上美集团是做什么的？

有“富贵病”的上美集团，上市之路任重道远。

文/每日财报 吕明侠

国货化妆品企业上市热度不减，继完美日记上市之后，又一家国货美妆品牌向IPO发起冲击。

今年1月，拥有韩束、一叶子等品牌的上海上美化妆品股份有限公司(下称“上美集团”)，向港交所提交IPO申请。最近，上美集团IPO有了新进展，证监会国际部发布了反馈意见，涉及上美集团就股权代持、化妆品资质及违规被处罚等情况。

招股书显示，本次发行募资上美集团将用于品牌建设、提升研发能力、加强生产及供应链能力、增加销售网络的广度和深度、改善数字化及信息基础设施、投资或收购对业务有协同作用的公司、营运资金及其他一般企业用途。

时间上来看，上美集团谋求上市已经准备了数年。但尽管如此，其也仍面临着诸多挑战，包括大规模依赖营销、轻研发以及消费者的不少投诉等等。所以，这“临门一脚”对上美集团而言恐怕也很难迈进去。

高额营销的“富贵病”

相较于上美集团的名声，其品牌韩束、一叶子的知名度似乎更为响亮。早年间，凭借在热门综艺、电视剧的广告投入，一叶子、韩束已成为了家喻户晓的化妆品品牌。

财务方面，近三年公司经营业绩实现了稳增长。2020年，上美集团实现收益3382亿元，同比增长176%；2021年前三季度的收益达到2596亿元，同比增长127%。报告期内，上美集团的净利润分别为059亿元、203亿元、248亿元，经调整利润分别为114亿元、265亿元、285亿元。

业绩上升的背后，其与同行间的差距也不能忽视。对比来看，2021年前三季度，珀莱雅营收3012亿元、净利润364亿元；贝泰妮营收2113亿元、净利润355亿元；上海家化营收5830亿元、净利润421亿元。

可见，与行业可比公司对照，上美集团的营收规模并不占优势，净利润相较排名靠后，可谓行业内的中等生。

此外，2019年、2020年及2021年前三季度，上美集团所产生的销售及分销开支分别为1325亿元、1536亿元及1119亿元，分别占总收益的461%、454%和431%。其中用于营销及推广的开支分别为803亿、107亿和735亿。

对照研发表现，同期内上美集团的研发成本在包含了227个研发员工福利开支及发布新产品的研发活动成本下，研发开支分别为083亿元、077亿元和072亿元，占营收比例仅为29％、23％和28％。

众所周知，营销和品牌推广活动未必具成本效益，还可能会导致未来营销费用大幅增加。而上美集团高额营销的“富贵病”，使本不出众的盈利水平负担更重。以当前的大背景而言，美妆行业的分化预计将加剧，因循守旧怕只会被加速出清。而加强产研实力，或才是上美集团的破局关键。

补充缺席的中高端品牌

上美集团的前身为“上海韩束化妆品有限公司”，于2002年成立于上海，2015年11月1日，公司正式更名为“上海上美化妆品有限公司”。

产品来看，2019年-2021年前三季度，上美集团的收益主要来自韩束、一叶子、红色小象这三个品牌，合计贡献上美集团总收益的866％、918％及911％。

其中，在2021年前三季度主营结构中，“韩束”以113亿元收入占营收比438％、“一叶子”以064亿元收入占营收比249％、“红色小象”以085亿元收入占营收比224％。

在美妆赛道普遍打造品牌矩阵的当下，行业内多品牌战略已司空见惯。于上美集团而言，除了上述品牌，还拥有花迷、Cosmetea等品牌，覆盖护肤、面膜等品类，只是这些品牌的市场表现尚不出彩。

在产品矩阵中，上美集团也在寻求破局。招股书显示，近年来，公司不断孵化新品牌，相继推出了高肌能等三个子品牌。2022年，公司还将推出三个新品牌。不同于此前韩束等产品主打大众市场，即将推出的三个新品牌都将定位在中高端护肤或母婴市场。

这背后的原因或在于：早期的“微商营销”以及下沉市场的“电视购物”营销，让韩束、一叶子等品牌，缺席了一二线城市的高端市场。

可另一边，目前国内美妆高端市场已被外资品牌占据。国内市场排名前三的化妆品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。而平价化妆品则正面临大撤退的窘境，譬如悦诗风吟关店潮、资生堂出售平价日化品牌等行业现象都是现实的烙印。

产品质量待提升

就发展历程而言，上美集团壮大过程中十分重要的一个转折点是在2010年，当时微商行业大火，韩束加入了微商渠道。2015年前后，韩束搭建了线下代理+电视购物+电商平台+微商的一整套产品销售渠道。

也是基于过去的销售方式，韩束还曾被外界称之为“第一微商”。但前不久，张庭夫妇TST帝国崩塌事件令外界对于“微商”模式所涉及的税务及法律法规都有较大关注。值得注意的是，此次招股书中，上美集团通篇没有提到任何与微商有关的字样，似乎很想摘掉“微商”的标签。

目前来看，上美集团的销售渠道仍然是以线上为主。招股书表明，上美集团搭建了广泛的零售及分销网络，覆盖多个线上和线下渠道。2019年、2020年以及2021年前三季度，线上渠道的占比分别为524%、752%和729%。

当然，这也意味着公司线下渠道的力量正在被削弱。2019年至2021年9月末，线下零售商及分销商带来的收入占比从457%降至242%。2019年该项收入金额为1314亿元，到2020年末下降至77亿元，几近腰斩。

单就渠道分配而言，《每日财报》认为，过度依赖线上渠道也潜藏风险。一方面，线上渠道的红利期正在消失，当中国网民数量增长速度放缓，电商流量或也将触及“天花板”，其实从近期各互联网电商表现就足以了解。

另外，某种意义上营销+产品质量+消费者口碑，这才是一款产品的真正成功与综合实力的体现。但上美集团显然还停留在营销层面，质量和口碑亟待完善。

在黑猫投诉平台上，《每日财报》发现，上美集团旗下的品牌都有被投诉虚假宣传，或者使用后过敏，掺杂杂质等产品质量问题。

与此同时，产品质量的堪忧还体现在监管部门的抽查方面。2021年6月，上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品，其中共有119批次商品包装不合格，一叶子品牌位列其中。

其实说到底，产品质量问题也不乏与重营销轻研发有关。眼下，亟待撕去微商标签的上美集团一方面线上不占绝对优势，另一方面线下也难以与宝洁等一众国际巨头抗衡，可谓“腹背受敌”。所以，在该赛道上的优势，上美集团怕难以长期巩固。

河南润枫上美化妆品有限公司是2017-11-21在河南省郑州市管城回族区注册成立的其他有限责任公司，注册地址位于郑州市管城区紫荆山路63号19层1901号。

河南润枫上美化妆品有限公司的统一社会信用代码/注册号是91410104MA44LH164M，企业法人李辉，目前企业处于开业状态。

河南润枫上美化妆品有限公司的经营范围是：批发兼零售：化妆品、预包装食品、日用品、服装、鞋帽、箱包、电子产品、保健食品；美容服务；个人形象设计；家政服务；企业管理咨询；企业营销策划；教育信息咨询（不含中介服务、办班及培训）；文化艺术交流活动策划。

通过爱企查查看河南润枫上美化妆品有限公司更多信息和资讯。

随着人们越来越崇尚自然，很多女生开始喜欢话裸妆，看起来比较自然，清新，干净。那你们知道化裸妆需要哪些美妆工具吗？怎样才能样你的妆容看起来效果最好呢？每个人的肌肤不同，市面上有那么多的化妆品，给怎样选择呢？下面给大家介绍几种比较好的美妆品。

1、化裸妆需要的化妆品

佳品一：SHISEIDO心机立体眉影饼

产品价格：900元

小编点评：一般眉影粉总给人不够持久的感觉。但是，这款SHISEIDO心机立体眉影饼却能解决你的疑惑。只要轻轻地秀出眉形，就能持久一整天。而且粉够细，很易上色，比起用眉笔自然得多。加上三种颜色的独特设计，使眉形画出来更有立体感，使整体眼妆更加突出。

产品价格：870元

小编点评：RMK诱色口_(蜜彩)推开时彷_快融化般，变幻光透般的新色，令人想起初恋的甜蜜感。轻盈色调中，添加大量红和金色的偏光亮片。每当光线折射时，纤细的闪耀着，演出丰润、柔嫩、光泽的双唇。酸酸甜甜的黑醋栗香氛，掀起越发愉悦的好心情。

佳品二：shuuemura双色腮_(棕橘灵魂号)

产品价格：700元

小编点评：shuuemura双色腮_(棕橘灵魂号)拥有延展性高又带点微微珠光的粉状质地腮红，搭配能力佳，明亮立体，雕塑自然脸型。双色腮红上有深浅色的配置，透过沾取腮红的顺序，由深往浅沾取能创造较柔和却立体的腮红妆效;由浅往深沾取择能有效修饰脸廓。依据脸部骨骼高低明暗分_找到适合自己的放色位置，透过以手指晕色或大范围以刷具刷出腮红的方法，就能一气呵成。

佳品三：SOFINAAUBE星钻美形眼线液

小编点评：SOFINAAUBE星钻美形眼线液有韧性的笔尖可平稳描绘出均一顺滑的眼线，仅需变换笔尖的方向，即可随心所欲描绘出极细或极粗的眼线。长时间不易晕染，优异的持妆效果。笔尖具有韧性，不因手部的细微震动而影响眼线的平顺度。描绘眼线的范围，建议不要超过眼睛的宽度。从眼头到中央，眼尾到中央的方向描绘眼线。如果线条过於显眼的话，会显得不自然。建议沿着眼皮边缘，描绘细细的眼线。眼线在中央眼珠部分重复交叠的话，可呈现由中央的渐层效果，提升眼妆的一体感。

佳四：MAC眉阔定色_(BREGUILE号)

产品价格：550元

小编点评：MAC眉阔定色_(BREGUILE号)是一款快速给眉毛上色和定型的凝胶状产品，可单独使用，也可与MAC细致眉笔一起使用，营造立体精神的眉部妆效自然健康光泽，可根据自然的眉色来选择颜色，也可选择透明色来整理眉型。

佳品五：奇可俏可CHICCHOC电眼防水眼线笔

产品价格：600元

小编点评：奇可俏可CHICCHOC电眼防水眼线笔眼睛无限整型的秘密法宝，轻松勾勒出微笑眼神、迷蒙眼神、可爱眼神、可爱眼神，拥有绝佳的防水防汗防晕染效果。双头设计，可同时当作眼线单用，晕开可当眼影使用。

以上这些化妆品种类，都可以帮助你更好的上妆，能够拥有完美的裸妆。要想画出精致的妆容，就不能缺少化妆品的帮助。挑选适合自己肌肤肤色的化妆品，会让你的上妆变得更加简单，你的妆容也能够变得更精致。

2、如何化完美裸妆

STEP1：妆前滋润，妆容更服帖

妆前保养绝不能轻忽

妆前保养绝不能轻忽!如同养花，对花瓣和叶子照顾有加，而对花朵养份与生命力的来源——土壤视而不见，花朵如何貌美!

推荐产品：丝芙兰NewSkincare护肤系列，一种颜色代表一种护肤功效，从面部清洁到滋润保湿，让你拥有全程的愉悦护肤感受，肌肤更自然健康!

STEP2：底妆乳，有质感更透亮

让肌肤呈现干净、健康又带点透明的光泽

让肌肤呈现干净、健康又带点透明的光泽，画完美裸妆建议先涂上有细致光泽感的底妆乳，让肌肤质感更透亮。

推荐产品：SEPHORA丝芙兰亮颜底妆乳，质地轻盈柔滑，容易涂抹，不黏腻;上妆后光滑，令粉底更加贴服;压泵设计，使用方便，在炎炎夏日带来光滑亮采妆面!还可使用在眼部肌肤周围，遮盖倦容，更可以和粉底混合使用增加面部光泽感!

STEP3：BB霜，伪素颜秘密武器

完美裸妆自然不能少了一款强大的BB霜

“工欲善其事，必先利其器”，完美裸妆自然不能少了一款强大的BB霜!

推荐产品：SEPHORA丝芙兰美颜修护霜，美白、滋润、遮瑕三效合一，使肌肤迅速美颜，更自然美丽!：使用时，分别在前额、下巴、左右面颊4处抹适量产品，再用指尖或海绵涂抹，从脸部中央向外均匀涂抹。

STEP4：散粉定妆，妆效更持久

做好定妆工作才能令妆容更持久

千万别以为，涂完功能强大的BB霜后就万事大吉了!做好定妆工作，才能令妆容更持久!想要有更自然的完美裸妆效果，还需来点散粉!

推荐产品：SEPHORA丝芙兰带刷散粉，散粉和粉底刷的梦幻组合，随时随地都能缔造出色哑光妆容，细腻柔和质地带来柔滑妆效!

STEP5：眼妆，吸睛法宝

成功的眼妆可以让人跳脱平淡，眨眼间，迷人又诱惑!

推荐产品：SEPHORA丝芙兰上海迷你购物袋彩妆盘，内有打造裸妆的咖啡色眼影，而内含的9款眼影，1款腮红，4款唇膏，还可以让你无论身处何地，都可以改变妆容!Sephora丝芙兰立体睫毛膏，轻轻一刷，令睫毛浓密丰盈立体!

STEP6：腮红+炫亮唇彩，妆容更出挑

好气色当然少不了腮红

好气色当然少不了腮红，饱满、柔软、神秘而诱惑的双唇自然得靠唇彩咯!

推荐产品：MAKEUPFOREVER玫珂菲清晰无痕腮红液，质地柔滑舒适，宛若您的第二层肌肤，并呈现出明亮光彩，妆效自然通透!SEPHORA丝芙兰炫靓唇彩，令双唇炫闪的同时具保湿功效!

大家学会完美裸妆怎么画了吗第一步就是在画裸妆前一定要先滋润皮肤，清洁完之后一定要涂些补水保湿的护肤品，这也是很多人常常轻忽的一个步骤，再次提醒大家，画完美裸妆，这一步一定不能省哦。

你好，你提供的上美，中国地区注册公司很多，所以不太好回答，看到你查的是美容行业，我觉得你说的应该是上海上美化妆品有限公司

名称:上海上美化妆品有限公司

注册号:310117002503095

法定代表人:吕义雄

住所:上海市嘉定区南翔镇银翔路515号701室

注册资本:18000000000万人民币

企业状态:确立

公司类型:有限责任公司(台港澳与境内合资)

成立日期:2004年06月11日

营业期限:2004年06月11日至2034年06月10日

登记机关:上海市工商局

受理机关:嘉定分局

股东/发起人:吕义雄，白沙兴盛（香港）投资有限公司，上海联毅创业投资中心（有限合伙），上海希美投资中心（有限合伙），上海南印投资有限公司，上海红印投资有限公司，上海韩束化妆品有限公司

经营范围:化妆品、日用百货、文具用品、包装材料、橡塑制品、五金交电、建筑装潢材料（钢材、水泥除外）的批发、进出口、佣金代理（拍卖除外），并提供相关配套服务。依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动

他们公司应该是覆盖比较多，自主研发应该没有，感觉像是国内外产品的经营什么的，希望能帮到你

上海上美化妆品股份有限公司****：公司电话021-52035555，公司邮箱law@kanscn，该公司在爱企查共有7条****，其中有电话号码3条。

公司介绍：

上海上美化妆品股份有限公司是2004-06-11在上海市嘉定区成立的责任有限公司，注册地址位于上海市嘉定区南翔镇银翔路515号701室。

上海上美化妆品股份有限公司法定代表人吕义雄，注册资本36,000万(元)，目前处于开业状态。

通过爱企查查看上海上美化妆品股份有限公司更多经营信息和资讯。

冯一峰。根据查询上海上美化妆品公告显示得知，在该公司中冯一峰先生为财务总监，此人是于2016年7月加入上海上美化妆品股份有限公司，自2016年7月起担任副行政总裁，亦负责财务事宜，并自2021年2月起担任首席财务官。冯先生于2001年7月取得中国上海财经大学的管理学学士学位，并于2015年10月取得中国中欧国际工商学院的工商管理硕士学位。冯先生获中国注册会计师协会认可为注册会计师（非执业）及获英国特许公认会计师公会认可为特许公认会计师。

化妆品排行榜前十名中国品牌：1启初儿童保湿面霜启初是上海家化旗下的，目前做的也非常的好，这款虽然是针对婴儿肌肤的，但是成年人用起来也很不错，温和不刺激，敏感肌也可以使用。

一般来说，如果油皮怕油腻了，可以睡前涂抹稍厚的一层，这样睡一觉醒来，肌肤的状态是非常水润的。

2宣致蜗牛原液面膜中国河南黄河流域有着天然的温度和湿度，是全球公认的天然蜗牛原液主产地，韩国伊思和法国娇润诗都是进口的河南的蜗牛原液，天然蜗牛原液被称为护肤黄金液，深层修护紧致肌肤，补水保湿提亮肤色效果非常的好，是目前国产最好的天然面膜，今年多次获得亚洲美妆大奖。

3自然堂雪域精粹护肤水富含多种高山雪域特有的雪参、雪莲、雪绒花精华成分，具有保湿补水、抗氧化功效，可舒缓肌肤干燥不适及晒后肌肤，令肌肤更水润健康。

偏中性的PH值更温和。4相宜本草红石榴水双重天然亮白修护因子,密集导入,改善暗沉、黄气,让肌肤倍显晶莹剔透,明亮幼滑,时刻绽放鲜活亮采。石榴水的功效非常的多，而且还有抗衰老的作用。

5百雀羚水嫩倍现护肤乳百雀羚的面膜是不好，但是说起乳液就不得不说一下这个百雀羚的水嫩倍现保湿精华乳液，性价比高到爆，已回购的乳液之一按压的设计很贴心，对于我的混合皮来说这个季节用这个刚刚好，跟我一样混合皮的妹纸不用担心会有粘腻的状况。

另外要说的因为是草本的，所以很温和。

6韩束墨菊深度补水露韩束墨菊精粹深度补水露将特润植萃菁油,独立封存于每一颗微晶中，赋予肌肤超凡滋养力，配合墨菊补水精粹的强大补水效果，补水锁水双效配合。

如此一来皮肤就被赋予了超强的滋养力。7京润珍珠生态活体珍珠乳蕴含珍珠精华及保湿成分，采用独创的生态活体技术，提取珍珠中最主要活性成分珍珠贝泌素，完美的导入吸收，深入增强细胞活力，加快新陈代谢，促进肌肤胶原蛋白合成，长时间动态补水，有效收缩毛孔，让肌肤倍显青春活力。

8温碧泉保湿霜温碧泉，主打补水的护肤品，致力于为女性提供优质温泉矿物护肤，融合来自世界的科技智慧，缔造精纯、活性的每一瓶产品。

9佰草集新玉润保湿菁华水作为国产护肤品牌的佰草集的主打产品，这款新玉润保湿菁华水是最具特色的经典代表产品，蕴含金钗石斛，天门冬，鲜生地、山药等珍贵护肤成分，是肌肤的天然滋补品，能改善暗沉，提亮肤色，还能促进肌肤活力，保持水液平衡，是维持水嫩肌肤的不二法宝。

10美加净护手霜便宜又滋润，护手霜也要有讲究，美加净的吸收更快更滋润。

而且不会油腻，用几天以后手背也会非常细嫩。

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迪蕾氨基酸洁面泡泡采用目前最温和的日本进口氨基酸成分。不含皂基，不含表面活性剂，pH值接近人体的弱酸性，一挤出来就是绵密的泡泡，能清洁毛孔深处的污垢，脸上粗大的毛孔也变得细致，用完一瓶即可嫩白细滑。

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蜜能修护眼霜这款是最推荐的眼霜。很多美妆博主和美容师都推荐过这个。蜂蜜可以用国际一线化妆品品牌的供应商和成熟配方，主要是性价比高，价格真的很美。

对我来说追求质优价廉是大爱~各种眼部问题都很容易解决~如果你缺少一款好的眼霜，相信我，你会爱上它的。

大宝美容晚霜大宝家的产品不仅价格实惠，而且他家很多产品都是针对提取植物的。

这款面霜能促进新生，让肌肤光滑柔嫩，有效降低肌肤敏感。

这款面霜全是质地，但是用后是清爽，不会有油腻感，也不会很难吸收，用起来很舒服。

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用了之后感觉很细腻，味道也不错。

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想感受一下古代酷派的待遇，一定要选这款！馥_御方八白清润嫩白美肌水采用御方“八白散”精髓，提取草本精华，富含嫩白滋养精华。

在净化肌肤的同时，还能补充营养，提高美白活力，软化角质，收缩毛孔，为使用提亮肤色，让肌肤更加美白、柔嫩、清爽。

中国品牌化妆品排行榜前十名是百雀羚、自然堂、一叶子、玉泽、至本、美加净、郁美净、御泥坊、膜法世家、半亩花田等等。

这些品牌的化妆品我都用过，不管质地还是功效都特别得好。

我会永远支持国产。

1百雀羚

百雀羚公司创建于1931年，研发化妆品历史悠久，曾获得中国驰名商标等多项荣誉。

下面这款抗初老补水保湿套装是百雀羚的热门产品，清爽不油腻，提取草本精华，针对不同肤质给出相应搭配。

选用的是绿色外包装，颜值高，味道好闻，补水效果好，温和无刺激，个人是干性皮肤，使用后见效明显。

2自然堂

自然堂为伽兰集团股份有限公司旗下品牌，创建于2001年，主要业务就是生产化妆品护肤品，也是获得中国驰名商标荣誉的企业之一。

自然堂的喜马拉雅补水面膜自推出以来销售量一直很好，主要功能还是补水保湿和晒后修护。

精华液容量大，膜布透薄，裁剪得当，补水效果很好，价格不高，平均每片到手价格不到三块五，适合没有经济来源的学生党。

3一叶子

一叶子是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，于2014年创立，属于我国新兴护肤品牌，该公司致力于直接提取植物精粹，减少对皮肤的伤害，为年轻人科学护肤提供方案。

一线档次。一页儿童面霜是上海上美化妆品股份有限公司旗下的产品，上美研发团队七名国际知名科学家领衔，一页儿童面膜由儿科专家崔玉涛和科学家黄虎联合创立，专注宝宝敏感肌。首创“医研共创”模式，打通用户需求、临床经验、科研技术属于一线品牌。上海上美化妆品股份有限公司，是科研赋能的多品牌的国货化妆品领导者，上美起源于2002年，其拥有韩束、一叶子、红色小象等知名品牌，位于上海市普陀区环球港。