正确的化妆顺序是什么？如何化妆好看？

化妆现在是一种潮流，很多妹纸在外出的时候都会化妆的，几乎可以这么说，妹纸们外出化妆已经是一种日常生活中必须要做的事情了，很多妹纸都会给自己化妆让自己变得漂亮，问题是对于化妆小白来说，你知道化妆的正确步骤是什么吗？

1、化妆正确步骤

新手入门：简易的化妆步骤有哪些

化妆已成为一种国际潮流，但我们很多人都不知道该如何化妆，如何化好妆。所谓化妆，就是要求要匀称、协调。但有时是有条不紊的协调，有时是“不协调”的协调。要深思熟虑，创造出自己独具的魅力。

现介绍最基本的化妆知识--如何化妆的7个步骤。

化妆前先将脸洗净，涂上润肤霜或是润肤露这一步很关键，好的润肤霜会在涂粉底之前为化妆过程打下一个南笙复古妆好底，这样在进行下一步时，脸上就不会起干皮了，而且可以使皮肤看上去晶莹剔透。

化妆第一步：饰底乳(隔离)

很多女生在化妆的时候都跳过这一步，其实这一步很重要。

步骤：用豆粒大小的点在脸上，涂抹均匀就可以了。要注意的是一定不能用多了。绿色和蓝色的饰底乳有好的遮盖作用，适合有斑点或其他瑕疵的人用。紫色则比较适合东方人偏黄的皮肤。白色的比较适合透明妆使用。

化妆第二步：粉底液

和饰底乳的涂抹方式差不多。

步骤：比饰底乳多一倍的量均匀的涂抹在脸部。要注意的是眼部，头发与额头的交界处也要涂抹均匀。不然别人一眼就能看出你化妆了。

化妆第三步：遮瑕霜或者遮瑕液

只为面部有小瑕疵的人准备。

步骤：可以用小刷子轻轻的在瑕疵以及周围。这样粉底不用打的太厚也可以盖住斑点，痘痘了。还有一种用法是将遮瑕液涂在双眉之间到鼻子三分之一还有眼睛的下面。这样不仅可以遮盖黑眼圈还可以起到提亮的作用。

化妆第四步：粉饼

如果在完成以上三步时，你的妆容已经达到理想效果的话，第四步上粉饼可以省去，直接上散粉，达到提亮的效果就可以了。

步骤：用粉扑轻轻地拍打在脸部，注意要均匀上粉，还有要注意的是头部的裸露部分都要上粉，看上去更精神，达到化妆的效果。

化妆第五步：散粉

步骤：只要轻轻的扑打上一层散粉就可以了。要注意的是脸与脖子的交界处。

提醒：日本的粉底讲求透明感，韩国的粉底多注重遮盖效果。可以根据需要选择你的化妆用品。

化妆第六步：眼睛的化妆

眉毛：重要的是眉毛的修剪。

步骤：我想最好第一次修剪眉毛的时候找个比较专业的地方，以后就可以按照已经修好的形状自己打理了。再用眉刷眉粉的话效果就自然很多。

眼影：可以根据不同的服装选择颜色的搭配。

步骤：化眼影的时候要注意色彩的过渡。比如粉红色的眼影，就要先将整个眼眶都涂上一层淡粉，然后在接近睫毛的地方加深。完妆后要在眉骨鼻梁上扫上一层白色的散粉。可以达到突显立体感的效果。

眼线：一般的女孩子不愿意上眼线，其实上一层好的眼线可以显得眼睛更亮。

步骤：有一种方法就是用眼线笔在睫毛根部的空挡中点眼线。这样看起来会比较自然。下眼线可以用白色的眼线笔化，可以使眼睛显得更大。

化妆第七步：唇部的修饰

很多人认为我们还年轻，用不着涂唇膏。只要涂些润唇膏，在上些唇彩就可以了。

步骤：要注意的是唇彩千万别涂整张嘴，那样看起来像吃完饭没擦一样。如果在唇正中点上唇彩，再抿一下，效果会比较好。

2、化妆的误区

虽然过去了时代给我们的时尚带来翻新复古的风潮，但绝不等于你要像那个年代的好莱坞明星一样涂上厚厚一层粉。还有很多过时的化妆手法和妆容搭配是不能随着复古风潮回到我们手上的，不想踩坑，就要听听下面的提点建议。

妆容outdated之最容易犯错盘点

NG1假面底妆

底妆厚得如假面，现在连红毯女星也不会这样做了。LilyJames的化妆师显然某次不走心，将她的脸庞化得惨白又僵硬，正常发挥的话，自然的底妆与LilyJames的肤色融合，打上粉嫩的腮红终于美回来了。

“哑光象牙白粉底+猫眼妆+红唇=复古潮流”是没错，但是哑光底妆太僵硬，这样的红唇白脸搭配通常只会出现在恐怖片。事到如今，什么都不能阻止光泽底妆的大行其道，如果从红毯走下来的话，换上自然眼线感觉更有活力。

NG2散粉过多

春夏季节，觉得底妆容易融掉，一不小心就会在脸上洒了太多散粉。其实如果本身底妆本身足够轻薄保湿，在T区和爱出油的部位扫过就可以。

全脸上散粉会让妆容看上去一马平川，很单调，同样也会导致底妆具有假面感。

NG3白色触目

内眼角用白色眼影点缀能起到奇妙的放大作用，但是下手过重这心机也太明显。白色很显眼，也很挑人，用多了反而不够自然。小范围使用，边缘与香槟色等颜色晕染，与肤色融合，才能使眼睛显得大而有神。

NG4颜色过多

脸上使用太多颜色后果就如衣服搭配过多颜色一样，给人一种毫无章法的奇葩既视感。本来眼唇只突出其一，但是眼影使用孔雀配色，嘴唇添个亮粉红，再来头发的粉红色，这不知道水果姐闹哪样。很明显一个自然底妆+简洁眼妆+果浆红唇才是女王范。

NG5腮红太重

如果为了让自己看起来更年轻而画上红扑扑的圆腮红，恭喜你，双颊变得更下垂了。画上红唇妆之后，就别太在意唇颊同色了，要不很恐怖，全脸突出红唇即可，使用珊瑚色腮红兼具修容功能，气场明显好太多。

NG6修容突兀

还不够瘦吗死命在颊骨上修容。一个现代化的妆容应该是运用古铜色在颧骨下方轻扫，边缘与肤色自然融合，再与腮红融合做一个自然的过度，成为一个立体的轮廓。

NG7单色烟熏

单色烟熏妆就是熊猫眼的罪魁祸首。不想眼睛变得脏兮兮还没人欣赏，应该用晕染彰显层次丰富，范围也不要太大。

NG8白脸果酱唇

大家已经见到，白皙底妆配果酱唇，活生生一个《吸血鬼日记》走出来的角色。现在的潮流应该是立体自然的底妆搭配果酱唇。

NG9大范围眼影

眼影画到眉骨这是80年代的风尚，不要给人以为你是穿越而来的。现在的流行趋势是使用宝石色系的彩色眼线，摒弃厚重的眼影才是。

NG10纤细眉毛

说了那么多年了粗眉的你还执迷不悟粗眉有多好减龄又显瘦。不需要硬生生把眉毛画得浓粗，修理一下杂毛，塑造自然眉形就好了。

NG11过深唇线

唇线也是已经摈弃多年的家伙了，如果画裸色唇的时候还让人看到唇线，有点不知所谓的感觉。能与唇膏颜色融合的浅色唇线才是大势所趋。

NG12过亮唇妆

猪油嘴真的没有给人想吻的感觉好吗唇妆小编一向推崇KatDennings的，微光饱满红唇，唇形描画得一丝不苟，又不会给人夸张大嘴的感觉。

现代化妆品已经不是女性的专属用品了，因为有很多男性也会化妆，而且会化妆的男生是越来越多。其实无论男女都有爱美之心，而且化妆也不一定就要浓妆艳抹，多数都是为了能让自己看起来更精神，状态更好一些。其实男性化妆在古代就有先例，并非现代男性才开始用化妆品。这次就以明朝为背景，为大家简单介绍下当时的士大夫们，他们是如何管理自己的仪表的，下面就来看看吧。

士大夫，是古代中国对于社会上的士人和官吏之统称，始于战国。他们既是国家政治的直接参与者，同时又是社会上文化、艺术的创造者、传承者。政治是绝大多数“士大夫”人生的第一要务;但同时，他们的文化素养也决定了他们是文学、书法、绘画、篆刻、古董收藏等文化的继承者和创造者。当然，这其中，也包括士大夫的身形仪表、穿着打扮。

中国古代文人士大夫的仪表怎样呢是像评书小说上写的那样，身长八尺面如冠玉吗是真的貌比潘安才高八斗，集颜值和智慧于一体吗特别是那些代表着一流文化水准的状元郎们，打马游街时，是不是都风流倜傥眉目如画呢而实际上，理想总是丰满的，现实中，有时候却很骨感。就像现在的学霸颜值各具的情状一样，状元郎、士大夫们也是没一个统一的颜值水平。

现在，就让我们掀开历史的纱幕，来看一看历史记载的明朝士大夫们吧。

首先，第一个故事，这个故事讲的是明万历年间，有一位官员名叫王文迈。按说，作为一个地地道道的北方人，他应该是比较高大的。但是，实际的情况却是：王文迈身高不足四尺，即使放到现代，也是个妥妥的小矮人啊。不过，此人的才华还是不错的，不但有诗才，还是正儿八经的科举进士出身，万历辛丑年间的进士。

有时候，外表真的能够掩盖才华，王文迈腰背不直，走起路来蹒跚摇摆，远远望过去，就像一只大蜘蛛。上朝、出巡的时候，他这样的外表在一群士大夫和御林军中十分引人注目。用当时的话来说就是“观者填路”，这来看热闹的人把路都给堵了，不得不说也是一道奇观。不过，王文迈虽然貌丑，性格却豪爽幽默，不愧名字中的”迈“字，善于与人谈笑，人缘颇为不错。

每次在公共场合与同僚遇到，王大人都喜欢上前闲聊。于是，便出现了一个颇为奇特的场景：王大人仰起身子去和同僚交谈，而善良的同僚照顾到王大人的心情，也会俯下身来听他说话。这一俯一仰之间，“笑果”顿出。并且，让无数男同胞羡慕嫉妒恨的是，这位矮小又驼背的王大人，却把一位貌美如花、身材修长、极具才情的娇妻娶回了家。

沈德符的《万历野荻编》中如此描述这位夫人，“名闻都下”。可以想象，王大人让京城的不少人都嫉妒眼红了，还有人编写段子讽刺他们的婚姻。虽然，从外表上看，两人并不相配，但是，有才的王大人还是继续抱着小娇妻过着岁月静好的生活，并没有出现武大郎那样的悲剧。所以说，现实中往往比小说情节还要有喜感。

接下来，就说说我们印象中的清俊瘦弱的南方士大夫们。根据一般的逻辑，北方人的身高往往会比南方人稍高一些。而对于常年生活在京城的沈德符来说，他也发现了这样的一个事实，西北籍的士大夫们，多是生得伟岸高大的，让人见了就联想起三国时期赫赫有名的西北锦马超，这就是风土带来的不同了。但是，凡事都有例外。

沈德符就认识一些也长得高大伟岸的南方士大夫，比如说：有两位浙江的京官，一位名为王世昌，浙江临海人士;一位名为朱燮元，浙江绍兴人士。两人都“昂藏八尺，腰腹十围”，活生生就是两个魁梧雄壮的彪形大汉。身长体大之辈，似乎都挺擅长饮酒，这两人就都是海量，沈德符就曾经亲自领教过王世昌的酒量。

话说，有一天，他们在马仲良家聚会饮酒，在座的官员都称得上一句“善饮“。可是，拚起酒来，愣是十几个人都干不倒一个王世昌。结局就是：大家都喝得东倒西歪，王世昌独自清醒着回了家。最令人绝望地是，王世昌第二天又来完虐这群可怜兮兮的小伙伴们了。这一次，他还带来了独门神器——蟠桃杯。

这个杯子可不是一般的杯子，容量惊人，装一次就是一升酒水。此饮酒神器一出，小伙伴们都惊呆了，还能这样玩可大家都是要面子的人，只能硬着头皮陪喝，可怜的沈德符同学一杯下肚已是半醉，只能眼睁睁看着王世昌又一次干翻所有人。且王世昌自我修复能力也特别强，撂倒一大批小伙伴之后，本来已经微醺的他，点个灯的时间，就再次满血复活，高饮如初。

沈德符记录下来的这个饮酒场面，有一种接地气的感觉，带我们回到了那个年代，看到真实的士大夫生活。

再来讲讲万历年间最有权势的一位官员，他就是“帝师”张居正。张大人十分讲究穿着，衣服必“鲜美耀目”。当然，不仅仅是张大人一个人这样，整个万历年间，大家都比较讲究生活的多姿多彩，上下皆是如此。只是，张居正大人有个稍微奇葩的爱好，他这个人喜欢化妆，特别喜欢使用护肤品，每日早晚，张府都会进不少化妆品和护肤品。

上行下效，张居正的爱好在京城流行开来，使得大部分士大夫对仪表和着装都很重视。比如说：工部侍郎徐泰大人，在家就穿的比较随意，可是，一旦待客，脑中就警铃大作。先叫人打听清楚客人穿什么样式的衣服，然后，自己精心选出一套穿出来迎客。主客二人着装相得益彰，宛如合璧。这明朝人的审美还挺高大上而且灵活多变的，知道根据实际需要一一搭配。

这也说明，万历年间还真挺繁华的，这徐大人家中的时装竟然如此之多。清官许宏刚则是一位时装控，年过五十还是一样爱美。每次上朝或者出门，衣着时髦，涂脂抹粉，打扮得很是香艳，同僚和下属从老远处就能闻到他身上那浓郁的香味。效果也挺好，顾盼之间，可以亮瞎好几个人的眼睛。由此可以看出，想要仪表好，化妆品还是真的少不了。

沈德符的莫逆之交沈思孝大人，却是一位重视仪表到无药可救的人。这位大人无论在什么时候都将自己修饰得三百六十度无死角，哪怕是一根胡子，老大人也是不会放过的。这位大人八成是“有病”，就是有咱们现代所说的“洁癖”之症。他随身携带肥皂等洗护用品，一天下来洗手个几十次，甚至，连老朋友沈德符都大呼：“实在受不了。”

当然，这位沈大人的德行与他的仪表一样出众，始终品行端正令人敬佩。

世界十大化妆品品牌

1好莱坞明星人手一支的雅顿8小时润泽霜，70年来一直焕发着它的神奇魔力；

品牌详细描述：伊丽莎白·雅顿（ElizabethArden）众香之巢——“美是自然和科学的结晶”。伊莉莎伯·雅顿的创始人佛罗伦丝·南丁格尔·格雷汉姆，于1910年在美国第五大道开设了自己的美容院，从此开始了她成功的职业生涯。“伊莉莎伯”这个名字是从当时一本著名的小说中得来的。在很短的时间里她推出了比别家公司多得多的化妆品配方，一跃成为化妆品品牌的权威，直到现在，这个地位还一直保持着。佛罗伦丝还因此得到英国女王和王太后的皇室嘉奖。

2风靡韩国和香港的兰芝睡眠面膜，物美价廉；

品牌详细描述：不同的美丽面容为每一位顾客提供不同的色彩和质感，兰芝最重要的变化就是能使每一位女性变得美丽。由于此产品可以细腻地表现每一位不同皮肤类型与特性的女性的美丽面孔，兰芝准备了可以充分满足个性使面孔更加美丽的多种多样的产品。

舒畅新容颜以卓越的技术研发而成、化妆感觉舒适、化妆时心情舒畅的化妆品。化妆后皮肤感觉不舒服的美不能称之为真正的美。兰芝化妆品利用太平洋技术研究所的领先技术能实现上妆后如无妆般的轻柔感受。新品全部经过皮肤科严格实验，使用更加安全、舒服。使你尽情享受化妆时的愉快。

兰芝化妆品开发出使顾客对产品特性容易进行比较而选择与本人皮肤类型及颜色相符合的匹配系统(MACHINGSYSTEM)。

3每2秒就卖掉一瓶的倩碧特效润肤露，也就是姐妹们速称黄油的；

品牌详细描述：如何让你遇见我在我最美丽的时刻为这我已在佛前求了五百年求它让我们结一希尘缘本世纪六十年代后期，人们对肌肤的美丽的概念仅限于一句当时普遍崇隹的智理格言——“女性拥有的是与生为俱一成不变的肌肤。”直到有一天，一位杂志主编提出“女性应该正视她们的肌肤”的言论后，人们才开始惊觉，原来肌肤完美可以重塑。

这一年是1967年，这位主编就是美国VOGUE杂志的特刊主编CarolPhilips女士。

谁也不曾想到，这位VOGUE杂志的主编日后竟成为化妆品界奇葩——倩碧化妆品公司的创始人。谁也不曾想到，这位倩碧创始人的幸运是因为她那些与当时普遍言论相悖的理论。

一切源于偶然，一切又因为偶然而有了契机这一偶然，不仅使Carol女士创造了倩碧品牌，而且也使倩碧为美容业注入了新的内容与活力。至此，倩碧与爱美女士的一段尘缘便有了序曲……

4举世无双的的娇兰幻彩流星粉球，神奇魔力让人难以抗拒；

品牌详细描述：娇兰创建于1828年。1994年推出了高级女士浴室用品及旅行用品。设计师DanielePaturel凭着其专才，将娇兰的显赫地位进一步拓展至配饰业。一系列新的产品包括化妆袋、皮革旅行袋、丝质或毛巾浴袍、发刷、梳子及有多种颜色选择的化妆工具。所有产品全于法国制造，品质胜人一筹。而最新的产品，如真丝丝巾、浴室玻璃用具、布制及皮革用品及礼品，款式繁多。

5日本女生化妆包里不可少的娇韵诗睫毛雨衣；

品牌详细描述：娇韵诗CLARINS是产自法国的世界著名品牌，娇韵诗CLARINS产品销售欧洲，美国，日本等全世界许多国家，这些发达国家有着严格的市场监管机制，其产品须经严格的检测，是安全的，才可在这些发达国家销售，其检测的公信力是可以信赖的，所以，娇韵诗CLARINS产品的安全性，是完全可以信赖的。

娇韵诗CLARINS是以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称，闻名全球,可称功能性化妆品的第一品牌，正因其产品的有效性，才奠定了其在世界化妆品行业的显著地位。据全球用户的总体反馈,效果良好。

6热销40年的植树秀洁肤油，现在已是改进的第6代了；

7每1秒半就销售出一支的美宝莲睫毛膏，世界上第1支睫毛膏也是由它制造；

8世界上最贵最畅销的LAMER海蓝之迷面霜，1965年研制出后就深受王宫贵族和明星的喜爱；

9世界上第1个维C保养品的赫莲娜，将维他命C的精致成分以安瓶式密封包装，让肌肤产生即时反映，是赫在全球最畅销的产品；

品牌详细描述：HR赫莲娜是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜(HelenaRubinstein)女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌,被誉为“美容界的科学先驱”。

HR赫莲娜女士在1872生于波兰,18岁时远赴澳大利亚,从事药物配方工作。因此擅长将药物配方科技使用在她的护肤品的配方中。从1902年,她在澳大利亚墨尔本开设第一家美容院起到现在,HR赫莲娜品牌已经遍及了51个国家，成为真正的美容王国。

HR赫莲娜品牌致力于服务那些期望获益于先进科技成果、体验明日美容领域惊人成就的女性。在国际最具实力的美容科技研究实验室的支持下，始终以“护肤先端医学高科技，彩妆领先时代新理念”为品牌理念，不论是融汇最先进的医学、整形外科科技的突破性护肤产品、体现独特护肤理念的“个性化护肤方案”――均衡调理方案和深度修护方案、或是凝聚卓越科技成果、高贵包装、丰润质感和新颖创意于一身的潮流化妆品，HR赫莲娜凭籍其前瞻性视野，开拓潮流新路向，为未来美容护肤奠定新标准。

2000年，HR赫莲娜品牌进军中国，把高科技的护肤、时尚的彩妆带到中国，满足爱美女性的需要。

10全球每20秒就出售一支的圣罗兰明彩笔，该笔既不是凝胶也不是粉末，而是透明的流动的乳液，过去的10年里赢得了数百万女性的喜爱。

品牌详细描述：在1964年，伊夫圣罗兰推出了圣罗兰第一支香水，以其名字第一个字母“Y”命名，之后也推出不少作品，圣罗兰香水的特色在于明显区分使用者的个性和生活方式，而且命名也极富争议性，例如鸦片香水的东方调，巴黎、香槟香水的法国浪漫，香槟香水甚至遭到法国酒商的控告，不仅赔钱，还要改名字。其中最著名的应该是鸦片香水，是圣罗兰第一瓶世界级的香水，也是第一瓶突破传统命名的香水(1977年，比CD的毒药早)，不仅名字诱惑，而且香水瓶造型参考中国鼻烟壶造型，暗红色设计，充满危险与神秘的诱惑力，香味是东方辛辣调，完全的异国风味，是东方调的经典之作。圣罗兰主要的香水有：左岸(RiveGauche1971)、鸦片(Opium1977)、巴黎(Paris1983)、香槟(Champagne1993)男性香水有：圣罗兰(YSLPourHomme1971)、Kouros(1981)、爵士(Jazz1988)、鸦片男性香水

随着K-BRIGHT品牌退出中国市场消息不断传出，联合利华旗下唯一自主研发品牌或将折戟中国市场。2月2日，北京商报记者搜索发现，联合利华旗下护肤品牌K-BRIGHT多个电商平台旗舰店已关闭，淘宝部分在售商家正在低价清仓，并表示此后不会再售。

近几年，中国美妆市场发展的不断扩大，成为各品牌角逐的主战场，联合利华也成为角逐者之一。不过，当被寄予厚望的自研品牌折戟后，联合利华能否依托于“买买买”策略在市场竞争中分得一杯羹还不好说。

退出中国市场

多个电商平台旗舰店关闭、淘宝店铺低价清仓……联合利华旗下自主研发品牌K-BRIGHT似乎如网上传出的消息一般正在退出中国市场。

2月2日，北京商报记者搜索发现，联合利华旗下自主研发品牌K-BRIGHT在淘宝、京东、小红书等电商平台旗舰店均已关闭。京东、小红书上K-BRIGHT品牌产品也均已下架，淘宝天猫上虽还有少部分K-BRIGHT产品在售，但多家淘宝店铺客服表示该品牌产品正在低价清仓。

一家名为“巴黎小静”的淘宝店铺客服表示，该品牌产品目前在进行清仓销售，以后估计没有了；上海左右化妆品专营店客服同样表示，目前该品牌产品在进行低价清仓。此前，K-BRIGHT极光瓶精华售价在300元以上，而目前售价仅为80元左右。

此外，K-BRIGHT官方微博、微信公众号均已停止更新。

伴随着上述情况出现的是近日以来不断传出的K-BRIGHT将退出中国市场消息。消息称，K-BRIGHT将退出中国市场，目前正在进行清仓处理。对此，北京商报记者联系联合利华进行采访，截至发稿并未收到回复。

据了解，K-BRIGHT科倍丽是联合利华于2018年推出的韩系轻奢护肤品牌，产品包括“极光瓶”精华、“小冰珠”冻干粉等明星单品，同时涵盖洁面粉、爽肤水、乳液、面霜等细分品类，共11个SKU，产品价位在98-328元不等。

在刚进入中国市场之时，K-BRIGHT科倍丽采用微信店铺进行首发，未第一时间入驻天猫和京东。对于线下渠道布局，虽组建了专属运营团队，但关于CS渠道的拓展计划一直被搁置，并未真正推行，因此产品主要以线上销售为主。在产品体验方面，淘宝、小红书以及微博多位网友反映产品体验效果不佳，产品包装设计“不合理”。而在销售层面，K-BRIGHT此前销售赠送洁厕灵的营销方式被网友吐槽“奇葩”。

北京商业经济学会副会长赖阳表示，联合利华品牌在消费者层面的定位更多在于日化洗护产品方面，而在美妆领域，联合利华并没有很出众的品牌以及消费群体基础。基于此，就算自主研发推出像K-BRIGHT这样的轻奢品牌，由于前期没有一定的市场用户基础，所以很难发展起来。

靠“收购”打天下

随着国内化妆品市场不断扩大，中国已经成为各品牌角逐的主要战场之一，联合利华也不断推动旗下收购品牌落子中国市场。

据不完全统计，从2015年3月至2019年，联合利华在美妆和个护领域一共完成了17次收购，针对买来的品牌，联合利华也都悉数引入了中国市场。

2017年，联合利华推动刚收购不久的高端彩妆Hourglass进入中国市场；同年9月，联合利华以227亿欧元从贝恩资本私募股权投资公司及高盛集团（Goldman Sachs）手中买下珂泊亚集团，将AHC收入囊中，2018年推动该品牌在中国市场布局。2019年，联合利华引入好莱坞高端护肤品牌KateSomerville；2020年引入34亿元收购的高端护肤Tatcha。

在不断收购的过程中，联合利华也在逐渐调整自身结构，并向高端化布局。据了解，在众多收购品牌中，涉及4个高端产品，包括REN、Kate Somerville、Hourglass、Tatcha。与此同时，联合利华也在进行一些低端、小个护品牌的出售。此前，联合利华表示将出售一些体量小的个护品牌，以整理其投资组合，转向增长更快的领域。

业内人士表示，不断精减低效益业务的同时，联合利华通过收购一些轻奢美妆品牌不断构建自己在中国市场的美妆金字塔。

在2021年初，联合利华与杭州高浪控股股份有限公司宣布成立合资公司GoUni（高优逸），联合利华表态称要与杭州高浪共同打造一支运营新锐高端美妆品牌的中国本土团队，专注于海外新锐高端品牌的引进与孵化。据了解，杭州高浪曾帮助宝洁、强生成功将多款品牌引入中国市场。显然，收购引入依然是联合利华的主题。

赖阳表示，收购策略，优势在于可以直接整合现有资源，而不用投入过多研发，迅速形成市场的推广。但同样也有着不可避免的缺点，这些品牌参差不齐，研发水平不一，产品质量也不同，品牌与品牌之间以及与企业整体发展之间很难形成统一规划，就像一盘散沙。甚至部分产品会由于质量设计等问题面临一定的风险。

竞争加剧

作为联合利华近年来唯一一个自主研发品牌，K-BRIGHT曾被寄予厚望。联合利华中国区负责人曾对外表示，该品牌主要是为进一步增强联合利华在亚洲美妆市场及全球个人护理品类的专业地位。不过，随着K-BRIGHT中国市场发展遇阻，这一希望也随之落空。

自主研发品牌未能获得较好发展，联合利华只能将希望寄托于“买来的品牌”。目前，联合利华收购的多数美妆品牌都已进驻了天猫国际，除AHC销量可观外，其他产品销量平平。淘宝销售数据显示，高端护肤Tatcha品牌天猫海外旗舰店店铺中，销量最高产品付款人数为493人。彩妆品牌Hourglass海外旗舰店中，销量最高产品付款人数为578人。

反观其最大竞争对手宝洁旗下sk-ll旗舰店最高销量产品付款人数为27万人；Olay官方旗舰店销量最高产品付款人数为45万人。相比较之下，联合利华难言优势。

除外资品牌的挑战外，国产品牌的崛起也对其形成一定挑战。彩妆领域，完美日记2020年双十一彩妆榜单排名第一，花西子紧随其后。护肤品牌方面，珀莱雅推出的美白系列产品，淘宝月销量基本在1万左右，联合利华旗下平均不足1000+的销量同样不占优势。此外，像日化老牌上海家化、丸美股份也在不断布局中高端产品体系，新锐网红品牌不断崛起，联合利华仅通过“买买买”的战略布局并不容易。

同时，赖阳表示，联合利华在洗护领域内的认知度太高，想要过渡到高端美妆领域，存在着一定的难度。其本身企业发展的定位性质局限了联合利华向美妆领域的发展。此外，因为没有自主研发以及自主研发不足，企业很难形成自己的壁垒，也很难在长时间的发展中形成较强的竞争力。

很多女性应该都知道CPB这个品牌，CPB是日本的一个彩妆大牌，CPB的产品种类很丰富，除了护肤品受欢迎以外，化妆品也是很多人都非常喜欢的，在2017年CPB发布了一套新的彩妆，那CPB2017年春夏彩妆套装有哪些？CPB春季彩妆上市时间？

1、春夏彩妆套装

(1)星钻双色眼影

全新双色眼影，随兴不费力的创造出优雅渐层眼妆，可单色表现自然渐层感，或两色堆迭，恣意展现假期时自然优雅的神情。深色眼影(左)采用低调的半雾面质感，使用深色系珍珠粉末质地，打造低调优雅光泽，彰显双眸高显色度，使眼眸自然深邃；亮色眼影(右)采用细致柔和闪烁的质感，使用蓬_珍珠粉末质地，透过谐和的光泽使双眸变得明亮。添加光采明亮复合物EX及高级摩洛哥坚果油与白百合萃取等保湿成分，使双眸上妆更加湿润服贴。

共6色：101大地；102沉稳；103和谐；104纯净；105寂静；106平和

(2)果漾妍彩霜

全新果漾妍彩霜，打造细_柔和的粉嫩双颊；创造由内而外充满活力且健康的轻盈红润好气色。鲜明的色调、水润透明光泽感，使双颊备显生动活泼的霜状颊彩。色彩灵感取自于夏日悠闲假期海边小屋_的餐桌上，摆放著满溢暖阳恩惠下熟成、娇鲜欲滴时瞬间取下的果实。添加完美色调复合物与3种油脂滑顺配方使颊彩色调更显鲜艳兼具透明水润光泽感、高延展性；以及光采明亮复合物EX与摩洛哥坚果油使双颊更显保湿润泽感。

共4色：1蔓越莓；2无花果；3甜_；4蜜桃

颊彩专用熊野笔刷，粉状/霜状腮红均适用

柔软与弹性兼具的人工刷毛与特殊混合式刷毛设计，可轻松打造细腻自然的渐层腮红。

(3)光润魅幻唇膏

结合护唇膏般顶级水润保养成分水分子复合物EX，与唇蜜般的晶透光泽质感的聚光配方，使涂抹瞬间即可感受丰润，水润感持久。三色春夏新色，如同海滩车上的冰凉甜点般令人垂涎欲滴，创造假期感娇嫩唇彩，时时聚焦惊艳目光。

共3色：237沁凉蜂蜜；238草莓冰品；239覆盆子果汁

(4)奢华艳光指甲彩

肌肤之钥奢华艳光指甲彩，添加亮泽护甲复合物，创造如同光疗效果般的保养系指甲彩，一次上色就能展现饱和光采色泽，于指甲表面延展性佳，瞬间营造出闪闪生辉的华丽指尖，不论单擦或搭配使用，一举手一投足皆展现优雅光采美感。

共4色：8夏日雾光；9薰衣草天空；10奇幻磨菇；11单宁海滩

2、上市时间

以上所推出的cpb彩妆系列均是2017年1月上市。

3、cpb是哪个国家的牌子

CLEDEPEAUBEAUTE，简称CPB，法文含义是“开启美丽肌肤的钥匙”，中文翻译为“肌肤之钥”，是日本资生堂旗下的一个的顶级品牌。它于1997年正式面市，2001年正式导入中国市场。一直以来注重于服务与质量，所有销售点都选择在一座城市最豪华、最高档的地区。到目前为止，该产品已经在全世界十几个国家和地区开设了专营店。在中国，CPB已在北京、上海、大连等地设有专柜。

CPB产品的研究原理就是酵素管理，通过控制酵素活动，维持细胞及微细细胞组织的理想水平，保持完美肌肤。CPB产品中蕴含了丰富的超级生化透明质酸及其它多种有效成分，激发对皮肤有益的酵素，抵制有害的，令肌肤保持最佳状态。CPB的产品一般分清爽型和湿润型两种，个别的有滋润型的。看字面就知道清爽型是针对混合偏油皮的，湿润型是混合偏干，滋润是对干皮或极干皮的。无论是从其产品的配方还是其形象定位，都不合适年轻MM，护肤品以保湿见长，虽然有相当一部分产品含有酒精，但是其温和度让人惊讶，但和药房卖的针对敏感肌肤的产品并不一样，其细腻度和质感是后者无法企及的。其保养品系列以天价的精致乳霜、紧致护理组、集中护理组等产品著名。

CPB除了有全线保养品系列之外，彩妆类产品也包含有低霜、粉底、眼影、唇膏、腮红等全线产品，以光润粉霜最为著名，为众多明星所追捧。

cpb彩妆怎么样CPB花了十多年时间才终于在中国市场红起来。它的母公司日本资生堂集团其实早在2001年就正式把这个旗下最高端的化妆品品牌带到了中国，护肤线产品的售价与雅诗兰黛旗下的顶级品牌海蓝之谜（LaMer）匹敌。但多年来，除了在一线城市高档商场的一楼能看到专柜，和同级别对手相比，CPB的市场推广少得可怜，一直是个近乎默默无闻的品牌。

彩妆线是CPB第一个放到你面前的东西。对于一款面霜动辄几千元的高端美妆品牌来说，彩妆通常都被设置为入门系列，这也是行业的通行策略。在胡烟波的印象里，CPB的彩妆确实比护肤品更有名。这其实可以理解为品牌刻意制造的消费层级——把彩妆卖给你之后，再让你对它的高价护肤品产生兴趣，不论是明确还是朦胧的兴趣，你都有可能在收入到达一定层级后去购买。与之相佐证，藤原宪太郎说CPB通常按照一年4个季度的频率来更新彩妆业务，而护肤品品类的产品更新最快也要5年一次。而且CPB在彩妆产品上还有一个看起来非常奇葩的设置：对于口红和眉笔这两个消费频次最高的重要品类，它把内芯和外壳拆分开来出售。购买一个产品的同时付两笔钱，这犯了消费者心理诉求的大忌，原本应该是任何一家消费品公司都避之不及的做法。CPB对此的官方解释是，消费者在用完一支口红之后，能够用外壳装上另一个新的内芯，绿色环保是品牌想要传达的理念。在注重环保的日本市场，这种设计的确能增加消费者对品牌的好感度。

4、cpb唇釉好用吗

外观：唇釉就是小巧的矮胖子，包装延续了CPB一直以来高大上的奢华质感。

质地：这款质地是浓稠的亮润感唇釉，但好在不会粘腻，带着一股玫瑰的香味。对唇纹的遮盖力非常棒!保湿滋润并且持久度中上，显色度非常赞，薄涂咬唇妆，厚涂也不会如唇蜜一般很强的流动性，属于唇釉里很不错的了。但感觉不怎么成膜的缘故，所以会有一丢丢的沾杯。含有cpb独特的护唇精华成分，所以一点都不会拔干，即使是秋冬季节也不担心会干燥起皮！