包装的功能有哪些

包装的主要功能有2方面，分别是自然功能和社会功能。综合包装的功能，又可细分为6个方面：保护与盛载功能、储运与促销功能、美化商品和传达信息的功能、卫生与环保、循环与再生利用、成组化与防盗功能等。

包装的功能有哪些

包装的自然功能，即对商品起保护作用。包装的社会功能，即对商品起媒介作用，也就是把商品介绍给消费者，把消费者吸引过来，从而达到扩大销售占领市场的目的。

包装的自然和社会功能相辅相成。自然功能保护商品处于完好状态，为社会功能的实现提供可能。社会功能把商品尽快地推向消费者手中，使自然功能的实现成为有效。

1、化妆品包装材料分为言主体容器及辅助材料;

2、主体容器通常有塑料瓶，玻璃瓶，软管，真空瓶；

3、辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱；

4、通常用于化妆品类容器壁较厚的膏霜瓶，瓶盖，瓶塞，垫片，泵头，防尘罩为注塑成型；

5、PET吹瓶为两步成型，管胚为注塑，成品包装为吹瓶；

6、其它容器壁较薄的乳液瓶，洗涤瓶为吹瓶；

7、 PET材料为环保材料，具有高阻隔性，质轻，不碎特性，耐化学反抗性，透明性极强；

8、可做成珠光，有色磁白，透明，在装啫喱水方面应用广泛。

第一：符合产品功能，这是非常重要的，不能把化妆品包装设计的像食品一样，那样会让人产生错觉。这样就是四不像了。再好的设计也是白搭。

第二：针对性，虽然都是化妆品，但是有的针对小姑娘，有的针对的是30-40岁的，所以我们要熟悉我们的客户群体的审美观，不能脱离客户。

第三：参考竞争对手，俗话说知己知彼，百战不殆。了解我们的竞争对手，在包装上盖过他们，也是一种方式。

第四，市场营销性，包装在终端具有无声倾销员的作用，包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑，包装设计受贸易性设计的影响，不断变化式样，以流行的时尚来博得消费者的青睐。

第五，个性化：现在年轻人每个人都在努力的表达着自己的个性，我们可以试着做一个系列的充满个性的设计，去吸引这类年轻人。

以上是意想创美在实践中总结的经验，希望可以帮到你。

1保护商品

产品包装最基本的功能便是保护商品。有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用。

2便于储运包装能使产品在流通过程中方便运输、储存、携带和使用。

3指导消费

包装上一般都会用文字或图案说明产品的成分、性能、功用、保质期及生产厂家，以便消费者根据自己的个性要求进行选购。

4增加价值

产品经过包装以后，往往可以大大提高产品的附加值，从而使产品卖出更好的价钱，为企业带来仅仅是销售产品所不能带来的额外利润。

产品包装具有三大功能，即对产品大保护性、单位集中性和方便性。基于产品包装的这三个特征，是包装具有四个功能，即保护产品，方便无六，促进销售和方便消费。

（一） 对产品的保护性

包装的保护性体现了包装的目的，即保护产品不受损伤和损失。包装的保护性主要体现在以下几个方面：

1．防止产品破损变形。产品包装必须能够承受在装载、运输、保管等过程中的各种冲击、振动、颠簸、压缩、摩擦等外力的作用，形成对内装产品的保护，具有一定抗振强度。

2．防止产品发生化学变化。产品在流通、消费过程中易受潮、发霉变质、生锈而发生化学变化，影响产品的正常使用。这就要求包装能在一定程度上起到阻隔水分、潮气、光线及有害气体的作用，避免外界环境对产品产生不良影响。

3．防止有害生物对产品的影响。鼠、虫及其他有害生物对产品有很大的破坏性。这就要求包装能够具有阻隔霉菌、虫、鼠侵入的能力，形成对内装产品的保护作用。

4．防止异物混入、污物污染、丢失、散失和盗失等作用。

（二） 单位集装性

包装有将产品以某种单位集中的特征。包装成多大的单位，既取决于企业的生产情况，又要兼顾物流、消费的需要，一般来讲包装要求既能够分割又能重新组合，以适应多种装运条件和分货的需要。

为产品流通、消费提供方便是一种合理包装必备的特征。因此，产品包装的大小、形状、包装材料、包装重量、包装标志等各个要素应为运输、保管、验收、装卸、计量、销售等各项作业创造方便条件，同时，包装拆装作业本身能够简便快捷，拆装后的包装材料应当容易处理。

包装有两种含义：

1、关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物。例如，寄快递时加的那些盒子、袋子等等。

2、关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。例如，对自己心爱的手机加个保护套。

包装功能：

1、实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；

2、保护商品，免受日晒、雨淋、灰尘污染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、污染、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失；

3、给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；

4、美化商品、吸引顾客，有利于促销。

同任何一种商品一样，化妆品需要凭借包装实现最终的售卖，并且是一种极度依赖包装的商品。不仅因为化妆品成分的特性决定了其需要保护产品安全性、稳定性的合理包装，更是因为化妆品本身是一种承载着人们美化自身愿望的特殊商品。

为了达到成功的设计效果，我们需要对化妆品包装进行系统化、有条理的设计。

品牌定位即针对目标市场需求，针对目标消费者的心理需求，来确立自己的市场位置或消费者的心理位置，为品牌确定一个与众不同的主张，该主张对目标消费者应具有巨大的吸引力，并能确立一个独一无二的市场地位。

在这种地位的确立过程中，需要有一种为品牌发言的载体，包装设计作为品牌的形象代表，能够使消费者通过视觉途径认同品牌的价值理念及产品品质。在明确了品牌的定位后，包装设计才可以有的放矢，才可以更有效的为品牌服务，成为有意义的设计。

例如：CHANEL包装是极简的代表，摒除多余的色彩，在颜色上选取经典的黑加白，只在少量产品中调和以淡蓝、淡粉色。对于容器的造型，CHANEL 选择了直线中略带曲线的设计，并且容器表面基本没有修饰，更多的是展现着简单平面或曲面的光滑感，内敛而经典的品牌气质得以完美呈现。

包装设计本身就是一门以品牌、文化为本位的学科，这就要求设计师在进行包装设计时，不能仅仅追求创意、时尚所带给企业的一时效益，而是要通过对品牌定位的准确把握，使包装设计转化为树立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要途径。

化妆品种类空前繁多，消费者的选择余地也越来越广。作为企业有必要通过产品的功效和成分等对产品包装进行分类设计，方便消费者对于化妆品的识别和购买。在对产品包装进行分类设计时，主要是通过对包装的器形、色彩、瓶贴等元素的变化进行有规律的设计。通常对于系列产品的包装设计可以采用以下几种组合方式：

①相同容器造型，不同容器色彩。执行此种设计方案的可以是功效类似但使用时间不同的化妆品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此时多使用两种色相差别较大的容器颜色以区分时间概念。

②相同容器造型及容器色彩。相同设计风格的瓶贴，但瓶贴上的一种或几种设计元素进行变化执行，此种设计方案的通常用于具备相同功能但成分不同的系列化妆品。例如：同属水果系列的化妆品，因为都采用了水果配方，所以使用了相同设计风格的容器，但水果配方又分为石榴、柠檬、番茄等配方，因此瓶贴上可以绘制相应的水果图案来加以区分。

③互补造型的容器。执行此种设计方案的多是具备配套功能的产品。例如：同一系列的洗发液与护发素，为了体现二者的统一，并暗示消费者应成套使用以增加销量，通常会把二者的包装作为一个整体进行设计，共同组合为一种新的整体造型。

总之，依据系列化妆品的不同分类方式采用相应的设计方式，为消费者提供一种更有效、更直观、更方便的指导性消费，将会使企业和消费者双方都获益。

①容器外观的设计。按容器体面变化程度我们可以将其分为简洁明快型、适度变化型和复杂装饰型。简洁明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的组合，且容器的表面没有浮雕效果，因而容器的成型工艺较为简单。这种类型的容器因为工艺简单，外观简洁大方，在化妆品市场上占有很大比重。

还有一部分化妆品容器造型也相对简单，但容器表面会进行少量修饰，例如：在容器上会有轻微的切割、起伏变化，在容器的表面上做一些浮雕装饰，或者镶嵌一些配饰来更好地诠释产品品质。推荐阅读：插画在包装设计中的运用！

还有一些化妆品在容器的设计上多采用复杂的形态，装饰效果较浓，多富有象征意味。虽然化妆品容器的造型方式千变万化，但在具体设计时，需要综合考虑产品的定位特点及属性，容器工艺的复杂程度和消费者使用产品时的人体工程满意程度，以获得美观而实用的设计。

②容器的色彩设计。

■产品的定位。一件化妆品包装色彩的正确使用可以产生可爱、成熟、热情、性感、稳重、清爽、力量等多种印象。明确产品的定位，做出正确的颜色选择，从而在消费者心中产生商家预期的心理效应。

■容器材料的选用和印刷技术的使用。这是出于技术上的考虑，不同的材料对颜色的实现程度不同，例如：塑料材质，不仅容易成型，还可以呈现任意色彩，可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如：对玻璃瓶进行高温油墨丝印时，不易脱色，色泽较沉哑，而采用低温油墨丝印时色泽较艳。因此，对于容器的颜色选择不仅要考虑视觉感受还要考虑技术的可实现性。

③容器表面装饰设计。容器表面的装饰通常有纹理和图案两种方式。纹理通常会布满整个容器表面，纹理还可以由文字组成，既装饰了产品本身，又强化了品牌。图案则会有选择的出现在容器的局部，更讲究构图效果。图案的表现形式有很多种，可以是富有形式美感的线条，这种线条通常是柔美的，并配合文字出现。图案还可以是富有个性化和时尚感的涂鸦形式。图案还可以采用色块形式，色块的外形可以规则也可随意化，这与产品所表达的产品品质有密切联系。

④瓶贴设计。瓶贴多出现在塑料、金属、玻璃瓶包装上，纸质包装上较为少见。瓶贴在设计上和容器的表面装饰设计有所相似，它们都会对一些纹理、图案、图像等元素进行编排，但是瓶贴最重要的一点还在于品牌及产品信息的传达，因为瓶贴上承载了文字内容，因而瓶贴的设计更加注重排版效果。

化妆品包装设计是一个有序而系统的过程。品牌定位的明确以及品牌理念的诉求应是设计师首要把握的设计前提，在进行具体的深入设计时，要对容器的器型、色彩、表面装饰以及瓶贴等各个元素都进行充分的思考和细化，最终达到完美的包装设计。