很多时候，我们写文案，万事俱备，要洞察有洞察，要痛点有痛点
可就是文案最终写出来，少了点感觉，缺了点韵味。
这就考验文字功底和文字表达的底蕴了。
如果一遍一遍地打磨之后，能出一个金句，那文案的穿透力会大大提高，力量感也会更强。
下面就为大家总结了一些文案金句句式，肯定不能囊括所有，也不能替代文案的发挥空间，但在苦思冥想之际，也不失为一个破局之道。
01
不是是
例：
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工——农夫山泉
我不是天生强大，我只是天生要强——蒙牛
娘并不意味着弱小，刻意舍弃它才是——百雀羚
02
每个都值得
例：
每个认真生活的人，都值得被认真对待——蚂蚁金服
每一种笑，都是生活的礼物；每一个爱笑的人，都值得相识——快手
所有问题终将不是问题，每一个提问都值得铭记——夸克
03
所有都
例：
所有的光芒，都需要时间才能被看到——锤子手机
把所有的一言难尽，一饮而尽——红星二锅头
04
不只
例：
只溶在口，不溶在手——M&M巧克力豆
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时
05
再也
例：
再小的个体，也有自己的品牌。——微信
再名贵的树，也不及你记忆中的那一颗——万科
06
与其不如
例：
与其在别处仰望，不如在这里并肩——腾讯微博
与其在原地回忆惊天动地，不如出发再次经历——路虎
与其向往，不如出发——OPPO
07
哪有只
例：
哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出——可口可乐
哪有什么天生如此，只是我们每天坚持。——KEEP
08
没有只有
例：
没有CEO，只有邻居——万科
没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情——江小白
09
要么要么
例：
要炫富买劳斯莱斯，要致富买甲壳虫——甲壳虫
要么旅行，要么读书，身体和灵魂必须有一个在路上——罗马假日
10
越…越…
例：
年纪越大，越没有人会原谅你的穷——蚂蚁金服
越不繁，越不凡——三星
11
未必但
例：
你未必出类拔萃，但一定与众不同——台湾老大哥人力银行
整个世界未必真实，人生或许只是一局在线游戏，但我确信，我以及我的故事是真的——网易
12
没有…都/只不过
例：
人生没有白走的路，每一步都算数——新百伦
没有人能真正拥有百达翡丽，你只不过为下一代保管——百达翡丽
13
就算也
例：
就算人生曲折，衣线始终笔挺——劲霸男装
就算是星河流转，也不及你眼中波澜
14
有就有
例：
有人驱逐我，就有人欢迎我——豆瓣
有问题，就会有答案——知乎
这世界有多少人，就有多少位子——肯德基
15
…就是/都是
例：
进步就是永不停步——奔驰
微醺，就是把自己还给自己——RIO
世间所有的内向，都是聊错了对象——陌陌
16
别去
例：
别赶路，去感受路——沃尔沃
别想太多，大胆去闪耀——宝洁
别放过自己，放开去表现——BeatsByDre
好了，上面这些文案句式，肯定不是文案的尚方宝剑，但多去收集这样的金句句式，与文案的洞察结合起来，也会是一把好用的利刃。
在你陷入创意沼泽，脑力空虚时，想快速让文案不那么苍白，就别犹豫了：试试好的文案句式，说不定脑洞就开了。
好了，如果本文对你有些许帮助，请一定帮我认认真真点个在看啊，感谢你！
微信目前拥有10亿的活跃用户数量，成为移动互联网中社交流量第一应用场景，在国内的社交应用中名列前茅。我们该如何利用微信的社交红利，做好企业品牌营销，飞哥认为需要把握好三个步骤，精准人群定位，围绕价值主张设计推广文案，利用社交进行图文内容扩散。
人群定位
在任何渠道的品牌营销推广，都必须掌握信息传播对象的用户画像。我们期望是什么精准人群来传阅我们的品牌诉求，价值主张，就需要花费足够经历做前期调研。
在用户画像描绘的过程中，可以通过百度指数、市场调研，了解用户年龄、性别、行业属性、兴趣爱好、痛点等信息，分析用户的基本构成情况。围绕用户的社会角色、生活场景、工作压力、心理诉求、社会矛盾、追忆青春、等不同的，具有高度共性及时代话题，策划品牌传播的借力点。
价值主张
一个优秀的品牌营销事件，首先需要明确传递其品牌的价值主张。企业需要围绕服务的用户群体，描述能带给用户怎样核心的价值诉求。
百雀羚在做微信品牌营销的过程中，就选择了《一九三一上海的谍战》长图文，作为一个选题策划的角度，并且得到了很好的传播。其用长图文阐述品牌价值主张，最终落脚点就是杀死“时间”，这完全符合女性用户对化妆品功能特性与用户群体追求年轻、美丽的消费主张完美结合。
内容符合社交扩散话题
在微信品牌营销的策划过程中，选择怎样的内容分发渠道作为载体，这一点需要与人群定位于用户活动场景有关。部分品牌营销策划案是利用事件营销在朋友圈扩散，而有的品牌营销是利用与企业品牌定位人群契合度较高的自媒体微信公众号，进行内容的传播。
前者对文案策划的要求较高，而后者则对自媒体人个人IP的要求比较强。
在价值主张的变现形式上，百雀羚在微信传播渠道中，选择的是微信公众号，并把内容可以设计成长图文形式，叙事手法将品牌价值给表达出来，这更有利于用户在社交圈分享的打开率。毕竟文章的打开率与朋友圈的打来率不同，且沉浸式的朋友圈图文，有有利于内容的扩散。
事件营销经典案例有哪些？2016年事件营销经典案例盘点：
1PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手
2016年4月，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。
——美生康贝网络整合营销机构
然而，随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。
2深夜食堂《一千零一夜》，淘宝内容营销新战场
淘宝通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以淘宝美食为主题。
2016年8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在朋友圈引起一阵刷屏。据了解，视频播出后，截止到第二天中午12点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子，按照以前的速度，这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心；而且淘宝食品全行业成交增长了1186%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。
虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总的来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。
3苹果风卫龙辣条，成功转战互联网
作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。
从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。
不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。
总结
如今，是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、微信十万加，但是真正做出来的没有几个。如今这些能达到刷屏级传播效果，做成全网覆盖的现象级活动，已经被互联网巨头的包揽。似乎可以肯定的是，在往后的刷屏事件中，互联网巨头们将占据一大半壁江山，而其他体量、流量太少的品牌和公司，出头的机会将更加渺茫。
4 月 9 日，锥子科技在北京举办春季新品发布会。在此之前，锤子联合了十几个品牌推出了一波风味独特的预热海报，先拿出两张来举个例子：
这种品牌联合营销的手法是越来越常见了，大家肯定还记得去年杜蕾斯的感恩节“十三撩”，当时几乎没见过有人讨论如何取模仿这个套路，因为实在是难度太大了。
跨界品牌联合营销需要结合两个品牌的特色加以融合，但又不能产生违和感在，这其实挺难的，可以说杜蕾斯为每个被撩的品牌定制了一个段子。
比如上面这张百雀羚 × 坚果手机，两个品牌的共同点就是 国货 ，他们承受的共同痛点是大家吐槽国货质量不好，一起联合对此进行反击可谓毫无违和感。
而春秋航空 × 坚果手机打的就是 性价比 ，所以大家也看出这个套路了——锤子就是联合其他品牌一起傲娇地吐槽别人对它们吐槽。
与杜蕾斯的“十三撩”不一样，锤子这次的跨界联合营销文案是有“模板”的，拆解如下：
他们是这么说你的
他们是这么说我的
他们是这么说另外一件事的（这件事荒谬透顶）
（既然他们说话这么荒谬，所以他们对你我的吐槽也是不客观、不真实、不可靠的。他们是谁？我不知道，反正我们可以一起骄傲地反驳）
大家不要在逻辑上过于苛求，哈哈！哪个排比句是能字字句句经得起仔细推敲的，排比句卖的就是气势啊！
虽然其中的某些文案可能也会略显牵强，是会有一点自嗨嫌疑，在海贼王社群 × 坚果手机那一张，“他们说，小孩子就应该喝果汁；他们说，厨子就应该做饭不谈其他”我其实没有第一眼体会到这个梗，小孩子也许是对应海贼王的，但厨子是如何对应坚果手机的不太懂。
如果有更多的时间去打磨，这份文案也许能写得更好。但这个模板大大降低了创作成本，尽管力量有强有弱，十几方力量齐发就效果爆棚了。
酷炫有气势的跨界联合营销，模仿一下才是正经事，下面我要开始强行抱大腿了。
XX基因 ×bai 度：
关于缤纷的人间百态，你都知道。
关于生命的微观世界，我都知道。
XX基因 ×tao 宝：
买得到的商品你都有，
买不到的健康我这有。
XX基因 ×dang 当：
在你那儿，阅读世界。
在我这儿，阅读生命。
XX基因 ×xun 飞：
你能识别语音，
我能解读基因。
（主要是，如果真的能抱上大腿，文案写烂一点其实没关系的……）
记得是在哪本书（大概是《品牌的技术和艺术》或者《文案训练手册》）上看到，作为一个文案一定要让自己的生活丰富多彩，这样才能集聚起充实的体验和灵感。
然而，作为一枚画不起妆、旅不起游、谈不起恋爱的码字民工……我还是很能“丰富多彩”的。
毕竟每天都看“新浪热搜”、“百度搜索风云榜”尽览天下大事、熟知社会热点、甚至连最近流行什么段子也会小心收集。
我觉得，这很丰富多彩。
文/流云
年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后，我的第一感受是——
哇，好有文化内涵的广告片，文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址： 《太极给世界好看》
▋产品&卖点
佰草集太极面霜（源生霜）；昼御夜养，日霜抵御焕亮，夜霜修护紧致。
▋广告片内容
广告片先说到二是一个神秘的数字，因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”，那么你永远不知道何时才能吃上（很好，这个吐槽成功地吸引了我的注意）。接下来，由“二”又引出了太极，并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡，最后托出产品太极面霜，平衡里子和面子。
（以下纯属个人猜测，欢迎留言提出你的看法~）
●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜
一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例，因为广告片用动画的形式，用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子（奥特曼与小怪兽），向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的，比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝，六神花露水的病毒视频，百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现，广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品，同时进行着年轻化传播。
今年双十一我是有逛过佰草集的，但是一看到“太极霜”我就退出来了，心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字？看到太极脑中自动浮现这样的画面：
那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 ：
品牌上，品牌虽然要年轻化，但是也不能撒得太开，还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求，而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源，平衡有道”，平衡是一个关键词；
产品上，这是一款高端的早晚面霜，1000元+，名字要对得起价位，不能太小女生；
消费者上，针对的是有一定阅历的现代女性，生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡，如家庭与事业，但她们依旧游刃有余。
理解了这层关系后，再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味，脑中的画面也变成了这样：
●再说说这则广告片《太极给世界好看》：
1将难以表述的概念简单化具体化，深入浅出让消费者接受
这则广告想传递的，是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢？最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽，用最简单最贴近消费者生活的方式，说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点，数量都是二，生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头，用“二”吐了个槽，耍了个机灵，我是被成功吸引到了。
2画面诙谐幽默，但也时时扣题
太极这个符号贯穿了全片，自然地融入到了每个现代场景中，让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程，易于理解。加上旁白文案，从太极的历史说到现代，再说到奥特曼，古今中外皆有，强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。
3觉得有点怪怪的地方：
个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领，奥特曼对于她们来说有点幼稚，并且是日本的，和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片，但孙悟空是四大名著里面的人物，且是我们中国特色，所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替，或者是生活中欢喜冤家的代表：学生老师、男女朋友等。
出于好奇，我百度了一下佰草集太极面霜的广告片，搜到了一个叫 《平衡，「源」来如此》 的广告片，相比于上一则广告，这则广告就更走心了，玩味没那么重。开头抛出问题“平衡，真的存在吗？”，直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来，最后自问自答“平衡真的存在”，表现出每一个女性在平衡两件事情时，也许会跌跌撞撞摇摇晃晃，但却能一直成长，一直前行。
两则广告谁更好我做不出判断与评价，但二者都是基于对消费者日常的考量，创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢，欢迎在评论区告诉我呀~
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