夏天怎样化妆不脱妆

导语炎热的夏天似乎有一个“化妆一小时，脱妆五分钟”的魔咒，不管你再精致的妆容，只要一出门就会花妆，的确，夏季本就气温高，加上皮肤油脂分泌增多，很容易就让妆面斑驳，那到底夏天怎样化妆不脱妆呢？其实，除了选择防水型彩妆外，还get这些夏季妆容技巧，就能让你的妆容保持一整天哦。01做好妆前护肤想要不脱妆，最基础的就是调整好肌肤状态。由于夏天肌肤分泌油脂就比较多，选用的护肤品要清爽、控油，不给肌肤造成负担，同时要给肌肤补充充足的水分，保持肌肤水油平衡，这样妆效才能更自然持久。护肤6部曲告别夏季肌肤烦恼>>

●选用质地清爽的控油保湿水乳，让肌肤喝饱水的同时不会造成肌肤负担，如果是干性肌肤可使用保湿精华，补水效果更明显。

●经常敷补水面膜，保持肌肤的最佳水嫩状态，会让第二天上妆时的皮肤状态更好，还可在上妆前敷几分钟水膜，也会让后续上妆更服帖哦。

●不要忘了防晒，夏季阳光毒辣，对皮肤的损伤特别大，想要保护肌肤，就必须要涂防晒，最好选择防晒值SPF50+的防晒霜，防护效果更强，质地轻薄的防晒能避免后续上妆搓泥。

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妆前乳：使用妆前乳可让底妆更服帖、持久，还能避免底妆出现斑驳、脱妆、暗沉等问题，油皮可选控油类妆前乳，干皮可选保湿类妆前乳。

粉底：粉底是整个底妆中最关键的一步，油皮最好选择具有控油效果的粉底液，干皮可选择质地比较水润服帖的粉底液或气垫BB。

粉饼：夏季为了防止脱妆，一定不可少的就是用粉饼定妆了，用粉饼或散粉可让妆面更清爽，同时也会让妆效更持久。

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眼影：眼影最好选择持久显色的，同时在化眼影前先用眼影打底膏，可以避免眼皮泛油和吃妆，不易出现晕染，让眼妆更持久。

眼线、睫毛膏：眼线、睫毛膏也最好选择防水型的，另外眼线可只画眼尾部分，睫毛膏只涂上睫毛，这样尽可能的避免眼妆晕染，看起来也更自然。

眉笔：眉毛部分建议选择眉笔，更持久，可在画眉前先用散粉打底，最后用染眉膏定型，基本上可保持一整天不会脱妆。

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叠涂法：首先用润唇膏打底，形成一层保护膜，静待数秒，用纸擦掉多余油脂，然后涂上口红，再在唇部覆上薄薄的一层纸巾，轻轻的拍一层散粉，吸收唇部多余油脂，最后再涂上口红，基本上可保持唇妆一整天完整。

简便法：直接在涂完口红后涂一层口红雨衣，可防止口红掉色，让唇色更持久。

唇釉法：相对于唇膏，唇釉的持久度更好，可直接选择具有妆效持久的唇釉，虽然可能一整天持妆完整比较困难，但基本上可以满足日常需求，还是蛮值得夏季选择的。

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●眼唇需用专门的眼唇卸妆液，由于是采用的防水彩妆，最好将侵湿的卸妆棉上在眼唇部位停留久一点，待妆容充分溶解，一般在10-20秒左右，反复几次，直到卸妆棉上没有彩妆残留。

●卸除睫毛膏需借助棉签，用沾了卸妆液的棉签沿着上下睫毛和上下眼线轻轻擦拭，直到棉签上没有颜色。

●底妆最好用卸妆油，卸除起来更轻松，干手干脸涂抹卸妆油后，打圈按摩20-30秒左右，即可卸除全脸彩妆。

导读[导读]很不幸，你我她总离倾国倾城差那么一小脚，或者十万八千里。但走自己的路，也得有自己的节奏，即使真不是个尤物的料，至少做个上进的美女。我们真心实意推荐的这些好用的东西，

[ 导读 ]很不幸，你我她总离倾国倾城差那么一小脚，或者十万八千里。但走自己的路，也得有自己的节奏，即使真不是个尤物的料，至少做个上进的美女。我们真心实意推荐的这些好用的东西，也许帮得上忙。

保障条款1 让别人沦为打酱油

周星星版《唐伯虎点秋香》充分论证了一个道理——美女是比出来的，若不是比别人柔一点、长一点、嫩一点、大一点、卷一点……怎么就能仙鹤立鸡群？这些哪儿都强一点的宝贝，你，值得拥有。

1倾国倾城的肤色，哪有那么难得

Benefit美丽定格身体香膏290元

如果没用过它，我说再多也无益，因为它在你看来很容易被误解为一个散发香气的香水替代品。但如果你真正拿起它的粉红丝绒粉扑，用沾著闪烁微光的金粉色香膏轻轻滑过身体，你就会明白，为什么我会对它痴迷到一定要多囤一个才安心。在它面前，什么黑丝、legging，都洗洗睡吧，挡住一分肌肤都是罪恶。

2比别人清纯一分，就是完胜

科颜氏亚马逊白泥净致面膜260元/125ml

最近刚听老谋子在那儿感慨，清纯的女演员如今越来越难找了。为著拥有史上最纯美爱情的《山楂树之恋》，就要大动干戈地海选，可见女人一旦跟清纯挂靠，就是女人中的东方不败。热爱这款白泥，也是因为它能给我一张素净无污染的脸。脸蛋的平滑细腻留给别人看，心头的轻松留给自己。

3迷濛著双眼看红尘，他却在看你

sisley植物丰盈睫毛膏400元

如果眼神不迷离，就应该拥有一支丰盈睫毛膏，躲在闪烁的睫毛下看人的女人，如果姿态再温柔一些，那就是舒淇附体。每天习惯刷睫毛的女人也会觉得这样很安全，有一点伪装，抬眼低头都是一段小风流。

4同样在抹唇膏，为何却是高下立现

娇兰臻彩宝石唇膏430元

一款好的唇膏，是会帮你说话的。如果只是在纠结于颜色选的对不对或者水不水润，那跟宝马哥开车卖盒饭的境界也差不多。所以，请慎重对待挑选唇膏这件事，当它的那份质感呈现于双唇的瞬间，低调温润又显得特别高贵的唇色会击中你柔软的心，恨不得要拿出衣柜中最好的礼服才能配上它。

5一瓶可靠的精华，绝不会让你掉面子

La Prairie臻爱铂金精华液6500元 / 30ml

一款能迅速起效、紧致肌肤、提亮肤色的奢华抗老精华液，早应该成为当下女人的必备。它应该是你在任何感到肌肤颓丧、青春远去、无力挽回的时刻，第一能想到的东西。它最特别的就是内含胶态铂金，能维持肌肤的电荷平衡，肌肤更显清透，自信心又会卷土重来。

6高人一筹的女人味

蔻依女士淡香精875元/50ml

香水怎样？它会让人在咫尺之间心头一颤。香精怎样？它会让人在离开之后，心头一颤。所以如果有可能，一定要试一下香精。这款香精中玫瑰变得更浓郁，让你想尽情表达女人味，用蕾丝、露背裙、13cm的高跟鞋 都感觉不尽兴的时候，给你一个完美又举重若轻的收尾。

7体型没有命中注定，教你怎样不定期逆生长

Dior迪奥纤体瘦身嗜喱490元/ 200 ml(丝芙兰售)

如果知道咖啡因的纤体功能，也应该知道Dior迪奥全新专利成分Viniferine 葡萄籐萃取物，比咖啡因活跃100倍。应该说，这是一款会让女人充满希望的纤体嗜喱，因为它号称可通过转变细胞排列秩序消除臃肿，回复紧致。

8看她人眼色，就知自己多高明

兰蔻玫瑰四色眼影 495元

容貌相当的女人擦身而过的瞬间，总会有电光火石的交集，分秒间把对方看了个透。就像我一个300多度近视的闺蜜，毫不夸张，隔着四五米远就能看到对方眼皮的卡粉状况。如果用这款眼影盘应该会安心一些，它的光泽感、平滑度以及持久性得分都很高。丝绒的质地涂抹起来非常舒适。至少擦肩瞬间会让对方失望。

9请保证女人的动物属性

美宝莲纽约瞬盈翘密睫毛膏——魅惑猫眼版（防水型）79元

坊间总有笑侃，漂亮的女人一定不像人，拿着安吉丽娜·茱莉像豹子，舒淇像猫等等洋洋洒洒的例子佐证。当然，我更愿意承认这是一种对野性美的召唤。那么我们就遵从心底的意愿吧。用睫毛膏描绘出魅惑的猫眼，在特定的时刻，潜伏，出击。

保障条款2 真正的成就 是男女通吃

如果你认为，成为尤物，只是为了在男人心中留下一个梅花烙，那我们也没甚好说，因为我也是这么想滴。但说实话，在一个物种心中流传，怎能比在两个物种心中永生更爽呢？何况，让女人之间能和平相处，得到好感通行证，才是我眼中更给力的修炼。通吃弹药在此，还不快快收走！

1女人会恨你的媚，却不会恨你的好皮肤

贝佳斯蓝海新生美肤泥浆膜580元/430ml

被人追着赞好皮肤，是我梦里都要笑醒的一桩好事。最近，我迷上了能让笑容变得更漂亮的这款全新泥浆膜。每次用完就像接受了一次海洋涤荡心灵的洗礼。所有肌肤负能量瞬间被驱逐，舒适清凉爽到不行，皮肤能透得进光来。

2你不会否认，人是有气场的吧

柏姿活力身体喷雾350元/100ml

芳疗专家金韵蓉曾经提到一个很好玩的动作，就是每天清晨醒来，在房间的各个角落响亮击掌，赶走坏能量，如法炮制，身体的坏能量，一瓶身体喷雾就可以灭掉。它丰富的微量矿物精华不仅能促进并平衡新陈代谢，紧致更新肌肤，更能在散发淡淡幽香的同时，提高肌肤含水量。迎著阳光上班的路上，你的肌肤绝对是最耀眼的。

3漂亮的眼线产心机，也产爱心

MAC Superslick Liquid Eye Liner

我一直在寻寻觅觅，试图找到一款超精准的眼线，你知道这对塑造我一双可信赖、可交流、可魅惑的双眼有多重要！这款最新出炉的眼线液没让我失望，多粗多细都可以尽情由你掌握，关键是15小时不脱妆。如果想画一个猫眼妆，就将它滑过你的眼睑，在收尾处突然降下来，这就是打造猫眼妆的秘诀。

4谁会甘心受你的脸色

植村秀第八代泡沫隔离底妆液 SPF30/PA+++ 380元

肃黑著脸也许不是你的错，但不想办法解决，却极其没礼貌。如果不想整天头顶飘着一块乌云，让人唯恐避之不及，最好试试这款全新升级的泡隔，因为它遮盖毛孔、改善气色的功效实在是很惊人，而且没什么负担，后续化妆，不至于再那么假面。

5明眸善睐之下，风情唾手可得

SK-II多元修护眼膜680元/14对

做女星最大的杯具莫过于人未老，眼神已老，再也无法装嫩是其次，眼神沧桑跟眼神装满故事也不是一个等级。所以说我之后的人生将离不开眼膜了，它至少会保证我有一双没有细纹和暗沉的双眼。我喜欢它100%纯天然棉布材质，能大量吸附美容液, 水滴状的设计能完美地附着在鼻翼及眼角外侧部位，同时温和不 肌肤。

6害羞的女人惹人疼

SUPREME AUPRES眼颊丝光粉250元

如今的粉底那么好用，搞得女人想真正让人看到自己微晕害羞的脸都变得有点难度，就像肉毒杆菌那么牛叉，但打习惯了怎样，眉眼僵掉，别人说件悲伤或快乐的事，却从你脸上看不到更多的反馈，沮丧不啊。幸好有这块神奇的粉，渐变的色彩应对着多变的心情，总会有让人心动的光彩刷出来。

7女人的情趣是自找的

ORBIS蒸气泡泡面膜 229元

风情万种的女人是男人的打火机，不解风情的女人，则杯具地沦为灭火器。风情这个东西，有时候要带着绝对的好奇心。就像面膜也能用出快乐的心得。这款面膜只需要五分钟，丰富泡泡密封包裹之后，就会呈现一张刚被吻过的、神采奕奕的脸，元气美女驾到！

8独立又坚强的好气色

THE BODY SHOP大自然矿物胭脂HK$ 129

男人心底虽想着《奋斗》里的米莱，但真正希望在一起的，说不定还是夏琳，因为她够坚强独立，没了自己不会要死要活。这款腮红刷出来轻快自然，会让你像个期望恋爱也努力上进的好女生，爽利个性其实一望便知。

9上妆的高明手段

巴黎欧莱雅奇妙变幻丝滑底霜(白底) 130元 /15ml

对于打底，女人一定要有追求，尽可能规避后续的上妆风险。这款底霜会很讨女孩子喜欢，浅粉色的慕丝质地涂抹起来就像天鹅绒滑过。你大可以护肤后单独使用，也可以作为妆前，薄薄涂一层就好，只在毛孔和细纹集中的部位加强涂抹。

保障条款3 尽可能避免尴尬时节雨纷纷

安吉丽娜·茱莉，就算穿上修女服她也性感得要命，咱成吗？莫不如祈祷修女服能剪裁得再合体点靠谱。总有那么些个天灾人祸不遂心愿，等到尴尬状况百出才追悔莫及。这些保障你的美貌在出家门之后的12个小时内都新鲜的尖儿货，你不买，也得让你男朋友帮着买，因为你好，他看着也好。

1别让“粉饼干”成为你的口头禅

雅诗兰黛持久润泽粉饼 SPF 14/PA++ 550元 /7色/11G

说这话的人，是经验主义的指引，但经验不见得就靠谱。这款粉饼有个可爱的小名“水丝绸”，可见它多有野心。它更牛的另一个外号是植物精油粉饼，蕴含多种植物精华，所以一整天下来肌肤都会舒润不干，丝缎变麻布的戏码不会那么容易就上演。

2尽情流汗好了，因为不关它的事

GIORGIO ARMANI纯净持妆粉底液SPF20 650元/30ml

北京的夏天很恐怖，恐怖到你就算打个底都心惊胆战，但还真有粉底足够坚强。最近我和超模Sasha P口味一致，都巨爱这款粉底，因为它防汗持久到让人一用就着迷，它也是众多麻豆在阿玛尼时装秀后台不脱妆的秘密武器！

3超级干皮的咸鱼翻身

雅漾修颜紧致特润霜298元/30ml

咸鱼翻身，还是咸鱼，那是在没用过这款特润霜之前。它的滋润度非常赞，而且不会觉得油腻不可接受。加班熬夜皮肤严重渴望浇灌的时候，就可以找它帮忙。另外，它在保湿基础上，又特别搔到了我们的痒处，同时带有高效紧致功能的滋养面霜，价格又是这么合理可爱。

4你我都曾平庸过

Benefit超模粉红光影液230元

即使没有被御赐超模脸，也应该怀有一颗超模心。一张让人过目就忘的脸，其实才是女人最无法忍受的尴尬。这超有趣的万能宝贝，就可以避免你在他人心中影儿都没有留下的惨剧。它事实上是一款闪著珍珠粉色的提亮液，无论颧骨、眉骨、鼻梁，轻涂上去就会有晨露样的神韵，瞬间扬眉吐气。

5出没海滩请注意，它与同行

MAKE UP FOR EVER防水眼线笔190元

尤物风情怎么来？多半浪里来水里去。一支无论是在淡水、海水、游泳池或是摩擦都能保持非常持久效果的眼线笔，对女人而言堪比一套诱惑比基尼。放心吧，我们替你找到了。这款水中芭蕾舞者都可以用的眼线笔，应对你的需求绰绰有余。

6别让他的双手穿不过你的发

BeautyHair曼波蓬发水120元/130ml

头发少一分，则女人味少十分。台湾发妆天后陆小曼明显知道个中利害，并强烈推荐这款专门针对爱出油头发设计的产品。神奇的是，喷洒在发根处，搭配吹风机或只是简单用双手拨松，发量就会瞬间增加三倍，制造出时尚大片中充满空气蓬松感的自然女人味发型。

7尤物隐于市，就看你怎么保护自己

兰嘉丝汀理肤银杏隔离霜SPF30+/PA+++ 410元/30ml

做个尤物不容易，做个生于城市长于城市的尤物更不容易，因为这意味着肌肤每天将遭受高达86，000次的内外侵袭。兰嘉丝汀的素来做的极有口碑，这款银杏隔离霜就是首次运用了兰嘉丝汀独家技术，将抵御自由基能力提升至99%，真正为每寸肌肤提供无间隙的、如气泡般轻盈的强大隔离和保护。

8这世上，没有无缘无故的脱妆

香奈儿紧颜妆前乳595元/ 35ml

据说日本女孩儿费尽了心思在化妆上，但在我观察，她们其实在妆前耗费了更多心神。 、遮瑕，无所不用其极，看完一整套，能把性子急的人给折磨死。扪心自问，我做不到，这款最新妆前乳才是我的那杯茶。它的质地清爽细致，后续上粉底保持一整天没问题，更何况它还兼具对抗老化痕迹的大福利。

9别让勾魂摄魄，只是眼花的错觉

美宝莲纽约睛采造型持久魅影眼线膏89元

眼线诱得人憔悴，画好眼线只是成功的第一步，而让它持续发挥效力，才是姐追求的境界。这款眼线膏画起来相当流畅上手，而且持久度很不错，不容易晕染到下眼皮，也不会有很多干燥掉落的细小渣渣。

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据BLEACH日方的官方的内人最新完全确定编画透露!!!```死神中更木剑八会死```被破面十刃中`排第一的``戛の一`杀死。那时更木已会万解，始解叫``狂战吧`邪眼``刀柄变长成镰刀型`，但最后万解还是不极十刃中做强的排第一的`戛の一`最终更木被腰斩，血似溅飞，一护狂吼，被蒲原救走，八千流不极也睡在更木怀中，更木狂笑冲一护说了一句，还是不行吗，一护，你会是王者。

而死神中一护的真实身分正是四大贵族之首，只有山本和蒲原夜一才知到的被尸魂界隐藏的王室家族，正是蓝染所说的天之座的王，而一护正是王的继成者，蒲原夜一就是保护一护并扶左他成为王的，而面具军团的领导者就是蒲原。

一护也会在后面打败十刃葛力姆乔，而一护也会在东季的大战中学会“终解”是最后一种解，只有尸魂界的王才会的解，一护会在一心和浦原,夜一的训练下学会，而蒲原领导的假面也会和十刃绝战，蓝染会在一护终解的攻击下使出万解，但山本柳园斋露出本来面目杀死蓝染，蓝染只是他放出的一支棋，并带走银[银和他的关系也将大白]，最终一护练成“终解”终示，打倒了山本柳园斋。而一护不愿成为尸魂界的王，与夜一决战，夜一说“如果你死了，我将扶左新的王，如果我死了，我的使命将完成”。最终一护赢。并灰复成为普通人。

原来一护继承了三界之王的真血。2000多年以前虚界太虚叛乱。三界之王战死。但他的真血继承并没消亡。而是在偶然的情况被一护继承。这也是蓝染说天空之王的空窗期的原因。因为真血一直没有觉醒！所以三界之王的宝座一直都空着。 但死神界的四大贵族并不死心。他们想要回复以往的秩序和地位。当然他们一直没找到真血的继承人。

直到浦原出现崩玉的发明。使得一切有了答案。所以浦夜二人逃到人间。等待机会。并全力帮助一护真血的觉醒！ 但是在打败了蓝染之后。一护却并不想去做三界之王。这是夜一是不能原谅的。所以一护才不得不和夜一战斗！所有的迷底揭晓。原来夜一的刀刀是双极。

“天赐兵装备”就是天空之王赐与的力量。四枫院家代代。继承着双极。并辅佐天空之王。这也解释了浦夜对一护的信任和帮助！他们只是在辅佐自已的王啊。这也是为什么夜一不直接自已去救露女王的原因一。一方面她是在全力训练王。一方面她是在等山本解放被封印的刀。

最终决战前夜一对一护说 如果她死了四枫院家世世代代欠天空之王的就还清了。如果一护死了。她将全力寻找下一个真血继承者。并辅佐他成为新王。 决战当然是一护赢啦双极虽然破坏力惊人。但它是天空之王。也就是一护赐给四枫院家的。 最终夜一战败。

九月底，国潮美妆品牌"完美日记"完成新一轮14亿元融资，新估值翻倍，高达40亿。

该消息一出，引起了不少创投圈的议论，观点呈两极分化。

不少资方和创业者受到鼓舞，认为"完美日记"模式可复制性强，且已实现消费者的心智占领，众美妆品牌能借势步入"国货之光"的康庄大道。

但另一些分析尖锐指出，该估值水分大。完美日记线上红利已消退、线下渠道铺陈更困难重重，加上品牌生产力不足、质量参差——单凭其"网红种草"的互联网爆品运作，很难继续"哄"住日渐挑剔的年轻美妆消费者。

快消日货，是消费市场的晴雨表。

而"美妆"赛道，更因其"精神审美"的特殊属性，与实体经济大周期呈现出"逆势而行"的规律，即经济学上所谓的"口红经济"效应。同时，以95、00后为代表的"Z世代"已成为美妆消费主力，他们消费欲望强、闲钱还不少。

种种迹象似乎都表明，美妆国货的钱好赚。

但与之而来的，是新一代消费者对大众传媒时代洗脑式营销的 " 拒不上当 " ：习惯移动搜索的他们，信息渠道多、教育程度高，对于审美有更细致而个性化的诉求，传统广告"注意力轰炸"的生猛打法，难以对其进行规模化的"认知塑造"。

鱼池虽在变大，但鱼儿学精了，总不上钩——这钱或许又没那么好赚。

"国货不如洋货"，是自改革开放以来深钉在国人心中的刻板印象，在美妆领域尤为显著。

首先，现代意义上的 " 美妆 " ，本就是舶来品。

现代美妆建立在化学科学之上，大多数妆品都是化学合成，而非天然萃取。因此，大力发展自然科学、率先进入工业时代的欧洲、北美国家，自然更先孵化出"合成美妆"的产业、普及彩妆 时尚 。

反观 历史 上"闭关锁国"的中国，国人"描画眉眼"的年代虽能追溯到汉朝，却一直使用"黛青"、"紫粉"等从矿石、米面中简单提取出的天然妆品，既无法实现产量上的规模化，也难以企及化学合成的效率，快速迭代新款的颜色、纯度、质感——所谓的" 时尚 转轮"转不起来，文化影响力也因此局限。

20世纪初，西洋文化东渐，中国女性的化妆品才开始从纯天然成分，过度到经化学调制的复合品。随后，上海滩歌厅门口的画报女郎，逐渐兴起纽约百老汇的风尚感，国人的"彩妆审美"可算初步启蒙，在审美上饱受欧彩妆影响，始终未形成普遍的"国妆"风气。

其次，国人在美妆产品的质量上，吃过不少亏。

改革开放初期，中国人赶上了战后全球化浪潮，从物质和精神上都与西洋世界有了更多交融。普通女孩开始翻阅校园 时尚 杂志，幻想自己和封面女郎一样青春靓丽。

而当时，中国的美妆产业链才刚刚起步。

最初，欧美妆化巨头利用中国廉价劳力，大量修建代工厂，并利用上流 社会 对 " 洋货 " 的推崇，将中国人自己生产的脂粉以极高的品牌溢价，反卖给中国人。

特权阶层从来都是掌握话语权、主导文化风向的一拨。

他们购买洋货彩妆、而非小作坊胭脂的行为，层层向下渗透，使大多工薪阶层开始"亦步亦趋"，模仿这种"新潮"的打扮方式，也就给了下游投机商家 " 假冒伪劣 " 的市场机会。通过廉价的化学勾兑、虚假营销，在松散无力的产业监管下，使得大批质量低劣的合成化妆品流向大众市场。

长此以往，中国彩妆市场形成了 " 良莠不齐 " ，甚至是 " 劣币驱逐良币 " 的恶性循环，反向加深了最初"买洋货才放心"的刻板认知。

直到今天，这个"认知否定—质量走低—更加否定"的 " 负向反馈 " 飞轮，依旧拖拽着许多国货美妆下陷泥潭。一方面，B站、小红书上对国货品牌的吐槽视频月月更新；另一方面，海外代购欧美大牌的 时尚 买手越来越多。

据CBNData最新出炉的《2020 Z世代趋势美妆消费洞察报告》统计，美国成为2019年天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地，越来越多年轻男女，依旧倾心欧美大浓妆。

看来，这"刻板印象"是难以抹去了。

"Z世代主要是爱玩儿。"

美西时间9月21日，完美日记母公司逸仙集团CMO孙蕾在Zoom上做了一场创投分享会。

她表达了完美日记对 Z 世代的 " 信心 " ："他们获取信息的渠道更多元、兴趣更广泛，其实能更好地从多个维度，综合测评一个产品的价值，而不只是看牌子。"

换句话说，"欧美妆容"，只不过是Z时代众多风格偏好中的一种，和"日韩风"、"Ins风"、"古风"一样，是同时被消费的一种 " 审美观 " ，而非背后的品牌资产。

CBNData的数据分析，仅能说明近两年"欧美妆容"走红，连带着对部分想打入中国市场的欧美彩妆潮牌有曝光效益，却并不等同于"洋货更好"，不反映大多数90后的选品决策。

实际上，对于大多数刚步入职场的年轻女孩，用高性价比的彩妆，将 " 欧美猎艳风 " 高度还原，才是重点。

孙蕾举了完美日记"动物眼影"系列多色盘的例子。

这款国货眼影盘，曾创下了"一周20万"的销量奇迹，并成功输出海外，目前在同类产品的海外市场占有率高达25%。

"之所以成为爆品"，孙蕾分析，"是因为大数据精准判断了下一季的风尚需求。"

通过对美妆杂志、社交媒体的大数据挖掘，完美日记产品团队第一时间预测了"多色盘眼影+欧美风"的潮流风向。

事实证明，这个判断是正确的。

品牌又通过与社群KOL的高频反馈，获取消费灵感，最终确定了"动物眼神杀"这个营销"核武器"，从而在概念塑造、包装设计上成功出位。

动物眼影盘的案例充分说明， Z 世代能够将 " 洋妆 " ，和 " 洋货 " ，明确区分开。

与老一辈"认准大牌"，购买标准化的需求解决方案不同，Z世代长期浸泡在海量潮流信息中，对美妆需求的颗粒度更细（例如，想在周五的单身派对上画一个明星同款的豹眼妆）。

他们能随时从线上美妆社区中，获得相关产品的测评视频和购买建议，从而让每单购买的"性价比"最大化（例如，一个色彩齐全、质量靠谱、却更便宜的国货眼影盘，显然比国外大牌同款更值得下单）。

他们并不会单纯因品牌"洋气"，就下单购买。

这背后，是Z世代从消费品牌 Logo 、抬高身价的 " 身份经济 " ，到彰显个人态度、表达个性的 " 体验经济 " 的转型——"洋"，既不代表品质过硬，也不代表头衔尊贵。

在移动社媒时代，彩妆更多是为网络上那个完美的"虚拟自我"服务的。只要产品没有明显的质量问题（如引发红疹、溃烂），国货完全可以提供充量、甚至更具性价比优势的个性化解决方案，让自拍颜值逆天，在社交网站上"娇艳欲滴"。

换句话说， Z 世代或许还有些 " 崇洋 " ，但并不 " 媚外 " 。

除"刻板印象"外，另一个看衰国潮美妆的理由，来自对 Z 世代消费者需求的 " 迷惑 " 。

回首造就快消日化巨头宝洁的"大众美妆时代"，是典型的卖方市场：标准品类、标准审美。

在电视广告的反复念经下，消费者的审美想象力被带上紧箍咒；同时，因产能限制，大众能购买的品类也有限。两个因素共同作用下，美妆护肤头部品牌很容易通过营销手段，实现大面积"心智垄断"，成为复购者的默认选项，从而积累"品牌忠诚度"。

品牌忠诚，是品牌价值的核心竞争力。

根据诺贝尔心理学奖丹尼尔·卡尼曼在《思考：快与慢》中提出的心理模型，消费者在做购买决策时，往往启动的是依托心理惯性和认知偏见的 " 快 " 系统，而非审慎、全盘的理性分析。

这一理论充分解释了，为何长久以来，营销届推崇 " 隐秘的哄术 " ——"需求是被创造，而不是挖掘出来的"——因为真正促成购买决定的，并非产品客观的功能、样式、价格，而是一切因素揉杂综合后，在消费者心中涌现出的一种基于信任和依赖的 " 体感 " 。

在电视、纸媒垄断传播渠道的年代，头部品牌和媒体的合谋，往往能以较低成本，"创造"这种程式化的、期待明确的消费体感，并通过信息不对称，持续 " 哄 " 住消费者复购。

然而，以移动互联网为代表的传播"碎片化"时代，彻底打碎了这条"哄赚"逻辑。

Z时代的消费者，接触同一款产品的信息渠道，至少十条。微信分享、朋友圈植入、微博热搜、抖音直播、小红书社群、 游戏 中插、Ins靓图、油管主播、长视频前贴片、电梯广告，等等。

这直接造成了年轻人的注意力涣散——据统计，95后的线上社交注意只有8秒。

缺乏长时段、高频率的信号刺激，"快"系统的条件反射回路就难以建立。消费者对品牌只有"金鱼记忆"，拇指一划，就另寻新欢了，根本没有沉淀品牌印象的机会，"忠诚"二字，更不在考量范围内。

美妆快消品牌若建立不起"忠诚度"，势必将失去核心竞争力。

的确，当下国货美妆市场集中度低，竞争激烈、品类过剩，容易纵容年轻消费者"朝三暮四"。

但这是否代表， " 忠诚 " 二字，根本就不在 Z 世代的字典里？

完美日记孙蕾有不同看法："年轻消费者信息渠道丰富，是好事。企业可以把大量营销的钱，花在打造产品实力上。 "

孙蕾表示，正是传播渠道的多元化，丰富了消费者评判产品的维度，帮助品牌节约了"教育市场"的成本。

该观点颇具启发性。

第一，对于任何初创的国潮品牌，重要的第一步不是概念营销，而是产品自证。

拿时下热门的国风古妆品牌花西子举例，其"古典、国风"的垂直概念定位，若没有"雕花口红"这款独具创新的产品设计作为载体，而只在广告文案上涂脂抹粉，也很难撬动现象级的销售盛况。

第二， Z 世代的购买行为受 情感 影响较大。只要产品"种草了"，Z世代会自发为品牌"打call"，通过各种线上社交渠道"表忠心"。

花西子"雕花口红"的创意设计，之所以能得到广泛的爱，离不开其视觉效果（传统镂花）对美妆博主带货吸睛、自拍涨粉的有力加持。

全民自拍时代，提升颜值的方式不止美妆一种。一个滤镜，一键渲染，都能极速获得美颜带来的"悦己感"。

这就意味着，美妆品牌不但要与同类美妆竞争，还要与美图秀秀这样的AI智能竞争。因此，如何"从幕后走到台前"，成为相片里衬托网红"红花"的最佳"绿叶"，是新国潮品牌在产品设计上的发力点。

第三，通过第三方社群测评等方式，买卖双方的信息不对称性被进一步修正，更加促进消费者与品牌之间的信任构建。

用完美日记内部的术语讲，这叫"与KOL共创"：在产品的打造过程中，高频与有消费意愿的KOL社群互动，以买方偏好、潮流意见反向指导产品生产。

企业顺着"网红赋能"的逻辑，将资金和心力投入到如何帮消费者提高自身的"社交热度" 上，新品牌能节约传统营销中"卖力说服"代言人的时间成本，广告，也从一种单向灌输，变成动态的双向交流。

新时代的"品牌忠诚"，是自发的网络口碑传播。

也就是说， Z 世代的消费者压根儿就不用 " 哄 " ：只要你够潮，他们自然会找到你，在网络社交的无意间（一张美图、一次探店），自发地为你传播花粉。

"Z世代根本不用哄"，这个观点还值得商榷。

毕竟所有引导销售的行为，都必然带有"认知塑造"的属性。

很可能，数字信息时代，新品牌正在通过另一些方式，变本加厉地 " 哄 " 。

新华字典对"哄"字有两层释义：

第一，精妙地说假话骗人；

第二，用语言或行动逗人喜欢。

改革开放初期的妆化营销手段，多半是前者：虚假商详、虚高标价，能卖一单是一单。其本质是依赖信息不对称和渠道垄断，榨取平民百姓的智商税，过度赚取溢价。

移动互联网时代以后，随市场监管更加规范、信息渠道更加透明，品牌营销不过是从拙劣的"哄骗"，进化为较为文明的"哄开心"——归根结底，还是靠 " 哄 " 。

然而， " 哄开心 " 比 " 哄骗 " ，成本更高。

"开心"是一个主观感受，人皆不同，难以量化。

Z世代赶上了一个"物质和精神双爆发"的移动互联网时代。无论是线下体验、还是线上购物， " 乱花迷眼 " 就是他们所认知的那个世界的常态。

他们的审美也因此呈现出一种 " 意识流 " 的状态：碰见一个爱一个，千百风格都想私藏——若不能及时得到满足，还很火大。

这导致企业几乎没法持续地捕捉和满足他们的"审美偏好"。

当然，有人会反驳，人工智能和大数据已经很好解决这个问题。

通过对海量用户的大数据挖掘，企业可以精准判断近期的潮流风向，提前布局；通过"AI推荐算法"，算法能优先投放用户感兴趣的商品信息，对用户进行"千人千面"的个性化导购，定时定点、精准无误地"哄开心"。

但从企业ROI考虑，成立数据中台、训练AI模型，对于非技术基因的快消公司，也是一笔巨大的投入。

完美日记通过所谓 " 大数据中台 " 的模式打造爆品，在表面上看似省去了不少"硬广"的钱，却在数据库搭建、工程师招聘、算法研发上投入大量的资金和人力。这也间接导致其在供应链搭建、质量检测和技术创新上发力较晚，形成好坏参半的口碑，长期而言对品牌并非是利好。

还有，目前的商业数据标签，大多还是人工打点。产品线一旦复杂化，人力规模必然难以追上，产品迭代的周期拖长、推荐精准度下降，很快将不能及时满足Z世代"敏感而苛刻"的审美期待。因此，孙蕾所述的"教育市场"的成本，其实是变相转移到了 " 信息数据 " 的搜集、整理、提炼成本上。

所以说，新兴国潮品牌，一方面必在信息技术上斥巨资，上道"数字化营销"，才能保证不出局；另一方面，又没有欧莱雅这类外国老牌既有的"品牌忠诚"可以消耗，可谓是腹背受敌、背水一战。

" 哄 " 的代价比收益高太多，此时入局不明智。

以上分析虽有道理，却将"哄开心"的思路限制在了"数据智能"这一条路上。

大数据、智能推荐或许能准确识别出让目标用户"开心"的点，却在 " 哄 " 的体验上缺乏温度。

其实，"哄"是一门古老的沟通艺术，是巧妙运用非文字的表达方式，与对方构建一个"共情"场。Z世代看似"哄"不了、不用哄，或许并不是算法不够强大、猜不中对方心意，而是没有用对 " 共情的语言 " 。

著名营销咨询机构华与华创始人华杉，曾分享过他在品牌打造上的"终极公式"："超级品牌，就是寄生在文化母体上的超级符号。"

在Z世代，这种超级符号，必须是强视觉的。

"用产品说话"固然重要，但过犹不及。当下许多初创国牌，眼看着"天然"、"草本"、"医美"等细分赛道火热，就将大量资金投入到成分萃取技术、高端器械等重型资产的积累上，忽略了产品与消费者的表达界面——包装设计。

但从小浸*在图文视频中 探索 世界的Z世代，是绝对的视觉动物，妥妥的 " 颜控 " 。盒子里的货成分再好、功效再奇，若不能通过独具创意的视觉设计，将品牌内涵"正确"演绎，将是"百尺竿头，功亏一篑"。

这便能解释，为何"IP联名"的帽子戏法已玩儿了良久，却还是好用。

许多70、80后创业者不理解 "IP 联名"：在盒子上贴个娃娃，就能价高一倍？——现在的小孩儿也"太好骗了吧"。

那是他们不熟悉Z世代的语言。

相反，那些保持开放心态、"不耻下问"，有极强与00后沟通欲的品牌，都开始主动学习这门视觉语言，往往能成功 " 用对 IP ，哄对人 " 。

比如完美日记与Discovery的联名，看似八杆子打不着，却通过"动物眼神杀"这一强视觉的概念接口，给消费者的刻板认知建立了新的联想纽带，成功将完美日记残存的"网红土low"形象，进一步高端、国际化，为品牌积累了新的势能。

无独有偶，国潮美妆的另一本 " 日记 " ，也在IP联名路上尝到甜头。

日记公式是近年来在玻尿酸和多肽垂类赛道上高速成长的国潮医美品牌。该品牌一方面在打造后生产、技术线上斥巨资，另一方面也紧盯小红书等新兴社交媒体，做口碑营销。

运营团队发现，95、00后小红书用户，对过长的、文字向产品贴不感冒；同时，即便博主晒出产品盒照片，却因其包装设计过于简约，引不起社交话题。

品牌因此想到跨圈的 IP 联名，并找到了沪上潮流品牌TakiTaki，与旗下"AI机器人"属性的人气IP"JJBanana"做了"破圈联名"的定制款面膜套装。

很快，这款面膜在社媒上制造话题、二次传播的效应大幅增强，销量也随之攀升。

"这代年轻人的消费行为，更像是一种价值表达。"

为日记公式设计包装视觉的 TakiTaki 主理人豆爸，在一次直播中分享："每个人心中都有一种独特的热爱，通过与不同产品的视觉元素寻求共鸣，他们购买的，更像是这种热爱心态的放大镜。 "

以上"两本日记"的案例均表明，用对了Z世代的语言，以视觉元素构建体感丰富的"共情"场域，能大幅降低与消费者沟通的成本，催化购买。

相比70、80后，Z时代的消费需求，层次更丰富、结构更复杂，对周遭社交环境的敏感度大。反映在美妆这类主观性强的精神审美领域，更是受圈层KOL、明星效应影响波动大，需求表达"喜怒无常"，往往弄得品牌方 " 哭笑不得 " ，不知要如何 " 哄 " 才好。

但仔细分析不难发现，Z世代的难"哄"，仅仅表现在对"欺骗性营销信息"的高度敏感、和"廉价煽情洗脑花招"的麻木无感——对于 " 真诚且有趣 " 的视觉营销，年轻人其实很感兴趣。

说到底，只要弄懂了Z世代的视觉语言，创造出独具Z世代精神的美妆"超级符号"，并通过IP联名、社群互动、KOL共创等强互动性的C2M产品模式，品牌就能以更高的性价比，与欧美老牌正面抗衡，在国潮美妆的各条细分赛道上继续掘金。

未来，随中国经济继续走强、泛 娱乐 产业逐步出海，美妆国货将乘中国人"文化自信"之翼，飞展出"高端、多元、全球化"的繁荣格局。