香奈儿因为以次充好被罚21万，这是否影响到了香奈儿的口碑？

      香奈儿是很多人追求的奢侈品，让人觉得品牌的效应十分的强大。但是，香奈儿因为因次充好被罚21万，我认为是影响到了香奈儿的口碑。

一、声誉对企业的影响尤为重要

       一个企业要想有好的未来，它自身的声誉有着十分的重要的作用，好的声誉可以让更多的人喜欢上这个产品。现在的人大多数都是看评价和口碑，如果大众都是满意的产品，那么肯定是好的产品。如果一个产品受到了很多人的质疑，它的质量肯定是不过关的。

二、质量才是决定的关键

        好的产品最重要的就是它的质量，如果连质量都不能过关，那么就不会受到大众的青睐。大家喜欢香奈儿的原因绝大多数就是因为它的质量有保障，即使价格很昂贵，但是都愿意付出更多的钱。一直以来 ，给人的印象是香奈儿不会以次充好，砸自己的招牌，但是这次却出现了这样的形象。这样的事件会让一直追捧他的顾客，对它失望，逐渐不会追随它的脚步，肯定是会受到影响的。

三、良心企业才能更好地生存

       不管是什么样的行业，都应该对得起每一位顾客，这样才会更好的生存。以次充好会让顾客认为香奈儿开始转变了战略，对顾客不是十分的在意。如果顾客不知道自己买回家的产品是好还是坏，长期以往会失去对它的信任，肯定是会影响它的口碑。

       香奈儿深受很多女性的喜爱，确实它的质量十分的好，让人值得信任。但是，不管自己发展的如何，都应该对每一位顾客负责，不能以次充好 ，会让人失去信任，更加不会继续的购买它的产品。

香奈儿(Chanel)是法国的一个奢侈品牌，它的创始人Coco Chanel，原名Gabrielle Bonheur Chanel,中文名叫加布里诶可可香奈儿，该品牌于1910年在法国巴黎创立！该品牌旗下品种繁多，服装、珠宝、化妆品、护肤品、香水等！

为什么香奈儿这么受欢迎？

首先，源于该品牌在世界的影响力，香奈儿作为世界知名的奢侈品牌，在全世界都拥有狂热的粉丝，其中还不乏世界知名人士。所以它本身就是身份上的彰显，我想很少有女人能抵抗得住它的魅力！

该品牌创始人Chanel是这样形容她的设计“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，它代表着女性的热情自信！让广大女性为之着迷！

最后，香奈儿除了世界知名，还有一点它的价格真的很贵，它并不大众化，并不是满大街都是的那种！想想如果能拥有它们的产品，是不是蛮激动的！

1月3日，国产护肤品牌林清轩创始人孙来春在微博发布长文，指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿（CHANEL）针对林清轩的不正当竞争行为。

孙来春在长文中透露香奈儿挖走多位林清轩一线员工，此番转入红山茶护肤赛道不是突发而是早有预谋，他们来势汹汹剑指林清轩。就在孙来春微博宣战的当天，香奈儿在微博发布了一条新品预告，宣传即将上市的红山茶花系列护肤品。

此外，孙来春还表示：“红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上。欧美本没有这个品种，因而香奈儿并没有做红山茶花护肤品的基因条件。” 看起来，这场红山茶花保卫战一触即发。

有意思的是，在林清轩微博宣战香奈儿后，舆论显著地分成了若干派。其中不乏支持国产的消费者声援林清轩，但更多的声音却集中在越级碰瓷和爱国营销上。

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今天不想从营销角度去分析，我们讲两个故事

第一故事，大船和小船比赛故事

两条船在大海比赛，起点和终点一样，看哪条船先到终点。这里有3个假设：

大船任何方面比小船好，包括更灵活更容易掉头，更不容易搁浅；

两条船不能相互合作，不能相互破坏，也没有任何外力资源帮到这两船；

两条船对这海一无所知，不知道哪里容易搁浅，风向如何，捷径在哪里。

现在请你告诉我，小船比大船先到终点的两个战略是什么？ 大船比小船先到的两个战略又是什么？

小船可能先到的两个战略：

1）小船先出发，笨鸟先飞，还记得龟兔赛跑的故事吗？

2）大船朝哪里划，小船就和大船不一样的方向划，而跟着大船同一个方向，同样的环境下，小船必输。而不一样的方向，小船至少还有机会赢，或许小船的方向是个捷径，而且不容易搁浅。

大船可能先到的两个战略：

1）大船同时出发，不要太傲慢太晚出发；

2）小船朝哪里划，大船就和小船完全一样的方向划，跟着小船划，同样的环境下，小船必输，如果搁浅，也是大船修得快，同样逆风，也是大船先到。

第二个故事，帆船博弈

1986年，美洲杯帆船比赛，美国和澳大利亚进行帆船比赛，往年都是澳大利亚获胜，美国为了这次比赛，做了很多的努力，改进技术，换老船长上前指挥等等。

果然，这一次，美国队一路领先，径直向前。在离终点还有3海里的时候美国队领先澳大利亚队4海里。眼看着马上要胜利了，这个时候海上刮起了一阵大风。帆船是要根据风的方向调节帆的方向才能前进的。海上的风有两种，一种是阵风，一种是旋风。阵风过来的时候调帆，旋风不用调帆，因为旋风会使帆刮过来再刮过去，调了也白调。

这个时候怎么办呢？是调帆还是不调？老船长根据自己多年的经验，说这是阵风，于是调帆。但是等帆调整好以后，风向又变了，这是一种阵风式的旋风。于是美国队的帆船在原地打转，浪费了很多时间。这个时候澳大利亚队的帆船赶上来了。澳大利亚队没有调帆，一路向前，超过了美国队。当美国队离终点还有两海里的时候澳大利亚队到达了终点。美国队船员这个时候抱头痛哭，精疲力尽，伤心地不想上岸。

请问，这个帆到底该不该调呢？比赛的失败是谁的原因呢？有人说这是老船长指挥不当，老船长应该负全部责任。为什么？博弈论专家专门写了一篇文章，帆船博弈中，当领先对手的时候，不管风向和外部环境怎样，只要跟着后面的对手操作就行了。对手调帆我也调帆，对手不调我也不调，对手往哪个方向调帆我也往哪个方向调帆。这样，不管是前进还是后退还是原地打转，都永远领先4海里。所以这是领导者的指挥问题，跟外部环境没关系。帆船博弈的精髓是领先者模仿追赶者。

从当前的情况看，林清轩是小船，香奈儿肯定是大船，如果你是林清轩的创始人，你会在战略上做什么样的思考呢？欢迎评论区交流。

首先，像有钱人的心理来讲，对于价格并不在乎太多，更多是消费体验，而香奈儿的话，可以说是很好的贴切了有钱人的需求。

这里我们可以认识一下“香奈儿”的来历：

香奈儿香奈儿（CHANEL)，是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。2018年6月，香奈儿在108年的历史中首次公布了完整财报，显示2017年收入962亿美元，较2016年增长115％。12月20日，2018世界品牌500强排行榜发布，香奈儿位列44位。2019年2月19日，香奈儿艺术总监卡尔·拉格斐在巴黎去世，享年85岁，Virginie Viard接班。2020年3月19日，受新冠肺炎疫情影响，香奈儿宣布公司已经停产，并将逐步关闭位于法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地。

那么，为什么有钱人都喜欢香奈儿这个品牌呢？原因大致如下：

首先，香奈儿所请的代言人都是非常大牌的，所以一旦广告打出来都有非常多的人去尝试，并且所有的香奈儿的包装都是非常精美的，所以会吸引到非常多的女性。并且香奈儿的所有产品质量都是非常好的，一个人用着感觉很好，一群人用着感觉也很好，那么，它就会形成一种趋势，这样的趋势会造成香奈儿大卖的盛况，这都是较好的经营战略影响的。因为这些原因使得香奈儿这个品牌成为一个顶级的存在，深受女性的追捧。 

其实，女性作为香奈儿的主要消费群体，而男性的话，更多为了讨好女性也会花钱去购买这些产品，所以其实香奈儿的营销策略做得非常好，能够很好的运用有钱人的心理，而且能把产品质量做得非常高端，致使有钱人愿意花钱去购买。

香奈儿普雷斯系列：经典与时尚的完美结合

香奈儿普雷斯系列，是香奈儿品牌中备受追捧的经典系列之一。作为代表香奈儿标志性风格的经典系列，普雷斯系列一直都是时尚追随者的宠爱。其高贵、优雅、精致的设计，深受消费者的欢迎，成为了众多人气排行榜中的常客。

普雷斯系列被誉为是经典与时尚的完美结合。在这个系列的设计中，香奈儿巧妙地将经典与时尚的元素融合在了一起。经典的设计元素为普雷斯系列赋予了不朽的魅力，而时尚的元素则让这个系列看起来更加年轻、时尚和时尚感。

经典元素：永不过时的魅力

香奈儿普雷斯系列最具代表性的经典元素之一，莫过于它的复古玫瑰金质材质。这种材质不仅表现出了品牌经典的元素，也充满了女性特有的婉约、温柔之感。普雷斯系列的经典款式中，不仅有淑女手链、珠宝吊坠等典型的项链款式，还包括了转轮哑铃等复古设备风格的设计，展现出了一种绝妙的平衡和永恒不变的魅力。

此外，在普雷斯系列的经典元素中，经典的“双C”Logo也是不能忽略的设计元素之一。这样简洁却又精妙的设计在品牌形象建设中，始终占据一个战略要素的位置。相信大家都知道，一款香奈儿包包的内袋通常都是印满双C的设计元素，可见品牌形象设计的精益求精。

时尚元素：前卫、时尚的革新

虽然普雷斯系列的经典元素已经被市场熟知，但是品牌并没有固守着传统而停留在过去。反而，品牌在系列的更新换代过程中，加入了时尚元素，让普雷斯系列焕发出了新的生机和能量。

从设计上来看，普雷斯系列时尚元素的加入，显然体现在了设计的个性化方面。比如，在永恒经典的手链款式中，品牌采用了马蹄形设计，将经典元素和现代感完美结合在了一起。在项链款式中，品牌则注入了勾芡花设计，古典中展现出流行感，时尚前卫又不失精致优雅。总之，时尚元素的加入，使得普雷斯系列焕发出更多年轻能量，更迎合了现在时尚年轻人的审美口味。

结语

香奈儿普雷斯系列的经典和时尚元素的完美结合，不断地推陈出新，满足了时尚追求和经典品味的双重需要。在时尚界，无论是从设计美感、实用性，还是从品质上看，都是一份尊贵和高贵的体现。相信，在不久的将来，这个经典且时尚的系列将在女性的首饰橱中占有更为重要的地位。