香奈儿的品牌含义和品牌故事

1、香奈儿的标志性Logo是由两个大写字母“C”背对背交叠而成的，体现了极致简约的设计理念，同时仿佛又蕴含着无穷的遐想。2、这一Logo是由其创始人可可·香奈儿于1925年亲自参与设计的，一直沿用至今。而关于这个Logo的灵感来源有三种不同说法，一是说它的灵感源于Aubazine教堂的玻璃窗，因为可可·香奈儿的童年时光是在那里度过的。其二是说，可可·香奈儿曾在一个派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双C标志，于是便“一见钟情”，最终融入到了Logo的设计中。而最后一种说法是多年来最为大众所接受的，有说法指出，早年间，可可·香奈儿的生命中曾走进一个名叫卡佩尔（Capel）的男人，他深爱着可可·香奈儿，对她的事业很是支持，并提供了很多帮助。作家贾斯汀·皮卡迪（JustinePicardie）曾说过，香奈儿Logo当中的双C标志其实是一种隐喻，表达了可可·香奈儿虽然和卡佩尔最终没有结为连理，但他们却共度了一段美好时光，他们彼此重叠，却也若即若离。

香奈儿(CHANEL)创办人可可·香奈儿(Coco Chanel)**，原名“Gabrielle Bonheur Chanel”，1883年出生于法国的奥维涅。香奈儿**6岁时母亲离世，父亲丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿**22岁那年(1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”。　1910年，可可·香奈儿在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，香奈儿的生意节节上升。于是可可·香奈儿把她的店搬到气质更时尚的康明街区，至今这里仍是香奈儿总部的所在地。但做帽子绝不能满足可可·香奈儿对时装事业的雄心，所以她又进军高级订制服装领域。1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。　步入上世纪20年代，香奈儿**设计了不少创新款式，例如针织水手裙、小黑裙、樽领套衣等。而且，她从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛样式加入香奈儿女装系列中，又大胆推出香奈儿女装裤子。不要忘记，在20世纪20年代女性是只会穿裙子的。　除了时装，香奈儿也在1922年推出著名的Chanel No5香水。Chanel No5香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No5是史上第一瓶以设计师命名的香水。时至今日，在香奈儿的官方网站Chanel No5香水依然是重点推介产品。　上世纪30~40年代，二战爆发，可可·香奈儿把店关掉，与相爱的男友避居瑞士。1954年，她重返法国，并东山再起。随后可可·香奈儿**以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是可可·香奈儿战后时期的作品。Chanel品牌也是法国时装史上最光荣的一笔。

香奈儿

之所风靡

用心程度可非一般

生活态度、生活方式、消费欣赏能力

香奈儿

香奈儿品牌

产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。

香奈儿，是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。Coco Chanel善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。这也许就是最早的现代休闲服。

香奈儿de营销之道

其实更多是在做内容，内容营销才是王道，从时装大秀的布局与主题，从品牌的深度挖掘、产品的延伸，到励志**的拍摄，注重细节，主题故事鲜明，给我们呈现一个有生命力的香奈儿。

每一次活动，必定掀起媒体热议。创意无限的时装大秀，励志传奇**的拍摄，津津乐道的话题以及疯转的广告。

看看近几年的香奈儿时装秀，可谓场场震撼，一次次刷创新值的同时，也结合了当下时代发展的主题。把时装秀变成媒体热点——创新+适当主题。比如，2010年秋冬成衣秀 大冰山系列，号召大家关注全球变暖。丛林秀，绿化主题。　2012年的海底龙宫秀，环保主题。2015春夏女权主义大游行。

巧妙的挖掘品牌价值，看看香奈儿结合的品牌故事，注重细节去开发新的产品价值。围绕品牌做深度挖掘——品牌故事+细节。比如，香奈儿**是狮子座的，于是老佛爷做出了狮子的一系列产品开发，并充分利用。

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑，而不是铺天盖地的广告。

另外，精准的定位也是香奈儿成功的关键因素，定位更有利于精准营销。而特殊之处在于香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。

设计之魂

香奈儿代表de是一种风格

一种历久弥新de独特风格

香奈儿de设计

或许，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来将鼓动自己永不停止。将热情自信精神融入每一件设计作品，从而形成具有个人风格的品牌。

香奈儿de设计

对时装美学的独特见解和难得一见的才华，

以及不断用新的手法去演绎着细致、奢华、永不褪色的流行精神。

香奈儿LOGO的故事

由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。他挚爱 Coco Chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie 曾暗示说，双 C 标志是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

拉格菲尔德版的香奈儿，在高级时装、高级成衣、香水、珠宝首饰、手表、皮制品、化妆、个人护理、服装配件等领域引领了时尚潮流。香奈儿从服装延伸到配饰、手表、香水，这一做法可以引导和培养潜在消费者。

香奈儿喜欢黑色——我是如此热爱黑色，它的力量穿越时空，横扫万物。这句话说的是她自个啊。她，以及她的作品，不就是穿越时空，横扫万物吗？

香奈儿终生未婚。晚年她不止一次说过对此后悔，还对最崇拜她的侄女嘉柏丽尔说：「过简单的生活，有丈夫和孩子——和你爱的人在一起，这才是真正的生活。」

年轻的时候，香奈儿可是一直想钓金龟婿的。到底像她这种修道院长大的穷姑娘，用婚姻改变命运绝对是一条捷径。

艾提尔·巴勒松：第一个有钱男朋友

香奈儿与巴勒松的故事，单独拎出来够写一部玛丽苏电视剧。两人都一生未婚，保持着终生的友情。香奈儿出名后，巴勒松保持了可贵的沉默，堪称绝世好前任。

虽然这么说对偶像不恭，但香奈儿确实是巴勒松包养的金丝雀。

研究香奈儿的八卦人士一直相信，香奈儿怀过巴勒松的孩子。但有两种说法。一种说香奈儿因为人流，终生不孕。还有一种说法是，香奈儿亲手带到6岁的所谓侄子，本来是她跟巴勒松的孩子。

香奈儿在巴勒松的庄园过了6年。这纸醉金迷的6年，把一个穷人家的小姑娘变成了一个准交际花。

年轻时的香奈儿有一头浓密的长发。成名后，她对短发的迷恋，到了看到谁留长发，就要冲上去剪掉的地步。她的御用模特里，只有一位有幸保持了长发。

后世传记作者意味深长地写道：「她说交际花让人觉得干净，上流社会的女人则非常肮脏。」 这句话非常难不让人觉得有嫉妒的意味——到底，上流社会的男人最终与上流社会的女人结婚。

这6年，对香奈儿来讲，是筑梦的6年，也是梦碎的6年。

师太说，年轻的时候，哪个女孩不曾用微笑去换取过什么？

是啊，普通人家的孩子，哪有什么天生的大女主，不过是从金丝雀变成雄鹰，从灰姑娘变成公主。

卡柏男孩：第二个有钱男朋友

香奈儿是在巴勒松的庄园里认识的卡柏男孩。一见钟情，二见私奔。

她跟卡柏去了巴黎，第三天，巴勒松也追来了。

这个故事好看。

嫉妒让巴勒松意识到自个有多爱香奈儿。但香奈儿只为卡柏打CALL，巴勒松伤心欲绝，跑去阿根廷疗伤了。

卡柏有许多情人，香奈儿被安排住在丽兹饭店，她身无分文，但饭店里的一切都有人为她提前付费了。

卡柏是有钱人，但不是巴勒松那样的贵族。香奈儿很爱他，他去世后，香奈儿说：「卡柏走了，带走了一切。」

「只有青楼女子才被包养。」这是香奈儿自个说的，所以跟卡柏一起生活的时候，她决定做帽子卖给上流社会的女人。

卡柏跟巴勒松为了出钱，差点决斗，最后他们共同分担了香奈儿帽子店的启动资金。

瞧瞧，什么叫人生赢家，这就是啊。

可惜人生不是电视剧，上流社会的婚姻游戏规则就是门当户对。尽管香奈儿的时装公司赢利了，卡柏还是娶了未婚先孕的贵族女孩黛安娜。

卡柏在战争中靠卖煤炭发财，是NEW MONEY，关于他是某人私生子的传言不断，他需要一个贵族血统的太太巩固自个的社会地位。

结婚不到两年，卡柏就出车祸死了。留下70万英镑的财产，香奈儿与他另外一个情人，每人分得4万，其它的留给了黛安娜和他们的孩子。1919年的4万英镑相当于现今的130万英镑，1100多万人民币。

香奈儿把这笔钱用在了公司发展上。

卡柏是香奈儿一生最爱。爱到什么程度？不介意他的不忠（介意也没办法）。

狄米崔大公：被包养的男人

香奈儿有钱以后，非常热衷于包养男人，包养物件有落魄的诗人，芭蕾舞团导演，还有这位落难贵族，狄米崔大公。

狄米崔大公是俄罗斯贵族，逃难到了法国。

在这段感情里，香奈儿创造了「怎样与穷男人约会」的优雅典范——

「我刚买了辆车，我们自驾游去。」

「我没钱，手里就一千五。」

「够了，我也出一千五，我们可以玩一个星期。」

钱当然不够，悄悄补贴。还故意让旅馆经理给狄米崔一张小额账单，假装这里的一切都非常便宜。

他们的罗曼史非常短，像烟花一样。到底，成功女人也忍受不了长时间无法光明正大地花钱。

西敏公爵：差点结婚的人

西敏公爵是当时英国首富，他的伊顿庄园在自家俬产雷伊森林里，这片森林有5万公顷，相当于500平方公里。

有好几年，香奈儿以伊顿庄园的女主人自居，但她也遇到了职业女性都会遇到的问题：爱情事业无法平衡。

每次她要出去工作，纵然是筹备自个的时装释出会，西敏公爵都灰常不开心。香奈儿形容要兼顾生意和与西敏公爵的生活，「简直像走在钢索上」。这句话学会了，以后你也可以用。

珍珠项链是香奈儿女士一生最爱，非常喜欢她这个时期的装扮。

香奈儿是时尚帝国的女掌门，西敏是伊顿庄园的庄园主，看上去般配的两人，最后没能走到一起，原因特别狗血。因为西敏公爵必须要生个儿子，继承自个庞大的家产。而香奈儿一直没能怀孕，人到中年，怀孕的概率越来越小。

所以，西敏公爵的三婚，娶了一个二十多岁，正值生育期的年轻女孩。

炸裂吗？香奈儿这么牛的人，也遇到这么狗血、世俗、现实的事儿？

当然，爱情跟婚姻从来就不是一回事。上流社会的婚姻更有一本厚厚的标准化手册。

不过，香奈儿在伦敦开精品店用的是西敏公爵的房子，就像她在巴黎的第一家帽子店，是开在艾提尔·巴勒松的房子里。

香奈儿的感情生活，远不止这些。

她的情史里，充满了生为女人，在大时代背景下的无奈。这种无奈，不仅女人，男人也一样。除了玛丽苏影视剧，没人可以脱离时代而活，时代造就了每个人，也局限著每个人。

晚年，香奈儿说：「爱早已幻灭。爱情？爱谁？老头子？太可怕了！小伙子？太丢脸了！假如这样可怕的事情发生在我身上，我肯定逃之夭夭。」

所有伟大的女士或者男士，都不仅会讲故事，更会制造名言。在香奈儿所有的名言里，我最喜欢的不是风格永存，或者女人的另一个名字叫自我，而是下面这句——

「一个女人最需要的是独立于男人，而不是平等。平等不过是退而求其次。」