可采是如何进行市场定位的？

可采模式：杂交营销变法中国化妆品市场

作者：福来策划机构

――独家全面批露可采营销策划运作实况

可采眼贴膜，一个月强力启动北京市场，三个月成功创建全国样板市场，成就眼贴膜市场第一品牌，开创全新品类和市场空间。可采模式，杂交营销，变法中国化妆品市场，深刻影响日化行业营销传播理念和手法。被全国多家媒体评为“十大营销案例”及“最具时尚性的概念营销”。

发现可采

可采眼贴膜是四川可采实业公司推出的26味中药美容化妆品，由于市场启动资金有限，又缺乏市场化的包装手段和实效性的营销策略，产品基本处于自然销售状态。2001年，可采与广州原禾健康科技有限公司建立战略合作关系，由原禾负责市场销售。

广州原禾接手后首先在广州和深圳市场推广，主要的销售渠道是美容院、商场与超市，但销售并不十分理想。但广州原禾相信自己的商业眼光，相信可采强劲的产品力，暂时的失利只是没有找到启动市场的钥匙。为此，广州原禾决定借助外脑力量，进行营销战略的全面调整。福来品牌营销顾问机构正是在这样的背景下介入可采的市场推广工作。

杂交营销，决定可采营销主旋律

我们凭职业知觉感知，可采前期推广的不成功，不仅仅是某几个营销环节存在问题，而是整体营销思路没有契合当前市场环境下的运作规律。所以在市场推广工作正式展开之前，我们针对当前的市场环境、行业状况及其发展趋势、竞争态势、消费者进行了深入的调查与分析。

中国化妆品市场每年以近13%的速度增长，市场容量与市场潜力巨大。欧莱雅、宝洁、联合利华、雅芳、安利等洋品牌凭借其强大的资本优势，抢占着高端市场，顺应市场细分、产品细分、消费者细分的时代要求，进行品牌经营，满足了广大消费行为日趋成熟与理性的消费者的个性化需要，取得巨大的成功。而本土品牌主要在低端市场扎堆，凭粗糙的广告战、概念战与价格战相互残杀，渐失人心，最终面临着本土产品整体跳水危机。

根据市场调查分析，我们认为：可采若想取得成功，必须站在行业竞争的高度，综合运用各种创新营销手段，进行营销变革和行业颠覆。据此我们做出营销战略举措：走第三条路。既不同于国际品牌，也不同于本土品牌，通过“杂交营销”的理念和手法，跳出行业看行业、跳出产品看产品，走有中国特色的化妆品营销创新制胜之路

可采“养眼法”，开辟全新的市场品类

眼部护理市场不是一个空白新市场，国际大护肤品牌几乎都有眼霜等护眼产品，可采若进行眼部护理等雷同诉求，以其弱小实力，肯定行不通。国际大品牌就像一座大山横在可采的前进道路上，如何进行产品定位以巧妙的绕过去呢？

有时，我们容易陷入某种产品所属的行业固有运作模式里，所以经常创新乏力。而杂交营销理念要求跳出固有思维局限，横向综合运用各行业的营销手段进行创新。深入分析可采眼贴膜产品特点，发现其含有26种名贵纯天然中草药材，能够透皮给药，改善眼部微循环，深层次解决女性眼部护理问题。对照国外大品牌，可采眼贴膜具有两方面明显特征：第一，可采眼贴膜主要成分为中草药，一举与洋品牌划清界限；第二，可采眼贴膜的深层护理功效与洋品牌的表层护理功效形成鲜明对比。中药，深层调理，可采眼贴膜两大产品力特点被提炼出来，如何向消费者进行有效诉求呢？

深层调理，其实不仅护眼，产品所含的26种中草药精华更有润眼功效，具有类似于保健品的功能，灵光瞬间乍现，完全可以借鉴保健品的营销思路进行可采眼贴膜的产品定位，这在化妆品营销上史无前例。中药深层护理的产品特点随即转化为“中药深层调理护眼”，不仅与强悍洋品牌相区隔，而且突出产品的本土特色，暗合了名贵中草药在国人心中拥有极高的信任度。“中药深层调理护眼”虽然突出了产品的独特功效，但仍未能强化自己所属的市场新空间，必须将产品概念提升到“品类专属”的层次，为此可采“汉方养眼法”隆重登场，独辟蹊径的将自己定位于都市女性养眼品牌，一举走出眼霜、爽肤水、睫毛膏的产品格局，脱离保湿、爽肤、补充维生素眼部护理传统诉求，开辟了一个专属可采眼贴膜的养眼市场，为产品的市场推广提供了巨大的自由发挥空间，摆脱了同类产品的影响，尤其是消费者的固有消费心理桎梏，使其耳目一新。

同时将功能利益点锁定现代女性最容易感知也最在乎的“黑眼圈、眼疲劳、眼袋与鱼尾纹”四大眼部问题。养眼法和四大问题紧密对应，实现了品牌诉求的功效化。

美丽的包装会说话

俗话说，好马配好鞍。好的产品包装必须与产品定位相称，能够引起目标消费者的极大兴趣，使之冲动，心底泛起浪花，也就是让包装自己说话，毕竟会哭的孩子有奶吃。

运用杂交营销理念，可采的包装结合了化妆品和保健品的包装设计理念。化妆品的包装设计必须能够引起女性消费者的“购买冲动”，而时装的时尚性对于天性爱美的女人具有极强的杀伤力，所以可采眼贴膜外包装采用海蓝色调，看上去更像一款美丽的时装，给人以清馨、淡雅的视觉享受，能够引起女人对漂亮时装的联想，极具“国际品牌时尚化”效应。根据“养眼法”的产品定位，包装还要突出产品的保健品特色。包装上以26种名贵中草药植物表现产品功效，并直接打上产品主诉求―全效解决女性眼部四大问题，让消费者在销售终端一目了然，可采包装俨然成为一个导购员，起到“5秒钟商业广告”的作用，有力的促进了购买，实践了“包装诉求化，诉求包装化”理念。可采，后被营销界称之为一匹“蓝马”（恰巧设计单位为广州黑马广告），与可采的成功包装设计不无关联。

渠道整合：把化妆品当药卖

通路解决落地和卖货问题。但这是一个大难题：不进大商场、超市主渠道，很难在短期内有大作为；进主渠道，成本太高，又面临几乎所有中外知名化妆品牌激烈竞争，身陷汪洋，以其弱小单薄之力，无异以卵击石。另一方面，可采差异化的产品形象定位，也需要差异化的渠道支撑。

同时，可采市场启动资金有限，不可能进行大手笔的市场运作，所以必须找出一条运作成本低、小投入大产出的销售渠道。显然，可采必须进行通路创新。

在杂交营销主旋律的指导下，结合保健品通路运作手法，我们决定从药店通路切入，打破本土化妆品营销纠缠于日化与美容两条线竞争的框架，避免在原有战线上与强手正面接触。这是一招险棋，在国际上，也只有法国的薇姿成功。可采非常坚定，并与北京保健品行业知名经销商北京林达康保健品有限公司强强联手，快速切入重点药店，建立网络覆盖。不仅使可采用较低的市场启动成本规避了前期市场风险，还利用药店的专业、可信赖形象提升可采产品形象，而且契合了本土药店产品结构调整的经营转型需要，有力的借助了外部资源力量，为产品快速启动市场奠定了良好的基础。

为发挥出与医药连锁机构联合进行市场推广的最大效能，深度挖掘市场推广资源，我们为可采制定了通路联盟整合策略。与京城八大医药连锁巨头联盟，如金象大药房、同仁堂药店等，联合向消费者推荐可采产品。并在京城各大媒体推出“强强联手，打造化妆品新渠道”、“医药零售终端添‘采’”、“携手可采，京城经销商赢得精彩”、“八大医药连锁隆重推荐”等专题报道，一者对可采独特的渠道策略和产品优势进行系列报道，知名医药机构与可采品牌互相借势；二者，引起业界巨大反响，强烈吸引全国区域经销商对可采的关注，为下一步向全国市场的扩张铺好路，积蓄营销势能。

终端媒体化，户外媒体集中化

在大手笔投入撬动市场的时代，不少本土企业盲目跟随洋品牌，投入巨额资金进行大众市场的推广，却忽略了商品自身作为传播媒介的重要价值。都知道要请漂亮的明星出场吸引注意力，却没想到有说服力的商品自身同样能发挥重要的影响力。在终端，最能吸引顾客购买的因素是包装与终端陈列，因此包装与终端陈列必须能吸引消费者注意力，说明产品的特色，给消费者以信心，形成一个有利的总体印象和良好的购买氛围。为此，我们决定以“终端媒体化”为终端运作理念，让产品自己“现身说法”，并且将作为终端媒体化延伸的户外媒体，集中在最有效的地利位置与消费者沟通，提升品牌形象，最大程度的拉动产品销售。

在福来品牌营销顾问机构、北京林达康公司和广州原禾的联合强攻下，可采几乎在一夜之间铺遍北京城。皇城根下，百里长安街沿线，西单、王府井等繁华商业区，中关村科技园区，中央商务区以至遍布京城的诸多高尚社区内，无数的药店被可采品牌妆点了门面。到同仁堂等药店买药的人，几十米外就能看到铺满两扇玻璃大门的“可采养眼法”。推门而入，只见左右两边各有一个一米多高的可采品牌形象货架款款迎客。走入药店厅堂，可采各种规格的产品包装陈列于倚墙而立的大货架上。许多消费者发现，街头巷尾的药店几乎都被可采“包装”了。作为户外媒体的唯一重点阵地――地铁换乘通道，总让人感受到强烈的震撼：素来是国际性化妆品品牌盘踞的重地，却陡然被一个民族化妆品品牌占领！弯弯的换乘通道内，可采的张贴画铺天盖地，让人仿佛置身于“可采空间”。在奔啸的地铁车厢内，人们的目光也总是被“可采养眼法”等形象广告所吸引。随手打开报纸，设计独特的可采平面广告与介绍可采的文章跃入眼帘。可采做到了“无处不在”。

可采是第一个全面而深入的在药店实施终端媒体化的本土化妆品品牌。投入产出比最高、收益最大。品牌竞争不只是大公司的专利，也不只是富人的游戏。四两拨千斤，才是营销创新的最大价值。

新闻公关，启动“可采偷天计划”

地面战场的布阵离不开空中的火力配合，为快速启动市场，打一场漂亮的立体化组合战役，我们策划并强力启动“可采偷天计划”：以福来品牌营销顾问机构创导的新闻营销传播理念为指导，联姻中国顶极新丝路模特大赛，创新传播，上演了一幕幕精彩纷呈的新闻公关营销大战。

可采赞助新丝路模特大赛，没有简单的冠名为“可采杯”，而是与北京新丝路大赛组委会进行了深度合作，借用新丝路模特各种宝贵资源，全程报道赛事，同时推广“新丝路”品牌和“可采”品牌，实现双赢效果。正由此，可采的赞助费用实际上很低，与传统的赞助商业行为完全不同，上了更高一个层次。大赛前期，我们开始进行新闻造势，利用“1+1”新闻营销传播手段，可采养眼法产品知识和新丝路赛事融合为一的娱乐新闻，与可采“美眼闪亮北京”系列平面广告双管齐下，协同作战，并配以T型台上风姿绰约的新丝路模特大幅照片，模特们的各种姿势、各种着装，强烈吸引着女性消费者眼球。尤其在大赛报名期间，我们创新推出系列“可采杯报名跟踪”，新丝路品牌历史、可采杯大赛报名事项与可采产品特点融为一体，并刊登11位新丝路名模的全家福照片，标明模特姓名，如名模姜培林、刘洋等，与可采亮丽的包装图相映生辉，共同演绎大赛理念，提升了可采高档高品质的品牌形象。

此次公关活动的点睛之笔，当属我们策划推出的新丝路模特大赛特定“可采日”莫属。在可采日前，我们先在媒体发布公告，征集50名消费者与模特们同聚一堂，免费参加讲座，并可免费获赠可采眼贴膜、面贴膜试用装。公告一出，抢拨电话如潮般响起，消费者的参与热情大大超出了我们的预先估计。在“可采日”，我们请出了国际著名美容师吉米先生。所有入围参赛模特和幸运顾客齐聚一堂，聆听吉米主讲的美容养眼知识讲座。活动现场环绕四周布置了巨幅可采眼贴膜宣传画，并当场向每个代表派发可采试用装，整个大厅弥漫着可采的中草药清香。随后，我们立即进行“可采日”活动跟踪报道，模特们端详可采包装、吉米大师现场演示可采眼贴膜用法、讲座现场布置等照片接连出现在北京各大主流媒体上，同时配以吉米对可采产品独特疗效的现身说法和模特们的用后感悟，无不透出可采浓烈的时尚性气息，深深的打动了每一位爱美的女士，产品终端销量与日俱增。

我们策划所有参赛选手在媒体上被称之为“可采女孩”，刹那间，“可采女孩”成了新丝路模特的昵称，迅速传遍京城。根据大赛的立体选美概念，我们联合策划新增设“电眼美人”奖，并作为大赛的冠军最高奖项，最好、最时尚的模特得最高的“电眼美人”奖，无疑在诉说可采是最好的、最时尚的品牌。独特的“电眼美人”奖，从设立伊始到评选出最终结果的整个过程中，我们连续在主流媒体上进行跟踪娱乐新闻报道，可采产品信息如影随形。大赛闭幕颁奖典礼时，可采公司老总亲自给冠军颁发“电眼美人”奖，并现场发表简短讲话，声明可采要做中国养眼市场第一品牌，随即通过后期跟踪新闻报道，进一步提升了企业品牌形象和产品知名度、美誉度。

通过与新丝路模特大赛联姻，与国际知名化妆师吉米携手，借助新闻营销，以娱乐新闻的全新形式全程跟踪报道，淋漓尽致地制造新闻热点，传播时尚概念，在仅仅2个月时间内，使可采知名度迅速飙升。“养眼法”、“电眼美人”、“可采女孩”引起市场阵阵波澜，“可采偷天计划”大功告成。

插曲：危机公关，添彩可采

值新丝路中国模特大赛“可采杯”北京分赛区工作开展得如火如荼之际，赛事正酣的广东分赛区突爆新闻，广州日报刊登出《新丝路模特联名上书：一模特被“关键人物下迷药”》，爆出大赛“黑幕”和“绯闻”，引起了轩然大波，人们爱屋及乌的对全国范围内模特大赛的公开、公正、公平原则产生了怀疑。北京赛区不可避免受到连累，如果势态继续恶化，作为独家赞助商的可采无疑是最大的受害者，赞助事项不但被扼杀在摇篮中，而且可采产品及公司形象将遭到巨大的损害。

危机，危险与机会并存，关键在于怎么利用危机以力挽狂澜，这将考验一个公司的危机公关能力。经过深入调查分析，我们认为：第一，大赛爆黑幕之所以如此受人瞩目，正说明了大赛的高关注度，我们应该利用北京赛区正处于报名之际，通过在传媒上以新闻形式发表正面言论，还人们和模特们以信心；第二，可采与新丝路在同一条船上，双方必须更加紧密合作，同舟共济，共渡难关。危机公关讲究反应迅速，北京可采公司杨总和新丝路李小白总经理联名在北京各大主流媒体发布文章。李小白向公众表示，立刻成立专门调查小组，誓要澄清大赛黑幕。杨总更加坚定明确的表示，可采坚决维护大赛的公正性，决不参与大赛的评选工作，并立场鲜明表示：如果北京赛区出现黑幕，公司将退出赞助。

通过密集的新闻公关，并随着广东赛区黑幕的快速澄清，人们渐渐恢复了对大赛的信心，北京赛区的赛事进程没有受到任何影响。从“黑幕”成为新闻热点开始，我们就策划在各大媒体上推出“广东黑幕敲响北京模特大赛警钟”等系列新闻报道，充分利用“反面教材”新闻资源，化解危机同时，快速提升了可采品牌知名度和可采公司形象，真正做到了化危机为商机。

可采，美丽中国的精彩

仅仅两个月，可采知名度迅速飚升，"养眼法"、"可采电眼美人"引起北京波澜。可采销量也日益攀升，以至于在最狂热的时候，可采每天接到800多个咨询电话，为此还在福来品牌营销顾问机构增加一部专线电话。北京成了可采最具战略意义的样板市场。"可采，美丽中国"全面招商活动在可采旋风中迅速完成。可采模式，以燎原之势蔓延中国。

随着可采品牌知名度与美誉度已得到不同程度的提升，启动销售引擎是成为重中之重，福来协助可采不断运用新的传播模式对目标市场进行"心理战"，制定了"品牌专题手册"（即"客户杂志"）传播策略，并相继与《城市画报》、《母婴世界》、《北京电视周刊》等时尚刊物达成合作协议，同时加强了零售终端、促销活动的配合。"可采贴膜美颜之时尚指南"完全手册刊出后，立即引爆时尚心理，"做个可采女人"一时成为京城时尚女性竞相迎合的消费符号，市场销售热潮不断高涨。可采再一次站在时尚潮流的浪尖上。

2002年，可采品牌业成为贴膜美颜市场第一时尚品牌，开创了全新的化妆品市场品类和空间。眼贴膜一夜走红，淘金者纷纷加入，形形色色的模仿和冒仿产品充斥市场，令人眼花缭乱，但一直没有能够出现黑马，表现平平。可采营销理念和市场运作模式却成为众多媒体争相报道的对象和后来者竞相模仿的标版。可采成功案例随之迅速登上大学讲坛，成为营销专家和学者的研究重点。

2002年，可采被国务院发展研究中心《中国经济时报》、《粤港信息报》联合评为“中国十大成功营销案例”，并以“可采：整合营销出奇制胜”为题对可采营销模式给予高度。同时获此荣誉的品牌有农夫山泉、名人掌上电脑、脑白金等。

可采模式：杂交营销，创新致胜

可采成功了。可采之前，市场细分面临瓶颈，整个化妆品行业对于市场创新处于思路枯竭状态。没想到，小小一片可采眼贴膜竟然可以刮起一股强劲的旋风。投入资金少，启动市场快，是可采营销的最大亮点。

可采为什么成功？

一言以蔽之，创新。从产品定位创新，到通路创新，到传播创新，再到终端运作创新，再到可采整体营销思想的创新，很难用某种现有的营销模式定义或概念来给予概括。营销界很多专家对可采的成功模式下了诸如“反向营销”、“另类营销”、“创新营销”等定义，但都未免有失偏颇。其实，可采的成功实践了福来品牌营销顾问机构创导的“杂交营销”理念。

但作为市场创新与实践者，我们更多的是站在市场最前沿进行思考。从可采走药品的通路，利用保健品的操作手法，到化妆品时尚特性的娱乐式新闻公关，汇聚了药品、保健品和化妆品三大不同行业营销手段，可以说，可采的成功是“杂交营销”理念实践的成功，更是以杂交营销为核心的第三种营销模式的成功。杂交营销，就是杂交创新。杂交，就是要善于运用不同行业、不同领域的的理念、方法、思路和手段来突破营销局限、找到机会、快速成长。杂交没有任何思想和操作限制，考验的是营销人的智慧和胆略。

可采在产品定位、通路定位和传播定位上的三重突破，大大的拓宽了整个行业的经营视野。中国入关，面临强敌大兵压境和中外品牌的纷争，可采虎口拔牙，成为行业典范，在给本土化妆品企业做出榜样的同时，也对本土企业提出了更高的营销警示；加之国家对功能化妆品市场的营销限制，若想在市场竞争异常激烈的环境中生存，必须与时俱进，在新的市场环境下进行营销战略思维、营销理念和手段的创新。而真正的创新，往往来源于残酷的环境、激烈的竞争、大胆的突破和坚定的信念。变是唯一的不变，唯有此，才能立于不败之地。

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睫毛膏的功效及用法

睫毛膏的功效及用法？睫毛膏是常见的化妆用品，特别是喜欢化眼妆的姐妹，肯定经常用到睫毛膏，其中睫毛膏在功效和用法上都是很有讲究的，下面我分享睫毛膏的功效及用法？

睫毛膏的功效及用法1

睫毛膏为涂抹于睫毛的化妆品，目的在于使睫毛浓密，纤长，卷翘，以及加深睫毛的颜色。通常包含刷子以及内含涂抹用印色且可收纳刷子的管子两大部分所组合，刷子本身有弯曲型也有直立型，睫毛膏的质地可分为乳状膏体和粉状膏体。

对睫毛膏的初步要求是上色，乳质膏体上色好，见效快，但是易晕妆。随着美妆热爱着对美的效果要求不断提升，出现了粉质膏体，粉质膏体相对比较乳液来说比较“干”，需要多刷几遍。粉质膏体均匀自然，不晕妆，精雕细琢，雍容大方，但是相对价钱较高。

选择

要注意以下几个方面：

睫毛膏对眼部应安全无害、无刺激性，如使用时不慎落入眼中，不可有刺痛感；睫毛膏应有适度的光泽，使用后使睫毛色深，有光泽，产生较好的美容效果；膏体均匀细腻、粘稠度适中，较易涂刷，粘附均匀，使用后睫毛不变硬、不结块；睫毛膏干燥后不粘眼皮，不怕汗、泪水、雨水的浸湿。

选择合适的刷头形状，一般来说刷头主要有以下几个形状：

三角形刷头：两个截面的交叉处能充分接触到睫毛深层，把睫毛包裹一层又一层，使睫毛浓密且柔软、自然，更便于上料体。

四角形刷头：它可以将中间部分的睫毛拉长，使睫毛受到极小的拉力，让睫毛变得根根分明；将眼头和眼尾的睫毛从根部变得浓密，呈现出很好的弧度，让眼形无论从哪个角度看都是完美的。

锥形刷头：可加强其丰盈的效果，刷出如羽毛般紧密且不结块的浓密睫毛，刷毛的凹面纤维可自然地饱和吸取并包裹住每根睫毛，使睫毛浓密度，卷翘度更出众。

螺旋形刷头：间隙中会充满膏体，会更多的抹在睫毛上，让睫毛根根分明，不易粘连，使睫毛变得更粗硬，形成更卷翘的效果。

弯曲形刷头：适合任何人，尤其是睫毛短的人。根据睫毛生理曲线设计，便于涂抹，在涂抹的瞬间，均匀抹到每根睫毛的根部到梢部。

齿形刷头：间距大的刷头容易把睫毛刷得纤长且根根分明；间距小的刷头容易把睫毛变得浓密且丰盈卷翘。

迷你型刷头：容易让初学化妆的美眉轻易上手，不至于把睫毛膏刷到上眼皮，并且可以轻松地从睫毛根部刷起。而且这种小刷头的睫毛刷，也很适合刷下睫毛，无论是用睫毛头竖向或横向都很容易把握。

钢制刷头：无毛刷的钢棒设计，能令丝质的纤维更易扫在睫毛上，令睫毛纤长分明。

使用

先将睫毛夹放在睫毛根部，夹紧睫毛，并微微上翘，停留2分钟，然后将睫毛夹向睫毛尖部移动，每隔5毫米，夹紧睫毛，停留2分钟，直至睫毛尖部；涂上眼睫毛时，将睫毛刷与眼睛平行，从上眼睑内侧开始，一根一根地涂眼睫毛；涂下眼睫毛时，将睫毛刷与鼻子平行，用刷尖一根一根地涂下眼睫毛。外眼角多涂一些，这样可以使眼睛显得更大。睫毛一定要一根一根分开，不能粘在一起。粘在一起的睫毛很难看，如果粘在一起，可以用睫毛刷把它们刷开。

刷法技巧

1、首先要挑选一个跟自己的`眼形弧度相吻合或者接近的睫毛夹。睫毛夹跟眼睛的弧度对齐，让它的弧度能够跟睫毛的根部贴合。

2、睫毛夹跟睫毛贴合之后，使用轻柔的力度，把睫毛向上60度角提拉。在夹睫毛的时候不要心急，也不能够用力，否则会让夹出来的效果不自然。

3、接下来要稍微加点力度，把睫毛向上提升到90度的角度，然后让睫毛夹一拉一放的，慢慢的向外向上的夹到睫毛的尾部。

4、最后，用一只手把眼尾部分斜拉向眼头，让眼尾的睫毛能够完全露出，再使用睫毛夹对这部分的睫毛进行加强处理。

5、使用螺旋形的睫毛刷对睫毛进行从行到下的梳理，把睫毛梳理顺畅。

6、蘸取适量的睫毛底膏，把多余的膏体刮掉，然后从睫毛根部开始向上涂刷睫毛，逐次增加用量，让睫毛初步定型。

7、蘸取适量的睫毛膏，先在瓶口对睫毛膏的用量做调整，然后采用z字形的方法，从睫毛的根部开始，向上涂刷睫毛，让睫毛变得丰盈。

8、对睫毛的根部要加强处理，多刷几次，让睫毛的基底更加爱稳固，打造出如同内眼线般的自然效果，让眼睛的轮廓能够自然突出。在眼头睫毛比较稀疏的位置，可以把睫毛膏竖起来，用尖端涂刷。

9、换上小号的刷头，对睫毛膏进行就不的调整，左右涂刷睫毛膏，让下睫毛也能够发挥发大眼睛的作用。

10、最后的一个步骤，就是要检查一下眼睛上有没有沾到睫毛膏，有的话用棉花棒蘸取适量的乳液，对脏了的地方进行擦拭就可以了。

挑选技巧

睫毛短而浓密

那些能使睫毛加长并且有颜色的睫毛膏是你最佳的选择。将睫毛膏刷在睫毛的尖部，睫毛的根部就不用刷了。

睫毛短而稀疏

对于短而稀疏的睫毛，这里推荐的最好的方法是选择一款加长型的睫毛膏，用这种睫毛膏在睫毛上涂两层。第一层只刷在根部处，等到干了以后，再涂一层，第二次刷的时候要覆盖整个睫毛的长度。

用法

一对娇媚晶莹的双眸，陪衬上浓密曲翘的长睫毛，可以增加面部的美感。因此，睫毛的护理和修饰是非常重要的。睫毛的生长速度相当缓慢，而且长短亦有一定程度，而它的浓密度则要视乎你自己本身毛囊的多寡而定，如果你的毛囊天生稀疏，那就没有办法变得浓密了。女士们经常使用轻巧易用的增长睫毛膏，来使原来色泽暗淡、稀疏短小的睫毛显得乌黑、纤长。

睫毛膏不同刷头的作用

梳子型刷头：疏通睫毛好帮手

睫毛稀疏的话，在使用睫毛膏时，睫毛容易粘到一起，而刷子头的睫毛膏就可以在涂抹的同时疏通睫毛，省去了在用睫毛钢梳的步骤。

双头型睫毛膏：1支拥有2种妆效

一大一小双头的设计可以分别对待上下睫毛，有些品牌也把这种双头设计为一头有浓密效果、一头有纤长效果的，方便你只用一支就能有2种妆效。

超大刷头型：刷出假睫毛效果

针对不戴假睫毛就能拥有夸张效果的人群，超大超浓密的刷毛可以让根根睫毛都被浓厚的膏体包裹住，产生令人惊艳的美睫效果。

睫毛膏的功效及用法2

睫毛膏的成分是什么

睫毛膏是由油脂类物质、蜡质、胶状物质、炭黑等构成的，睫毛膏主要的材料是炭黑和蜡质，纤维等。大部分的睫毛膏都是膏状的，并且膏状特别的粘稠，睫毛膏刷到眼睫毛上以后会迅速干透，眼睫毛也会变的更加立挺、有型，这主要是蜡质物质起的作用。蜡质物质有很好的塑形功效，眼睫毛由于比较软所以无法定型，加了蜡质的睫毛膏可以迅速定型，从而把眼睫毛打造出想成为的状态。睫毛膏中还含有炭黑，炭黑的加入可以使眼睫毛变得更黑，营造出眼睫毛多的效果，会显得眼睛炯炯有神，视觉上有增大眼睛的效果。睫毛膏中含有的纤维可以在胶状物质的作用下，粘附在眼睫毛上，涂抹眼睫毛的时候可以直接固定在真正的睫毛上，视觉上看起来眼睫毛更加浓密纤长。

睫毛膏有什么作用

1、有拉长睫毛、放大双眼的效果。

2、能给睫毛带来卷翘和支撑力。

3、能提高睫毛支撑力，形状弯弯，特别在我们眨眼、合眼的时候，这两层小扇子一样的睫毛可以阻隔上眼线与下眼睑的油脂接触而晕开，所以在刷睫毛之前夹翘睫毛也是很必要的。

睫毛膏和睫毛夹哪个先用

大部分人都是先用睫毛夹定型再使用睫毛膏。 实际上要想睫毛更强韧，可以先刷睫毛膏，等睫毛膏干的差不多以后，再用睫毛夹夹翘，睫毛膏的保湿效果可以有效保护睫毛少受弯折伤害。

睫毛膏的正确用法

1、稍微瞪大眼睛,将睫毛刷从睫毛根部开始呈“Z”字形左右迂回的刷睫毛。

2、竖起刷尖部分,轻轻梳理,使被刷后凝结成一团的睫毛纷纷散开。

3、按照相同的方法刷下睫毛。

4、不要左右摇晃睫毛刷,以免睫毛膏粘到肌肤上。

5、利用薄薄的刷柄部分轻轻压一压睫毛根部,自然卷翘的睫毛就完成了。

睫毛夹下睫毛怎么使用

睫毛夹下睫毛怎么使用，夹睫毛也是化眼妆的一部分，也是很重要的一个化妆步骤，不仅要夹上睫毛，下睫毛也不要忘记，不过夹下睫毛是需要一定技巧的。那么睫毛夹下睫毛怎么使用？

睫毛夹下睫毛怎么使用1

STEP1：正确拿睫毛夹的手势是用大拇指和无名指，食指中指小指起固定作用，让睫毛夹使用起来更省力也更稳定。

STEP2：睫毛夹不要竖直地紧贴眼睛，要稍微翘起来紧贴睫毛根部，然后轻轻按压，让睫毛夹和眼睛呈30°左右，这样夹出来的睫毛卷度才好看又自然。

STEP3：以向上轻轻抬起睫毛夹的方法夹睫毛，这样夹出来的睫毛就是自然向上翘的。

STEP4：一开始夹睫毛根部前，睫毛夹的弧度一定要和自己睫毛根部的弧度对齐，保持一致。

STEP5：从睫毛根部开始，以向内按压、轻轻上抬地方式，分段夹翘睫毛。夹好一次把睫毛夹往前拉一点再夹一次，夹到睫毛头部为止。

STEP6：大睫毛夹夹不到的眼头、眼尾睫毛用小睫毛夹，或者下睫毛夹来夹。假睫毛的方法是一样的哦。

STEP7：用下睫毛专用睫毛夹夹一次睫毛根部，下睫毛就能看起来特别长啦。

夹睫毛时应该注意什么

1、力度要合适。首先就是我们使用的力度要恰当，不然不仅让睫毛会有断掉或者脱落的情况，长时间还会使我们的眼皮变的松弛。

2、防止夹伤眼皮。在我们夹睫毛的时候一定要对准了和放好角度，不要夹到自己的眼皮上，容易让薄弱的肌肤产生红肿或者受伤。尽量选择另一只手来帮助我们提拉下眼皮。

3、夹睫毛的时候眼睛往下看。很多人夹睫毛的时候眼睛是直视的，其实这样不利于我们对睫毛的卷翘，我们可以眼睛向下看，但是怕看不到镜子的时候，就抬起头来调整我们的视角，这样就可以了。

4、先涂睫毛后夹睫毛的时候注意睫毛膏的多少。当我们的睫毛有时候夹不上去的时候，或者睫毛比较硬的情况下，通常化妆师会选择先刷一层薄薄的睫毛膏，对于我们而言，自己的操作时一定要把握好睫毛膏的多少，否则，当你再夹睫毛的时候就会有苍蝇腿的出现，会让睫毛看起来不清晰。

5、别把睫毛夹的过于卷翘。有时候很多人的睫毛其实比较软，很容易就夹上去了，这个时候不要在用力去夹了。过于卷翘会感觉睫毛几乎要戳到自己的眼皮了，这种效果比较假，不但不让你看起来美观，反而俗气。

睫毛夹下睫毛怎么使用2

睫毛夹对睫毛有伤害吗

有伤害，尽量少用。

睫毛是眼部美容的重要内容之一，长长的睫毛，并略微上翘，配上秋波盈盈的大眼睛及美丽的双眼皮，着实可使眼部魅力大增。因此，卷睫毛成为一种常用“美眼”术之一，它是用睫毛夹卷压眼睫毛，每天定时进行操作，目的是使眼睛睫毛上翘卷曲。但是，有人担心，害怕每天用睫毛夹卷压睫毛会伤害睫毛，使之脱落。其实，这种担心是非常必要的，因为睫毛和头发一样，具有一定的韧性及柔软度，如果过度折损耗费，睫毛鳞片一定会受到不同程度的伤害。但是，如果使用方法正确，不损伤到毛囊，可以在每天卷睫毛时，将睫毛夹对睫毛的伤害降低至最小。首先要有一个适合自己眼型的睫毛夹，正所谓“工欲善其事，必先利其器”。购买的时候可以先试试看，注意睫毛夹是否容易放在眼睛下方，是否和眼睛的弧度贴和。尽可能找与眼型一致的，如果没有的话可以找最接近的。还有一种小型的睫毛夹，用来增强睫毛的局部卷翘度，也可以夹眼尾的睫毛。建议挑选不到合适眼型的睫毛夹的MM可以用大、小睫毛夹配合使用，或者干脆用小型睫毛夹分段夹翘。

购买睫毛夹同时还要注意以下几点：第一，睫毛夹边缘的橡皮垫要很好地切合于夹口，不能有太深的凹槽;第二，金属边缘不能太锋利。因为这两点都容易造成使用时睫毛的断裂或因卡住而扯断。而且，由于橡皮垫容易老化而对睫毛造成伤害，所以需要定期更换才能保证睫毛夹的使用!其次，要在睫毛干净的状态夹卷，灰尘或者残留的睫毛液会造成睫毛的损伤或折断。

第三，正确的使用方法才能够轻松美丽又尽可能地不伤害脆弱的睫毛。夹睫毛的动作不要快而猛，要慢而稳，用睫毛夹夹住睫毛根部，稍微加大力度，停顿几秒，睫毛就变得卷翘迷人啦!注意，不要觉得不够翘而反复夹同一处的睫毛，这样容易使睫毛断裂，可就得不偿失了。

第四，不要总夹住睫毛的末梢卷，最好将睫毛夹伸到睫毛根部再夹紧。这样不会折伤睫毛梢，而且卷翘效果好。

第五，夹卷睫毛一定要在涂睫毛液之前，涂过液的'睫毛又硬又挺，用睫毛夹夹卷容易使睫毛受伤断裂。

如果一些MM觉得自己的睫毛不够长，无法达到理想效果，笔者这有一个诀窍教给大家。那就是先用纤长的睫毛膏先把睫毛增长，最好接着用透明睫毛膏再做下保护，也容易让睫毛保持根根分明。等睫毛膏完全干透再来夹就容易多了。如果能在夹过后再刷一遍睫毛膏，绝对地又卷又翘又长!最后笔者提醒各位爱美的姐妹们，美丽重要，睫毛的健康同样重要。长期使用睫毛夹和睫毛膏容易造成睫毛的毛鳞片伤害从而导致睫毛的断裂。大家最好长备些睫毛养护液来多多爱护下自己美丽的睫毛，做到健康美丽两不误。

睫毛夹下睫毛怎么使用3

正确使用睫毛夹的方法

第一步：夹睫毛根部

夹的时候镜子要往下一点，让眼皮放松才好夹到睫毛根部，睫毛夹不能贴在脸上，要和脸形成45度角才好使力。

步骤1先将睫毛梳理整齐。

步骤2睫毛夹的中心对准黑眼珠中央。

步骤3确认全部的睫毛都放进睫毛夹的软垫。

步骤4只需要夹睫毛根部，运用手部的力量往上带，将睫毛往上翻夹，记得不要「用力」夹，否则会把睫毛夹成九十度的直角。

第二步：不要放过眼头眼尾的睫毛

夹翘眼头眼尾的睫毛，才会更漂亮！

步骤1眼睛向下看，睫毛夹从正面夹住睫毛，不要放开睫毛夹。

步骤2慢慢把力道中心移到眼头，扭转翻夹后马上放开。

步骤3再从正面夹住开始，力道中心移到眼尾，轻轻扭转翻夹后放开。

第三步：巧用局部睫毛夹

一定会很多同学反应：「但是我的眼头眼尾的睫毛都夹不到怎么办？」别担心，可以利用上面的局部睫毛夹它的好处是宽度短，能够细致地分段照顾到眼头到眼尾的每一部分睫毛，也方便夹下睫毛，还可以做局部加强使用，但需要大家耐心好一些。

注意事项：

1、选取适合好用并且自己眼型弧度的睫毛夹。

选取口径符合眼睛的弧度的睫毛夹。眼睛轮廓深一点的适合夹子弧度也深点的睫毛夹；眼睛轮廓平一点的、长一点的可以选择口径平一点、浅一点的睫毛夹。在选购时，一定不要忘了试着夹夹看。感觉一下睫毛夹的橡皮垫有没有弹性，并检查一下夹子上的橡皮垫，摸起来是否平滑，有没有平整的空隙，用力夹时的吻合度够不够，以免质地不好的睫毛夹把脸弄伤。

2、夹睫毛使用的正确手势

正确拿睫毛夹的手势是用大拇指和无名指，食指中指小指起固定作用，让睫毛夹使用起来更省力也更稳定。睫毛夹不要竖直地紧贴眼睛，要稍微翘起来紧贴睫毛根部，然后轻轻按压，让睫毛夹和眼睛呈45°左右，这样夹出来的睫毛卷度才好看又自然。

除了传统的睫毛夹之外，还有一些新的科技产品电热型睫毛夹，原理很简单，把睫毛加热一些更容易打造出持久卷翘的效果，单价和耗电都不会太高。

睫毛下垂不翘怎么办

睫毛下垂不翘怎么办，睫毛是我们平时生活总非常重要的五官部位之一，长长翘翘的睫毛是每个人都想要的，但是很多人都会为睫毛不翘而产生烦恼，以下看看睫毛下垂不翘怎么办。

睫毛下垂不翘怎么办1

1、使用睫毛打底

如果睫毛很短，除了试试拥有卷翘能力的睫毛膏，议可以先做「睫毛打底」的动作，这样睫毛后续的卷翘程度才能维持更久!

2、使用前除去多余的睫毛膏

大家有没有觉得睫毛膏「快用完」的时候，刷起来的睫毛最漂亮、最根根分明膏体若太多，会使睫毛太快垂下来，抑或是变成蟑螂脚，因此建议，可先在睫毛膏管口将多余的'睫毛膏抹掉，仿造「快用完」时的好用程度!

3、刷上蜜粉，增添浓密感

除了纤长，也想兼顾浓密感建议先刷一至两层睫毛膏后，用棉花棒沾蜜粉「薄涂」在睫毛上，接着再上一层睫毛膏即可!不仅避免晕开，还能让显色度更加，浓密感UP!

睫毛下垂原因

因为眼皮压到了睫毛，所以翘不起来。可以贴双眼皮贴，然后用睫毛夹夹睫毛，市面上好一点的睫毛膏就可以起到这样的效果。或者试试用打火机把棉花棒烧热(不是烧着哦)，热了之后就像刷睫毛膏一样的动作刷睫毛，几秒钟之后睫毛就会很翘了。然后再上睫毛膏。可以维持很久。

睫毛下垂不翘怎么办2

刷睫毛膏的技巧

1、在上睫毛膏之前，把睫毛夹的翘的夸张些，一般夹3－5下，由根部向外夹。确保睫毛都是往上翘，没下垂的。

2、不要用睫毛刷子头上的膏占到睫毛上再图（很多人会这样)；上睫毛的时候眼睛尽量向下看，刷子从根部用Z字型往外刷。这样睫毛久不会占到一起了。

3、基本上这样久可以了，尽量不要用梳子去梳，因为梳着梳着就直了。

4、不是刷完再夹，睫毛的弧度会变得很畸形。如果你觉得你的睫毛是属于下垂型的，又对自己的刷睫毛技术不自信的，那选择卷翘型的比较好。

夹睫毛的小技巧

面对睫毛硬的情况下，建议在夹睫毛的时候,先用温热的水(以不要烫着人为原则哈)把睫毛夹热一下、然后再夹,可以迅速改善夹不弯的情况。除了这种方法以外，还可以用火柴棍来代替睫毛夹子，打火机在火柴棍上加热，然后用火柴棍把睫毛往上拉升就翘了，注意牙签温度不要过高，不然就烫断了。

如果是戴假睫毛的MM的假睫毛不翘的话，可以考虑这种方法

1、上下移动手从根部将睫毛夹翘

2、从睫毛最前面开始竖着刷睫毛，这样子能保持睫毛卷翘

3、贴上自然款式的假睫毛

4、将假睫毛和真睫毛一起卷起，合为一体，效果更自然。

睫毛下垂不翘怎么办3

眼睫毛松驰不翘只有根据彩妆的那时候改进，用睫毛夹，棉签，吹风机等辅助软件使眼睫毛变翘，睫毛夹是最便捷迅速的方式 ，假如夹不翘能够用电吹风将睫毛夹加温，另一个用火机将棉签加温再贴紧眼睫毛根处以刷眼睫毛的方法刷至眼睫毛尾端。

在彩妆的那时候，以Z字型的方法为自己眼睫毛涂上睫毛膏，随后再用火机将棉球正中间的棍子烧开，随后用刷睫毛膏的方法从眼睫毛根处以Z字型刷至眼睫毛尾端就能，眼睫毛就能够自然卷翘了。

棉球卷翘眼睫毛特别注意

1、棉球正中间的棉球棍务必是木制的，由于塑胶不可以使眼睫毛定形，反倒会将塑胶胶粘上自身眼睫毛上，进而伤着本身眼睫毛。

2、烧棉球棍务必留意，棉球棍不可以煮出用火，不可以将棉球棍烧红，仅必须运用火机将棉球棍烧开就能，由于那样才不容易烫伤本身的眼睫毛。眼睫毛不翘该怎么办 吹风机卷翘眼睫毛，很多人都碰到试过睫毛夹夹眼睫毛，却还是不可以将眼睫毛越来越卷翘，这由于眼睫毛自身 处在潮湿情况，好像残余的柔肤水或是精华水，这种油与水都是让眼睫毛不易夹翘、不易涂上睫毛膏，因此眼睫毛要维持干躁

此外，可以运用吹风机吹睫毛夹，用吹风机加温睫毛夹10秒，让睫毛夹变暖，那样就能够使睫毛夹变翘。吹风机卷翘眼睫毛特别注意 睫毛夹被吹风机加温后，不必马上用睫毛夹夹眼睫毛，只是先加自身的手碰下睫毛夹，防止睫毛夹太热了伤着本身眼睫毛，或是睫毛夹关注度不足，则必须再加温5~10秒。