欧拉余飞：如何做“全球更爱女人的汽车品牌” | 汽车产经

上海车展高端访谈4月19日，以“拥抱变化”为主题的第十九届上海国际汽车工业展览会开幕。在本次车展上，此前刚刚宣布要成为“全球更爱女人的汽车品牌”的欧拉，通过产品和营销，向外界诠释了如何如何宠爱女性消费者。

从产品方面来看，此次车展，欧拉品牌的新车型闪电猫和朋克猫正式亮相。据长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞介绍，这两款车型，前者的产品理念在于“将超跑的方向盘交给女性”，而后者的理念则是“让女性回到有公主的时代”。全都针对女性需求进行设计，同时又各有侧重。

从营销方面来看，为体现“全球更爱女人的汽车品牌”中的“爱”，本次车展欧拉特意与用女喵粉开展了展台共创，展区造型、功能区配置、展出车型、登台明星等，都交给用户决定。在广大女性的群策群力下，最终将现场打造为了独具特色的公主魔法城堡。

而在产品与营销的双重推动下，数据显示，欧拉今年一季度销量在中国市场新能源品牌中进入了前三，14个月内，销量增长超过了51倍。

汽车产经：此次上海国际车展的主题是拥抱变化，我相信，这个主题也同样适用于欧拉，请问余总，此次参展的欧拉汽车，又在面对什么样的变化？欧拉又将通过何种举措适应、引领这样的变化？

余飞：数据显示，中国有20-60岁女性消费者总量达到4亿，每年的消费潜力高达10万亿量级，相当于德国、法国、美国的零售市场总和。随着女性地位的提升，这一数字还在不断扩大，反映在汽车市场也是如此，数量庞大的新生代女性用户正在集中在近年来进入车市。她们对中国车市的销量贡献，占比或将突破35%，销量将超过每年700万辆。

在欧拉本身已购车主中，女性用户的比例逐渐上升，2020年第一季度，欧拉持续热销，其中70% 黑猫用户为都市女性；而在好猫已购车主中，一线城市75%、二线城市62%为女性。

应对这种变化，欧拉不仅是国内最早引入女性友好理念推出一系列女性定制产品的纯电品牌。比如，我们通过全球征名，把好猫的车色命名为高跟红、原谅绿、万人米。更是首个提出“全球更爱女人的汽车品牌”。如今，产品矩阵逐步完善，产品矩阵涵盖从A级到B级，从轿车到SUV，欧拉的产品完全体逐步呈现，A级纯电超跑闪电猫、B级“时空穿梭机”朋克猫以及紧凑型suv产品，满足不同年龄、个性、收入的女性群体的需求。 

汽车产经：欧拉推出的闪电猫非常引人注目。您把它定义为“将超跑的方向盘交给女性”，为什么这么定义？这款车有和特别之处？对欧拉品牌的意义体现在哪里？

余飞：我们知道，在传统的认知里，超跑是男性的玩具，女性只属于副驾驶。可能一个女孩坐过很多超跑的副驾，却从未拥有一辆属于自己的超跑。

它由原保时捷设计师埃蒙德尔塔亲自操刀，它跻身3秒俱乐部，媲美兰博尼基、法拉利，它有中央对称美学T型贯穿空间，亮银钢琴烤漆装饰，精致细节皮质包覆，它有专为女性设计的女王座椅、化妆区和高跟鞋储物空间，配合法式香薰及防眩晕驾驶的模式，舒享驾趣，重新定义人车合一的生活。它有L3+级别高效自动驾驶辅助和主动交互能力，实现高速、城区、泊车和充电场景的全覆盖。解放时间，轻松惬意，重新定义超跑好开、好停、可成长、更安全的智能驾驶体验。

而这样一款车，售价才3万美金级。倒退100年，亨利·福特把汽车从奢侈品变成大众消费品；如今，欧拉把超跑从从奢侈品变成大众消费品。从此，欧拉闪电猫，把超跑的方向盘交给更多女性。这在全球，尚属首次。

汽车产经：除了闪电猫，还有一款全新的产品亮相朋克猫，同样非常吸睛，这款车有和特别之处？对欧拉品牌的意义体现在哪里？

余飞：我们将这台车定义为“让女性回到有公主的时代”。

为什么？因为每个女性生来都是公主，可能公主们逐渐长大，但公主梦却是每个女孩的梦想。

但现实呢？她们晚上坐着最浪漫的公主梦，想要一台南瓜车、想像奥黛丽赫本那样置身罗马假日街头，一觉醒来，只能开着一台平平无奇的车，公主梦荡然无存。作为更爱女人的汽车品牌，欧拉不希望让女性的公主梦落空。

如何让公主梦不再是白日梦？我们打造了一台 “时光穿梭机”，用一辆车，带你回到有公主的年代！相比闪电猫，它更善于穿越时空，仿佛置身于茜茜公主的南瓜车内，仿佛回到奥黛丽赫本的《罗马假日》街头。

同时，我们打造了“公主模式”， 打开这一模式，座椅/方向盘加热、主驾驶位腿部空调等都会自动开启，甚至会识别个人ID，并在手机端推送生理期提醒监控。我们打造了 “女王座椅”模式。开启模式，座椅会自动放平、空调会自动调至最适宜的温度、收音机也会自动打开你最喜爱的轻音乐。我们打造了“漂亮模式”，车内搭载化妆镜，配备环形LED补光灯，病具备放大功能；等离子空调，不仅可以净化空气，还可以除菌、补水，对女性的皮肤、发质都是很好的呵护。

从外观到内饰，从车机到驾控，我们真正的把女性当公主一样宠爱。作为欧拉进军B级市场的排头兵，它将肩负着欧拉品牌持续向上的重要使命。

汽车产经：我们注意到，此次车展是欧拉品牌首次独立参展，现场也打造成了与众不同的公主城堡，这是为什么呢？

余飞：包括BBA在内的超过十家的车企都宣布停产燃油车，新能源时代已经到来。欧拉作为长城旗下唯一纯电汽车品牌，责任不可谓不重。如今，欧拉的销量逐步提升，14个月内，销量增长超过51倍。同时，黑、白、好猫外，此次车展更是有多款产品亮相，欧拉的品牌完全体已经揭开面纱，未来发展不可限量。

不同于其他纯电品牌，欧拉定位为“全球更爱女人的汽车品牌”，如何表现这个“爱”？我们与用女喵粉开展展台共创，包括展区造型、功能区配置、展出车型、登台明星等等，都交给用户决定。真是因为在广大女性的群策群力下，我们将现场打造为公主的魔法城堡，现场有口红唇印区、美甲精品区、美妆拍照区、香水眼影区等，为女性提供一个圆公主梦的地方。

汽车产经：您刚刚也提到，欧拉创造了销量51倍的奇迹、超过70%的用户是女性，我们也注意到，欧拉先后和汉口二厂、猫王等100多个潮牌开展跨界合作，欧拉是如何创造这些成绩的？

余飞：欧拉能取得如此成绩，当然离不开产品开发、渠道助力、长城汽车品牌加持等等的功劳。从营销角度而言，欧拉创造了从情景进入、情绪共鸣到情怀激发的营销模式。

首先是情景进入。我们进入了年轻女性的生活情景，欧拉是国内最早引入女性友好理念推出一系列女性定制产品的纯电品牌。比如，我们通过全球征名，把好猫的车色命名为高跟红、原谅绿、万人米；比如，我们联合赫丽尔斯推出莫兰迪色系的全新产品，初遇米黑猫、勒安蓝白猫、奶油绿好猫。

同时，我们与100多个潮牌跨界合作，进入了美妆、时尚、旅游、摄影等女性生活场景。我们和汉口二厂合作，联名推出励志汽水、女性定制汽水；我们和全国第一的女子马拉松甜蜜跑合作，为女性打造专享的马拉松盛会……除此之外，我们与阿狸、iAcro、猫王、乐队的夏天、IDO、回力、A站等潮牌有过跨界联合，这些经典的、时尚的、潮酷的IP都有一个共同的特点——他们都是“爱女人的”。我们和他们一起，进入了一个个的女性生活场景。

其次是情绪共鸣。虽然女性是感性的，但她们的内心就像个保温瓶，内心100度的热情，需要我们去激发。只有实现了多维、高频的情绪共鸣，才能攻破她们的内心，否则，我们的营销就是0度。我们连续举办两届全球青年共创大赛，并提供就业机会，开启完善的职业发展通道，与用户一起成长；我们发起改装大赛，与众多女性车主一起大开脑洞；今年1月，我们发起#每个flag都是大事件#的话题事件，邀请网友分享对于爱情、工作、生活、潮玩等等的flag，更吸引了20+潮牌加入，更治愈了无数新世代女性的种种焦虑；春节后，欧拉联合二厂推出励志汽水，以#年轻有的是励汽#为主题，定制辣妈、白领、恋人的励汽语录，引发无数女性共鸣。

最后是情怀激发。闪电猫“将超跑的方向盘交给女性”，即是激发了女性对速度、对飒的情怀。朋克猫“让女性回到有公主的时代”，即是满足，每个女孩的公主梦。欧拉好猫“为新世代再造经典”，满足女性对经典的向往。

美妆蛋是化妆的美女们都比较了解的美妆工具，可以用来上底妆，和肌肤的贴合性很好，美妆蛋有很多形状可以选择，美妆蛋的品牌也有很多种，可以根据自己的需求选择购买，那么美妆蛋哪个牌子好？美妆蛋有哪些好用品牌？下面为大家介绍。

1、美妆蛋的品牌

realtechniques美妆蛋

网红美妆蛋，干用很硬，但打湿后real好用的，妆效与BB蛋非常接近，价格却是BeautyBlender的四分之一，手感软，有一点韧性。但每只RT蛋的个体差异十分大，RT出品品质不均衡是硬伤，仿货很多。

BeautyBlender美妆蛋

它是好莱坞化妆师ReaAnnSilva的创新杰作，多次被Allure评为最佳美妆工具，可以干湿两用，不仅伤底妆舒服得飞起来，腮红，阴影，眼影，高光甚至是护肤品眼霜乳液都能呼呼的。

koseesprique印章美妆蛋

表面空隙较大，非常适合上粉饼和粉膏，对于粉膏来说，它抓粉力和释粉力都堪称完美！沾完粉膏之后，轻轻印上脸，或者着急的时候轻轻推开，都ok。想遮瑕就局部叠加，完全不会担心哪里厚重和卡粉。

innisfree印章式遮盖粉扑

网红粉扑，遮盖印章应该是PU材质的，遇水后会迅速变大，手感软绵，亲肤。据说是含有济州岛火山泥成分，所以颜色类似泥土色，蛮特别的，基本不挑粉底，不管是什么粉底，用它都能妥妥的好上，方便，服帖。

千纤草葫芦美妆蛋

国产货，但颜色看起来很马卡龙，颜值萌出血，吸水后会变大颜色变深，上妆舒服，缺点就是不耐用。

聚美优品魔法城堡美妆蛋

肉眼看上去质量挺好的，表面细腻，毛孔均匀，手感和肤感都特别的好，吸水后超级膨胀会变得很大，很有气场的样子，缺点还是不太耐操，清洗也很麻烦。

2、粉底刷和美妆蛋哪个好

根据情况而定。粉底刷和葫芦海绵材质、上妆手法不同，其上妆妆感也不同，大家可以根据选择来购买底妆工具。

从材质上看粉底刷当然是刷毛啦，多为动物毛及合成纤维，动物毛以貂毛为佳或合成纤维。葫芦海绵自然以海绵为材质，易破，不如粉底刷经洗耐刷。

从包装上看粉底刷多为长杆型，在化妆时不会被粉底液沾到手上，但不方便携带。葫芦海绵体型像葫芦，全身都可以作为上妆工具，但也需要一定的清洁。

从上妆手法上看粉底刷多为直接沾取粉底液，均匀刷全脸，但如果没掌握好力度容易出现刷痕。葫芦海绵需先将粉底液点涂在脸上，用水沾湿葫芦海绵再拍开粉底液。葫芦海绵上妆速度快，适合出门赶时间使用。

从妆感上看如果是专业化妆师，用粉底刷打出来的底妆透亮不厚重，但新手使用粉底刷难免会出现刷痕等情况。葫芦海绵则适合新手上妆，怎么上妆都不会厚重，打造清透自然的妆效。

吸油纸是有些妹子在护肤的时候会用到的，吸油纸可以直接吸取脸上多余的油脂，让脸部肌肤更加干爽，面部吸油纸的用法也很简单，不过有些人担心吸油纸用多了对肌肤有害，那么吸油纸对肌肤有害吗？面部吸油纸的用法是什么？下面为大家介绍。

1、吸油纸对皮肤有害吗

1经常用吸油纸会使皮肤缺水，油会越来越多，毛孔也越来越大，所以一定要买好的吸油纸，质量差的会吸走皮肤很多的水分。

2吸油纸不宜多用。如果不是油性肌的话最好不要经常使用，尤其是脸颊部位，T字部位一天只用一到两次就好，多用的话会使毛孔粗大，缺少水分以及脱皮

3使用的吸油纸一定要是质地非常绵软的，不至于刺激肌肤的，而且使用方法一定要得当，是蘸吸面部油区，而不是擦，这个很重要。

2、面部吸油纸的用法

在使用吸油纸时，只需轻轻按压，先由最容易出油的T字部位开始，然后慢慢移到脸颊各处，每处轻压数秒后，自下而上揭起。

3、吸油纸哪个牌子好

1自然晨露吸油纸

自然晨露吸油纸含有细微的粉质，能够在吸油的同时帮助补妆，如果你是喜欢化妆的妹纸这款吸油纸很适合你，快速改善肌肤油光，恢复肌肤幼滑状态。

2悦诗风吟控油吸油面纸

悦诗风吟控油吸油面纸采用优质材料制成，吸附皮肤表面多余油脂的同时，为肌肤保持水分的吸油面纸温和无刺激，可放心使用。轻轻按压皮肤表面，即可轻松吸附皮肤表面的多余油脂。

3吉尔斯图亚特巧妆吸油纸

吉尔斯图亚特巧妆吸油纸能够轻柔吸附多余的皮脂及汗水，女生补妆的拍档，不仅仅是单纯的吸油纸，更是化妆包中的精美装饰，方便携带，随时随地的梦幻小物。

4魔法城堡吸油纸

魔法城堡吸油纸采用天然的植物麻纤维，具有超强的吸油能力，而且在吸油的同时保持肌肤的滋润。这款吸油纸还具有很好的轻透度，特别适合夏天使用。

5嘉娜宝新花颜草语吸油纸

嘉娜宝新花颜草语吸油纸质地柔软，使用薄薄的一层密度较高的纸质和极细的金箔，拥有较强的吸油能力，还具有杀菌的作用，绝大多数肤质都适用。

6美体小铺茶树吸油面纸

美体小铺茶树吸油面纸中含有的茶树成分能够帮助吸走面部多余的油分，帮助清洁、舒缓肌肤。但是因为这种吸油纸韧性一般，油脂较多的时候容易按到手指上，建议多用两张进行吸油。

4、面部控油的方法

1就算面部的其它部位都显得油汪汪，但眼部还是同别的人一样，是细薄而脆弱的。将沾上非油性卸妆乳的化妆棉片按在眼部几秒钟，让它吸收，清洁眼妆，然后轻轻拂去眼部周围的睫毛膏、眼影等化妆品的残留物。

2用温水湿面，选用柔和的皂性洁面液，用指尖轻柔地按摩，然后再用温水清洁。

3不妨使用紧肤水，它既可以收缩毛孔，又可以给皮肤补充水分，同时对于油脂分泌过剩、毛孔粗大易堵的油性皮肤者来说，还有抑止油脂分泌、消炎等作用。

4油性皮肤这个时候也需要保湿。水分除了能够让你的肤色柔和，脸上如果不涂一层保护膜，毛孔粗的皮肤就更易沾灰尘。油性皮肤选择水乳状或乳状的润肤露补充水分已足够。

5待保湿乳在面部停留几分钟以后，可以用面巾纸轻按面部，吸去多余乳液，改善油光现象。

6深层洁肤面膜与水分面膜交替用。深层清洁面膜常常有去污及控油作用，最好隔天再敷纯水分面膜补充水分。