走心才能入心——爱上那些美到窒息的文案，才爱上那些商品

文/小太阳下的乌龟

有些文案像是一首诗，一篇散文

却比散文和诗更精致，字字推敲，字字用心

最后才成为走心的文案

这些文案，美到窒息

这里的美，是世上千千万万种的美

1、你一定没见过阿拉斯加的鳕鱼跳出水面的场景

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路， 有一些喷着香水闻不到的空气， 有一些在写字楼里永远遇不到的人。

小乌龟点评： 或许你曾经在朋友圈看过这段文字。但这段文字来自步履不停。步履不停是深受文艺女青年喜欢的服装。因为这段文案，女文青们爱上步履不停，进而爱上那文艺范十足的衣服。人生的意义在于，步履不停的看那些被忽视的风景。

2、这样的大山雀可曾开在你生命中啼叫

歌声似箭，指引归途；千言万语，莫问缘由

要想找到迷之感动，请枫香林间走九遍

百转千折，山麓悠远，有迹可循，于寂静处有声；

雀有不同，因果注定，刻下记忆，莫叫烟消云散；

羚羊挂角，青春年少，蓦然回首，再对着我喊“啾呀”，伤怀的我就哭给你看。

小乌龟点评： 这是百雀羚的系列文案之一。是不是觉得它和你平日见到的化妆品广告文案不一样，没有说改善肤质，瞬间美白，没有说胶原蛋白，年轻紧绷。只有美，诗歌一样的美。有时候，文案不会直接卖产品，却塑造出一种感觉。百雀羚是个很美的化妆品，古典，诗意，唯美，是中国的品牌。

3、你的城市有没有诚品书店

过期的凤梨罐头，不过期的食欲；过期的底片，不过期的创作欲；过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲；过期的旧书，不过期的求知欲

小乌龟点评： 这是文案天后李欣频为诚品书店写的文案。我觉得真正热爱书籍的人很容易就被这则文案打动，因为很有格调呀。对于爱书的人来说，书籍哪管旧与不旧，只管爱与不爱。因为对书籍的热爱，对知识的渴求永远不会过期。

4、那时年少，你有没有喝过江小白

成都的冬天到了，你在北京会冷吗？今天喝酒了，我很想你；一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言吗？已经吐了，收不回来了。

小乌龟点评： 青春小酒江小白的文案总是这么入青年人的心。那时年少，谁没傻傻的，死心塌地的爱过一个人，喝酒后想到他，喝醉了想到他的名字。我相信，喝酒后第一个想到的人是自己的真爱这句话打动了很多人的心。

5、唯有爱与美食不可辜负

唯有爱与美食不可辜负；南来或北往，愿为一人下厨房；吃是最好的安慰；光棍节，孤独的人都要吃饱饭；美食是媒介，爱情是开往春暖花开的地铁；你的吃相是最美的模样；味至浓时是故乡；你们去征服世界，我只想征服一个人的胃和心；果子市，板栗香，秋风打城墙；爱无永恒，藕有例外；曾经沧海难为水，他乡咸鸭蛋，我实在瞧不上；笔耕不辍，厨房不冷。

小乌龟点评： 这是下厨房的一组美食文案，暖胃又暖心。我们吃的从来不是饭，而是爱。美食填饱的不仅仅是肚子，还要温暖那颗孤独的心。这组美食文案有没有想你想到一个地方，一个人，一种美食，一种情感。是呀，一种味觉，一种感觉；一种口感，一种情感；一种食物，不过一物降一物，那为情。

6、那不是房子，那是家

遇见你之前，他最爱的字眼叫远行；有了你之后，最让他心动的是回家。

小乌龟点评： 没遇见你之前，那顶多就是钢筋混凝土，遇见你之后，那才叫家。觉得这句地产文案拿去告白，也是很不错的。

7、那年的王石和万科还会回来吗？

品味与金钱无关。即使在镶金饰银盛行的时代，品味也没有失去它的光辉。我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质，也是根植你内心的永恒价值。多年来，我们努力与世俗的趣味保持距离，把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调，正如你之所见。

小乌龟点评： 当年的万科地产文案至今被人怀念。那句品味与金钱无关成为多少人的人生格言。抛开地产，品味与金钱无关也是一种生活格调，一种气质沉淀。

8、下雨了，喝一杯咖啡吧

聊赖的午后

我独自走在蒙巴那斯道上

突然下起雨来

随手招了一辆计程车

满头白发的司机问了三次

[要去哪？]

我才回过神。

[到……]

没有预期要去哪的我

一时也说不出目的地

司机从后照镜中看着我说

[躲雨？]

我笑着没回答

雨越下越大

司机将车停在咖啡馆前要我下车

笑着说

[去喝杯咖啡吧！]

他挥手示意我不必掏钱了！

来不及说谢谢

计程车已回到车队中

走进冷清的咖啡馆

四名侍者围坐一桌闲聊着

看到我后立刻起身

异口同声的说[躲雨]？

我笑着不知该如何回答

午后一场意外的雨

让我一下午见识了

五个会[读心术]的人

喝了一下午的咖啡

小乌龟点评： 像是在读一个故事，一个雨天的故事。像是日系作家的小说。总之，左岸咖啡馆，文艺青年的咖啡馆。身临其境，妙不可言。

9、失恋啦，喝点酒吧

在东京，失恋了，幸好酒很强劲；

东京有我喜欢的人，新潟有我喜欢过的人；

回到家乡才发现，我的发小，已经身为人母 ；

他跟我告白了，这一次我要慢慢的谈一次恋爱；

昨天和妻子喝酒了，真美妙，先醉倒的竟然是我

小乌龟点评： 见多了金六福，茅台等酒霸气的文案，这一组日系新潟酒文案，如沐春风。因为，这酒是给女人喝的呀。女性柔美，女性喝酒也要柔柔的。其实，这组文案缓缓道来，营造出了一种叫做乡愁的东西。

10、这样的烧饼油条，你吃过吗？

生活左不过饮食、男女

有油盐酱醋茶，

也有书画诗酒花，

椿椿件件

都是舍不下的爱和欲。

眷之已极，

于是，

眷之以集。

小乌龟点评： 你印象中的豆浆油条包子早餐店是什么样子的。热乎乎的包子哦，热腾腾的馒头哦。然而这家桃园眷村的文案是上面这样子的。不多做评论，我要去它家吃吃看，就冲这文案。

文字的力量有多大？看这些文案就知道。因为一句、一段文案爱上一件商品，一个节目，一家店。文字，无声，却能揉一个人的心和胃，激起一个人的情和欲。

百雀羚新旧包装产品在成分和使用效果上没有区别，只是包装上面的字体位置不同。百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获中国驰名商标称号此前百雀羚已连续两次获上海市著名商标。