国产美妆“大逃杀”

文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。

:1韩妆护肤品购买攻略大全

1唐不要贪便宜。制造假货的人经常利用消费者贪小便宜的态度。假货的价格通常略低于正品。购买某种化妆品时，一定要货比三家，心中有个价格。由于大多数买家都在这个价格区间销售，所以这种化妆品的价格也差不多。如果有比这更低的价格，消费者会

2选择好的商家进行交易。现在，不同的地方有不同种类的工会。这种工会是商家自发保护我们买家的一种形式兴趣并增加他们的信任。只为消费者，我们恪守买家的行为规则，也就是我们不不卖假货，保证产品质量等。对卖家有好处。所以聪明的卖家可以关注这类标识，同时寻找信誉度高的买家，尽量在熟悉的店铺进行交易。有些有实体店的店更好。

3化妆品样品更是假货。一些批量卖样品的店铺也有大量的假货成分，因为样品是正品商家赠送的，可以有没有这么源源不断的商品出售。购买者在购买时要多注意这一点。

4价格在50-200元之间的假货化妆品会很多，假货集中在这个价格段，所以买家要多关注这个价格段的产品，尤其是韩国化妆品。

5看清楚，问清楚化妆品的批号，保质期等详细信息。毕竟用在脸上的东西，过期的产品会对皮肤造成伤害。

2韩妆护肤品购买攻略大全图

适合40岁女性的韩国化妆品和护肤品有以下品牌：

后天齐淡水乳

主要修复抗衰老，适合干性皮肤，改善皮肤粗糙，出油，调理皮肤。

雪秀真秀修复面部乳液套装

这个系列是抗皱，紧致，调理。主要是延缓衰老，修复肌肤年轻状态，适合成熟肌肤。

苏米呼吸，颜瑜享受罗马皇家包厢。

这组名字告诉我们，它是一个高端系列，适合成熟女性。它专注于净化，改善和修复，改善皮肤亚健康，色素沉着，红血丝和毛孔粗大。

欧尼时空胶原蛋白套装

主要作用是补充胶原蛋白，修复紧致，保湿。

以上是关于护肤品的。化妆品老少皆宜，只要适合你的肤质就行。

介绍几个韩国化妆品品牌

3CE

3ce的口碑一直很好，产品便宜好用，性价比高。什么高光，眼线，眼影，口红都好用，包装极其简单，每个女人都有一个女孩的心。

神秘依旧

这个牌子在韩国也是比较受欢迎的牌子，便宜好用。它以它的化妆膏和气垫而闻名。

吉尔斯图尔特

包装很公主，也很有名。

任何年龄段的女性都会喜欢高颜值的产品，那就买这些彩妆产品吧！

3韩国化妆品购物清单

2009年电视购物兰芝化妆品被称为兰芝(化妆品)。

兰芝，南韩最大的化妆品集团，是南韩最大的化妆品品牌着迷韩国年轻时尚女性的作品。浪漫邂逅用水和光体现兰芝的内涵幸福，水代表兰芝的护肤品；光代表兰芝化妆。水和光让女人拥有水漾容颜让女人每天都新鲜。

:4韩国护肤品官网购物

1扫描四点的防伪手段

石油，九重天，Cleo气垫等。全部采用韩国流行的四合院形状的防伪贴。产品的防伪码周围有一个圆点。这种防伪手段主要是下载官方软件，扫描时对准四个圆点即可验证。

验证方式的缺点：容易模仿，通过扫码就能验证出假货，说明这个防伪贴纸系统存在漏洞。检验货物时，我们可以t认为只有可以通过扫码验证的产品才是正品，还是需要综合判断产品的内在材质和气味。

2、最新的防伪贴纸

最新的防伪贴直接贴在产品上，我们可以下载品牌的官方软件，直接在应用商店扫描。这个方法还是比较靠谱的。

随着韩国化妆品在中国越来越受欢迎，假货也越来越多。所以有必要大家在购买的时候多加注意，检查一下防伪。最好直接去专柜买。如果没有专柜，就去网上官方旗舰店买，比较靠谱。

5怎么买韩国护肤品

当然是韩国专柜比较好。购买韩国化妆品一般有三种方式：第一种是从国内专柜购买正品；第二种是在网上买或者通过朋友买；第三种是亲自从韩国专柜购买。你用这三种方式买到的雪花秀，可能都是正品，但是里面所含的营养成分完全不同。最好的是韩国专柜买的，当然其中营养成分能达到80%，所以价格较高。

其次是朋友购买的。虽然是韩国工厂生产的，但能以这么低的价格卖给代沟里的人。当然，这里面有猫腻。这款产品的营养成分可以达到60%(其实很多免税店买的化妆品营养成分都可以达到60%，不然不会以比专柜低的价格卖给顾客！)最后，它它来自中国的柜台。到达中国后，它s真的比较低，营养成分在40%左右。因为有个朋友一直在做代购，他亲口告诉我的，希望能帮到你！

6韩国必买护肤品清单

，你有自己的选择。毕竟，每个人s的选择不同。韩国sFromNature化妆品品牌还是不错的，而且它这是大和CNF化妆品的一个品牌。它在韩国很有名，效率高，价格合理。其产品在韩国大型超市均有销售。到2015年4月，已进驻83家韩国易买得超市，并与7家商社签订化妆品销售合同，可见其受欢迎程度。

7韩妆需要什么化妆品

韩束化妆品是中国的一个品牌。

2002年，上海韩束化妆品有限公司成立于中国上海。同年，韩束品牌创立。2012年，韩束公司完成品牌聚焦和品类聚焦的战略转型，布局护肤、面膜、男士、母婴、高端洗护、彩妆等品类。

2015年11月，韩束公司正式更名为上海尚美化妆品有限公司并坚持多元化、乐观、创新、冒险的企业精神。目前韩束品牌有很多产品，包括红CC，韩束巨水润，韩束巨水光，韩束面膜。

8韩妆护肤品购买攻略大全视频

哪里买护肤品比较靠谱。在回答这个问题之前，我我给你看几张截图：

JD。COM，天猫旗舰店都被曝光卖假货，韩国街头假货也有一站式打假服务。收货可以造假，物流可以造假，别说产品，包装，还有什么渠道可以相信？

看着朋友圈一群代购，各种宣誓，真不敢拿脸去试水。

它很遗憾地说，消费者可以用钱连最基本的产品保真要求都做不到。

现在我只相信朋友在国外免税店买的东西。价格可以当然比不上很多淘宝店，但至少我觉得很安心。

买L欧莱雅，SK2和雅诗兰黛在泰国机场。韩国免税店购买后，购买韩妆和各种大牌护肤品。那这就是为什么我们经常能看到中国人在国外免税店抢货的新闻。它这不是我们不我不想在家里买，我们真的很不放心。它想想就让人难过。

如果有一天国外免税店有假货，我真的不Idon’我不知道在哪里买，国内专柜？价格高不一定是真的。

9韩国必备化妆品

人觉得独岛乳液好用又不贵？

独岛水乳的主要作用是补水保湿。用清凉的方式涂在脸上，没有刺激感，没有过敏反应。在韩国化妆品品牌中口碑不错。流动性很大，而且不粘。轻拍面部几下即可吸收。敏感肌也可以。没有气味。成分安全，脸上没有刺激。保湿性极好，脸赢了冬天不干燥，可以平衡水油。第二天，脸上清爽不油腻。干性皮肤可以缓解疲劳

这款爽肤水的作用是去角质，改善皮肤粗糙，水油平衡。它的主要作用不是补水，而是做一个温和的去角质控油爽肤水。涂在脸上很滑，特别适合混油和油性皮肤。我一般都是直接拍在脸上。其实正确的用法是洗完脸后在化妆棉上轻轻擦拭。这种乳液也没有味道。是一瓶纯保湿补水的乳液。补水效果不用多说，涂在脸上很温和很舒服。

总的来说比较适合学生党派团体。学生更年轻，他们的皮肤不我不需要很多营养。因此，独岛s水乳液可以滋润皮肤，保持湿润。它的成分相对简单，而且它it’这是一款让人放心的产品，尤其是水乳，很受大家的欢迎。爽肤水清爽保湿，乳液质地轻盈细腻，而且it’很容易被吸收。回购率挺高的。

10去韩国买化妆品攻略

1、Espior口红

Espior是爱茉莉旗下的品牌，爱茉莉可以说是韩国最大的化妆品集团之一，所以这个品牌绝对有保障。

他们家最火的颜色是PK001火龙果，真好看！

2由班尼拉口红

班尼兰是韩国的新品牌，但是发展很快。2006年成功上市，成为韩国第一时尚彩妆品牌，深受韩国女生喜爱。

他们的口红价格亲民，都在百元以内。

RD02酒香纯熟，复古妖娆，超适合秋冬。

33CE口红

唐不要再说3CE了？在国内知名度最高，几乎每个女生都买过他们的口红。

我最喜欢他们的哑光唇釉。虽然比较干，但是有丰富的哑光质感，特别高档。一百多的价格也很亲民。

4Hince口红

Hince是韩国新兴的小众品牌，刚刚成立两年。但是他们家的包装设计很少女，简单的灰粉色，风格鲜明。所以瞬间获得了大批韩国女生的喜爱。

Moo6草莓豆沙色值得入手。它这是一个黄黑相间的皮肤美人，涂上去很好看。它白色的，没有不要扒皮。价格在110元左右。

5菲律宾女子

这个品牌，隶属于Cleo，是一个非常创新的女生彩妆品牌。不仅包装充满少女风，产品可爱又有创意，价格也很便宜。学生党开始没有压力。

他们的液体唇彩风靡一时。虽然质地像水一样奇怪，但并不成膜后根本不会褪色，而且不会吃饭或喝水时，不要碰杯子。

6Apieu口红

这个品牌属于韩国smissha，也是一个女生品牌，品牌定位和菲佣差不多。值得一提的是，它还是药妆品牌，广告敏感肌甚至孕妇都可以放心使用。

而且价格超级大白菜，两杯奶茶就够了！

7罗曼德口红

它是一个新的韩国品牌。前段时间国内美妆博主推的。可见Romand对中国市场的推广非常重视。就质量而言，虽然它它没有宣传的那么好，它就价格而言，它真的很好，而且。很适合20岁左右的学生党。

8逗趣口红

它这是一个成立于1980年的小众品牌。虽然它it’它在中国很受欢迎。在韩国还不错。请为杰西卡说话，重点是对人友好的平等。

它s也是少女风格，价格在100元左右。

1、完美日记小金钻口红C03_产品特点：价格实惠,品质出众,适合学生党的平价口红上榜理由：学生党青睐的完美日记小金钻口红，它的价格实惠，品质出众。

这款唯美浪漫的苹果红，雾面哑光显质感，尽显精致妆容。

2、美康粉黛醉美东方口红_产品特点：古典包装，设计精美,高饱和度易上色上榜理由：色彩饱和度十分高，质地顺滑，极易上色，外加古典中国风外壳，设计精美。

3、稚优泉质地轻柔口红_产品特点：质地柔软,容易上色上榜理由：这款口红的色泽非常浓郁，能够增添双唇魅力，让你更显得有女人味。

有着良好的滋润保湿能力，很适合双唇比较干燥的**姐。

4、资生堂光魅柔亮水晶口红_产品特点：摩洛哥坚果油滋养不油腻,曲面刷头,方便使用上榜理由：S形的曲面刷头，非常的贴合唇形，涂抹时更加轻松方便。

含有的摩洛哥坚果油成分，让膏体更加滋养不黏腻，持久水润一整天。

5、植物主义植物成分口红_产品特点：哑光质地自然不张扬,滋润不黏腻,秋冬大爱上榜理由：添加有多种植物成分，无香精等有害物质，让孕期的妈妈也能美美出街。

烂番茄色对黄皮很友好，气色不好一抹还原你的美丽。

6、美宝莲黑魔方哑光口红_产品特点：提升气色经久不衰,柔美哑光,妩媚动人上榜理由：不易掉色，能够长时间保留色彩，避免频繁补妆的烦恼。

时尚的肉桂豆沙色，涂抹之后彰显性感，从而使你散发迷人魅力。

7、稚优泉持久保湿雾面哑光口红_产品特点：质地细腻,贴合双唇,通透细腻奶油杏色,素颜涂抹不突兀上榜理由：通透橘调奶油杏色，色泽清新少女感。

丝绒般精致哑光唇妆，素颜涂抹也无忧。

弹性触感漆工艺，握感舒适细腻。

8、三生花持久显色口红_产品特点：膏体丝滑易涂抹,滋润双唇,不易拔干上榜理由：饱和着色不易脱色，持久显色，让你气质持久。

质地丝滑润而不腻，让你的双唇持久水润。

百搭色系，彰显气色，温柔显气质。

9、卡姿兰金致胶原美芯口红_产品特点：触感细腻柔滑更显色,色泽饱满亮丽,轻松显色上榜理由：含有多种色号的口红，可以满足不同场合的使用，适用于不同妆感。

上嘴就会呈现出一种柔雾哑光效果，嘴唇立显丰盈饱满。

10、袋鼠妈妈天然护唇口红_产品特点：集天然与安全于一身,自然不艳丽,冬天更滋润。上榜理由：双重夹芯的设计，外层口红色彩浓郁饱满，内层夹芯滋润双唇，双管齐下的呵护。

植物成分不含酒精等添加，孕期可用。

第一名，红色小象，

如果从细分定位来划分，红色小象应该属于母婴护理品。

但是它的旗下还有韩束和一叶子，这两个品牌都是上海上美的旗下子品牌。

第二名，完美日记

第三名，林清轩，万榜RB指数：6909

作为国产高端护肤品牌的林清轩，去年11月底完成了A轮数亿元融资。

领投方为海纳亚洲创投基金SIG，头头是道基金、碧桂园创投等机构跟投。

林清轩凭借其开创的新品类“山茶花润肤油”，以“强修护、抗初老”的护肤效

第四名，美素MAYSU，

美素MAYSU是伽蓝集团的旗下品牌，伽蓝旗下还有源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂、敏感肌肤护理专家植物智慧、深受年轻消费者喜爱的春夏、专业功效性护肤品牌珀芙研、专业彩妆潮牌COMO、新锐香水品牌莎辛那等品牌。

最先推行“一瓶一码”的技术，使产品被赋予独一无二的“二维码身份证”，顾客通过扫码可实现积分、抽奖同步，BA也可同样获得积分，建立双积分体系，会员与BA可分别获得相应权益，由此也可带动BA主动服务消费者。

在零售数字化智能化的实现上，能够看到伽蓝的投入和实力。

第五名，纽西之谜，

纽西之谜是新西兰NZskincare化妆品有限公司旗下护肤品牌，推出至今已有20年历史。

2014年，上海优萃生物科技有限公司控股投资NZskincare，随后将纽西之谜品牌引向以中国为主的国际市场。

品牌主打天然护肤，一方面为消费者提供以自然成分为主的护肤产品；另一方面，依托线下门店场景，为消费者提供通过肌肤护理方案和家用型医美护肤产品。

2014年，纽西之谜获得来自红杉资本中国和首业资本的数百万人民币天使轮投资，去年11月获得了

第六名，HomeFac

HFP品牌持有方是广州蛋壳网络科技有限公司，成立于2014年，是广州

第一家上门美容O2O平台。

2014年、2015年获得前两轮融资，主要用来做其上门美容业务。

根据网络资料，HFP是蛋壳网络与日本实验室合作研发，2016年入驻淘宝，8月入驻天猫。

目标人群是追求小众的时尚护肤爱好者，药妆成分狂热者。

第七名，萧雅生物

萧雅生物是一家化妆品公司，2012年成立于上海，围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品，目标人群定位于18岁到35岁的女性用户。

目前已推出基础护肤品牌“自然之名”、功能性护肤品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。

“自然之名”是萧雅生物

第一个推出的品牌，主打“植萃+无添加”，护肤产品包括化妆水、面霜和面膜，价格区间位于49元到189元，产品复购率高于30%。

其中，“自然之名”的酵母水销量很高，几乎每年都在翻倍，

第八名，珀莱雅，

珀莱雅，成立于2003年，2017年11月15日登陆A股市场，在十多年的发展中，曾一度占据A股化妆品企业的龙头位置。

2021年1月，珀莱雅凭借自身多年的发展，市值占据榜首。

截至2021年10月13日收盘时，珀莱雅总市值为320亿元，高出

第二名30亿元左右。

如果从整个A股传统化妆品企业中看，珀莱雅的业绩增速并不小，尤其是在2021年整体下滑的情况下，珀莱雅是A股化妆品市场上为数不多正向增长的化妆品企业。

第九名，温碧

“补水就用温碧泉”，这是温碧泉自2006年成立以来从未更改过的广告语。

温碧泉2021年的品牌大定调是“重塑品牌”，以品牌旗舰店为窗口，以聚焦Z时代贯穿全年的爆品为主轴，2021年计划会向消费者投放9款新品，投入金额3亿元。

计划用三年的时间，将温碧泉从经典国货的印记逐步打造成为年轻人喜欢的国产新锐，持续升级“国民补水品牌”。

第十名，欧珀莱

资生堂是第一批通过进口非特殊用途化妆品备案审核的备案企业之一在产品进入北京友谊商店销售后，资生堂快速将生产本土化落地。

在华第一家资生堂工厂于1993年在北京竣工，不到5年时间，第二家在华工厂又选址上海浦东张江，而欧珀莱则于1994年诞生于中国。

目前，资生堂旗下的欧珀莱、水之密语、za、丝蓓绮、泊美、悠莱等品牌均实现了在华生产。

夏天到了，欧珀莱的防晒霜也成了出门必不可少的防晒单品。

含十大护肤品品牌+HR赫莲娜，CPB肌肤之钥，WHOO后，Guerlain娇兰，百雀羚Pechoin，Avene雅漾，LAROCHE-POSAY理肤泉，玉泽DrYu，sisley希思黎，SKINCEUTICALS修丽可，Clarins娇韵诗，Curél珂润，自然堂CHANDO，相宜本草INOHERB，POLA宝丽，LaPrairie莱珀妮，IPSA茵芙莎，Clinique倩碧，

在该品牌的几个电商平台旗舰店的约2万评论中，红胶囊水乳评价还是比较不错的。反馈效果明显的用户占比约75%，差评的用户约有1%，大部分评价都是：性价比高、用后效果明显、滋润保湿力强。由此来看，该产品还算可以，具体还是要根据个人的肤质，经济条件来选择最合适自己的产品。

在该品牌的几个电商平台旗舰店的约2万评论中，红胶囊水乳评价还是比较不错的。反馈效果明显的用户占比约75%，差评的用户约有1%，大部分评价都是：性价比高、用后效果明显、滋润保湿力强。由此来看，该产品还算可以，具体还是要根据您本人的肤质，经济条件来选择最合适自己的产品。

韩束红胶囊水功效与作用

韩束红胶囊水有深层补水保湿，水光澎润的功效，这款韩束红胶囊水特有的4D全域玻尿酸，更是能够层层渗透肌肤、立体保湿：其中的4D微分子玻尿酸可以深层蓄水润养，3D小分子玻尿酸可以里层活水保湿，2D中分子玻尿酸可使外层肌肤渗透吸水，最后再由1D大分子玻尿酸进行表层缩水保湿，做到补水保湿由内而外!同时长时间使用有提亮肤色的效果。

另外，这款精华水里还蕴含了韩束最新研发的“Tiracle”双菌发酵明星成分，是韩束和日本知名化妆品配方公司联手开发的，独家用在这款产品中，主要的作用是促进营养物质渗透吸收，加速皮肤天然修护的作用。另外，它有一个很特别的地方，可以感应到轻微受损的细胞，及时进行针对性的修护，而不是等到你察觉“刺痛”、受损严重时，才开始救急。

韩束红胶囊水适合什么年龄用

韩束红胶囊适合的年龄：一般主要偏向于25至35岁之间的人群使用，而且一直受到这个年龄段人群的青睐。据说这款韩束高机能红胶囊水适用于任何肤质哦，敏感肌也适用!

韩束红胶囊水使用方法

只需要轻轻拍打，细微成分高度渗透，融于肌肤。使用时取三滴红胶囊水于掌心并按压手掌温热3秒，双手放于脸部，轻轻安抚5秒，放松肌肤，最后沿着鼻翼、脸颊、下巴画小，单向3遍;再沿着额头、太阳穴、下巴画大，单向3遍，直至吸收即可。

韩束红胶囊水在天猫官方旗舰店的用户评价还是不错的，5万条评价，只有不到100条是负面评价，所以该产品效果应该还是比较好的。

本文主要讲述关于韩束和百雀羚哪个好？韩束和百雀羚哪个更补水？的内容。

    在追人民的名义的时候发现代言是韩束，作为一个电视综艺广告赞助超多的金主，小编这次就从韩束说开去，这次要对比的品牌是经典国货品牌百雀羚，一起和5号网小编看看吧！

韩束和百雀羚哪个好

    感觉韩束墨菊还可以，前段时间才在网上旗舰店败了一套，比我之前用的补水用韩束墨菊吧，不刺激皮肤，用过韩束的，还不错，我喜欢墨菊味道。

百雀羚和韩束那个比较好一点！

    比较适合20左右的年龄用我用的韩束，补水效果超好我觉的百雀羚好，我敏感肌肤都可以用的一直用的百雀羚，自我感觉还是韩束，看个人皮肤，我是觉得很好用

小编觉得两者是差不多的，打击可以对比一下不同系列的价格进行购买

韩束和百雀羚排名

    来自数据魔方7月天猫美妆热销排行榜的数据显示：7月天猫美妆TOP10品牌为韩束、百雀羚、美肤宝、丸美、韩后、自然堂、温碧泉、瓷肌、欧莱雅、膜法世家·1908，相比上月，韩束的第一地位不变，但是本月外资品牌欧莱雅晋级前十。百雀羚、自然堂、温碧泉、韩后、美肤宝、丸美连续两月晋级TOP10。

韩束和百雀羚品牌介绍

    韩燕女士那里继承而来，而韩束释放的，则是纯正的国货之美。2002年，她带着为中国女性创造时尚美丽的梦想，于中国最具挑战精神的城市——上海，开创了国货力量品牌韩束，将美传递给更多女性。这个梦想由CEO吕义雄先生发扬光大，十二年来，韩束一步一个脚印，奉行多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在生产实力、科研力量、渠道建设、品牌精髓等各个方面，均跻身行业第一集团，成为国货自强的代表性品牌。势将韩束品牌打造成为中国第一大科技时尚大众品牌。

    百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。

百雀羚气韵系列适合什么年龄段

    适合年龄段：18-40岁百雀羚气韵系列可以为疲惫的肌肤输入新鲜能量，恢复肌肤活力。能有效的解决肌肤松弛、细纹等皮肤问题，而且这个系列的产品质地水润柔滑，细腻滋润，所以使用时能紧密的贴合肌肤，不厚重且清爽，18-40岁的人群皆适合使用。

百雀羚水嫩倍现系列适合什么年龄段

    适合年龄段：18-40岁这百雀羚的这个系列是针对18岁以上人群的护肤品，这个系列补水的效果很不错，而且可以持久保湿，改善肌肤因缺少而造成粗糙暗沉以及干纹等问题，让皮肤更加水嫩，焕发光彩，18-40岁的皮肤干燥人群推荐使用。

百雀羚精纯系列适合什么年龄段

    适合年龄段：25-40岁百雀羚精纯系列的产品性质温和，补水保湿的效果很不错，尤其是精华水非常滋润，适合年龄在25岁以上的人群使用。

百雀羚补水系列适合什么年龄段

    适合年龄段：30-40岁百雀羚补水系列是由芦荟和海藻等草本植物精粹而成，很适合30岁以上的人群使用。因为人的皮肤到了30岁以后就会开始出现各种肌肤问题，使用这个系列可以补充肌肤所需的水分，并加倍保湿，让肌肤保持滋润。

百雀羚草本系列适合什么年龄段

    适合年龄段：40岁以上40岁的皮肤需要强效的保养，百雀羚的草本系列可以温和保湿，对皮肤没有刺激性，而且可以有效地修饰面部肌肤，提亮肤色，让肌肤保持光滑水嫩

以上就是小编为大家分享的韩束和百雀羚哪个好？韩束和百雀羚哪个更补水。

以下是一份社群运营执行落地方案的示例，供参考：目标和定位：目标：增加社群用户数量和活跃度，提高用户忠诚度，促进产品销售。定位：以产品用户和潜在用户为主要客户群体，聚焦于与产品相关的社群话题和内容。分析市场和竞争对手：分析了目标市场的规模、增长趋势、用户需求等信息，以及主要竞争对手的社群运营情况和策略。发现用户主要聚集在微信和微博等平台上，竞争对手的社群运营主要集中在发布产品信息和举办各种互动活动上。确定策略和措施：社群定位：定位社群为产品用户和潜在用户为主的社群，关注与产品相关的话题和内容。社群规划：创建微信公众号和微博账号，分别针对不同用户群体设置社群，分别为产品用户社群和潜在用户社群，社群规划中应包含社群名称、社群定位、社群主题和话题等。社群运营内容：定期发布产品相关信息，分享相关行业动态，定期开展社群互动活动，例如抽奖、讨论、分享等，提高社群活跃度，促进用户参与。社群管理：建立完善的社群管理制度，包括内容审核、客户服务、投诉处理、积分管理等，确保社群运营的正常进行和用户满意度。社群营销：定期推出促销活动和优惠政策，例如在社群内开展专属优惠、团购等，提高用户粘性和促进销售。确定预算和投入：根据社群运营的目标和策略，制定了100万元的社群运营预算，其中包括社群运营内容制作、社群管理、社群互动活动策划、社群广告投放等。确定指标和监测方法：指标包括社群用户数量、用户活跃度、互动活动参与人数、销售额等。建立了监测机制，对社群运营指标进行跟踪、分析和调整，包括对社群数据进行定期分析和报告，收集用户反馈意见，定期开展用户调查和满意度调查，评估社群运营的效果和用户满意度。具体执行方案：建立微信公众号和微博账号，设置社群，定期发布与产品相关的信息、行业动态和社群互动活动。针对不同用户群体，定期开展社群互动活动，例如讨论、抽奖、分享等，提高社群活跃度和用户参与度。建立完善的社群管理制度，包括内容审核、客户服务、投诉处理、积分管理等，确保社群运营的正常进行和用户满意度。定期推出促销活动和优惠政策，在社群内开展专属优惠、团购等，提高用户粘性和促进销售。对社群运营数据进行定期分析和报告，收集用户反馈意见，进行调整和优化。时间表：第一周：制定社群运营策略和预算，确定社群定位和分工。第二周：创建微信公众号和微博账号，制定社群规划和内容计划。第三周至第六周：定期发布与产品相关的信息、行业动态和社群互动活动，加强社群管理和优化社群运营策略。第七周至第八周：推出促销活动和优惠政策，在社群内开展专属优惠、团购等，提高用户粘性和促进销售。第九周：对社群运营数据进行定期分析和报告，收集用户反馈意见，进行调整和优化。以上是一份社群运营执行落地方案的示例，具体的方案内容和细节会根据不同的产品和市场情况而有所不同。时间太紧PPT太丑没有思路逻辑混乱想不出创意方案不知道怎么写，来公众号方案小岛看看分享下最近整理的方案，持续更新中涉及行业：快消、电商、互联网、美妆护肤、母婴、手机、汽车、家电、家居、地产、餐饮、服装、文旅、游戏、金融、影视娱乐、数码3C、教育、体育等30+行业，10000+策划方案涉及类型：策略、品牌、年度、全案、直播、双微一抖、新媒体运营、整合营销、social、digital、PR、IP、大牌跨界、公关传播、节日营销、内容创意、用户运营、线下活动、结案复盘等方案，30+行业300+方案包（方案小岛整理于2022-3-25中国·广州）这次方案小岛整理了社群内部分享公益活动专题-活动营销策划方案共计：90例，部分具体如下：中南环沪品牌新媒体运营方案中铁建西派国樾社群运营方案居立方家装微信运营方案美的热水器事业部自媒体运营方案北京现代马拉松赛事运营方案老夫子运营方案京东超市+京东全球购微信公众平台运营方案思维导图社群运营方案模板洁婷展台运营方案上海车展腾势展台设计搭建运营方案社区团购运营方案统帅成都简单生活节品牌展示区暨展区运营方案居立方家装微信运营方案家居双微一抖0527-抖音-东风雪铁龙A88C抖音全年运营方案品牌合作（运营策划）支付年度双微运营方案肯德基广东市场微信运营方案卡萨帝冰吧社交平台整合运营方案(终版)《武动乾坤》抖音号运营方案（食品）康师傅双微运营方案韩束品牌策划&双微运营方案保圣眼镜新媒体运营方案海马汽车车展运营方案品牌自媒体运营方案（消费-家电）下半年海尔冰箱微信公众号运营方案深圳国际马拉松华为手机赞助运营方案武汉中央商务区微信运营方案提案（ip）dnf长线口碑运营方案雅诗兰黛中国双微运营方案海尔冰箱社会化媒体交互运营方案（地产）漕河泾产业园区微信运营方案50P（家电）奔跑互动LG中央空调微信公众号运营方案法国贝德玛双微运营方案（银行）工银私人银行微信运营方案（家装）立邦官方商城代运营方案最新版Suyappy舒芽奇双微运营方案OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案百泰集团新媒体运营方案格诺思博抗癌产品双微运营方案优衣库微博运营方案旭辉中心微信运营方案噢啦x西湖音乐节展位设计和运营方案汽车风雪铁龙抖音运营方案最新版吾尊双微运营方案深圳国际马拉松华为手机赞助运营方案-85P限时免费保利观潮抖音代运营方案自如抖音账户运营方案抖音房地产浪漫海岸度假区酒店抖音企业号运营方案（汽车）郑州日产双微论坛运营方案支付年度双微运营方案六神天猫旗舰店运营方案提案电商店铺运营最新天猫品牌入驻运营计划书PPT-运营方案-策划书日用品论坛展台运营方案暖场活动策划案北京龙湖品牌新媒体运营方案秋梅食品抖音运营方案茶颜&一花一木天猫旗舰店运营方案简要分析“MIDEAFAMILY”IP策划运营方案WELINK万象城新媒体运营方案海尔展区运营方案必胜客官方微博运营方案完整版最终德信杭州新媒体运营方案远洋深圳科创天地新媒体运营方案领创酒店双微运营方案佰草集天猫旗舰店运营方案提案六神天猫旗舰店运营方案提案河北双微搭建运营方案伊利欣活双微运营方案良品铺子企业微信运营方案房地产线上短视频（社交新“视”力主题）运营方案海尔热水器自媒体运营方案中信银行品牌微信运营方案星河山海半岛微信运营方案（完整版）昭通市某商业项目招商运营方案领创酒店双微运营方案(微博、微信公众号、两微一抖)Skechers斯凯奇运动鞋品牌号运营方案2020葛仙山IP形象运营方案抖音短视频直播代运营方案&价格思堡特乐园微信社群营销运营方案广州联通抖音号年度运营方案餐饮店-桂味米屋运营方案「武动乾坤」手游抖音号运营方案东风风神抖音蓝V长效运营方案时代地产趣乐部品牌运营方案地产会员社群运营方案-30PARCFOX极狐上海浦西中心抖音运营方案-34P统帅社会化媒体平台运营方案-95P恒天然牛奶双微运营方案合络财富微信公众号建设与运营方案羽西双微运营方案雀巢趣满果运营方案茯茶之都微信平台电商运营方案往期方案精选：方案小岛：2022地产行业活动策划方案（精选20份）方案小岛：2022公益活动策划方案(精选66份)方案小岛：商场活动策划方案2022(精选80份)方案小岛：年会活动策划方案2022（精选194份）方案小岛：促销活动策划方案2022（精选56份）方案小岛：校园活动策划方案精选(精选27份)方案小岛：中秋节活动策划方案2022(精选26份)方案小岛：大型活动策划方案(精选35份)方案小岛：公关活动策划方案(精选8份)方案小岛：2022地产行业活动策划方案（精选20份）方案小岛：活动执行方案精选12例(方案小岛分享)方案小岛：创意策划方案精选12份（方案小岛分享）方案小岛：会议策划方案（精选30份）方案小岛：品牌策划方案（精选20份）方案小岛：社交媒体策划方案(精选27份)方案小岛：开业庆典策划方案（精选25份）