我是1986年农历9月23出生的女孩 帮我算命吧!

　　1986年农历9月23

　　公历1986年10月26日

　　性格分析

　　10月26日出生的人拥有特殊的才能，能改革、重组及管理各种组织机构，例如俱乐部、运动队伍、教会团体、商业公司或甚至是组织更庞大的政治单位。

　　不论是担任领导者的职务或是扮演重要的咨询顾问，这一天出生的人都能将团队的向心力凝聚起来。虽然他们总是循规蹈矩地做着自己份内的工作，但是当他们与同僚及伙伴一起合作时，却能在人群中绽放光芒。这一天出生的人知道如何在以团队为优先考量的前提下，显示出自己在其中的努力。不过，他们却不愿意牺牲私人的目标或期望，因此他们会去寻找一个发展性和自身前途可以相辅相成的团体。

　　这一天出生的人非常清楚什么是权力，以及权力如何在社会上运作。他们也精通理财，并且往往会设法利用与本身所属机构组织的共存关系来增进财富。因此，如果他们担任执行的职务，多半能运用聪明的投资及储蓄策略来开源节流。他们不太会做出可能危及自身团体长程发展的事，只要相信自己的牺牲是值得的，他们往往会不顾一切地努力奋斗。

　　由于特立独行的个性使然，10月26日出生的人给人的印象就是一副天不怕地不怕的样子。虽然有时候做事也会草率鲁莽，但他们的感情与行为通常都受到严厉的控制及指引。部份这一天出生者的自制力非常强，宛如神明般地无情无欲，对别人所表现出来的情绪反应和弱点有些无情，甚至到了毫无感觉的地步。

　　爱情运

　　今天出生的人，恋爱大都不平静，也不平凡。因为在这一天出生的人，具有激烈的情感和强而有力的性欲，以及支配欲。

　　对恋人有时候表现得极为温柔体贴，可是一下子却又变得很残酷；有时候表现得很热情，有时候却又显得极为冷淡。

　　对自己所爱的对象极为忠实，却也很善妒，同时希望对方付出与自己同等深切的感情。

　　今天出生的寿星，对异性而言，是相当具有魅力的，但是，在开始交往的初期，天蝎座绝对不会轻易泄露他的缺点。不过，千万不要大意，也许你一直都可以感觉得到，似乎有人在不知不觉中，悄悄的靠近你，直到你察觉，你已经被他掳获了。再也没有人比今天出生的人，具有更巧妙，且更自然的方法，在不知不觉中去掳获或欺骗他人的心。今天出生的人骄傲自满，这可以从他对周围的人称赞或恭维的话中看出来。他们想要控制所有的人，而且极端厌恶懦弱的人。

　　想要和今天出生的人好好交往，要有随机应变的智能，以及强而有力的性格；这样才能获得他那充满精神性以及肉体性的热情爱恋。

　　金钱运

　　今天出生的人，乍看之下似乎对金钱漫不经心，然而事实上却是很爱钱的。天蝎座的人希望自己拥有财富和高贵的东西；有独占欲及支配欲。

　　与其说天蝎座的人很气派，倒不如说他是个花钱花在刀口上的人来得恰当。因为他在金钱方面一旦占上优越的地位，就可能把它用来当做支配别人的工具。

　　有时候可以为了赚钱，就连真正的野心或理想都可以放弃；甚至可以使用一些不正当或不道德的手段，彻彻底底的去追逐它。

　　其实，今天出生的天蝎座如果真正想赚钱的话，凭他那天赋的聪明与实践力，就可以如愿以偿的得到自己想要的财富和权利。

　　事业运

　　今天出生的人，具有丰富的创造力，所以很适合从事艺术方面的工作，如画家、作家、音乐家、演员等。不论从事什么工作，凭着天赋的正直及强烈的性格和精力，都可以充分展现自己的才华。

　　天蝎座充满了行动力，又喜欢权力与威望，是个指挥别人的高手，但却厌恶与人共同努力或受人指挥，所以独自一个人工作，或当个主管去管理别人，都是很合适的。有时候，天蝎座也会远离人群，一个人坚强而沉默的独处，当他再度面对大众时，往往戴起冷静及自制的面具，隐藏着他那想要获得胜利的强烈欲望。当天蝎座的人从事公务时，要避免滥用职权来压制周遭的人，不论你想做什么样的工作，今天出生的人，都会以绝大的努力及忍耐力，以及勇气全力以赴。

　　健康运

　　10月26日出生的人必须留神，切勿过份放纵地暴饮暴食，或是遵行如清教徒般简约刻苦的极端饮食态度，而对自己的消化系统造成虐待。

　　在饮食方面应该双管齐下，寻求适量又多变的菜色，并且确定自己有摄取足够的谷类、调理清淡的新鲜蔬菜和其它可帮助消化排泄的纤维素。此外，每天至少饮用一夸脱或甚至半加仑的水，咖啡的摄取量应减到最低。不妨将过剩的精力尽情发泄在活动量大的体能运动上，而将有攻击性的冲动投注于团队运动或武术练习中。

　　幸运数字

　　10月26日出生的人会受到数字8(2+6=8)和土星的影响。由于土星具有强烈的责任感及谨慎小心的个性，使得自我设限与听天由命等保守倾向在今天出生的人身上更为显著，其中听天由命的特征还因受到冥王星(天蝎座的主宰行星)的影响而更强烈。

　　同样地，由于土星及冥王星的结合，使得严肃认真、控制欲和对权力的渴望等特质也被强化。受数字8影响的人通常会以循序渐进、积极审慎的方式建立自己的生活与事业。虽然他们平时相当亲切体贴，但外表上可能还是会表现出一种冷静且超然物外的态度。

　　适合你的恋爱对象：

　　1月15日1月16日3月5日5月11日5月17日6月10日7月1日9月26日10月3日10月16日11月19日12月9日

　　适合你的朋友对象：

　　1月26日3月25日5月12日5月14日6月20日6月30日7月17日8月10日8月13日8月20日9月6日11月4日

前两年，以玻璃安瓶为代表的小包装盛行，但随着时间推移，开启难度大、开启后易形成微粒污染、划伤风险高等不可避免的问题日渐凸显。而次抛采用的BFS技术能够实现“吹(Blow)、灌(Fill)、封(Seal)”一体成型，应用于医学领域，得以完美解决以上问题。

BFS技术是20世纪60年代由瑞士罗姆来格集团发明的一种无菌生产工艺，BFS次抛便于运输和携带，选用医用级塑料，易于开启，不会产生划伤皮肤的碎屑微粒。“一次一抛”的“软安瓶”显然更适合如今快节奏的消费场景。

小包装的红利期俨然已经来临，抓住了就是机会。

据美业颜究院数据显示，从2018年12月-2019年11月备案的TOP20品类来看，精华类备案产品数为54万+，超过化妆水、洗发水、润唇膏等一众刚需类别，并遥遥领先。随着越来越多品牌意识到精华品类的市场潜力，纷纷竞相入局，竞争将日趋激烈。

小剂量，简单包装成趋势

随着精华/原液市场的快速上升，小剂量、简单方便的包装形式成为新的营销需求。成分党兴起后，专业功能性产品的未来市场潜力巨大。

据Euromonitor相关资料显示，当前我国的护肤品仍以普通化妆品品牌为主，专业功能性护肤品品牌在行业的市场占有率相对较低。专业功能性护肤品品牌中市占率最高的雅漾在整体护肤品市场占有率仅为09%。由此可见，未来专业功能性护肤产品可提升的空间十分大。

小剂量、高浓度、强功效更成为了不少消费者热衷于精华/原液产品的原因。在包装上，精华/原液分为普通包装和安瓶包装。普通包装容量大，一般需多次取用，而精华在搁置一段时间后功效就会有所下降；玻璃安瓶则具有易碎、不方便携带、安全性不高等弊端；BFS软安瓶，不易碎，且采用无菌工艺，产品功效安全性更高，更方便携带。以BFS工艺为核心的软安瓶大有取代玻璃安瓶的趋势

重体验，次抛使“懒人”更省心

2018年淘宝发布的《懒人消费数据》显示，2018年中国人为偷懒花了160亿，较去年增长70%，其中95后懒需求增长最快，增幅82%。在各类懒人消费中，美妆用品和运动产品的懒消费占比颇高。在懒人美妆产品方面，懒人眼影、懒人面膜等美妆用品的增幅达到150%。

此可见，节约时间成本、同时获取高性价比的产品成为新的消费需求趋势。专业功能性的精华类产品注重客户体验，而其中简单、高性价比的次抛更能迎合当下消费者的需求，一旦这种精华类产品被认可，很容易建立顾客高黏性和高复购，且客单价比传统的大众护肤类更高，这也是品牌纷纷投入布局次抛市场的重要原因。

中国美妆网数据中心推出的数据显示，2019年6月，淘宝/天猫面部精华中，原液类精华交易指数大幅增长，增长率达25146%，2019年双11的数据显示，面部精华排名第二，销售额达42亿。原液类精华在市场中的威力越来越大。

各种消费大数据都显示，次抛在终端市场表现优异，次抛这块“蛋糕”也越来越大，成为企业、品牌纷纷觊觎的对象。出现在“次抛”赛道上的“选手”越来越多。入局者多，在没有一定标准的情况下，势必出现一系列恶性竞争、造成市场紊乱。为了更进一步推进次抛在行业健康发展、让更多的企业品牌分享“次抛”带来的各种红利，中国美妆网推出《5A高标准次抛白皮书》，梳理能实现高标准次抛的5大标准，为各企业、品牌提供更有效的建议。

“5A高标准次抛”主要指什么呢？分别是高度自动化（AUTOMATIC）、无菌化（ASEPTIC）、实现传统防腐剂“0”添加（ACZOILINGFREE）、科研实力强大、配方储备丰富（ABUNDANT）、以及安全系数高（AMPLESAFETY），想要实现高标准次抛，这5大标准是充分必要的条件。

高度自动化

（Automatic）

大消费时代正在倒逼供给端的升级。半自动化、自动化日渐成为生产过程中的关键词。随着年轻化消费群体的主导、次抛产品需求量剧增，这对次抛生产线的产能和数量提出了极高的要求；在人工成本极高的情况下，唯有生产线高度自动化，才能真正满足市场与日俱增的市场需求；高度自动化，才能保证产品在真空环境中生产，保持产品鲜度。

次抛生产线可以在计算机程序控制下完成所有物料管线的CIP/SIP（在线清洗/在线灭菌），使“吹瓶成型（Blow）、料液灌装（Fill）、容器封口（Seal）”3种工艺过程均在A级风淋保护下的同一无菌环境中完成。工艺过程中可能出现的风险（环境、温度、压差等因素）都由计算机控制系统按设定的参数进行全过程监控，高度自动化。

无菌化

（Aseptic）

次抛生产线整个工艺从5个方面保证无菌：

①CIP/SIP系统：防止系统内部污染，形成一个无菌

封闭系统。

②避免人员干扰：系统高度自动化，吹灌封区域相对封闭。

③容器无菌：高温高压将塑料颗粒熔化、吹塑成型。

④空气无菌：对吹塑所用气体进行除菌过滤。

⑤料液暴露时间极短：完成“吹-灌-封”一个循环，总用时少于14秒。

化妆品成品行业标准要求微生物水平为≤1000cfu/g，公司制定内控标准≤100cfu/g。这在国内行业中是首屈一指的最严标准。

实现“0”传统防腐剂添加

（Aczoiling Free）

近几年，关于防腐剂的讨论热度一直未减。高标准次抛生产采用的是BFS工艺，医用级别的生产线，无菌化生产，无需添加任何传统防腐剂，产品的鲜度和纯度都得到了保证，对肌肤的刺激自然减小。

科研实力强大、配方储备丰富

（Abundant）

实现高标准次抛，必须要依托企业强大的科研生产实力、具备丰富的配方储备，才可能为不同的客户提供不同的配方服务，实现精准赋能客户。如今，各种次抛产品，凭借简单便携、功效聚焦、长效保活等特性，在众多品类产品中脱颖而出。以BFS次抛为核心的新型精华产品，在强大的大数据指引下，无论是功效性，还是安全性都给了国货突围的机会，优势日益凸显。

安全系数高

（Ample Safety）

消费者对产品安全系数要求越来越高。玻璃安瓿等产品，染菌几率较高，且消费者在掰开玻璃安瓿后，容易产生玻璃碎屑微粒进入料液，容易划伤手，安全系数低。高标准次抛则完全避开了这些弊端。高标准次抛中的BFS工艺，用于高品质软安瓶次抛的生产，整个生产过程都在同一生产线完成，实现“全自动化”、“无菌化”、“‘0’传统防腐剂添加”等，还有强大的大数据提供科学安全的配方支撑，不管是外包装，还是产品本身，具备十足的安全系数，切实满足市场需求。

2022年宠物“它”经济赛道依然火热

　2022年宠物“它”经济赛道依然火热，我国宠物数量及养宠人数持续增长。宠物数量的增长，带动宠物行业进入更为广阔的蓝海市场。2022年宠物“它”经济赛道依然火热。

2022年宠物“它”经济赛道依然火热1

　“宠物店平时给一只猫洗一次澡是60元，在春节期间涨价到100元一次。”春节期间，铲屎官们也很无奈。

　伴随着宠物的增多，从宠物食品、宠物服装、宠物玩具再到宠物用品等，贯穿宠物生活的一系列相关产业在春节期间呈现出繁荣景象。

　火爆的宠物行业是否带火了宠物行业上市公司呢？

　 宠物赛道持续升温

　艾媒咨询数据显示，2015年至2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长335%，随着社会发展使得养宠观念不断推广普及，市场的规模化发展使得宠物市场延伸服务不断完善，宠物市场发展前景较为乐观，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

　其实，早在2021年“双十一购物节”期间，宠物行业的火热程度就已经显现出来。

　据天猫宠物战报，截至2021年11月11日早上8点，天猫宠物累积成交额便已超2020年“双十一”全周期交易额。其中，49个宠物品牌跻身千万元俱乐部，百万元级宠物单品达到了308个。

　在2021年“双十一”期间，宠物智能用品、宠物皮肤药品、宠物医疗服务、烘焙粮、处方粮、冻干猫粮及混合猫砂这7个品类消费增速最为显著。

　从数据上也不难看出，宠物市场正在不断地进行细分。以最基础的宠物食品为例，起初主要产品仅仅是以猫粮、狗粮等为基础，后续逐渐延伸出宠物零食、宠物营养品及保健品等细分赛道，产品类别也开始丰富起来，比如给猫食用的猫条、化毛膏、猫罐头等纷纷成为铲屎官们添加至购物车的重点对象。

　而出现宠物市场细分化的重要原因之一是源于人们对于养宠物观念的转变。起初，人们养宠物更多是为了其功能性，例如通过养狗实现其看家护院的功能，但随着经济水平的逐渐提升，人们开始逐渐地重视情感层面，慢慢地，宠物附带的陪伴价值开始占据主导地位。

　与此同时，“单身经济”“银发经济”的崛起，也在催化着人们对精神情感方面的重视程度，在一定程度上促进宠物行业的发展。现如今，年轻人更多选择独居或是忙于事业，此时在经济条件允许的情况下，养一个或是多个宠物来陪伴自己无疑是一个很好的选择；同时，在不能陪伴父母的情况下，宠物还可以充当陪伴父母的重要角色。

　然而，尽管宠物赛道颇为火热，但对于置身其中的宠物行业上市公司来说，却并没有呈现出宠物行业的那般繁荣。

　这到底是怎么一回事呢？

　 宠物上市公司面临的困境

　公开资料显示，目前国内的宠物行业上市公司有4家，包括宠物食品生产商佩蒂股份(300673SZ)和中宠股份(002891SZ)、宠物用品生产商依依股份(001206SZ)，还有在美股上市的“国内宠物垂直平台第一股”的宠物电商波奇宠物(BQNYSE)。

　从数量上看，宠物行业上市公司较少。业绩方面，从2021年的情况看，也出现了一定幅度的下滑。

　以“宠物概念第一股”中宠股份为例，中宠股份主营业务为犬用及猫用宠物食品的研发、生产和销售业务。

　2021年三季报显示，中宠股份2021年前三季度实现营收2012亿元，同比增长2420%；实现归母净利润917103万元，同比下降471%。其中，中宠股份2021年第三季度实现营收755亿元，同比增长1948%；实现归母净利润310218万元，同比下降3811%。

　同为宠物食品生产商的佩蒂股份则面临着营收、业绩双下降的风险。2021年三季报显示，佩蒂股份2021年前三季度实现营收915亿元，同比下降584%；实现归母净利润786841万元，同比下降519%。其中，佩蒂股份2021年第三季度实现营收204亿元，同比下降4777%；实现归母净利润137266万元，同比下降6544%。

　2022年1月13日，佩蒂股份发布2021年业绩预告，预计实现归属于上市公司股东的净利润6000万-9000万元，同比下降4775%-2162%，主要因为越南工厂受疫情停工等因素影响。

　和中宠股份及佩蒂股份净利下滑相比，2022财年中报显示，波奇宠物归属母公司净亏损784910万元，亏损同步减少5040%。

　除了要面对业绩下滑的状况，受2021年开始的原材料涨价潮影响，宠物食品也在承受着原材料价格波动的风险。

　中宠股份曾在2021年半年报中表示，其主要原材料为鸡胸肉、鸭胸肉、皮卷等肉类产品。原材料价格波动对其经营的影响包括直接影响营业成本，如果原材料价格上涨，与客户的调价一般存在滞后性，会导致短期内毛利率水平下降。

　而对于国内宠物行业上市公司来说，品牌效应也将成为企业突破自身的一个重点。

　还是以中宠股份为例，中宠股份在其收入表现中始终呈现出以国际化为主的特点，但在国内的市场与品牌打造上仍偏弱，有待进一步强化。

　2021年半年报显示，中宠股份主营业务收入主要源自于境外市场。2021上半年，中宠股份境外收入为943亿元，同比增长2539%；境内收入为314亿元，同比增长3300%。

　宠物行业仍然被资本看好。数据显示，我国2021年宠物赛道共计发生融资总金额超过362亿元，发生融资数量57起。

　另外，中国宠物渗透率（即拥有宠物的家庭占所有家庭的比例）也有一定的增长空间。目前，中国宠物的'渗透率仅为22%，而美国的宠物渗透率为68%，加拿大为52%，澳大利亚为57%。

　因此，火热的宠物赛道对各细化赛道的宠物企业来说，既是机遇又是挑战。宠物企业在提升自身产品质量之后，如何打造自己的品牌，也将成为影响企业未来发展的至关重要的因素。

2022年宠物“它”经济赛道依然火热2

　近年来，各大消费品牌都蹭起了“小猫小狗”的热度。

　比如：麦当劳推出限定猫窝套餐、喜茶开设宠物友好主题店、完美日记推出与李佳琦的宠物Never联名小狗眼影盘、星巴克推出猫爪杯等等。

　而事实上，与宠物捆绑的营销思路，也确实让这些企业获得了流量与销量的双丰收。

　麦当劳的10万份限定款猫窝一天内全部售罄，相关微博话题讨论度过亿；喜茶开设的宠物友好主题店，吸引了不少消费者前去拍照打卡；完美日记与李佳琦的狗狗Never联名小狗眼影盘，在李佳琦直播间10万库存不到1分钟售罄；星巴克的猫爪杯，更是“一杯难求”。

　“大火大卖”的背后，是新兴消费群体对于新鲜事物的热爱与追捧，也体现了我国宠物市场正在不断崛起。

　 宠物经济的A面：繁荣火热的市场

　根据《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示，我国宠物数量及养宠人数持续增长。2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为28%；其中超六成养宠人群分布在一二线城市。宠物数量的增长，带动宠物行业进入更为广阔的蓝海市场。

　“宁愿自己省吃俭用，也要给宠物更好的生活条件。”这是当下不少养宠人士的内心独白。宠物行业产业链可分为上中下游三个部分：上游为宠物领养和买卖，中游包括宠物食品、用品等，下游包括宠物美容、寄养、医疗、保险等服务。

　正是因为宠物在人们生活中的地位越来越高，围绕宠物产业链，整个行业开始“快速生长”起来。

　据淘宝发布数据显示，2019年“双11”猫粮已超过婴儿奶粉，荣获“最受欢迎进口商品”榜首；同年“双12”期间猫汉服、和风宠物小被、宠物烘干机、狗窝电热毯等销量更是大幅增长。

　今年春节期间，宠物年夜饭、宠物对联等产品在电商平台也非常火爆，以宠物年夜饭为例，价格在几十上百元不等，最高则近千元。

　宠物消费品已涉及到宠物日常的方方面面，根据《2020年中国宠物消费市场报告》显示，2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元，相比较2019年的5561元，同比增长196%；由此可见宠物主为宠物花钱的意愿愈发强烈。

　同时根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年宠物经济规模已将近3000亿元，预计到2023年规模将达到4456亿元。

　来源：艾瑞咨询、红星资本局

　宠物数量以及消费者为宠物花钱的意愿都在不断提升，巨大的市场规模下，宠物赛道显得格外“诱人”。

　据天眼查数据显示，从2015年开始，宠物赛道迅速成为资本的“香饽饽”。之后的数年，不论是融资数量还是融资金额，市场热情都丝毫未减。据壹览商业不完全统计，2021年国内宠物行业共发生42起融资，披露的融资金额已超过31亿元。

　市场关注重点领域主要有宠物食品、宠物用品与宠物医疗。

　宠物食品是贯穿宠物生命周期的一大必需品，具有高频次、强刚需、高复购率等特征，因此是整个宠物消费结构中最重要的领域。2021年在宠物食品领域共发生16起融资事件，累计融资金额超16亿元。

　来源：公开资料、壹览商业

　宠物用品为宠物生活所需，是除食品之外的其他消费品类，目前正朝着智能化方向发展。2021年在宠物用品（包括宠物智能）领域共发生13起融资事件，累计融资金额近3亿元，是融资次数仅次于宠物食品的第二大细分市场。

　来源：公开资料、壹览商业

　宠物医疗为宠物经济中资金与技术门槛最高的细分领域，涵盖宠物诊疗、宠物药品、宠物疫苗三大类。2021年宠物医疗行业共发生5起融资，累计融资金额达到7亿元。从融资金额来看，2021年宠物行业融资过亿元的企业，主要都集中在宠物医疗领域。

　来源：公开资料、壹览商业

　此外，据天眼查数据，截至2021年10月底，国内已有超过75万家宠物相关企业，2021上半年新注册企业同比增速高达23774%。

　新玩家的入局以及资本的不断加码，都让宠物赛道活力满满、热闹非凡。

　 宠物经济的B面：坐“冷板凳”的上市公司

　虽然宠物经济看起来热度非凡，但目前国内专注于宠物经济的A股上市公司相对较少，主要有宠物食品生产商佩蒂股份（300673SZ）、中宠股份（002891SZ）、以及宠物用品生产商依依股份（001206SZ）；同时企业体量也相对较小，业务覆盖面也相对较窄。

　 1、宠物上市公司的业绩情况

　从企业营收来看，根据各企业财报数据，佩蒂股份、中宠股份、依依股份2021前三季度营业收入分别为915亿元、2012亿元、944亿元，同比增速分别为-58%、242%、22%；而中宠股份前三季度的高营收主要由于收购新西兰宠物罐头工厂PFNZ70%股权，三季度将其纳入合并报表所致。抛开收购因素，前三季度各企业营收增幅都相对乏力。

　净利率方面，各企业的净利率也并不高。佩蒂股份、中宠股份、依依股份在2021年前三季度净利率分别为878%、526%、1098%；另外佩蒂股份在2021年业绩预告中表示，2021年公司归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降4775%～2162%，主要因为越南工厂受疫情停工等因素影响。

　同时，三家企业的主要营收来源都来自海外。财报显示，2020年全年，佩蒂股份、中宠股份、依依股份的境外及其他业务营收占总营收的比例分别为8514%、7589%和8813%，所谓境外业务核心就是为国外宠物品牌提供生产代工服务。

　由于企业主要走“代工”模式生产，因此企业的毛利率并不高。对比来看，美国专注于做新鲜天然宠物食物企业Freshpet（FRPTUS），企业的毛利率基本保持在40%以上。另外，国内这些企业的“代工”模式，还需要面临生产上游的原料成本变动风险，同时也没有自身品牌溢价。没有核心话语权，可以说赚的都是“辛苦钱”。

　来源：公司财报、红星资本局

　 2、自建品牌，企业还有很长的路要走

　为了提高品牌影响力，增加产品的议价能力，这些以代工起家的国内公司都在尝试推出自有品牌，获取更大的盈利空间。

　比如中宠股份在国内市场推出“Wanpy顽皮”、“Zeal真致”，在境外市场推出宠物零食品牌“Wanpy”、“Jerky time”、“Toptrees”；佩蒂股份则推出自有品牌好适嘉Healthguard、齿能ChewNergy、爵宴Meatyway、佩蒂、CPET等；依依股份推出的自有品牌为乐事宠（HUSHPET）。

　但自建品牌之路其实也并不好走，一方面，宠物赛道终端用户较分散，难以快速触及到消费者层面；另一方面，宠物食品等购买者和使用者是分离的，消费者倾向于购买自己信任的品牌，因此获客也相对较难。

　这就有可能导致企业为了推出自有品牌，大力烧钱砸营销，但市场却反响平平的尴尬处境。如国内宠物电商赴美上市第一股波奇宠物（BQ），企业先是推出走性价比路线的“怡亲”，并邀请贾乃亮代言，随后又推出轻奢路线的冻干粮品牌“魔咖”。但这两个自有品牌状况并不乐观，产品销量始终难提升，自有品牌的净收入占比也一直处于下降趋势。财报显示，在2019财年、2020年财年及2021财年，自有品牌带来的净收入分别占比259%、192%及151%。图据 公司财报

　对于国内这些上市企业来说，想要得到品牌红利，获取更多消费者的认可，恐怕还有很长的路要走。

　 A面与B面引发的思考

　一面是庞大的市场与争先恐后的资本，一面是上市公司不够成熟的发展路径，宠物赛道在资本层面似乎出现了“断层”。

　之所以出现“断层”的原因，主要还是在于目前国内宠物市场仍处于野蛮发展时期，市场整体为无序竞争，整个行业集中度也偏低。

　以宠物食品行业来看，根据Euromonitor数据显示，2020年国内宠物食品市场CR10仅占中国宠物食品行业市场规模的182%，也就是说宠物食品行业玩家众多，但是真正有市场话语权的品牌少之又少。此外由于宠物用品行业门槛低、宠物需求多元化，因此行业同样存在高度分散，尚无大品牌跑出的情况。

　而宠物医疗市场由于信息不对称、资源不对称，近年来，整个行业整体呈现出“乱象频频”的状态。据鲸准《宠物医疗行业报告》显示，2019年全国共有10000～15000家宠物医院，其中大规模连锁医院数量占比不足15%。宠物医疗行业收费不透明、医疗水平低、服务质量差等诸多问题亟待解决。

　我国人口基数大，同时由于人口老龄化、年轻人生活压力大等因素，“它经济”未来的想象空间巨大，但另一方面，我国宠物市场的发展仍处于起步阶段，行业还需要时间去践行市场的优胜劣汰法则。对于玩家们来说，这是机会更是挑战。

2022年宠物“它”经济赛道依然火热3

　购新衣、备大餐、做个美容美发，成为了宠物过年必备的“三件套”？是的，你没有听错。

　据某电商平台调查，2022年，宠物新年服首次入选了十大增速最快的“新”年货，宠物“衣食住行”相关的进口商品迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。

　宠物年货火爆，折射出虎年消费新风潮——国内宠物经济正在加速崛起，日益成为增量市场。

　过新年不仅人要有新气象，宠物也要换“新形象”。近年来，随着与宠物为伴成为新的生活方式，宠物的角色也不再是“看家护院”了，越来越多的人心甘情愿为宠物埋单。春节期间，不少人带着自家“毛孩子”洗澡美容，给穿上了虎年新衣，还要添置粮草、新年玩具，订购“宠物年夜饭”，花销不菲。

　日常同样如此，优质的宠粮、驱虫绝育、生病后求医问药，都是养宠家庭的刚需，遑论不少宠物主们为了猫猫狗狗吃得精细，玩得开心，生活得高质量，不惜一掷千金。萌宠背后，已经形成了涵盖食品、交易、用品、服务的从出生到死亡的完整产业链。《2021年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇犬猫市场的规模达到2490亿元，同比增长206%，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点，表明宠物经济对中国社会消费产生了巨大拉动作用。

　宠物经济蓬勃发展，有其深刻的历史背景。在物质生活水平不断提高的当下，一方面，伴随“Z世代”（1995年至2009年出生人群）成为新的消费主力军，他们为了愉悦自己更愿意为宠物消费；另一方面，我国人口老龄化日益突出，单身青年、丁克家庭、少子女家庭也不断增多；包括疫情期间，越来越多的人爱上“云吸宠”……种种因素叠加，驱动宠物经济迅猛发展，从小众市场走向千亿元级别的大众市场。

　尽管市场火热，但我国宠物行业起步较晚，仍存在缺乏严格标准，消费种类全而不强等弱势短板，现有的产品和服务，很难满足宠物主们日益增长的需求。怎样为“毛孩子”挑选高性价比的美食，在哪找专业的医生看病，都是宠物主面临的难题，尤其是动辄几千上万元的宠物医疗费用，混乱的服务收费标准等，让很多人难堪重负、备受困扰。如何推动宠物行业标准化、品质化、规范化发展，是未来亟待解决的难题。