品牌包装策划包含哪些内容

品牌包装策划包含哪些内容,第1张

一、品牌产品类别结合

二、品牌和产品属性结合

三、品牌和产品价值结合

四、品牌和产品用途结合

五、品牌和产品使用者结合

聚合招商外包公司,核心团队专注渠道建设十余年,经验丰富,对市场洞察力强。合作期间会全程协助企业开展招商会,解决企业在发展过程中的资金问题,最终完成全国渠道战略布局,快速占领市场,我们期待与您的合作。

对于企业来说,要想做好品牌策划包装设计,与一些营销咨询公司合作是一个不错的选择。因为在进行品牌策划包装设计的时候,要想使自身的品牌在市场上脱颖而出获得众多消费者的青睐,那么就需要提前做好市场调研,了解消费者的需求、了解竞争对手,这样在设计的时候才能更有创意,更能符合消费者的心理。下面我们来了解一下品牌策划包装设计可以从哪些方面展开

1、全面科学的品牌调研。品牌调研调研什么时下社会品牌何止千万,同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数,如何在众多品牌中突围而出,调研很重要。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。

2、确定品牌的核心价值。品牌是什么品牌是一种直接能够影响人的消费行为的客观印象,品牌代表着一种产品,一种特色。当消费者想买去头屑的洗发水时,会想起霸王、海飞丝,这便是品牌所传播的价值。经过全面科学的品牌调研,根据消费者需求与特性确定品牌的核心价值。

3、形象化的品牌设计。品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通过品牌形象化设计,让消费者对品牌有一个生动的了解,让消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。包装是产品的一部分,将产品思维转化为包装的视觉语言。

其实进行品牌策划包装设计最重要的就是创意、特色,现在市场上山寨化、同质化的产品太多,所以拥有属于自己的特色是非常难得的,这样也更容易吸引消费者的注意力,在同类企业或者产品中脱颖而出。因此企业可以多从这些方面入手,这样品牌策划包装设计会更有魅力。

一、产品包装设计的识别性

1、包装是产品的自我介绍

2、商品包装扮演无声推销员角色

3、产品包装赋予良好的可识别性和阅读性,吸引顾客注意力

二、产品包装设计的色彩搭配

1、食品类体现营养和安全,多用暖色。

2、化妆体现女性性格的中性色调和素雅色调,给人优雅、清香、健康之感。男性化妆品浅色,多用冷调,浅色给人带来明朗,健康的绅士风度,深色给人以稳重刚毅的男性风貌。

3、药品类给人安全、卫生、健康的感觉。多采用中性色调,冷色调。如:粉兰,银色,咖啡色,红色给人带来增补身体的感受,带来活力。补品类一般采用暖色调。

4、儿童文具、玩具类一般用鲜明的强对比颜色,适合儿童的心理,增加儿童的兴趣,增加注意持久性。

三、产品包装展示设计

商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据,通过展示,人们可以辨别商品的好坏优劣。直接展示:将产品通过形容或透明包装进行展示,采用全透明包装和形容式的展示结构,可以使我们直观感受商品,这种方法多用于工业产品、工艺品,玻璃制品、儿童玩具、纺织品、食品等。间接展示是用形象逼真的彩照、彩绘再现商品,能更集中、更强烈、更鲜明地展现物品的色、香、形(食品),使消费者有很高的认知性。包装在大量陈列时的整体效果也是设计需要考虑的问题,所以在产品包装设计上应考虑与同类产品 的差别尽量拉大,引起消费者注意。

四、产品包装便利设计

产品包装便利设计时除考虑新颖别致以外,还应考虑包装的存储功能、便于运输和节约空间的功能,如何堆叠、可悬挂、可陈列、携带应便利。

包装是产品的门面,是货架上的广告。在商场中,无疑一个成功的包装设计能以其出众的视觉识别力吸引到消费者,帮助商品赢得客户的关注,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。 怎么来做一个成功的包装设计?对于一些不专业的设计公司来说,他们仅仅是做图形的创作,而在企业经营者不太清晰的概念传达下往往做出来的包装缺乏主题,包装没有凸显产品的销售主张产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属,因此不能被市场所接受。成功的包装设计首先要做好包装的策划,进行市场分析、产品概念开发、产品卖点提炼,设计更好的与营销结合。成功的包装设计涵盖面很广,要表达产品的多重含义,货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明和提炼卖点和卖点图文化性这几个要点必须要具备,这样才能达到吸引消费者,刺激消费者购买欲望的效果。成功的包装设计往往是产品受欢迎的第一要素,是企业打造自己品牌的关键一步。首先,这个问题很复杂。因为我以前做过这种问卷调查,但由于很多人在问卷调查中,不能表现出发自内心最真实的一面。所以,效果很差。 消费者最注重的是什么? 首先,最重要的是,这个包装的设计和这个产品有直接感官联系。咱们就拿一个简单的例子来说,月饼,这个是比较常见的包装,装在一个塑料袋里面,只能买几块钱,但装进礼盒里,就要升值很多倍。装在袋子里,月饼只是食品。装在礼盒里,就变成了礼品。消费者购买前会对产品进行分析,是作为食品还是礼品,这就是月饼包装所传达给消费者最重要的信息。 第二,成功的包装一定要符合产品的定位。如今的消费者群体区别很大,比如中老年人和年轻人对包装设计的接受程度就有很大差别,还拿月饼举例子。中老年人可能接受的比较传统形式的包装(包含图文设计,包装方式设计结构设计等等),但年轻人可以接受把月饼装在蛋糕盒子里,装在冰激凌盒子里,甚至装在朋克重金属风格的金属盒子里。你不会想象一个老太太,在超市里,拿着一个上面画着骷髅的盒子,里面装了8块豆沙月饼的。 第三,成功的包装一定要醒目。这个只能作为横向对比,在相同环境中,最醒目的那个,就是人一眼可以区别于其他产品的那个。还拿月饼做例子,中秋节,一般的月饼礼盒都是以红色,金**为主,上面不是月亮,就是花,多数都是这样。如果设计成蓝色的包装,同样展示在相同的区域。一定是最醒目的。 其实,现在的消费者都不是傻子。大家都知道,买的是东西,不是盒子。只要东西好,不包起来都能卖得出去。

中汇设计(专业包装设计公司)解答:

产品包装设计是指在商品包装方案的外观、形式、大小、材料和配色等方面进行策划和设计,达到促进商品销售的目的,并更好地展示出产品及品牌的独特性与特点。

传统上,包装设计被认为只是产品保护和运输的代名词。但现在它已经发展成为一个重要且复杂的职业,涉及生产工艺、利润、市场需求、品牌价值和消费者心理等多个方面。因此,产品包装设计有着很多的意义:

保护产品:包装优质精美的产品可以确保其在运输和存储过程中不受损害。同时,适当的包装也可以防止霉变和腐败等问题。

营销和宣传:产品包装可以帮助品牌实现宣传并在市场销售上显现独特性和个性。卓越的产品包装设计,能够激发顾客的兴趣并促使他们购买产品,从而提升产品销售量。

增加品牌价值:通过设计高品质的产品包装,可突出品牌形象和标志,增强品牌的辨识度,塑造品牌价值和风格,提高品牌忠诚度。

客户需求:对于零售产品,消费者通常会接触到商品的外包装。高质量的包装设计可以通过吸引客户的目光,调动顾客购买的欲望。

增加销售量:精美的包装为流行并易于识别的商标做铺垫,这使得它们变得令人难以抗拒。如今,在很多企业中,高质量的包装已成为获得市场份额和增加竞争力的重要方式。

无论是在线商业还是实体交易,包装设计都是影响消费者购买决策的关键因素之一。在竞争激烈的市场中,一个成功的产品包装设计不仅可以有效地传达产品为受众提供的核心优势,而且也可以塑造品牌形象、提高产品可辨识度和差异化优势,最终引导更多受众进行购买。所以,适当投入,精心策划并与专业的设计师合作,才能制定出具有现实意义和艺术价值的包装方案,取得最好的销售代价。

以上内容由专业包装设计公司-中汇设计(北京中汇大道咨询有限公司)解答,希望对大家有所帮助。

1、针对产品目前营销现状进行问题分析。

·企业知名度不高,形象不佳影响产品销售。

·产品质量不过关,功能不全,被消费者冷落。

·产品包装太差,提不起消费者的购买兴趣。

·产品价格定位不当。

·销售渠道不畅,或渠道选择有误,使销售受阻。

·促销方式不务,消费者不了解企业产品。

·服务质量太差,令消费者不满。

·售后保证缺乏,消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

2、针对产品特点分析优劣势。

从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。

1、营销宗旨。

一般企业可以注重这样几方面:

·以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异化营销策略。

·以产品主要消费群体为产品的营销重点。

·建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。

2、产品策略。通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4P组合,达到最佳效果。

1)产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场。

2)产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

3)产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识。

4)产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5)产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则:

·拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性。

·给予适当数量折扣,鼓励多购。

·以成本为基础,以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划,采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策

5、广告宣传。

1)原则:

①服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。

②长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。

2)实施步骤:

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动,接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

6、具体行动方案。

根据策划期内各时间段特点,推出各项具体行动方案。行动方案要细致周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势。

7、策划费用预算

这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈,企业可凭借经验,具体分析制定。

8、策划方案调整

这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同,营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。

品牌包装策划要注意的有:

1、包装的色彩设计。

在做产品包装的时候,色彩的设计是非常的重要的,可能有些人群会忽略了色彩的设计,觉得随便选择一个色彩都是可以的,其实并不是如此,色彩的设计也是有一定的讲究的,首先在选择色彩的时候,必须要和产品相符合,比如说生产的是绿色产品,那么就更好采用绿色包装,绿色的包装更加容易吸引人的注意力。另外做包装设计选择色彩也要注意不能过多,太多的色彩有可能会让人感到太过于复杂,而且也会让人觉得眼花缭乱,不能够凸显出包装的主题来,一般建议选择两个色彩就可以了,而且必须要选择两个能够相融合的色彩,不要选择两个具有强烈对比的色彩,会让人觉得很突兀。

2、包装的字体设计。

做产品的包装也需要了解到包装是如何设计字体的,字体设计的太复杂,当然也会让人感觉到不舒服。

包装设计策划文案

一、企业分析

1、规模——企业的整体实力,在本行业中所处的位置(作用:寻找产品包装设计的立足点,大企业做品牌,小企业做特点)

2、产品类型及特征(企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势,往往是包装设计中表现的重点)

3销售对象主要的消费群体(文化层次,接受能力,审美倾向,阅读习惯等方面的内容,在调查了解的基础上有针对性地进行表现。)

4销售渠道(地点:专卖店、商场专柜、超市货架;形式:直销、传销、代理)

5如果是对已有包装设计的改版更新,还需要分析已有包装设计在使用过程中所存在的问题,以便下一步提出改进方案。

二、竞争企业及产品包装设计的比较分析

包括竞争企业的规模,其产品的市场竞争力,产品包装设计的风格定位,行销手段等多方面内容。

三、设计预期达到效果

对于包装设计方案的基本构思,必要时可列举相关图例。以及对包装设计在使用过程中所达到的效果进行预测。

四、设计项目明细

1、企业形象包装(视觉形象、产品包装、专卖形象)

2、产品包装分类

⑴产品系列包装

⑵包装的范围

作用:明确设计者的责任范围,规范化操作,避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。

五、设计流程

初稿——修正稿——终稿——制作稿

作用:1、计人员作出限定,以便设计工作的顺利展开。

2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定,以

维护设计者本身权益

六、设计报价一般为设计方提供的参考价位,具体费用由双方在此基础上协商,以合同为准。

祝你成功,呵呵

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