营销文案写作技巧分享
互联网时代已经在在不经意之间被悄悄的进行改变着，毕竟很多的企业广告主在互联网营销的道路中越走越远。网络营销已经不再局限于软文营销和视频营销。慢慢得在人们的不经意间，就触及了广告主的信息流广告。微博、头条号、腾讯等等平台上，开屏广告、暂停广告、横幅广告等等，这些广告几乎无处不在，但是一般都很少涉及到阅览。只有在闲着无聊的时候，会想想这些广告，或是不经意间的触碰和潜移默化的记住了广告主的广告。企业广告主要怎样才能做出让消费者记住的信息流广告文案呢？
现在相关于营销的文案，只有两个目的，一个是让消费者受众记住广告中的产品，另外一种是吸引消费者的购买和关注。因此文案是需要创意的，但是文案创意却让人难以捉摸，为了这两个目的，广告主的文案一直都要几大要点：一是文字的想象力，二是具象化的基础，三是恰当开脑洞的比喻，四是类比要有距离，五是传达更形象的衬托。
1文字想象力
让消费者能够亲切的感受到其中的意境，感同身受。就像我们经常形容一些文章的文字一样，比如生动形象、优美等等，让这篇文章能够在每一个阅读者在听到对于文章的描述的时候，能够感受到文章的中心内容和意象。简单的说，想要做好信息流广告的文案，就是用文字来激发消费者粉丝的想象力。
2具象化基础
所谓的具象化，就是一向比较基础的写作技巧。想要表现具象化，那就用形容词堆砌。如果形容一个人物形象，可以用超级漂亮，超级帅气、五官长相精致等等。从仔细观察，到用文字进行展现形象，让消费者受众可以从文字中感受这个事物的形象和特色。简单的说，如果企业广告主想要做好产品具象化，从形象刻画和特色展现上，就要做好深度刻画和展现。
3比喻开脑洞
不管是什么类型的文章或是视频，都会存在着比喻的效果，而且历年文案中的比喻都是屡试不爽。以前上学的时候，在比喻造句的时候，经常用的就是用月亮来做比喻，经常被比喻成大玉盘，虽然这是以前上学时的管用比喻，如果把它用在现在的信息流广告文案中，那就是一个很烂很烂的比喻了。想要做好企业产品营销的文案，比喻是不可少的，而且脑洞还得大，这样才会让人一看就觉得这是一个高逼格的文案。
4有距离类比
类比一直都是和比喻相似，但是其中的差距也是各不相同的。比喻是把一个事物比喻成另外一个事物，但是类比就不同了，它是两个相同特征的事物放在一起进行对比。这样的方式更能凸显其中的创意，就像有些歌词中的句子：我爱你，就像老鼠爱大米。这就是类比的效果，有一定距离的类比效果更好。
5形象的衬托
衬托是我们日常常用的手法，核心是形容的事物，更加具象化。举个例子，你知道姚明吧，这人比姚明还要高！这就是常见的衬托法，用一个事物去承托另外一种事物。衬托手法更能让受众直观形象的了解广告主需要传达的信息。对于虚化的事物，使用衬托法更能表现其形象。
值得营销人细品——狂飙经典文案
1我怕风浪大你忘了我以前是卖鱼的。
2欲念生于微末之时，浮华散尽难寻本心。
3在我们面前的，是一头怪兽，它只不过向我们亮一亮牙齿，就已经足够撕碎我们普通人的一切。
4每个人的选择吧，当时当下，一定都是唯一的，或者是迫不得已的。
5这里呢有一个汉堡，这里是一堆汉堡吃不完的，你选哪个？汉堡吃多了也是会吐的。
朋友圈听起来是很简单的，随便几句话，随便几张图，就可以发一条朋友圈啦。
但是，实际上，在朋友圈卖货的人很多，有多少人是你们真的喜欢看的呢？
朋友圈是一个生活状态，生活感越强，越是客户喜欢看的。再换句话说就是，写卖货的朋友圈，最高明的状态，不是炫技。而是用自己的话来自己朋友圈软文，呈现一个真诚的生活状态。
首先先给大家举例：看2个朋友圈：
第二个很文艺；这两个交易量谁比较好呢？你们猜猜看？
结果是，A的销量比较好，接地气大白话的那一位。
好的软文，并不需要店主有好的文笔！越是接地气，越是真实，越是好的软文，越容易引起共鸣和信任。
A：护肤美妆类
1介绍一个场景或者讲一个理念，让很多人有认同感或者感兴趣，然后转而介绍了一个产品，底下的评论都是“哇，打的一手好广告”，“认同，买一单
拿JM家经典的珍珠面膜举栗子
我们可以发挥联想，想想看，你在什么时候会敷面膜，比如：可能是娃睡着的时候，好不容易有个休息的时间，敷面膜保养自己一下。
那我们就可以这个场景写出来：------软文-----
当妈的一天就是
做饭喂奶换尿布！买菜带娃做家务！
陪娃哄睡忙不停！哪有时间做护理！
娃终于睡了，终于有时间好好爱自己。JM珍珠三部曲面膜，1片=肌液+面膜+眼霜+乳液，轻松搞定基础护肤，忙里偷闲，我的最爱。
可以分段，加些表情，容易吸引眼球
这样客户第一次看朋友圈，知道了这是一款多合一的面膜
2一个产品最好只体现1~2个卖点，剩下的卖点可以整理起来，下次再发圈从不同的角度切入
因为一次性把卖点说完，一来篇幅很长，二来没有重点，客户看到很容易通通忽略
第二次发圈，咱们就可以把使用方法和正确步骤带上，像这样
➖➖➖➖软文➖➖➖➖
JM珍珠三部曲面膜，面膜+精华+眼霜，3个部分按照什么顺序用呢？
正确使用步骤：
[玫瑰] 先用精华涂抹全脸，打开皮肤的营养通道，让后续面膜的精华液就能被皮肤更好的吸收
[玫瑰] 敷面膜15~20分钟取下，精华拍至吸收
[玫瑰] 最后可以全脸使用的眼霜，涂完眼周，当乳液用抹全脸
就可以美美睡觉了
3对比图出真知（彩妆类，护肤类使用感受做对比）
拿爱敬举个栗子：
➖➖➖➖软文案例2➖➖➖➖
爱敬上妆的效果，看过来哟~
图1：控油
图2：保湿提亮
图3：遮瑕
图4：隐形收毛孔
还需要什么文字说明吗？完全不需要！图里说的清清楚楚，有对比才有差距。
4生活中的使用心得可以进行分享，这样把使用面膜的第一感受分享给客户，种草力比单写卖点要高多了
--------软文案例----------
珀薇家面膜膜布真的太太太薄了！好评！
上脸冰冰凉凉的，精华液超丰富但完全不会滴下来
敷完脸就跟剥了壳的鸡蛋似的好像会发光？哈哈安利给你们~
配上实际贴上面膜的，和摘下面膜的，比如这2张：
B：我们来学习一下想对产品做活动，这类型的朋友圈文案要怎么写？
举例：这些活动，大家可以花2分钟仔细读一下：
大家会是什么感觉？会觉得福利太多，都扎堆了。
1 先别急着发福利，先想清楚你做活动的原因是什么？
制造紧张感：客户觉得这款产品错过就失去了机会了。举例：今天是小店开店一周年，一年就任性一次，今天所有产品最低价。或者：这个产品只特价3个小时！看中的就快下单，晚了就没了！再或者：今天JM有新品上新，全是爆款，快来尝鲜！
举例：
-----------软文--------
小店一周年 超低价回馈
珀薇面膜，非常专业，而且服帖好用，我是很推荐的
重！点！是！今天买两盒就送贝儿小柠檬洁面仪哦！！
是的，你没看错，是德国贝儿洁面仪！这个赠品也是没sei了！！
划算到爆炸，放血亏本大福利
错过别怪我没提醒你~仅此一次史无前例！
注意：文字太长了，朋友圈会折叠，显示不出来全文，再评论里面再说一遍
2活动制造完紧张感，并给客户购买这个品牌的产品一个理由，把这些理由用自己的感受语言表达出来，有一句非常著名的话叫做：“做客户的五官，帮助客户体验她们无法实际感受的产品，并转化为文字”
举例：我们拿柔爱举例子
思考客户购买柔爱的理由：性能均衡（柔软，又薄又透气、不漏、能吸），性价比高如果客户会因为这些卖点动心，无非是因为现在用的纸尿裤不够适合宝宝，严重的可能还出了些问题，比如宝宝红屁屁、漏尿，或者性价比不够高之类的。那我们就可以直击痛点，每个软文只写1个卖点：（后续的卖点可以以后的软文再写）
---------朋友圈案例1-------
太开心了！发现了一款不会红屁屁的纸尿裤！
之前我家宝红屁屁特别严重，看着心疼到不行
后来了解到是因为纸尿裤不够透气、不够柔软
穿着时间长，既闷又不停摩擦，哪能不红！
所以我这次很认真地做了功课，最终选择柔爱
也分享给被红屁屁困扰已久的妈咪们，真的很棒
️这里我们给客户成交的理由是：柔爱不会红屁股
C：美食类的朋友圈如何推广~
1刷美图诱人的食物照片，借助客户好评说出产品的好，还有就是带着客户吃一遍~
在食物里，就是第一生产力！食物配图越诱人，客户下单的成功率就越高~文字小而大，大家第一眼必然是先看到！够诱人，才能在朋友圈中脱颖而出，停住客户滑动的手~而针对文字呢---简单来说，就是说出你的试吃感受～看了你的文字，就如自己同步吃了一遍一般！
举例~
------------朋友圈-------------
这是我吃过最好吃的黄桃罐头！真的连汁都喝干
一打开罐头，清爽的桃香就溢出来
厚实的果肉比水蜜桃还扎实，饱满
咬上一口甜中带脆，一口一爆汁，清爽又香甜
下午吃完，就是晚上嘴里都带桃香
2罐尝鲜12罐划算，我自己直接上12罐，不然真的不够吃
2朋友圈仍然还是有那么些超难取悦的客户，说你自卖自夸！
你的百句夸，不如他人一句赞，这时候，像咱天天罐养那么多反馈的宝贝，还可以用客户反馈替你夸～比如就像是这样，
举例：
——❥°ʚ 客户反馈 ɞ° ❥——
黄桃罐头太好吃，就连宝宝都吃的停不下来
一眨眼一罐就就见底，转眼12罐就剩1罐了
要藏起来才行
3食谱法，画面感和制作方法，可以勾起对方的食欲和购买欲
get了一个超级棒的吃法，黄桃罐头+牛奶！
�冷藏一下吃，是好喝的黄桃牛奶小甜品
�冰冻一下吃，就是美味的黄桃冰激凌哦~
今天课程的总结：：
如何写好一个朋友圈的从这5个方面去着手，今天的小技巧都get了吗？ 要不断做练习哟
1场景+卖点
2给成交一个理由
3一次写一个卖点，多个卖点分多次写
4产品使用心得分享
5美食类可以使用食谱
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