好用的护肤品

好用的护肤品

　好用的护肤品，护肤品是我们每天都需要用到的，而且大多数人都普遍认为便宜没好货，总觉得护肤品越贵就越好，其实呢，现在的护肤品行业的发展十分迅猛，下面看看好用的护肤品及相关资料。

好用的护肤品1

　 1、百雀羚（Pechoin）

　成立时间：1931年

　消费者服务热线：8008851870

　百雀羚创立至今已有88年的历史，是上海老牌国货之一，代表了东方时尚，具有东方韵美，主打草本系列。

　 2、相宜本草（INOHERB）

　成立时间：2000年

　客服电话：400-889-0208

　相宜本草专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品；研习本草典籍、发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。

　 3、佰草集（Herborist）

　成立时间：1998年

　客服电话：400-821-6188

　佰草集自成立22年来，传承并革新中草药护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓效的中草药活性成分，举现代科技之力，激活肌底强大自护力。

　 4、韩束（KANS）

　成立时间：2003年

　官方客服：800-820-2430

　韩束属于上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，韩束定位“科学抗衰”，提出口号“为年轻提供一份底气”，品牌专注各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求。

　 5、欧诗漫（OSM）

　成立时间：1967年

　化妆品客服热线：400-8879-833

　欧诗漫隶属于欧诗漫控股集团有限公司，专研珍珠养殖、珍珠科技等领域已逾半个世纪，主要经营化妆品、保健品以及珠宝首饰等系列产品，是全球珍珠产业的领军品牌、珍珠美肤科研领域的先驱者。

　 6、自然堂（CHANDO）

　成立时间：2001年

　客服热线：400-888-2788

　自然堂是伽蓝集团旗下产品，以天人合一的中国哲学思想会基础，倡导乐享自然、美丽生活的理念，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

　 7、珀莱雅（PROYA）

　成立时间：2003年

　客服电话：400-8517-666

　珀莱雅是始于中国放眼世界的具有国际化前沿的化妆品品牌，潜心探索肌肤新生科技，严格甄选优质原料，不断创新发现科技护肤技术，为所有消费者提供科学、安全、见效快的前沿科学肌肤解决方案。

　 8、丸美（MARUBI）

　成立时间：2002年

　：400-830-4000

　丸美以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有专业的眼部肌肤研究中心。2007年，其弹力蛋白眼精华以“弹弹弹，弹走鱼尾纹”广告词风靡全国，开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代。

　 9、大宝

　成立时间：1999年

　官方客服：400-818-8778

　大宝推出的SOD系列化妆品，是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶当作化妆品原料生产的护肤品，具有养颜、防晒、增白的多重功效。

　 10、HomeFacialPro

　成立时间：2014年

　HFP是国内主打成分的专业护肤品牌，秉持“以成分，打动肌理”的理念，为年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案，致力于推动国内护肤品市场成分教育浪潮。

好用的护肤品2

　 1、后天气丹面霜

　许多小仙女都是后宫的忠实粉丝，这个天气丹系列整体还挺香的，这个面霜的质地还是挺厚的，不过不油腻，是抹完后瞬间有保护膜的感觉，不得不说后宫天然的中药配方还是比较贴心的。

　 2、SK2神仙水

　这个不用多说，很多人的熟悉，这里还是再次给大家确认，这款是当水用的，不是精华液，不会有这么大瓶的精华液，不要以为很贵就当精华液用，其实这款是爽肤水。这款神仙水，补水亮白效果确实很好。

　3、科颜氏高保湿面霜

　保湿效果很好，而且不油腻。里面含有角鲨烷成分，官方介绍，角鲨烷具有滋润而不油腻、高度的滋润性和保湿性以及抗氧化性和稳定性诸多之类的优势。

　 4、OLAY光感小白瓶

　它的主打成分烟酰胺大家都不陌生可，能抑制黑色素转移，加速角质层黑色素代谢，改善肤色不均的情况。另外还添加了矿物透亮因子，可以强化美白效果，并且减淡黄气，让肌肤从肌底透出亮光。

　 5、温净氨基酸洗面奶

　真心推荐！这个应该是我这辈子用过最好用的一支洗面奶了！得过很多护肤杂志的金奖。原料是采用一线大牌供应商的，但价格很划算。这款洗的很干净，皮肤很舒服不会紧绷，还可以肌肤补水，最主要的是这个很温和不会刺激皮肤，敏感肌痘痘肌都可以用，相信我，用一次你会爱上这个的。良心好货，值得入手！

　 6、科颜氏金盏花植物精华爽肤水

　温和而不含酒精的植物萃取精华的化妆水,可有效均衡中性至油性的皮肤完全萃取金盏花卉精华,有收紧皮肤的效果,也能改善皮肤过敏现象,或有助改善暗疮疤痕的愈合。

　 7、城野医生收敛水

　城野医生这款水水，真的是不能再火了，它对于收缩毛孔效果不错，就是市场上假货太多了，mm们可要看清楚哦！同时要注意在使用前，最好给肌肤做足清洁工作，不要满满的油腻和黑头粉刺就上水，用化妆棉敷的，记得5~8分钟就够了，不要太久哦。

　 8、倩碧小黄油

　即将空第二瓶，她家的三部曲说是要配合用，但是洁面皂我在换季的时候用会觉得有点干，水的话就是一大瓶酒精，还是小黄油实在，用了皮肤就一直很稳定。

　 9、MUX纯风氨基酸洁面液

　超级赞的一款洁面产品！痘痘痘印黑头皮肤暗黄用它都有很好效果！毛孔可以洗出很多脏东西，洗脸很舒服不紧绷。泡沫绵密气味超好闻，最主要的是成分是正宗的氨基酸，便宜大瓶用起来不心疼。敏感肌痘痘肌都可以放心用，不会有刺激，用了一段时间发现脸上毛孔下了很多也变白了。很满意，护肤必买！

　 10、馥蕾诗黑茶面膜

　黑茶面膜的主要功能是具有皮肤修复功效。其主要功效是：对人体肌肤具有修复、紧致、补水保湿、控油、去角质、清洁、舒缓镇静等功效。

好用的护肤品3

　 曼丹眼部卸妆液

　真不愧是明星产品，身为平民窟女孩当然不能错过啦！平价大碗~不含香料、色素和防腐剂，用起来很温和，卸妆的力度也不差，甚至连难以卸掉的KISS ME也能轻松卸掉，难怪在Cosme卸妆部榜上有名。

　 森林哲学精华面膜

　一片效果抵十片的神仙面膜！这款也是我无限回购的，比我去美容院护理效果还好。采用德国可呼吸植物纤维膜布，能够吸附毛孔暗沉垃圾和皮肤重金属，被护肤杂志评为“毛孔清道夫”。感觉皮肤喝饱水，摸起来软软嫩嫩。

　滑溜溜的。白里透红，肤色明显改善，比美白针效果都好。成分都是天然植物精华，没有任何化学激素和刺激成分，痘印粗糙、干燥起皮、油腻黑头、毛孔粗大都不是问题。非常适合熬夜党、黄皮党入。我真的没有吹牛，用了一次就爱上了。

　 OLAY 气泡霜

　这款OLAY的气泡霜专门针对女性皮肤抗老，适合休息不正常、受外界污染或紫外线照射而造成受损的皮肤使用。它添加五胜肽、烟酰胺和香槟酵母等成分，闻起来有股淡淡的味道，使用时清爽不油腻、湿润水感，且吸收效果非常好。

　 安初身体乳

　重点来了！一定要买的经典身体乳！有不少模特都用安初这个精华身体乳，这个配方超厉害，是面部精华的级别！但是却便宜大瓶。这个产品是国际知名皮肤实验室开发的，所以有很多专利，效果的确很惊艳！

　水润的细腻质地，很滋润也很好推开，没有油腻感，保湿美白，改善问题肌肤比如鸡皮肤和痘痘效果很好，说实话是用过的身体乳中最喜欢的一款，很温和男生女生都可以用，相信我，你不会后悔的。

　 嘉娜宝suisai洁面粉

　这款推荐给有去角质需求的姑娘使用，性价比也很高，添加酵母成分，更适合油性皮肤的姑娘使用，可以温和的去角质及黑头。

　 芙丽芳丝滋肤深润乳液

　手感润滑的乳状，可迅速渗透角质层。 浓密的滋润膜轻柔地包裹易干燥的肌肤，锁住水分，使肌肤保持滋润。 使肌肤丰盈饱满，肌理细致，充满张力和弹性。 严格选取优质而低刺激性的原料，不给柔嫩的肌肤添加任何负担。

　 MINON蜜浓氨基酸保湿乳

　日本蜜浓是一个无添加的天然型护肤品牌，这款水乳也是利用纯净的氨基酸为原料，能够温和的滋润肌肤，改善皮肤的暗沉和粗糙，长期使用下来肤质也会变得非常稳定，不用担心过敏的状况出现。

　 HACCI胶原蛋白美容液

　日本的一款美容液，可以在化妆水或乳液中加入非常小的一滴HACCI蜂蜜精华，均匀涂于面部，具有高保湿性，可使皮肤柔软、细腻。妆前使用，更有助于妆容保持。

　 NUXE神奇护理油

　颜值是不是超级高！金粉看起来很闪亮实际上不是那么的耀眼，而且粉是贝母壳做成，完全不用担心安全不安全啊。我一般会把它混在我的身体乳里面，这样身体乳的持香性会很好，而且会很闪亮，皮肤看起来也会很有光泽，其实这个金粉也不是非常持久。基本上擦上去过一会儿就掉的差不多了，所以也不用担心白天被人说成是18铜人。

　 山德利柑橘眼部精华油

　这款产品对于冬季保湿特别好用，内含各种植物油、植物抗炎舒缓的成分，还有维C维E衍生物，抗氧化效果明显。就是包装不是很令人满意，但是小小的一瓶也可以用很久，性价比还是可以的。

抖音韩束是一个在抖音平台上广为流行的美妆品牌。它的产品线包括面膜、化妆品等，声称能够改善肌肤问题并带来美丽效果。然而，关于抖音韩束是否真实有效存在争议。一方面，抖音韩束在抖音平台上的广告宣传非常强大，许多网红和用户在视频中展示了使用后的效果，这引发了人们的兴趣。另一方面，一些消费者表示使用后并未看到明显的改善，并怀疑产品的真实性。对于抖音韩束的真实性，没有确凿的证据可以证明其是真的或假的。抖音作为一个社交媒体平台，存在着一些虚假宣传的可能性。因此，消费者应保持理性，不仅仅依赖抖音上的广告和宣传，还需要参考其他可靠的信息来源，并结合个人肤质和需求来做出购买决策。

我们经常可以在电视上看到韩束的各种广告，大家在听到韩束这个名字时第一反应可能就会以为这是一个韩国品牌，其实不然。那么韩束究竟是哪个国家的品牌呢，它又属于什么档次呢下面小编就来给大家一一解答吧。

韩束是哪个国家的品牌

2002年，“上海韩束化妆品有限公司”创立于中国上海，同年，韩束品牌创建。这个品牌凭借着创新优质的产品，慢慢的受到了越来越多的人的青睐，现已发展成国内全渠道营销的代表性企业，更有林志玲、郭采洁、古力娜扎等一线明星为其代言。

韩束属于什么档次

韩束属于中等档次的国产护肤品牌，它能在这样一个百花齐放的市场中立足脚跟并发展到现在的规模，足以说明其产品的优质。

比如韩束的墨菊巨补水系列就真的很不错的，这个系列包括洁面乳、补水露、讲话、乳液以及BB等多款产品，可以给肌肤补充充足的水分，让肌肤长效保湿一整天，使肌肤恢复透亮白皙，任何肤质都适用。

现在大家应该不会误以为韩束是韩国品牌了吧，这真的是一个很优秀的国产护肤品牌呢，大家可以其试试它家的墨菊巨补水系列哦。

韩束小黑瓶面膜最近湖南台几个综艺节目都有它家的广告，相信很多人都熟悉吧！这次的黑面膜广告女主角是景甜哦，请看本文介绍。

韩束黑面膜广告的女人是谁

韩束黑面膜广告不仅由wuli黑面膜代言人国际甜担任女主，还邀请到国际级纪录片大师——赖丰奇导演亲自操刀。金钟奖导演掌镜、国际级班底拍摄

这样豪华的卡司阵容，绝对为韩束黑面膜广告锦上添花，想要撑起大片气场，首先得有傲人的美肌。

就连肌肤底子本来就很好的甜甜。上妆前也绝不会忽视护肤哦

看我们在甜甜的化妆间里发现的一整套韩束黑面膜

甜甜在拍摄间隙都会敷上一片。滋养肌肤、急救光彩，原来这就是甜甜光彩焕现的秘密

韩束黑面膜代言人是谁

5月26日，韩束携手景甜推出15周年黑面膜时尚大片，于湖南卫视《天天向上》首播。据悉，此支大片出自国际级纪录片大师、多次荣获金钟奖的**导演赖丰奇之手。大片灵感源于景甜的明星日常，她怎样在拍摄间隙“急救”肌肤？一片韩束黑面膜，让景甜焕发光彩，也为每天行色匆匆、处于快节奏生活的中国新菁英女性，带来更加及时、有效、高品质的肌肤呵护。韩束通过该片传递的使命，是为中国女性带来由内到外的美。

作为新菁英年轻女性代表的景甜，每天周转于各大片场、活动，她从不放弃忙碌间隙任何保养肌肤的机会，韩束黑面膜便是她的“新晋爱宠”——是她奔波、疲倦之余迅速重现明星光彩的急救秘密武器！景甜表示，韩束黑面膜是快节奏、高强压生活中必不可少的急救品，它强大的滋养力能快速焕活肌肤，让新菁英女性们摆脱黯淡、瞬间神采奕奕！

韩束黑面膜多少钱一盒

韩束黑膜一盒128，一盒有10片。

主要成分：

鱼子酱：延缓衰老，肌肤细腻有弹性。

黑色营养精粹：赋予肌肤水漾保湿力，多效修护，滴滴润养。

马齿笕：改善肌肤干燥，让肌肤滋润光滑。

透明质酸钠：补水保湿，令肌肤水嫩充盈。

参考价格：15元一片

韩束护肤品挺好的。

韩束是上海上美化妆品股份有限公司科学护肤品牌，专研实证有效化妆品，创立于2002年，韩束致力于成为中国EBC理念领导品牌，成为具有科学实证功效化妆品的领导者。韩束以”专研亚洲肌肤之美“为品牌理念，为亚洲女性打造实证有效化妆品。

背靠上美集团中日双研发中心，从肌源出发，发现问题，在“肌”因层面进行改善，是实证有效科学护肤品。

核心技术：韩束独家专利（中国发明专利ZL2018103583185），由原SK-II资深科学家山田耕作博士、原SK-II Pitera奠基人伊达郎博士共同参与实力研发，双菌发酵专利成分Tiracle。

荣誉：韩束红胶囊水荣获《嘉人》百大赏“滋润无限畅饮化妆水”大奖。

韩束荣获化妆品报“2018中国化妆品品牌G20”、“2018中国化妆品细分品类排行榜补水保湿品类TOP2”。

韩束×《我想和你唱》营销案例获得第25届中国国际广告节“2018年度金牌案例”奖。

TOP1、百雀羚最佳国产护肤品TOP1，非百雀羚莫属。

百雀羚创立于1931年，到如今已经有88年的历史，相信不少网友小的时候还用过它，让作为上海老牌国货之一的百雀羚名声大噪。

最初百雀羚是以香膏出名，深受老上海名媛们的喜爱，现在主打东方草本护肤，更是请了明星周杰伦代言，设计也是非常有民族特色的国风，成功转型，知名度和销量都得到了很大的提升，成为当之无愧的国货TOP12、相宜本草相宜本草是一个创立于2000年的国民品牌，专注于中草药护肤品，钻研中草药草本配方，将汉方本草和现代科技相结合，倡导的“健康之美”。

现在也请了小鲜肉陈立农代言，深受学生党的喜爱，我大学的时候基本上都的都是相宜，作为基础护肤还是非常不错的，价格也非常亲民，像山茶花系列、红景天系列以及红石榴系列等等，都非常经典。

TOP3、HomeFacialPro2021最火的国产护肤品怎么能少了HomeFacialPro，它成立于2014年，是国内主打成分的专业护肤品牌，HomeFacialPro算是网红路线走的比较成功的，虽然成立于2014年，但是火起来也就这两年的时间，靠着烟酰胺成分和黑白性冷淡风和ins风设计，在某书上狂揽少女芳心。

旗下拥有原液、面膜、洁面卸妆、水乳面霜、精华等产品，但是最火的还是原液系列，像烟酰胺原液、玻尿酸原液、寡肽原液等等，成功抓住了高消费群体的痛点和审美。

就效果来说的话，就是比较中性的，都是要坚持看效果，没有那种立竿见影的功效型产品，所以不好平价，但是设计风格啥的真的很喜欢，烟酰胺原液滋润不油腻，保湿效果也还行，肌肤也确实通透了一点，总之，贵在坚持。

TOP4、攸妍YYOUNG攸妍品牌成立于2016年，但品牌创始人从事护肤方面的研究已有10年之久，总部也是位于上海，专注于绿色护肤领域，用纯净无添加的配方与高科技萃取技术结合，用自然本质，结合尖端科技，来达成有效的护肤效果。

前前后后又试过唇釉、胶原蛋白等等产品，产品包装盒设计风格个人也是非常喜欢，旗舰店和京东都可以买到，最重要的是她家还有自己的商城APP，这可是护肤界少有的创新模式，优惠活动啥的都挺多的，总之是性价比非常高又很有效的品牌。

TOP5、佰草集佰草集也是一个主打中草药古方个人护理的品牌，1998年于上海成立，据说它的护肤配方都是从中国古书中寻得的千年美颜古方，如绛雪方、琼玉方、七白方等等，再运用尖端科技进行现代演绎，总体来说是比较温和的，价格也适中，为什么把她放在

第5名呢，就是输在她的包装与设计上，毕竟高消费群体大多都是年轻人，在符合自己品牌调性的基础上，还是要多做一些视觉上的创新尝试。

TOP6、自然堂自然堂于2001年创立于上海，当年一句“你本来就很美”的广告语，深入人心，让更多人记住了这个护肤品牌，但是到后面创新度不够，让它的受众人群始终停留在“妈妈辈”的映像里，好在现在也在做创新转型，还携手明星做了自己的微综艺节目#拜托了！冰肌大人#，实力收割了一大波粉丝。

自然堂的雪域精粹系列、凝时系列都比较受欢迎，还出了男士护肤系列和彩妆等等，口碑都还不错。

TOP7、韩束一叶子韩束于2002年，成立于上海，隶属于上美集团，致力于用科技专为中国女性量身打造时尚护肤品2014年，上美集团旗下的另一个品牌一叶子应运而生，作为一个植物护肤品牌，以面膜为主打，先后冠名过多款综艺节目和电视剧植入，打响了品牌知名度。

就使用感受来说的话，是很平价的面膜，是学生党和贫民窟女孩的福音，补水效果还是不错的，其它的功效基本可以忽略。

TOP8、珀莱雅珀莱雅于2006年在杭州成立，是一个专注于深海护肤研究的化妆品品牌。

致力于发掘深海纯净、珍贵的护养成分，再运用先进科技，达到美肤护肤的效果。

明星产品有早晚水漾系列、水动力系列、海洋透皙白等等。其它产品没有用过，但是最近他们家的泡泡却挺火的，没错就是抖音上号称脸越脏，泡泡就越多的那个面膜采用的是竹炭吸附原理，可以帮助清理毛孔垃圾，功效不说，这种方式确实挺容易安利的，有兴趣的宝宝可以去试一下。

TOP9、丸美丸美，是一个专注于眼部护理的护肤品牌，创立于2000年，标志性的明星产品就是丸美弹力蛋白眼精华，当年“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的风潮几乎席卷全国，众多中国女性也是从这里有了“眼部护理”意识。

前几天，丸美也也已经成功上市了，产品在不断丰富的同时，也请了很多明星代言，都是大牌级别的明星，还植入很多影视剧和综艺节目，丸美逐渐成为国产护肤品中眼部护理的标杆品牌。

TOP10、大宝1990年SOD蜜正式上市更是一石激起千层浪，热门到至今都没过气，那句经典的广告词“大宝天天见”洗脑我的整个童年。

随后大宝就在护肤这条路上越走越远，先后推出了许多护肤产品，不变的还是那亲切可爱的价格深得民众欢心

我一定要成功，女人最痛，韩国**，美丽会说话，明朗少女成功记，

最近的广告韩束打的最厉害了，很多的人都在问这个护肤品的效果到底是怎么样的，现在为大家讲解一下韩束的效果。

1效果一：用这个感觉保湿很不错，水乳的味道不错淡淡的是很受大家喜欢的，绵绵的不油腻也很容易吸收，效果还是不错的。

2效果二：用了挺滋润的，保湿效果特别好，味道淡淡的，清新自然，是很多的青年女性喜欢的味道。

3效果三：效果很不错的，清新不油腻，并且还很容易的亲近皮肤，很适合上班族用的哦。

注意事项

选择化妆品，要根据自己的皮肤选择，而不是谁家的广告效益好就选择谁家的，希望对大家有帮助。

本文来自维信工众号直通IPO，作者：吕鑫_，铅笔道经授权发布。

继完美日记后，又一国货美妆开启资本之路。

2022年1月17日午间，港交所网站正式披露上海上美化妆品股份有限公司招股书，摩根大通、中金公司和中信里昂担任联席保荐人。

上美集团的上市路，充满了坎坷。

这个资本市场的国货美妆后浪，却是实打实的行业前浪。在完美日记还未霸屏社交媒体前，上海上美旗下的韩束、一叶子等美妆品牌已运营近二十年，并在2014年前后常年霸屏芒果台。背靠芒果台营销的上美集团，极大的提高了品牌知名度，也正是这时，上美集团萌生了上市的想法。

2015年，上美集团创始人兼CEO吕义雄曾发朋友圈表示，自11月1日起，公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司，并计划在2018年完成上市。但此后，公司却并未有进一步的上市动作。

六年后，2020年11月，上美集团完成5亿元融资，一个月后正式完成股份制改革，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司。2021年2月，上美集团与中信证券签署上市辅导协议，在证监局备案拟在A股上市，但也并未有实质的进展。

一波三折的上市路，上美集团终于在港交所完成备案。上美集团的招股书中，也终于揭开了这个二十年行业老兵的神秘面纱。作为唯一拥有两个护肤品牌年零售额超过人民币20亿元的国货化妆品公司，上美做对了什么？又埋下了哪些隐患？

从第一微商到广告轰炸

对于即将登陆资本市场的上美集团而言，眼下并不是其发展最好的时代，属于上美的高光时刻在八年前。

2014年，微信用户数量破6亿后，微信也成为了商家新的掘金地。第一批微商大军浪潮来临之际，韩束也加入了其中成立微商事业部。韩束几乎将当时的全部精力放在了微商事业中，韩束微商曾经创下40天销售破亿的记录，这一纪录在当时被称为2014微商八大事之一，韩束也因此被冠以第一微商称号。

那一年，韩束放出豪言，2015年微商销售额将突破15亿元。但随即而来的并不是15亿销售额，而是深陷传销门。随后这条路在后期发展遇到舆论阻碍，但是韩束还有另一张王牌营销。

在做微商之前，2010年韩束已经成为电视购物行业第一。2014年，韩束在广告中投入将近6亿元、一叶子的投放达到4亿元。当时韩束方面表示，2015年和2016年将维持这个数量级投放。

但是尝到重营销带来的效益，韩束自然不会放过机会。2015年，韩束斥资5亿冠名江苏卫视《非诚勿扰》，破下中国广告史第一大单的记录。巨额大单带来了确定收益，韩束表示当年零售额达到90亿，这个数字几乎等同于行业巨头欧莱雅在中国销售额。

然后属于韩束的传统大屏大曝光时代来临，前后和《非诚勿扰》《花样姐姐》《蒙面歌王》等各大卫视综艺深度合作。并入局影视剧植入，在《三生三世十里桃花》等电视剧植入。随后赞助了综艺节目《火星情报局》《明日之子》《这就是街舞》等。根据公开数据显示，2016年上美集团整体广告投放规模已达15亿元。

时代变幻莫测，随着短视频和社交媒体掌握话语权，上美又将目光转移到直播间和短视频。

上美集团副总裁刘明曾明确表示，上美在线上渠道的布局野心，在2019年就已加大线上布局，上美就成立了社交零售部门，社交电商，社交直播、新零售电商部门，并对抖音、小红书、直播等新型流量阵地进行深挖。

线上渠道的战略布局，使得上美集团迎来新的发展时代。2020年2月左右，线下销量下滑95%，但是线上渠道增长了107%。招股书显示，2019年、2020年及截至2021年9月30日止九个月，上美集团的线上销售额分别为1505亿元、2543亿元、1893亿元，分别约占公司同期总收益的524%、752%及729%。

线上渠道布局后，与之对应的是营销成本下降。根据招股书数据显示2019年至2021年前9个月，上海上美销售费用分别为1325亿元、1536亿元与1119亿元。由此得出，转移线上后营销成本较低于传统大屏时代。

如今，韩束已经抛弃微商头衔，彻底靠重金砸营销向线上电商发展。甚至在招股书中，全篇未出现过微商一词，昔日的微商第一，彻底告别舞台，韩束也走向了资本市场。

多品牌战略，上美走得通吗？

在韩束招股书中，反复出现一个词多品牌战略。

事实上，对于化妆品集团而言，多品牌战略是海内外巨头公司的共识。一方面多品牌战略，可以提升集团的抗风险能力，另一方面助力集团抓住更多细分领域的红利。但是上美集团的多品牌战略发展不太清晰。

根据招股书数据显示，2021年前三季度，韩束品牌期内的占比达到438%，对应的收入为1137亿元。同期，一叶子、红色小象和其他品牌的收入分别为645亿元、580亿元和233亿元，占比分别为249%、224%和89%。来源：韩束招股书

从招股书来看，目前上美集团旗下韩束品牌贡献的收入几乎过半，其他主要来自一叶子和红色小象。但从行业侧来看，韩束在市场的竞争中优势并不明显。除今年韩束直播间因吴亦凡解约风波破圈外，韩束仍只活跃在下沉市场。

活跃在下沉市场和韩束的基因有关，在做电视购物时的韩束主要面对的就是三四线城市。转移线上发展后，一二线城市再难看到韩束的身影，只能在屈臣氏或个别超市门店中能看见韩束，一二线城市的消费者对韩束的感知越来越低。但韩束自身似乎不太满足只活跃在下沉市场，这一点可以从韩束的产品矩阵看出，其中不乏近千元的产品。

除了难破圈的韩束外，一叶子品牌的困境更加明显。专注面膜本身对应的市场份额就较窄。早期一叶子品牌度提升，主要得益于芒果台营销的深度绑定。近年来，消费者对面膜的需求逐渐向功效化、医美化方向发展。一叶子错过了这次良机。红色小象是目前品牌在细分赛道中最为知名的品牌。根据数据显示，国货品牌母婴护理产品排名第一。

从公司自身来看，韩束、红色小象等主要品牌的收入呈现良好的增长态势，一叶子品牌的收入出现连年下滑态势。2019年-2021年前三季度，上美集团来自一叶子品牌的收入分别为1051亿元、1007亿元和645亿元，收入仅剩个位数。

由此可见，想要坚持多品牌发展战略，上美集团急需巩固韩束的品牌影响力，和一叶子品牌更细分化的未来发展。

对于多品牌战略，招股书显示，上美集团此次募集资金主要用于品牌建设，将进一步贯彻多品牌战略，巩固升级主品牌，打造新品牌，提升品牌形象和知名度；提升研发能力，保持品牌的持续创新；加强生产及供应能力；增加销售网络的广度和深度；改善数字化及信息基础设施等。

上美的焦虑

自去年初拟A股上市未果后，上美此次又调转目标看上了港股。连续两年冲击资本市场，背后是上美集团实打实的焦虑。

属于上美的流量红利时代已经过去，新国货消费品牌繁多且拥有强有力的市场竞争力。

上美集团最大的焦虑指向了研发和产品创新乏力。在吕义雄重金营销的这几年，上美集团出现了重营销、轻研发的情况，根据招股书数据显示，研发开支方面，截至2019年、2020年及截至2021年前三季度，上美集团的研发开支分别为083亿元、077亿元及072亿元，分别约占总收益的288%、227%及277%。研发投入比例不足3%，广告、渠道推广等营销开支占比却高达40%以上。

研发投入低直接导致的就是创新能力下降。

韩束在产品方面是有过爆款的，2012年韩束红BB大火，开启养肤型BB霜的时代；2014年，韩束推出巨补水系列；2019年，韩束红胶囊系列诞生；同年，抗初老面膜韩束金刚侠面膜诞生，再之后韩束仅推出围绕抗衰概念的产品双A醇精华、霜导面膜等。

这样的产品策略代入到行业可以看出，当下韩束主推的抗老概念虽踩对了市场风口，但整体并未掀起过多水花。在韩束官方淘宝旗舰店中，销量排名前几的仍是石榴水、墨菊等早期系列。一叶子面膜在产品推陈出新方面，也略显乏力。近日新推出和屁桃联名的面膜新品，又走了重营销的老路，借助迪丽热巴和联名的热度营销。来源：淘宝截图

除此之外，韩束、一叶子产品曾多次遭到通报批评。2015年8月，韩束公司因存在利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者被上海市工商行政管理局检查总队责令停止发布上述广告、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。同时，被处以罚款110万元。2021年6月，上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品，共有119批次商品包装不合格，一叶子品牌在列。

触碰监管红线，产品研发乏力，重营销，上美集团过去20年埋下了太多隐患。这些隐患对于日后登陆资本市场而言，绝非好事。