失败的品牌营销案例

　前车之鉴后事之师，这些失败的案例不乏大公司的大手笔，令人哑然一笑之余，也能提供一些教训，姑且算作发挥余热吧。那么接下来我跟读者一起来了解一下失败的品牌营销案例吧。

　失败的品牌营销案例一

　肯德基秒杀门

　2010年4月6日，肯德基中国公司推出“超值星期二”三轮秒杀活动，64元的外带全家桶只要32元，于是在全国引爆热情。但当消费者拿着从网上辛苦秒杀回来的半价优惠券，突然被肯德基单方面宣布无效。与此同时，中国肯德基发表声明称，由于部分优惠券是假的，所以取消优惠兑现。不过对此，消费者并不买账，认为是肯德基“忽悠”了大家，网友称肯德基这次陷入了“秒杀门”。

　1、肯德基单方面声明优惠券无效，实质上是没有兑现对消费者的承诺，忽悠了中国消费者，损害了中国消费者的合法权益，视为恶劣的毁约行为，对肯德基的信誉造成负面影响。

　2、在针对日益复杂的商业竞争上，以及在面临着日益扩展的网络商业宣传上，肯德基方面的准备显然不足。肯德基的经营者，既未能真正懂得如何有效地利用网络提高影响力、创造利润，更不具备严格的识别和介入网络优惠宣传的能力。

　失败的品牌营销案例二

　要黑别人也要写对字

　没怎么做过广告的公司，第一次撒大钱做广告最好还是打安全牌，太想要一鸣惊人通常都是一命呜呼收场。6月25日上午，向来低调的神州专车发布以“BeatU! 我怕黑专车!”为主题的海报，其中演员吴秀波、海清等明星或行业相关人士代言，他们手中对“U”竖起了警示牌，并辅以抨击黑专车安全问题的言辞，主动向Uber开撕。

　广告一发出，立刻引发舆论旋风，然而令神州租车万万没想到的是，大部分网友都站在了“友商”那边，有人甚至开始打出“抵制神州专车”的口号。

　在海清代言的海报中，海清本人差点成了“断臂的维纳斯”。在吴秀波代言的海报中，文案竟然还有错字：“家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黎。”被Uber这么会玩营销的公司抓到错字那是自己找抽，对于国民大叔吴秀波是“怪蜀黎”还是“怪蜀黍”之事，Uber北京官微就“怪shushu” 替神州专车玩起了猜字谜游戏，一时之间“怪蜀黎”成为网络热词，大家一见大叔就亲切喊“蜀黎”。

　写错字可以吊打文案，那么要是失了民心，失了市场，神州专车公关又该如何挽回神州没出声，Uber公关早已出手，发布主题为“世界需要爱，be with u!”狠狠打脸“BeatU”文案。

　神州专车花了大笔的钱，为竞争对手免费做了一个大广告。正确打开撕X的方式，神州专车一定要get啊。

　失败的品牌营销案例三

　传说中的董**手机到底在哪

　家电大厂格力开发手机，看上去是有点不务正业，更让大众有槽点的是，传说中这款格力手机的开机画面，竟然是格力集团董事长、著名女强人董明珠的照片和问候语，据称董**发出豪言，“格力手机的开机画面必须是我!”并称“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题。”

　而实际上呢格力手机一代并未在公开市场进行销售，只在内部渠道进行了发布，我们无缘目睹这款传说中的明珠机。日前，董明珠更亲自放出了格力手机二代的消息，将于明年3月份亮相的这款新机，售价或许将突破6000元，她也将小米踢出竞争者之列，认为格力二代会完爆iPhone6s。

　董明珠不愧一代强人，能在男性主导的商业世界里占有一席之地，当然要有非常坚强的意志力才可以，我们真是领教并且致敬。不过接下来还是想回家开一下新买的空调看看，有点担心开着开着会飘出董明珠董事长的照片。

　临。市场竞争可能要好一阵子才能分出高下，这就苦了要开始克制口吃症状的的的的观众了。

　失败的品牌营销案例四

　微软：煮熟的“鸭子”也能飞

　2004年年底，微软到手的北京市政府采购大单得而复失，和最终失而复得，使营销界大开了眼界。也凸现微软在营销上的不足。《中国财富》12月号以《微软的囚徒困境》为题，用大篇幅反思了微软在中国的市场营销失误：微软在中国的营销政策一向偏重于政府公关，而消费层面上的营销努力非常欠缺。从目前操作系统和办公系统软件的市场格局分析中，我们必须承认，作为全球最通用的PC操作系统和OA系统，政府采购中目前使用微软产品是成本最低的选择，但是，政府在采购商品的同时，除了成本上的考虑之外，更多还要考虑社会影响和政治上的因素。微软要想在中国市场上有所建树，就必须对其一贯的营销策略有所调整，否则，北京政府采购的失败，还仅仅是个开始，远远不是结束。

　失败的品牌营销案例五

　佳能水军门

　2010年10月下旬，在各大数码及非专业类论坛中存在大量与佳能数码相机有关的广告重复帖，佳能或有雇佣“水军”发帖之嫌。主要表现形式是相同标题发至不同论坛，其中次数居前三位的分别为：“顶级APS-C单反王者佳能EOS 7D”标题在各论坛中被转载100篇次;“国庆前终于出手了，晒一晒我的博秀和炫飞+N多赠品”在论坛中转载79次;“入手无敌夜景小DC，强图对比+礼品实拍，国庆好好爽一把”转载68次。此外，佳能广告帖以相同的文章更换不同标题后，“变脸”出现在各大论坛中。

　1、广告帖是当今网民痛恨的“网络牛皮癣”。作为数码相机行业的领军品牌，佳能并不缺少用户，但采用灌水的方式来诱导消费者，属不明智之举。在网络中夸大其口碑的行为，无异于在街头巷尾张贴小广告。

　2、网络口碑的营造不是虚假或灌水的发帖，而是用户的真实体验。企业要想赢得好的网络口碑，不能靠雇佣“水军”自吹自擂，而是要脚踏实地做好产品。

吴秀波从小就家庭优越，后来为了能实现自己的梦想加入文工团，一开始并没有发展的机会，因为当时像他这样的人一抓一大把没有特色，不过慢慢成熟的他也展现了大叔的气质，确实俘获了不少粉丝。

后来孩子出生之后，为了家庭的安定他决定在演艺圈拼搏出一条生路，苦练演技，并且在娱乐圈打拼了八年才得来了成功的机会，如果就这样慢慢发展，并且和妻子幸福地生活在一起，想必也不会像现在这样被人唾弃了。

从小就放浪的他长大之后并没有收敛自己的性格，而是在外面选择包养小三

陈昱霖当时也是抱着能走红的心思和吴秀波在一起的，平时就照顾他的日常生活，还扮演小三的角色，尽心尽力，但可惜始终没能得到吴秀波的帮助，在娱乐圈中也就一直没有名气，后来不堪忍受的她选择了分手，并以此为要挟向吴秀波索要一大笔的分手费，不然就将整个地下恋情曝光让他前途尽毁。

一开始吴秀波对此还是同意的

但随着陈昱霖的贪心，吴秀波实在无法支付这么庞大的一笔分手费，就将陈昱霖以勒索的罪名送进了监狱，而吴秀波本人也因为此次事件的曝光，在娱乐圈中的名气降到了低点。

前段时间有网友发现了他在KTV里面的照片

从照片中可以看出他最近显得更加苍老，和以前相比变化太大了，虽然也是大叔形象，但再也带给不了观众们心动的感觉，没有了明星光环的他显得如此普通。

而且还有一些人发现他还为某培训基地发布视频

估计也是想转到幕后做教育工作吧，毕竟他也曾红火过，也有一定的经验。

而且吴秀波还经常参加一些公益活动，但网友们对此也不屑一顾，毕竟他之前的形象实在是让人作呕，想要复出几乎是不可能的事情。

摘要：2011年，小米公司正式发布小米手机。作为国产手机，小米手机一直以来以线上高销量、线下高人流量的状况在众多智能手机中脱颖而出。从2011年以来，小米得到很多米粉的追捧，现小米公司已不止于在国内开设店铺，把市场扩展至国外。在2017年天猫双十一手机的销量中，小米手机夺得冠军。本文通过对小米手机的营销策略（包括产品策略、价格策略、分销策略、促销策略）等方面进行分析，归纳总结出小米手机现在所运用营销策略的优势以及其存在的不足，最后针对其中一些问题提出一些建议，并希望观者能从小米手机成功的中取得启示。关键词：小米手机、营销策略1、小米手机简介小米手机是小米科技旗下的一个智能手机系列，此系列的手机搭载小米公司研发的MIUI手机操作系统，而MIUI系统是小米公司在原生Android系统基础上，进而研发的一个小米自带操作系统，小米手机坚持以“为发烧而生”为设计理念，以高配置低价格吸引消费者，并拥有一群米粉。2、小米手机营销现状众所周知，小米手机以高配低价而出名，小米手机每一次的新品发布必将引起消费者和媒体的注意。迄今小米近一年来发布了10多款手机，选取几款较受欢迎的手机，具体情况如下。手机型号发布时间主要卖点价格小米Note32017年9月11日人脸识别1999元起小米MIX22017年9月11日644全面屏，3299元起小米62017年4月19日变焦双摄2299元起小米5X2017年8月2号变焦双摄1999元起小米Note22016年11月1日双曲面2799元起红米NoteX2017年2月8日超长续航，性价比高999元起小米笔记本pro2017年9月11日独立显卡5599元起由以上数据可以轻易看出，小米推出新品的速度很快，能比较快来满足市场和消费者需求，以高性价比来冲击手机市场，最近推出的小米note3具有的人脸识别以及小米NIX2的全面屏，这两个功能本是苹果公司即将发布的iphoneX的亮点，被小米抢先发布，可以说是占据了一个很好的时间点。小米手机的价格基本在2000~3000这个幅度，满足了大多消费者可以接受的手机价格范围。从小米手机的发布会，到线上的准点抢购再到线下的排队预约，都出现所谓“秒杀”、“排长龙”“黄牛抛高价”的情况。由此，小米的促销策略仍是采用了饥饿营销来保持消费者的新鲜感和满足物以稀为贵的心理。3、小米手机的营销策略分析31产品策略产品策略是整个营销组合策略的基石，产品是市场营销中最重要也是最基本的要素，任何企业的根本目标是创造满足市场需求得产品。此外，产品策略决定一个企业是否有发展前景以及是否会获得消费者的接受，还会直接或间接地影响其他营销组合要素的管理。1）新型产品组合小米公司经营的不止是小米手机，还有耳机、钢化膜、手机壳等手机配件，往往购买的小米手机只有裸机而不包含耳机、钢化膜等配件，配件是需要另外购买，还有不同的价位供消费者选择。而小米公司的产品组合宽度也甚大，经营范围包括电视、家庭用品、平衡车、电子设备等产品。线下新型的超市型经营方式，多种新颖的智能产品，吸引了广大消费者的目光以及符合现在科技时代。2）采用让“米粉”发声，共研产品的模式“为发烧而生”是小米手机的设计理念，而让“发烧友”“米粉”共同参与研发是小米手机的一大特色，通过“小米论坛”“米聊号”等一系列平台，让用户说出自己对手机的期待以及对现在手机的不满，从而根据用户的想法继而研发一款消费者喜欢的手机。让用户共同参与更能贴切地了解他们要的是什么以及了解手机的发展方向。32价格策略在市场营销组合中，价格是促成交易的最直接的因素，也是企业最容易调整的因素。合理的价格能为企业带来收益，能提高企业在市场的占有率，因此，企业要制定合理的价格策略。1）心理定价策略——尾数定价（零头定价）心理学研究表明，价格尾数的微小差别能够显著影响消费者的购买行为，一般认为，尾数为9的价格最受欢迎。小米手机根据消费者这种心理特点，把手机等其他家电产品的定价尾数为“9、99”，尾数定价捉住了消费者的求廉心理，对消费者具有一定的刺激作用，最近推出的小米NOTE3定价为1999元也体现了心理定价策略。2）渗透定价渗透定价是指在把产品的价格定得比较低（相比同类产品），吸引大量顾客购买，以达到渗透市场、提高市场占有率的目的。例如最近小米发布的小米MIX2以及步步高发布的VIVOX20，MIX2处理器升级到了最新的骁龙835，售价3299RMB，VIVOX20搭载的处理器是高通骁龙660，售价2998RMB;而全面屏的IPHONEX的售价为8388RMB，小米MIX2和vivoX20虽然都是18:9的全面屏，但小米MIX2的屏占比可以达到913%，而vivoX20屏占比只分别达到了853%和8611%。虽然价格基本接近，但是在功能和硬件上，小米手机更胜一筹，所以说，小米手机的高性价比冲击了同款手机。不仅如此，小米智能手机的价格与同期其他智能手机相比，便宜很多。33分销策略分销渠道指的是企业通过适当的时间、地点，以适当的价格，合适的销售渠道把产品或服务的所有权转移给消费者的途径或通道，从而满足市场的需求。1）线上线下相结合小米公司目前的销售方式是线上与向下相结合，线上有小米官网、小米商场等平台向消费者提供产品，更加方便快捷，满足生活速度飞快的现下，节省消费者时间，同时；而线下也开设有“小米之家”门店，给消费者提供产品的体验；同时，无论线上还是线下，小米都开设有“分期付款”等付款方式，满足现在“先用后付”的消费观念，大大地满足了市场的需求，提高了市场的占有率。34促销策略促销策略是指企业综合运用人员进行推销、广高、销售促进和公共关系等手段，使消费者和企业进行双向沟通，刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为，从而达到扩大销售目的的活动。1）召开新品发布会小米公司的每一款新产品的上市，都会召开发布会，华丽的舞台，十几家的媒体，超清的大屏幕上介绍着新产品的优点，进而微博直播、微博头条，足以引起广大的消费者的关注。2）明星代言从红米系列刘诗诗、刘昊然、吴秀波代言之后，有吴亦凡代言的小米5X、梁朝伟代言的小米NOTE2，明星代言产生的明星效应大家应该都知道，从亲民的红米系列国民喜欢的亲和力十足的三个明星，时尚与人气集合的吴亦凡代言新品5X，以及成熟稳重的梁朝伟代言的商务机NOTE2，小米产品的不同特点都被不同的代言人自身的形象得到诠释。被广大消费者接受新产品的同时，进一步宣传了小米产品。可以参与一下秀友百科写的一篇词条，看秀友怎么分析小米营销策略：/wiki/186002htm4、小米的优势以及存在的不足41小米的优势1）市场定位明确小米手机的设计理念是“为发烧而生”，满足现在对科技发烧的人群，开放式的系统，任由用户刷机更换系统，小米的硬件满足了这一类人的需求。2）消费人群定位明确小米手机现在有两种系列，一是小米系列，主要满足热爱科技、热衷于玩机的年轻人；一是红米系列，主要满足对手机没有太高要求的中老年人，这样的消费人群分类更能帮助小米公司提高市场占有率，也为公司带来发展机会。3）产品的多样化发展现在的小米公司生产的不仅只有手机和手机配件，还有小米笔记本、电视、智能家居等产品，多元化的发展能为企业带来期待收益，并能应对现在高速发展的时代以致不被淘汰。4）开展顾客数据库营销购买小米的产品结账时需要提供顾客的姓名和电话，一方面是作为以后的维修凭证，另一方面是建立顾客数据库，了解顾客的购买史、人口统计信息、心理特征、消费习惯等。从而帮助企业选定目标顾客、明确顾客的实际需求和价格的接受水平，使企业更精准地开展营销策略。42小米的不足1）饥饿营销小米现在惯用的手段是饥饿营销，新品发布之后，需要线上商城的“准点抢购”，公众号的“准点预约”，并且新品发布后两个月左右是不能正常购买，虽然说饥饿营销为国内大多智能手机行业模仿苹果公司的做法，但是不是所有手机都适合饥饿营销策略，“准点抢购”成功的人大多都是黄牛，并以比定价高出几倍的价格卖出去，这样手机就落不到真正需要手机的顾客手里，而小米打的“高性价比”旗号就会被否决。2）售后服务售后服务应该是大多行业一个比较大的问题，现在线下的小米售后点虽然多，但是线上购买的产品一旦出现问题，去哪修、怎么修，就成了一个很大的问题，因为一些线下的商店给予的答复是去商城找客服，而客服的回答则是到线下维修，这样不太系统的维修网络不仅带给顾客烦恼，同时也会给企业带来负面影响。5、对小米手机的发展建议1）树立品牌观念，加强品牌管理企业要注重长远发展不能只看重近期利益，最好的方法是建立品牌，品牌能为企业带来口碑，一旦品牌观念深入人心，取到消费者信任，无疑就把能产品渗透入市场。2）提高售后服务质量企业不能“一次性营销”，要看重售后服务，提供好的售后服务质量，固定自己的消费群体。3）自主研发，不止于满足顾客，更主要是引导顾客的需求现在的手机等产品不能仅仅于满足顾客现在的需求，更重要的是加强自主研发，去引导顾客的需求，新的研发成果可能会激发顾客的购买欲。

小米的代言人有雷军、吴秀波、刘诗诗、刘昊然、梁朝伟、张杰、初音未来、吴亦凡、王源等。

1、吴秀波＋刘诗诗＋刘昊然

这三位代言的红米Pro，吴秀波是小米手机红米系列手机第一位品牌代言人，给小米品牌注入了商务的气息，原来男性大叔可以用发烧机。刘诗诗和刘昊然这对兄妹组合给小米品牌注入了青春的气息，这款手机不但适合大叔同样也适合年轻人，因为它的拍照功能很不错。

2、梁朝伟

家喻户晓的影帝，小米这一步可谓是棋高一着。梁朝伟代言的是“一面科技，一面艺术”的小米Note2，在当时，小米Note2堪称小米史上最惊艳的一款手机，梁朝伟的代言更是给小米Note2倍增商务感，但是销量好像并不理想。

3、张杰

在小米五周年之际，小米和张杰联合推出了小米Note黑色首发纪念版，这套纪念版也不同于其他的小米手机。小米Note黑色首发纪念版预装了张杰个人定制主题及壁纸，最重要的是里面还推出张杰典藏版新专辑《拾》，里面的歌曲都是由张杰亲自调试的。可以说这款手机就是冲着张杰的歌迷去的。

4、初音未来

或许很多人不知道初音未来，但是二次元的小伙伴应该不会陌生，没错，她就是一位日本虚拟流行音乐少女偶像。在这里不得不提一下，小米的野心可真大，连二次元世界都不放过。

这次小米和初音未来联合推出的是红米Note4X初音未来限量套装，当然，这套手机内含镭雕初音未来LOGO的红米Note 4X、定制版手机保护壳、定制版移动电源、定制系统主题以及限量版初音未来海报。这款手机得到了很多二次元小伙伴的青睐。

5、吴亦凡

吴亦凡是一位偶像出道的流量明星名气很大，代言的是小米Note3,虽然小米Note3在配置和宣传上都很有优势，但是这款手机发布时的价格接近3000。当时这个价位的手机多以搭乘骁龙835为主，而小米Note3搭乘的是骁龙660，所以这款手机的竞争力不是很大。但是在销量上并没有较好的突破，就算请来了吴亦凡代言也没有扭转局势。

6、王源

王源是小米手机的最新代言人，在今年年初宣布之后，微博题话题量就迅速破亿，可见这位代言人影响力有多大了。而且小米9开售之后就迅速售罄，同时小米9手机的外观设计时尚，还搭乘了索尼三摄，拍照功能非常强，也符合年轻人的市场，王源的代言给小米手机打开了女性市场。

人们认为2019年是最糟糕的，但我们的综艺女王沙娜，毕竟，从元旦跨年晚会开始，关于她的各种负面新闻就接连不断。即使是现在，在蓬勃发展的脱毛潮流中，很多人都认为谢娜是从祭坛上拉下来的！

但万万没想到，这只是新年的开胃菜。饱食度最高的主食应该是武秀波，一个“排渣人”的斗士。这两天娱乐圈的大部分流量都给了他。由此可见，主人公和女主人公已经到了众所周知的地步。原本以为在去年被曝光的吴秀波保阳小三陈玉林，以他的渣滓为故事结尾。

没想到现在又流行起来了，所以我们也知道，这两天的瓜果无疑是两个人不断砍还乱狗血的阴谋。先是陈玉林的父母在网上发表公开信，哭诉女儿在吴秀波局成立时被警方逮捕。面对如此“非人”的行为，大家再次质疑吴秀波的性格。

最后，轮到娱乐圈纪检委王思聪亲自发三条微博撕裂吴秀波。我们终于知道，除了张炜，他被王思聪所爱。原来，吴秀波也不例外。他的言辞犀利，正面的是吴秀波。不得不说，钱是满辛苦的，说什么大家都不敢说。刚才网上有情节翻腾的迹象。

陈玉林的保姆被扒窃，不少网友纷纷求助于吴秀波，认为这几年也是女的害处，声嘶力竭，跟着吴秀波四处给他各种保姆的关心和照顾，但没想到戴着奢侈品牌，坐着私人飞机四处旅游，看来敲诈吴秀波钱财的可信度还是很高的。

但陈玉林最后孙某一组短信打给吴秀波，还是让人忍不住看了一下。但这也证实了“穷人必有可恨之地”的说法。只有在爱吴秀波的陈玉林身上，最纯真的是其他三位主演。

一个是刚刚从“浴火重生”18年的白百何，刚刚爬上陈宇凡的大坑。这个地方又种在了吴秀波。想起来很头痛。原来，两人合作的《情圣2》将被贴上白百何的复工标签。这是因为吴秀波的绯闻，估计又会降温了。

第二个是我们黑体代表的宝贝，也逃不过吴秀波的爪子。去年，最近刚刚被点评的《欲望之城》计划今年播出。宝宝在这方面进步很大。完成这项工作是很有希望的，但我没想到他的搭档会走到这一步。这真是不幸的命运！

只是最糟糕的应该是新婚不久的唐燕吧！因为汤彦和吴秀波合作了新剧《无名侦探》，已经在拍了，这也是汤彦婚后收到的第一部戏！事发时，有报道称上海正在拍戏，而已经缺席半天的多位爱唐嫣的粉丝都为唐嫣深感委屈，这件事怎么传播！

对此，我们只能无奈地说：自古以来，你的圈子真是乱七八糟！网上吵架的场面原来是一片大场面。有人称陈玉林惨，付出七年青春，不说现在还得坐牢；也有不少忠实粉丝“忠于吴秀波”为正义代言。只说两人心里有个好主意。叔叔不再是指挥官了。最痛苦的是与此事无关的三位女明星。大家怎么看呢

原因可能是因为范冰冰前男友李晨拍摄的**《空天猎》。但是具体是什么原因他们工作室都没有进行回应。当时李晨的名气还不是很大，拍摄**《空天猎》时范冰冰也是零片酬出演，而且给了李晨很大的帮助，范冰冰旗下的公司也出了很大的力。吴秀波那个时候也是比较火，所以吴秀波在里面也是客串了角色的。

据说是吴秀波旗下的公司告范冰冰旗下的公司，原因肯可能是因为当时的由李晨执导的**《空天猎》。因为《空天猎》的上映，最后导致口碑和票房都名利双失。有人说以当时吴秀波在娱乐圈的位置没必要客串里面的角色。也许是因为吴秀波旗下的公司和范冰冰旗下的公司在私下有某些利益方面的纠扯，所以吴秀波才客串了**《空天猎》。否则的话吴秀波怎么会去客串这样的小角色。

这次吴秀波旗下公司告范冰冰旗下的公司，网友猜测是因为当时的**《空天猎》。但是具体原因双方都没有给出明确的回应。范冰冰也是因为税的事情，被整个娱乐圈的人给孤立，但是她也是在努力的付出在做准备。好像这次她这个事情，反感她的人还是不是很多，所以她才能拿下国外的品牌代言。希望她也能够慢慢的好起来，这样的事情之前也有明星出过那就是刘晓庆，刘晓庆偶尔还是参加演戏。这件事影响也是很大的，毕竟是违法了，所以必须付出代价的。

网曝吴秀波起诉范冰冰，原因可能是因为之前拍摄的**《空天猎》。虽然是由李晨执导的，但是当时还是范冰冰出的力比较大，所以才会和吴秀波旗下的公司产生利益方面的纠葛，因此才会诉诸法律。

可能在很多人的印象里，孩子才需要喝奶粉，其实成年人尤其是中老年人喝奶粉也有很多好处的。伊利欣活奶粉是针对中老年人身体特点研制的科学配方，参考了《中国居民膳食营养素参考摄入量》，为老年人补充各种身体需要到的营养，那么伊利欣活奶粉包装有几种、谁代言的？

据我了解目前伊利欣活奶粉系列包括了三款产品，分别是骨能、心活、忆利配方，关于中老年人骨能、心脑血管、认知功能等多方面问题。其中伊利欣活奶粉几个款式都有新老包装，产品包装发生了改变，配方上也进行了升级，大家购买过程中多注意一下新老包装的区别。

伊利欣活奶粉谁代言的？最新升级的伊利欣活奶粉是伊利集团针对45岁以上人群研发的一款专属奶粉，产品中除了含有益生菌之外，还特别添加了益生元、大豆磷脂、植物甾醇和w-3：6两种不饱和脂肪酸，在给中老年人补充营养的同时，保护中老年人群的肠道健康。

伊利欣活作为国内比较知名的一个 奶粉品牌 ，不断创新产品的营销策略，先后邀请了孙红雷、吴秀波等知名影视明星作为产品的形象大使，不过2020年春节营销中，特别邀请了“小鲜肉”王子异成为了伊利欣活全新代言人。

由于起亚k5外形时尚，且配置也不错，销售量还是可以的，但起亚k5致命缺点，也同样引起大家的关注。胎噪大，起亚k5分别使用韩泰轮胎和耐克森轮胎，这两个轮胎品牌都偏向于舒适性和静音，但实际使用起来，胎噪还是出乎意料的大。

1、质量问题，起亚K5的质量问题多为异响，其中异响问题多分布在发动机、变速箱、天窗和车顶，主要为天窗异响、密封条损坏、车身饰件脱落、车内异味、轮毂问题、排气管生锈、车身异响、排气管异响、仪表故障等诸多小毛病。

2、动力比较肉，起亚K5分别搭载了20L、16T和20T的发动机，在加速前期，动力有点疲软，在经济模式下特别明显，换到普通模式和运动模式后有所改善，；加速中后期，动力充裕。另外起亚K5采用的是脚刹，这让部分车主在接触时觉得很别扭，毕竟大多数国人接触的第一台车是手动挡车型，但手动挡车型不会采用脚刹驻车。

3、悬挂偏硬，起亚K5也许是为了迎合自己的运动风格，特意将悬挂调校的偏硬，在加上车辆的各种异响，大大降低了舒适性。

4、召回事件，每当一辆车出现了召回事件，消费者对于它的防备心就会大大提高，起亚K5也是。起亚K5先前因为轮毂不及格，有可能会发生断裂进行召回；后来又因为发动机曲轴问题，有可能出现抱轴现象又进行召回。召回说明厂商重视车辆的情况，但是真正困扰车主的各种异响问题还是没有得到解决。