化妆品行业的现状和发展趋势

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

韩国护肤品怎么样

在经济全球化的背景下，各国的商品在世界范围内顺畅的流通着，再加上我国改革开放的国策支持，不出国门也能够用上外国的产品。在韩流的热潮里，韩国护肤品是不可小觑的一支分流，韩国护肤品怎么样？

韩国护肤品怎么样？

1技术含量高

韩国将生物科技方面的成果运用在化妆品及护肤品的研发与生产中，提取传统植物精华及成分，特别是人参和海藻，并将其融入到产品配方之中。

2安全性能好

韩国在化妆品护肤品的立法和标准方面比较完善，甚至超过了欧美日产品，韩国化妆品生产商严格遵守法律法规、标准规范，不合格的产品是难以上市销售的，因此韩国护肤品值得信赖。

3适合中国人肤质

韩国护肤界很早就意识到了亚洲人皮肤易长斑、老化快、恢复快的特点，韩国企业也比欧美国家更早致力于功能性护肤品的研究，并且成功研发出抗皱、抗衰老和增白功能的产品。

4包装精致美观

韩国擅长设计，在化妆品的外观、标志、颜色等方面做得相当出色，优质的产品包装博得各国消费者青睐的同时，也让韩国护肤品站稳在国际上。

综合以上四大特点，你觉得韩国护肤品怎么样？

未来护肤品的发展趋势和特点

　未来护肤品的发展趋势和特点，在现实生活中，爱美的人士不管是在哪一个时代都是存在的，所以对于美容护肤这行业的发展有着一定的促进作用，下面为大家分享未来护肤品的发展趋势和特点。

未来护肤品的发展趋势和特点1

　1、化妆品的市场需求非常大，而且需求还会越来越大。目前化妆品需求旺盛，品牌多样化但处于市场低端的品类，由于技术含量低、品牌价值低，同质化严重，以及出口转内销等，产能将严重过剩，所以美妆技术和美妆研究加持的品牌，才是以后美妆的高速公路。

　2、中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场。

　3、同时，国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率，国内品牌开始推出高端产品，向高端产品市场渗透。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

　4、中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长，出口创汇增长加快，进口数额快速回升，政府相继出台多项法规强化化妆品的管理，国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场，男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小，护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。

　5、未来化妆品研发技术质量和研发加持的品牌才是美妆的高速公路，随着我国经济的发展，社交电商的壮大，更为我国化妆品做大做强提供支持。本土品牌市场份额不断提，平台是新市场的风向标，但是还是要产品靠谱。只有靠谱的产品，口碑好的店才会有源源不断的客户，才是长久发展之道。

未来护肤品的发展趋势和特点2

　随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

　 护肤品行业主要上市公司： 上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、华熙生物(688363)

　 本文核心观点： Z世代的开支占比、Z世代的护肤重点

　 1、Z世代的消费大军兴崛起

　每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。

　随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

　 2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

　中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

　颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

　据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

　德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

未来护肤品的发展趋势和特点3

　据欧睿数据显示，2019年全球化妆品市场规模达到4996亿美元，近年来呈缓慢增长趋势。其中，美国占据全球化妆品市场份额1858%，排名第一，我国占据约14%，排名第二。我国化妆品市场规模巨大。

　根据欧睿数据显示，2019年，我国化妆品行业市场规模高达4777亿元，同比增长1384%，增速高于全球。从人均化妆品消费来看，中国香港、日本和挪威排名前三，中国人均消费仅为50美元，低于发达国家，随着人均消费水平的提高，化妆品行业空间广阔。

　 全球化妆品市场缓慢增长，美国占比第一

　化妆品是在经济发展到一定阶段后，人们对美丽的需求而兴起的。受全球经济放缓影响，近年来全球化妆品市场规模增速明显走低。据Euromonitor数据，2009-2019年全球化妆品市场复合增速仅25%，其中2015年负增长713%，至2019年全球市场规模4996亿美元。

　世界规模基数最大的化妆品市场是美国，2019年其市场规模达到92853亿美元，较我国多3428%，占全球市场的1858%。我国的化妆品市场规模位居世界第二，占据约14%。世界第三位是同处于亚太地区的日本，其2019年的市场规模约389亿美元，占比约8%。

　 国内化妆品行业景气度高，体量大且增速快

　从国内化妆品市场角度来看，随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升，化妆品行业快速增长，2013年中国化妆品市场超过日本化妆品市场规模，并保持全球最高增速发展。据Euromonitor数据，2009-2019年间，中国化妆品市场规模实现翻倍，由1845亿元激增至2019年的4777亿元，CAGR10%。

　 我国人均化妆品消费低于其他发达国家，市场潜力大

　根据欧睿数据，全球最高的人均化妆品消费是中国香港地区，2019年人均消费了475美元。其次是日本，2019年人均消费了309美元。随后是地处北欧的挪威，2019年人均消费了299美元。美国虽拥有最大的化妆品市场，但其人均消费只排在第七位，2019年人均消费282美元。反观中国，2019年人均仅消费50美元，仅是中国香港、日本、挪威和美国的11%、16%、17%和18%。

　 疫情后恢复迅猛，行业延续高景气度

　受疫情影响，Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长63%，2021年增速提升，此后恢复10-11%的增长。据此，前瞻预计到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。

943护肤品在网络上火起来后，一些人开始了解943护肤品的背景，想要知道它是由哪个公司打造的品牌，943护肤品哪个公司的？在不了解该护肤品牌的情况下，有些消费者担心它是三无产品，934护肤品是哪个公司？

943护肤品是由广州市小谭科技有限公司打造，成立于2017年，专门针对年轻人打造的护肤品牌。943护肤品委托广州栋方生物科技股份有限公司生产，后者是知名护肤品生产公司，943护肤品质量有所保障。

943保湿洁面乳是一款氨基酸洗面乳，干皮洗后不紧绷，油皮洗后不油腻。基础配方就是高含量氨基酸表面活性剂，没有添加太多的东西，主打温和清洁的功效，添加天然柠檬精油增加香味。一支100g售价59元，性价比还可以。

943悦颜清透防晒乳属于物理+化学结合的产品，它添加了7种防晒成分，具有超高的防晒效果。添加了多种植物成分，可以温和舒缓肌肤。不含酒精、香精，成膜速度快，虽然添加了防腐剂但并不刺激，spa45++支持日常通勤使用。但每个产品的使用效果都是不同的，大家还是要结合自己的需求来选择。

十大最有效抗衰老护肤品：倩碧焕妍活力精华露、SK-II大红瓶精华面霜、兰蔻精华肌底液、雅诗兰黛奇迹抚痕抗皱精华露、科颜氏多重紧致修颜面霜、玉兰油新生塑颜金纯活肤乳、修丽可维生素CE修护精华、资生堂新透白精华液、DHC多元美容液、伊岸紧致莹润精华液。

1、倩碧焕妍活力精华露

它能给皮肤注入活力，倩碧光子嫩肤精华轻薄柔滑的质地吸收很快。

2、SK-II大红瓶精华面霜

SK-II是全球知名高端护肤品品牌，其产品采用独创肌源再生和肌源紧致技术，深入肌底层激活细胞的“活力阀”。

3、兰蔻精华肌底液

SK-II是全球知名高端护肤品品牌，其产品采用独创肌源再生和肌源紧致技术。

4、雅诗兰黛奇迹抚痕抗皱精华露

雅诗兰黛奇迹抚痕抗皱精华露含有独特的复合胶原结合蛋白多肽组合、蛋白质和氨基酸等成分。

5、科颜氏多重紧致修颜面霜

它含有素方花提取精华、波色因和玻尿酸等精华成分，这款面霜的研发背景是为了满足人们对于肌肤抗老化的需求。

6、玉兰油新生塑颜金纯活肤乳

它的乳状质地深度滋润但又不会感觉油腻，无论是送给给自己还是送给朋友，都是过年的最好礼物。

7、修丽可维生素CE修护精华

修丽可品牌作为一线大牌，投入很多资金在护肤品研发方面，修丽可维生素CE修护精华是十大最有效抗衰老护肤品之一。

8、资生堂新透白精华液

资生堂新透白精华液是一款非常受欢迎的抗衰老护肤品。该品牌以其独特的研发技术在市场上获得了很高的好评。

9、DHC多元美容液

DHC多元美容液是一款具有高浓度水溶性富勒烯添加到其中的护肤品。通过质地轻盈的外观，DHC多元美容液能够包裹皮肤。

10、伊岸紧致莹润精华液

伊岸紧致莹润精华液含有多种专利成分，其中，法国CODIF公司和意大利PHENBIOX公司的多项专利成分使其备受用户好评。

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