最近开始流行“炒盲盒”，盲盒吸引人的魅力在哪里？

最近盲盒正成为很多年轻人的新宠！

　　千挑万选后付款，并充满仪式感地开启包装。那一刻，有的欢欣鼓舞，有的欲哭无泪……这便是时下最潮的玩具——盲盒。

盲盒诞生在玩具手办业兴旺的日本。顾名思义，盲盒便是一个盒子，里边装着不同样式的玩偶娃娃，一套12个盒子摆在你面前，你却底子不知道里边装着哪一款，买到什么全凭运气。凭借着这些特质，盲盒正在年轻消费者中迅速扩张“领地”。

盲盒

当然，盲盒之所以能够快速流行起来，除了玩具特点，另一种作用也功不可没，那便是交际特点。

　　由于盲盒里的产品有强烈的不确定性，因而喜爱盲盒的消费人群逐步自发组成了一个个小团体，用来交换互相剩余的样式，随后逐步演变成了一种特殊交际方式。

对于爱好者来说，盲盒最大的魅力就在于它的不确定性。由于永远不知道自己纠结挑选了半天的那个小盒子里边，到底装的是不是自己想要的娃娃。在打开的那一刻，心中会有各种复杂的心情交错。

虽然很多人不理解，但不可否认愉悦消费时代正在来临。消费行为从曾经单纯的以实用为方针， 逐渐衍生出为了体会愉悦感这一目的。更多的人期待在原封不动的生活中找到惊喜，而像盲盒这样单次消费费用不高却能发生很大心理影响的产品，就成了很多人的挑选。人们会觉得这点钱买个高兴很值。

关于盲盒，你是怎么认为的呢？欢迎发表自己的看法。

做一整套盲盒步骤如下：

工具：折纸、胶水。

1、准备一张长方形折纸，底边向上折1厘米左右。

2、把折纸对折，然后拆开，将两边向中间线对折。

3、对着第一条线折出折痕，再对着第三条线折一下。

4、将折纸拆开，在翻折的1厘米处涂上胶水，将纸对折上去贴紧。

5、沿右侧中线将两个角对折，再沿小三角形的底线向下翻折，翻到背面用同样的方法折好。

6、将折纸打开，沿折痕叠起来，涂上胶水粘好，再从内侧按压一下。

7、将另一端向下翻折两次，用胶水固定好，在侧面贴上装饰即可。

盲盒

最初诞生于日本，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind，box，是在一个小的纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办；之所以称之为盲盒，是因为盒子是不透明的，只有打开才会知道，用户抽到什么全凭运气。

盲盒这个词是怎么出现已经无从考证，我们常见的动漫IP手办一般不会被当作盲盒出售，能被盲盒玩家认可的只有更为小众的潮流玩具，简称潮玩。潮流玩具和普通玩具有着本质区别，成年消费者的目的也不完全是“玩”，还要满足收藏的需求。

制作换装盲盒操作步骤如下:

材料准备：硬纸板。

操作步骤：

1、选择杂志里漂亮的一张纸，裁成两个正方形。把纸对折成的样子，记得中间是一个正方形。

2、围绕正方形将其周边向里折，将“十”周边用胶棒黏住，成为一个类似长方体的盒子。

3、再折一个类似的盒子，中间的正方形略大一些，将四边折成花瓣状，将略大的盒子套在小盒子上方。

盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年轻消费者市场，众多如考古盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等，“盲盒+”商业模式也迅速产生。盲盒以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。2021年1月，中国消费者协会官方网站发布消费提示指出，有经营者用盲盒清库存，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。

近日，为了规范盲盒经营活动，保障消费者合法权益以及维护社会公共利益，上海市监局制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。

《指引》对具体盲盒经营活动提出了倡导性建议，包括规范盲盒价格体系、明确盲盒抽取规则、鼓励设定保底机制、加强商品售后保障、规范营销炒作行为以及设立未成年人保护机制等，为盲盒经营活动划出了红线。

实际上，近年来随着盲盒经济的火热，盲盒市场乱象频发。有活体宠物盲盒漠视生命伦理，更有潮玩盲盒二级市场炒出“天价娃”。有潮玩盲盒资深玩家向新京报贝壳财经记者透露，商家在发售盲盒时存在多种饥饿营销方式，二级市场盲盒交易也是鱼龙混杂。对此，有专家认为，盲盒售卖和二级市场炒作现象本质上是变相赌博，应严格监管，新出台的《指引》对于规范盲盒市场具有积极意义。

谁为盲盒狂：近20万消费者一年花2万集盲盒，有消费者陆续花费了几十万

正在读大三的小雅是一位资深盲盒爱好者。从高一买第一个娃娃开始，小雅便一发不可收，最多的时候每月购买盲盒的钱接近自己一个月生活费。为了存放买来的娃娃，小雅家中还特意定做了三个带有展示灯大柜子，巅峰时期柜中陈列了近千只娃娃。其中一个柜子还摆满了隐藏款娃娃。

由于潮玩盲盒每个系列通常有12款，小雅为了集齐整套经常反复购买同一系列盲盒，“有强迫症，一定要一套一套买齐”。这导致了小雅家陈列柜上经常出现重复的娃娃，其中最多的一款重复了7次。有时为了集齐同一系列，小雅也会选择端盒购买，即一次性买一整套盲盒。不过后来因为娃娃太多，小雅开始售卖不喜欢的款式，“前前后后卖了三四百个，太多了放不下了”，小雅说。

另一潮玩爱好者若儿则称，自己玩娃四年多来，一共陆陆续续花费了几十万元，最多的时候家里大娃、雕塑手办、盲盒加在一起有一千多个。若儿称，接触娃圈以来，自己最开心的便是跑各类展会。为了参加展会，若儿需要订机票、订酒店、抢门票、排三四个小时的长队，付出大量的时间、精力和金钱，而这一切都是为了买到自己喜欢IP的最新款娃娃。

谈到潮玩盲盒，若儿认为59元每个的定价相当便宜，与之相比，自己购买的秋叶原手办基本都在千元价位。所以遇到喜欢的IP盲盒，若儿毫不犹豫便会购买。“一般设计师创造出的潮玩IP形象在积累一定的粉丝量后，IP会以大娃的形式限量发售，只有少部分人能买到。而盲盒让普通消费者能以比较低的价格买到喜欢的IP”。若儿如此描述自己对于潮玩盲盒的看法。

谈及为何会对盲盒如此“上瘾”时，小雅表示自己很享受拆盒瞬间的快乐，“打开之前你并不知道盒中是什么，未知感和惊喜感使得每个盲盒都有着巨大的吸引力”。若儿则认为购买盲盒为自己的生活增添了色彩，让自己不再仅是麻木地工作，而是多了一分期待。

事实上，像小雅和若儿这样“斥巨资”购买盲盒的现象并不罕见。2019年天猫“95后”玩家剁手力榜单显示，近20万消费者一年花2万集盲盒，购买力最强消费者一年买盲盒耗资百万元。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心此前发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，以盲盒为代表的潮流玩具正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。

乱象频发：隐藏款溢价近20倍，有的商家或带货主播私藏隐藏款哄抬价格

据盲盒资深玩家Allen介绍，一般商家在生产盲盒时每箱会放置一个隐藏款，隐藏款与常规款的比例多为1:144。而隐藏款的稀缺也催生了二手市场的炒娃热，原价59元每个的盲盒，如果是隐藏款则身价暴涨，能在二手市场卖到上千元，溢价近20倍。

2020年10月，受到抖音上各类盲盒直播间的吸引再加上对娃娃的喜爱，甜豆(化名)凭着一腔热血一股脑扎进了盲盒行业，拿着近10万的起始资金，开始了拆盲盒直播带货的创业生涯。所谓的“拆盲盒直播带货”指的是主播以直播拆盲盒的形式吸引网友围观，网友也可以购买盲盒让主播现拆，拆完发货。据甜豆介绍，在盲盒直播带货行业，直播间限量款盲盒数量、合作盲盒公司多少、盲盒品种丰富度等决定着直播间竞争力大小。而与泡泡玛特这类大公司合作时，主播投资金额不同拿到货品的折扣力度也不同，比如投入50万到60万能拿到75折的货品。而有的主播背靠公司，资金充足，能拿到的折扣力度也就更大。

甜豆还向贝壳财经记者透露，现在的盲盒行业，无论是线上还是线下，私藏隐藏款炒高价格来牟利已经是常态。在线上的直播间中，主播抽到隐藏款后通过移动镜头、切换画面等方式把隐藏款换掉的现象比比皆是，即便在线下也有通过用磁铁试探盲盒中的磁吸位置来判断隐藏款等众多方式。不愿意以私藏隐藏款方式牟利的甜豆，随着直播间数据的下滑于去年6月份关闭了直播间，转战职业买手，抢购热门IP盲盒。“现在这个行业太乱了”。甜豆告诉贝壳财经记者，他认为，盲盒圈早已不仅仅是爱娃者的集聚地，而是资本和中间商牟取暴利的天堂。

文具盲盒热销：普通笔披上盲盒外衣价格翻倍，商家已将盲盒营销套路伸向未成年人

除了潮玩盲盒二级市场乱象频发外，去年5月，宠物盲盒乱象也几度登上热搜，引发热议。去年5月3日晚，动物保护志愿者在成都市金牛区拦下一辆中通快递货车，车厢里，用塑料篮运输的160余条猫猫狗狗已奄奄一息，引发舆论声讨。参与营救的志愿者表示，快递面单上写的都是名贵品种，里面却是田园猫狗，因此他们判断这是此前网络热销的“宠物盲盒”。打着“名贵品种宠物盲盒”的旗号吸引消费者，实则发售低价的田园品种宠物，绝大部分网友都认为，商家的做法不仅有借助盲盒欺骗消费者的嫌疑，也展现了对生命的漠视。

工具：卡片、双面胶、纸

1、所需工具：硬纸卡片、双面胶，选择漂亮的一张纸裁成两个正方形。

2、对折，记得中间是个正方形，围绕正方形将其周边向里折。

3、将“十”周边用胶棒粘住，成为一个类似长方体的盒子，再折一个类似的盒子，中间的正方形略大一些。

4、将四边折成花瓣状，将略大的盒子套在小盒子上方即可完成。

拓展：盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。这种诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind box。盲盒作为一种潮流玩具，盲盒精准切入年轻消费者市场，众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式也迅速产生。