做CBD护肤的美瑞麻妆是哪个公司的品牌？

美瑞麻妆是由美瑞麻生物科技有限公司推出的品牌。作为一家专注于CBD护肤领域的公司，美瑞麻妆以其优质的产品和独特的理念迅速受到了消费者的喜爱。

美瑞麻妆坚持使用高品质的大麻提取物作为核心成分，将其与其他天然植物精华结合，打造出一系列温和有效的护肤品。这些产品不仅能够滋润和修复肌肤，还具有抗氧化、抗炎和舒缓肌肤的功效。

其中，皮肤科主任强烈推荐美瑞麻妆旗下的植物图书馆修护面膜。这款面膜采用了高浓度的大麻提取物，富含多种营养成分，能够深层滋养肌肤、修复受损细胞。它还添加了多种植物精华，如薰衣、玫瑰花水等，具有镇定舒缓的功效。

许多消费者对植物图书馆修护面膜赞不绝口。他们表示，使用后肌肤明显变得更加滋润和细腻，干燥、敏感等问题得到了有效改善。面膜的质地轻盈且易于吸收，使用起来非常方便。这些优点使得植物图书馆修护面膜成为美瑞麻妆的明星产品之一。

除了植物图书馆修护面膜，美瑞麻妆还推出了其他多款CBD护肤产品。比如，他们的洁面乳采用了温和的清洁成分，能够彻底清除污垢和油脂，同时保持肌肤的水油平衡。而他们的精华液则富含高浓度的大麻提取物，能够深层滋养肌肤、提亮肤色。

美瑞麻妆作为CBD护肤领域的品牌，以其优质的产品和创新的理念受到了广大消费者的喜爱。无论是植物图书馆修护面膜还是其他产品，都以其温和有效的特点帮助用户改善肌肤问题，让肌肤焕发光彩。如果你对CBD护肤感兴趣，不妨尝试一下美瑞麻妆的产品，相信你也会爱上它们带来的神奇效果！

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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最值得关注的大赏榜单出炉了——屈臣氏HWB健康美丽大赏。速来围观。

屈臣氏HWB：零售界“奥斯卡”

相信小仙女们平时也没少逛屈臣氏，那你对屈臣氏HWB健康美丽大赏肯定不陌生。作为时尚美容界的权威风向标，屈臣氏HWB健康美丽大赏创办于2003年，至今已经超过十年，堪称“国民级”时尚宝典。

每一年，屈臣氏HWB健康美丽大赏都会凭借屈臣氏销售大数据、消费者投票、美妆KOL推荐三大维度，并结合最新的潮流趋势，选出最具人气的chic品牌和明星产品，所以将它称为零售界的“奥斯卡”一点也不为过。

今年屈臣氏HWB健康美丽大赏2018以完全崭新的面貌示人，以95后年轻消费者为导向，根据屈臣氏自身的销售大数据，再联手国际顶级时尚媒体《嘉人》发布“原力潮，女王潮，无界潮”三大美妆个护时尚潮流趋势，更有覆盖百万用户的票选出最受年轻热欢迎的美妆个护健康类单品，发布“国民级”的权威屈臣氏HWB健康美丽大赏榜单！

△屈臣氏中国行政总裁高宏达先生现场发言

2018屈臣氏HWB健康美丽大赏潮流发布会及颁奖礼8月10日于广州威斯汀酒店盛大召开，王源、袁娅维、苏恋雅等多位明星齐聚活动现场，为HWB实名打Call！

△巴黎欧莱雅品牌形象大使王源

△灵魂流行天后袁娅维

△丹碧丝品牌大使实力街舞dancer苏恋雅

屈臣氏HWB榜单已经公布，我也已经悄悄“盯“上不少好用单品啦！立马就入手了来和你们分享。

想要不踩雷，还得先试用

LG竹盐喜马拉雅粉盐牙膏

先来说说这个LG竹盐喜马拉雅粉盐牙膏，作为资深颜控，这个包装深得我心。

薄荷绿的透明软管外包装很精致，能清晰看到里面粉色凝胶状的牙膏质地，小清新感扑面而来，这大概是迄今为止我见过颜值最高的牙膏了！

牙膏的膏体比较柔软，淡淡的肉粉色里面有些白色的小颗粒，这是第一款含有喜马拉雅粉盐的牙膏，能够呵护牙龈健康。

这种珍贵的喜马拉雅矿盐，曾一度被称为“盐中瑰宝”，更被当地原住居民称为“生命之盐”。

粉盐牙膏使用感特别棒，刷的时候有股清新薄荷味充满口腔，丰富的泡沫就像是在给牙齿洗泡泡浴一样舒服，里面也特别添加了芦荟提取物，让口腔时刻保持水润。清新口气,时刻感受来自喜马拉雅的冰柔口腔呵护。

不仅能洁牙护牙龈，还能清除口腔细菌，难怪这么多人喜欢。

百雀羚三生花玫瑰花酿润妍高保湿精华水

这个三生花玫瑰花酿水绝对能被称为“国货之光”了，之前范冰冰也强力种过草。

刚见到产品的时候就眼前一亮，精致的玫瑰粉磨砂质感瓶身，搭配上木制瓶盖，有种很强烈的少女感。

打开瓶盖之后，就会闻到超好闻的玫瑰香味，而且没有一点酒精香味，所以宝宝们可以放心使用。

花酿精华水的质地要比水更加浓稠一些，是由纯植物玫瑰花酿水提取的，天然不刺激，流动性很不错，一点都不黏腻，吸收也很快，特别的滋润，很适合燥热的夏天，用过会很清爽。

最后提个小建议，要是喜欢，还能把这个精华DIY成面膜，做完之后皮肤真的会超级Q弹，毛孔粗大也会得到改善哟！

肌研糀润雪凝霜

这款凝霜是我用过之后觉得值得无限回购的，而且是在屈臣氏独家发售，很方便。

肌研糀润雪凝霜的包装盒除了产品名字和简单介绍，整体都是纯白色，配点雪花的点缀，很有日本护肤品牌那种简约又实用的感觉。

打开面霜，不同于厚重的膏状体，而是一种松松软软的触感，这大概就是传说中的“空气质感”吧，很柔和，还会闻到一股淡淡的日本酒甘甜清香。

面霜里面含有白糀专供的维他命、氨基酸及赛络美，能够修护干燥细纹，深层滋润，保湿效果很强大，能由内而外的修护肌肤，关键是还不会闷痘。

理肤泉舒缓调理喷雾

理肤泉喷雾，我一直都很种草。致力于皮肤医学逾30年，理肤泉与世界各地的皮肤医生合作，创造出满足皮肤科医生需求和需要的护肤品和化妆品，像我这样的敏感肌用起来都很放心。

理肤泉的产品的外包装几乎都是一样，有蓝色宽线条，给人一种非常镇静的舒爽感，当然喷雾本身也有镇定肌肤的功效。

喷雾是源自理肤泉小镇天然温泉水，能增强肌肤耐受性，卓效缓解干燥。喷雾喷头的扩散性很不错，一次喷出来的量也很适中，那种雾感触碰到肌肤是冰冰凉凉的，超舒服的哟！

理肤泉喷雾可以用于洁面之后的补水护肤，也可以用于晒后镇定修护，缓解干燥，也可以在化妆之后喷一喷起到定妆作用。

3月31日，玻尿酸巨头华熙生物 科技 股份有限公司（以下简称“华熙生物”）发表其2020年年度财报。

财报显示，华熙生物2020年共实现营业收入 2633 亿元，同比增幅3963%；净利润 646 亿元，同比增幅 1029%。

“1滴玻尿酸原液能锁住6000倍水分子”，医美圈子的网红玻尿酸（学名透明质酸）其实本就是人体自有物质。有研究表明，玻尿酸有改善人体皮肤营养代谢，使皮肤光滑、有弹性、柔嫩等效果。因此玻尿酸被广泛地运用于护肤、医美领域，且一度被认为是“女人的茅台”。

据悉，当前玻尿酸市场依旧由海外公司主导，国内玻尿酸A股三巨头华熙生物、爱美客、昊海生科占据全球三分之一的份额。而华熙生物的年营业收入，则是这“三剑客”最高的。

华熙生物成立于2000年，前身是华熙福瑞达生物医药有限公司，主要从事透明质酸生产，2019年正式登陆科创板上市。目前主营原料产品、医疗终端产品、功能性护肤品、功能性食品四大业务。

第一次走到消费者面前的尝试，还要追溯到2018年华熙生物与故宫推出的口红和面膜。此后， 华熙生物携其功能性护肤四大核心品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活以及其他子品牌逐步走进大众的视野，也完成了自身从To B赛道到To C赛道的成功转型。

财报显示，该四大核心品牌为华熙生物带来约127亿元的收入，旗下种类覆盖次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜等产品。其中润百颜品牌实现最多营业收入565 亿元，其次是夸迪、米蓓尔、BM肌活。

据统计，功能性护肤品为华熙生物的年收入带来最大的贡献率。2020年，其功能性护肤品共实现年收入1346亿元，占总收入半成以上，其他业务例如原料产品占总收入约267%，医疗终端产品约占22%。

功能性护肤品是指针对敏感皮肤、 皮肤屏障受损、面部红血丝、痤疮等不同肌肤问题的产品，在该细分领域，已经有薇诺娜、玉泽、雅漾、理肤泉等竞品环绕。为了更好地实现差异化竞争，华熙生物致力于打造“全球透明质酸领导品牌”的品牌形象，以玻尿酸作为进入该赛道的切入点。

打开小红书，搜索“华熙生物”，满屏皆是“被李佳琦种草的国货之光”。竞争白热化的市场，也迫使华熙生物不惜血本地进行营销推广。2020年，受到疫情影响，华熙生物也投入到全渠道数字营销的浪潮中，利用天猫、抖音、小红书等公域流量，同时与KOL平台头部主播例如李佳琦合作，促进销售增长。除此之外，华熙生物还发起了“百颜证言 智慧玻尿酸”、“快闪视频粉丝互动”等大型活动。

不过大幅度的营销动作，也同时带来了巨额的销售费用。据报告统计，华熙生物在2020年销售费用总计将近11亿元，约占总营业收入的四成，较上年增加约111%，且单是线上服务推广就有近5亿元的费用。

显然，营销成本蚕食了利润。但报告声称，该费用属于构建品牌力的战略性投入，从整体看仍然处于同行业的可比水平，处于良性合理区间。

但功能性护肤品远非华熙生物的终极战场。财报显示，华熙生物立志于打造个人 健康 消费品事业群。因此，华熙生物今年陆续推出食品终端品牌“黑零”、透明质酸饮品品牌“水肌泉”，布局终端食品饮品赛道。

不过关于口服玻尿酸是真美容还是智商税的争论也从未休停，食品终端业务是否会成为华熙生物强劲的第四大业务板块，“玻尿酸+食品”是否能成为2021的新风口，也是2021年值得我们继续关注的一大亮点。

小红书作为当下爆火的社交媒体平台，早已成为诸多品牌做种草营销的绝佳土壤。尤其是美妆护肤这以一品类，哪怕是国际知名品牌也舍不得放弃这个日活2亿，以90后&Z时代女性用户为主的主流平台。今天贞元营销就带大家一起来看看国内功效类护肤的头部品牌—薇诺娜，是怎么做小红书营销的，又是如何在众多护肤品牌中形成自己独特的品牌风格，背后有着什么样的独门运营秘籍！01/品牌定位：打造独特品牌人设首先薇诺娜很明确自身的品牌定位，非常清楚自己的独特优势，既不跟风做爆品，也不落后于其他品牌的营销策略。因此尽管在小红书生态下，早已有科颜氏、理肤泉、修丽可等品牌率先布局，厮杀激烈，但也不妨碍薇诺娜走出属于自己的品牌特色道路——以“皮肤医学”为核心卖点，打造“舒敏”的品牌人设。与其他品牌一直强调自家产品是如何「高端大气」的策略不同的是，薇诺娜选择以一种更“接地气”的小红书营销方式。它们把产品与“皮肤医学”相关的“处方药膏”类关键词，如：阿达帕林凝胶、夫西地酸乳膏等词汇高度关联。经过这样的关键词策略，用户在搜索类似“敏感肌”这种关键词时，薇诺娜的产品更容易在搜索结果中出现，而且还借势了处方药膏专业权威的“医学光环”，品牌独特的价值也得以充分彰显。因此薇诺娜的独特品牌“人设”便树立了起来—治疗敏感肌时可以配合使用的功效护肤产品。这种定位策略对于普通的护肤品牌无疑是降维打击，很好地解决了用户的“信任破冰”，给消费者留下“专业、值得信任”的第一印象，深深地植入用户心智，降低了转化的门槛。02/达人投放：优选医护垂类达人小红书社区有诸多美誉，比如：“生活潮流的发源地”、“消费趋势的定义者”等等，但小红书本质上是一个UGC内容社区。在这样的社区中，每个人都有发声权，但要论影响力，还是达人为最优解，也是品牌做种草营销的关键。甚至从某种程度上来说，品牌选对了达人，小红书营销也相当于成功了一半。尤其是在美妆护肤领域，不少品牌将大额的预算投入到头部KOL，甚至入驻小红书的明星上，虽说效果显著，但投放的成本也是水涨船高。而薇诺娜并没有把所有预算都押注在头部美妆护肤的垂类KOL上，而是更多地选择医生、化妆品配方师、名校研究生等头部&腰部医护领域的达人身上。通过调研我们发现，其在医护领域的达人渗透率高达40%，这么做的好处是，有助于进一步强化薇诺娜品牌“皮肤医学”、“敏感修护”等认知形象，增添行业光环。03/内容策略：凸显权威专家形象很多品牌在做小红书营销时往往会只注重投放过程中，表面上的流量（笔记阅读、互动量），但真正意义上的“流量”应当是，用户心智层面上对产品产生的注意力和到访行为。而想要塑造用户心智，其载体离不开优质的内容，甚至可以说内容是塑造品牌力的关键。而且小红书也推崇“内容为王”的原则，如果内容不够优质，选再好的达人也难以取得理想效果。薇诺娜显然也充分理解了内容的力量，除了在达人策略上与众不同，内容策略上也是自成一派。薇诺娜的小红书营销主要是通过，传播产品相关的科学理论、梳理产品概念、解惑答疑、营销话题等高质量内容的输出，全方位凸显“敏感肌专家”的品牌形象。针对医护领域达人，内容则强调品牌的医学背景和医院渠道来为产品背书；同时针对产品的功效，结合相关具体场景，抓住敏感肌用户的痛点，从而建立起有效沟通，使用户产生共鸣。此外，薇诺娜还十分强调内容的“信任感”，不会一味地“硬广式”地推销自己，而是认真地打造“敏感肌专家”的形象。积极地与用户互动，普及护理知识，在系列产品种草中，利用“推荐+不推荐”的合集形式来加强内容可信度。总结随着互联网流量红利见顶，流量驱动的营销时代已经成为过去式，未来品牌需要与用户共创更多价值。薇诺娜在品牌定位、达人与内容策略上，都找到属于自己的特色方式。但归根结底，其实是抓住了“为目标用户创造真正价值”的本质。

2021年元旦，国务院颁布的《化妆品监督管理条例》将进入正式实施阶段，这部化妆品行业最高法对中国化妆品产业影响之深远、意义之重大堪称史无前例。

《条例》第二十二条规定：化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。化妆品注册人、备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受 社会 监督。

有人说，《条例》关于功效宣称依据的做法将放倒一大批本土企业，尤其是中小企业，对此，我们认为，既要看到其对行业的冲击，更应看到，其对行业的正面鼓励和引导。

首先，关于功效宣称依据的规定有助于纠正行业的不正之风。

最近两年， 化妆品行业出现了一股歪风，那就是千方百计地要把品牌和医药行业扯上关系，暗戳戳地强调自己是并不存在的“药妆”，或是拥有“医美/医药”背书。 如果说医药背书才是化妆品品牌的突围之路，那强生旗下的美妆品牌显然应该比欧莱雅、资生堂和雅诗兰黛卖得更好，但事实证明并非如此。

消费者要的是实实在在的化妆品功效，而非“药妆”的定位亦或是“医美”的概念。既如此，不如老老实实地做化妆品的功效宣称依据。从国家权威网站上看到产品的真实功效评价，远比通过广告、kol、直播等渠道获得的信息更值得信赖。

其次，有助于化妆品撕掉“营销行业”的固有标签。

一直以来，化妆品是一个重营销的行业，品牌SG&A费用率一般都在40%以上。而根据国信证券经济研究所数据来看，从2013年开始，以薇姿（抗衰）、理肤泉（舒缓）、修丽可（修复）等功效宣称明确的品牌为主的欧莱雅集团活性 健康 化妆品部门的营业利润里一直高于其他部门；而相较于雅诗兰黛、资生堂，欧莱雅拥有较低的SG&A费用率，一部分也是由于其活性 健康 化妆品的布局较为完善以及该部门的收入占比持续提升所致。这就说明，当品牌的功效本身成为市场记忆点的时候，其营销费用占比相对较低。

当然，并不是所有的品牌都具备欧莱雅集团这样的 科技 共享优势和研发资源，因此，功效测试将成为化妆品行业的大势所趋。这不仅是为了健全法律法规，也是为了让消费者买到可以信赖适合自己的产品。此外，功效测试还可以运用在原料开发、配方筛选、学术报告、上市备案、销售支持、申报专利、发表论文等多个方面，让化妆品的功效宣称有依据可寻。

第三，功效将成为功效型品牌的通行证。

化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，这意味着，品牌不能再空口宣称产品有什么功效，要拿出相应的“证据”来佐证。

如果一款护肤品宣称具有美白功效，就需要拿出文献资料、研究数据、产品功效评价试验等来佐证。如果拿不出有证据，按照《新条例》第62条的规定，就有可能发生被罚款、责令整改、停产停业等。

同样，一款在化妆品中只添加了01%甚至更低的成分，有可能只作为微量元素出现。有人因此极力反对称这一规定不利于品牌宣传。的确，有一些成分在01%以下的添加量就可以表达功效，但如果这一规定针对的是所有品牌，意味着它对每个企业和品牌都是公平的。

近几年，以成分党、敏感肌、屏障修复为代表的风潮背后，是功效型护肤品的强势崛起。相比高端市场，以薇诺娜、玉泽等为代表的国货品牌从科学的角度切入、抓住敏感肌风口，主打舒缓和修复功效，结合新媒体渠道的推广，正在逐渐打破国际大牌垄断的竞争格局。而在《条例》配套法规——化妆品功效宣称分类编码目录中，就清晰地列出了28类功效宣称编码，其中第14和15项分别对应“修护”和“舒缓”功效。

显而易见，产品功效宣称的规范化，可以促使整个行业向更良性的方向发展。加强对功效宣称的管理，不仅可以推动行业的规范化，推动行业标准的建立，让产品功效接受 社会 监督，还能助力化妆品撕掉营销行业的固有标签，避免夸大宣传，营造良好的行业发展环境，更能增加消费者对国货化妆品的信心，带动国货崛起，助力化妆品行业 健康 可持续发展。