查询出版发行《中国十大品牌战国策》

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著名美国广告研究专家Larry Light认为，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定品牌成长速度。

笔者通过5年跟踪知名品牌成长历程研究发现，中国凡是成长比较快的企业和品牌都有一个或多个四两搏千斤的品牌策略做支撑。以下十大品牌策略是从中国知名企业成长过程中总结出来的，值得业内人士借鉴。

一、细分市场

所谓市场细分就是把市场分割成为具有不同需求、性格或行为的购买群体，并针对每个购买者群体采取单独的产品或营销策略。市场细分已经成为我国营销成熟企业普遍采用的品牌策略，但是许多生产型企业在宣传产品时并未对此引起足够重视。在竞争不断升级的现代，任何一个企业根本不可能获得整个市场，或者至少不能以同一方式吸引住所有的购买者，因为消费者实在太多、太分散，而且他们的需要和购买习惯不尽相同。每个企业必须找到最适合她的那一块蛋糕。处于竞争劣势的品牌也只有根据市场需求、竞争对手劣势和自身优势确定自己的细分市场，才可能寻找到自己的立身之地。

海尔集团在市场细分方面是专家。海尔根据消费者夏天洗衣次数多、单次量少的特点，推出了省水省电型的“小神童”系列洗衣机。四川等地农民用洗衣机兼洗地瓜，海尔迅速改善了洗衣机的通水装置，满足了当地消费需求。在美国冰箱市场已经比较成熟，海尔发现了大学公寓市场，发明了能用来当作书桌的冰箱。海信在市场细分方面也有独到之处，在竞争比较激烈的空调市场树立了自身的“变频空调专家”形象。

不是所有细分后的市场都能成功，市场细分必须建立在充分市场调查基础之上。细分也不应当遵循同一标准，应当从不同角度进行细分，找出适合自己的市场。常用的细分变量有：地理、人口、心理和行为变量。地理变量如：城市与农村、南方与北方、北京与山东等。人口变量如：性别、年龄、家庭、婚否、职业等。心理限量如：上中下阶层、生活方式、个性等。行为变量如：消费场合、用户状况、使用频率、购买能力等。市场细分是差异化的基础，在细分后应当进行目标选择和定位。

二、独辟新径

当市场趋于饱和、相对成熟的时候，产品和营销方法都不断趋于同质化，市场细分的难度增加，竞争的难度也随之升级。劣势品牌在行业成熟期脱颖而出的机会减少，难度增加。而许多企业选择了另一条路，创造一个市场并牢牢的控制着这个市场。抢先法则认为，发现一个新市场并迅速占领它比什么都重要。创造新市场的方法有产品创新、营销手法创新和使用方法创新等三种常用方法。

日化市场近几年先后经历了价格战、除菌战、绿色战、成分战等，竞争方式不断升级。后期进入日化市场的许多品牌大多人云亦云，销量并不乐观，但吉林九鑫集团推出的满婷香皂在市场上表现不俗。名不见经传的九鑫集团之所以一跃成为后起之秀，是因为自己开辟了一条崭新的路，推出了“除螨养肤”的理论。九鑫集团在消费者心中牢牢的树立了“九鑫除螨”的形象，也为日后品牌延伸创造了条件。在产品创新方面，山东九阳豆浆机也是一个成功案例。根据我国爱喝豆浆的传统和消费者对方便和卫生的新需求，九阳发明了豆浆机。山东九阳几年前还是一个小型企业，但几年内就创造了年销售十几亿元的不俗业绩，以至令许多知名传统家电企业也对豆浆机市场垂涎三尺。山东的另一个企业皇明集团，率先推广太阳能热水器，目前已经成为太阳能大王。

如果公司在产品研发方面不具有优势，那么营销方法创新也是个不错的方法。中国保健品和药品市场是大家公认的混乱市场，产品严重同质化，行业发展基本靠营销来支撑。保健品和药品营销手段竞争手法花样叠出，但营销手法也迅速同质化。消费者对保健品和药品持不信任态度，企业广告打的很响，就是不走货。在此种现状下，山西傅山药业推出了“义诊营销”，珠海天年推出了“俱乐部营销”。可能许多人都不知道傅山药业，但绝大部分人都熟悉他们的产品“络欣通”、“胃尔舒”和“速立特”。1998年前，我国百姓普遍对医院费用不满，很多人因为价高，有病不舍得去医院。1998年傅山药业创立的免费社区义诊，迎合了当时的社会需求，通过系统的医生包装也骗得了百姓的信任。傅山药业靠创新的义诊营销创造了单品销售达5亿元的销售记录。珠海天年在保健品大打广告战的状况下，采取了低成本的俱乐部营销，建立了大量的消费者档案，通过讲座和俱乐部联谊会等服务形式，牢牢地掌握了大批忠诚客户。天年的客户资源成为其推出新品的宝贵资源。

使用方法的创新有时也能成为一种很有效的营销策略。1996年前，我国消费者食用的粉丝是散装粉丝，既不方便保存又不卫生。龙大集团1996年推出了中国第一包包装粉丝，一下子占领了全国粉丝市场，并且连续多年稳坐粉丝行业头把交椅。1991年金龙鱼率先推出了小包装食用油，十几年来一路高歌，目前成为食用油行业老大。

独辟新径开创一个市场并不意味着会占领一个市场，许多企业并没有笑到最后，成为行业的牺牲品。海尔药业首先推出“亚健康”概念，而其亚健康产品采力并未取得良好业绩。发明VCD的万燕没有等到VCD市场成熟就被迫“隐居江湖”。

进入新市场前，首先应当做详细的市场调查，准确把握市场需求、市场进入时机和发展趋势。其次，应当有雄厚的资金和系统的营销方法确保能迅速占领市场。再次，应当建立行业防御体系，防止其它品牌迅速跟进。品牌防御体系是阻断竞争对手“顺杆上爬”的有效手段。在防御方面，应当做好知识产权保护、产品品种储备、技术储备、政府保护、营销人才储备等方面工作，尽量提高行业进入门槛，有针对性的设置行业进入壁垒。

三、借船出海

借船出海就是策划人常讲的借势，借助其它事物、人员和组织良好的知名度、美誉度、信任度和关注度，把这些优势合理的转移到自己品牌身上，以便快速的促进销售。经常借助的资源有：公有资源、知名企业、重大事件、知名人物等。

龙口粉丝具有三百多年的悠久历史，龙口粉丝不但名誉九州而且在世界上都有很高的知名度，在许多消费者眼里龙口粉丝是优质粉丝的代名词。龙大集团凭借“龙口粉丝，龙大造”，顺理成章的把龙口粉丝的知名度、美誉度和忠诚度转移到龙大粉丝身上。借势策略成就了龙大粉丝行业霸主的美梦。龙大粉丝的成功是借助的区域公有资产，而天堂伞业的成功是借助了城市的名气。天堂伞业的经典广告语是“真想有把天堂伞，杭州天堂伞业”。“上有天堂，下有苏杭”，杭州是全国闻名的美城，与天堂相提并论。天堂伞业把杭州的美丽、天堂伞的美丽和女性消费者渴望美丽的心理巧妙的结合到了一起，赋予品牌很美的联想空间。

品牌联盟是一种重要的品牌策略。企业竞争档次按从低到高的顺序为：产品竞争、服务竞争、品牌竞争和品牌联盟。对品牌联盟的弱者来说是提高自身的一种有效手段。光明牛奶和乐百氏与世界知名公司达能的合作提升了她们的品牌形象。大连万达与世界头号零售企业沃尔玛的合作不但提升了品牌而且得到不少的实惠。名企联盟方式不仅仅局限于同行，不同行业之间的结盟优势互补可能会取得意想不到的效果。比如：可口可乐与方正电脑的合作，可口可乐曾在她的包装、海报和广告上推出了“喝可口可乐中方正电脑大奖”的促销主题。方正把销量惊人的可口可乐当作一种广告媒体，可口可乐也省去自己掏奖品。品牌捆绑是一种双赢策略。

重大事件如近期发生的非典事件、伊拉克战争等，一般都会成为媒体和民众关注的焦点中的焦点。如果能让品牌与重大事件积极的联系在一起，势必会增加品牌的知名度和美誉度，而且使企业与政府或公众的客情关系更加亲密。事件营销有传统广告和促销等营销手段无法比拟的优势。比如，非典期间娃哈哈集团向国家卫生部和地方政府捐赠价值一千万元的新产品“康有利”。娃哈哈的捐助分批次在全国不同地点同时举行，引起了大到中央媒体小到地方小报的全面关注。媒体报道中不断强调“娃哈哈与国外相关科研机构共同努力，专门研制电解质饮品，并将第一批生产的“康有利”电解质饮品通过全国各省区市相关部门提供给抗炎一线人员。” 媒体对“神秘饮料”的新闻追踪，使普通的产品成为了饮料中的焦点。娃哈哈的捐助可谓一举三得，首先为社会做出了贡献，其次树立了品牌良好的社会形象，再次成为一种绝对可以获经典案例奖的新品上市方案。

借助名人的名气也是许多品牌成功的法宝之一。企业惯用的手法是聘请名人做形象代言人，许多品牌屡试不爽。最近，连一向保守的汇源果汁都聘请韩国著名影星全智贤做为形象代言人，为其品牌推广摇旗呐喊。聘请代言人除了邀请影星、歌星、笑星、体育明星等公众人物外，还可以邀请专业人士或普通员工做代言人，但需要系列包装。另一种名人借势方法是借助名人在行业内的影响发展相关行业，比较成功的如李宁运动服和杨澜的阳光文化。第三种方式是与名人合作开发名人资源，预计这种模式将来会成为一种发展主流。

四、挑战名牌

名牌一般在消费者心目中具有很高的位置。在消费者看来，能够挑战名牌，特别是领导品牌的企业一般实力雄厚，必然有过人之处。能与高手下棋的自然是高手，这是消费者的普遍心理。正式抓住了这一消费心理，许多企业果断的向行业领导品牌挑战，使自己获得了与领导品牌平起平坐的资格。

蒙牛乳业是中国最近3年连续增长最快的民营企业，在3年内销售额由4000多万元增长到十几亿元。面对共处同城的乳业巨头伊利集团，看看自己仅有的几十万元资产。蒙牛的牛根生总经理选择了向伊利挑战，在包装和广告中明确打出了向伊利学习的口号。此举引起了呼城市民的关注，蒙牛由一个名不见经传的无名小卒一下子成为了乳业名牌，并且为消费者留下了“谦虚上进”的美好品牌印象。

保健品补血市场被红桃K牢牢的控制了达十年之久，后期之秀血尔选择了挑战策略。在挑战红桃K之前，血尔做了详细的市调。针对红桃K的许多弱点，血尔有针对性的正面攻击。红桃K的消费人群不分男女老少，血尔选择了主攻城市女性目标市场；红桃K强调补血快，血尔突出补血持久；红桃K广告主要集中在城乡结合处，血尔大举进攻城市；经销红桃K的代理商利润率低，血尔为代理商留下了红桃K几倍的价格空间。血尔成功了，目前暂时位居行业第二。

挑战策略必须注重方法和技巧，此外要在分析领导品牌的前提下，提出差异化策略。

五、集中优势

领导品牌表面上看来不可一世、无懈可击。其实，领导品牌企业灵活性不如小企业；不同区域市场发展不平衡；产品线较长，不同产品间发展也不平衡；领导品牌因为要考虑全国市场，很难根据当地情况开发合适产品、制订合适营销策略。在理论上领导品牌为劣势品牌留下了足够空间，这也是许多中小企业健康发展的根本原因。劣势企业只有善于发现领导品牌的弱点，寻找到合适的商机，才能发挥自身优势使品牌得到迅速扩张。劣势企业一般可支配的资源有限，只有集中优势采取“个个击灭，步步为营”的策略，才能在残酷竞争中立足发展。常用的集中策略有：集中市场、集中产品和集中专长三种模式。

集中区域市场把它做透，不但能尽量减少营销失误，而且能为日后大规模推广积累宝贵的营销经验。因为新产品上市存在许多不确定性，需要检验营销方案，需要磨合营销队伍，需要调整营销政策，需要调整管理模式等。处于竞争劣势的企业本来资源有限，如果再把有限资源分散，市场竞争力大打折扣。许多企业一味贪大求全，动辄启动一个省，甚至全国市场，反而败的一塌糊涂。目前，即便势力雄厚的企业都非常注重区域试点工作。如，脑白金在启动全国市场前，在江阴一个县级市场花费了一年零三个月时间做试点工作，试点工作为日后大规模市场克隆扩张奠定了基础。

用单一拳头产品做品牌，然后系列产品跟进，是许多企业采取的策略。烟台的喜旺公司老板前身是一个普通的卖熟肉的个体经营者，但喜旺在几年内成为了山东省内举足轻重的肉食品牌。山东肉食市场竞争异常激烈，除全国品牌双汇、雨润、得利斯外，还有各地品牌如烟台的龙大、青岛的希杰、济南维尔康等，喜旺何以突破重围？首先因为喜旺公司最初集中优势做烟台市区，还因为其有自己的拳头产品——猪头肉。喜旺猪头肉的独特美味其它任何一个企业都生产不出来，喜旺凭借这一不起眼的拳头产品树立了自己专业的形象。靠拳头产品占领市场后，喜旺迅速增加了几十个品牌，由一个个体户摇身一变成为了集团军。喜旺把在烟台的成功经验总结提高，在一年内成功占领了山东市场。

许多成功企业只专注自己的所长，不涉足其它配套产业。企业在有限的资源条件下，为取得竞争中最大的优势，突破组织上的有形界限，如生产、行销、设计、财务、物流等功能，仅保留企业中最关键的部分，而将其它功能虚拟化，通过各种方式借助外部资源、力量进行弥补，其目的是在竞争中最有效地对市场做出快速反应。如蒙牛乳业初期并未有自己的生产企业，甚至连物流配送都是社会化，这样蒙牛才有精力专注自己擅长的营销。而格兰仕一直专注生产，把自身的制造优势变为营销优势，不断发动微波炉价格大战，成就了自己的行业霸主梦。

六、出奇制胜

喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象。在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。

1996年前中国企业从没有赞助奥运会的历史。1996年国内绝大媒体突然刊登了“内蒙一家企业首次赞助美国亚特兰大奥运会”的新闻。许多市民纷纷猜测是哪家企业具有如此实力？内蒙古哪有如此大的企业？后来媒体不断跟踪报道，大家终于知道是伊利集团。伊利集团在全国范围第一次亮相大家都牢牢的记住了她的名字，并且留下了实力雄厚的印象。无独有偶，在美国总统克林顿发表就职演说那天，健力宝把产品送到了克林顿旁边的克林顿夫人手中，小小的费用让健力宝在那一天随新闻传送到了全球每一个角落。

近几年在出奇制胜方面的经典案例当属农夫山泉突然宣布停止生产纯净水事件。2001年多家饮用水企业，如娃哈哈、乐百氏等，在媒体上挑起了“水种之争”，社会广泛讨论“纯净水、矿泉水孰优孰劣”，正在难分伯仲之际，2001年5月农夫山泉单方面在中央电视台黄金时段宣布：“农夫山泉停止生产销售纯净水”。这一公告立即引起了社会的广泛讨论和其它企业的攻击，甚至连企业间的锋会、官司等协调过程都成了新闻追踪报道的焦点。农夫山泉没有过多的回应，而是用系列策划方案针对性地诠释了“农夫山泉是健康水”的卖点。农夫山泉先后在全国大城市中小学推出了“小小科学家”水种比较实验，赞助中国奥运体育代表团，为奥运捐助1分钱等系列促销活动。

新奇品牌策略的操作难度在于：一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。

七、品牌延伸

品牌延伸（Brand Extensions），是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争愈加激烈，厂商之间的同类产品在性能、质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难。厂商的有形营销威力大大减弱，品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争力较量的一个重要筹码。于是，使用新品牌或延伸旧品牌成了企业推出新产品时必须面对的品牌决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。品牌也受生命周期的约束，存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产是企业的战略性资源，如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其生命周期便成为企业的一项重大的战略决策。品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移，另一方面又以新产品形象延续了品牌寿命，因而成为企业的现实选择。

九鑫集团在顺利的推出了满婷香皂后，在消费者心中牢牢树立了“满婷是除螨专家”的良好形象，因此九鑫集团陆续推出除螨系列产品如：满婷沐浴露、满婷洁面乳等相关产品。因为有前期的概念推广做基础，所以在品牌延伸时大大缩短了推广时间并且节省了大量推广费用。

品牌延伸应当注重延伸的范围，不应造成负面影响。不当的品牌延伸不但不利于新品推广，而且有可能连累到品牌母产品。有许多知名企业都犯过类似的错误。张裕集团是我国葡萄酒专家，几年前张裕在局部市场推出的张裕矿泉水目前基本销声匿迹。海尔是大家公认的电器名牌，可海尔强推的海尔药业消费者并不买帐。更可笑的是荣昌肛泰成名后竟然推出了化妆品，你说消费者在使用荣昌化妆品时会有何感受？我国南方某制鞋名牌企业去年推出了内衣，消费者在使用这种内衣时是否担心脚气传遍全身？

品牌延伸另一件比较重要的事情就是事先在相关领域注册同一商标，为日后品牌延伸留下空间。否则商标可能被其它企业恶意抢注，不但为品牌延伸设置了障碍而且可能因为其它企业不良经营危机到你的品牌。

多个产品使用同一品牌尽管具有多种优势，但同时存在株连隐患，因此应当选择优秀的产品使用该品牌，并且做好品牌管理工作，防止“一块臭肉带的满锅腥”。青岛啤酒的子品牌扩张策略值得借鉴。青岛啤酒在全国收购多家啤酒企业，在品牌使用上统一采用“青岛啤酒+地方品牌”的策略，既借助了青岛啤酒这一名牌，又为日后地方品牌损及青岛啤酒设立一条防线。

八、抢注名牌

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。品牌命名应当主要遵守以下三大原则：易记易读原则、功能暗示原则和品牌联想原则。

品牌是一种无形资产，具有联想性。物质方面的品牌联想涉及产品的特点、价格、使用者、使用场合、购买便利性、消费者利益点等；心理层面的品牌联想是指品牌的个性，即品牌人格化，包括年龄、外貌、性格、阅历、籍贯等。

我国现行商标法规定了商标要按不同行业进行分别注册。许多企业往往忽视了相关行业领域商标的注册，为自己留下了隐患，也为其它企业抢注留下了空间。如果弱势品牌能找到名牌产品的“死点”，通过合法途径在其它相关领域抢注名牌商标是最好的品牌速成策略，一下子就把名牌的光环戴到自己头上，可谓一步登天。

一般可以在名牌目标市场的其它领域找到名牌的“致命弱点”。“采乐”是一种著名制药企业西安杨森生产的去头屑洗药，但采乐洗发水并非出自西安杨森之手。“采乐”洗发水被广东的一个小企业注册，为此西安杨森还专门发出声明。连许多营销人员都误认为采乐洗发水是西安杨森的产品，何况信息量少的普通消费者。但无疑广东的那家小洗发水企业是最大的受益者，也许她凭借抢注名牌这一策略成就了自己。这样的例子枚不胜举，如温州一家童车厂生产“成长快乐”童车，山东一家调味品公司生产“好太太”酱油。许多企业在品牌运作时往往不具有基本品牌意识甚至连自己使用的商标都被同领域的企业抢注，如中科生物运作了近一年的“天雌素”保健品，商标“天雌素”被北京同方抢注。

流行影视作品中的人物名称由于有很高的知名度，也往往成为品牌抢注的热点。如前几年多家企业先后为抢注“翠花”打的不亦乐乎，去年当红电视剧《刘老根》的名称也成为了商标争夺的焦点。

品牌起名时还可以借助许多公众知名资源，便于记忆、传播和推广。如：“天堂伞”名称借助了产地杭州的知名度和美誉度，“娃哈哈”名称取自耳熟能详的著名传统童歌。

九、它山之石

现代社会信息交流的速度太快，同行业之间不但产品同质化，而且营销也同质化。如何寻找更新的营销思路以求突破？借鉴其它行业的先进营销经验是一种有效的方法。中国许多行业之间营销水平差距较大，一般竞争激烈的行业营销水平也相对较高，如家电、通讯、医药保健品、日化等行业。这些行业营销操作难度较大，营销人员工资水平较高，集中了许多营销精英。先进营销行业往往思维超前，有许多宝贵的经验。比如：保健品行业的概念营销、软性宣传等手法在业内司空见惯，如果其它行业借鉴这一手法可能会取得意想不到的效果。再比如，家电行业一直注重品牌VI和品牌长期建设，如果保健品行业借鉴这些经验，可能会延长自己的品牌寿命。

前不久北京尚峰和左岸工社两家房地产企业就成功借用了保健品行业的概念营销，创造了楼房销售的奇迹。在北京三四环路之间，土地供应量很大的万柳地区是京城仅有的两块均价最高、楼盘最多、开发商竞争最为短兵相接的地段之一。这里汇集了数十个高档住宅、公寓、写字楼项目，其中有两个相距不到500米的项目分别在公寓和写字楼里以“搅局”著称，它们就是推出“告别空调暖气时代”概念的锋尚国际公寓和以“愤青时代的甲虫崇拜”概念为标志的左岸工社。尚峰和左岸有个共同点：在想法和做法上都借鉴了保健品营销惯用的概念营销手法，因此用一种新颖方式将自己的产品印在人们脑海里———锋尚令人不看不明白的“告别空调暖气时代”和左岸怪异的甲虫标志吸引了大量的眼球。他们的销售业绩也异常火爆：锋尚开盘3个月卖掉三百多套，创下了万柳地区最高的销售率；左岸则不仅底商拍出了京城最高价且签约率也超过了70%。

因为不同行业有不同行业的现状，有不同的行业规则，所以借鉴其它行业先进经验不是简单的克隆，应当吸收其它行业先进思路的精华，根据自身行业特点和企业资源状况，制定合身的品牌策略。

十、新闻公关

新闻公关也是一种有效低成本扩张的品牌策略。新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式无法比拟的，新闻宣传对树立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要。此外，通过许多公益新闻事件还有利于处理企业与政府、公众、社团及商业机构的关系。此外，新闻还具有转载、转播等独特特性。新闻宣传要求必然有一定由头，对于企业来说新闻由头产生于企业策划的新闻事件。策划新闻的手法常用的有事件营销和关系营销。

“事件营销”(Eventmarketing)，是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造品牌良好形象，和最终促进产品或服务销售的目的。

海尔和脑白金都非常擅长事件营销。海尔创业初期，产品经常出现质量问题在张瑞敏的亲自策划下，制造了一起“自己砸自己冰箱新闻事件”。海尔损失的是为数不多的冰箱，但在新闻传播的帮助下，海尔赢得了公众对其产品的信任。“砸冰箱事件”使海尔尝到了新闻公关的甜头，海尔集团一直非常注重新闻事件传播，几乎每天在国内外媒体上都能找到关于海尔的新闻报道。

最近3年脑白金的事件营销更是可圈可点。脑白金先后用不同方式制造了系列新闻，如：“脑白金与克隆技术并称人类生物领域的两大发明”、“脑白金火销上海”、“脑白金成为中秋节首选礼品”、“史玉柱巨资收楼花”、“脑白金拍卖商标所有权”、“脑白金稳居保健品销量排行榜榜首”等。脑白金在不同时期，采用了不同的新闻，对其品牌传播起到了提速的作用。

关系营销认为，要正确处理企业与竞争者、供应商、经销商、社区、政府机构和消费者等相互之间的关系。它谋求的是兼顾双方利益的、紧密的、稳定的长期合作关系。关系营销的四个特征是：双向沟通，合作，双赢，反馈。非典时期国内知名企业纷纷用捐款、捐物、赞助义演和公益广告等形式支持抗击非典，在公众和政府面前树立了良好的企业和品牌形象。

以上十种品牌策略只是为了阐述的方便才人为将其分类，其实不同品牌策略之间有时相互依存，如新闻公关要注重出奇制胜，关系营销也常常借助重大事件发生。此外，一个品牌在运作时往往同时使用多种策略。

希望中国的企业在实践中创造更多的有效品牌策略。

文章来源：网络营销经理

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亲，你好，很高兴为您解答，[大红花]安川a1000+系列变频器095报警提示与变频器通讯超时答是变频器通讯故障,打开变频器面板,插拔通讯卡几下就好了① 检查接线是否正确以及通信线缆干线的两端是否设置了终端电阻；② 检查变频器和PLC 两端的通信波特率，通信数据格式必须一致；a．变频器侧需要检查的设置：从站地址，通信波特率，数据位数，奇偶校验；b．PLC 侧DIP 开关4 号（串口1）或5 号（串口2），要拨到Off；端口协议模式要选择串口网关；设置必须下传到PLC。③ 检查CP1W-CIF11 选件板后面的DIP 开关。DIP12356 为ON；④ 检查启动位是否写错：串口1 对应的是A64100;串口2 对应的是A64000；⑤ 检查根据客户要求核对通信数据有无写错；⑥ 检查附近是否有干扰源，确保使用带屏蔽的双绞线。

2022-08-01

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安川a1000变频器怎么看历史故障 — 找答案，就来「问一问」

20234位专家解答

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郑智离开广州队，不做告别，也不说离开原因，你怎么看？

郑智用这种方式选择不告而别、默默离开是对的，因为没有告别就是并未分手，随时还可以回来。郑智今年并不想

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20234位专家解答

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美国科技巨头惠普将裁员至多6000人，个人电脑市场目前的惊恐如何？

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　为了确保活动科学有序进行，就需要我们事先制定活动方案，活动方案的内容和形式都要围绕着活动的主题来展开，最终达到活动的目的或者意义。我们应该怎么制定活动方案呢？下面是我为大家整理的五一劳动节超市活动主题方案（通用5篇），希望能够帮助到大家。

五一劳动节超市活动主题方案1

　一、系列活动主题：

　1、五月购物赠大礼，欢乐假期全家游

　2、心系千千结，十万爱情大展示

　3、迎五一旅游大礼回馈会员

　4、春季时装周

　5、打折促销活动

　6、印制银座商城《精品购物指南》春季版一期

　二、活动时间：

　1、五月购物赠大礼，欢乐假期全家游：20年5月1日——5月5日

　2、心系千千结，十万爱情大展示：20年5月1日——5月5日

　3、迎五一旅游大礼回馈会员：20年5月1日——5月7日

　4、春季时装周：20年5月1日——5月5日

　5、打折促销活动：20年5月1日——5月7日

　系列活动范围：

　银座商城及八一店、银座购物广场及北园店

　三、系列活动内容：

　（一）五月购物赠大礼，欢乐假期全家游

　活动内容：

　为在五一黄金周提升银座商城人气，创造销售佳绩，特举办五月购物赠大礼，欢乐假期全家游即购物赠五一情侣、全家旅游套票活动。

　实施细则：

　①5月1日——5月5日，凡当日累计消费正价物品满3000元凭发票及有效证件登记即可获得五一旅游两人情侣套票一张。（不累计赠送）

　②凡当日累计消费正价物品满4000元凭发票及有效证件登记即可获得五一全家旅游标准套票（限三人）一张。（不累计赠送）

　③凡当日累计消费正价物品满5000元凭发票及有效证件在相应品牌专柜登记即可获得五一全家旅游套票（限四人）一张。（不累计赠送）

　④凡当日累计消费正价物品满12000元凭发票及有效证件登记即可获得豪华旅游两人情侣套票一张。（不累计赠送）

　⑤凡当日累计消费正价物品满20000元以上凭发票及有效证件登记即可获得豪华港澳旅游两人情侣套票一张。（不累计赠送）

　注：此次活动仅限于服装品牌（会员卡只积分不打折），厂家自愿参加，不参加厂家需参加打折促销活动，银座不承担费用。顾客旅游费用在购物3000——20000元消费金额前提下产生，厂家承担费用仅相当于物品打折额度8。5折，较通常节日打折促销活动费用少且促销效果显著。

五一劳动节超市活动主题方案2

　促销主题： 举国欢腾庆五一，开心购物去海联

　促销期限： 5月1日—5月7日

　活动一：日化节—亮丽人生

　活动方法：

　联合3—4个主要洗化品牌举行产品会展。世纪海联超市负责统一组织文艺演出活动、展区整体规划、整体宣传及涉外事宜。厂商自行负责品牌宣传及在规定展区区域的促销活动。

　现场布置：

　太阳伞若干(供应商自备)，氢气球8个以上(供应商自行广告宣传备用)、气拱门一条(20米)、外场展区(4个)、服务台前展区(其它品牌)、二楼不锈钢栏处会展厂家展区、文艺活动区(舞台、音响设备)

　文艺活动安排：

　1、最后胜利(5月1日—7日)

　活动形式：采用拍卖会的形式，每一天推出一档，每档20—30样商品，超低价起拍。

　活动时间：时间从上午9：00起拍。其余的时间安排在活动之前或活动之后。

　共享五一文艺演出活动(与英才音乐学校联合举办)

　2、风情万种(5月2日)

　活动形式：内衣秀、时装秀现场模特表演

　3、款款情深(5月3日)

　活动形式：婚纱展现场模特表演

　4、人生风采(5月4日)

　活动形式：摄影展

　现场展出摄影作品;设置一处景点，现场有免费拍摄(1人限拍1次);免费化妆会;美容美发专家咨询会。

　5、爱我中华(5月5日)

　活动形式：“世纪海联杯”少儿绘画大赛、作品展

　从4月25日开始，少年儿童(6-13岁)凭一幅作品在服务台前报名。

　5月5日展出报名作品，再加上现场参赛作品综合得分，评出一、二、三等奖3名，其余为纪念奖。

　比赛内容：以“锦锈中华”为主题作画一幅。

　奖项设置：一等奖：二等奖：三等奖：

　6、明星在线(5月6日-7日)

　活动形式：模仿秀卡拉ok大赛

　分为少儿组(童声放送)、青年组(明星大挑战)、老年组(老有所乐—戏曲票友之夜)三组

　从4月25日开始免费报名。桥西店服务台进行详细登记。桥西店从4月25日每天晚上7：30-9：30在店前为音乐爱好者免费提供练习。

　奖项设置：

　每组3名，一等奖：二等奖：三等奖：

　商品促销活动安排：

　1、换季商品蹦极行动

　联合厂家促销和桥西店自行促销，选出10余种针棉商品五折销售。

　2、生鲜潮、早市价

　推出几种超低价生鲜商品进行限卖。

　3、购物套餐，盘盘开怀

　购物达规定现金者，凭电脑小票加规定现金在指定处换购指定日常生活用品。

五一劳动节超市活动主题方案3

　一、活动背景：

　春节过后，“五一”节将是我们面对的第二个销售旺季，在此期间，“五一”长假，客流增加，需求旺盛，为了更好的抓住这一契机，特推出本次特别企划活动，本次促销活动将通过一定的低价敏感商品及应季商品的促销，拉动周遍顾客群，稳固周遍顾客群，从而树立好当家的形象。

　二、活动主题： 家的感觉，价的乐趣

　三、活动时间： 4月28日~5月10日

　四、活动目的： 让顾客朋友们度过一个轻松、休闲、娱乐、省钱的假期，享受一家人购物的幸福快乐，从而促进假日消费，提高卖场的销售额。

　五、活动地点： 店内促销

　店外联系日化类、奶制品等厂家做场外促销，最好联系一家做场外大型促销（演出）等活动。

　六、促销的形式： 买赠、现场试吃、抽奖等。

　七．活动内容：

　1．“五一”，我想要的五元、一元商品集中营，组成商品商品特卖区（小食品、小百货、日化类等），做封面。

　2商品折扣购：一次性购物满38元的顾客可享受大米/500g的折扣，五一折每人限1kg

　3凡一次性购物满38元以上的顾客朋友，凭电脑小票,可参加幸运抽奖活动，78元2次，买的多机会多,中奖的机会就越多,以此类推小票不累计，最多不超3次（外场专柜、家电不参与此项活动）。可幸运获得以下丰厚奖品：（见奖品设置：）

　一等奖：价值300元礼品一份（总计5份）

　二等奖：价值30元礼品一份（5份）

　三等奖：价值10元礼品一份（20份）

　四等奖：价值3元礼品一份（100份）

　五等奖：价值1元礼品一份（500份）

　注：1当日现场抽取奖品，购物小票不予累计（多买多重）。

　2店内所有员工一律不允许参加此次活动。

　八、促销品的选项（共计150个单品）

　生鲜类：促销品项25个（惊爆价商品要求5个）

　惊爆价蔬菜每天1个单品，每日现采，（据价格优势的蔬菜）主要为早市提供，正常促销品4个单品，如：西红柿、黄瓜、包菜、蒜薹等。

　肉类2支：如五花肉、2：8肉馅，每周做一个。

　水果类：应季水果），每天一个单品做惊爆价，正常单品4个如：苹果、梨、草莓等。

　日配商品：500g水饺、汤圆、小笼包各一个单品、鸡腿、鸡翅。

　水产、海鲜类商品各1个

　面包类2个单品，每周做一个

　熟食、凉菜个选择一个单品

　散装食品4个单品：散果冻、饼干、蜜饯、沙琪玛等

　食品类：促销品项50个（惊爆价商品5个）

　针对整件商品（5个单品）：水、啤酒、绿茶、桶面、火腿肠、奶制品。

　应季饮料（7个单品）：如225l可乐、2l橙汁、15绿茶、500ml水、500ml绿茶、橙汁、听装啤酒等

　休闲零食（15个单品）：饼干、薯片、虾条、袋装果冻、720g沙琪玛、400g米饼、米通、压缩饼干、袋装瓜子、花生、蛋黄派、面包、龟苓膏、400g火腿肠等

　冲调类（4个单品）：五连包面、凉茶、500g果珍。

　日常生活用品（15个单品）：油、袋装米、面、榨菜、腐乳、壶装醋、酱油、鱼罐头、味精、酱类、紫菜类、腐竹、粉丝、芥末油、花椒油等。

　百货类：促销品项30个单品（惊爆价商品5个）

　家用百货：雨伞、围裙、沐浴花情侣套装、16头晒架、纯棉毛巾、男女丝袜、女士长筒袜、男女凉拖做490元、整理箱、男女内裤、牙具合、旅游套包、保温杯、衣物整理袋、一次性纸杯、吊带背心、睡衣、床上四件套、拖把、太空杯、钢丝球套装、澡蓝、凉席、凉枕、调味合、凉衣架等

　家用休闲：羽毛球拍套装、油画棒、玩具类、文具类、

　日化类：促销品项30个单品（惊爆价商品5单品）

　清洁类：卫生巾、护垫、湿巾、合抽、软抽、蚊香、花露水、杀虫剂、牙膏、牙刷、香皂、1800g洗衣粉、肥皂、洗手液、柔顺剂、芳香剂等。

　洗护类：200ml洗发水套装、200nl沐浴露、啫喱膏、防晒霜套装、洁面乳、香水、婴儿洗护类等。

　九、部门的配合：

　企划部：

　版面要求：10p正8k铜板纸

　1负责对本次活动的设计、印刷、发放及协调工作；

　225号早上所有dm促销品项开始拍照，进行排版设计。

　326号----27号送交印刷，28日必须印刷完毕。

　428--29号组织人员对dm宣传单进行发放。

　5可以做一张喷绘悬挂在门口（放大：本次活动的`内容及特价品）。

　630号促销活动开始。

　各部门：

　1各部门主管讨论dm商品品项，那类做封面、底面、惊爆价、需放大等。

　2所有dm样品及赠品25日之前必须到位，并做详细的登记。

　3所有dm商品在活动期间必须保证商品的供应。

　429号晚上下班之前把所有dm商品必须陈列到位，pop悬挂到位，全部dm商品到收银台前进行试扫，发现有误的地方及时进行更正。

　5客服部负责对本次活动抽奖进行全面监管，控制赠品发放，并进行登记整理，负责顾客咨询的解释、顾客对活动反映并及时上报。

　6门店广播负责整体活动的滚动宣传，每半小时播一次。

五一劳动节超市活动主题方案4

　一、活动背景

　面对年后第一个长假的来临，第一个销售高峰也随之到来，在这个春夏交接的时段，是一个消费较为活跃的时期，尤其是服装和食品类。

　二、活动思路

　五月正是天气转暧并趋于稳定的季节，也是进行旅游等户外活动的好时期，特举办“锣开五月、玩美假期”活动，“锣开”是大力度的促销活动，为消费者省钱的时间到了，“玩美假期”则是假日期间我们将举行很多有意思的活动，此活动的目的就是抓住这段时间的消费者的消费特点。随后还有“母亲节”、“助残日”、“牛奶节”等爱心大行动贯穿整个五月。

　三、活动目的

　提高门店销售额，同时增加企业亲和力，树立优良企业形象，培养忠实顾客。

　四、五一促销活动主题

　“锣开五月、玩美假期”

　五、主体宣传

　1、我开锣、您省钱。

　2、玩转假（价）期

　六、活动时间：

　4月25日——5月15日

　1、开锣套餐、惊喜无限

　2、开锣时刻、争分夺秒

　3、完美价期、任您挑选

　“五一”期间是旅游高峰期，在市民准备前往旅游目的地之前的采购，部份市民的市内户外活动、短途旅游也将是我们这次促销活动的一个契机。

　活动内容：实质是捆绑，销售分“旅游套餐”和“假日套餐”。

　“旅游套餐”是针对短途旅游消费群和外来长途游团体，将单个商品的折扣累加、集中凸显价格优势。

　“假日套餐”针对平日忙于工作难得休息的人群，尤其是单身消费群体，主要将生活必需品适当组合、建议在此炒作健康概念，推出“黄金周健康谱”。

　5月1日“劳动光荣餐”为滋补系列。

　5月2日“开锣首席餐”特色系列。

　5月3日“玩美心情餐”绿色系列。

　5月4日“时尚青年餐”营养系列。

　5月5日“青春飞扬餐”美容系列。

　5月6日“开心、玩转餐”休闲系列。

　5月7日“归心似箭餐”调节合胃系列。

　每日食谱不同（主要包括：菜系、水果饮料、休闲食品等、捆绑销售）。

五一劳动节超市活动主题方案5

　一：活动主题： 天京百货/时尚佳城特惠周，疯狂五一送不停，来这里购物，送超值大奖

　二：活动时间 ：4月27日---5月3日

　三：活动目的：

　生机盎然的季节，五一黄金周，为满足广大消费者的节日消费需求，扩大市场份额，提升天京百货/时尚佳城的美誉度，开展此次营销活动。

　四：活动氛围布置 ：

　卖场各堆码围裙更换成“疯狂五一送不停”的整体形象，凸显氛围。超市原门楣更换成疯狂五一送不停的门楣。

　西门悬挂“天京百货/时尚佳城向广大劳动者致敬”的7M横幅一条。外购拱门一个

　五：活动内容：

　五一赠券疯狂送：4月27日---5月3日在天京百货/时尚佳城购物单票达51元，送五元超市提货券，购物单票达102元送十元，依此类推，封顶5张，团购批发除外，现金券不兑现，不找零，4月27日---5月3日在天京百货/时尚佳城使用有效。

　非常五一大换购：4月28日---5月1日在天京百货/时尚佳城购物单票达51元，加一元可换购鸡蛋一斤，单票限换一份，每天各限二百份，兑完为止。

　五一晚市，黄金1元：5月1日晚19：30---20：30一元钱在天京百货/时尚佳城鸡蛋8枚洗衣，洗发水，可口可乐，5月1日一元钱当黄金使！详见店内当晚POP广告。

　六：五一大放价，天京大抽奖：

　激情夏季，倾情抽奖：4月20日至5月3日期间：顾客在天京百货一次性购物满28元（时尚佳城满88元）即可获得抽奖券一张，多买多送，可参加我们5月3日举行大型抽奖活动（详情请见公告）

　奖项设置：

　特等奖：46寸液晶平板电视机一台1名

　一等奖：TCL冰箱一台2名

　二等奖：TCL洗衣机一台3名

　三等奖：TCL落地风扇一台 20台（每周抽）四等奖：5L调和油一瓶 30瓶（每周抽）五等奖：10卷纸巾一条：50条（每周抽）

　七：费用预算：

　五一气氛装饰：3000元

　五一赠券疯狂送：3500元

　非常五一大换购：2000元

　晚市黄金一元：1000元（限量购买，控制费用）抽奖费用：20000元：

　海报费用：10000元：

　　https://gss0baiducom/70cFfyinKgQFm2e88IuM_a/baike/pic/item/95afee1f04686eefe0fe0bf8jpg

　　艺名：王菲菲

　　出生年月：1985年4月5日

　　身高：163CM

　　学历：上海谢晋艺术学校本科

　　体重：45公斤

　　星座：牧羊座

　　特长：唱歌、跳舞、表演、竖笛

　　爱好：画画、运动、跳舞、唱歌、表演

　　最喜欢的演员：竹野内丰、藤原纪香、朱茵、王志文

　　最喜欢的歌手：李玟、王菲、张惠妹、滨崎步、张学友

　　最喜欢的导演：谢晋

　　最喜欢的颜色：白、黑、粉色

　　最喜欢的国家：法国、南非、日本

　　最喜欢的影片：《沉默的羔羊》、《铁达尼号》、《情书》

　　最喜欢的连续剧：《X档案》

　　最喜欢的宠物：蜥蜴

　　电视剧：

　　客串演出《啼笑往事》演秋香 2008

　　《夜奔》 柳素素 2007

　　《红色记忆》饰叶玉清 2006

　　《野火春风斗古城》2005饰演连奕名的太太

　　《十八岁的天空》2002“恬欣”

　　《穿越围城》2005

　　《起跑天堂》2005

　　《母亲是条河》 2005

　　海派情景喜剧《开心公寓》梦丹

　　广告：

　　《悠品果汁》、 《雅倩佳雪洁面乳》、

　　《富士胶卷》、 《TCL手机》

　　《古泉山水啤酒》、 《快译通》、

　　《和路雪》

　　饰演陶小桃的年轻演员——王菲菲

　　连奕名主演的《我心飞翔》、《一双绣花鞋》刚刚在荧屏热播，他的第一部独立执导的红色经典电视剧《野火春风斗古城》也将于近期在荧屏亮相。演员王菲菲在电视剧《野火春风斗古城》中扮演了一个姨太太的角色，年龄跨度较大。

　　王菲菲16岁初中毕业前去日本留学半年，因为不喜欢那里压抑的环境，因此回到了上海。一次偶然的机会，菲菲陪同学报考上海谢晋艺术学院，结果自己却被学校老师看中，认为她具备一定的表演天赋。也许就是因为与表演有缘，菲菲从此踏上从艺之路。

　　王菲菲在上海期间除了读书以外，也拍过不少广告。2003年来到北京，签约了润亚影视。菲菲最初参与拍摄并给观众留下深刻印象的电视剧是青春剧《十八岁的天空》，菲菲饰演的角色是一位叫“恬欣”的年轻漂亮、充满活力的女中学生，清新可爱的外型倍受关注。

　　2004年，王菲菲参与了连奕名执导的电视剧《野火春风斗古城》的拍摄，菲菲在剧中饰演连奕名的太太。事实上，菲菲在剧中所扮演的角色与她本人的年龄差距非常大，因此表演起来压力可想而知。在拍戏过程中，以前成功塑造过不少荧屏形象的连奕名导演给予年轻的菲菲很多鼓励和指导。

　　连奕名导演推荐王菲菲参加2005年新星榜时说：“王菲菲善于跨越自己的年龄饰演不同类型的角色，非常有潜力。”

奔驰斯玛特轮毂孔距：

这款车轮胎规格，对于不同车型略有不同，我买的是smart fortwo 2016款 09T 硬顶极致版，前后轮胎规格不一样的，前轮胎是185/50 R16(胎宽185mm，胎厚93mm，扁平率是50%，轮毂直径是16英寸)，后轮胎是205/45 R16(胎宽205mm，胎厚92mm，扁平率是45%，轮毂直径是16英寸)，这款车轮胎规格，对于不同车型略有不同，另外，这款车是没有备胎的。

　　https://gss0baiducom/70cFfyinKgQFm2e88IuM_a/baike/pic/item/95afee1f04686eefe0fe0bf8jpg

　　艺名：王菲菲

　　出生年月：1985年4月5日

　　身高：163CM

　　学历：上海谢晋艺术学校本科

　　体重：45公斤

　　星座：牧羊座

　　特长：唱歌、跳舞、表演、竖笛

　　爱好：画画、运动、跳舞、唱歌、表演

　　最喜欢的演员：竹野内丰、藤原纪香、朱茵、王志文

　　最喜欢的歌手：李玟、王菲、张惠妹、滨崎步、张学友

　　最喜欢的导演：谢晋

　　最喜欢的颜色：白、黑、粉色

　　最喜欢的国家：法国、南非、日本

　　最喜欢的影片：《沉默的羔羊》、《铁达尼号》、《情书》

　　最喜欢的连续剧：《X档案》

　　最喜欢的宠物：蜥蜴

　　电视剧：

　　客串演出《啼笑往事》演秋香 2008

　　《夜奔》 柳素素 2007

　　《红色记忆》饰叶玉清 2006

　　《野火春风斗古城》2005饰演连奕名的太太

　　《十八岁的天空》2002“恬欣”

　　《穿越围城》2005

　　《起跑天堂》2005

　　《母亲是条河》 2005

　　海派情景喜剧《开心公寓》梦丹

　　广告：

　　《悠品果汁》、 《雅倩佳雪洁面乳》、

　　《富士胶卷》、 《TCL手机》

　　《古泉山水啤酒》、 《快译通》、

　　《和路雪》

　　饰演陶小桃的年轻演员——王菲菲

　　连奕名主演的《我心飞翔》、《一双绣花鞋》刚刚在荧屏热播，他的第一部独立执导的红色经典电视剧《野火春风斗古城》也将于近期在荧屏亮相。演员王菲菲在电视剧《野火春风斗古城》中扮演了一个姨太太的角色，年龄跨度较大。

　　王菲菲16岁初中毕业前去日本留学半年，因为不喜欢那里压抑的环境，因此回到了上海。一次偶然的机会，菲菲陪同学报考上海谢晋艺术学院，结果自己却被学校老师看中，认为她具备一定的表演天赋。也许就是因为与表演有缘，菲菲从此踏上从艺之路。

　　王菲菲在上海期间除了读书以外，也拍过不少广告。2003年来到北京，签约了润亚影视。菲菲最初参与拍摄并给观众留下深刻印象的电视剧是青春剧《十八岁的天空》，菲菲饰演的角色是一位叫“恬欣”的年轻漂亮、充满活力的女中学生，清新可爱的外型倍受关注。

　　2004年，王菲菲参与了连奕名执导的电视剧《野火春风斗古城》的拍摄，菲菲在剧中饰演连奕名的太太。事实上，菲菲在剧中所扮演的角色与她本人的年龄差距非常大，因此表演起来压力可想而知。在拍戏过程中，以前成功塑造过不少荧屏形象的连奕名导演给予年轻的菲菲很多鼓励和指导。

　　连奕名导演推荐王菲菲参加2005年新星榜时说：“王菲菲善于跨越自己的年龄饰演不同类型的角色，非常有潜力。”

　　其实就是 秋香

　　1、个人档案

　　艺名：王菲菲演员王菲菲

　　出生年月：1985年4月5日

　　身 高：163CM

　　学 历：上海谢晋艺术学校本科

　　体重：45公斤

　　星座：牧羊座

　　特长：唱歌、跳舞、表演、竖笛

　　爱好：画画、运动、跳舞、唱歌、表演

　　最喜欢的演员：竹野内丰、藤原纪香、朱茵、王志文

　　最喜欢的歌手：李玟、王菲、张惠妹、滨崎步、张学友

　　最喜欢的导演：谢晋

　　最喜欢的颜色：白、黑、粉色

　　最喜欢的国家：法国、南非、日本

　　最喜欢的影片：《沉默的羔羊》、《铁达尼号》、《情书》

　　最喜欢的连续剧：《X档案》

　　最喜欢的宠物：蜥蜴

　　2、从业经历

　　王菲菲16岁初中毕业前去日本留学半年，因为不喜欢那里压抑的环境，因此回到了上海。一次偶然的机会，菲菲陪同学报考上海谢晋艺术学院，结果自己却被学校老师看中，认为她具备一定的表演天赋。也许就是因为与表演有缘，菲菲从此踏上从艺之路。

　　王菲菲在上海期间除了读书以外，也拍过不少广告。2003年来到北京，签约了润亚影视。菲菲最初参与拍摄并给观众留下深刻印象的电视剧是青春剧《十八岁的天空》，菲菲饰演的角色是一位叫“恬欣”的年轻漂亮、充满活力的女中学生，清新可爱的外型倍受关注。

　　2004年，王菲菲参与了连奕名执导的电视剧《野火春风斗古城》的拍摄，菲菲在剧中饰演连奕名的太太。事实上，菲菲在剧中所扮演的角色与她本人的年龄差距非常大，因此表演起来压力可想而知。在拍戏过程中，以前成功塑造过不少荧屏形象的连奕名导演给予年轻的菲菲很多鼓励和指导。

　　3、个人作品

　　电视剧：

　　客串演出《啼笑往事》演秋香 2008

　　《夜奔》 柳素素 2007

　　《红色记忆》饰叶玉清 2006 合作演员：童蕾 刘蓓

　　《野火春风斗古城》2005饰演连奕名的太太

　　《十八岁的天空》2002“恬欣”

　　《穿越围城》2005

　　《起跑天堂》2005

　　《母亲是条河》 2005 合作演员：连奕名 于娜

　　海派情景喜剧《开心公寓》梦丹

　　广告：

　　《悠品果汁》、 《雅倩佳雪洁面乳》、

　　《富士胶卷》、 《TCL手机》

　　《古泉山水啤酒》、 《快译通》、

　　《和路雪》

　　饰演陶小桃的年轻演员——王菲菲

　　连奕名主演的《我心飞翔》、《一双绣花鞋》刚刚在荧屏热播，他的第一部独立执导的红色经典电视剧《野火春风斗古城》也将于近期在荧屏亮相。演员王菲菲在电视剧《野火春风斗古城》中扮演了一个姨太太的角色，年龄跨度较大。

　　4、社会评价

　　连奕名导演推荐王菲菲参加2005年新星榜时说：“王菲菲善于跨越自己的年龄饰演不同类型的角色，非常有潜力。”