当下美妆电商好做吗？前景如何

互联网的发展带来了新的零售模式，网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。近年来，电子商务在我国飞速发展，最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。

美妆电商们用尽招数，无论是抖音、快手和淘宝直播卖货，还是小红书的分享种草都纷纷吸引了一大批的忠实用户。随着Z世代的消费大军逐渐霸占市场，美妆电商的发展会更加多元化，资本的加入使得美妆电商的发展潜力空间变大。

美妆电商行业主要上市公司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)

本文核心数据：中国美妆电商渗透率、中国美妆电商行业交易规模、中国美妆电商行业投融资

上游市场：中国美妆行业发展迅速，电商渗透率持续增加

随着中国经济的快速发展，中国居民人均可支配收入稳定增长，尽管2020年受疫情影响增速有所回落，但是从长期的角度出发，增速会继续增加。在消费升级的大环境下，以护肤、彩妆、医美行业为代表的颜值经济产业市场规模不断扩大，展现出颜值经济强劲增长潜力。

中国美妆行业经过数十年发展，已经形成了数千亿规模的产业链。除了国际大牌不断进入中国市场，国货美妆产品也在大量涌现，2020年国货品牌数增速远高于国外品牌。

近些年来，美妆电商服务商这个赛道异常火热。随着线上销售渠道的拓展，以及包括短视频平台、社交平台等在内的营销场景日益丰富，品牌所能面对的消费市场变得更为广阔。

一方面，从2012年到2014年，由于移动互联网时代的到来，人们的消费习惯逐渐向移动端转移;另一方面，Z世代正在迅速成长为美妆的核心消费人群，作为伴随移动互联网成长起来的原生网民，线上购买化妆品逐渐成为消费者的首选购物方式。再加上当前中国的电子商务产业蓬勃发展，美妆电商成为电商发展中的佼佼者。

行业发展现状

——美妆电商多样化形式变换

截止目前，我国美妆电商发展可分为三大阶段：萌芽期、崛起期、风云变幻的爆发期。

随着互联网的发展，“线上”逐渐渗透进日常生活，美妆电商的兴起带来了诸多的便利，为消费者用户提供了更加直接的购买方式，一键下单，送货到家;还解决了可能去卖场商家缺货的弊端。

中国美妆零售已经开始探索线上模式：

2004年，相宜本草成立了电子商务平台。2006年，丝芙兰开通了中文网上购物平台，淘宝平台上的美妆销售额也于2007年达到26亿人民币。

2008年后，以阿里、京东为代表的综合性电商平台和以乐蜂、聚美优品为代表的垂直性美妆电商平台加速了美妆零售的电商化，各品牌、各美妆连锁店都形成了线上线下协同发展的模式。2009年开始随着3G网络的普及，移动互联网开始兴起，到2013年底4G网络兴起，移动互联网进入飞速发展阶段。在此时，国际品牌不断涌入中国、横扫大陆美妆零售市场，与各大电商平台合作，发力线上渠道。

直播带货从2016年在淘宝平台被创立后，现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，得益于消费者需求及流媒体形态的改变，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。从品类角度看，化妆品是直播重要销售品类。分析认为直播助力化妆品品类持续高增长。

2020年双十一的天猫平台的各大化妆品品牌的销售额，在开场两小时后轻松迈入“亿元俱乐部”;京东美妆品类亦表现亮眼，开场十分钟成交额增长4倍。

——电商渗透率持续增加

美妆因其具有较高的品牌溢价、电商渗透率处在快速提升阶段，成为代运营的核心品类，美妆行业的快速增长带动美妆代运营需求持续提升。根据欧睿公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从2012年的100%增长至2019年的315%。

根据抖音监测数据显示，抖音时尚达人直播关注度最高、带货力最强。时尚直播核心行业主要为穿搭和美妆。疫情特殊时期的生活方式使得时尚产业受到异常冲击，人们的生活方式也受到了影响。在疫情期间，直播成为了最热门的话题之一。

2020年5月，巨量算数发布抖音美妆直播各项数据发现，从2020年1-5月，短短5个月时间，美妆看播用户数增加122%，观看时长增加257%，万粉主播数也增加了120%，直播场数增长了187%。

随着社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电子商务提供较便利及广泛的选择，中国消费者纷纷转向电子商务平台。根据网经社数据，2019年我国美妆电商行业交易规模达1516亿元。

根据国内最大的网上购物平台阿里第三方数据披露，受疫情影响，2020年美妆品类GMV同比增长3117%，以此为依据测算2020年中国美妆电商行业交易规模达1988亿元，增速较2019年下降。

行业投融资情况

——2020年美妆电商融资超195亿元人民币

近些年来，美妆电商服务商这个赛道异常火热，从这条赛道上先后跑出了壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆、宝尊等美妆电商服务商“巨鳄”，成功叩开资本市场的大门，收获了市场和资本的认可：美妆电商服务商是一门好生意。

2020年资本对美妆线上市场依旧充分重视，据网经社“电数宝”电商大数据库(DATA100ECCN)显示，2020年1月至2021年3月29日，美妆电商领域共发生了26起投融资事件，融资总额超316亿元，涉及的公司包括：五月美妆、UP、MOODY 、4INLOOK 、溪木源、东点西点、大眼睛买买买、完美日记、理然、花知晓、美瞳汇等。

竞争格局

——多方参与市场竞争

目前我国美妆电商创新模式多样，大体可分为综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台三大种。综合电商平台具有拥有流量、资金和资源等众多优势，因此在业态布局上更加丰富;垂直性电商平台一般为初创公司，和美妆品牌直接签约和自己的品牌产品，大多数同时拥有APP和小程序，但是缺乏流量带动运营;内容性电商线上流量充足但是供应链方面上游产品缺乏，下游物流不成熟。

——三大模式均占有一席之地

综合电商代表企业有京东、天猫等，流量丰富，具备强大的品牌优势，但同时商品种类繁多，消费者容易挑花眼，商家数量庞大，导致综合电商平台对产品的真假把关难度较大;

以丽人丽妆、聚美优品等为代表的垂直电商主打美妆平价、折扣的运营模式，一般和美妆的品牌直接合作，源头开始介入产业链环节，同时具备品类、价格优势，但由于产品较为单一、种类较少导致消费者的选择面较窄，用户的粘性较弱;

抖音和小红书为代表的内容电商是近年来最受大众欢迎的新型电商模式，商家的产品通过博主和明星的现场直播进行营销，或是录短视频写测评给消费者种草，最后消费者在平台直接参与购买。但是商品的质量缺乏规范性，也存在真假货识别困难的痛点。

总体而言，三种模式互有优劣，目前都在市场上占据了一席之地。

——综合性美妆电商位于第一梯队

尽管内容性电商平台与有着强大的内容分享属性，使其成为消费者产生购物需求、选择品牌与商品、分享商品使用情况的高信任度对象，同时也成为KOL天然的种草平台。

小红书平台的新媒体营销玩法主要是借助头部KOL的粉丝影响力和消费者对腰尾部KOL的信任感，通过由图文、短视频、直播形式构建的搭配推荐、测评、带货、开箱、笔记心得等种草拔草方式，加深消费者对品牌或商品的记忆度，以及引导消费者通过其商城或外部交易渠道实现转化。

然而，最后还是有一大部分的消费者去到综合电商平台进行购买所需要或是被种草的产品。由QuestMobile发布的《2020中国互联网年度大报告》中发现，有几乎一半的抖音和快手的用户在观看直播或短视频后去到淘宝购买商品，有三分之一的用户去到拼多多，还有一部分用户去京东购买商品。

星图数据显示，2020年双十一全网美妆销售154亿元，同比增长38%;天猫官方数据显示，2020年双11，共30个品牌天猫成交额突破10亿元，美妆品牌占7席。除了2019年双11已经迈进“十亿俱乐部”的雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、OLAY外，Whoo后、SK-II、资生堂成为“十亿俱乐部”新成员。

综合性电商平台由于拥有强大的货源以及旗舰店等可信度相对较高的店家，还有常年积累下来的粘性较强的客户，且还有一部分的消费者在直播电商平台了解商品后，还是选择回到大型的综合电商进行商品的购买，因此综合性电商平台在风起云涌的直播+短视频等内容电商的冲击下依然占据我国美妆电商的第一梯队。

发展前景

——市场规模有望突破千亿元

近年来，互联网和数字科技技术的发展给人们的生活带来了翻天覆地的变化，利用互联网使得我们的生活更加的便利和快捷。网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分，尤其是对于像美妆这类的电商，它们不仅解决了消费者购买渠道的痛点，还解决了商品选购的难点，因此它们越来越受到大众的追捧。

中国美妆电商它们的发展随着大众的消费水平的升级，对美妆品需求的增加以及社交媒体的流量扩大，在将来会迎来一个新的高峰。但是随着美妆电商行业火热的发展，会相应的出现产品质量监控问题，国务院发布了《化妆品监督管理条例》已经于2021年1月1日实施，反应出今后政府对美妆电商的管理会越发严格，美妆电商的发展将会走向更加正规的道路。

未来，中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。根据网经社数据，2019年我国美妆电商行业交易规模达1516亿元。2020年，我国美妆电商行业交易规模达1988亿元;

未来化妆品电商行业依然处于红利期，市场规模将持续稳定增长，年复合增长率为403%左右，预估到2026年，中国美妆电商行业交易规模将超过1400亿元。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

围绕国家创新型国家建设和产业结构优化升级的战略目标，着眼我国未来经济发展的需求，张巍作为多只浙商系股权投资基金的合伙人与核心管理团队成员，植根浙江、拓展全国，传承浙商精神、助力民族产业，一直在积极地通过股权投资的方式，扶持一批有自主创新能力的高成长性企业在创业阶段快速突破瓶颈，促进民族企业做大、做强;对引导更多的温州与浙江民间资金规范参与金融资本和产业资本，起到了积极的示范作用。

事实上，张巍进入创投圈的时间并不长，从2008年至今，只短短4年时间。在此之前，张巍的身份是一名创业者，1999年进入一家广告公司，仅仅用一年时间积累了第一桶金50万，2001年开始创办自己的华威传媒，代理CCTV-4一档天气预报栏目的广告业务，后顺势而战，凭借出色的业务能力和交际能力，接连拿下了多家电视媒体的广告代理权，公司业绩扶摇直上，越做越大。

2005年，是张巍的一个人生分水岭。他有了多辆豪车和自己的别墅，在24岁的年纪，他实现了许多人一辈子梦想的财务自由。

但彼时张巍的内心却有着另一番人生规划。

“罗伯特·清崎的《富爸爸穷爸爸》一书，对当时的我影响很大。”张巍回忆，当时这本书中提出了人生4个象限——ESBI象限理论，让他深受触动。

所谓ESBI象限分别是：E象限(Employee)雇员——为别人创造财富来养活自己的打工仔;S象限(Self -Employed)自雇人员，用时间换取金钱的自由职业者;B象限(Business Owner)企业所有者，由他人为其创造财富;I象限(Investor)——由金钱为其创造财富的投资者。

在张巍看来，当时的他虽然实现了财富自由，但充其量只是处于B象限，在他内心中，对于身处I象限的投资人有着强烈的渴望和憧憬，这也成了张巍跨入创投圈的源动力。

2008年，经朋友介绍，张巍开始了解和接触股权投资。就在当年，27岁的他以LP的身份开始和浙商创投合作，正式开启了自己的投资生涯。

张巍不仅是浙商创投的LP，同时还是浙商创投的GP管理合伙人。在2008年之后的4年时间里，浙商创投资产管理规模已超70亿，投资超过40个项目，其中郑煤机、华策影视、迪威视讯、贝因美、慈星科技5家明星企业已实现上市退出，喜临门、跃岭轮毂、华数传媒3家已顺利过会即将IPO挂牌，还有将近20家企业也已进入上市申报过程。

几年的实践磨练让张巍在短时间内迅速成熟，此后，其投资之路便一发不可收拾。

张巍利用自有积累资金在4年内接连创立万嘉投资、万裕投资、万谷投资、北京浙商万嘉、大新华基金等多家投资管理公司，基金募集遍地开花；

2009年后，张巍开始尝试天使投资。1年内他投资了聚美优品、团购导航团P网、酷团网3家团购网站。

投资聚美优品，张巍仅以几十万元人民币的投资加入，如今投资回报已经超过100倍，团P网的投资在一年内的现金回报也在几十倍，就连回报最低的酷团网目前也开始盈利。在近两年团购行业急转直下的大环境中，这样一份骄人的投资成绩单，不得不说令人惊叹。

这还只是团购一个细分市场，事实上，张巍的投资涉猎面极其宽广，涵盖影视文化、高新科技、医疗健康、现代服务业等多个产业方向。用他的话说，只要是好企业，他都追着投;只要是千里马，他都不放过。

这其中尤以影视文化产业为最。广告传媒业出身的张巍，似乎对传媒文化产业有着强烈的喜好和敏感度。其已投项目包括华策影视，梦幻星生地影视、盛果文化，万国影视，华威传媒、百嘉乐主题KTV、金酷姿文化、沈阳四维动画、时代华宇出版社、戏逍堂话剧、光影华视等一系列优质公司，还跟投了酷狗音乐、完美影业。

2011年，张巍开始以纯天使投资人的面孔出现。至今仅仅1年多时间，张巍出手的项目便包括光影华视、果酷网、爱听科技、爱助科技、热知科技、万国影视、亮季坊化妆品、万嘉公关、清粤汤品、万青电子商务、万投科技、万卓培训、尚香食品、酷旺科等，这些天使投资项目很多都已进入A轮或B轮或PE阶段，账面综合投资回报超过10倍以上。

在张巍看来，到目前为止的众多投资项目中，他预测赚钱最大最成功的项目应该是一家叫博曼迪的科技企业，1年半前斥资1000万投资了这家企业，今年初又追加投资750万，如今账面投资收益应该超过了50倍，也就是说，仅这一个项目，就会为他带来至少数亿元的回报。

假如单单盘点张巍1年多的天使投资生涯，无论从投资速度、投资数量还是投资质量，他所创造的投资业绩都足以用上乘来形容，更关键的是，这个1981年出生的家伙才仅仅31岁，有着超乎常人的精力和无法估量的未来。青春，或许是以张巍为代表的80后投资人难以琢磨的最大未来变量。

“有生之年，我希望自己能够投资1000家企业，其中有100家上市，有10家能成长为中国500强企业，有1家能成长为世界500强企业。”张巍如此畅想着未来，这是他正在给自己编织的一个美丽的天使梦。

假设按照每年投30家的速度，他只需要投到60岁，就能投够1000家，如此看来，张巍的这个天使梦，似乎并不是异想天开。

女生喜欢衣服包包化妆品，不提升颜值怎么谈恋爱？男生们爱买新装备，装备不6，组队PK怎么办。进入知识付费时代，想学更多的技能，线上买课程线下听分享双手都要抓。平时各种聚会、基本的应酬也不能少。靠着每月千元生活费，又不想再伸手管家里要钱，基本花销之外想吃顿大餐都要省吃俭用，你甘心吗？

勤劳节俭是好习惯，但过度压制欲望，可能会错过学习成长的机会。校园创业早已不是什么新鲜事，比如说超级课堂的杨明平，聚美优品的陈欧就是开着大学时期的成功创业收获了第一桶金。那么，大学生创业需要知道哪些事？好的创业项目从哪里找呢？

1、靠颜值玩转视频的主播

随着视频网站的兴起，网络主播成为了热门行业。不少大学生兼职玩起了直播。视频直播的优势是只需要花几百块买一套直播设备，就可以开始直播事业。然而现在直播平台多，受众的选择也多。

毕竟现实是，长得好看的人那么多，长得好看又努力的人也太多了。想要在优秀的人中脱颖而出，你需要清楚自己的优势，有吸引粉丝的技能，还有坚持下去的耐心，最重要的是要不怕辛苦。

杭州女大学生潇潇，从大一开始做直播，三年之后，已经实现了收入5万。补充一点，为了博出位丧失道德底线，威胁到生命的出线直播，请慎重保持距离。

2、薄利多销刷好感的宿舍小卖部

讲述大学生从校园到社会成长的电视剧《初遇在光年之外》，男主角的富二代室友韩国伦为了偿还买游戏装备的巨款。在室友的建议下，用两人仅有的500块，在宿舍里办起了小卖部。半个月的时间不仅收回了成本，还获得了家长的鼓励。这让小编想起了大学时，一个人出门往往需要代买几个人的东西，甚至隔壁宿舍的也会来搭顺风车。所以，宿舍小卖部这个商机也是非常好的。投资小，重复购买率高，宿舍就能成为创业的根据地。不好的地方是，需要全天有人看管，影响宿舍人的正常休息。而且单一卖零食利润有限，还需多增加商品和服务的种类，才能实现月入过万。

3、靠人脉整合各种资源的代购

大学生是一个很大的消费群体，好奇心强，接受程度又高。想在大学期间赚点儿钱，完全可以几个人合伙做代购生意，不仅卖家乡土产，还可以将学校周边的旅游资源汇集在一起，如代购车票、景点门票、演唱会讲座门票等，发展成一个产业链。既可以扩大自己的人脉，又可以赚钱。比如大一时还因家庭贫困申请助学金的吴新宇，通过代购各种票务，雅思四六级考试等。大三就实现了每月净收入两三万。做代购需要的是沟通及应对各种问题的能力，有耐心去对接各种资源，不能持续的付出时间，遇到挫折就放弃是不行的。你准备好了吗？

4、靠才华征服校园的技能班

大学里缺什么也不缺各种掌握撩人技能的才子。恰好，现在又是一个提倡全方位发展的时代，拥有多个兴趣爱好与特长，才能获得更多关注，进入职场也有更多展现的空间。毕竟只靠颜值会审美疲劳，更多的闪光点才能吸引优秀的伙伴。比如说会弹吉他、尤克里里、古筝，会拍照、会素描、会做点心、会跳伦巴、会太极、会写毛笔字等等，将这些有技能的才华达人，集合在一起，通过技能分享课的形式，开班技能班，合理编排课程和收费，还愁源源不断的客源吗？

技能培训班做的好的话，学校周边，甚至是整个城市的人都会慕名而来。一年换两款苹果产品，一个月买一个大牌包包还是事儿吗？但要注意的是，有才华的人通常都比较有个性，管理团队不仅需要个人魅力，还需要有科学合理的规划，缜密的思维，深耕服务，做好口碑和宣传。

5、靠实力承包校园商家的创业家

大学城人流量大，课间学生们总是喜欢成群结队的逛吃逛吃，分布在校园各交通要道周边的商家获利颇丰。小编大学时，一个学长承包了教学楼和宿舍间的一个小超市，售卖多种口味的冰淇淋和进口小零食，靠着口碑相传，收获了人气，不到三年就买了房子。而校园食堂门口的奶茶店，吸金能力也不赖。除此之外还有咖啡屋、炸鸡店等多种选择。优点是运作简单，流量大，利润足。不足之处，需要一笔创业资金和独特的店面风格，持续的活动和宣传推广，毕竟先来后到的竞争者实力还是很强的啊。