随着人们生活质量的提高，现在很多的人们都会选择在网上进行购物。她们觉得在网上购物的话，不仅仅为自己提供了方便，同时，网上的一些价格都是十分的便宜。拼多多这款购物软件，想必很多人们也都是十分的熟悉。有不少的人们都会选择在拼多多上购买物品，因为上面的一些物品都十分的物美价廉。最新的数据调查显示，拼多多上面，女性的消费占比较大的主导地位，更多的女性都把金钱消费在了女装和美妆这两大品牌上面。
网络购物的好处这一数据不仅显示出了很多的女性特别喜欢用拼多多购买物品，也表明了很多的女性们追求美丽。所以说，她们会选择在拼多多上面购买化妆品，护肤品，还有女装。因为拼多多这款软件上面的物品都十分的便宜，所以很多的人们都会觉得在上面买了比较多的物品，就算是自己不喜欢或者不需要了，那么将它扔掉也不会非常的心痛。毕竟淘宝这款购物软件，它上面的很多物品价格都是十分的昂贵。所以很多的人们都不愿意在淘宝上购买物品，而是会选择在拼多多上进行购物。
拼多多为人们提供了便利毕竟很多的人们都贪图一些小便宜，觉得这些东西跟淘宝上的东西没有太大的区别。但是价格却有这么大的差异，所以很多的人们也都是没有办法接受这种价格上的偏差。拼多多之所以能够这么深受到女性的喜爱，也是因为它里面的东西十分的便宜。假如说拼多多的物品价格十分的昂贵，估计也不会有太多的女性在拼多多上进行消费了。
同时这一数据也表明了，很多的女性们都比较喜欢在网上进行购物，所以导致很多实体店的生意都非常的差。毕竟网上购物给人们带来了非常大的便利，同时也让人们感觉到足不出户就能够将东西买回来的感觉。这也表明时代在一点一滴的进步和发展当中，所以说网络购物会这么深受到女性的喜爱。
行业发展现状：2021年中国护肤品行业市场规模约为3114亿元
在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近两年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升。
根据欧瑞国际的数据显示，中国护肤品市场规模在2019年达到了2444亿元，同比增速147%。2020年，其增速预期有所下降，但预测疫情后的护肤品市场保持高速增长，预计2020-2024年CAGR将超过13%。
产品竞争格局：乳霜/精华占据了行业58%的市场份额
在中国护肤品行业，细分子类主要有乳霜/精华、面膜、洁面、化妆水等。其中，乳霜/精华占据了市场的最大份额，2019年达到了58%，同比上升158%;其次是面膜，占比达到了12%，同比上升147%。
特别注意的是，乳霜/精华、面膜、洁面、化妆水四大板块在2019年的市场份额已经达到了86%。
从销售额来看，2018-2020年京东和阿里两大平台护肤品品类销售额呈现逐年上升趋势，从2018年的1363亿元上升至2020年1-11月的2172亿元。2020年受疫情营销增速减缓，但护肤品市场销售额增速依然保持在20%以上。
品牌竞争格局：欧莱雅仍是行业巨头
从集中度来看，中国护肤品行业线上销售呈现较高度集中化。从TOP10品牌来看，销售额占比从149%到2020年1-11月的185%，上升了36%。从TOP20来看，销售额占比从229%到2020年1-11月的265%;而TOP50从2018年的342%到2020年1-11月的402%，上升了6%。
在2020年1-11月，TOP5的护肤品品牌分别为欧莱雅、雅思兰黛、兰蔻、SK-II以及Whoo。位列第一和第二的欧莱雅、雅思兰黛的销售占比都达到了29%，但雅思兰黛的增速却高达807%。
特别注意的是，赫莲娜近年来发展较好，20202年1-11月的销售额占比虽然只达到了07%，但同比增速却达到了1272%，或将成为护肤品行业的“黑马”。
—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》
山东博科旗下的护肤品整体表现良好，以下为具体评价：
1 生产理念前卫。山东博科医用材料有限公司以始于客户需求，止于客户满意为服务宗旨，专心研究打造一款具有优良品质，安全系数高的中高端护肤品，主要以护肤系列、医美产品为主，励志为世界各地的女性解决皮肤困扰，打造自信的美丽容颜。
2 产品质量过关。山东博科医用材料有限公司的工厂拥有强大的研发团队和高质量的生物安全科学人群，宽敞洁净的研发实验室，佰欧美的成分添加配比、生产、包装均严格把控。
3 产品评价良好。根据相关消费者报告和产品评价，山东博科的护肤品在市场上享有良好的声誉，被广泛认可为高质量的产品。产品经过严格的质量控制和安全测试，符合国家相关标准和规定。此外，山东博科也积极采用天然成分和科学配方，以确保产品的安全性和有效性。
综上所述，可以认为山东博科旗下的护肤品质量良好，安全性经过测试，产品受到市场认可。
随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。
1、Z世代的消费大军兴崛起
每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。
随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。
2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念
中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。
颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。
据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。
德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。
—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》
年轻人的消费观逐渐向理性化转变的原因有以下四点：1 经济压力增加：
随着社会竞争的加剧和房价、教育费用等生活成本的不断上升，年轻人面临着更大的经济压力。他们开始更加理性地对待消费，注重物有所值和长期的财务规划。他们会更加谨慎地选择购买，避免不必要的浪费。
2 信息获取渠道丰富：互联网的普及使得年轻人可以轻松获得丰富的产品信息和消费评价。他们可以通过社交媒体、购物网站和消费者评论等多种渠道了解产品的性能、价格和用户体验。这使得他们能够更加理性地做出购买决策，避免被虚假宣传所误导。
3 环保意识的抬头：年轻人对环境保护和可持续发展的关注度逐渐提高。他们更倾向于选择环保友好的产品和服务，避免过度消费和资源浪费。他们会更加关注产品的生产过程和材料来源，选择那些符合环保标准的品牌。
4 个性化和体验的追求：年轻人更加注重个性化和体验式消费。他们追求独特的产品和服务，注重自己的兴趣和需求。他们更倾向于选择能够提供个性化体验的品牌和商家，而不再盲目追求大牌和热门产品。
案例：年轻人在旅游消费上的变化
过去，年轻人在旅游时往往追求奢华、豪华的体验，他们倾向于选择五星级酒店、高档餐厅和昂贵的旅行团。他们追求的是独特的体验和照片上的打卡点，而不太关注实际的旅行体验。然而，如今年轻人的消费观念逐渐理性化，他们更加注重自由行、个性化和体验式旅游。他们更倾向于自己规划行程、选择舒适实用的住宿和探索当地文化。
例如，年轻人会选择住在青年旅舍或民宿，以便更好地融入当地生活，与当地人交流。此外，年轻人越来越重视可持续旅游和环境保护。他们更倾向于选择环保友好的旅行方式，如乘坐公共交通工具、步行或骑自行车。他们也愿意支持当地的小型企业和社区，以促进当地经济的可持续发展。
现在是年轻人去旅游喜欢去对于环境友好的目的地的青睐。他们会选择前往那些拥有自然风光和可持续旅游项目的地方，如热带雨林、海洋保护区或生态旅游目的地。他们希望通过旅行来体验自然的美丽，并为环境保护尽一份力。
总结：年轻人消费观更加注重物有所值、环保友好和个性化体验，以满足自身需求和价值观。这种理性化的消费观念反映了年轻人对实际价值和可持续发展的关注，也表明他们正逐渐成熟和理性地面对消费决策。
原标题：2018年中国护肤品行业市场现状及发展趋势分析 国产品牌市场竞争力增强异军突起
消费升级带动护肤品市场规模扩容 未来国产品牌异军突起
中国作为全球潜力最大的消费市场，目前正在消费升级的道路上行进，而中国消费者的升级趋势主要集中在化妆护理品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现最为明显。护肤品作为化妆品最大的一个子行业，消费升级带来的巨大红利必然会给行业市场规模的扩容。
其中，一线城市仍是护肤品市场规模实现增长的主力，并且年轻一代的消费者正在逐渐成为护肤品消费的主流群体，在2017年市场消费额中的贡献率约为50%，而在这50%的年轻群体中，男性护肤比例增幅已超过女性，成为护肤品消费贡献者中的中坚力量。随着越来越多优质的国产护肤品牌的出现，外资品牌在我国护肤品市场中的价值额呈逐年下降趋势，未来随着更多优质国产护肤品牌的出现，外资品牌的价值额还将继续减少下去。
我国护肤品行业市场规模稳定增长
2012-2017年我国护肤品行业成果逐年增长趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2012年我国护肤品行业市场规模已达1269亿元。2014年我国护肤品行业市场规模超1500亿元。截止至2017年我国护肤品行业市场规模增长至1867亿元，同比增长1028%。进入2018年我国护肤品行业市场规模达到了1854亿元，同比下降07%。
2012-2018年我国护肤品行业市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
一线城市仍是消费主力
而从2018年国内的护肤品消费区域来看，一线城市仍是消费主力。原因在于一线城市除了经济发展水平高于其他省市之外，它们每年还吸引着以百万计算的高校毕业生们来此求职，其市场之大，不言而喻。
根据JDND消费指数统计，上海市护肤品市场消费额占比最大，为2261%;其次为北京市，占全国护肤品消费市场份额的2195%;排在第三位的天津市的消费份额占比1354%。
2018年中国护肤品分区域市场消费额占比统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
年轻一代成护肤消费主力军，“他”力量不断增强
凯度消费指数指出，在2017年中国护肤品市场消费贡献者中，30岁以下的年轻人贡献了约50%的消费，而十年后，这部分人仍将是护肤品消费的主流群体，因为如今的80-90后以及逐渐进入化妆品市场的00后，都开始意识到提前护肤非常重要，这样不但会使自己的肌肤时刻保持水润状态，还会使自己的年轻肌肤保持得更长久。
2017年中国护肤品市场消费分年龄段贡献率统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
紧接着全民护肤大潮下，我国男性护肤意识在近几年有大幅加强。根据《2018美妆消费报告》中的相关数据显示，我国男性护肤消费额同比增速在最近两年已经超过女性。2017年男性护肤消费额同比增速达到了104%，而女性护肤消费额增速相比2016年有所下降，为96%。
2016-2017年我国男性、女性护肤消费额同比增速统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
随着男士对护肤品了解的深入，关注“品牌”的比例逐年降低，而更关注“产品”和“使用方法”。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品，无论从种类还是从品牌上，都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。
在产品领域，男性最为关注的三大功能集中在祛痘、防晒、控油，关注度分别为185%、179%，122%;这也意味着男士群体在化妆品消费领域仍然处于入门阶段。
男性护肤品功效关注度统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
外资品牌江山不保，国产品牌异军突起
根据凯度消费者指数与贝恩咨询联合发布的《中国购物者报告》中的数据了解到，近几年国内护肤品市场中百雀羚、珀莱雅、御家汇等国产品牌的异军突起使得外资品牌的价值份额逐年下降。根据报告中的数据显示，中国护肤品市场外资品牌的价值份额从2014年的31%逐渐下降到2017年的22%，未来几年，随着国产品牌的市场竞争力的不断提高，外资品牌的价值份额还将继续减少下去。
2014-2017年中国护肤品市场外资品牌价值份额统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
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