中低档次的化妆护肤品品牌有哪些？

欧莱雅和宝洁都是闻名全球的跨国公司。　欧莱雅堪称全球“美丽产业”——化妆品行业之翘楚，成立于1907年，位列美国《财富》杂志评选的全球500强第373位，2006年欧莱雅全球销售额达1579亿欧元，连续22年实现收益两位数增长。1997年，欧莱雅正式挥师进军入中国市场，10年时间里，欧莱雅在中国市场迅速崛起，1997年在中国内地的销售额是18亿元人民币，2006年销售额已逾40亿元人民币，首次超过日本，成为欧莱雅在亚洲最大的市场。　品牌巨人宝洁公司始创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一，位列《财富》全球500强第86位，2006年宝洁公司全球销售额达到764亿美元，同比增长12%。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司的中国大陆之旅，2006年宝洁公司大中华区年销售额超过20亿美元，销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位。　星光灿烂，品牌家族枝繁叶茂　欧莱雅和宝洁都是多品牌家族，在中国市场上，他们旗下的品牌都可谓“星光灿烂”。　目前，欧莱雅旗下的高端化妆品品牌有兰蔻、赫莲娜、碧欧泉；中端化妆品品牌有薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗；低端化妆品品牌有巴黎欧莱雅、羽西、美宝莲、卡尼尔、小护士等。欧莱雅旗下许多品牌在不同产品品类中均占据领先地位。其中兰蔻、美宝莲和薇姿三大品牌分别占据高档化妆品市场、大众彩妆市场和药房活性健康护肤品市场的第一名。　宝洁公司也是多品牌成功的典范，旗下小品牌数百个、独立大品牌80多个，其产品覆盖洗发护发、美容护肤、个人清洁、妇女保健、婴儿护理、家居护理等诸多领域。宝洁旗下洗发水品牌有潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣等；洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等；牙膏有佳洁仕，香皂有舒服佳，卫生贴有护舒宝；化妆品有SK-II、玉兰油、威娜、伊卡璐、妮维娅等；另外还有吉列、博朗、锋速3、品客、金霸王等。目前，宝洁有九大类、十六个品牌进入中国大陆市场。　欧莱雅和宝洁同样在全球市场上所向披靡，同样在中国市场风生水起，同样拥有庞大的多品牌家族，然而，我们不难发现，他们的品牌营销策略却有所不同。　我们很容易注意到一个细节，在飘柔、汰渍、舒肤佳等众多宝洁旗下的产品广告或包装上，会标有“宝洁公司，优质产品”的字样及“P＆G”的标志，标明该产品出自宝洁旗下，以增强产品的权威感，提高消费者的信任度。其实，宝洁公司这一做法运用了担保品牌战略（也称为背书品牌战略）。　然而，欧莱雅的做法却不相同，在欧莱雅旗下的众多产品品牌中，很难看到“欧莱雅”的标记，欧莱雅有意淡化了欧莱雅企业品牌同各产品品牌的关系，使产品品牌以独立的形象出现，以至于许多消费者并不知道兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿等知名品牌也是出自欧莱雅之手。　各有千秋，品牌策略千差万别　为什么都是多品牌，欧莱雅和宝洁的品牌营销策略却各不相同呢？　应该说，欧莱雅和宝洁的多品牌战略都采取了差异化营销策略，它们旗下的每个产品品牌都个性迥异，针对不同的细分市场进行产品设计、价格定位、广告传播及渠道建设，满足消费者差异化的市场需求。例如，欧莱雅旗下的兰蔻等以高贵、时尚为品牌内涵，通过严格选择的分销渠道如香水店、百货商店、免税商店等进行销售；巴黎欧莱雅则以专业和时尚为品牌诉求，通过专柜和专业美容顾问的渠道向公众展示品牌形象及产品；而美宝莲则定位大众化妆品品牌，突出奔放、时尚和多彩生活方式的品牌个性；薇姿只在“药房专售”，强化其专业化、科学化、医学级的品牌特征。又如，宝洁旗下的海飞丝表达“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出 “头发更飘，更柔顺”，潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”，沙宣追求“专业发廊效果”，伊卡璐诉求“草本精华”等。　欧莱雅和宝洁的差异化营销不同之处在于，欧莱雅的化妆品以“档次、价格”为品牌区隔标准，以情感表达和自我表现为品牌利益诉求点，满足消费者不同的品位、档次及审美情趣需求；而宝洁的洗发水、洗衣粉等则以产品的使用功能为品牌区隔标准，以产品使用功能为品牌利益诉求点。　　以产品使用功能为利益诉求点的品牌，多为中低档的大众消费品牌，消费者关注的是它的使用功效，企业品牌的良好信誉往往能向消费者担保承诺其旗下产品品牌品质、技术、信誉上的可靠性。因此，“宝洁公司，优质产品”的频频出现，对飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等品牌起到了很好的支持作用。　以情感表达和自我表现为利益诉求点的品牌，其品牌内涵往往演绎不同的品位、生活方式、身份及不同的审美风格，正如欧莱雅前公关总监兰珍珍说的那样，“欧莱雅销售的不仅仅是产品，而且是一种生活方式。”这种品牌之间的差异往往非常大，比如兰蔻、赫莲娜等奢侈品牌，其高贵的品牌内涵不可与大众品牌同日而语，对于兰蔻、赫莲娜的使用者来说，在大卖场选购化妆品体现不出自己的身份和品位。这种情况下，一个公司总品牌很难兼容支持各种不同的品位、身份及审美等诉求。因此，欧莱雅公司有意淡化了自己在旗下不同品牌中的声调，以欧莱雅的中档品牌形象来担保支持兰蔻、赫莲娜等高档奢侈品牌显然是不明智的。　其实，宝洁公司在旗下化妆品品牌的营销策略上也和欧莱雅有着惊人的相似之处，比如SK-Ⅱ正是宝洁旗下的高档化妆品品牌，然而宝洁公司在推广SK-Ⅱ时，为了凸显其高贵品质，让SK-Ⅱ以独立的品牌形象出现

你好！ 致癌的化妆品很多的。 一、化妆品行业现在身陷“困境”！

因为ＦＤＡ（美国食品药品管理局）要求美国境内的化妆品生产商，包括大品牌欧莱雅、联合利华、宝洁等产品在包装上注明“警告———该产品未经安全鉴定”字样，否则将受到查处。３月２２日英国《泰晤士报》的财经新闻也刊发了美国食品药品管理局对化妆品行业的警告信。

　　二、调查发现

　　1、七成产品含有害物质

记者了解到，２００４年“环境问题报告”对美国境内７５００种个人护理产品进行了调查，发现其中所含９９％的原料成分未经公共部门安全检测。调查产品中不乏欧莱雅、美宝莲、妮维雅等知名品牌，其中３０％的产品含有致癌物质，７０％的产品含有对人体有害物质。

　　当然化妆品包装上“警告———该产品未经安全鉴定”字样势必会对化妆品行业带来“破坏性”影响。最近寄发给美国化妆品与香料协会的信中，ＦＤＡ警告说：“将考虑出台更严格的措施。”

　　2、检测认证

　　1)未实施化妆品检测规定

　　近年来，世界化妆品行业的销售额急剧飙升，据统计去年整年的销售额超过４００亿美元。据一份调查显示，多数消费者认为个人护肤品在上市前都要进行相关的安全检测。但是实际上，记者了解到的情况是：美国并不强制要求化妆品在上市前进行成分检测；在英国等欧洲国家，法律要求化妆品必须经过安全检测；我国对化妆品的相关成分检测及标注规定尚未实施。

　　作为世界化妆品领头者，欧莱雅回应说：“我们所有的产品都是安全的，所有的产品都遵守了所有的管理规定。”

　　2)商家回音

　　“我们的产品无任何问题”

　　联合利华公关部经理吴亮：公司在各国都有专门的管理机构，中国公司不便也无权就美国公司面临的风波做任何声明。

　　欧莱雅公关总监兰珍珍：她声称自己无权对美国发生的事情予以答复。欧莱雅公司进入中国市场都经过了卫生部和国家质监局的严格检验和检疫，产品无任何问题。

　　妮维雅公关代理商、凯络广告公司策划部经理田哲：还没有看到相关报道，我对此事有所了解并与妮维雅公司沟通后，才能发表意见。

　　3)京药监局

　　不应该有很突出的问题

　　北京市药监局某位负责人：我国对所有进口化妆品实行严格的审批、备案制度，所有化妆品必须符合本国化妆品卫生规范才能上市。如果是正规途径进口的化妆品，不应该有很突出的问题。　据竞报张华念鲁海燕

　　三、遭警告的九大品牌

　　欧莱雅Ｌ’Ｏｒéａｌ 伊丽莎白．雅顿ＥｌｉｚａｂｅｔｈＡｒｄｅｎ

　　妮维雅Ｎｉｖｅａ 美宝莲Ｍａｙｂｅｌｌｉｎｅ 多芬　Ｄｏｖｅ

　　联合利华Ｕｌｉｖｅｒ　宝洁　Ｐ＆Ｇ 圣伊芙Ｓｔ．Ｉｖｅｓ

　　杰根斯Ｊｅｒｇｅｎｓ

四、国内化妆品配方成分的监管缺失

至今为止，我国尚没有制订一个严格的化妆品配方成分及其检测方法的质量标准，其化妆品中加入了什么成分？只有天知道、生产厂家知道，连负责质量监督检验的部门都不知道，试想一下，在你连化妆品的配方都不知道的情况下，怎么能监督检验它的产品质量优劣，是否加入了对人体有害的物质呢？

所以，近年来才公发生众多的化妆品质量事故，出事之后，又以金钱公关解决，又回到重新害人的老路上。