韩后王国安：草根如何“一飞冲天”

韩后王国安：草根如何“一飞冲天”

　短发，肌肤黝黑，身材中等，穿戴极一般，初见王国安，会误以为他是该公司年青的打工仔。先后两次在不相同场合采访王国安，他都是相同打扮：黑白相间T 恤，灰色牛仔裤，棕色皮鞋，真实其貌不扬。当然，一旦开口说话，则滔滔不绝，热情四射，好像美国影片里四处拉票的本地议员，顿成人群焦点。王国安以商品推销为起点，凭仗其共同方法，数年前掘得人生第一桶金，并步步为营，快速兴起至今，自称“王敢敢”。2013 年，十长生全年回款已达6 亿元。十长生总部设在广州第三高楼——广晟国际大厦。坐在位于11 楼的单位的沙发上，一贯心境嘹亮的王国安，在忆及过往时显得更为激动。他振臂总结称，人生在世，一定要赢，要么做第一，要么做唯一。

　王国安的突出重围，与其广告投入直接相关，而其在广告投入上的不惜代价，与史玉柱之于脑白金的打法并无二致。

　2011 年，已拥有川和韩后两大品牌的十长生，年终回款1 亿元摆布。2012 年，王国安接连将这些真金白银悉数换成了广告：其一，与全智贤就韩后代言广告，签约两年，触及金额1000 万元;其二，以12 亿元重磅签约江苏卫视，获热播节目《美好剧场》冠名权及《非诚勿扰》广告权，变成2012 年江苏卫视化妆品职业标王;其三，2012 年末，再度掷出1000 万元，与香港女星刘嘉玲就商品川的代言，签约三年。战术简略粗豪，商场报答却较为不俗：经过广告轰炸，2012 年十长生全年回款超越3 亿元。

　在2013 年，除大手笔广告投入外，最值得一说的是王国安凭仗南方都市报打出的“全国无三”这一特殊广告。该广告投入不大，但反应极端火爆。紧随其后，在“韩后 919品牌日”活动中，王国安请来《我国好声响》导师庾澄庆代言。该代言广告在网络、平媒、线下同步迅猛推行，三天内零售总额打破1 亿元，全年回款逾6 亿元。

　进入2014 年后，王国安依样画葫芦，再度接连出手：年初以100 万元拿下韩剧《来自星星的你》在爱奇艺的独播冠名权。到记者发稿时，这部共21 集的电视剧已在爱奇艺点击播映26 亿次，保存估量已有5000 多万人观看了该剧之前的韩后广告。王坦言，广告投放前，未料到该剧能火爆至此，而该笔投入对韩后的商品出售产生了极大股动。3 月底，王国安约请品牌代言人、《来自星星的你》主演全智贤来到我国，并在上海举办了韩后品牌粉丝见面会。该活动从预告到完毕，备受重视，韩后的微弱气势一时无两。

　圈内熟人常用“赌徒”、“疯子”甚至“流氓”等嘲讽性词汇称号王国安，而这些批评者在面临王国安于生意上获得的成功时，又往往艳羡不已、啧啧称奇，叹其为“推行天才”。回看王国安的发迹之路不难发现，其张扬、自傲、兴奋的特性背面有着自卑、不服气、不认命等杂乱心境的环绕，而其在企业开展上采纳的野路子，处处可见其家庭布景、生长阅历、所受教学、触摸圈子的痕迹。羽翼日丰的王国安，当前正测验带领企业离别草莽，逐渐走向规范化主流化，以期在更高层级上获得打破性开展。

　走出江西

　1977 年，王国安出生在鄱阳湖边上的江西省都昌县一偏远村庄。

　王国安有三个姐姐，他是家里最小的孩子，爸爸妈妈在本地是老实巴交的农民。王自幼失恃，家里日子较为艰辛，爸爸期望他长大后可以有所长进，最少不要再像他相同务农耕田。

　从小学到中学，在学习之余，王国安还要回家协助爸爸到田间忙碌，学习成果则时好时坏。

　王国安回想说，在他的大姐出嫁时，依照本地风俗，女方可向男方建议彩礼，但他爸爸一分钱也没要，只提出了一个需求——担任王国安高中三年的悉数费用。因偏科严峻， 语文、英语成果太差，1996 年高考完毕后，依照其时分数，王国安只要进入九江师专这一条路可走。明显，他对这一结果并不满意。由于师专在高等院校中级别较低，并且学生结业后，大多要一刀切地被分配到本地乡村去教学。王国安期望能留在城里，但家里没有相应布景，仅凭他的自个能力，断无可能。思来想去，他预备经过考研来改变命运。

　但这一计划到大二时就已不得不抛弃了。“努力了一年，但我的英语太烂了，照这样下去，必定考不上，”王国安称，“但后来我想，一自个的成功，并不是经过改变缺陷获得的，而是将长处表现到了极致。”

　基于这一理论，王国安开端有意开掘自个的专长。不久，他进入了学生会，先后屡次参加安排社会实践、校内争辩竞赛等活动。王国安称，经过参加学生会的作业，他发现自个具有天然生成的老板气质：有担任认识，有冒险精力，有对未知事物的好奇心和降服欲。与预想的相同，即将结业时，王国安看到，同届结业生中，家里但凡有钱有联系的，根本都已留在了县城。自称同学中的第一个党员和学生会主席的王国安，已有了自个的策画。“与留在城里的同学比较，承受分配去乡村，等于在起跑线上就已输掉了。”王国安解说称。

　他决议南下广州找寻时机。

　“广州是一线城市，有杰出的硬件设备，能见到愈加精彩的国际，哪怕我在广州最高的写字楼里当个保安，也比在乡村教学好得多。”他说。

　怀揣400 元现金，王国安启航了。

　首战佛山

　实际上，在真实去往广州之前，王国安最先来到的是佛山。在佛山，他找到了自自个生中的第一份作业。

　落脚佛山的前期，王国安是不敢从报纸招聘广告中找活干的，由于忧虑自个资格不行，白白浪费时刻。他转而盯上了电线杆上鳞次栉比粘贴的小纸条。正是经过这一路径，他看到了有关化妆品推销员的招聘信息并很快成功应聘。

　此刻，他的主意还十分简略：只要有活干、有饭吃、有本地住就行。

　三天后，王国安发现了这份作业的猫腻：卖掉一支价格298 元的口红，他得到的提成是6 元，而对于单作的个体户来说，相同商品的进价只要5 元。王国安向老板提出辞去职务，对方不相同意，并要挟称要拘留他预交的200 块钱押金。王气不过，和老板打了一架，最终索性钱也不要了，出来自个进货单作。

　这是王国安化妆品作业的起点。

广州排名前十的化妆品加工厂 如下：

1、科丝美诗：其广州工厂坐落于广州综合开发区，拥有年产值1亿个产品的设备机器，在广州地区凭借高水准的研究开发实力及生产实力占据了高水平位置。

其合作国内品牌有：完美日记、娇兰佳人、屈臣氏、完美、花西子、自然堂、植物医生、高姿等。

2、诺斯贝尔：创立于2004年，是一家集研发、设计、制造于一体的专业化妆品ODM生产企业，主营面膜、护肤品及湿巾业务，面膜日产能650万片以上、护肤日产能128万瓶、湿巾日产能4000万片。

其合作国内品牌有：韩后、丸美、美肤宝、佰草集、珀莱雅、御泥坊、妮维雅、自然堂、植物医生、上海家化、高姿等。

3、栋方股份：广州栋方是集化妆品研发、生产、销售于一体的高新技术企业、新三板上市企业。栋方股份前身是创立于2003年的广州栋方日化有限公司，2015年登陆新三板后企业更名为广州栋方生物科技股份有限公司，简称“栋方股份”。

其合作国内品牌有：植萃集、花皙蔻、阿芙、韩后、诗莉薇、水之蔻、奥洛菲等。

4、科玛股份：广州科玛成立于2011年，是研发、生产、服务一体化的大型化妆品公司，涵盖了国内OEM / ODM / OBM加工、海外出口等领域，建有行业先进水平的研发中心和生产基地。

其合作国内品牌有：香港万宁、香港SASA、瓷肌、海王星辰、乐蜂网、梦芭莎、迪斯尼、淮杰、爱婴岛等。

5、蜜妆：广州蜜妆是一家集化妆品原料研制、配方开发、加工生产及配套性服务为一体的全球化妆品OEM/ODM服务企业。公司继承兄弟企业葆妍生物科技的十几年实力的积累，本着“追求卓越，秉承健康，成就美丽”的经营理念，经过十多年的不断发展完善与技术提升，在行业内颇具口碑和影响力。

其合作国内品牌有：高夫、百雀羚等。

6、芭薇：广东芭薇生物科技股份有限公司是一家管理规范、接受政府及公众监督的化妆品ODM/OBM新三板挂牌企业，公司成立于2006年，是一家集专业策划、研发、检测、生产为一体的、拥有独立第三方检测机构的化妆品制造企业。

其合作国内品牌有：力士、满婷、娇兰佳人、拉芳家化、阿芙、高姿、自然旋律、品佳人、仁和匠心等。

7、柏俐臣：广州柏俐臣化妆品有限公司于2009年成立至今，已逐渐发展成为集化妆品研制开发、生产制造、市场销售、技术服务、OEM/ODM品牌加工五位一体的现代化大型集团公司。

其合作国内品牌有：娇玛仕、滋美肌、春皙、私人说、凡碧诗、迪娅蒄斯、仙嘉佰莉等

8、星芮国际：星芮国际是一家专注于化妆品OEM/ODM，集研发、生产及销售为一体的一站式的代加工企业。生产基地占地面积合计三万多平方米，设低温无菌封闭式厂房十万级GMPC生产车间和多条国际一流的化妆品生产线， 拥有国际欧盟认证，及专业的研发团队。

其合作国内品牌有：龙润、广药佰花方、九点美学、水初语、东颜悦、修正等。

9、宝生堂：宝生堂国际企业集团是一家跨国、多领域的国际投资公司，主要从事国际贸易、国际投资的相关事务；在中国大陆创建了广州宝生堂化妆品有限公司、广州薇姿生物科技有限公司两个生产基地及广州市高丽雅娜化妆品有限公司。

其合作国内品牌有：屈臣氏、万宁、益肤霜、新肤螨灵霜、欧芙兰、唯美度、玛萨、御泥坊、半亩花田、蔻臣士、金嗓子、千金药业、致君药业等。

10、天玺国际：广州天玺生物科技有限公司成立于2004年，是美业领先的以鲜活化妆品为核心的新美容解决方案供应商，专注于高纯度、高浓度、高活性、超新鲜、次抛型的化妆品技术开发与质造，面向新美容市场与品牌。

总体来说，韩束的价格相对韩后要贵一些。

韩后主打高端奢华品牌，注重科技与配方研发创新，追求高质量和卓越的效果，在市场上更受欢迎，价格相对较高。而韩束品牌则定位于中档消费者群体，注重产品的价格和性价比，业务范围更广泛，针对不同人群提供多样化的产品选择。

总之，韩束和韩后的价格差异主要是由于它们的市场定位和产品成分技术不同。消费者可以根据自己的需求和预算选择适合自己的品牌。

问题一：韩束和韩后有什么区别？ 这是两个分别不同的品牌，两款都是护肤品。

注意事项：

1）选择适合自己皮肤的洁面产品，油性肌肤的选择控油性能较强的洁面产品，并在后续补充水份，注意水油平衡。而干性肌肤最好使用带有滋润功能的洁面产品，并补充有油性的产品，注重补水，水油平衡。而定性合适与否的原则，即是洁面后，肌肤不感到紧绷，也不会有“好像没有洗干净”的感觉。

2）使用洁面产品洁面的次数要根据当天的肌肤状况来决定，一般而言是早晚一次。如果中午肌肤感到油脂分泌有些旺盛，可在中午增加一次。

3）洁面产品使用时，要注意恰当的手法，应该是湿面后，把洁面产品倒在掌心，揉出泡沫后，用指腹沿嘴角向眼角向 ，额头则沿眉心向太阳穴，由下往上、由内往外轻揉。注意眼睛上不可以使用洁面产品。

问题二：韩后韩束啥区别，哪个好 我用的是韩束觉得还行

问题三：韩后和韩束的差别 10分 都是国内美妆品牌而已

问题四：韩后和韩束哪个好 韩后和韩束哪个好呢？有什么区别？品牌创始人的不同。韩后成立于2005年，是十长生公司创立的有机护肤品牌。被称为是“韩系有机护肤的第一大众品牌”。韩束于2002年在上海成立，品牌的名字由创立它的中国女性韩燕女士而来。属于国产品牌。

韩后和韩束哪个好呢？有什么区别？品牌理念不同。韩后品牌秉承着自然护肤的品牌理念，选用温和的护肤原料，设计出一系列植物精华与现代生活相融合的有机护肤品。韩束的品牌理念是，韩束追求的美是源自于自然的真实。韩束的个性，就像中国的新女性，对生活积极进取，时刻充满着热情与能量。

问题五：韩束和韩后化妆品哪个好，有谁知道吗？ 韩后的

问题六：韩后和韩束化妆品哪个好？ 两个品牌，我只用过韩后的去角质，屈臣氏108的那款，不是那种假去角质，搓出来是黑色的，第二遍再用在搓过的地方，不会再搓出东西来，所以对韩后的好感多一些

韩束我闺蜜一直有用，她说说不上好，也没有不好，就随便用用，价格不错

问题七：韩束韩后哪个好用 韩束 自然之谜系列也很好

问题八：韩后和韩束哪个好 个人觉韩后比较好用，洗面奶和BB霜还可以，很温和。那个爽肤水我不是很喜欢，可能不是很适合我的皮肤。韩束貌似好像不是很熟。

问题九：韩后和韩束哪个好 个人觉得韩后比较好用，洗面奶和BB霜还可以，很温和。那个爽肤水我不是很喜欢，可能不是很适合我的皮肤。韩束貌似好像不是很熟。

素颜霜已经成为了近几年最为火爆的护肤品，所以许多化妆品牌都陆续推出了自家的素颜霜，其中就就包括有韩后，而韩后的素颜霜亦是受到了不少人的欢迎的，那么韩后素颜霜多少钱？韩后素颜霜专柜价格具体是多少钱？韩后素颜霜好用吗？

1、韩后素颜霜多少钱

产品名称：Hanhoo/韩后水光裸妆素颜霜

上市时间:2016年

月份:8月乳液/面霜

价格：109

品类:面霜

化妆品保质期:48个月

限期使用日期范围:2019-09-01至2020-08-31

规格类型:正常规格

功效:修护嫩肤补水保湿

适合肤质:任何肤质

化妆品净含量:20g50g

品牌:Hanhoo/韩后乳液/面霜

单品:水光裸妆素颜霜

是否为特殊用途化妆品:否

批准文号:粤G妆网备字2016068357

2、韩后素颜霜功效

因为蕴含含有的橙花提取物，提亮效果显而易见，涂抹后自然亮肤时间很快的效果，均匀肤色同时提升肌肤光泽感，自然亮透的作用较明显，还有就是富含透明质酸成分，为肌肤补充水分，同时能锁住肌肤水分，令肌肤呈现水嫩润泽，维持肌肤一整天的水润需求。最后就是水润柔滑的奶油冰淇淋质地，细滑易延展，空气般轻薄服帖，滋润不卡粉。

3、韩后素颜霜点评

1、我这个人特别懒。买东西一般，不会去做评价。但是，用起来特别舒服，闻起来有淡淡的清香。喝完后肤色看起来特别自然，气色非常好，老公也夸我喽。而且可以百分百确定是正品，下次还在这家买。支持正品。

2、我试用一下，白白的很自然！不假！也很清香！毕竟不是BB霜粉底，所以遮瑕效果也不是很强！但是我很满意这个效果！自然显气色好！

3、刚来晚上就在手上实验了一下，感觉水水的，还是比较自然的，套餐搭配起来还是很划算的，双十一买的很值了，平常不化妆都敢出门了。

4、和朋友拼单的，双11当天凌晨买的，真的是疯抢啊，然后到货真的慢，不过可以理解。然后素颜霜很不错，外观超好看~然后也很水润，和其他的不一样，不会很干难推，它很润，也不油，滑滑的，味道也很喜欢。因为抢的快，我和朋友两盒都送了一支小的~面膜也很好~喜欢。

4、韩后属于几线品牌

是一个国产二三线的品牌。

追求时尚、玩趣、活力的调性，现有金秀贤、韩艺瑟、王祖蓝、陈钰琪四大明星代言人，目前已成为中国年轻消费者最喜爱的品牌之一。旗下产品以优质天然成分为主要原料，探寻适合女性肌肤最纯粹的天然配方，追求天然、温和的护肤体验。韩后是一家拥有韩国分公司、上海分公司、电子商务的大型集团，自营一个全球技术领先的大型现代化工厂。2016年，韩后以13319亿元的品牌价值，跻身中国品牌价值500强。明星产品有：茶蕊系列、达人面膜系列、全新进口金参系列。

5、韩后是哪个国家的

韩后是中国国产品牌，创立于2005年，倡导“天然、年轻、韩风”的轻护肤理念，致力于为女性塑造生态美肌。经过10年发展，韩后已成为拥有韩国分公司（HANCOS）、上海分公司、电子商务、十长生制造等多家子公司和直属事业部的大型集团，并拥有一个占地100多亩，建筑面积达35000平方米的全球技术领先的现代化工厂。

目前，韩后公司拥有“韩后”（大众护肤）、“达人dawin”（科技感品牌）“Hancos”（进口品）、“面膜控”（面膜子品牌）、“OBA”（男士）、“C+咖”（独立彩妆）等涉及多品类的六大品牌。

韩后和韩束这两个品牌各有优势，但它们的产品类型和护肤理念不同。

韩后是一家较年轻的品牌，以自然、健康为护肤理念，产品多集中于植物提取类型，适合各种肤质。它的保湿水和保湿乳使用后清爽不油腻，没有粘腻感。面膜精华很多，保湿补水的效果比较好。

韩束则是一家较为时尚的品牌，致力于将科技手段与自然元素相结合，打造最时尚最前沿的护肤品牌。韩束的保湿水质感水润清透，容易吸收，保湿乳也是如此。面膜精华很多，面膜纸很服帖，香味淡淡，属于一种清新自然的风格。

总的来说，韩后和韩束都有各自的优点，具体哪个品牌好要根据使用产品和护肤需求来决定。对于皮肤敏感的人群，可以选择韩后的产品；如果想要尝新的消费者，可以尝试韩束的产品。

百雀羚作为国民认知度比较高的国货品牌，百雀羚是当之无愧的。百雀羚是一代人记忆的老国货品牌，妈妈辈很多人的第一款雪花膏就是他家的，如今百雀羚不仅护肤方面有不错的产品，彩妆也有涉猎！

2佰花方是广药敬修堂旗下的护肤品牌；近两年来佰花方也保留原有的配方和产品，紧跟潮流，研发了一系列的护肤产品，满足更多人的护肤需求。

3佰草集萃取自中国经典草药精华；全新概念的现代中草药中高档个人护理品品牌被推出市场，开启中草药养美的全新风尚。

除此之外，还有自然堂、相宜本草、薇诺娜、玉泽等等品牌都是国内护肤品牌比较出色的!

国货护肤品这几年得到了长足的发展，而且现在也越来越得到越来越多的认可，以此也可以看出国货的进步，其实国货护肤品有很多好用的产品，有的并不知名，但是效果很好，属于小众品牌的，也有的比较有名，比如百雀羚这样的老牌，也是一直得到了大家的认可，这些都是国货，他们都有自己的特点，可以说今天给大家介绍的国货护肤品，真的不会比外国的差，大家不要觉得外国的就好。

NO1 百雀羚

推荐指数：

老牌复兴的代表作，使用代表东方 时尚 的百雀羚，由此百雀羚以东方美韵，护肤精品享誉海内外，更有凤凰高级胎盘膏创下了单个产品年销售超过一个亿的辉煌业绩，主打草本系列。

NO2 宣致

推荐指数：

这款是河南黄河故道的天然蜗牛原液品牌，原料供应很多外国大牌，韩国伊思，法国娇润诗等等，蜗牛原液被称为护肤黄金液，修护受损肌肤紧致肌肤特别的好，目前国内大部分都是化学合成的，这家绝对是实力派的真正天然蜗牛原液，虽然名气不大，但是效果媲美欧美上千元的护肤品，好莱坞一个年轻明星曾经在推特强力安利过。

NO3 相宜本草

推荐指数：

相宜本草致力于本草养肤，将中华美容智慧融入产品，带来温和实效的护肤体验，重塑肌肤内在 健康 。将汉方本草和现代 科技 相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列美白、保湿、控油的产品，适合十八岁以上的各个年龄层使用。

NO4 佰草集

推荐指数：

佰草集在国产品牌里算是排名比较靠前的，不管是受欢迎程度还是用户评价都很不错，功效性也比较强，而且现在已经在国外设立了很多专柜，佰草集的护肤品采用中草药配方，充满着中国特色，连产品包装都是陶瓷材质的，给人的感觉非常好。

NO5 韩束

推荐指数：

数十名精细化工领域的高精尖研发工程师，来自德国巴斯夫、英国禾大、美国陶氏、赛比克、德固赛等国际精细化工科研巨头的顶级专家，上海中医药大学等国内知名高校的研发人员，组成跨越国界的顶尖研发团队，奠定韩束全球化工研发领域的前沿科研优势。

NO6 欧诗漫

推荐指数：

在欧诗漫的众多系列里，补水效果最好的当然非珍珠水活奇迹系列莫属。珍珠水活奇迹系列的护肤品容易吸收，补水保湿效果好而持久，即使在冬天也能保持肌肤不干燥。而且珍珠水活奇迹系列滋润又清爽，使用感也是极好的，用过之后皮肤水润滑嫩。

NO7 自然堂

推荐指数：

自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。

NO8 珀莱雅

推荐指数：

品牌优势：珀莱雅化妆品股份有限公司，是集化妆品研发、生产、销售为一体的大型集团化公司，公司总部位于美丽的西子湖畔-浙江省杭州市，凭借先进的营销方式以及对消费者和化妆品市场的精准把握而迅速崛起，属于卖的快，口碑一般的产品。

NO9 大宝

推荐指数：

大宝现在就是基础护肤品，更适合男士和老年人。

NO10 水密码

推荐指数：

主打补水的护肤品，但是挺适合学生的。

今天听一个朋友说，其实有些外国的护肤品在他们本地卖的很便宜，到了中国竟然成了高端产品，实在不可理解，所以买护肤品，国货是性价比首选，现在效果越来越好，真心没有必要入外国的坑。

百雀羚

　2015年7月，品观传媒在京发布《2015中国化妆品品牌50强》榜单，百雀羚位居榜首。在之前的2015年3月，百雀羚在2015全国合作商会议上提出2015年将累积上市141个新品、累积广告投入约68亿元，计划实现零售120亿元的目标。

　提出了120亿的目标，百雀羚2015年动作也不少。更多最新化妆品行业市场分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2016-2021年美容化妆品行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》。

　在广告传播上，百雀羚2015年26亿牵手《中国好声音》、21亿投向《快乐大本营》，借助广告传播获得更加广泛的影响力。而在 娱乐 营销上，百雀羚连续两届冠名中国模特之星大赛，成功树立了年轻化的品牌形象。

　值得一提的是，百雀羚水能量焕颜霜斩获2015 PCLADY 时尚 盛典上发布的2015美容风云榜单中的“璀璨大奖”，比肩SK-II、倩碧等国际大牌。而在不久后的2015年天猫双十一全民网购节中，百雀羚天猫旗舰店单日销售额达到108亿元，不仅拿下天猫美妆类目No1，还成为美妆类目中唯一过亿的旗舰店。

　虽然百雀羚还未发布2016年的计划和目标，但从其2015年的不俗表现来看，2016年本土TOP10化妆品品牌，百雀羚不会缺席。

　珀莱雅

　十年前是中国的珀莱雅，十年后是世界的珀莱雅

　回顾珀莱雅的2015年，最引人注目的莫过于珀莱雅再一次走出国门。纽约时间2015年11月23日，珀莱雅在联合国总部议事厅举办渠道商会议，并将早晚水漾早晚水作为国礼赠送给联合国。几天后的感恩节，珀莱雅早晚水漾·早晚水的最新广告又出现在了纽约时代广场上。

　身处互联网时代，珀莱雅也在进行快速转型。在2015(第八届)中国化妆品大会上，珀莱雅CEO方玉友表示，在过去化妆品行业的黄金十年，珀莱雅进入了一个快速发展期，从最初进入CS渠道，到进入商超渠道，再到2010年涉足电商，发展到2015年，珀莱雅整个电商渠道的零售额已达到8亿元。

　如今，珀莱雅创始人侯军呈的目光不仅仅放在品牌之上。作为中国美妆小镇的主要牵头人，侯军呈主持“中国﹒吴兴美妆小镇”的具体运营。侯军呈希望用十年的时间，将这个位于湖州的美妆小镇打造成具有世界竞争力的化妆品产业聚集区。在造福行业的同时，美妆小镇也进一步提升了珀莱雅的品牌形象及美誉度。

　毫无疑问的是，眼光长远，朝着国际化、互联网+方向努力的珀莱雅实力不容小觑。在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，珀莱雅位居第六。2016年，珀莱雅或许还能给我们带来新的惊喜。

　自然堂

　为2016年准备总值118亿元“红包”

　2015年双11当日，自然堂线上零售额再创新纪录，全网销售额103亿元。在线上发展得如鱼得水的同时，自然堂在线下同样取得不俗的业绩，在2015年11月1日—11月11日这10天时间里，自然堂线下销售额在2014年同步增长超过60%的基础上又获得额外增长。

　“过去几年伽蓝一直提倡稳健发展，而到2016年要加速度。”正如郑春影所说，在2016年15周年之际，自然堂已为加速发展做足了准备。这样看来，在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中夺得亚军的自然堂，2016年的“守擂战”并不是太难。

　相宜本草

　2015年将“以用户为核心”提高到了战略高度

　“我们拥有‘相宜本草’这个金字招牌，历经十五年的积累，蕴含强大的品牌基因。”正如相宜本草董事长封帅所说，1999年诞生的相宜本草品牌很“强大”。

　从8000万元的销售规模到10亿元规模，相宜本草只用了不到5年的时间。2007年，今日资本率先向相宜本草注入了1000万美元的资金，并推动了相宜本草的加速发展。数据显示，在2008年至2011年，相宜本草的销售收入从2亿元增加到了15亿元，4年间涨了700%。

　有着辉煌 历史 的相宜本草2015年也在谋求转型。2015年3月，在KA渠道建树颇丰的相宜本草开始真正瞄准化妆品专营店渠道，推出了专供专营店渠道的精油添加护肤系列金相宜，寻求新增长点。

　在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，相宜本草排名第三。倘若相宜本草在2016年继续发挥KA主渠道优势的同时，能够多品牌、多渠道开花来打开更大的局面，相信在2016年本土TOP10化妆品品牌中仍能拿下一席。

　韩束 & 一叶子

　韩束2017年目标国货前二，一叶子2017年目标国货前四

　2015年12月8日，上美化妆品有限公司董事长吕义雄在“韩束2016红动亚洲进无界”品牌战略发布会上袒露了他的千亿大梦——到2025年，上美计划实现1000亿元回款。据了解，韩束单品牌在2015年预计零售规模达到90亿元，上市仅一年的新品牌一叶子在2015年预计零售规模达到195亿元。

　在此基础上，韩束品牌2016年的增长目标是151%，一叶子品牌的增长目标是280%。吕义雄更是计划在2016年至2017年，将韩束和一叶子两个品牌都打造成为零售规模超过100亿元的品牌。为此，一叶子在2016年将进入护肤品领域，从一个单一的面膜品牌变身为“新鲜有营养的植物护肤品牌”。

　目标很高，投入也很大。总计15亿元的投入，上美拿下湖南卫视2016年《金鹰独播剧场》、《天天向上》独家冠名权及多个稀缺广告资源。除此之外，上美2016年与江苏卫视、浙江卫视也有稳定合作，比如继续冠名《非诚勿扰》。

　在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，韩束位居第四。事实上，2015年12月3日，吕义雄还在微信朋友圈设下“赌局”，声称要在2017年将旗下品牌一叶子送至“国货前四”位置，他同时为主品牌韩束排定位置——国货前二。

　在持续不断的大投入、高增长下，品观君大胆猜测，上美有望在2016年本土TOP10化妆品品牌中占下两个席位。

　佰草集

　上海家化2018年计划销售收入突破120亿元

　2014年6月，上海家化正式发布了未来五年的战略规划，计划在2018年销售收入突破120亿元。作为上海家化旗下的“超级品牌”，佰草集毫无疑问是其最靓丽的名片。

　在2015年12月17日举行的沟通会上，上海家化董事长兼总经理谢文坚透露，根据中怡康2015年1—9月的数据监测显示，佰草集在百货渠道的国产品牌中持续保持市场份额第一。上海家化副总经理兼佰草集事业部总经理黄震则表示，佰草集已拥有1400多家百货专柜。

　除了在百货渠道独占鳌头，佰草集也在谋求多渠道发展。在电商上，佰草集在2015年双11当日的全网美妆类目销售中排名第9。此外，单品牌专卖店也是佰草集会在2016年加速发展的渠道，目前佰草集已拥有100多家单品牌专卖店。

　值得一提的是，佰草集在CS渠道、屈臣氏渠道也有新的发展。2014年9月，佰草集针对CS渠道推出了典萃三大系列，2015年底CS渠道网点目标达到3000家。同时，佰草集2014年新推出的延伸品牌“一花一木”，2015年与屈臣氏达成的目标是开进300家门店。

　在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，佰草集排名第五。在全方位的调整后，2016年佰草集的表现更加令人期待。

　卡姿兰

　中国彩妆周+彩妆梦工场

　2015年中国彩妆市场平均增速是20%，而中国彩妆第一品牌卡姿兰的增长幅度是40%。除了产品创新，卡姿兰在与消费者互动和动销模式上也不断创新——推出卡姿兰中国彩妆周以及彩妆梦工场。

　2015年，中国彩妆周进一步下沉至三四线城市，覆盖网点7000多家，路演600多场，合计产生零售实收量36亿元，相比2014年大幅增长75%。而彩妆梦工场自2015年下半年开展以来，终端反馈彩妆梦工场对零售店彩妆品类平均拉动幅度为25%，卡姿兰品牌提升20%。

　毫无疑问的是，类似中国彩妆周这样需要调集众多人力、物力以及财力的超大规模全国性动销活动，在目前的中国本土彩妆品牌中，很难有品牌能出卡姿兰其右。正是拥有了这样其他同类品牌不具备的特质，卡姿兰才有了在前十中立足的资本。

　在目前本土年回款超10亿的化妆品公司中，卡姿兰集团(含卡姿兰和凯芙兰两个品牌)是唯一一个以彩妆为主的公司。那么，不断创新的卡姿兰是否能在2016年成为本土TOP10化妆品品牌中唯一一个以彩妆为主的品牌呢随着中国彩妆市场以及卡姿兰品牌的不断成长，品观君认为还是很有希望的。

　丸美 & 春纪

　春纪要完成中国化妆品品牌前十名的占位

　而在2015年11月17日的春纪9周年青春盛典上，孙怀庆表示，春纪的目标就是完成中国化妆品品牌前十名的占位。

　为此，春纪豪掷288亿元，进行2016年电视广告的投放。与此同时，春纪在2016年也会进行现象级传播，打造2016食材养肤节。

　在渠道上，春纪将分两轮在2016年中旬完成屈臣氏全国2500个网点的覆盖，计划2017年屈臣氏系统销售目标为2亿元。2016年至2018年三年间，春纪还将在全国范围内布局不少于1000家单品牌店。随着春纪底妆产品的发布，春纪2016年将实现从单渠道到多渠道，从护肤品类到全品类的蜕变。

　可以看到，孙怀庆为打造两个中国化妆品前十品牌做足了准备。丸美和春纪是不是能在2016年共同成为TOP10品牌，让我们拭目以待。

　美肤宝 & 滋源、法兰琳卡

　美肤宝未来要做中国护肤品行业第一名，滋源和法兰琳卡两个品牌零售额相加突破100亿

　在2015年12月23日的美肤宝2015年会上，环亚集团董事长胡兴国表示，作为环亚各品牌的领军者，美肤宝在来年要以“做中国护肤品行业第一名”的发展目标再创辉煌。

　而在次日的滋源和法兰琳卡双品牌年会上，胡兴国提出2016年对滋源和法兰琳卡的要求是，两个品牌业绩相加突破100亿零售额。其中，滋源2016年回款目标是达到20亿元，进入中国洗护市场前三强;法兰琳卡的目标则是要在2016年实现中国本土化妆品品牌前十名的占位，成为中国天然有机护肤的绝对领导者。

　为了实现上述目标，环亚2016年将会为滋源投入89亿元广告传播费用，为法兰琳卡投入55亿元广告传播费用。

　据了解，按照尼尔森的统计，2015年滋源已经占据了中国洗护市场46%的市场份额，在商超、专营店、母婴店、港澳市场和电商布局了超过22000家网点。法兰琳卡从2015年9月新品逐步上市以来，已经在商超、专营店、电商等渠道完成第一轮的快速布局。值得一提的是，2016年法兰琳卡还将全面进驻屈臣氏中国2500多家网点。

　对于2016年的百亿目标，胡兴国和同时操盘这两个品牌的程英奇都表示：“环亚从来不吹牛。100亿，环亚必须拿下。”那么，环亚集团旗下三个品牌会有几个跻身2016年本土TOP10化妆品品牌呢和品观君一起猜猜看吧。

　韩后

　未来三年要进入本土大众品牌TOP3

　在2016年韩后品牌战略发布会上，韩后新晋总裁肖荣燊表示，韩后如今在中国本土品牌的名次在5-8名之间，在未来三年要进入本土大众品牌TOP3。

　肖荣燊认为，三年后实现本土品牌前三名，在品牌规模上，营收必须超过30亿。在渠道布局上，单一渠道必定不能达成此目标，必须要全渠道布局，并且在三年之内成为单个渠道的第一名。肖荣燊表示，目前韩后在屈臣氏和电商渠道，已经实现了本土品牌的前三名。

　据了解，2015年韩后渠道份额占比中，专营店占379%，屈臣氏占235%，电商占227%，微商占76%，超市大卖场占38%，电视购物占30%，百货占15%。此外，在2015年，韩后全渠道增长493%。

　而为了进一步迎合年轻消费者，2015年韩后还请来韩国最大护肤品品牌——“爱茉莉太平洋”的设计团队，对品牌进行全新设计，确定了天然、韩风、年轻作为品牌关键词。

　紧抓年轻消费者、不断调整自身步伐，在2016年本土TOP10化妆品品牌席位的争夺赛中，也少不了韩后的身影。

　欧诗漫

　2020年实现零售额100亿元

　在2015年7月28日的欧诗漫品牌战略发布会上，欧诗漫集团有限公司总经理沈伟新介绍， “上半年欧诗漫的回款同比增长了3491%，出货同比增长了391%”。截至2015年上半年，欧诗漫的网点已经突破了2万家，其中CS渠道回款占比80%，百货和超市渠道占比20%。更值得一提的是，欧诗漫的百货专柜也突破了1200家。

　而据行业专家冯建军的“榜样的力量”微信公众号透露，2015年欧诗漫将完成零售45亿元(不含电商)的目标。

　事实上，百货将会是欧诗漫未来的重点突破的渠道。在沈伟新看来，在百货渠道，特别是大众和中端百货渠道是本土品牌未来的机会。而到了2020年，欧诗漫集团要实现零售额100亿元的目标。

　据沈伟新透露，欧诗漫自2009年以来，每年复合增长保持30%以上，并在2014年实现了2672亿元的销售额。在零售额100亿元的目标和30%的稳定增速下，欧诗漫也是争夺2016年本土TOP10化妆品品牌席位的一支劲旅。

　温碧泉

　2016年斥资495亿联动全媒介优势资源

　有时候，专注一个领域也能产生很强大的能量。比如，专注补水领域的温碧泉。2006年诞生至今，温碧泉已然成为中国本土第一补水品牌。众所周知，补水、保湿是中国消费者护肤最大的两个诉求，在补水的大市场中占据第一的位置之后，温碧泉仍在谋求更大的发展。

　“2015年，经济环境在变化，消费者也在发生变化，消费趋势的快速变化不断冲击着传统的销售渠道、营销模式。”温碧泉品牌总经理郑耿镇认为，2015年中国化妆品行业的年度关键词是“变”。在他看来，在这种市场环境下，品牌需要在细分领域实现突围。

　在市场营销层面，由于近年来快消品重度依赖广告，温碧泉紧抓这一特点，2016年将斥资495亿元，重点投放最受年轻收视群体欢迎的 娱乐 资源——携手一线电视媒体浙江卫视，入驻知名网络视频媒体优酷、爱奇艺，登陆《瑞丽》等国内权威纸媒。

　紧随时代变化，温碧泉在2016年本土TOP10化妆品品牌的争夺战中又会爆发出怎样的能量

　水密码

　2017年实现丹姿集团企业回款30亿元

　2015年5月27日，商超渠道的强势化妆品品牌水密码宣布：正式进入CS渠道。

　丹姿集团总经理陈浩表示，水密码2008年上市，首创全封闭终端营销模式，2014年，水密码拥有20000多个商超网点，商超渠道销售额突破30亿，成为中国化妆品商超渠道前三强品牌。而丹姿集团的目标是在2017年实现企业回款30亿。其中，水密码占丹姿集团60%的销售权重，是核心品牌。

　2015年12月26日，水密码还和广东万宁连锁有限公司联合举行“水密码青春补水节”活动。据了解，“水密码青春补水节”为期2天，在14个重点城市的100余家万宁门店同时开展。截至2015年2月26日，水密码已经布局全国CS渠道近4000家网点。2016年，水密码还将针对不同连锁系统策划不同的活动。