蜜雪冰城冰淇淋粉是哪个厂家？

蜜雪冰城冰淇淋粉是由宁波市翔盛食品有限公司生产的。该公司成立于2002年，是一家致力于研发，生产和销售食品原料和成品的企业，主要产品包括甜品、饮料、新鲜果汁饮料、果汁调和饮料、冰淇淋和奶茶粉等。公司在中国拥有三大研发中心和十大生产基地，产品畅销全国各地，并被众多知名食品连锁店选用。蜜雪冰城是其旗下主要品牌之一，其冰淇淋粉选用优质食材制作，口感细腻，深受广大消费者的喜爱。

“你爱我呀我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”。最近这首洗脑神曲火了，谁也没想到几句简单的歌词让蜜雪冰城再度爆红，究其根本，开饭哥总结了以下原因。

蜜雪冰城本来就有奶茶行业中基数最大的粉丝群体。蜜雪冰城在全国有超过一万家门店，密集的分布27个省市中，每个省份多则上百家、少则几十家。它的主要消费人群定位在学生党和年轻人之间，致力于打造成为一个人人都喝得起的奶茶品牌，因此它把茶饮的价格定得非常低，同时产品的品质也十分有保障，因此这一奶茶一经推出就受到了大众的欢迎。这样一来就收获了大批中低收入人群。要知道在中国，还是中低收入人群所占比例更大。

这首歌的广告效应很强。朗朗上口的歌词，简简单单的旋律，非常洗脑，让人很容易记住。广告效果中很关键的一个指标就是广告的记忆维度。若消费者已经将广告烂熟于心，那这波营销也就迈出了成功的第一步。真正优质的广告是讲究艺术性的，但是在这个短平快的泛娱乐时代，更加容易成功的反而是通俗易懂，朗朗上口的广告。就比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这种，特别容易留下深刻影响。加之如今短视频风靡，出于好奇之心，看自己能否领到奶茶，大家都纷纷录制自己唱这首歌尝试免费领取奶茶的短视频，将蜜雪冰城这个品牌进行了二次乃至多次传播，就像细胞分裂般一发不可收拾。

与近期的钟薛高事件一比，高下立判。近期钟薛高创始人的“爱买不买”引发了人们的热议，纷纷对这种又贵又差劲态度表示厌恶。碰巧人均消费7元的蜜雪冰城来了这么一出营销，唱歌曲免单。难免在大家心里产生落差，原来蜜雪冰城才是在真正地好好对待消费者。

开饭哥只想说，蜜雪冰城，yyds。

DQ和蜜雪冰城在价格上有所差异，主要因为它们的定位和产品品质不同。

DQ定位为高端冰淇淋品牌，使用的原材料品质较高，如全乳脂的奶浆，这种奶浆在低温下具有更浓厚的口感。此外，DQ的产品线也较为丰富，包括各种口味和款式的冰淇淋，这也会增加产品的成本。

蜜雪冰城则定位为大众化品牌，其产品主要以冰淇淋粉为主要原料，价格相对较低。虽然蜜雪冰城的冰淇淋口感可能比不上DQ的牛乳冰淇淋，但价格却更亲民，因此受到了很多消费者的喜爱。

总的来说，DQ和蜜雪冰城在价格上的差异主要源于它们的品牌定位和产品品质。消费者可以根据自己的需求和预算，选择适合自己的品牌。

1拒绝内卷，低价为王

3块钱一个冰淇淋，4块钱一杯柠檬水，对于“贫民窟女孩”来说，有了蜜雪冰城就等于有了夏天一半的快乐。

蜜雪冰城的价格优势来自于完善的供应链体系。与水果产地、茶叶产地合作，在产地建厂，跳过中间环节，节省成本；原料几乎都是奶茶粉、冰淇淋粉、咖啡粉、水果浓缩液等加工好的半成品，大大提高了效率；自建仓储物流中心，确保在最快的时间内完成配送。

在其他茶饮品牌用高档材料不停内卷的时候，蜜雪冰城凭借极致的性价比赢得了大把用户好感，也为自己打出了绝对优势。2021年，蜜雪冰城门店数量已经突破2万家，成为国内门店规模最大的连锁茶饮品牌之一，小却醒目的门店分布密集，而且常常是门庭若市。

2强化“雪王”IP，打造超级符号

由于主题曲太过深入人心，MV 里的主角“雪王”获得了大量粉丝关注，在反复出圈之后，蜜雪冰城顺势宣布“雪王”为品牌「全球唯一终身代言人」，并成功将“雪王”塑造成了无处不在的品牌IP符号。

“雪王”是蜜雪冰城于2018年正式启用的品牌形象，“雪王”诞生之后，蜜雪冰城进从门店的装修到产品包装都围绕雪王形象进行了全面的升级改造。为了在消费者脑海中形成强烈的品牌记忆，蜜雪冰城还推出了各类IP周边，马克杯、手机支架、帆布包等，连店内的招财猫也改成了雪王的样子。

蜜雪冰城十分注重“雪王”IP的打造，并始终以统一的形象和稳定的画风展现在大众面前。不仅在线下频频外出与路人互动，在线上还打造了动画小剧场、各种洗脑神曲、鬼畜视频和表情包等，总是能和用户玩到一起，以统一的形象和稳定的画风加深用户对品牌IP的印象。

3话题性营销收割热度

蜜雪冰城一向擅长话题性营销。前不久，为了宣传桑葚系列新品，蜜雪冰城巧妙借势夏日的高温属性，让雪王直接“黑化”变“炭王”，通过和网友互动玩梗，赚得了话题流量，引爆网络热度。

当星巴克因为驱赶民警事件成为众矢之的时，蜜雪冰城在门店拉起横幅“明涵”：蜜雪冰城欢迎执勤民警进店休息，既蹭了热度又赢得了一波好感度。

领读411 《华与华超级符号案例集（44期）》 蜜雪冰城4

一、复盘 1、做出IP，做出了一个品牌角色形象，一定要让这个形象活起来。 活灵活现，要创作在顾客消费旅程的每一个接触点上，去创作不同场景下、不同交互环境体验中的角色形象。 而且不仅仅是平面的，还要动态的、有情绪的、可以立体做成人偶的，可以做出音频视频的。

 2、这个过程，我们叫“养符号”。超级符号要生，更要养。 品牌角色最难养！但是最要养，比符号、花边更要养。

3、这个时候，品牌部就是“雪王经纪人”。让品牌角色落地，让品牌角色活起来、飞起来、走出门店、和消费者对话起来。

 4、按照来之前、来之中、来之后的顾客体验旅程，我们就可以看到广场、门头、店内物料、包装、各种各样的周边，做到： · 来之前，用雪王店招唤醒顾客 · 来之中，雪王就是售货员，给你提供小惊喜 · 走之后，顾客成为雪王的传道士，会讲述它的故事

5、无处不在，无人不爱，这么干下去，雪王作为一个超级品牌角色，就冉冉升起了！

二、摘要 第三章 品牌角色先“活起来”才能“火起来”

在所有的超级符号类型中，品牌角色是威力最强的一种，它可以走出画面，真实地到你的生活中，让你摸得到，看得着，实实在在和你面对面沟通。 但不是每家企业都能幸运地养大属于自己的品牌角色。

俗话说：“孩子只有生不出来的，没有养不大的。”而养符号恰恰相反，生下来容易，养活却很难，养大更是难上加难! 一个满分的超级符号，只是一个开端。而之后的动作，才是增值的关键。 蜜雪冰城的品牌部堪称“雪王经纪人”，他们知道，品牌角色，先“活起来”才能“火起来”。他们让雪王走出门店，和顾客互动，很多小朋友忍不住撩起雪王的披风，捏捏它的鼻子；他们让雪王形成阵列，组成舞团，跳舞炫技，粉丝们争相合影。蜜雪冰城看到了雪王的价值，彻底执行，精彩加戏，将雪王的价值发挥得淋漓尽致。 作为蜜雪冰城的品牌代言人，雪王堪称戏精，甚至有粉丝问它是不是“中央戏精学院”博士后。为了让雪王能够随时和顾客互动交流，我们也按照顾客的购物旅程为雪王设计了无数触点，让它无处不在，让顾客的一切喜怒哀乐，都可以通过它来表达。

 1 来之前，用雪王店招唤醒顾客 来之前，顾客是受众，被动地接收着商家投来的广告信息炸弹，那么，如何唤醒茫然的受众呢？雪王上店招! 10000个店招就是蜜雪冰城门店最大的广告位，换上雪王店招，品牌名加粗加大，就让蜜雪冰城门店成为整条街最亮的仔，抓住顾客的眼球，这是巴甫洛夫的条件反射理论：人的一切行为都是刺激反射，刺激信号的能量越强，则行动反射越大。因此店招一定要又大又亮，才能确保发出的信号比别人更容易被接收到。 除了放大、增多，我们还有更重要的一招，叫重复。雪王重复出现在所有与消费者的接触点上，让更多的消费者形成“雪王=蜜雪冰城”的共识。

2 来之中，雪王就是售货员，给你提供小惊喜 雪王永远都是快乐的、甜蜜的，它在门店的产品海报中充当售货员的角色，推销好喝的饮品；雪王在电视画面中跳舞唱歌，吸引你的注意，帮助你快速按照TOP榜选择产品。 流水的产品，铁打的雪王，一切包装材料上都有雪王。就连奶茶杯的封口膜，蜜雪冰城品牌部都动了小心思，他们巧妙地让雪王抱着一颗心，当顾客在扎吸管的时候，会自动瞄准扎心，这时仿佛能听到雪王说：“扎心了。”就是这样的互动瞬间，让雪王活了。 一天400万只到顾客手里的茶饮杯、吃冰淇淋的勺子、芝士奶茶的盖子，甚至连魔天脆脆的蛋筒和包装上也是雪王……以至于有的顾客在抖音上投诉“为什么我的杯子上没有可爱的雪王”，足以想见雪王萌萌的威力。

3 走之后，顾客成为雪王的传道士，会讲述它的故事 消费是戏剧，消费者是角色，产品是道具，那雪王就是在道具上的符号。它出现在饮品杯上，出现在帆布袋、马克杯、抱枕上，它在产品上跟随顾客，让顾客无时无刻不看到雪王，记得雪王，会向别人介绍雪王。 对外，顾客爱雪王，雪王符号可以刺激顾客的味蕾，记得蜜雪冰城甜蜜蜜的味道；对内，蜜雪冰城的员工更爱雪王，每一个演员都梦想拿一座奥斯卡小金人，而每一个蜜雪人都希望拿一座金雪王奖杯，它承载了蜜雪人一年的奋斗成果，是蜜雪冰城甜蜜荣誉的象征。 雪王奖杯讲述着蜜雪人奋斗的故事，只要看到雪王奖杯，多少个奋斗的日日夜夜就从所有者的口中席卷而来，雪王就此进入了人们的生活。

　　蜜雪冰城是众多年轻人和甜品爱好者钟爱的品牌，每年蜜雪冰城都会推出各种生日福利，让人们在生日这个特别的日子里感受到品牌的关爱。

　　蜜雪冰城对于在生日当天来店消费的顾客，赠送一份免费甜品，让你在享用甜品的同时，感受到品牌为你送上的生日祝福。

　　不仅仅是生日当天，蜜雪冰城还为生日月的顾客提供至高九折的专属优惠，无论是单品还是套餐都可以享受到优惠价，让你畅快享用自己最爱的甜品。

　　第三，生日有机会获得神秘惊喜礼物。

　　每年蜜雪冰城生日会推出不同的惊喜礼物，有的是限量版的环保杯，有的是品牌联名的小物件，甚至可能还会出现免费消费券等等，让你在生日这个特别的日子里，不仅享受到美食，还能带着品牌的礼物回家。

　　以上是蜜雪冰城生日福利的介绍，如果你也是蜜雪冰城的忠实粉丝，那么千万不要错过这些难得的福利哦!