妮维雅品牌历史

品牌名称：NEVIA中文名：妮维雅创始人：拜尔斯道夫创始时间：1911年创始地：德国产品类型：护肤品所属公司：NEVIA官方网站： http://wwwniveacomcn/framesetphp 品牌历史： 拜尔斯道夫公司Beiersdorf A G（简称BDF）1882年创立于德国汉堡，致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。2002年BDF全球销售达27亿欧元。事业体分成三大部份：化妆品事业部（占62%），工业胶带TESA事业部（占17%），医疗用品事业部∶（占21%）。员工近2万人。行销100余国。 一百多年以来,公司所推崇的“研究,创新,追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。1911年诞生的油包水专利配方的妮维雅润肤霜是公司在化妆品事业部研发的开始。今天,在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研发自然,高效的产品,其成果已使“妮维雅”成为全球最大的护肤用品品牌其品牌形象—“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心在欧洲,“妮维雅”更已成为皮肤保养的代名词。妮维雅产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。2003年8月美国商业周刊杂志公布的最新全球100个最有价值品牌排行榜上，妮维雅品牌名列第92位，品牌价值增长8%。 1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co, Ltd妮维雅(上海)有限公司成立了，当时她是德国拜尔斯道夫公司与上海飞妮丝工贸公司(上海凤凰日用化学有限公司的子公司)的合资企业 2001年2月，妮维雅(上海)有限公司成为德国拜尔斯道夫公司的独资子公司。 妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年当时，蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜,四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。在八十年代，中国重新对外开放之际，妮维雅成为第一个重回中国的国际护肤品牌。 1994年成立的妮维雅(上海)有限公司，引进德国总部系列产品，每件产品都融合了BDF公司百年护肤经验和技术。为保证质量，基本采用进口原料，希望能将高品质的妮维雅护肤产品介绍给中国消费者。妮维雅不断在中国市场推出的产品系列有： 1994年 护肤乳液及润肤霜 1995年 柔美润肤霜及润唇膏 1996年 专业脸部保养系列Visage 1997年 润肤皂及两款新润唇膏 1998年 沐浴露 1999年 Q10眼霜，Visage清洁调理产品小包装及两种口味型润唇膏 2000年 防晒润肤露，洁肤收敛水，美体紧肤精华露等 2001年 燕麦揉肤皂，抗紫外润唇膏，深层洁肤面膜，深层润肤面膜，美白隔离霜，美白爽肤水，驻颜修护日霜，驻颜修护晚霜 2002年 美白泡沫洁面乳 2003年 控油保湿系列，手霜，美白润肤露，青春防晒露 短短十年的时光，公司在中国市场所取得的成绩有目共睹：产品的品种已达60余种；拥有各级销售人员90余人，专柜**及超市，卖场促销**700余人；产品进入60余城市的主要百货商店，超市，大卖场，仓储式量贩店，个人护理用品店，便利店；年销售额平均每年以百分之三十的速度增长；身体保养，防晒，爽肤水，润唇类产品等在上海，北京等地的市场份额已名列第一/二位。其可信，高品质的国际品牌的良好形象也已被广大消费者认同。建立于2002年10月 wwwNIVEAcomcn 网站，成为妮维雅为消费者提供信息和服务的新型专业平台。 公司成功的业绩归功于公司一贯坚持的经营理念：追求稳步健康的发展；建立高效率而有效率的专业团队；用数字管理公司；去芜存菁，追求卓越。妮维雅(上海)有限公司力求竭尽所能，创造完美生活品质，把“妮维雅”建立成中国知名的领导品牌，开创璀璨的事业未来。

记得采纳啊

品牌在营销和传播推广过程中海报是所有广告人绕不开的话题既要突出卖点，还要抓人眼球这两点都比较容易做到最令人头大的问题还是：创意不足然而创意是海报最重要的部分拥有创意的海报往往比被动性的硬性广告植入更容易被消费者接受和认可也更加能够做到口碑互传、二次传播今天，星球君就来为大家分享一些比较经典的创意广告：01麦当劳麦当劳这支创意来自泰国情人节期间的一个案例仔细看，模特亲吻的并不是人而是汉堡包的“侧颜”哦恩，这个创意很“泰国”02联邦快递乍一看，是楼上楼下邻居相互传递快递包裹仔细看墙面斑驳的墙皮其实是世界地图的轮廓FedEx以此来表明：方便、快捷世界各地之间的物流快递像邻居间的传递这么简单03百事可乐&可口可乐有时候竞品之间的相互“调戏”也是人们喜闻乐见的一种现象同一张由于不同文案产生不同的效果两者之间的互动也令可乐迷兴奋不已04可口可乐其实，可口可乐的海报随便拿出一幅都很经典这幅海报的主题是：释放愉快仔细看那些气泡其实是一张张笑脸画面定格在开启瓶盖的瞬间我们甚至能够听到“呲”的一声所有的愉快都被释放出来05妮维雅乍一看，还以为是一轮新月原来是妮维雅的晚霜无需过多的表现手法即可让消费者明白晚上该擦什么护肤品最适合06WeightWatchersDoors这则广告是由德国公司DraftFCB创作运用两个不同尺寸的门进行对比：现在的你很胖，只能走大门没关系，很快你就能通过右边这个小门了07Barilla下面之前，将面条像烟花一样绽放是生活中不可或缺的仪式感08邦迪创可贴创可贴虽说是家庭必备物品邦迪依然注重广告的创意在下面这幅平面中，可以看到一只绿巨人的手，食指缠着创可贴可见，哪怕强壮如绿巨人也免不了受伤09华为荣耀手机10美团一戴即萌猛男必备摆脱人类烦恼秒变袋鼠11阿里共享雨伞阿里动物园也为高德集体代言以主题为「我撑你」的平面海报助力大家共同战胜雨季12麦当劳夸张是创意海报常用的表现手法一本展开的空白页面只有四个角上面有淡淡的咖啡渍以此可以推测麦当劳的咖啡很大杯（果然是仅供参考了）优秀海报的设计和创意技巧需要我们用心去理解然后根据不同产品特点进行创作看了这么多，你被品牌的创意打动到了吗你有收获吗？你最喜欢哪支广告的呢？

找企业服务上猪八戒网交付有保障验收再付款

都不好 推荐几个 好用又便宜的国货产品

干性皮肤 大宝美容洗面奶、郁美净鲜奶润白洁面乳、肤美灵（**瓶子）

油性皮肤 片仔癀洁面乳、肤美灵（绿色瓶子）、郁美净鲜奶润白洁面乳（清凉型）

让你大吃一惊的国货化妆品！(转帖)

一、中国的鼻祖老牌

百年老牌谢馥春：

扬州谢馥春化妆品有限公司，百年老店,中国化妆品产业始祖,其历史溯源于清朝道光10年（1830年

）创立的谢馥春香粉铺，乃中国第一家化妆品企业。传统产品鸭蛋粉、冰麝油、及香件（誉称东方

固体香水），通称谢馥春“三绝”，1915年与“茅台酒”同获美国巴拿马万国博览会大奖，成为当

时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。现被商务部授予“中华老字号”称号，并评为“全

国300家重点保护品牌”。 东方化、功效化、天然化、人性化是谢馥春品牌永恒的内涵，打造东方

化妆品的本土领军企业是谢馥春公司的不懈追求。

消费者热赞产品：鸭蛋粉 采用天然原料,经鲜花熏染,冰麝定香工艺精制而成;具有轻、红、白

、香之特点,为清廷贡粉,百姓冠称“宫粉”,故有“天下香粉莫如扬州”之美誉。如今在传统工艺的

基础上遵循“天然、功效”的理念，研制出纯天然有桂花、玫瑰、茉莉、栀枝花香型的鸭蛋粉系列

产品，粉质细腻优良，纯手工制作的外包装乡土气息浓郁。另外还有冰麝油、及香件（誉称东方固

体香水）。

百年老牌孔凤春

清同治元年（1862年），孔凤春香粉号创建，是中国历史上记载的第一家化妆品企业； 清朝末年，

孔凤春“鹅蛋粉”作为清代皇家贡品，慈禧专用而久负盛名； 1929年，孔凤春莲花霜、玉堂扑粉等

产品在第一届西湖博览会上获得多项大奖；1956年公私合营后，更名为杭州孔凤春化妆品厂；1983

年，孔凤春珍珠霜成为南极考察队员的手脚救护神，因此扬名海外；1988年，同日本企业“高丝”

合资； 2004年2月，远嫁广东名企飘影集团。

消费者热赞产品：鹅蛋粉、孔凤春传统白玉霜、孔凤春珍珠霜、孔凤春莲花霜

二、历史悠久，且至今仍出口外国的老牌（特点：均采用名贵中药制成）

1、大宝（在日本的地位相当于资生堂在中国） http://wwwdabaocom

品牌介绍：“大宝”系列化妆品1985年诞生，1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年

斑霜、眼袋霜等产品在国内外长销不衰、享誉至今； 1993年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SOD 蜜

一样家喻户晓，年均销量1400万瓶左右；1994年投入市场的MT系列化妆品，在国内开创了将金属硫

蛋白（英文简称MT）这种物质用于化妆品生产的先河，加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度，防

止皮肤老化作用更加明显，开拓了化妆品原料应用的新领域。

消费者热赞产品：眼角皱纹蜜（主成分为花粉）、眼袋霜、眼霜（滋养但不起脂肪粒）、手足护理

霜、SOD蜜、美容晚霜、美容洗面奶（北影女生最爱）

注：大宝的产品基本都含有人参和黄芪。

2、普兰娜（世界**总决赛唯一指定护肤品） http://wwwpulannacom

品牌介绍：普兰娜——源于法语“les plantes naturelles(天然植物)”的中文音译，她秉承中国

经典养肤学的精髓，融合中草药精华与现代生物科技的最新成果，通过二十余年的精心打造，使古

老的养颜汉方大放光彩，创立了普兰娜东方美容王国。是中国第一个高新技术出口化妆品。多年来

，普兰娜在国际上先后荣获法国“超越美丽”国际美容展金奖等85项国内外大奖。2005年，普兰娜

改写西方护肤品牌垄断世界**赛事的历史，成为第55届世界**总决赛唯一指定护肤品，并荣膺

特别贡献奖。目前，普兰娜天然植物化妆品现已行销全球98个国家和地区，成为全球亿万大众的“

肌肤护理专家”。

消费者热赞产品：几乎全部（特点：蕴含活性金、纯植物）

3、北京迷奇（至今仍风靡日本） http://wwwyameimiqicom

品牌介绍：早在1988年 “迷奇”产品就通过游客散客带到了日本，其质量和神奇的作用很快受到日

本消费者的认可，于是商家争先在厚生省进行检测，试图通过检测，大量进口进行经销。但由于日

本国内贸易壁垒，这种举动频繁受阻，于是商家选择从香港转口再到日本，直到1993年“迷奇”化

妆品正式通过日本厚生省检测后，产品开始成批地堂而皇之地进入日本市场，在日本掀起了一股“

迷奇”热，且至今热度不减。1996年11月，“迷奇”商标又在日本正式注册，使产品的地位更加合

法、稳固，品牌更加深入人心。现在，“迷奇”出口量约占总销售的50%，出口日本的产品有：神奇

美容蜜、丝素美容蜜、神奇美容蜜（无香型的）、高级防皱护肤奶液、高级营养祛斑蜜、沙棘美容

蜜。其中有几款是中央领导每年点名必要的的东西。

消费者热赞产品：几乎全部，尤其是迷奇高级丝素美容蜜。

迷奇只销日本的精油皂(淘宝和迷奇网站都有卖的哦，其他品牌也一样)

4、南京金芭蕾（国际广受赞誉）

品牌介绍：芭蕾，1933年诞生，凭借着百年调香经验，早在70年代就进入了欧美、东南亚市场，在

国际同行中得到无数的赞誉，目前是中国香化理事协会的副理事长单位。七十年代，中国第一个天

然营养型化妆品“珍珠膏”就出自芭蕾人之手，并且“英雄式地进入香港市场”，成为中国第一家

化妆品出口企业，一举轰动内外。八十年代，首创了天然貂油及蚕丝蛋白为主要原料的系列化妆品

，以防寒治裂、保湿滋润的独特护肤效果，深受广大消费者的厚爱而畅销不衰。直至今天，“芭蕾

貂油膏”仍占据着化妆品市场的主导地位。

消费者热赞产品：芭蕾珍珠膏（至今仍很受喜爱）、芭蕾貂油膏

5、深受慈禧喜欢的御泥坊（全球至今尚未发现有第二产地） http://wwwyunifangcom

品牌介绍：在清朝乾隆年间，“滩头香粉纸”已经问世。在当地则称之为“白泥”。这种“白泥”

富含几十余种矿物质，在人的皮肤具有理疗作用，且具有神奇的美容护肤功效。从目前的史料记载

，全球至今尚未发现有第二产地，可谓全球独一无二的稀有而又独特的矿石泥。清光绪年间（1875

-1909），以独有白泥为原料生产的香粉纸颇受妇女欢迎。曾作贡品上贡朝廷深得慈禧太后喜爱，故

此泥被称为“御泥”！民国初期，远销欧美和日本；至今护肤半成品仍出口到日本等国。央视和湖

南卫视都报道过该公司。

消费者热赞产品：御泥坊活肤矿物泥面膜（用过的人都说比贝加斯绿泥好用，有效清洁不刺激）

6、中华老字号片仔癀（福建出口品牌） http://wwwqueen-cosmeticcom

品牌介绍：几十年的中华老字号品牌，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记

认证，被评为福建省名牌产品。

消费者热赞产品：片仔癀珍珠膏

融护肤、养颜、营养、滋润于一体。对抑制青春痘的产生，防止皮肤瑕疵皲裂尤为适合，并能减少

风砂等恶劣环境对皮肤的伤害，同时深层滋养、保湿、柔嫩肌肤，令肌肤白皙红润、柔嫩光洁。

三、其他

春娟黄芪霜

被消费者称为祛痘圣品，是一个几十年的老牌子了，现在属于蓝风集团。本品选用上等黄芪精练加

工，配以高级脂肪醇等高贵原料，是一种营养性中药护肤霜。我的一个阿姨就是一直用这个的，都

40多的人了，皮肤还是那么白嫩！

肤美灵

也是一个老的不能再老的牌子了，洗面奶非常受欢迎。

艾琳http://wwwirenecomcn/

艾琳（集团）公司创建于1987 年，总部位于南方国际大都市——广州，宽敞明亮的艾琳大楼就座落

在她的东面。艾琳集团公司是一家由中、港、美合作经营，以生产化妆、护肤、洗涤用品为主的国

内知名企业。

消费者热赞产品：艾琳推出全新高级蓝梦因子系列-黄瓜秧保湿滋润洗面奶，淡淡的黄瓜清香，洗完

后嫩嫩的感觉，性价比超高的一款洗面奶。被誉为经典国货中的精品，还获得过诺贝尔奖，这个东

西让很多人怀念。

百雀羚(始于1940)年

上海家化的老牌子，早在1930年，公司前身——富贝康化妆品有限公司成立。1940年富贝康公司隆

重推出国内首创 的香脂类产品--“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。1978年，随着“凤凰”品

牌的诞生，结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎

盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品。彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋

养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。公司先后获得了“上海著名商标”及“上

海名牌产品”等多项称号。

消费者热赞产品：百雀羚冷霜护肤脂（香脂）"滋润型（轻轻一推就化成液态了，吸收快，不粘腻。

过了半小时再照镜子，脸上不仅没有油光，用手摸起来还好光滑）。

百雀龄凡士林润肤霜:号称国产小黄油，能与倩碧黄油媲美。

凤凰甘油一号：经典的国货精品，任何肤质适用，纯正、温和、无刺激绝对不含色素和香料。可全

身使用，全面滋润，无需加水，直接涂抹。是论坛JMS大赞的实惠质优的保湿滋润圣品！

安安

佛山市安安化妆品有限公司是一家集研究、开发、生产、销售于一体并且誉满国内日化行业的中型

企业。1985年起，安安粉刺洗面奶、柠檬增白洗面奶等是国内日化工厂第一个洗面奶系列，产品一

经面世即得到广大消费者的青睐，直至现在仍为人们津津乐道，畅销不衰。

消费者热赞产品：安安黄瓜磨砂洗面奶（嫩的快）

安安粉刺洗面奶（好得快）揉合多种中药精华，辅以温和表面活性剂，能深层洁肤，淡化粉刺，令

肌肤娇嫩，平滑而有弹性，焕发青春光彩。

安安木瓜水晶洗面奶（靓得快）天然木瓜精华、能深入肌肤内层，有效清除毛孔内多余油脂及污垢

，美白肌肤，对一般性不够白皙的腩肤效果更佳。

安安青瓜增白洗面奶（白的快）天然青瓜汁精制而成，含丰富维生素C和植物蛋白，能深层洁肤，使

皮肤清爽洁白，无干燥紧绷的感觉。常用令容颜娇嫩，洁白如玉。

安安粉刺露采用温和弱酸性配方，能消除粉刺、改善青春痘留下之疤痕。

安安暗疮灵-定点祛痘+紧致毛孔富含丹参、黄芩、茶树油等多种中草药祛痘成分，能消除暗疮及粉

刺，预防青春痘留下之疤痕，并有紧致毛孔、滋润肌肤的作用。

郁美静

郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口

产品系列四大系列，拥有近百个品种。其中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用

品之空白。郁美净对社会最大的贡献是在大量科学研究的基础之上将鲜奶护肤技术成功地应用于化

妆品之中。郁美净鲜奶系列护肤用品的诞生，为更经济、更有效地滋养和护理人类肌肤开创了先河

。

消费者热赞产品：郁美净浴后乳液，郁家的当家产品，涂身体，超赞的，身体各肤质可用。涂脸的

话，不适合太油的人。中性配方，性质纯净温和，集营养与清洗于一身，有效防止皮肤干燥。郁美

净鲜奶系列洗浴产品，定会带给您一种全新的沐浴享受，实现一个古老的梦想——奶浴梦。

上海凌琳日化

旗下有风行了几十年的老牌子：宫灯杏仁蜜、咏梅奶液、上海牌护肤品，现在还是很受欢迎

七日香

这个牌子是广州的老牌子，拥有几十年的历史了，七日香的润肤类产品深入民心。老广州应该都知

道，然而对新一代的人而言就不知道了。不过我们家还在用就是了，而且据说很多人都觉得他家的

护手霜不错！

消费者热赞产品：护手霜、人参胎素润肤霜、洗面奶绿世界（中央芭蕾舞团指定为专用护肤品

美丽的海南----中国独一无二的亚热带海岛，至今保存着一流的生态环境，被誉为世界上少有的几

块未被污染的“净土”。中外合资海南绿世界化妆品有限公司就是在这块“净土”上于上世纪九十

年代初成立的。绿世界公司利用天然的地理优势，秉着“天然之美”的理念，取海南丰富的野生生

物资源为原料，结合中华悠久的中医药理论，采用先进的高新生物工程技术，研究、开发、生产绿

色天然的化妆品。

消费者热赞产品：绿世界养颜晚露已经是一个生产了几十年的老产品了，公司在创立之初，就以倡

导先进的美容理念——“养颜在晚间”而迅速获得广大消费者的认同。在这一先进的理念指导下开

发生产的第一个系列产品——“绿世界晚露”，为中国大陆的第一个水剂护肤品。该产品曾在化妆

界风靡一时，被中央芭蕾舞团指定为专用护肤品。“养颜在晚间，晚露绿世界”现已成为护肤养颜

的定律。因为很少做广告，所以价位不高。

佰草集

是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中

草药中高档个人护理品。她以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华

与现代生物科技的最新成果。

消费者热赞产品：美白嫩肤面膜：蕴涵白术、白茯苓、白芍、白芨等七种中草药萃集而成的“新七

白”精华，质地温和细腻，能迅速渗透入肌肤，改善皮下微循环，促进细胞新陈代谢，去除老化角

质，全面修护肤色不均，令肌肤美白细腻、宛若凝脂。

相宜本草

上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化

的熏陶。 倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之

美誉。 相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。

消费者热赞产品：八杯水面霜（成分：海藻、人参、绿茶）具卓越的保湿功效，增加肌肤含水量，

迅速在肌肤表面形成保水薄膜，显著舒缓肌肤干燥，保湿效果长达24小时，令肌肤水嫩透白，充满

光泽活力。

四倍蚕丝保湿美白面膜（成分：丝素、沙棘、甘草）可改善面部血色不好，肤色枯黄，皮肤干燥缺

乏弹性红润，不够饱满，因为色素沉着，脸色看上去黯淡缺乏光泽，没有白皙度，毛孔粗大、没有

细腻柔滑感。

去死皮素（广有口碑的一个，有效去除死皮，且不刺激）