金立手机为何没落 还有站起来的可能吗

最近有一部“手机”的新闻总会出现在大家的视线中，不是因为某种创新的功能，也不是手机的销量创造了奇迹，而且因为没落，它就是金立手机，提到金立手机很多人会想到它的那句经典广告词“金品质，立天下”，可是现在的金立可以说完全没了自我。

金立手机在2004年被创立，在2011年之前金立一直是国内手机市场的佼佼者，2010年金立手机的销量突破了1000万部，也正是这一年前后国内手机品牌不断涌现，比如OPPO、小米、vivo等。

尤其是小米在2011年就发布了第一款手机，而后吸引了无数米粉；而金立在2011年年底才推出了智能手机，这时已经错过了最好的机会。

虽然金立手机没有在最合适的时间内推出智能手机，但是在国产手机销量方面一直排名前十，在2016年，金立手机的出货量为4000万台，位列国产品牌第五，可是在2017年，金立手机的出货量只有2600万台，与2016年相比下降非常的明显。

到了2018年金立手机的销量可以用惨不忍睹来形容，在2018年第一季度金立手机的销量为160万部，到了第三度就跌倒了71万部，就算全球智能手机市场萎缩，但是这样的下滑速度还是超预期的。

而在最近一年金立的负面消息就一直不断，从媒体的报道来看，在2017年年底金立就陷入了债务危机，2018年1月金立董事长就公开承认遇到了资金链问题，而后在4月和9月又传出工厂遣散员工，中小供应商讨要欠款的消息。

直到11月20日，金立供应商向法院申请金立破产重整……，金立也终于在大众的面前倒下，一部曾经风靡国内的手机厂商就这样没落了，哪些原因造成的呢？

其实在2011年国产手机品牌竞争激烈的时，金立对自己没有很好的定位，比如金立在2013年成立了子品牌ELIFE，2014年又成立了另一个子品牌IUNI，不过效果都不尽人意。

在2015年和2016年金立砍掉了ELIFE和IUNI，最终在2015年重回“商务”，这样的摇摆不定，让自己失去了自我，这时很多手机主打拍照和影音都取得了不错的效果。最近一次在2017年11月底，金立同时发布了8款手机，这更让人有点看不懂了，直到今天金立对自己的手机一直没有很好的定位。

过度的营销让金立不堪重负，据报道金立手机在2016和2017年两年投入的营销费用达到了60多亿元，以至于人们看过广告后，很多人没有记住手机，反而对明星更加熟悉了。这两年的各种节目中总能找到金立手机的身影，其实这种明星的效益并没有错，但是由于缺乏定位，导致很多人记不住手机，最终导致投入了钱，却没有收到效果。

金立手机的没落还来源于自身缺乏创新，在智能手机飞速发展的今天，感觉金立手机一直没有跟上前沿科技的脚步，感觉所有的产品都要比别人慢半拍，始终得不到大家的认可。

金立手机走到今天，原因可能是多方面的，现在企业面临很大的困难，自身的品牌和形象都受到了影响，这一次金立手机的没落，不知道在未来还有没有站起来的可能。

答：还可以啦，虽然是国产，但是质量还不错，在国产机里是很好的了，和诺基亚三星比有点差距，用一年还是没问题的，不要鄙视国产，有些人没用过只是没听过就觉得垃圾，这种人我看不起，没文化，我是做金立的

停止生产。

有知情人士对媒体表示：金立手机业务在2017年前就已停摆，手机生产已经停止，现在还仅有部分经销商在网络渠道销售库存，金立手机已难返市场。

其相关业务也不太可能复苏，即使迎来接盘方，这一业务也可能还是没有办法继续，因为离开市场太长时间了，且主要的优势资源也大多都会转让，最终金立或会将其全面转让。

扩展资料

2014年，金立在这一市场迎来高光时刻，当年其出货量相当于其他所有中国手机厂商在印度市场销量的总和。而如今，金立选择将这一市场拱手相让。国内手机市场，也已无金立的位置。国产四巨头华为、小米、OPPO、vivo已将格局构建出来了，金立则是处于一片死寂之中。

知情人士认为：“金立手机业务不太可能复苏，即使迎来接盘方，这一业务也可能还是没有办法继续，其离开市场太长时间了，且主要的优势资源也大多都会转让，最终金立或会将其全面转让。”

中国经济网-官网恢复全产品下架 金立或转让手机业务

中关村在线-绝地逢生？金立手机官网重新恢复上线

金立手机不错。

金立通信，一家有着13年历史的国内高科技企业，其自主研发的产品，已获得国家专利1557项。金立开发的amigo操作系统，已更新至31版本，为广大用户带来更加人性化的体验。

金立手机是国产手机里时间最长，最专注于手机行业的一个品牌。它是中国航天专用产品、中国驰名商标、壹基金合作伙伴，天鉴商务系列的GN380博鳌亚洲论坛官方指定手机，郎咸平战略合作。

金立品牌介绍：

金立是深圳市金立通信设备有限公司旗下品牌，公司成立于2002年9月16日，注册资金达2亿元人民币。金立集团建有生产基地金立工业园和印度工厂。在建金立大厦。坐落于广东东莞松山湖的金立工业园占地面积258亩。年产能高达8000万台。

金立已拥有深圳、北京、海外、OS四个研发院，自主研发产品；获得了1557项国家专利；开发的amigo操作系统，已更新至50版本，为广大用户带来更加人性化的体验。

因为他赶不上潮流。提起金立手机大家应该都不陌生，作为曾经国产手机的巨头，金立手机一直拥有很高的知名度，销量一度直逼三星，诺基亚，让步步高望尘莫及，“金品质，立天下”就是金立手机辉煌时最好的见证，2005年金立花重金聘请刘德华成为品牌代言人，明星效应加手机价格便宜，功能全面，迅速打开了市场，月销突破25万部，成为了一匹黑马。2010年，金立已经做到了国产手机第一，全行业第三。但是随着时间推移，金立手机却逐步走向衰落。深圳市中级人民法院债权人会议认定金立的债权总额为17359亿元，负债更是达到了近211亿元。2017上半年还有76亿营业额的金立，为什么会在一年内迅速衰亡呢？有人认为是董事长刘立荣挪用公款赌博，但这并不是根本原因，只是加速剂罢了。根本原因还是金立赶不上“潮流”不知道变通，在苹果发布了智能手机iPhone3S后，小米、OPPO、华为和vivo都开始了改变，但金立还是坚持着自己的翻盖手机不去创新，直到智能机满大街都是的时候金立才发布了第一款智能机，但因为外观比较丑，并没有到大众的认可。不仅如此，它还永远慢人一步，在3G网络普及的时候，别的手机厂商都在创新，但金立还沉浸在销量冠军的喜悦中，没有第一时间进行产业升级，而且金立很不注重用户体验，使用过程中每次都强制弹窗，还自动安装APP金立手机就像一个广告推广器，而且用户根本无法寻求解决，无法得到解决。所谓不进则退,自此金立开始掉队，再不复以往“大哥”威风。

00很简单。

首先是定位，金立手机在市场的定位，说通俗点，虽然电视广告打的比较多，但是在很多年轻人眼里，就有点山寨的感觉。

而在我以前的印象中，我那时候看广告，老是说金立手机是什么成功人士商务人士用的，而实际上广告除了金光闪闪，并看不出有什么特别，相反我觉得还没什么品味。

所以金立的定位被迫往中年甚至老年的人群中销售，但实际上，就算不怎么懂手机的，一般人首先想到的也是比较出名的，比如苹果三星这些，退而求其次来讲，也会是华为小米这些，而不是金立。

其次是亮点和性价比，金立，说白了，除了品牌是固有的，其他的很多都是借鉴他人的，系统是完全借鉴的，样式没有亮点，让人没有眼前一亮的美观印象，在配置上，金立一直都是马马马虎虎，拿不出高端的配置或者硬件，但是价钱的定位却不低。

我举个例子吧，我刚找了一部

金立

天鉴

(W808)

的型号。

京东的价位是2699元。按道理说，这种价位是属于中高端机才对，但是金立给出的配置：55寸的屏幕，分辨率却只有：480×800，前置200w后置800w的摄像头。CPU为4核，这点没什么，但频率却只有12GHZ，就算能忍受联发科的cpu，也忍受不了这价位只有1G的ram。而且摄像头并没有用索尼的，成像说是800w实际却肯定最多就500w左右。

国外的手机卖的是牌子和过硬的质量，国内的手机卖的是强劲的硬件配置和极高的性价比。

像刚才举例的金立的这部手机，且不说国产出名的华为小米酷派中兴联想这些甩他十几条街，就连贵的国外机，很多都能给金立的这个价位打几个脸。

金立在国内如果不努力，迟早只能混流山寨机行列，更不用说拿去和国外机比了。金立能比的就只能是价钱，没有其他。

这样的金立，楼主觉得会有几个人买？闲着钱多也不会买又不出名又贵又低配置的手机吧。

以上全部纯手打，我个人的看法、

2005年，刘德华出演由冯小刚亲自操刀的金立手机广告，使金立手机的市场影响力达到顶峰，广告语“金品质，立天下”频频刷屏，颇有“天下谁人不识君”的王者风范，甚至被称为国民手机。

2020年5月27日，金立正式在京东开卖低端机型，金立K6，起售价799元人民币，定位为老年机。

如此大的落差，这15年间究竟发生了什么？金立手机的创始人刘立荣，是如何跌落神坛，被称为翻版贾跃亭的？

告别体制，时代推动遇贵人

金立通信掌门人刘立荣生于1972年，祖籍湖南桃江，父母都是地道的农民。1990年，他考取了长沙市的中南工业大学，刘立荣虽学习成绩平平，却有两大爱好：一是钻研围棋，二是阅读经济管理类的书籍。

大学期间刘立荣的经济状况并不理想，曾有一位来自益阳农村的李盛同学说，大二时两人为赚取生活费，常利用晚自习的时间到各层宿舍推销食品。

1994年，刚毕业的22岁大学生刘立荣被分配到了天津市有色金属研究所，成为了“体制内”捧着铁饭碗的一员，可心怀大志的他，不满每月仅有500多块的工资（当时已属高薪），告别体制，一路向南到了广州。

刘立荣的第一份工作，是在被称为“拉链行业鼻祖”的日本大厂YKK做基层管理工作，月薪3000元。

几个月后，他从YKK离职，加入了当时蓄势待发的小霸王，那一年是1996年。也正是那一年，成龙代言的小霸王学习机一上市就成了爆款产品，不到一年时间小霸王就占据了市场80%的份额，收入从年亏损200万转变为超十亿元人民币。

而作为当时掌门人的段永平，在多次母公司怡华集团提出进行股份制改革的请求被否定后，几乎带走了小霸王所有的中层干部，另立门户，成立了步步高电子有限公司。

为何段永平坚持要进行股份制改革？因为当时的段永平只是职业经理人，即使小霸王卖到了十个亿，他也是除了工资之外再无所得，公司也未曾给他任何物质奖励。

而段永平的出走，让小霸王处于人才真空期，这时刘立荣的机会来了。仅加入小霸王，半年时间的他得到了继任总经理杨明贵的赏识，升职为生产管理部长。

如果段永平没有离开小霸王，刘立荣何时能出头呢？让我们看看跟着段永平离开小霸王创业的六个人都有谁：OPPO的创始人陈明永、Vivo的创始人沈炜、步步高的CEO金志江。

所以说时代的机遇，是成就一个人的利器。1997年，杨明贵带着刘立荣离开小霸王，创立了金正公司，并任命不到25岁的刘立荣为金正集团常务副总裁。

而“发达”后的刘立荣没有忘记自己的同乡，也是老同学李盛，只可惜李晟在金正数码工作时，因模具设计出了差错，致使一条价值400多万的生产线报废，最终也只能离开了金正。

转做VCD的杨贵明，却在创业团队的建设上失了手，2001年，因涉嫌走私碟机解码芯片，杨明贵闻风而逃，金立内部动乱，留下刘立荣面对这烂摊子，最后被警方监视居住，直到2002年4月才获得完全自由。

刘立荣怎么也没有想到自己的伯乐杨明贵，会在关键时刻坑了自己一把。当时已到三十而立的刘立荣并没有在此中纠结，而是马不停蹄的创办了金立。

审时度势，刘立荣依靠在金正时期的一套成熟代理商体系，打开了金立手机的市场渠道。

2003年，金立手机销量突破百万大关，销售额达八亿；2004年销售额翻了一番；2010年金立工业园进驻东莞；2011年金立手机全球出货量已超2100万台，成为占市场份额最大的本土手机制造商。

而你要知道，2007年iPhone才刚刚发布，魅族还在做MP3，小米创始人还在金山，罗永浩刚从新东方辞职。

然而，2010年随着智能手机渐渐占领市场，刘立荣措手不及，眼看着金立手机销量遭受到前所未有的大幅下滑，刘立荣选择在2011年的双11打起了“机海战术”，销量大增，一举获得成功。

只可惜这是一招险棋，也正是因为采用了“机海战术”，金立不但没有跟上新形势，还使得自身的定位变得混乱起来。

刘德华代言时期主打的商务风；再到创立的纯互联网品牌IUNI，主打的小清新及女性手机；再到与凤凰传奇合作，主打的荷塘系列音乐手机……金立的手机定位一直在变换，却没有持续做出成绩。

过度营销，一把赌局毁金立

刘立荣在异军突起的动荡时代，选择的营销手段是什么呢？

刘立荣花重金请了阮经天，尹恩惠、冯小刚、徐帆、余文乐、薛之谦、刘涛等明星代言金立，还赞助了大量的热门综艺，如《笑傲江湖》、《四大名著》、《真声音》、《跨界歌王》等综艺节目，还斥资15亿冠名了《中国好歌曲》第二季。

这使得金立仅在2016年、2017年，用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿，营销费用共计达60多亿。

还未等刘立荣去辟谣金立资金链断裂的消息，他赌博一掷千金的消息便在网上传开了。

消息称，金立董事长刘立荣在澳门赌博，一下子输掉了20亿，18年又多次赴塞班岛赌博，输掉共计100亿人民币。

网上还盛传与刘立荣私交甚好的几位朋友，亲自飞到塞班，想劝他回头，他却坚持赌最后一把，而这最后一把牌，一次性输掉了七亿美金。

对这一消息，金立官方当天否认，并发布消息称要采取法律措施追究发布者的责任。而在多方重压下，刘立荣面对《证券时报》的采访却承认自己从金立“借”出资金，但并没有输掉100亿，而是十几个亿。

04

金立集团于2018年底正式宣布破产重组破产后，欠债211亿元，裁员50%，将资产进行拍卖，甚至连外观设计专利也被挂到了网上。

江东子弟多才俊，卷土重来未可知。王石曾说过这样一句话：衡量一个人的标志，不看他登到山顶的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。

从古至今，世上没有强者恒强一说，至于扭转乾坤，也要有好的机遇。破产后躲去香港的刘立荣渴望东山再起，不知心愿是否可达成。