如何把握化妆品行业发展趋势

化妆品的含义化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体(皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等)，以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。根据用途的不同，化妆品可分彩妆类、护肤类、治疗类、清洁类、护发类、美发类、固发类、美体类等。

中国化妆品行业发展现状

据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，我国化妆品市场销售规模从2012年的2518亿元增长到2016年的3410亿元，年均复合增长率为788%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。

目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家，国产化妆品种类接近50万种，生产企业数量众多。国内化妆品市场销售排名前十的品牌基本为国外品牌，国内仅有上海家化和伽蓝集团在列，国外品牌在市场上占据主导地位。

同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50%，整体市场的集中程度不高。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气，行业增速下行，增长率保持在6%左右，到2017年我国化妆品市场规模将达3679亿元，预计到2018年化妆品市场规模将近4000亿元。

我国护肤品市场规模持续增长

目前我国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段，是我国化妆品行业中国规模最大绝对增幅最大的子行业。

前瞻产业研究院数据显示，面膜目前在各类护肤品中的关注度最高，达43%。我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高，数据显示，2016年已高达11%。此外，我国面膜得渗透率也呈现稳步成长的态势。凯度消费者针对中国消费者研究指出，在过去两年中，20至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%，这恰恰说明越来越多的国人已开始使用面膜，我国的全民面膜时代正在来临。

高端、彩妆带动增速反弹，消费升级为根本驱动力

2017年，高端化妆品、彩妆快速增长的态势更为显著，是拉动化妆品增速反弹的主要力量。

中高端化妆品增速持续高于大众化妆品增速，当前占比约 20%。

天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题

享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，

顺应这种环保潮流，在化妆品的生产和使用上追求自然、绿色，成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害，近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。

国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透

近年来，越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习，不断提升营销能力、改善品牌形象， 增强自身品牌竞争力。 国内品牌比国际品牌更善于开发二、

三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率， 国内品牌开始推出高端产品，

向高端产品市场渗透。

来源:中国商报

图集

在新冠肺炎疫情冲击下，化妆品品牌如何破局？在近日举行的中国化妆品大会上，珀莱雅、丸美、纽西之谜等国货头部品牌创始人与众多行业领袖探讨当前国货品牌的突围之路。

美妆行业很受伤

8月18日，由化妆品行业媒体品观网主办的中国化妆品大会召开。“和天猫所有的行业相比，美妆行业是受疫情影响最重的行业，其中最明显的就是国货新锐品牌的增速受到了压制。”阿里巴巴集团天猫美妆洗护总经理激云在现场表示：“但是夺得天猫美妆销售额第一名的恰恰也是国货新锐品牌。”

在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位。根据聚焦产业研究规划的智库机构前瞻产业研究院的数据，化妆品品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5%-10%，是整个产业链中利润最高的环节。

目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断。欧美国际大牌在中国市场上也不断拓展新品牌。而我国本土化妆品品牌大多靠着“高性价比”的优势在低端市场上竞争。除了激烈的竞争，今年上半年国货品牌还受到了疫情的打击，业绩遭遇低谷。

国货打响品牌突围战

正是因为意识到品牌的力量，国货美妆巨头们纷纷走上了自己的新锐品牌建设与投资之路。国内“美妆第一股”珀莱雅发力品牌建设，与天猫合作，于今年打造首个国内新品牌孵化基地，成果显著。

珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友在会上表示：“我们今年3月份打造了一个化妆师的化妆品品牌——彩棠，目前彩棠旗下高光系列产品在市场中成为品类第一。此外，我们还有四五个新品牌正在孵化，预计今年下半年到明年将会亮相市场。”

不止一家国货品牌发力建设新锐品牌。丸美股份董事长兼CEO孙怀庆也表示，丸美股份正在打造创新引擎，在上海松江建设了一个24万平方米的丸美创新中心，未来丸美创新中心所孵化的新锐品牌将在这里诞生。此外，丸美股份也于今年创建了产业基金，重点投资化妆品产业内有潜力的新锐品牌。

“我一直认为未来能够赢得世界市场的中国品牌有两类，一类是高性价比的便宜货，依靠性价比高取胜。第二类就是真正取得了世界级研发突破技术的品牌。”孙怀庆说道。

新锐品牌有啥魔力

一方面如欧莱雅、资生堂等国际大品牌凭借已有的品牌影响力占据中国市场；另一方面，如蕾哈娜、米兰达可儿等海外明星带着主创的小众品牌快速在国内消费者中赢得市场。

激烈竞争下，国货新锐品牌的赚钱能力不容小觑。方玉友在现场表示，彩棠的产品现在月销量能达到1300万-1500万件，后续预计月销量能达到2000万件。

新锐品牌为何有强劲的赚钱能力？激云表示，新锐品牌的建设并非是针对流量的简单运营，而是从新品上市、人群定位到内容营销的各个环节对消费者产生作用，快速占领市场。

如何孵化新锐品牌

与传统品牌相比，新锐品牌拥有完全不同的发展路径。在化妆品市场中，新锐品牌的产生和销售都离不开线上渠道。传统品牌从诞生到养成需要经历漫长的成长周期，而新锐品牌则可以通过电商平台资源，依托广泛的线上分销矩阵，快速占领消费者市场。

同时，多位国货品牌创始人均提到年轻消费者更多通过社交媒体等了解美妆资讯。这意味着投放大规模媒介广告的时代已经过去，企业抓住网红和电商平台就能向年轻消费者靠拢。

随着K-BRIGHT品牌退出中国市场消息不断传出，联合利华旗下唯一自主研发品牌或将折戟中国市场。2月2日，北京商报记者搜索发现，联合利华旗下护肤品牌K-BRIGHT多个电商平台旗舰店已关闭，淘宝部分在售商家正在低价清仓，并表示此后不会再售。

近几年，中国美妆市场发展的不断扩大，成为各品牌角逐的主战场，联合利华也成为角逐者之一。不过，当被寄予厚望的自研品牌折戟后，联合利华能否依托于“买买买”策略在市场竞争中分得一杯羹还不好说。

退出中国市场

多个电商平台旗舰店关闭、淘宝店铺低价清仓……联合利华旗下自主研发品牌K-BRIGHT似乎如网上传出的消息一般正在退出中国市场。

2月2日，北京商报记者搜索发现，联合利华旗下自主研发品牌K-BRIGHT在淘宝、京东、小红书等电商平台旗舰店均已关闭。京东、小红书上K-BRIGHT品牌产品也均已下架，淘宝天猫上虽还有少部分K-BRIGHT产品在售，但多家淘宝店铺客服表示该品牌产品正在低价清仓。

一家名为“巴黎小静”的淘宝店铺客服表示，该品牌产品目前在进行清仓销售，以后估计没有了；上海左右化妆品专营店客服同样表示，目前该品牌产品在进行低价清仓。此前，K-BRIGHT极光瓶精华售价在300元以上，而目前售价仅为80元左右。

此外，K-BRIGHT官方微博、微信公众号均已停止更新。

伴随着上述情况出现的是近日以来不断传出的K-BRIGHT将退出中国市场消息。消息称，K-BRIGHT将退出中国市场，目前正在进行清仓处理。对此，北京商报记者联系联合利华进行采访，截至发稿并未收到回复。

据了解，K-BRIGHT科倍丽是联合利华于2018年推出的韩系轻奢护肤品牌，产品包括“极光瓶”精华、“小冰珠”冻干粉等明星单品，同时涵盖洁面粉、爽肤水、乳液、面霜等细分品类，共11个SKU，产品价位在98-328元不等。

在刚进入中国市场之时，K-BRIGHT科倍丽采用微信店铺进行首发，未第一时间入驻天猫和京东。对于线下渠道布局，虽组建了专属运营团队，但关于CS渠道的拓展计划一直被搁置，并未真正推行，因此产品主要以线上销售为主。在产品体验方面，淘宝、小红书以及微博多位网友反映产品体验效果不佳，产品包装设计“不合理”。而在销售层面，K-BRIGHT此前销售赠送洁厕灵的营销方式被网友吐槽“奇葩”。

北京商业经济学会副会长赖阳表示，联合利华品牌在消费者层面的定位更多在于日化洗护产品方面，而在美妆领域，联合利华并没有很出众的品牌以及消费群体基础。基于此，就算自主研发推出像K-BRIGHT这样的轻奢品牌，由于前期没有一定的市场用户基础，所以很难发展起来。

靠“收购”打天下

随着国内化妆品市场不断扩大，中国已经成为各品牌角逐的主要战场之一，联合利华也不断推动旗下收购品牌落子中国市场。

据不完全统计，从2015年3月至2019年，联合利华在美妆和个护领域一共完成了17次收购，针对买来的品牌，联合利华也都悉数引入了中国市场。

2017年，联合利华推动刚收购不久的高端彩妆Hourglass进入中国市场；同年9月，联合利华以227亿欧元从贝恩资本私募股权投资公司及高盛集团（Goldman Sachs）手中买下珂泊亚集团，将AHC收入囊中，2018年推动该品牌在中国市场布局。2019年，联合利华引入好莱坞高端护肤品牌KateSomerville；2020年引入34亿元收购的高端护肤Tatcha。

在不断收购的过程中，联合利华也在逐渐调整自身结构，并向高端化布局。据了解，在众多收购品牌中，涉及4个高端产品，包括REN、Kate Somerville、Hourglass、Tatcha。与此同时，联合利华也在进行一些低端、小个护品牌的出售。此前，联合利华表示将出售一些体量小的个护品牌，以整理其投资组合，转向增长更快的领域。

业内人士表示，不断精减低效益业务的同时，联合利华通过收购一些轻奢美妆品牌不断构建自己在中国市场的美妆金字塔。

在2021年初，联合利华与杭州高浪控股股份有限公司宣布成立合资公司GoUni（高优逸），联合利华表态称要与杭州高浪共同打造一支运营新锐高端美妆品牌的中国本土团队，专注于海外新锐高端品牌的引进与孵化。据了解，杭州高浪曾帮助宝洁、强生成功将多款品牌引入中国市场。显然，收购引入依然是联合利华的主题。

赖阳表示，收购策略，优势在于可以直接整合现有资源，而不用投入过多研发，迅速形成市场的推广。但同样也有着不可避免的缺点，这些品牌参差不齐，研发水平不一，产品质量也不同，品牌与品牌之间以及与企业整体发展之间很难形成统一规划，就像一盘散沙。甚至部分产品会由于质量设计等问题面临一定的风险。

竞争加剧

作为联合利华近年来唯一一个自主研发品牌，K-BRIGHT曾被寄予厚望。联合利华中国区负责人曾对外表示，该品牌主要是为进一步增强联合利华在亚洲美妆市场及全球个人护理品类的专业地位。不过，随着K-BRIGHT中国市场发展遇阻，这一希望也随之落空。

自主研发品牌未能获得较好发展，联合利华只能将希望寄托于“买来的品牌”。目前，联合利华收购的多数美妆品牌都已进驻了天猫国际，除AHC销量可观外，其他产品销量平平。淘宝销售数据显示，高端护肤Tatcha品牌天猫海外旗舰店店铺中，销量最高产品付款人数为493人。彩妆品牌Hourglass海外旗舰店中，销量最高产品付款人数为578人。

反观其最大竞争对手宝洁旗下sk-ll旗舰店最高销量产品付款人数为27万人；Olay官方旗舰店销量最高产品付款人数为45万人。相比较之下，联合利华难言优势。

除外资品牌的挑战外，国产品牌的崛起也对其形成一定挑战。彩妆领域，完美日记2020年双十一彩妆榜单排名第一，花西子紧随其后。护肤品牌方面，珀莱雅推出的美白系列产品，淘宝月销量基本在1万左右，联合利华旗下平均不足1000+的销量同样不占优势。此外，像日化老牌上海家化、丸美股份也在不断布局中高端产品体系，新锐网红品牌不断崛起，联合利华仅通过“买买买”的战略布局并不容易。

同时，赖阳表示，联合利华在洗护领域内的认知度太高，想要过渡到高端美妆领域，存在着一定的难度。其本身企业发展的定位性质局限了联合利华向美妆领域的发展。此外，因为没有自主研发以及自主研发不足，企业很难形成自己的壁垒，也很难在长时间的发展中形成较强的竞争力。

美妆圈已然变天了。

若干年前，在世界中高端彩妆市场中难觅中国品牌的身影，我国的美妆市场也大多被美日韩等品牌占据。但是，随着国产美妆玩家的出现并壮大，这种现象被扭转了。

从电梯里的大幅广告，到明星代言、博主带货，国产美妆似乎已经一骑绝尘。更重要的是，美妆已经成为新国货潮流中的一个标杆行业。

不过在热浪背后，一些行业性问题也逐渐被暴露出来。在小红书、B站等平台，有不少博主在国产美妆产品测评中给出了“避雷指南”；甚至还有博主扒出，一些国产品牌在设计上存在抄袭、模仿等现象。

在国产美妆风头正盛之时，一盆冷水正倾盆而下。

大概五年前，郭享耳儿在刚刚成为一名美妆博主时就发现，很少有美妆博主使用国产美妆产品。

如今不过几年过去，她看到大多数美妆博主都多少拥有几样国产产品，在她自己的视频中，也几乎每期都有国产品牌出镜。

尤其是随着我国掀起一股“新国货”潮流，美妆作为一个代表性行业，一时风头无两。 在崛起的众多品牌中，最耀眼的莫过于完美日记和花西子。

2017年，完美日记诞生，仅用了两年时间，其母公司销售额便实现35亿元。在完美日记成立的同一年，花西子也横空出世。同样是两年时间，其天猫年销售额也达到近20亿元。

在今年天猫618彩妆品牌TOP10中，花西子和完美日记分别位于第一和第三名。

新的国产品牌更是层出不穷。例如在2020年3月，一个名为PMPM的国产护肤品牌上线。公开数据显示，该品牌上线当月GMV为15万元，6个月之后，GMV翻了100倍。

国产美妆惊人的崛起速度不禁让人咂舌。“很少能看到哪个国际美妆品牌，能在几年内做到这样的体量。”昕然广告创始人、美妆博主丢丢对「创业最前线」表示。

新锐美妆一夜蹿红、迅速打开市场，成为很多国货品牌仰望的目标。不过，这样的发展速度也导致市场逐渐变得浮躁起来。

在小红书、抖音等平台上，一些美妆博主在彩妆测评中指出部分产品并不好用。

“说实话，现在的国货产品里面，没有底妆让我满意的。”资深美妆博主“骆王宇”在视频中直言不讳。

部分彩妆产品的表现也不尽如人意。在花西子的产品测评中，骆王宇曾向花西子的“松烟行云眼线笔”和“松烟蝶羽睫毛膏（纤长版）”“开炮”。“眼线像小学生用记号笔画出来的，睫毛结块儿，也没有长。”他在视频中说道。

除了产品品质被吐槽之外，国产美妆行业还存在一个更为严重的问题——品牌间可能会相互模仿甚至抄袭。

丢丢透露，国内部分彩妆或者护肤品品牌，会找到国外一些成熟品牌进行1:1复刻。“它们顶多是换个LOGO，套一个自己的概念。”

在B站上，UP主“开架大王男仔”就曾发布过一期视频，盘点了“复印”其他美妆品牌的国货品牌。

她在视频中提到，比如NOVO一款口红的外包装，和YSL相比除了LOGO其他部分很相似，但是色号却差距较大。

图 / “开架大王男仔”视频截图

一些国产美妆玩家不仅抄袭国外品牌，国产品牌之间的内卷也较为严重。

“susisu（国货彩妆品牌）推出过一款流沙眼影盘，包装很漂亮，在淘宝旗舰店的定价为148元。这款产品推出没几天，市场上就出现一批卖几十元、外观几乎一样的产品。”丢丢表示。

据「创业最前线」粗略统计，除susisu外，淘宝上还有至少6款外观相似的眼影，其中还有1款是泰国品牌。这7款产品中，最便宜的产品只卖115元。另外，还有两款产品，只是将眼影盘从方形改成了圆形，外观设计变化并不大。

图 / 淘宝截图

模仿、抄袭、内卷看来舍命狂奔的国产美妆也需要一盆冷水降温了。

不仅是产品极度内卷，美妆行业的强营销属性也让流量成为产品的生命线。

“接触化妆品久了会看到很多无奈的现象，有钱推广的就是大爷，站在食物链顶端，没钱推广的全部埋在冰山以下。”小红书美妆博主“奥莉Oris”在其视频中说道。

在新品牌层出不穷的当下，为了博出圈，品牌方们少不得要在营销上花费一番功夫。而部分国产美妆品牌被大众熟知，也确实是靠着高频次的营销。

“国产美妆投放广告的频率非常高，有几个品牌是跟我固定合作的，有新品推出就会宣传，频繁的时候一个月会有两三个广告。” 郭享耳儿表示。

在营销战术上，国产美妆品牌也表现出了与国际大牌的不同。

“国际品牌已经被消费者所熟知，它们营销的主要目的是宣传品牌影响力，因此会与明星、头部KOL等重量级人物合作宣传。”丢丢说道。

而国产美妆品牌则更擅长运用“人海战术”。“比如，某些品牌为推广其明星产品，全平台单月甚至会合作1000个以上的博主。”丢丢介绍称。“很多国产品牌在推广前期对KOL的量级也没有过多要求 ，一是节约成本，二是知名度不够大，可能也无法在成长期与头部博主、明星合作。”

不过，国产美妆也在逐步向国际大牌靠近，比较明显的一个表现是找明星代言。

2020年10月，周迅官宣成为完美日记品牌全球代言人；今年5月，迪丽热巴官宣成为colorkey珂拉琪品牌全球代言人……

在营销效果的考核标准上，国产品牌与国际大牌也存在差异。不同于国际大牌更强调营销对消费者潜移默化的影响，国产品牌更看重眼前的转化率，即带货效果。

最直观的表现是，很多博主的带货视频中，都加入了购物链接或内容中有软性植入。品牌方在选择KOL时，也会衡量其 历史 带货的数据，选择性价比较高的博主合作。

“用户有购买国际品牌的习惯，随时都可能消费，但是对于国货，如果消费者今天看到不买，以后就可能不会再主动购买。”丢丢称。

另外，国产品牌的定价较低，消费者的试错成本低，也给品牌方提供了考核即时转化率的可能性。

铺天盖地的营销，仿佛成了新品牌破圈的关键密码。 自然，它们在营销上的投入也不菲。“据我所知，今年营销预算过亿的国产美妆品牌，不少于5个。”丢丢说道。

过于频繁的营销，可能会招至用户反感。“当全平台的博主都在推同一款产品时，消费者不免产生逆反心理。”

而营销投入过多，用于产品研发的费用自然会减少。这也导致部分国产美妆品牌被外界称作是“用心做营销，用脚做产品”。

美妆品牌为营销疯狂“撒币”，但它们赚到钱了吗？

似乎并没有。

丢丢表示，大部分产品的市场营销费用占比往往要达到50%-60%，其中包括主播抽佣、纯种草类型的市场营销等，再加上运维、人力、仓储等成本，这样算下来，品牌几乎没有赚到钱。

但是要在市场中立足，营销对于品牌方来说，既是无奈也是必然之举。

“我有时候觉得一些品牌过于注重营销，但这又是没办法的事情。我作为美妆业内人士，都是通过营销才知道新品，更不要说消费者了。”郭享耳儿表示。

“有一些非常老牌的化妆品品牌，研发能力和产品质量都不错，但产品就是不火。”丢丢也注意到营销对产品的影响。

这背后可能有两个原因，一是品牌的营销思路跟不上，第二个可能是没钱做营销。

“有的品牌新品上架，一次性找500至1000个达人做推广，而部分传统国货品牌则寄希望于‘自来水’。但是‘自来水’的声量和体量，显然无法和新品牌的金字塔式推广抗衡。还有一部分老玩家，知道要做营销，但是思路和打法都不够快，所以在互联网电商的浪潮中惨遭市场淘汰。”丢丢说道。

这就导致不做营销，国产品牌很难触达消费者。营销力度不够激不起水花，营销过多又会导致消费者反感。这是一场很难掌控的战役。

而摆在国产美妆面前的另一个难题，则来源于消费者的刻板认知。

在很多消费者的观念中，国产品牌跟“价格便宜”是挂等号的，很少有消费者愿意去看产品背后的设计和产品研发。这也导致品牌短期内没有动力提高研发成本。

幸运的是，在充满荆棘的国产美妆行业中，也有一些口碑、质量双双过关的产品。

郭享耳儿曾经买过“卡奇色彩”的眉笔，99元一支。“上色度、持久度都不错，也不会结块，画出来的眉毛根根分明。”她称。

她曾将“卡奇色彩”的眉笔，与美国彩妆品牌“贝玲妃”160多元一支的眉笔做过对比。“分别用这两支眉笔化左右两边的眉毛，我自己看不出来有任何差别，甚至我会觉得‘卡奇色彩’的更好看一些。”

虽然部分产品备受吐槽，但国货美妆或许仍值得消费者付出更多耐心。 “哪怕是国际大牌，也没有一款产品是完美的。比如一款唇釉，如果它是亮面的，那它一定是粘的；如果它是哑光材质，那我会去接受它一定程度上的干。”郭享耳儿说道。

让人惊喜的是，国产美妆的成长空间也并未局限于国内市场，花西子、完美日记、稚优泉、橘朵等品牌都在纷纷谋求出海。

“2020年我们开始发力出海业务，截至2021年5月底，完美日记成为Shopee平台的越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠、菲律宾市场散粉类目销售额Top 1。”完美日记相关负责人说道。

大部分国产美妆品牌都将出海的第一站定在了日韩及东南亚国家，这些带有中国印记的产品在海外也颇受欢迎。

“带有中国元素的同心锁口红上线首日很快售罄，一度进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。”花西子相关负责人表示。

还有日本网友惊叹于花西子西湖印记礼盒，传承东方美学的工艺设计，其相关推特内容也一度登上日本推特热搜。“据多位用户反馈，我们的苗族印象礼盒还引发了日本用户的反向代购，价格甚至从900元被炒到了2000元。” 上述负责人补充道。

图 / 花西子官方（花西子同心锁口红）

不可否认，国产美妆确实存在不成熟之处，但是对于其在短时间内做出的成绩，用户也应辩证看待。没有完美的人，也没有完美的品牌。

在国产美妆行业，巨头、新贵已经出现。但如果想进一步开疆拓土，玩家们还需要摆出更多的筹码。

大学化妆的女生有一半左右了，我认为大学的女孩可以化妆。

大学不像高中时学习任务那么重，学校制度较为严格。大学的学习不止是课程知识的学习，更是走入 社会 前的一个试炼，除了上课时间，大学女生拥有更多的课余时间可以学习将来走入 社会 可以用到的技能，就比如化妆，一般工作以后大多数女孩都有需要化妆的场合，这也是一个需要学习，需要不断练习效果才会越来越好的技能，与其需要的时候临时抱佛脚，不如趁大学时间充足的时候开始练习。

还有爱美之心人皆有之，如果自己化妆了以后看起来更漂亮，更有精神，自己的心情也会更好，校园里走过的青春靓丽的少女们也是一道靓丽的风景线，何乐而不为呢？

爱美之心，人皆有之

不在学校的时候或者不上课的时候，随便画，怎么美怎么来。

但是上学的时候，还是要专心学习啊，护肤可以，但是化妆没必要。

上学化妆没有什么“打扮给自己看”，“我心情会好呀”这种理由。所有上学化妆的女孩子，都是希望自己比别的女孩子美，或者和她们一样美。免不了攀比心和胜负欲。

让别人觉得自己好看的直接原因就是，看上了某个男生，想要吸引他的目光。

再就是和某些女孩比美，别人化妆我也要化妆

拜托，把这充满求胜欲的小脑瓜放在学习上不好嘛？

学好知识你才能学化妆啊，不信？

你化学得好，你才能看懂配料表，知道有效成分和作用

你生物得好，你才知道你的皮肤构成和需求

你英语得好，你才能去国外学习化妆技术

你得有更高的视野才能带来更好的审美，你家没钱的话，你只能学好习，明白了吧。

hello，小仙女们，我是美妆达人UG studio，一个靠美甲养活自己的萌妹子。

关于这个问题，我可以很负责任的告诉大家，化妆已经在大学生中非常普及了。化妆并不是什么洪水猛兽，很多人对于妆容都是刻板的印象，化妆=浓妆艳抹，脸蛋铺上厚厚的一层粉底，白的过分，然后涂上宛如猪血的口红，看着分外吓人。

以上的这种情况经常发生在新手踩雷，画出来的妆与年龄极为不符，但是随着互联网的兴起，自媒体平台的爆红，诞生了许多美妆达人，从选品到妆容，她们都是手把手教学，连最难画的眼线，她们都有许多实用的小技巧让你事半功倍。

而妆容也是根据自身的特点，就拿黄皮来说，新手刚开始接触完全没有概念，自己动手的话很容易踩雷，而正确的做法是粉底应该选择自然裸光粉底，眼影要偏暖色系，高光在银白色和香槟色中二选一，腮红选中性色，口红的话选豆沙，砖红，大红，橘色绝对不会踩雷。

怎么样是不是觉得化妆也有这么多学问，所以如今的大学生真的已经告别了浓妆艳抹的行列，可盐可甜，可御可萌才是王道。而且大学生活空闲时间较多，有大把的时间学习，本仙女还是极力推荐大家学会化妆，毕竟毕业后出席一些场合，不化妆就显得不尊重和不专业。

当然啦，大家还是要量力而行，根据自身条件选择化妆品，不可超出自己的承受范围。

化妆是对我们的五官进行二次“雕刻”，也就是说通过化妆的方式来调整我们对五官不满意的地方，来达到完美的境界，大学时代，是我们青春最灿烂的时代，这个时候的我们理性，自由，人生短短几十年，假如在这个可以放肆生活的时候都不好好打扮自己，展现自己最完美的一面，难道要等七八十岁再来打扮自己吗？所以说，我是非常支持大学生化妆的。

还有就是化妆可以增加我们的自信，充满自信的时候做什么都是顺的，也可以让我们开心，反正我现在是化妆的，虽然已为人母。

另外，大学时代肯定要开始恋爱了，女为悦己者容，大学里那么多优秀的人，怎么可以因为外貌的不完美来让我们失去寻找另一半的机会呢？

， 现在已经2020年了，老年人都会化妆，所以就不要纠结那些了，只要自己喜欢，怎么开心怎么活吧！

您好，我是两点半的夏天，很高兴为您解答这个问题，希望我的解答能够对您有所帮助。

我结合自己在大学的情况来说一下。在我所在的大学，化妆的女生占比例还是很大的，男生化妆的也有，一个班级里，目前化妆率达到90%，如果是在艺术班，化妆的女生达到95%。只是有的人不是经常化妆，而有的是每天带妆。在大学淡妆的占比是最大的，浓妆的女生属于少部分。

其次我对于化妆是非常赞同的，如果您的大学有气质课或者普通话课，任课老师一定提到过，女孩子化妆是必备的。说到这里，我的意思不是所有女生一定要化妆，只是当您参加面试什么工作的时候，简单的淡妆会让你看起来更精神，也容易给人一种你是很讲究的女生。

这是在工作方面。俗话说:女为悦己者容。在大学都会遇到想谈恋爱的对象，或者想结交的对象，如果一个女孩子长得很漂亮，那您可以忽略化妆（现在漂亮的女孩子都是化妆的），但是如果是那种长相一般，对自己的自信又不够的女生，我是真的超级推荐您学一些化妆。希望化了妆的您自信一点（自信才是最漂亮的）。

最后肯定是关于好的形象的评价了，都说:好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

长得好看是资本，长得好看又懂生活的女生才是王道。

以上是我浅薄地回答，希望对您有帮助，仅供参考，谢谢！！

现在大学女生每个人都化妆啊，因为抹个口红也算化妆，去面试，起码要抹个口红吧，这也算化妆啊。

我觉得大学女生应该每个女生都要化妆的，但不是每天都化，在一些需要的场合，我建议是化妆的。

女生化妆，起码说明这个女生是重视自己的仪容仪表的，无论是妆容还是衣着上。这是对自己的尊重，对别人的尊重。特别是在现代 社会 ，在社交和工作上，对仪容的要求会增高。

同时，大学女生化妆可以增加个人的自信心，让自己更勇敢地表现自己，发挥自己。

大学女生化妆要适度，没必要每天化妆，女生化妆不能出格，不能不正道，特别是出席一些正式场合。

你好！我是美妆领域创作者 美人如玉! 非常荣幸能够回答你的问题，关于这个问题我有如下几个观点请你参考:

目前大学生化妆是非常普遍的一件事，就我本人来说，我并不反对大学生化妆，只要承受在能力范围内，去化妆是可以的，有些时候更应该去支持！去理解!

1、当代名人引领这时代潮流，大学生是很容易被当前流行趋势感染的一群人，爱美之心，人皆有之，当代女大学生越来越注重自己的形象，通过化妆来提升自己，秀出自己的个性与风采，大学校园本就是一个多姿多彩的小 社会 ，能够展现自己，何乐不为呢？

2、当代 社会 就业压力越来越大，为了在就业时能够找到一份好的工作，面临毕业的大学生可谓是操碎了心，给自己化个美美的妆容，心情是否更美好了呢？化妆不仅能够改善自己的心情，缓解自身的压力，而且还能使自己在找工作时提升信心，一个对自己充满自信的人，做任何事情都是事半功倍的!

3、社交是当代大学生必须要学会的一门学问，在什么样的场合化什么样的妆容，无论是"简单自然"还是"浓妆艳抹"，都要选择自己合适的!

4、作为大学生我认为应该要明白什么时候该化妆，什么时候不需要化妆，什么时候化什么样的妆容来表现自己，

5、当然作为大学生外形虽然重要，但不能将它当做主流，我们的主要任务还是读书，只有做好读书这件大事，才能让我们真正做到"秀外慧中"而非"金玉其外 败絮其中"

虽然我们觉得“清水出芙蓉，天然去雕饰”很美，但我们也必须承认“淡妆浓抹总相宜”同样很美；所以我认为化妆应该是女生必须学习和具备的能力之一。

随着 社会 的进步，国民对审美上的提升，大学生追求外在美也应该一件很正常的现象；不过我认为学校和家长需要正确引导大学生正确的审美观，要在清水出芙蓉的基础上，以淡妆为诉求点，来凸显大学生青春洋溢的独特魅力；

对于选择化妆品价格的消费观，同样需要老师和家长去引导，要女学生明白适合自己的才是好的，要淡化品牌攀比心理，以免造成女学生为了所为的美貌及虚荣心去消费超出自身承受能力以外的高端化妆品；

其实，无论淡妆也好，浓妆也罢，最重要的是适合自己，能凸显自己的气质和容颜，最重要的是应该是分清场合去化妆；所以我认为，化妆应该成为大学女生必修的一堂课。

当然，作为一名女学生，学习外貌礼仪固然重要，但首要任务肯定是学习，毕竟只有知识才能让我们由内而外的得到气质上的升化，毕竟读书养气，腹有诗书气自华吗！

我人也，从我的个人立场上来说

大学生现在都是会化妆的而且还画的不错，大环境导致的你要不化妆都不好意思额出去拿外买。有一些女大学生化妆是因刚离开高中的高压时期，到大学突然轻松了很多，时间也相对自由了，做一些自己喜欢的事情比如化化妆。来到一个新的环境，大家相互都不认识，给对方留下好的印象，好的面貌会让人更有感觉。大学有很多答辩活动，基本都是多人参与，想要体现你对这场活动的重视，除了着装那么妆容一定少不了。而且大家现在的想法也改变了，会通过女生化妆与否来判断她对某件事的重视程度。最后就是“女为悦己者容”，大学是一个适合谈恋爱的时期，谈恋爱会让女孩子们更加注重自己的容貌，往往也会慢慢学习化妆。而没有谈恋爱的女生，也会想化好妆在校园里遇到心仪的男生，这样彼此也有一个好的初印象

爱美之心人皆有之

大学女生里一半都会化妆吧，这个也属于正常现象，大学生都是成年人了。

把自己打扮精致，也是对别人的尊重。

但是很多人觉得读书就应该好好读书，不应该搞那些花里胡哨的，我也认同这个观点。大学期间我也会画点淡妆，护肤，擦个隔离，画个淡眉，涂点浅色口红，觉得这样自己会很自信开心[可爱]也没有沉迷于化妆这事儿，毕竟自己知道，多读书以后才有更多选择的出路。

化不化妆呢，都属于个人自由，但是奉劝大家读书的时候，就把心思放学习上！当你以后有一份好的事业，那时候的妆容看起来才是有气质的，否则就是艳俗的