林清轩控诉香奈儿，品牌竞争心智塔

1月3日，国产护肤品牌林清轩创始人孙来春在微博发布长文，指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿（CHANEL）针对林清轩的不正当竞争行为。

孙来春在长文中透露香奈儿挖走多位林清轩一线员工，此番转入红山茶护肤赛道不是突发而是早有预谋，他们来势汹汹剑指林清轩。就在孙来春微博宣战的当天，香奈儿在微博发布了一条新品预告，宣传即将上市的红山茶花系列护肤品。

此外，孙来春还表示：“红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上。欧美本没有这个品种，因而香奈儿并没有做红山茶花护肤品的基因条件。” 看起来，这场红山茶花保卫战一触即发。

有意思的是，在林清轩微博宣战香奈儿后，舆论显著地分成了若干派。其中不乏支持国产的消费者声援林清轩，但更多的声音却集中在越级碰瓷和爱国营销上。

原文在这里，https://mpweixinqqcom/s/VoiyZvPPdR_LrfsBhUAsyw 来自 蓝鲸财经记者工作平台 / 棠棠 ，各位看官可以自行补课。

今天不想从营销角度去分析，我们讲两个故事

第一故事，大船和小船比赛故事

两条船在大海比赛，起点和终点一样，看哪条船先到终点。这里有3个假设：

大船任何方面比小船好，包括更灵活更容易掉头，更不容易搁浅；

两条船不能相互合作，不能相互破坏，也没有任何外力资源帮到这两船；

两条船对这海一无所知，不知道哪里容易搁浅，风向如何，捷径在哪里。

现在请你告诉我，小船比大船先到终点的两个战略是什么？ 大船比小船先到的两个战略又是什么？

小船可能先到的两个战略：

1）小船先出发，笨鸟先飞，还记得龟兔赛跑的故事吗？

2）大船朝哪里划，小船就和大船不一样的方向划，而跟着大船同一个方向，同样的环境下，小船必输。而不一样的方向，小船至少还有机会赢，或许小船的方向是个捷径，而且不容易搁浅。

大船可能先到的两个战略：

1）大船同时出发，不要太傲慢太晚出发；

2）小船朝哪里划，大船就和小船完全一样的方向划，跟着小船划，同样的环境下，小船必输，如果搁浅，也是大船修得快，同样逆风，也是大船先到。

第二个故事，帆船博弈

1986年，美洲杯帆船比赛，美国和澳大利亚进行帆船比赛，往年都是澳大利亚获胜，美国为了这次比赛，做了很多的努力，改进技术，换老船长上前指挥等等。

果然，这一次，美国队一路领先，径直向前。在离终点还有3海里的时候美国队领先澳大利亚队4海里。眼看着马上要胜利了，这个时候海上刮起了一阵大风。帆船是要根据风的方向调节帆的方向才能前进的。海上的风有两种，一种是阵风，一种是旋风。阵风过来的时候调帆，旋风不用调帆，因为旋风会使帆刮过来再刮过去，调了也白调。

这个时候怎么办呢？是调帆还是不调？老船长根据自己多年的经验，说这是阵风，于是调帆。但是等帆调整好以后，风向又变了，这是一种阵风式的旋风。于是美国队的帆船在原地打转，浪费了很多时间。这个时候澳大利亚队的帆船赶上来了。澳大利亚队没有调帆，一路向前，超过了美国队。当美国队离终点还有两海里的时候澳大利亚队到达了终点。美国队船员这个时候抱头痛哭，精疲力尽，伤心地不想上岸。

请问，这个帆到底该不该调呢？比赛的失败是谁的原因呢？有人说这是老船长指挥不当，老船长应该负全部责任。为什么？博弈论专家专门写了一篇文章，帆船博弈中，当领先对手的时候，不管风向和外部环境怎样，只要跟着后面的对手操作就行了。对手调帆我也调帆，对手不调我也不调，对手往哪个方向调帆我也往哪个方向调帆。这样，不管是前进还是后退还是原地打转，都永远领先4海里。所以这是领导者的指挥问题，跟外部环境没关系。帆船博弈的精髓是领先者模仿追赶者。

从当前的情况看，林清轩是小船，香奈儿肯定是大船，如果你是林清轩的创始人，你会在战略上做什么样的思考呢？欢迎评论区交流。

引言：香奈儿是法国奢侈品品牌，拥有时尚精品及配饰，香水彩妆及护肤品，以及腕表高级珠宝三个大类的产品，那你们知道香奈儿的形象大使都有谁吗？

一、香奈儿的介绍

1910年，香奈儿在康鹏街开设了配饰店，相继推出帽子礼服与便装，在1914年香奈儿开设了两家时装店，品牌香奈儿宣告正式诞生香奈儿的标志性logo是由两个大写字母c背对背交叠而成，体现了极致简约的设计理念，同时仿佛又蕴含着无穷的遐想，这1 logo是其创始人可可香奈儿亲自参与设计的，一直沿用至今，而且可可香奈儿也有一些非常经典的品牌产品，首先是经典的小黑裙，可可香奈儿大胆的将无曲线且全素面的黑色及膝连衣裙端上台面这一创举居然成了引领女性服饰的一大趋势，第二个，这就是J12系列腕表，香奈儿J12手表系列的命名与美洲杯帆船赛有关其次就是N⁰五香水，也是可可香奈儿推出的第一款抽象香水，不同于当时盛行的玫瑰，茉莉等单一花香调香水这款香水并无单一的主香调，而是融合了80多种成分的复合香型。

二、可可香奈儿的形象大使都有谁？

可可香奈儿也是找了很多的形象大使，在中国也有很多明星成为了可可香奈儿的形象大使，首先是大表姐刘雯，在继成为香奈儿中国区腕表形象大使之后，刘雯再次成为香奈儿香水与美容品形象大使，除了刘雯，香奈儿腕表的形象大使还有一位是陈伟霆，再次就是白百合，除此之外，还有欧阳娜娜，林允，江疏影，张若昀都是可可香奈儿的形象大使。而成为香奈儿中国区形象大使第一人则是周迅，是全线产品的那种形象大使也是至今唯一中国区全线形象大使，然后就是韩国顶流权志龙成为香奈儿全球全线品牌的代言人。

三、总结

除了以上这些形象大使以外，还有就是有老佛爷亲自掌镜，还非常具有个性的姑娘，美国著名影星Kristen Stewart，也可以算是老佛爷的灵感来源了。

Chanel隶属于法国香奈儿公司，它是一个独立的公司及品牌。Chanel中文香奈儿。香奈儿是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。

1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 ，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚的康明街区，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 的领域。1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

扩展资料：

香奈儿品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。流行稍纵即逝，风格永存，依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主，潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

——香奈儿

　Coco，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。以下是我为你精心整理的关于coco香奈儿的经典语录，希望你喜欢。

　coco香奈儿的经典语录精选：

　1简朴并不是赤脚或是穿木鞋走路，简朴源自精神，它应由心所生。

　2时装是一种技术，一种职业，一种生意。

　3金钱或许是一种邪恶的东西，但是我们的文明不也是从一种以恶为基础的概念中衍生而来吗没有原罪就不可能有宗教。正因为金钱是一种邪恶的东西，它才应该被人挥霍。

　4小说里记载着别处没有写到的重要定律，这些定律往往能支配人类。

　5所有的小说都不过是以梦做衣裳的真实故事。很小的时候，我本能地把人名录当做小说来读，而小说也不外就是更大规模的人名录。

　6劣等小说通常会比名著更懂得刻画社会的方法。

　7书曾是我最好的朋友。收音机是一个装谎话的盒子，而每一本书却都是一件珍宝。最糟糕的书也会告诉你一些道理，一些真实的情况。最拙劣的小说也同样是人类经验的纪念碑。

　8我不喜欢别人把我无序的生活或思想变得有条有理。秩序是一种主观的现象。我同样不喜欢听建议，不是因为我固执，而是因为我太容易受到别人的影响。

　9我以做裙子为生。我本也可以做其它的事情。这只是一个偶然。我喜欢的不是裙子，而是工作。

　10在女人身上我们可以看到一切。

　11米西娅既不善良也不邪恶，这是人性的一大弱点，但同样也是一种自然的力量。

　12我只珍惜一些愚蠢的东西或无用的东西，因为诗意就隐藏在这些东西里面。我们所有的不幸，情感的社会的道德的，都源于我们什么都不肯放弃。

　13用珍贵材料织出的布不能使一个女人看上去更富有，华美的宝石也并不会比这布料有效。

　14一个女人=嫉妒+虚荣+饶舌的需要+混乱的思想。

　15一个太好的女人，总会让男人们感到厌烦。

　16我从不喜欢女人。我对她们没有任何友谊可言。(她们不会明白这句话的含义。)而在法国，友谊是一件不可思议的事情。

　17谈论起时尚时，应该带着满腔热忱，而不应狂热，更不应充满诗意或文学色彩。一件裙子并不是一部悲剧也不是一幅画。它是一种充满魅力而又转瞬即逝的创造，而不是永恒的艺术作品。时尚应该能够消亡，并且迅速消亡，由此商业才能继续生存下去。

　18四分之一个世纪以来，我一直在创造着时尚。为什么因为我知道怎样表达我的时代。

　19我为我自己发明了运动装;不是因为其他的女人们要做运动，而是因为我自己要做运动。

　20我不出门应酬是因为我需要创造时尚，而我创造时尚只是因为我要出门，只是因为我是第一个享受到这个世纪的生活的女人。

　21时尚并不是一种艺术，它是一种职业。

　22最好是要顺应时尚，即便时尚是丑的。远离时尚便会马上变成一个滑稽可笑的人物，这更令人恐怖。没有人有足够的力量可以超越时尚。

　23一个太美的女人会使其他女人不快，而一个太丑的女人则会令男人们伤心。

　24男人们喜欢和着装得体的女人一起出门，而非和鲜艳夺目的女人一起出门。

　25为了以优雅的方式表现出不礼貌，首先需要有很好的教养。

　26我从不是一个女英雄。但是我选择了我想成为的样子，而我现在正如自己所愿。即使我不被爱不讨人喜欢又能怎样。

　27我既不聪明也不蠢笨，但我觉得自己不是一个寻常的人物。而在法国，每一个人都是不寻常的。

　28我对一切都很严肃。我诚挚地对待一切

　coco香奈儿人物经历：

　成长经历

　1883年，加布里埃·香奈儿出生于法国的索米尔，母亲在贫民院工作并在那生下了她。(但Chanel声称她出生于1893年且出生地为生于法国南部山区奥弗涅)是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之香奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。

　1889年，在她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。

　成名之路

　1905年，在她二十二岁那年，她当上"咖啡厅歌手"(Cafe singer)，并起了艺名 "Coco"，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。

　1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。

　1911年，短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon(康明街区)，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。

　1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

　20世纪二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，在二十年代女性只会穿裙子。她又一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚，例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。

　1921年，Chanel也在推出ChanelNo 5香水，由女星妮可·基德曼(Nicole K)作代言人，Chanel No5是史上第一瓶以设计师命名的香水。而"双C"标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

　20世纪三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店铺关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。

　重返业界

　1954年，Coco重返法国，并决心东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，山茶花，而且经常用上花呢(tweed)造衣，舒适自然。

　1971年1月10日，她在巴黎里兹酒店的客房中去世，享年88岁。他一生演绎了细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。她的墓碑上雕刻着五个石头狮子的头。香奈尔在巴黎的设计工作室，如今在卡尔·拉格斐管理下，仍然是当今时尚界顶级工作室。

　传承精神

　1983年，香奈儿逝世后 ，香奈儿集团由设计天才Karl Lagerfeld接班出任时尚总监，将Chanel的时装推向另一个高峰，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，是现代时尚总监最著名的代表人物。他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到"香奈儿"的纯正风范。

　2014年12月3日英国《镜报》指出，最新的证据证实了可可·香奈儿曾是一名纳粹间谍，与一位盖世太保高级军官相爱，并试图说服英国以期结束战争。据悉，纳粹之所以选择她去与英国协商谈判一事，是因为她是当时英国首相丘吉尔的朋友。在战争结束后，香奈儿接受法国当局的调查，而正是这段友谊拯救了她使其免遭厄运。

中国代言人周迅，全球代言人安娜·莫格拉莉丝。

1、周迅

周迅，1974年10月18日出生于浙江省衢州市，华语影视女演员、歌手，毕业于浙江艺术学校。1991年，因主演《古墓荒斋》而正式开始其影视生涯。

代表作品有画皮、风声、苏州河、红高粱、如懿传等。

2011年周迅正式成为Chanel girl，，被称为是“年轻的可可·香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体”。

2、安娜·莫格拉莉丝

安娜·莫格拉莉丝，1978年4月26日出生于法国南特市，法国女演员。

她拥有希腊父亲和法国母亲的混血血统，天生就具有迷人的气质。在安娜·莫格拉莉丝(Anna Mouglalis) 就读戏剧学校期间，即时尚大帝卡尔·拉格斐发掘，成为香奈儿品牌全球形象大使，个人看板曾在巴黎的街头、地铁到处陈列，使她反倒先以名模形象为人熟知。

香奈儿风格：

Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。

她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的活火山”。

如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。

       最近，经历了四年的“商标大战”，法国奢侈品品牌香奈儿（Chanel）诉华为的商标侵权的案件宣布败诉，其实，就我个人看来，香奈儿（Chanel）和华为也真的没有什么相似之处的。香奈儿（Chanel）双C的商标是源于品牌创始人Gabrielle Bonheur Chanel的名字首字母，中文名称一般是翻译为加布里埃·香奈儿。但是我们从视觉、设计理念上面都是不同的。

       这个事情从2017年开始，那个时候华为向欧盟知识产权办公室（EUIPO）为旗下电脑硬件商标申请注册保护，这个商标图案是上下两个交缠的半环组成的，没想到这一个商标引来了香奈儿（Chanel）的告诉，香奈儿（Chanel）以这个商标跟自己双C商标相似，有侵权行为为由，华为告到法院。

       欧盟普通法院宣判香奈儿（Chanel）败诉，理由是这两个商标的确是存在一些相似之处，但是在视觉上来看，还是有明显的差异，可以看到香奈儿（Chanel）的标志是比较圆润的曲线，线条是更加粗，香奈儿（Chanel）的LOGO图案呈水平状，但是华为公司申请的LOGO是半圆的、垂直缠绕的，线条更加柔顺、更加纤细，并且也不是C的那个形状，华为的LOGO上下两个交缠的半环，根本不是相似的一个商标。很多网友看到这个商标之后都在说这两个商标外观上看起来差异很大。 

       目前，据说香奈儿（Chanel）公司还向欧洲法院提出上诉。