玉兰油和卡姿兰哪个牌子比较好

玉兰油和卡姿兰各有其擅长的领域。

玉兰油成立于1952年，是宝洁公司全球著名的护肤品牌，主要推广护肤类产品，并未涉足美妆。

卡姿兰成立于1954年，除了推广部分护肤类产品，主打发展时尚彩妆。

总的来说，玉兰油偏向于护肤品牌，而卡姿兰则偏向于彩妆品牌。您可以根据自己的需求选择合适的品牌。

疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在疫情前，效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下，健康，安全性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。疫情的考验让物质财富在价值观中的重要性迅速下降，伴随着而后洪水，国外疫情和国际局势变得严峻，消费者的心理更加趋于保守和理性。

与此同时，疫情的突如其来拉动中国消费者对品质生活的追求，人们更加懂得珍惜现在的生活，期待享受生活、更加大胆追求美的享受和体验，尝试新鲜事物。同时也会较疫情之前更加注重环境保护，感恩自然。

综合多个因素导致的价值观的消费态度下，美妆行业在疫情后也迸发出了新的机遇点。菱歌研究院通过对微博、小红书、抖音、Bilibili、知乎、天猫、微信公众号平台（数据窗口：2019 年 12 月-2020 年 7 月）近两百万条消费者原生讨论、产品评价、购买动因、营销活动等数据中进行深入洞察，起底后疫情美妆行业多维度的形态趋势。



消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示



一、疫情时期消费心理和行为改变

11 从焦虑变为从容应对，激发理性消费

面对着 2020 年诸多不确定性带来的风险，后疫情时代消费者心理从最初的焦虑变为更加从容的面对，中国各级别城市的阶层财富分化复杂，只着眼于物美价廉的理性消费观念、“重品牌、重样式、重使用“的感觉消费观念和”重视心灵上的满足“的感性消费观念并存；经济不景气将会加速一二线城市进入“第四消费时代”，即重视 “共享”的社会。这个观念最先由三浦展提出，用于描述 2000 年以来日本年轻人出现的“低欲望”的整体客观理性的消费。后疫情世代， 一二线城市的 80 后或率先开始类“第四消费时代”的理性消费，这种理性不同于日本年轻人整体客观理性消费，消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示5而是在高负债压制下的主观理性。炫耀型消费和品牌效应减弱，性价比高的产品更有潜力 。

12 对未来不可知的谨慎，重塑购买考虑

受疫情影响，对安全，健康和未来不可知导致消费者在购买时考虑会更加谨慎；尤其专家的建议影响变强。从美妆个护品类消费心理动机线上讨论分类对比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情后：健康，安全性，专家意见成为更多考虑消费的原因。虽然消费者的消费行为和产品需求在被重塑成以安全、健康，但是消费者对于美好生活的向往不会改变，他们依旧希望可以通过高品质、高性价比的产品提高生活质量，看重颜值、时尚设计以及舒适的体验。因此，健康，安全性成为消费者主要消费心理动机，同时追求美的享受和体验带来的小确幸。





13 孤独导致社交欲增长，涌现新渠道机遇

疫情期间和隔离期积压的孤独感将在后疫情时代迎来巨大释放。随着短视频和直播等线上社交需求的红利释放，各行业纷纷依托于直播平台进行试水，开始布局自己的数字化转型之路。后疫情时代，直播+电商的模式已从最初的自救手段转化成为如今企业布局线上标配。在美妆行业中，直播作为线上购买渠道在各城市线级消费者中呈现出极高的提及率，在低城市线级消费者中渗透率更高。



二、消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示

21 种草

211 健康护肤观走红，养肤修护成新趋势

疫情深刻地改变了我们的个人习惯，有机构预测，未来两年，口罩都会是大众刚需。对美妆行业来说，与长期佩戴口罩相关的肌肤问题和妆效需求将成为长期议题。后疫情世代，护肤不再只是“为了更漂亮”，维持肌肤健康、解决肌肤问题才是主力诉求。相较于快速有效的产品效果，安全稳定更重要。

修复因长期佩戴口罩而形成的“口罩脸”，或将成为长期困扰众多消费者护肤痛点。据菱歌数据发现，祛痘、过敏泛红和防晒是消费者当下消费者护肤的最大需求。



戴口罩人群的偏好里，植物成分整体占比比化学成分更凸显，但是占据绝对值的前五 名的成分中，化学成分占据三席。为了解决消费者受到困扰的长痘和过敏问题，金盏花以及氨基酸等温和的成分、神经酰胺等修复肌肤屏障的成分成首选，杀菌，抗敏成分缓解能有效缓解过敏现象。天然的金盏花成分，具有抗菌消炎作用，能清洁和舒缓中偏油性肌肤、对被痘痘困扰的夏季口罩脸尤为受用。

从 20 世纪 60 年代推出的永恒经典产品科颜氏金盏花爽肤水时至今日仍收到无数顾客 的钟情，消费者在社媒上对其保湿、平衡水油的效果以及清爽的质地表示认可。神经酰胺作为角质层细胞间脂质主要构成成分，具有锁水保湿、强化角质层，修护皮肤屏障，减缓过敏的作用。菱歌美妆市场情报数据库发现，近一个月来，最受消费者欢迎 的产品之一是伊丽莎白雅顿金胶，其中含有神经酰胺 1，3，6II，加乘皮肤屏障的修 复效果。小红书用户在推荐笔记中贴出自己使用前后对比照，过敏泛红现象的减退肉眼可见，评论区中被种草用户无数。

凯芙兰是卡姿兰集团旗下的潮牌彩妆，这两个牌子的彩妆风格和品牌定位还是有一些差异的；凯芙兰以“百变原创，潮流随心”的slogan为品牌调性，更强调个性与潮流感，可以彰显年轻人的时尚品味；卡姿兰的品牌slogan是“活出经典”，看你自己更喜欢什么风格的了~

1、爱莱莉：在法语中是希望的意思，属于韩国爱莱莉旗下的品牌。爱莱莉生产商是太平洋株式会社，韩国排名第一，爱莱莉是总公司所有化妆品的总品牌。

2、卡姿兰：卡姿兰，时尚彩妆领导品牌，秉承”卡姿兰品质世界制造"的全球化品牌战略，始终掌握一手国际时尚流行超势，汇聚全球资源打造引领彩妆时尚新潮流的产品，让年轻爱美女性永远走在时尚的尖端。

3、美宝莲：美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品，美宝莲纽约块状睫毛膏。如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。

从彩妆角度出发去理解的话，小编觉得高柏诗这个品牌似乎会比卡姿兰更胜一筹。要知道，高柏诗早在2003年也就是品牌创立的初期就开始打造高品质的睫毛膏，然后它以睫毛膏作为主要产品向外去拓展，分别推出了粉饼、润唇膏和口红等诸多的产品，一直以来得到大家的推崇，因为它内部的所有彩妆系列产品都具有着顺应市场潮流、高品质以及价格比较接地气这三个方面的特色，所以大家比较喜欢。而卡姿兰虽然说在国内市场已经发展十多年的时间了，但是大家不难发现，近两年卡姿兰在国内的销售业绩似乎并不是那么好，主要是因为卡姿兰它并没有坚守好自己的阵地，后期资源开始被分散到了蜗牛系列护肤品系列研发中，所以原来的彩妆市场也被抢夺走一部分。上面就是小编围绕着高柏诗和卡姿兰哪个好这个话题的解读了。总结来说，在彩妆方面卡姿兰的表现会比较弱一点。

卡姿兰口红在国内属于一线品牌，持久滋润，味道清淡。

卡姿兰，中国专业彩妆领先品牌，专研彩妆20年，技术领先的彩妆专家。诞生于2001年，集全球资源，专注研发和创新，打造中国的国际化彩妆，用国际美学，引领彩妆潮流，为中国女性传递时尚美丽正能量。卡姿兰，为时尚年轻女性而生。对她们而言，面对外在潮流的多变，她们了然于心，因为她们理解自己魅力所在。潮流或许是昙花一现，但自信之美却是不变经典气质。

卡姿兰彩妆创意为经典添上时尚色彩，让现代女性无论是以随性日妆抑或绰约晚妆示人，都能展现出属于她们妆容，绽放经典气质。卡姿兰的现代女性以热情正面姿态享受生活，以卡姿兰彩妆画出属于自己的亮丽印记，活出经典之美。

口红简介

口红，涂抹嘴唇使之红艳的化妆品，是一种主要使用于嘴唇上并可以增加嘴唇的色泽或改变嘴唇的颜色的化妆品，是重要的彩妆之一。近年来各种珠光粉和处理颜料的使用，使口红的色调更加多样化，质感更加舒适。

与其他类美容化妆品的发展趋势相似，口红继续保持美容为主，兼顾保湿、滋养和防晒的功能。口红保存于常温之下，存放地点应避免高温。口红开封前可以保存三年，开封后由于与氧气接触，保质期缩短至一到两年。当口红的颜色改变或发出异味时，应停止使用。