化妆品行业的现状和发展趋势

化妆品行业的现状外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。生物多肽护肤，抗污染，无添加护肤，绿色化妆品是化妆品的发展趋势。

随着生活水平的提高，现在化妆品也成为日常生活的用品，今天我们就不聊哪个化妆品好用怎么辨别真假，而且从大体上去了解现在化妆品行业的现状和发展趋势。

化妆品行业的现状

根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土。从市场前二十的占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。

2017年全球市场规模达到464942亿美元，同比增速达到53%。2018年全球市场规模更是达到了4851亿美元。2019年全球化妆品市场规模达到4983亿美元。

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的524%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

根据工商信息查询，截止2020年4月，中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。

截止2020年4月，国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比5470%，为2892家，占比最高。

化妆品行业发展潮流

潮流一：生物多肽护肤

未来6～10年，主导美容护肤品市场的将是生物多肽护肤美容品，其中又以生物多肽护肤和现代高新科技相结合的新产品开发为热点。

国外生物多肽护肤年销售额已超过160亿美元，并以每年30%～40%的速度递增。现在，不仅亚洲人对传统生物多肽护肤的接受程度较高，美容趋势也在改变。

生物多肽护肤科技含量高、效果显著、操作简单方便，目前很多国外生物医学公司已经进入国内化妆品市场，例：润泉贝儿生物多肽护肤等品牌已进入中国市场，生物多肽护肤将成为全球美容护肤品研发关注的焦点。

目前，欧莱雅、资生堂等国际大公司都已经或正准备启动在生物多肽护肤将项目，耗费巨资研发生物多肽护肤品精髓。

潮流二：抗污染

近年来，为了对抗汽车尾气、灰尘杂质、电脑辐射、外部毒素的入侵、工作压力、睡眠不足、生活不规律等，许多有远见的化妆品公司开始着手研发抗污染、抗紧张类护肤品，如碧欧泉、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等推出了各自针对性的抗污染、抗紧张类的护肤品。

潮流三：无添加护肤

“无添加”来源于日本，规定了102种不能添加到化妆品中，对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免出现“香污染”、“色污染”、“油污染”，这已成为生产和消费的趋势。

但事实上，目前国内外对无添加并没有统一标准，但有一个原则，即必须具备4个主要特征：一是不添加有害人体(皮肤)的物质，比如含汞的美白剂、激素成分等;不添加没有确切功效成分的物质;不添加纯度达不到要求的物质，因为达不到要求的物质会成为人体皮肤致敏源;不添加多余的辅助材料。

潮流四：绿色化妆品

绿色商品的种类包括：食品、日用品、保健品、家电、化妆品、建材、服装、礼品、照明用品等。

目前，“绿色化学”的概念已经开始被一些化妆品公司所接受，并开始着手开展这方面的研究与实践。如欧莱雅的研究人员使用木糖——一种从山毛榉木中提取的天然糖分，一种可再生的原材料，研制用于皮肤护理的全新的活性分子。

以上就是化妆品行业的现状和发展趋势，希望能帮助到大家更好的了解化妆品的发展。

碧欧泉

1、碧欧泉的广告还是比较厉害的，所以碧欧泉的客户蛮多的。虽然也有针对大年龄层的抗衰老产品，但总体来说，还是年轻基础系列的产品比较不错。最好的应该是矿泉系列，绿色和红色的那个，因为是纯矿物成分，所以过敏的情况非常少，但是同时，对肌肤的改善调理功效也不大，比较适合没有任何肌肤问题的年轻女孩子。

2、比较好口碑的产品：

绿霜红霜，用着舒服，香味蛮好闻的。

净化保湿面膜（排毒面膜），用着舒服，补水，亮泽肌肤，一开始可能会发痘痘。

新的控黑面膜，据客户反映，确实效果明显。

隔离霜，紫色的销的最好，不油，用着舒服。

一直卖的比较好的几个产品：控油的泡泡棉、去斑面膜，男士系列的产品，这几个产品也没听客户反映说好或者不好，但是一直卖的很好，呵呵，我实话是说，至于真的好不好，用过的朋友可以写写感想。

碧欧泉最大的特点可能就是用着舒服，你说真的很大的改善效果，好像真没有，所以如果你是有些肌肤问题的，建议选择别的牌子了。

10月30日更新：另外推荐一款碧欧泉最新的芳香精纯原萃液，可以深层调理你的肤质，我自己用过了，非常赞。补水不油，还可以明亮肤色，调理皮肤细腻度，味道也非常非常好闻。大家看这些贴下来，知道我个人对碧欧泉感觉一般的，因为它这个牌子的产品在调理功效方面比较弱，但是新出的这个产品，我确实比较喜欢。

雅诗兰黛

1、雅诗兰黛挺全面的，油MM干MM都能找到适合自己的产品，还有些MM说雅诗兰黛是30岁以上用的，这个观点不正确哦，基础的洁面爽肤是通用的，水漾系列就是针对20多岁的年轻MM的呢，而且口碑挺不错的。ANR精华、ANR眼霜是长销不衰的，而且这个也不是非要30岁才能用的，基本上25岁以上注重保养的MM就可以考虑了。而且这两个也不是想象中油腻的，它是滋润同时容易吸收的。其他各系列的产品基本上也都有各自的拥趸，都还算可以的，没有太差的东西。

2、彩妆方面，个人可能更推荐娇兰一些。但是雅诗兰黛最新出来一个柔雾无暇粉饼，真是狂推荐。是湿粉膏质地，遮瑕效果非常不错，同时又轻薄透气，同同时它还保湿滋润，一般的粉饼薄了么不遮瑕，遮瑕了么不透气，汗。它怎么可以同时都做到了呢，哦，它还是有缺点的，嘿嘿，巨不经用，天天用的话，没准儿1个多月就用完了，不过幸亏是有替补装的。

娇兰

1、彩妆非常非常不错。

玻璃瓶的流金粉底，薄、细腻、持久，唯一的缺点是遮瑕力度稍欠缺，可以配个遮瑕笔用。用了这个粉底，会被人夸皮肤好的哦，呵呵。610是最白的，320有点发红，用着显得气色好，普通肤色用520非常自然漂亮。

焕彩流星的粉珠首要是漂亮，呵呵，效果么就是散粉效果，粉底后加了这个可以让妆容更粉嫩一点，有丝绒的感觉，但是这个粉是要用在很好的底妆后的，你不要指望单独靠这个粉珠就完全改变你的肤色肤质哦。还有就是太大盒了，建议买分装的，另外还要配个好的刷子来用它。

幕斯腮红非常不错，几乎用了都会赞的，40是桔色系的，60是粉色系的，还有一个00是皮肤非常非常白的MM用的，超级粉嫩色。其他颜色可以忽略，呵呵。

几款粉饼都很好用，金砖、银砖、蓝砖是针对外盒颜色这么叫的，很形象哦，可以看着产品说明，按喜好选择。粉质都很细，都不错。

新出的KISS口红，真是很喜欢，包装漂亮，颜色漂亮，香味漂亮，超赞。250的专柜价格就其品质而言，相对其他几个牌子来说，真的不算贵。汗，几乎每个颜色都很好看，真想它什么时候出个N色的小个子的组合装，可以一下子就拥有好几个，天天换着颜色用，真要有，那真是超级爽了。

你可以借鉴一下这篇文章：

十大暴利行业成本低得吓人

日用品：最高级牙膏每顿成本不过100元

日用品中以个人清洁化学制品利润最恐怖。以牙膏为例，其中最贵的成分――发泡剂成本仅为600元顿左右甚至更低，而这600元的发泡剂足足能够装满6000支最大号的180克牙膏。每支牙膏的发泡剂成本约一角钱。碳酸钙粉末每顿成本仅为120元左右，最高级的含氟牙膏其有效成分――单氟磷酸纳每顿成本不过100元。

另外，制作牙膏管的复合片材每平方米价为25元，可生产60个牙膏管，一个牙膏管成本约04元。这样算下来，一支120克装的牙膏，它的成本大概在048元左右。而售价要好几元甚至十几元，有厂商在央视做广告后，竞卖到30多元，中国人是多么容易受骗的呀！

二 饮料：易拉罐饮品成本只有五分钱

非碳酸类果汁饮料的利润最大，市场零售价2元钱的果汁饮料连包装成本加设备成本只有7分钱，而易拉罐饮料则更低，仅有5分钱。

当然这只是饮料的生产成本。一个产品从生产出成品经诸多环节到与消费者见面，还包括了研发成本、包装成本、广告成本、渠道成本等等。但饮料行业的高利润由此可见一斑。例如“维C”饮料价格一直居高不下，商家利用人们追求健康的心理，大炒“维C”概念。一瓶100粒的维生素C丸在药店的售价在一元左右，每瓶维C饮料所添加的维C量，其成本只有几分钱。但就是加了这成本低廉的维C，主要利用了对消费者强制诱惑概念的“被消费”，让维C饮料的售价几乎比普通饮料贵岀一倍。

三 白酒: 陈酿是用催化剂加快发酵的

每顿粮食可生产500公个左右的白酒 ，其中50公斤为优质酒，其余可生产低档产品。每顿粮食的收购价格大概在1000元，而生产岀来的产品在市场上零售则最多可达15000元左右。大家不要相信某些白酒所宜传的N年陈酿，厂家没那耐心真的去陈酿，只不过是用现代工业的催化剂加快发酿过程罢了。大把钞票进帐才是老板的乐事。安徽一家酒龄与年龄相当的白酒企业的销总监说，瓶子里那点东西，其实最多值三五十元。据分柝，酒液与酒瓶包装的价值仅占产品岀厂价的10%—15%。再算入固定资产折旧人工等一起，占岀厂价的20%—25%。税收是最重的一块，超过25%。像茅台、五粮液这样的市场销售明星高端酒是根本不需要花多少市场推销费的。根据已公布的数据，贵州茅台就以903%的高毛利率排在“2008最暴利公司”榜首。

四 药品 降价一半也还是有利可图

据一位业内人士透露，一个岀厂价12元的药，销售价是40，在差价28元里，流通成本大概要7元到15元，而所谓的“流通成本”

绝大部分是回扣，也就是说，回扣占药价的30%—40%。在药价虚高的声讨声中，一些平价药房在全国遍地开花，有的平价药房以“比核。定零售价平均低45%”的价格销售。即使降价45% 仍能有利可图，完全可以想象药品零售业的暴利程度。

五 保健品 没有哪个的价格对得起效果

这东西是中国人民的老朋友了，但从来没有一个保健品能真正起到其宣传所称的效果。这里所说的保健品是指真正意义上的由正规厂家通过正规配方生产的产品，并非假冒伪劣产品。由于行业竞争激烈，

保健品在前两年的暴利状态巳经改变了许多，尤其是异军突起的“乂乄金”，虽说是购买了美国的淘汰配方，但其近200元的售价比起其每单位十多元的成本（包括包装成本、配料成本、广告成本）来说，比例显然低了许多与药品不同的是，保健品的研发及设备成本较低，

吃不死人就成，最好也别吃岀事来。

六 通讯 通话成本每分钟不超过4分钱

其中以移动通讯更甚，典型的一次投入长久收益的例子。GSM基站每台的造价约为20万，但却可以负担15万门的信号留量，以每人40元月租算，即算这15万人不打电话，一个月的月租就能买30个基站。当然，移动通讯行业还有其他设备及科技成本投入，这里就不细算了。一位业内人士曾透露“业内公认的秘密”：算上设备投入、人员、管理成本等，手机通话的成本每分钟不超过4分钱，纯利润在50 % 以上。

七 汽车 一辆车拆开卖能赚两辆车的钱

国外的汽车利润已经很透明了，每辆成本在8000美金的车零售能卖到10000美金就不错，但国内却不然。据《第一财经日报》报导，标准普尔公司去年的调查显示，中国国内汽车制造商平均营运利润为30%—35%，而西方成熟市场的平均营运利润仅为5%。同一款车型，以中国售价普遍在20万元以上的中高级车为例，在美国的售价在15万元左右。在售后服务环节，国内许多专项车型的配件销售权都指定给某4S店，以至于汽车维护的价格也居高不下。4S店内部人士透露，如果将一辆整车折开卖零件，竞然能赚回两辆车的钱。

八 摄影 影楼随口要价坑人不眨眼

如今，拍套写真周岁或青春留念或拍婚纱照挂在新房巳成为市民不约而同的时尚。然而，拍好的好照片，想放大做成框或是水晶的挂在家里，价格都吓人，一般只能挑选一两张放大，遗憾和舍不得让有些市民选择了更高价格的套系或加钱单做，又多花了一笔钱。可是你知道吗？制作这些相册、相框的成本价其实并不高，影楼工作人员主要就靠后期加工赚钱。一个12米长的烤漆皮雕的相框的价格可以卖到4000元，而在相框的制作店成本不过三四百元。据业内人士透露，2007年就要价128元的掌中宝相册，她自已制作只花了20元，“12元一个本子，冲洗照片一张08—1元，再加上覆膜”。

九 化妆品 成品10元的要卖650元

在化妆品行业，如果一个促销员不能让一个准备花费300元的顾客掏岀600元，那肯定不是一个好促销员。让买玉兰油的人尝试倩碧、碧欧泉，让买单品的尝试全面护理系列，目标就算达到了。至于效果怎么样，只要皮肤不过敏就是好的。同一家公司的产品，其所谓的高中低档，大多只是“包装”不同，里面装的基本上是同一种东西。一家店主曾在网上透露，一种日本产的神仙水，中国市场价格是560元，其制造成本仅为人民币65元。就算研发成本都加进去，每瓶成本也不超过10元。一日本品牌的650元/50克的眼霜连包装成本也只有10元不到。而一些150元左右的低挡眼霜成本仅在3元左右。

十 眼镜 20元的镜架翻十倍卖给你

2010年11月29日，盘锦《辽河晚报》刊豋了题为《探秘眼镜业利润链》等三篇文章，说有一家刚开业的眼镜店便有人报料：“一副光学眼镜架，生产厂家采购金属成附加各种费用为4元左右，卖给消费者竞为400元”。人们在描述眼镜暴利状况时有这样一句话：“20元的镜架，200元卖给你是人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情”。 一副普通的钛金属眼镜架，从批发商到零售商的环节，存在从17元到300元的价差。一副波士钛镜架进价不过600元，而在眼镜零售店可卖2400元。一位眼镜代理商口吐真言：“市场售价200元的眼镜，其成本最多不超过10元”。

碧欧泉和科颜氏都属于二线品牌，使用效果都非常不错，区别在于他们的目标人群、客户定位、使用效果、风格。

1、碧欧泉

碧欧泉是法国的高端品牌，世界级知名化妆品牌，1950年诞生于法国南部山区，作为欧洲时尚品牌，总部设在摩纳哥，Biotherm的产地只有法国、摩纳哥和日本。碧欧泉品牌在全国分布甚广，可在各地专柜品赏，现在BIOTHERM碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一。

碧欧泉根据不同系列产品具体功效，针对性加入自然活性成分，两者相辅相成，对肌肤倍加呵护。碧欧泉男士护肤品相当受大众欢迎。

2、科颜氏

它出自美国。1851年在纽约第3大道及13街交叉口，诞生了一间药房，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。早年仅贩卖茶、蜂蜜、草药等自然产品，后来研发出皮肤、头发、身体等保养品，深获纽约客喜爱。

直到2001年前，Morse家族经营的Kiehl's触角从未向外延伸，全世界仅有的，就是纽约Kiehl's。这样量少、独特又具有个性的产品，遂成为时尚殿堂里的新欢，就连媒体界也热烈推崇，于是美国人开始好奇，Kiehl's是什么？到底在哪里买？并不远千里来到纽约购买向往许久的Kiehl's，甚至，纽约市政府还订定了11月12日为Kiehl'sDay 。

整体而言，科颜氏适合25岁以内的年轻肌肤使用，但是因其高效的基础保湿功能，对于基础护理有一定追求的30岁以内肤质都可以使用科颜氏。

这个科颜氏跟碧欧泉 DIOR比 必然没有那些大牌的档次高，而且比较偏向于身体护肤，比如洗发护发之类的 而不是脸上的，有点像THE BODY SHOP，东西比较杂吧。这个牌子在美国卖的很便宜，我买的是暗疮修复霜，去痘印的，我觉得有点效果。