雅诗兰黛官网授权的电商平台包括以下几个:
京东(JDCOM)
天猫(tmallcom)
苏宁易购(suningcom)
唯品会(vipcom)
美团(meituancom)
除此之外,雅诗兰黛还在其官方网站上提供在线销售服务,并与一些线下门店合作销售其产品。需要注意的是,虽然这些平台都是雅诗兰黛官方授权的销售渠道,但建议在购买时确认卖家是否为官方认可经销商,以确保所购买的产品为正规品,并且能够获得官方的售后服务和质量保障。
没有。根据雅诗兰黛发布公告显示,该品牌中国大陆地区的品牌授权销售渠道包括,授权的百货公司品牌专柜、授权的百货公司官方网站、品牌专卖店、品牌官方网站、丝芙兰门店和丝芙兰官方网站、品牌天猫官方旗舰店、招商银行网上商城、机场含税店和免税店,声明中并无京东、唯品会、拼多多等第三方电商平台。
雅诗兰黛旗下品牌:Estée Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、LA MER海蓝之谜、Origins悦木之源、Labseries朗仕。
1、Estée Lauder雅诗兰黛
雅诗兰黛的产品风格是精于研发和精致优雅,它的主题产品有护肤品、彩妆和香氛产品。这些化妆品、护肤品和香氛产品适合东方人士。
2、Clinique倩碧
1968年,倩碧首先推出的护肤三步骤,包括Facial Soap洗面皂、Clarifying Lotion洁肤水和Dramatically,Different Moisturizing Lotion特效润肤露获得空前成功。其后,倩碧不断开发新产品和新市场。
3、LA MER海蓝之谜
LA MER(海蓝之谜)希望可以带给“少数人选择”的是一种与众不同的气质——优雅、冷静、自信,追求完美品质,懂得享受生活。
4、Origins悦木之源
Origins悦木之源始终坚持以“天然为本,科学为证”为宗旨,以创造高效能、纯天然的护肤及化妆产品。优选全球各地高品质、高效能天然植物资源,植物成分以及纯天然植物理疗精油,帮助人们获得更安全、更高效的护肤体验。
5、Labseries朗仕
LAB SERIES(朗仕)关注男士的skincare,他专门为全球男士们的皮肤的独特性的需要而设计。
-雅诗·兰黛
文丨AI 财经 社 马微冰
编丨孙静
雅诗兰黛也撑不住了。
近日,美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示,整个2020财年,集团净销售额为1429亿美元,较上年同期的1486亿美元下降4%。
财报指出,受到新冠肺炎疫情影响,本财年第四季度净销售额为243亿美元,同比下降32%,亏损达459亿美元(约合人民币317亿元),而上年同期录得净利润为158亿美元。财报发布后,雅诗兰黛股价大跌近7%,市值蒸发约52亿美元(约合人民币359亿元)。
在财报发布的同时,雅诗兰黛的还公布了为期两年的重组计划,计划中提到,关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台,将导致约至多15%独立门店关闭,大约1500-2000销售点员工和相关支持人员失去工作。
国际美妆品牌线下严重“受伤”,电商成救命稻草
在今年的重组计划中,雅诗兰黛除了关闭部分线下门店,裁撤门店员工外,同时宣布加强数字投资,积极向在线销售转变。
雅诗兰黛集团首席财务官 Tracy Travis在财报前表示,集团已开始邀请专柜员工或美妆顾问负责在线教程和咨询,以帮助消费者更好地在线上选购产品。她还强调,集团希望电商收入在总销售额中的占比进一步提升,对于百货等批发渠道的滞销产品将会以低价回收或对价格进行调整。
不仅仅是雅诗兰黛,其他依赖线下商店的企业都严重受伤。7月30日欧莱雅公布的2020年上半年财报中,出现近5年来的半年度销售业绩第一次下滑。上半年销售额同比下降117%,净利润为182亿欧元(约合人民币151亿元),同比下跌218%。
同样首次出现上半年经营亏损的还有资生堂,在8月6日的半年财报中,亏损达22亿元,加上停业期间的特别损失,共计亏损达141亿元,销售额跌幅26%。奢侈品集团LVMH的香水与美妆业务销售额同比下降29%,爱茉莉太平洋下降24%,花王下降21%。
某知名百货品牌的一名中层曾向AI 财经 社透露,今年国际美妆品牌都在减缓线下门店的扩张速度,有的缩减幅度甚至达到40%。
与此同时,电商渠道成为美妆行业各品牌抵抗疫情损失的法宝。其中资生堂高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长。欧莱雅上半年电商渠道增速高达646%,花王也宣布加强电子渠道销售。
除去电商渠道外,率先恢复的亚太地区为各大品牌挽回不少损失。雅诗兰黛也表示此次裁员与中国区无关,将继续加大对中国市场的投资。
一条腿走路,“富贵病”难治
口红效应理论,最早是由雅诗兰黛雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder,在20世纪30年代美国经济大萧条时期提出的,但此次疫情中,雅诗兰黛旗下以彩妆为主的MAC销量不如人意,口红效应也不再应验。
“雅诗兰黛的产品线断层很明显,只有几款单品销售比较好,但是很难撑起全局。再加上今年免税政策很好,自然就没什么人去专柜了。”一位欧莱雅员工说道。
据了解,雅诗兰黛旗下产品线更多提供的是修复、延缓衰老等功能,目标消费人群瞄准消费力较高的25岁以上女性人群,因此产品定价也相对较高。
“产品线是一部分,定位人群是大问题。”一位化妆品业内人士向AI 财经 社透露,“雅诗兰黛不懂得变通,目前消费主力是年轻人,价格可以高,但是一定要告诉消费者这款是针对年轻人的,如果雅诗兰黛出一个只供20岁女孩用的眼霜,或许会好很多”。
而在年轻人群占据主导的线上市场,雅诗兰黛如果依旧是按照之前的路径,可能也很难有新的增长。上述业内人士甚至认为,“雅诗兰黛在犯大宝之前的病,如果不改变,将很难撑过五年。”
此外,相对于同类品牌,欧莱雅、宝洁、花王等在高中低端均拥有口碑较好的产品,而雅诗兰黛的产品线中并没有很多平价品牌。
这就有点像一条腿走路。在面对疫情袭来时,雅诗兰黛自然无法站稳。
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