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“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。
我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。
11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。
按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。
该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。
丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。
不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。
完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。
当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。
根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？
我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。
这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：
“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”
看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？
其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。
此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。
虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。
就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。
推荐一款非常好用的洗面奶，吃土少女的福音！
Greenharmony氧气小白管洗面奶
这是一个韩国品牌的洗面奶，被称为肌肤之钥CPB平替。
首先我们来看它的包装白色的瓶身，金色的瓶盖，金色的Logo。拿在手上很简约、大气。
它里面含有四种明星成分积雪草提取物、八角茴香提取物、马齿苋提取物、西洋梨果提取物。并且不含香精、色素。主要功效：深层清洁，平衡油脂。洁面+卸妆+养肤多效和一。
是白色膏状质地，味道淡淡的。泡沫绵密细腻，清洁力很强，洗后脸也不会紧绷。弱酸配方PH值在55-65之间，痘痘肌、敏感肌也可入手。
这是我觉得最最最最最最最最最好用的洗面奶，没有之一。
我觉得洗面奶的话想洗完不紧绷就是一款好的洗面奶。
之前有用过珂润的洗面奶，感觉还不错，价格很亲民，如果你是学生党可以考虑一下。
倩碧的洗面奶是我最近在用的一瓶很大管可以用很久，如果你喜新厌旧的话就不用考虑了。
理肤泉的洁肤啫喱我也很喜欢，是一种很 健康 的感觉。
最不推荐的就是珊科的洗面奶，还有雅诗兰黛的洗面奶。珊科的价格虽然很便宜，但是真的不好用。雅诗兰黛，虽然是个大牌子，但是这个洗面奶真的很糟糕，就是这个石榴洗面奶
这几年我一直在用小芈的洗面奶，氨基酸的还可以，挺温和的，味道也不刺激，我闺蜜在做这个品牌嗯，开的有专卖店，
去年我也尝试过别的品牌买了一套丸美的水乳套装，你里面也有一个洗面奶，我用了也并不怎么样，感觉上脸有点假滑，
其实用什么产品也不分大小品牌吧？还是合适自己的最好，
洗面奶的话，最好选择氨基酸的，皂基的派刺激皮肤，
很高兴回答这个问题，说到洗面奶，真的是要好好研究下，用了很多品牌，直到这两年我知道我想要的牌子。因为不同的肤质用不同的护肤产品，作为一枚曾今粗糙的女人，我对洗面奶的要求以前也不怎么高，因为觉得随便洗洗都一样，后来发现真的太不一样了。记得大学的时候用的是超市买的相宜本草，小护士，丁家宜啥的，便宜又好用么，十几元一支，那时候我超级长痘痘，洗面奶就这么回事，没有什么特别的感觉。工作期间，有段时间用过韩国的的什么豆乳洗面奶，干死了，真的对我的皮肤雪上加霜。其实自己皮肤很干，有段时间还走了弯路，居然买了皂基洗面皂，日本的DHC橄榄蜂蜜皂，林清轩的手工皂，感觉可以洗的无比干净，但是还是有一种干干的感觉，不舒服。后来通过了解，原来干性的要用氨基酸的洗面奶，有段时间我用的韩国的雪花秀，确实还可以，用过两瓶，但价格偏贵，还有一款是日本的泡沫型的洗面奶可润，不干，就是清洁力度一般，适合早上。现在无限推荐的就是日本的芙丽芳丝，150代购的，膏体真的是绵密，泡沫多，洗完不干，早晚都可以。但是我发现日本的本土版和网上购买的确实不一样，不知道是不是心里作用。总之最近我最喜爱的就是这款真爱芙丽芳丝啦。干皮可以入手哦~
雪花秀洗面奶
珂润洗面奶
芙丽芳丝洗面奶
半亩花田不错，性价比超高
大宝洗面奶
吐血推荐
性价比超级高的一款洗面奶 价格非常亲民肌研洗面奶 30来块钱氨基酸成分 特别温和 也不刺激 关键是洗的也干净 对黑头也有一定的效果
重要的事情说三遍 肌研洗面奶你值得拥有 肌研洗面奶你值得拥有 肌研洗面奶你值得拥有
雅诗兰黛蓝洁150ml
也是性价比高又好用的洗面奶，
适合中性肌肤、混合性、油性肌肤，泡沫丰富，洗得干净，不紧绷！
雪花秀，清洁能力强，洗完又不会觉得脸干
兰研氨基酸洗面奶 超级温和的一款洗面奶 泡沫细腻 适合敏感肌肤。
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