这碗国货化妆品的迷魂汤，我先干为敬了

做稿子之前做了一个小调查，问了身边20个朋友，他们身处一二三四线城市的都有，年龄从20岁到50岁，“你们最近半年有买过国产化妆品吗？”

居然只有一个人没买过，19个人都是“yes” ！

近期，据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占据国内美容市场56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。倒退2-3年，中国美容消费市场还是进口化妆品的天下，而国产化妆品却贴着“低档”、“山寨”的标签。如今却以迅雷之势占据了半壁江山，这种短期之内，全民集体着魔的态势，着实让人惊讶呢！

另外，据头部内容媒体小红书美容行业数据显示，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长659%，从内容消费趋势上来看，国产美妆尤其涨势迅猛，其中COLORKEY增长超过85倍，Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。这一数据也佐证了国民对国产化妆品的着魔程度。

同时，淘数据显示，2020上半年，天猫渠道护肤品类销售额同比增长29%，彩妆类销售额同比增长35%，其中薇诺娜、玉泽和润百颜等功能性护肤国货品牌，以及花西子、小奥汀等国产新锐彩妆品牌增速尤为突出。

疫情严冬肆虐下的2020上半年，国产化妆品品牌却做到了逆势增长，而且增速仍然还在加快，咋搞的全民被灌了迷魂汤吗？

“英雄不问出处”是咱的消费理念

总体来说，“颜值经济”是近几年推动整个美容市场发展的主要动力。爱美成为大家心中理所当然的事情。

而中国主流美容消费群体里，首先，70、80后美容消费已趋于理性化。他们已经从曾经盲目追求国际大品牌、“贵就是好”的消费误区走出来，成为“活力熟年”的一代。

他们注重保养和打扮，同时也很了解自己的皮肤，另外消费升级也让其拥有强大的购买力，因此，功效性成为他们判断一款美容品好坏的重要标准，只要皮肤问题得到改善，功效真实可见，可以“英雄不问出处”，并持续的尝试和复购。

而90、00后作为新生代消费群体，美容意识也已觉醒，他们认为，护肤彩妆不仅是“延续青春”，更是“表达自我”。

同时，新生代对国产美容品牌的接受度比70、80后甚至更高，根据阿里研究院&BCG《中国消费趋势报告》数据，2016- 2015 年，在护肤品领域，上一代（35 岁以上）消费者的国际品牌偏好下降了 3%， 而新世代（15-35 岁）则下降了 11%，并且这一数据还在逐年上升。所以国产化妆品品牌在中国消费市场中，凭借其功效性和差异性，很容易受到青睐！

国货和国际大牌是同一个妈生的

虽然从整体化妆品产业链来看，上游的原料供应商仍然被海外日化原料巨头垄断，但是我国的化妆品制造商却是发达且技术非常成熟的。这主要是因为早期国内人工等生产成本较低，不少大型国际化妆品ODM/OEM生产商都较早地在我国设立工厂，所以现阶段无论从技术、产能还是业务覆盖的方面来看化妆品制造环节都优势明显。

因此，这就为那些大型集团化国产化妆品品牌商在通过自主掌握核心研发和生产线来控制成本和提高产品质量上提供了宝贵的先决条件，比如珀莱雅、丸美都是以自主生产为主，而且目前自产率已经达90%以上，这样品牌就可以在整个制造环节都做到透明清晰化的高效管理。

另一方面，大量世界级优秀妆品品牌代工厂的存在，也为一些体量较小的国产新锐化妆品品牌提供了可以打造优质产品的便利，哪怕是没有强大的集团背景的独立化妆品品牌，也可以“站在巨人的肩膀上”，享受世界领先的制造技术，打磨出高标准、高质量的化妆品。

比如，完美日记总计合作了数十个代工厂，而其主力代工厂更是大牌同款，所以即便品牌产品均价只有55元，但是质量上却并不输大牌产品。同时，也正因为制造技术的发达，国产化妆品品牌商才拥有了更大的盈利空间。

左手大爆款，右手加速器

面对亟待满足的化妆品消费需求、成熟的供应链、多元的传播渠道，美妆行业的更新迭代速度飞快，在激烈的市场竞争中，新品牌走向市场，尤其是单打独斗的独立新锐化妆品品牌如何才能杀出一条血路呢

研究了这些逆势增长，迅速崛起的国产品牌，会发现一个共性的通路，那就是从小切口入局，打造“爆款”，精准的产品定位匹配目标核心人群，继而培养品牌认同感，减少与行业巨头的正面竞争。同时深度洞悉消费者购买心理，敏锐察觉市场消费动向，灵活迅速反应，发挥本土优势，扬长避短，占领先机。

比如COLORKEY，它的目标人群以街潮人、纹身控、街舞达人、滑板女孩、设计师等95后年轻女孩为主。从2018年诞生到成为天猫唇釉品类第一，COLORKEY只用了一年多。2019年双11当天，COLORKEY爆款空气唇釉售出70万支，创造2780万元的业绩，冲顶天猫唇釉类目TOP1。

2020年新冠疫情之下，整个美妆市场尤其是唇部产品受到冲击，COLORKEY却在疫情期间创下了一个唇釉单品1000万/天的销售额。而迎合疫情期间全民都化“口罩妆”的消费需求，COLORKEY迅速反应，618期间，COLORKEY新品小金筷眉笔斩获"天猫榜单-甄选持久眉笔榜"TOP1，上架1个月月销30多万支，这是继空气唇釉后的又一个爆款单品。

此外还有花西子，从国风彩妆的定位到爆款空气蜜粉空降爆红再到疫情期间极细三角眉笔极速响应市场，都是通过这一策略占领市场的最佳例证。

除此之外，从完美日记、小奥汀、HPH、半亩花田等品牌身上都能得到看到相似的运营逻辑。

生于社交网络，长于社交网络

相较其他行业，化妆品行业中“营销”对消费者决策的引导作用尤其大。这也是各大化妆品集团常年花费大量营销开支的原因所在。

例如，欧莱雅集团的营销费用率稳定在 30%左右，雅诗兰黛集团营销费用率也达到25%-26%。而以国内市场为中心，深度洞悉消费市场的国产化妆品品牌们，更是深谙其道。

因此在本土传媒去中心化背景下，国产化妆品品牌纷纷走上了“组合式多维营销”之路，营销重点皆转战至社交媒体平台（微信、微博、抖音、小红书、B 站、快手、淘宝直播、京东直播等）。

营销打法也趋向多元化和数字化：明星代言、明星联名、综艺冠名和影视植入；KOL、KOC的种草、植入；短视频、直播等电商流量红利；行业跨界合作、品牌联名合作等等。

而那些迅速突围而出的国产化妆品品牌无疑都是这一策略的深度玩家。比如完美日记，就被称为“一个泡在社交媒体的品牌”。近两年更是生产了海量消费者导向的内容（自制和第三方制作都有）：14万篇小红书笔记、13000多场淘宝直播、近万条信息流广告素材、成千上万的抖音带货视频、B站视频、快手视频。而且这些内容会被编辑、整合后全渠道分发，每个社交渠道都可以搜到，几乎找不到死角。

只要你是它的目标用户，就不可能没见过它。所以在这种灵活、多维、立体的营销方式促进下的国产化妆品品牌，能够快速短线触达消费者，迅速崛起，不无道理。

国潮大浪，国货最浪

近两年，随着中国国际地位、综合国力的不断提升，国民的民族自豪感和文化自信不断得到提升。从潮流角度来讲，国潮、中国风也日渐强劲。而相比国际品牌对中国元素运用的水土不服，国产品牌在发现商机的同时也发现了自身的基因优势。

例如将中国传统的浮雕和微雕工艺用于口红、眼影等产品上，甚至在化妆品的原材上，都借鉴了“古方”的花西子品牌，就将国风二字，始终深度贯穿于品牌文化中，受到国人的高度认可。交上了19年花西子天猫旗舰店销售额达15亿的满意答卷。

除此之外，在这股国潮风的推动之下，玛丽黛佳国风哑光唇釉、卡婷长相思九色眼影盘、润百颜x故宫联名礼盒、戴春林沉鱼落雁眉黛膏、谢馥春鸭蛋香粉等等单品都是有着不错的销售业绩。

想要选择一家优质的化妆品代工厂，则需要从原材料质量、产品监控、研发能力几方面入手，满足这几个标准的厂家才可生产出安全可靠的护肤品，这也是判断优质加工厂的标准。比如J-Beauty Technology Platform就是很多厂商的优质选择，因为J-Beauty Technology Platform选择的ODM/OEM厂商，可以完全的放心，他们是与日本一流化妆品ODM/OEM制造商一起建立了这个化妆品ODM平台。能够在护肤用品、彩妆用品、护发用品、美体用品领域生产放心、安全、高质量化妆品∞

全国化妆学校排名

2022全国最十大化妆学校推荐：

1、东田造型化妆学校；

2、大连蒙妮坦学院；

3、万影传奇化妆学校；

4、毛戈平形象设计艺术学校；

5、吉米造型艺术学校；

6、尚涛造型化妆学校；

7、黑光化妆摄影学校；

8、深圳首脑美容美发化妆学校；

9、上海荟艺化妆学校；

10、艾尼斯美容美发学校。

注：以上学校名单排名不分先后，只提供部份学校名单展示，最终名单学校按地方教育部门提供为准，仅供您参考！

东田造型化妆学校

北京名人视线造型艺术培训学校--前身是与中国艺术研究院影视培训中心合作的化妆专业教学部。1998年开始针对全国招生，是国内最早开办一年制化妆师职业技能培训单位之一，也是我国目前化妆师职业技能培训学制最长的办学机构之一。学校办学经验丰富、师资一流、信誉度较高、设施完善。

大连蒙妮坦学院

香港蒙妮坦大连美容美发化妆学院是香港蒙妮坦集团在东北设立的唯一一所学院。授课导师全部来自香港，优良的学习环境，完善的教学设备，辅以先进的视听教学器材，课程、教材以及教学安排均达国际标准。

学校配以活动教学形式，务求令学员能尽快的掌握美容、美发、化妆造型、美甲等精湛专业技艺。学院现已成为CIDESCO、ITEC、CitysCuilds、SRH、CIBTAC等国际顶级专业文凭中国考场。通过了ISO:9001-2000质量管理体系认证，证明学校无论在美容美发化妆专业教育或管理上都达到了国际水平。

万影传奇化妆学校

北京万影传奇化妆学校成立于2000年3月，是隶属于北京万影风尚教育咨询中心，并由北京万影传奇影视发展有限公司控股的艺术类培训学校。学校位于北京的知名CBD商圈，交通便利，教学环境优秀，多媒体设备齐全，师资专业雄厚。

秉承"质量立校、人才兴校、创新强效、文化铸校、和谐荣校"的办学理念，高质量严格培养，并向社会各界用人单位输出了众多高端优秀的人才。在行业领域中树立了良好的口碑。

深圳口碑最好的化妆学校

深圳化妆学校正规学校排名为：原野美妆学院、吉米国际造型艺术学院、蒙妮坦美容美发学校、维纳斯职业技能培训学校、毛戈平形象设计艺术学校。

一、原野美妆学院

原野美妆学院创建于2002年，专注美妆培训20年，主要开设专业美容、问题性皮肤管理、化妆、美甲、半永定妆术、韩式3D美睫、美牙、翘睫等美业技术培训课程，同时为美业从业人员、公司店家提供《金牌卖手》《黄埔店长》《金牌导师》等专业素质课程培训。

原野美妆学院致力于打造美妆行业技术和业务精英。用专业和口碑跻身“深圳十大美业培训品牌”。深圳市国家人力资源和社会保障部职业资格认证指定考点，不出校区即可考取国家资格证书。

二、吉米国际造型艺术学院

吉米国际造型艺术学院由中国时尚教父吉米于2000年创办，学校着重培养学生的自主创新能力，是一所培养明星、影楼、舞台、影视制作及婚庆方面的专业形象设计学校。并且以“三维立体式”人性化、精英式的新型教学方法，即：专业技能+相对应的时尚心理学+技能实践，与自主创新的理念相结合，为学生开拓“主动型”时尚观的新思路。

国家认可的化妆学校

国家认可的化妆学校有：明星化妆学校，重庆典韵化妆学校，保定化妆学校等。

一、湖南明星影视化妆学校：

1、成立于2002年，是由湖南省人力资源和社会保障厅审批的培养各类职业化妆师、形象设计师、美甲师、摄影师的国家正规学校。

2、是湖南省人力资源和社会保障厅化妆师、形象设计师、摄影师的专业培训基地。是国家劳动部中、高级化妆师技能鉴定中心。

二、重庆典韵化妆学校：

1、重庆典韵化妆学校是由国家相关部门批准成立的一家国内唯一一家集“时尚化妆、舞台化妆、影视化妆、特效化妆”的专科学校，形象设计艺术专修学校。

2、提出形象设计的“实用、时尚、流行”培训概念，涉及仿生智能机械化妆、物理特效化妆，把化妆技术运用到军事、医学、救援、科技等领域。

3、创始人著名化妆师秦文铭是首位把化妆技术运用到军事、医学、科技等领域的国家高级化妆师。

三、保定化妆学校：

保定化妆学校是河北省唯一一所“中国美容美发示范校”。学校的前身是1989年由李昌先生创办的东方美容美发培训学校，2008年经河北省劳动和社会保障厅批准为具有国家学历教育资格的省属技工学校。

扩展资料：

湖南明星影视化妆学校的宗旨：

1、湖南明星影视化妆学校是集影视化妆造型专业、时尚化妆专业、整体造型研修专业、高级彩妆造型、各类形象设计专业、色彩顾问专业、发型设计、影视特效专业的办学机构，多年来秉承诚信务实，教学育人的原则。

2、旨在为影视剧组，电视台，影楼，化妆品公司输送优秀的专业人才，并为学生提供了一个充分展现自身才能的高水准平台，该校毕业生以专业性强，技术扎实而享誉行业内外，作为众多影视剧的合作单位，该校在全国影视、影楼界，电视媒体界，及各时尚行业中拥有良好的合作关系和信誉。

3、凭借该校强大的专业优势，作为劳动厅指定专业技术人才培训基地。凡该校毕业学生100%免费推荐安排就业，凡该校影视专业的学员将由学校安排100%去电视台影视剧组实习。

4、自2002年办学以来，湖南明星影视化妆学校已成为行业中的标杆，成为业内公认的最有实力的形象设计造型人才培训基地，已培养的大批学生正活跃在影视剧组、电视台、影楼及流行时尚行业，成为行业中的的主力军。

5、在学习期间学校将组织学生参加多种多样的实习活动,如影视剧拍摄、广告设计、时装秀、大型选秀为学员就业打下坚实的基础。

6、多年来，在行业内外获得极高的声誉，得到学生和用人单位的高度评价！本着因材施教的原则，该校将继续提高教学质量，为社会培养更多更好的有用之才！

-明星化妆学校

-重庆典韵化妆学校

-保定化妆学校

化妆专业大学排名

排名前十名的化妆学校：

第一名：欧曼谛时尚美业学校

创立于1988年，是中国东方教育集团旗下品牌欧曼谛时尚美业教育，也是东方教育集团极具知名度和知名度的组织，与此同时也是我国最开始设立化妆、拍摄，摄影后期专业化的文化教育品牌培训组织。

欧曼谛学校在业界享有盛名，师资队伍，大学毕业生总数，办学时间均创全国各地之最，是中国顶尖的摄影化妆美容美发化妆学习培训学校。欧曼谛坐落于成都，地理位置优越，历史人文标准优异，学习环境适合。

第二名：毛戈平整体形象设计造型艺术学校

毛戈平化妆学校由中国知名化妆造型师毛戈平老先生亲自创立，是以舞台艺术画妆为核心的专业的化妆培训学校造型艺术学校。做为全国各地著名化妆培训学校学校之一。

不论是化妆造型师毛戈平或是化妆学校毛戈平，它本身知名品牌已广为人知，自始至终活跃性在群众视线中，早已在北京，郑州，武汉等地创建7所校区，塑造了大批量的优秀画妆优秀人才，被评选为北京具有知名度的影视制作舞台艺术化妆学校。

第三名：北京**学院

北京**学院是成千上万**电视剧人心中中的圣殿，不管从学校的名气和技术专业度而言，全是无可取代的。北京**学院有专业的美妆课程，很多人都期待能进到到这所专业的造型艺术圣殿去学习。

拥有北京**学院这方面金饭碗，化妆造型师的职业发展也会增彩许多。殊不知这所学校与其余的化妆培训学校组织门坎较低不一样的是，北京**学院是必须今年高考，被录用了才可以去学习。因而，门坎较高，将绝大多数的人都挡在了上学的门口。

第四名：北京东田造型学校

东田造型化妆学校是中国知名国家级别时尚造型师，知名时尚潮流人员李东田老先生于1999年用心建立，是一流的时尚潮流彩妆造型组织。个人工作室有着中国一批化妆造型师，在服装模特，广告宣传，视觉摄影，演出大牌明星，MTV制做，歌舞团演出等行业具备危害。

集团旗下知名时尚造型师唐毅，田洪禹，壮志，蓉蓉，摄像师袁峰等均是中国造型设计界知名锋尚角色，有着优异的所在位置和一流的产品造型设计水准，被称作“中国时尚流行的方向标”。

第五名：杰米国际性现代雕塑学校

北京杰米化妆学校由中国知名化妆造型师杰米创立，是一因此时尚潮流彩妆造型为主导的整体形象设计学校。学校优美环境，高度重视专业技能的练习。

中国较早的化妆学校，以立足于时尚潮流产业链，服务社会，塑造学习培训新式岗位优秀人才为课堂教学目地。现阶段中国演艺圈近一半的化妆造型师是来源于这所学校。

第六名：大连蒙妮坦化妆学校

大连蒙妮坦化妆学校是国际蒙妮坦学院的教学区之一，学校积累了浓厚的办学积淀，印证了在我国画妆领域的发展趋势。

一直以来，学校突显品质办学，紧紧围绕着画妆行业发展持续改革创新创新课程，调节丰富多彩教学内容，举行一系列课程内容社会实践活动，获得了果实累累的教育考试成绩。

第七名：艾尼斯美容美发摄影学校

2011年，艾尼斯美学研究院宣布创立，它致力于雅致生活和社会行为艺术美学的科学研究，与此同时参考世界各国优秀美容连锁课堂教学和管理心得。

从文艺美学基础理论，雅致生活实践活动运用等层面多层面，深层面的探寻美丽的最高境界，不但为艾尼斯的老师们给予了一个文艺美学的服务平台，并且进一步促进了艾尼斯美妆护肤文化教育的学术研究发展趋势，提升了大家的日常生活。

第八名：江苏金莎化妆培训学校

金莎职业培训学院坐落于广州市天河区热闹地区，所在位置优异，交通出行方便快捷。自1997年建立至今，一直坚持专注于芬芳健康保健，美容护肤，美容美发，做美甲，画妆，整体形象设计等新项目为课堂教学方位。

而且一直拼搏在心浮气躁中储存初衷，秉持着技术专业实干的心态勤恳办学，少一些急于求成，多一些为学生考虑为立足点，务求让学生学精学深，有利于学生把握更强的专业技能在未来更为成功的发展趋势自身的工作。

第九名：上海尚镜国际化妆学校

尚镜是集摄影化妆，数码美工，拍摄，做美甲为一体的专业技能培训学校，依次喜获“中国人像摄影协会”，“上海市摄影行业协会”等团体会员验证，为上海各种日资婚纱影楼，大中型婚纱影楼个人工作室等院校指定委培拍摄，画妆，数码快印等专业能力优秀人才。

集团旗下有着自营婚纱影楼，让学生边学习培训学实践活动，是中国仅有的一体化课堂教学企业之一，上海著名摄影化妆学习培训知名品牌。

第十名：上海荟艺化妆学校

学校创新校企合作线上双重学生就业服务平台。荟艺有着中国第一家发布线上美容连锁教育云平台漂好看，漂好看是一个应用VR，直播间等全新大数据技术，让线上授课与线下推广实际操作极致融合的教育云平台。

为众多投身美容连锁的学生们出示了一个新奇的教学方式和服务平台，也使荟艺又走在了行业领域的前端。

-陕西欧曼谛时尚美业学校

-毛戈平形象设计艺术学校

-北京**学院

-北京市朝阳区东田造型艺术培训学校

-北京吉米化妆学校

-蒙妮坦

青岛化妆学校前三名

山东金铭化妆造型艺术学校是一所专业的化妆造型培训学校，现在：青岛和济南都开设了分校

是山东一家最大最专业的化妆培训教育机构。每年为社会培养几百名专业的化妆师。

金铭化妆学校成立以来一直和山东各大演绎公司合作，多年以来成功担任了多次大型活动的全场化妆造型

新娘彩妆 属于影楼的基本彩妆 是最基本的，但是也是最难做好的一个妆面造型，她要求做出来的妆面造型 唯美、大气、时尚等，这个就要求学生必须在粉底、腮红、眼影的搭配、色彩的搭配、假睫毛、双眼皮等基本功都必须到到位、造型必须多变、还必须懂得饰品的搭配、根据不同的服饰搭配适合这个顾客的色彩 所以可以说要在新娘化妆做的比较好 还必须下一定的功夫才行。

我记得我那时候，刚刚开始没有工作经验，去的是影楼做助理，那真的不是人过的日子，学不到东西之外还得不到遭人白眼，后面选了好久的学校，选的百美汇美容美发彩妆学校去学的，这个学校还不错，毕业后，他们学校给我推荐工作的，不过刚开始没有化妆工作经验，也有点难，不过后面我凭着自己的努力和真诚对待别人走到了现在，我觉得化妆这条路，刚开始真不怎么好走，但是坚持下去了，就能走的很好，加油，我相信我可以做到的，你也可以！