swot分析 资生堂

　　我有联合利华的你可以参考

　　联合利华前景分析

　　——基于PEST和SWOT分析

　　众所周知，联合利华是世界第一大冰淇淋、冷冻食品、茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏和肥皂制造商以及世界第三位的护发产品生产商。联合利华在中国的业务主要分为两块：

　　家庭及个人护理用品：主要品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲和舒耐。

　　食品：主要品牌包括家乐、立顿、和路雪等。经过多年的大力培植，这些品牌都已家喻户晓，成为中国消费者日常生活中的常用品牌，年纳税近10亿元人民币。

　　PEST分析

　　1政治环境

　　2003年联合利华在合肥建立了家庭及个人护理产品生产基地，成为联合利华全球最大的生产基地之一，不仅为联合利华中国提供高质量的产品，更有潜力发展为联合利华全球生产中心。2005年，又在合肥投资茶叶工厂，使其成为立顿茶中国及海外市场的供应基地。目前，该生产基地已连续建立了多个项目，把产品线扩大到了化妆品和茶叶加工出口。合肥市政府将继续对于联合利华积极配合，并不断改善投资环境，为联合利华在合肥的发展提供更加优质的服务。联合利华要将合肥工业园打造成全球生产基地。

　　2经济环境

　　据统计，2009年，合肥GDP增量占全省27%，为安徽GDP“超万亿”目标的完成发挥了重要作用。更重要的是，合肥GDP在总量、增速、比重全线突破的同时，始终保持较高的质量，很好地发挥了示范作用。2009年，合肥人均GDP突破4万元，按常住人口计算，达到41543元（折合6082美元），提前11年完成了党的十七大提出的“比2000年翻两番”目标。2009年，合肥城镇居民人均可支配收入达到17158元，增长101%；农民人均纯收入达到6065元，增长13%，高于全国平均水平912元。这些条件为联合利华在安徽以及中国的发展，打下了更坚实的基础。

　　3社会环境

　　合肥经济技术开发区建立于1993年4月，1997年被列为全国首批行政管理体制和机构改革试点单位，2000年2月被国务院批准为国家级经济技术开发区，现管辖面积66平方公里，人口22万。2009年，全区规模以上工业企业已达160家，实现产值8014亿元，其中高新技术企业产值占681%；形成亿元以上企业72家、10亿元以上企业15家、50亿元以上企业6家，百亿元以上产业园4家。开发区以不到全市1%的土地创造了全市近30%的工业产值和15%的GDP。 综合投资环境实现7连冠。坚持“大项目立区、高新技术强区、优化环境兴区”的方针，努力构建“投资环境最佳，创业环境最佳，人居环境最佳”的国家级生态工业示范区。在中西部地区率先一次性通过了ISO9001、ISO14001质量和环境体系认证，管理水平和生态环境向国际化标准看齐。在国家商务部的综合评比中，连续7年位居中西部同批16个国家级经济开发区首位。同时联合利华在合肥经济技术开发区增资11亿美元。此举意味着联合利华公司在肥投资总额从17亿美元增加到86亿美元，按照规划，其在合肥的工业园将发展成为联合利华全球最大的生产基地之一。这表明联合利华选择安徽投资的战略思路是非常正确的。安徽是发展中省份，有广阔的市场，众多的人口，独特的区位优势，丰富的人力资源。安徽是农业大省，有着12万公顷的茶园，应当成为联合利华在全球的茶叶生产基地。安徽正按照中央“促进中部崛起”的战略部署，抢抓机遇，加快发展。合肥作为安徽的省会，当前正面临着极好的发展机遇，紧邻中国最具活力的“长三角”，具有较好的产业优势、较低的综合成本优势、较强的科技优势，同时又有较好的投资环境和人文环境。一、二期项目剪彩和三期项目奠基仪式的举行，标志着联合利华在推进合肥工业园成为其全球主要生产暨出口基地方面迈出了重要的一步，与安徽、合肥的合作进入了新的阶段。合肥联合利华发展已经创造和必将创造的巨大成绩，充分说明联合利华公司高层的战略决策是英明而富有远见的，是符合经济全球化和产业化资本梯度转移规律的。

　　4技术环境

　　联合利华一直采取最先进的技术，最有效率的操作方式，不断提高着在市场中的占有率，保持着这一行业中不败的位置。

　　SWOT分析

　　1优势（strength）分析

　　1品牌经营能力较佳。2行销专业能力较强。3专业的研发能力。4市场占有率在这么多年中一直领先于宝洁，与宝洁的竞争中也从未失败过。5已经形成了成熟的操作模式和管理方法。

　　2劣势（weakness）分析

　　产品多样化，市场区分度不高。多品牌策略在具体操作中一定要通过缜密的调查，同一品牌旗下的不同品牌产品需有不同的定位，这点上在洗发水方面还是存在一定的交叉，导致自我品牌的竞争。容易造成消费者在选择上的徘徊。

　　3机会（opportunity）分析

　　1．国民所得增加，现在社会人们对于生活质量的不断提高，致使人们对于生活用品的要求也在不断的提高与变化，消费形态发生了一定的改变，现代人爱美的趋势导致中国人染烫剪头发次数有增加的趋势，且洗头发的次数平均一周达到2-3次，进而提升洗发消费市场的成长。

　　2生活形态及社会价值观改变：近年来，国内消费者生活形态、价值观和审美观不断的改变，染烫剪头发的年龄层逐渐的下降当中，染烫剪头发不在专属于成年人，根据没法市场业者的统计，染发族平均每两个月就会到美发沙龙染发一次，而消费者为了在染发后仍然保持亮丽有光泽的头发，会积极寻找符合需求的产品。

　　3联合利华在合肥工业园三期投建的立顿茶叶生产基地，将给安徽500万茶农带来致富的希望。同时也充分的利用了安徽南部充分的茶类资源，更好的推动了安徽经济。

　　4．威胁（threaten）分析

　　1同业品牌的竞争，近年来洗发水的竞争品牌越来越多，市场区域愈分愈细造成各种品牌的定位接近，消费者分辨不易。

　　2近年来质量问题一直被国家所重视，05年联合利华被发现排污超标，08年香港被发现三聚氰胺超标，据此，联合利华积极作出反映，改善产品质量，同时也给各企业敲响了警钟，一定要严格把好质量关，做让消费者放心的企业，这样消费者才会放心购买。

在现在的社会当中，不仅只有女性懂得保养自己的皮肤，男士们也是不甘落后，因此男士护肤品的销量也在呈上升的状态。下面我们一起来了解一下资生堂男士护肤三件套怎么样，它的使用步骤是怎么样的。

资生堂男士护肤三件套在化妆品届有着一席之地，得到很多男士的青睐，三件套包括洁面膏，均衡护肤水和滋润乳。我们都知道男士的皮肤偏油性，所以对于化妆品的使用上有一定的要求。资生堂洁面膏其中加入香精以及一定的清洁成分，所以在清洗皮肤的时候，有着很大的优势。但是敏感肌皮肤的男性，我建议大家可以选择纯氨基酸洗面奶进行使用，均衡水添加了白桦树皮提取物，有着抗氧化和舒缓的作用。其中添加了酒精成分，大家在使用技能会感觉到非常的清爽，不闷痘。

资生堂护肤三件套的使用分为三步，首先第一步需要使用洗面奶进行洁面，不仅要清洁表面油性和污垢，还要溶解毛孔深层污垢。然后第二步使用爽肤水进行补水，这款爽肤水可以补充水分，收缩毛孔，舒缓肌肤和软化角质。最后一步用乳液保湿，乳液的主要作用是锁住水分，让皮肤看起来更水嫩。

总之，选择适合自己的护肤品，并且正确使用，对于肌肤的改善才会有着很大的作用哦！

资生堂臻红唇膏是资生堂新推出的一款唇膏，这一系列的唇膏颜色都非常好看，并且也都很适宜亚洲人的肤色，所以许多人对于资生堂臻红唇膏的色号等都是很感兴趣的，那么资生堂臻红唇膏色号试色怎么样？资生堂臻红唇膏16色全试色如何？

1、资生堂臻红唇膏全试色

资生堂新出了一系列叫做“臻红唇膏"，这16支唇膏都是适合亚洲人的颜色，并且富有变化，并不是16支相差甚微鬼打墙的颜色。你可以在里面找到你最需要的红色～我自己把它分为四个系列，豆沙红，鲜亮红，后妈红和吃土红

具体的翻下去吧!

臻红唇膏的管子有点小曲线，跟腰子精华似的有个小傲娇的曲线

唇膏的切割非常流畅顺滑，头比较小，薄唇的妹子也能精确的控制唇线

唇膏质地是比较奶油的，显色又滋润，是非常友好的通勤唇膏(你可以擦着它一整天也不会难受)

我用下来的感觉是即使厚擦，大幅度的活动嘴唇(我讲话表情非常丰富)也不会有干燥和结块的问题，非常贴合。对唇纹也有修饰作用，补妆再擦也很均匀。

一共16个色，顾名思义都是红色系，乍看以为鬼打墙其实还好诶，并不是16个差别很小的大红色

它分为3xx，5xx，和7xx

305-308比较日常的浅红色豆沙红

309-312饱和度稍微高一点的西柚红粉红桃红

501-504酷炫的后妈深红色和灰红色紫棕红(我最喜欢的4个)

703-716裸色、土红色和棕红色

全试色有点密集，可以看下面的分组试色

分组：

305-308比较日常的浅红色豆沙红

309-312饱和度稍微高一点的西柚红粉红桃红

501-504酷炫的后妈深红色和灰红色紫棕红(我最喜欢的4个)

703-716裸色、土红色和棕红色

单支试色来啦

唇印是我自己的，吧唧在白色卡纸上的

唇部内侧无打底，外侧粉底打底(我唇周暗沉)

本人肤色唇色都比较浅，擦出来比较显色，而且全都是厚擦的效果

试色不三包哦

307和308，307浅一点，308深一点，308是比一般的大红色更低调一点，更优雅的的红色

这个取名也是好啊，红色蜜露～～

红色蜜露(水)本身也很好用!瓶子超美的!

心机，310号嫩桃红，粉粉的不算挑皮，薄擦超心机的!

天然水嫩的红唇色

312这支算是这16支里最鲜艳的一支了，印唇印的时候美爆

这种致命的**红哎哟再多也不怕的

5系列我想说如果你口味跟我差不多，那就all了这4根吧

501哦哟哟，你看看这唇印，蓝调的深红色，啧啧啧

(因为唇印底色是白纸，所以蓝调更明显，上嘴底色是肤色，会更暖红一点点)

502，棕红色，不算深。你能抵抗她么，反正我不能

503，纯后妈色，灰灰的，有点发紫，妈妈呀～～

504，灰紫红，我上嘴感觉更紫一点，娘诶这根写着我的名字呀

画风一变来到了7系列

7系列走高贵优雅冷淡气质路线，或者说冰奶茶路线(最后一支是热奶茶)

713悦薇，16支里最裸的一支，适合那些“你本来就很美”的裸妆**姐

716虽然叫做女王，但是极其自然日常，可能意为内心的女王气质无需靠外在吧23333

16色全试色集合

下面是唇印卡hhhhh

唇印卡放在一起比真嘴试色难以分辨诶～

也可以当作试色来看～因为我是按照色系来印的

开闪：

无闪：

我觉得印的最好看的两个

2、资生堂的护肤品

(1)资生堂艳容露

又被称为资生堂神仙水，敷完收敛水的肌肤一定会紧实。不过干性肌肤最好还是不要湿敷，轻轻拍打几下达到收敛效果就好，要不然会特别干。如果使用过后还是觉得干，可以喷一下保湿水或者擦一点点乳液，使用后肌肤表面会有一层白白的粉末，用化妆水轻轻拭去即可。

(2)资生堂惹我蜜粉

这款蜜粉是无色的，粉质很细，有轻微遮瑕的效果，控油也不错，用来定妆，自带的粉扑也很好用，小小的一盒非常轻便，完全不占用体积，出门放在包里，如果脸上出油，轻轻扑两下就能迅速完成，价格特别白菜。

(3)资生堂尿素护手霜

这款护手霜真的非常好用，没有任何味道，超级滋润的一款护手霜，足足有100g，能用挺久的，里面含有小颗粒揉着很舒服，一般在晚上使用，第二天手会特别的嫩。

(4)资生堂高光

泪沟神器，苹果肌嘭起来的法宝，和cpb高光并成为最值得入手的两块高光，资生堂PK107上脸刷多会有蓝光，仔细看里面有小小的闪闪的颗粒，上脸真的会让泪沟嘭起来，苹果肌更明显，显得皮肤很好认也很年轻。

(5)HAKU美白精华

造型简洁优美、封口做的很细致、摁压泵的设计很容易控制精华的量、这些细节全然注定了较高的品质。

(6)资生堂百优眼霜

用了效果真的很不错，细纹效果比较明显，黑眼圈也有淡化的效果，早睡早起效果会更好。每次取米粒大小用无名指涂抹，最重要的是不长脂肪痘。