国产最好用的10大面膜

国产最好用的10大面膜：自然堂面膜、百雀羚、水密码、韩束、屈臣氏、一叶子、御泥坊、薇诺娜、美即、佰草集。

1、自然堂

自然堂面膜性价比极高，每盒面膜大概有6-10片，价位属于平民价格。另外，每片面膜的精华液含量很高，除了敷脸，其余的精华也可以大面积地涂抹在其它部位，比如脖子和手部。

2、百雀羚

百雀羚三生花面膜主要特点是质地清爽不粘腻。这款面膜蕴含草本精华，能够在肌肤表面形成保护膜，提高肌肤储水能力。

3、水密码

水密码面膜的补水能力也很强，它的膜布有很好的吸收性。

4、韩束

这款面膜含有高浓度活性因子以及高浓度烟酰胺VB3。

5、屈臣氏

这款面膜的天然成分含量很高，主要是复合燕窝精华素和天使草，让肌肤在补水的同时感到清爽不粘腻。

6、一叶子

这款面膜最主要的特点是面膜的双层设计，多了定型作用的一层，这种设计能够很好地贴合用户脸型。另外一层则是蚕丝面膜，可以令到肌肤更好地吸收面膜精华。

7、御泥坊面膜

御泥坊家的面膜性价比很高，作为基础面膜和日常补水的话，御泥坊是非常不错的选择。如果想达到其它的特别效果，最好配合其他品牌一起使用。

8、薇诺娜

薇诺娜的药妆比较著名。而薇诺娜舒敏保湿丝滑面膜也属于药妆面膜的一种。

9、美即

虽然近年来美即的热度没有以往高。但是美即面膜的补水能力还是很好的，对于日常护理肌肤以及日常补水来说是非常好的一个选择，而且性价比也不错。

10、佰草集

这款面膜的主要成分是金钗石斛、天门冬、鲜生地、山药等中草药，用于面膜的话，就可以使皮肤吸收面膜中的水分和营养物质，在肌肤水润的同时，保持肌肤健康。

以上内容参考-自然堂-屈臣氏-御泥坊

本文来自维信工众号直通IPO，作者：吕鑫_，铅笔道经授权发布。

继完美日记后，又一国货美妆开启资本之路。

2022年1月17日午间，港交所网站正式披露上海上美化妆品股份有限公司招股书，摩根大通、中金公司和中信里昂担任联席保荐人。

上美集团的上市路，充满了坎坷。

这个资本市场的国货美妆后浪，却是实打实的行业前浪。在完美日记还未霸屏社交媒体前，上海上美旗下的韩束、一叶子等美妆品牌已运营近二十年，并在2014年前后常年霸屏芒果台。背靠芒果台营销的上美集团，极大的提高了品牌知名度，也正是这时，上美集团萌生了上市的想法。

2015年，上美集团创始人兼CEO吕义雄曾发朋友圈表示，自11月1日起，公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司，并计划在2018年完成上市。但此后，公司却并未有进一步的上市动作。

六年后，2020年11月，上美集团完成5亿元融资，一个月后正式完成股份制改革，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司。2021年2月，上美集团与中信证券签署上市辅导协议，在证监局备案拟在A股上市，但也并未有实质的进展。

一波三折的上市路，上美集团终于在港交所完成备案。上美集团的招股书中，也终于揭开了这个二十年行业老兵的神秘面纱。作为唯一拥有两个护肤品牌年零售额超过人民币20亿元的国货化妆品公司，上美做对了什么？又埋下了哪些隐患？

从第一微商到广告轰炸

对于即将登陆资本市场的上美集团而言，眼下并不是其发展最好的时代，属于上美的高光时刻在八年前。

2014年，微信用户数量破6亿后，微信也成为了商家新的掘金地。第一批微商大军浪潮来临之际，韩束也加入了其中成立微商事业部。韩束几乎将当时的全部精力放在了微商事业中，韩束微商曾经创下40天销售破亿的记录，这一纪录在当时被称为2014微商八大事之一，韩束也因此被冠以第一微商称号。

那一年，韩束放出豪言，2015年微商销售额将突破15亿元。但随即而来的并不是15亿销售额，而是深陷传销门。随后这条路在后期发展遇到舆论阻碍，但是韩束还有另一张王牌营销。

在做微商之前，2010年韩束已经成为电视购物行业第一。2014年，韩束在广告中投入将近6亿元、一叶子的投放达到4亿元。当时韩束方面表示，2015年和2016年将维持这个数量级投放。

但是尝到重营销带来的效益，韩束自然不会放过机会。2015年，韩束斥资5亿冠名江苏卫视《非诚勿扰》，破下中国广告史第一大单的记录。巨额大单带来了确定收益，韩束表示当年零售额达到90亿，这个数字几乎等同于行业巨头欧莱雅在中国销售额。

然后属于韩束的传统大屏大曝光时代来临，前后和《非诚勿扰》《花样姐姐》《蒙面歌王》等各大卫视综艺深度合作。并入局影视剧植入，在《三生三世十里桃花》等电视剧植入。随后赞助了综艺节目《火星情报局》《明日之子》《这就是街舞》等。根据公开数据显示，2016年上美集团整体广告投放规模已达15亿元。

时代变幻莫测，随着短视频和社交媒体掌握话语权，上美又将目光转移到直播间和短视频。

上美集团副总裁刘明曾明确表示，上美在线上渠道的布局野心，在2019年就已加大线上布局，上美就成立了社交零售部门，社交电商，社交直播、新零售电商部门，并对抖音、小红书、直播等新型流量阵地进行深挖。

线上渠道的战略布局，使得上美集团迎来新的发展时代。2020年2月左右，线下销量下滑95%，但是线上渠道增长了107%。招股书显示，2019年、2020年及截至2021年9月30日止九个月，上美集团的线上销售额分别为1505亿元、2543亿元、1893亿元，分别约占公司同期总收益的524%、752%及729%。

线上渠道布局后，与之对应的是营销成本下降。根据招股书数据显示2019年至2021年前9个月，上海上美销售费用分别为1325亿元、1536亿元与1119亿元。由此得出，转移线上后营销成本较低于传统大屏时代。

如今，韩束已经抛弃微商头衔，彻底靠重金砸营销向线上电商发展。甚至在招股书中，全篇未出现过微商一词，昔日的微商第一，彻底告别舞台，韩束也走向了资本市场。

多品牌战略，上美走得通吗？

在韩束招股书中，反复出现一个词多品牌战略。

事实上，对于化妆品集团而言，多品牌战略是海内外巨头公司的共识。一方面多品牌战略，可以提升集团的抗风险能力，另一方面助力集团抓住更多细分领域的红利。但是上美集团的多品牌战略发展不太清晰。

根据招股书数据显示，2021年前三季度，韩束品牌期内的占比达到438%，对应的收入为1137亿元。同期，一叶子、红色小象和其他品牌的收入分别为645亿元、580亿元和233亿元，占比分别为249%、224%和89%。来源：韩束招股书

从招股书来看，目前上美集团旗下韩束品牌贡献的收入几乎过半，其他主要来自一叶子和红色小象。但从行业侧来看，韩束在市场的竞争中优势并不明显。除今年韩束直播间因吴亦凡解约风波破圈外，韩束仍只活跃在下沉市场。

活跃在下沉市场和韩束的基因有关，在做电视购物时的韩束主要面对的就是三四线城市。转移线上发展后，一二线城市再难看到韩束的身影，只能在屈臣氏或个别超市门店中能看见韩束，一二线城市的消费者对韩束的感知越来越低。但韩束自身似乎不太满足只活跃在下沉市场，这一点可以从韩束的产品矩阵看出，其中不乏近千元的产品。

除了难破圈的韩束外，一叶子品牌的困境更加明显。专注面膜本身对应的市场份额就较窄。早期一叶子品牌度提升，主要得益于芒果台营销的深度绑定。近年来，消费者对面膜的需求逐渐向功效化、医美化方向发展。一叶子错过了这次良机。红色小象是目前品牌在细分赛道中最为知名的品牌。根据数据显示，国货品牌母婴护理产品排名第一。

从公司自身来看，韩束、红色小象等主要品牌的收入呈现良好的增长态势，一叶子品牌的收入出现连年下滑态势。2019年-2021年前三季度，上美集团来自一叶子品牌的收入分别为1051亿元、1007亿元和645亿元，收入仅剩个位数。

由此可见，想要坚持多品牌发展战略，上美集团急需巩固韩束的品牌影响力，和一叶子品牌更细分化的未来发展。

对于多品牌战略，招股书显示，上美集团此次募集资金主要用于品牌建设，将进一步贯彻多品牌战略，巩固升级主品牌，打造新品牌，提升品牌形象和知名度；提升研发能力，保持品牌的持续创新；加强生产及供应能力；增加销售网络的广度和深度；改善数字化及信息基础设施等。

上美的焦虑

自去年初拟A股上市未果后，上美此次又调转目标看上了港股。连续两年冲击资本市场，背后是上美集团实打实的焦虑。

属于上美的流量红利时代已经过去，新国货消费品牌繁多且拥有强有力的市场竞争力。

上美集团最大的焦虑指向了研发和产品创新乏力。在吕义雄重金营销的这几年，上美集团出现了重营销、轻研发的情况，根据招股书数据显示，研发开支方面，截至2019年、2020年及截至2021年前三季度，上美集团的研发开支分别为083亿元、077亿元及072亿元，分别约占总收益的288%、227%及277%。研发投入比例不足3%，广告、渠道推广等营销开支占比却高达40%以上。

研发投入低直接导致的就是创新能力下降。

韩束在产品方面是有过爆款的，2012年韩束红BB大火，开启养肤型BB霜的时代；2014年，韩束推出巨补水系列；2019年，韩束红胶囊系列诞生；同年，抗初老面膜韩束金刚侠面膜诞生，再之后韩束仅推出围绕抗衰概念的产品双A醇精华、霜导面膜等。

这样的产品策略代入到行业可以看出，当下韩束主推的抗老概念虽踩对了市场风口，但整体并未掀起过多水花。在韩束官方淘宝旗舰店中，销量排名前几的仍是石榴水、墨菊等早期系列。一叶子面膜在产品推陈出新方面，也略显乏力。近日新推出和屁桃联名的面膜新品，又走了重营销的老路，借助迪丽热巴和联名的热度营销。来源：淘宝截图

除此之外，韩束、一叶子产品曾多次遭到通报批评。2015年8月，韩束公司因存在利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者被上海市工商行政管理局检查总队责令停止发布上述广告、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。同时，被处以罚款110万元。2021年6月，上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品，共有119批次商品包装不合格，一叶子品牌在列。

触碰监管红线，产品研发乏力，重营销，上美集团过去20年埋下了太多隐患。这些隐患对于日后登陆资本市场而言，绝非好事。

一叶子的护肤品种类很多，不仅有面膜，还有水乳以及洗面奶。同时相同种类的不同产品也会根据人们肌肤的不同问题而有很大的区别，所以我们在选购时一定要首先了解到自己的肌肤状况。相对来说，一叶子的产品重视补水，值得推荐的产品是一叶子酵素鲜补水护肤品套装，补水的效果较为明显。同时着这个牌子的价格不贵，较为大众化，可以选购一些进行使用。一般先涂抹水乳，然后再使用面霜，平时晚上可以每天都敷面膜。以上就是关于一叶子护肤品怎么样用的相关介绍。一叶子是韩束旗下的一个产品，在使用前要首先了解自己是否对该产品有过敏的问题，可以先试用一些小样。如果发现有过敏现象就不要选择购买。

中国面膜十大品牌如下：

御泥坊、膜法世家、自然堂、百雀羚、OLAY、一叶子、欧诗漫、珀莱雅、韩束、相宜本草。

面膜特点如下：

1御泥坊。

御泥坊是中国一个非常出名的面膜品牌，它旗下的面膜种类非常多，能够帮助皮肤修护受损屏障，从而深层次的补水。

2膜法世家。

膜法世家是中国一个专业生产面膜的面膜品牌，旗下的绿豆泥清洁面膜非常的出名，主打的是清洁皮肤的效果。

3自然堂。

自然堂是国内一个知名度比较高的护肤品牌，不仅价格便宜，而且效果也非常的好。

4百雀羚。

百雀羚是一个国风味十足的护肤品牌，旗下的小雀幸面膜非常适合学生党们使用，首先价格本身就很便宜，其次它的补水效果也是可以看见的，而且使用的是天然草本的原料，对肌肤更加的友好。

5OLAY。

OLAY是一个功能性比较强的面膜品牌，而它的小白瓶面膜主打的也是美白淡斑的效果。

6一叶子。

一叶子是我国一个发展速度非常快的面膜品牌，面膜材质非常的舒服，就算上脸也不会觉得厚重。

7欧诗漫。

它主打的效果是美白淡斑，能够层层的清洁肌肤的黑头，让面部肌肤透出光白感。

8珀莱雅。

珀莱雅补水保湿面膜以其快速修护敏感肌肤的效果。

9韩束。

韩束有提拉紧致肌肤的黄金面膜对于抗初老效果非常出众。

10相宜本草。

相宜本草是一个主打中草药健康成分的面膜品牌，能够帮助敏感肌肤进行舒缓。

1、识别外包装。韩束一叶子独有的果蔬镂空抽拉保，外观精美雅致。

2、注意产品信息。一叶子所有的产品信息都可在产品包装盒或袋上查看到，购买产品时一定会要辨识一下信息字迹是否清晰，说明是否合理。

3、扫二维码进行防伪验证。找到外包装盒上二维码扫码。其实我方一直在配合有关执法部门打假，令人心寒的是，一叶子被仿冒的事情仍然屡禁不止！但只要每个买家能做到这3个防伪流程，那么即可避免购买伪造劣质产品。

扩展资料：

OneLeaf一叶子的故事开始于一片智慧的菩提叶，当第一片鲜嫩的菩提叶在枝丫间悄然生长，在阳光下迎风舒展，这份生命之源、鲜活之美与大自然紧密相连。透过一片叶子，探索整个世界，一叶子是你和大自然的联结，是新鲜与年轻的力量，走进城市森林，在一叶子的世界里，感受源于自然的鲜活体验。

一叶子