中文与音译词关系是什么意思？

摘

要

:

语言是文化的载体

,

又是文化的一部分

。随着我国对外交往的不断深入

,

汉语中

来自英语的音译词日益增多

。

汉语吸收音译词的时候

,

在语音

、

语调

、

音节

、

用字上都不同程度

地改造了它们的原貌

。

这些改造丰富了原词的内涵

,

同时也丰富了汉语的词汇库和汉语文化

的容量

。

关键词

:

英语

;

外来词

;

音译

;

汉语

中图分类号

:

H

314

文献标识码

:A

近年来

,

英语作为一种国际语言

,

对汉语的影

响与日俱增

。随着社会的发展

,

人们认识世界的

能力逐渐增强

,

要求不断词汇丰富

,

以正确表达各

种事物和概念

。丰富语言词汇的途径多种多样

,

但在新的历史条件下

,

人们传统观念正日益更新

,

更趋向于接受音译词

,

尤其是音意俱佳的外来词

。

1

音译外来词的种类

(

1

)

纯音译

:

根据原词的发音译成读音与其大

致相同的汉字

。用于译音的汉字失去了原意

,

只

保留其语音和书写形式

,

如

:

克隆

(

clone

)

、

特氟隆

(

Teflon

)

、

吐司

(

toast

)

、

配司

(

paste

)

、

苏泊尔

(

Su

2

per

)

、

摩尔

(

mall

)

、

打

(

dozen

)

、

拓扑

(

学

)

(

topolo

2

gy

)

、

谷

歌

(

G

oogle

)

、

欧

米

茄

(

Omega

)

、

嘉

年

华

(

carnival

)

、

蒙太奇

(

montage

)

、

celluloid

(

赛璐珞

)

等

。

有时也在音译词前面或后面再加一个汉字

,

来进一步表示事物的类别

。如

:

打的

(

打

+

taxi

)

、

中巴

(

中

+

bus

)

、

酒吧

(

酒

+

bar

)

、

三文鱼

(

salmon

+

鱼

)

、

乌托邦

(

Utopia

+

邦

)

、

高尔夫球

(

golf

+

球

)

、

保龄球

(

bowling

+

球

)

、

桑拿浴

(

sauna

+

浴

)

、

收稿日期

:2007

2

05

2

06

责任编辑

:

潘文礼

校

对

:

史

娟

作者简介

:

任云岚

(

1977

-

)

,

女

,

汉族

,

内蒙古呼和浩

特人

,

讲师

,

在读硕士

,

主要从事英语教学与研究

。

拉力赛

(

rally

+

赛

)

、

艾滋病

(

A

IDS

+

病

)

、

伊甸园

(

Eden

+

园

)

、

白金汉宫

(

Buckingham

+

宫

)

、

太妃

糖

(

toffee

+

糖

)

、

卡宾枪

(

carbine

+

枪

)

、

欧元

(

Eu

2

ro

+

元

)

、

芭蕾舞

(

ballet

+

舞

)

等

。这些词虽然不

符合汉语词汇的组合模式

,

但它保留了原文的音

韵美和呼唤功能

。因为洋味十足

、

新颖别致而深

受中国商家和消费者的欢迎

。

(

2

)

半音译

:

有些复合词常采用部分音译

,

部

分意译的形式

。如

:

星巴克

(

Starbucks

)

、

呼拉圈

(

hula

-

hoop

)

、

冰淇淋

(

ice

-

cream

)

、

因特网

(

in

2

ternet

)

、

网吧

(

cyber

bar

)

、

迷你裙

(

miniskirt

)

、

水

上芭蕾

(

water

ballet

)

、

奶昔

(

milk

shake

)

、

剑桥

(

Cambridge

)

、

刮刮卡

(

scratch

card

)

等

。

(

3

)

音意译词

:

译名不失去原来的发音同时兼

顾其原意

。

汉语有很多同音异义字

,

为译名用字

的筛

选

提

供

了

方

便

。如

:

奔

驰

(

Benz

)

、

博

客

(

blog

)

、

可口可乐

(

Coca

-

Cola

)

、

雪铁龙

(

CITRO

2

EN

)

、

伟哥

(

Viagra

)

、

酷

(

cool

)

、

捷安特

(

G

iant

)

、

脱

普

(

TOP

)

、

脱口秀

(

talk

show

)

、

百老汇

(

Broad

2

way

)

、

俱乐部

(

club

)

、

饼干

(

biscuit

)

等

。

2

汉语文化对音译外来词的规约

汉语文化对音译外来词的规约主要表现在如

下几个方面

:

(

1

)

从语音方面

。由于汉语跟其它语言的语

音系统不同

,

因而音译不可能做到一模一样

,

只能

2007

年

6

月

石家庄联合技术职业学院学术研究

J

un

2007

第

2

卷第

2

期

Academic

Research

of

Shijiazhuang

Lionf

ul

Vocational

College

Vol

2

No

2

取其近似

。

例如

,

汉语普通话中用齿龈侧边卷舌音

[

l

]

去

替换英语的齿龈中央滚动音

[

r

]

。

rally

—

la

li

sai

拉力赛

,radar

—

lei

da

雷达

,rifle

—

lai

f

u

来福枪

,

Marlboro

—

wan

bao

lu

万

宝

路

,

romantic

—

luo

man

di

ke

罗

曼

蒂

克

,

Arab

—

a

la

bo

阿

拉

伯

aspirin

—

a

si

pi

lin

阿

斯

匹

林

,

Reuters

—

lu

tou

she

路

透

社

,

Pandora

—

pan

duo

la

潘

多

拉

,

heroin

—

hai

luo

yin

***

,

Karaoke

—

ka

la

ok

卡拉

O

K

,

Motorola

—

mo

t

uo

luo

la

摩托罗拉

,

Rolex

—

lao

li

shi

劳力士

,Carre

Four

—

jia

le

f

u

家

乐福

,cracker

—

ke

li

jia

克力架

,

Green

—

ge

lin

格

林

,Brandy

—

bai

lan

di

白兰地等

。

又如

,

汉语用唇齿摩擦清辅音

[f

]

来代替英语

的唇齿摩擦浊辅音

[

v

]

。

AVON

—

ya

fang

雅芳

,

volt

—

f

u

te

伏特

,valve

—

fa

men

阀门

,Virginia

—

f

u

ji

ni

ya

弗吉尼亚

,

Vatican

—

fan

di

gang

梵蒂

冈

,

Harvard

—

ha

fo

哈

佛

,

Vaseline

—

fan

shi

lin

凡士林等

。

但有时也用圆唇元音

[

u

]

来代替

[

v

]

,

按照汉语拼音方案规定

,

韵母

u

前面没有声母时

,

将

u

写成

w

。例如

:

Venus

—

wei

na

si

维纳斯

,

Valentine

—

sheng

wa

lun

ding

圣瓦

伦丁

,

Vita

2

min

—

wei

ta

ming

维他命

,Visa

—

wei

sa

维萨

(

信

用卡

)

,Vienna

—

wei

ye

na

维也纳等

。

再如

,

英语的颚齿塞擦音

[

t

]

[

d

]

的发音介于

汉语的卷舌塞擦音

[

ch

]

[

zh

]

与齿龈塞擦音

[

j

]

之

间

。

因此出现了音译

Sandwich

—

san

ming

zhi

三

明治

,

jeep

—

ji

p

u

吉

普

,

bungee

—

beng

ji

蹦

极

,

gene

—

ji

yin

基因等

。

反之

,

很多汉语词进入英语

中也采用这样的转换

。例如

:

tai

ji

太极

(

拳

)

—

Tai

Chi

,ma

jiang

麻将

—

mahjong

,chao

mian

炒

面

—

chow

mein

,li

zhi

荔枝

—

litchi

等

。

还有

,

现代汉语普通话音节不以辅音结尾

(

除

鼻辅音

n

,

ng

以外

)

。因此音译时通常在原收尾

辅音的后面添加汉语元音

i

、

u

或

e

,

使之符合汉语

音节

的

特

点

。例

如

:

加

元

音

i

的

有

fans

粉

丝

、

Waltz

华尔兹

、

J

azz

爵士

、

A

IDS

艾滋病

、

bus

巴

士

、

Hippies

嬉皮士

、

Yuppies

雅皮士

;

加元音

u

的

有

Sharp

夏普

、

golf

高尔夫

、

TOP

脱普等

;

加元音

e

的有

mosaic

马赛克

、

shock

休克

、

Cadillac

卡迪

拉克

、

tank

坦克

、

Finbid

芬必得

、

G

iant

捷安特

、

bit

比特

、

p

unk

朋克

、

mark

马克等

。

(

2

)

从语调方面

。

汉语是声调语言

,

而英语是

语调语言

。

汉语有四种声调

:

阴平

、

阳平

、

上声和

去声

。

阴平和阳平统称为

“平”

,

上声和去声统称

为

“

仄”

。

平声读起来高扬

,

仄声读起来低抑

。平

仄相谐

,

就可使语势跌宕起伏

,

具有抑扬之美

。

因

此很多音译词讲究平仄律

,

这样读来顺口

,

听来悦

耳

。

例如

:

吉列

(

G

illette

)

(

平仄

)

、

幽默

(

humor

)

(

平仄

)

;

家乐福

(

Carre

Four

)

(

平仄平

)

、

席梦思

(

Simmons

)

(

平仄平

)

、

福布斯

(

Forbes

)

(

平仄

平

)

;

香奈儿

(

Chanel

)

(

平仄仄

)

、

华盛顿

(

Wash

2

ington

)

(

平仄仄

)

;

肯德基

(

KFC

)

(

仄平平

)

、

麦当

劳

(

McDonald

’

s

)

(

仄平平

)

;

阿迪达斯

(

Adidas

)

(

平仄平平

)

、

可伶可俐

(

Clean

Clear

)

(

仄平仄平

)

等

。

(

3

)

从音节方面

。

汉语词汇中

,

单音节词和双

音节词占词汇的绝大部分

。从使用频率上看

,

现

代汉语书面语中词的平均长度是

1

48

个音节

。

因为两个音节构成的词最符合中国人的词感

,

琅

琅上口

。

在新造词中

,

双音节词仍占优势

,

但三音

节词明显增多

,

四音节词也出现了不少

,

但很少有

四音节以上的词

。

因此对音译词音节上的改造也

要适应汉语的特点

,

尽可能双音节化

。

如很多单音节的外来词要双音节化。

tank

—

坦克、

shark

—

鲨鱼、

car

—

卡车、

beer

—

啤酒、

Dell

—

戴尔、

film

—

飞林、

hertz

—

赫兹、

Tide

—

汰渍等。

原双音节外来词结尾的辅音音素后不再添加

汉语元音

,

仍保留双音节

。例如

:

K

odak

柯达

、

ballet

芭蕾

、

logic

逻辑

、

Ro

bust

乐百氏

、

Philip

s

飞

利浦等

。

原三音节外来词

,

进入汉语后多变成双音节

词以保持音节的匀称

。例

如

:

ro

mantic

—

浪

漫

、

Budweiser

—

百威等

。但也有仍保持三音节的

,

如

:

Hollywood

—

好

莱

坞

、

Bernard

Shaw

—

萧

伯

纳

、

Nut

rilite

—

纽崔莱

、

Ku

Klux

Klan

—

三

K

党

等

。

原四音节以上的外来词

,

进入汉语后多变成

四音节以下

,

以适应汉语的习惯

。例如

:

Hewlett

-

Packard

译成

“惠普”

,

短小精悍

,

使人一目了

然

;

Procter

&

Gamble

译成

“宝洁”

;

San

Francis

2

co

—

圣弗兰西斯科

,

常被简化为

“三藩市

(

旧金

山

)

”

;

democracy

开始译为

“德谟克拉西”

,

后来

译为

“

民主”

;a

jar

of

beer

简译做

“扎啤”

。

(

4

)

从用字方面

。

汉语用汉字来表达书面语

,

汉字既记录语音

,

又表示语义

。而英文字母只代

表音素

,

不构成语素

。汉字的意义在音译时也不

可能完全消失

,

还在起作用

。音译词的汉字选择

4

2

石家庄联合技术职业学院学术研究

2007

年

就体现了一种文化制约

。

汉语作为表意文字容易引发人们联想和回

味

,

具有很强的审美意味

。因此音译时常选取能

激起美好联想的谐音词汇或词组

,

以达到意境优

美的表现

。

通常以某些字为线索

,

就可猜到其形

象意义

。例如

,

女性化妆品中常用

“芳

、

美

、

雅”

等

描写女性的形容词或加女旁来表现女性的秀美

。

Avon

—

雅

芳

、

Arche

—

雅

倩

、

Maybelline

—

美

宝

莲

、

Pantene

—

潘婷

、

L’

Oreal

—

欧莱雅等

。

Estee

Lauder

—

雅诗兰黛

,

四个字尽显女性的典雅与端

庄

。

因此在遴选字眼上要特别地考究

,

力求名实

相符

、

形意俱显

。例如

“

miniskirt

”

音译作

“迷你

裙”

,

意译为

“超短裙”

。

“迷你”

是英语

mini

的音

译

,

意思是

“小的

、

微型的”

。译音

mini

可用汉字

“

弥尼

/

靡拟”

,

却选用

“迷你”

。因为“迷你”

在汉

语中有

“

使你着迷”

、

“

使你陶醉”

等意思

,

这就通过

汉字字义

,

由此而引起某些联想

。

再如

,

Yahoo

原

意为

“

乡巴佬”

,

译做

“

雅虎”

,

“雅”

表示小巧玲珑

;

“

虎”

是百兽之王的象征

,

突出

Yahoo

在互联网中

名列前茅的地位

;

这样可爱乖巧的小老虎便跃然

纸上

,

引起人们新的联想

,

同时也丰富了音译词的

表达内容

。

3

音译词的发展趋势

纯音译词为照顾原词的发音

,

很难从字面上

观察到其表达的意思

,

因此很多词后来又采取意

译的形式

。

例如

:

“

ultimat

um

”

开始译为

“哀的美

敦”

,

后来译为

“

最后通牒”

;

“

laser

”

开始译为

“

镭射

(

莱塞

)

”

后来译为

“

激光”

;

“

Cement

”

开始译为

“西

(

水

)

门汀”

后来译为

“水泥”

;

“

Mr

”

开始译为

“密

斯脱”

后来译为

“先生”

等等

。

反之

,

纯意译词是根据英语的词意翻译

,

虽然

从汉字的字面上可以看懂其表达的意思

,

却失去

了原词的音韵美

,

同时也失去了地域联想意义

。

例如

:

“

democracy

”

开始音译为

“德谟克拉西”

,

后

来意译为

“民主”

;

“

violin

”

开始音译为

“梵哑林”

,

后来意译为

“小提琴”

;

“

science

”开始音译为

“赛

因斯”

,

后来意译为

“

科学”

;

“

grammar

”

开始音译

为

“

葛朗玛”

,

后来意译为

“语法”

;

“

telep

hone

”

开

始音译为

“德律风”

,

后来意译为

“

电话”

等

。

而音意译词因为结合了前两者的优点

,

越来

越受到大众的青睐

。例如

:

“

Benz

”

是驰名世界的

德国名车

,

以前曾音译作

“苯茨”

,

有音无义

,

让人

缺乏联想

。

后改译为

“

奔驰”

,

音义俱有

,

汽车奔驰

之状跃然生动

;

“

Coca

—

cola

”

译成

“可口可乐”

确

实是一个绝佳的译名

,

既保持了原词响亮的音节

,

又富有活泼的节奏动感

,

在音意上达到了和谐统

一

,

还符合中国人喜好讨口彩的传统文化

。同样

的词若纯音译成

“口可口拉”

,

让人有一种丈二和

尚摸不着头脑的感觉

,

不知所云

,

声色韵味荡然无

存

;

“

Sp

rite

”

译成

“

雪碧”

,

传递了象雪水一样碧透

的饮料给人带来的凉爽感和愉悦感

;

“

hacker

”

译

成

“

黑客”

,

“

黑”

暗示着暗处

、

隐蔽

、

不光明正大

,

这

正好与描写那些精通电脑并利用网络蓄意破坏捣

乱的不速之客一语双关

,

同时也保留了原词的音

色

;

“

Polaroid

”

译成

“拍立得”

,

暗示顾客这是一拍

摄立刻就可以得到照片的一种相机

,

而且还部分

保留了原词的语音

;

“

hip

-

hop

”

指城市青年中流

行的街头文化

,

特点是喜爱说唱音乐

,

跳霹雳舞

,

沿街涂鸦

。

译成

“嘻哈族”

,

综合考虑了原词的发

音和意义

;

“

Pentium

”

译成

“奔腾”

,

发音节奏明

快

,

易读易记

,

传递了飞快的运行速度

。

“

Revlon

”

译成

“

露华浓”

,

该词取自唐朝诗人李白描写杨贵

妃花容月貌的名句

:

“

云想衣裳花想容

,

春风拂槛

露华浓

。

该词可谓是形象鲜明

,

寓意优雅

,

内涵丰

富

;

“

Nike

”

译成

“

耐克”

,

可让消费者感受到其鞋坚

固耐穿的优良品质

。

“

Amway

”

译成

“安利”

,

传达

了安居乐业

,

万事顺利的吉庆

;

“

fans

”

译成

“粉丝”

正好呼应了剪不断理还乱的狂热迷

;

“

blog

”

译成

博客

,

反映了互联网信息的广博

;

“

Safeguard

”

译

成

“

舒肤佳”

,

贴切而且自然

;

“

Beatles

”

译成

“披头

士”

形象生动

;

此外还有

Stone

—

四通

(

打字机

)

、

雅戈尔

—

Y

ounger

、

托福

—

TO

EFL

、

Porsche

—

保

时捷

(

汽车

)

、

G

iant

—

捷安特

(

自行车

)

、

Ext

ra

—

益

达

、

Colgate

—

高露洁

、

Slek

—

舒蕾

、

bungee

—

蹦极

等等

。

同时

,

直接使用原词的形式也呈递增的趋势

。

新时期外来词输入的数量不断加大

,

简洁

、

活泼

、

异域风味十足的全洋词汇被大量引入到汉语

。

例

如

:W

TO

(

世界贸易组织

)

、

DV

(

数码摄像机

)

、

CD

(

激光唱片

/

光盘

)

、

DVD

(

数码影音光碟

)

、

NBA

(

美国职业篮球赛

)

、

M

TV

(

音乐电视

)

、

P

K

(

比赛

中单对单对决

,

单挑

)

、

PC

(

个人电脑

)

、

SARS

(

非

典

)

、

CPU

(

计算机中央处理器

)

、

MBA

(

工商管理

硕士

)

、

A

TM

(

自动取款机

)

、

V

IP

(

贵宾

)

、

IQ

(

智

商

)

、

GSM

(

全球移动通信系统

)

、

CDMA

(

基于扩

频技术的一种崭新而成熟的无线通信技术

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品牌历史

1828年，广东大药房在广州沙面开业;

1841年，广东大药房迁移到香港，易名"香港药房";

1989年，中国第一家屈臣氏个人用品商店在北京开业;

1994年，屈臣氏重回广州，在江南西路开业;

2005年，屈臣氏中国第100家分店在广州正佳广场隆重开业;

2006年，屈臣氏中国第200家分店在广州花都隆重开业;

2007年，屈臣氏中国第300家分店在江苏南京隆重开业;

2008年，屈臣氏中国第400家分店在海口隆重开业;

2009年，屈臣氏集团全球达成8800店，中国屈臣氏第500家店在上海开业;

2010年，中国屈臣氏第600家店在深圳开业;

2011年，屈臣氏集团全球达成10,000店，中国屈臣氏第1,000家店在上海开业;

2013年，中国屈臣氏第 1,500家店在安徽开业;

2014年12月2日，中国屈臣氏第2000家店在天津开业。

2017年1月，屈臣氏与饿了么外卖平台达成合作。屈臣氏在广州的84家门店在饿了么平台上线。

集团历史

屈臣氏集团起源于1828年，时至今日，集团已成为国际性的零售及制造业机构，业务遍布全球25个市场。集团旗下经营超过11000间零售商店，种类包括保健及美容产品、高级香水及化妆品、食品、电子、高级洋酒，及机场零售业务。此外，集团亦是历史悠久的饮品生产商，制造一系列瓶装水、果汁、汽水及茶类饮品，并透过其国际洋酒批发商及代理商，销售世界优质名酒同时推进饮品的推广。集团现聘用98000名员工，是以香港为基地的国际综合企业。和黄集团业务遍及五十五个国家，经营港口及相关服务、电讯、地产及酒店、零售、能源、基建、投资及其他等业务。 屈臣氏集团在欧亚两洲建立了名牌荟萃的零售业务，这些品牌蜚声国际、备受推崇，代表着最优质的产品，为顾客带来更高的生活品质。

集团的环球零售网路，正好结合了地方经验与国际专长，以最相宜的价钱提供切合顾客所需的产品和服务。集团旗下的零售商店均以卓越品质和殷勤服务见称。此外，我们亦高度重视地区市场的特性，并因应个别市场喜好和品味设计出各式各样的商品组合。因此，集团在发展环球业务的同时，也能兼顾各地习俗和文化的独特需要。

屈臣氏产品在亚洲，集团拥有多个著名品牌和零售连锁店，包括屈臣氏个人护理商店、百佳超级市场、TASTE美食购物广场、Great美食购物广场、Gourmet时尚美食购物广场、丰泽、屈臣氏酒窖和机场零售业务Nuance-Watson。集团亦是区内瓶装水及其他饮料的主要生产商，而屈臣氏蒸馏水的销量更为香港瓶装水销量之冠，反映出市场对集团产品的认同。

在欧洲，集团的零售业务遍布26个国家，旗下品牌包括Kruidvat、Superdrug、Trekpleister、Ros ann、ICIPARISXL、Savers、Drogas、Marionnaud、ThePerfumeShop、Spektr、屈臣氏个人护理商店及 DC。

在瑞士，集团旗下的洋酒批发及代理商Badarao，为集团的零售业务带来宝贵的协同效益。

集团一直以拓展业务作为长线发展策略，对于历来佳绩，我们固然引以为傲，但亦放眼未来，积极提升顾客的生活素质。

经营战略 企业收购

2005年斥巨资近55亿港元收购法国最大香水零售商Marionnaud的控股权，这是屈臣氏首次在欧洲大规模的扩充自己,使屈臣氏在欧洲重点发展战略得到有效的执行。欧洲由于经济发达，中产阶级聚集，这样的消费者规模正好吻合屈臣氏的消费者目标定位，如此的一项大型并购行动不但使屈臣氏的营业网点增加了1300家而且营业规模超过一百亿港元。

企业并购

同年，屈臣氏收购总部设于圣彼得堡的保健及美容产品连锁店SpektrGroup。这项收购让屈臣氏集团的全球业务伸展至俄罗斯，进一步巩固了其作为全球最大个人护理品、美容、护肤商业业态零售商的地位。屈臣氏分别在全球展开了多次并购行动，于2000年收购了英国Savers连锁店，使业务触角伸到欧洲。于2002年收购荷兰Kruidvat集团后，大大扩展了其欧洲业务范围和领域。于2003年收购菲律宾某知名药品零售企业，扩张了在东南亚的业务。于2004成功收购拉脱维亚著名Rota公司旗下大型零售连锁企业-DROGAS公司。Drogas是在拉脱维亚及立陶宛等国具领导地位的个人护理用品、美容、护肤系列产品零连锁企业。屈臣氏集团成功收购Drogas公司，标志著屈臣氏进军波罗的海国家市场并初战告捷，此举将进一步加强屈臣氏在欧洲市场的业务扩展和竞争力，提升其国际实力。于2005年还收购了英国MerchantRetail香水连锁店马来西亚ApexPharmacySdnBhd药店 以上收购行动仅是屈臣氏在全球收购的一部分，李氏团队通过资本的并购力量迅速在亚欧重点发展区域全面的扩充了企业的规模，资本的魔杖是屈臣氏企业成功的重要密码。

品牌战略

屈臣氏拥有包括沐浴露、洗发水等1200多种自有品牌的单品，其销售占比已达到15%。而当零售卖场自己可控产品体系的销售量和种类达到一定比例时，商家在渠道中的话语权就会增强。

那么，屈臣氏是如何稳打稳扎发展自有品牌的呢原来在自有产品开发的时候它就进行了深入的市场调研，以确保生产出适销对路的产品。并特别建立了"模拟店铺"，用于了解各分店的销售趋势和顾客需求，确定发展的产品种类。这包括统计出店铺内每月最热销的代理品牌商品，然后复制出与该热销代理商品近似的自有产品。也包括满足消费者的特定需求，推出具有特色的独家产品。

比如，屈臣氏针对不少女性消费者在穿高跟鞋被磨脚问题所困扰，而开发出脚掌贴、脚后跟贴，尽管这些小物件在很多人眼里微不足道，但在业界打出了名气。

屈臣氏自有产品不仅定位好，而且配有好的促销和优惠的价格。相对市场上其他品牌，屈臣氏自有产品以低于二至四成的价钱和新潮时尚的包装吸引顾客，而且在推入市场之前先要由员工试用，再让员工向消费者宣传，这样员工就成了最好的代言人，能够进行有效行销和口碑传播。

市场战略

国内的零售业可谓烽火四起，群雄逐鹿，本土品牌要发展，洋品牌也 要进来分一杯羹。有效的采购，低成本物流和强势终端是零售业制胜的三大法宝。面对激烈的竞争，屈臣氏绕过价格战的陷阱，根据对亚洲各国市场多年的观察和分析，凭借百年行销经验发现:日前亚洲经济成长迅猛，人们对生活品质的要求越来越高。传统的销售只是停留在使消费者购买的阶段，注意力只在商品上。而在日益成熟的商品经济条件下，消费者不仅购买商品，还要求享受购物的乐趣以及追求商品的无形价值，如品牌、服务等，最后达到消费的最高境界，即通过对企业文化的认同产生对品牌的忠诚。

无疑，屈臣氏追求的是后者。它的个人护理商店以"探索"为主题，提出了"健康、美态、快乐"(health,good,fun)三大理念，协助热爱生活，注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。在国内，屈臣氏是第一家以"个人护理"概念经营的门店，其独特而准确的市场定位，令人耳目一新。商店的目标顾客锁定在18--35岁的女性，她们注重个性，有较强的消费能力，但时间紧张不太爱去大超市购物，追求的是舒适的购物环境。"这与我们的定位非常吻合。"屈臣氏集团董事兼中国区总经理谭丽娴如是说。

屈臣氏蒸馏水

屈臣氏蒸馏水水于1903年开始蒸馏水事业，至今已有逾百年制造优质蒸馏水的经验，是为业中翘楚。屈臣氏蒸馏水品质备受推崇。屈臣氏蒸馏水是由和记黄埔集团属下之香港屈臣氏实业公司于1993年6月投资兴建的，从事饮用水生产、销售及代理国际品牌包装饮料销售专业公司。和记黄埔集团是李嘉诚集团成员公司。

先进的生产工艺和系统的经营管理，确保产品品质，服务达到屈臣氏品牌之标准，为广大消费者提供完美质量的产品和专业的服务。 成立至今，屈臣氏蒸馏水已发展成为由三百余名员工组成的，年轻、进取、专业的团队;作为市场的领导者，公司十分注重研究与产品开发、技术改进和人才培训，务求公司业务精益求精。深圳屈臣氏蒸馏水有限公司秉承屈臣氏实业公司的百年优良传统，并将为使之在新世纪继续发扬光大不懈努力，为提高人民生活质量作出贡献。

屈臣氏蒸馏水于1900年开始生产汽水

屈臣氏蒸馏水是国内第一家生产汽水之公司 / 工厂

涉足全球购

3月26日低调上线了自己的海购平台：屈臣氏全球购，有母婴类用品、个护彩妆和营养保健三个类别，与如网易考拉等海购“前辈”的规模相比，屈臣氏尚属“试水”阶段。

发展概况 专业团队

屈臣氏拥有一支强大的健康顾问队伍，包括全职药剂师和"健康活力大使":专业队伍均受过专业的培训，为顾客免费提供保持健康生活的咨询和建议。

屈臣氏 店铺

屈臣氏在店内陈列信息快递《护肤易》等各种个人护理资料手册，免费提供各种皮肤护理咨询;药品柜台的"健康知己"资料展架，提供各种保健营养分配和疾病预防治疗方法。屈臣氏深谙"公关行销"之道。通过一系列的爱心活动，充分体现了屈臣氏的社会责任感，引起巨大的社会反响。同时商店的营业额获得了长足的增长，更重要的是为企业树立了良好的社会形象。十九世纪初的义诊及送药的行为曾为屈臣氏赢的良好的社会形象，更让人惊奇的是屈臣氏曾为孙中山在香港就学时提供过奖学金，这样的行销经营之策略没有理由不成功。

分发中心

1993--屈臣氏个人用品商店上海分发中心

1994--屈臣氏个人用品商店北京分发中心

1996--屈臣氏个人用品商店武汉分发中心

1998--屈臣氏个人用品商店南海(广州)分发中心

2001--屈臣氏个人用品商店沈阳分发中心

2012--屈臣氏个人用品商店成都分发中心

分店

屈臣氏现已在:许昌\信阳\北京\安阳\银川\威海\邯郸\唐山\石家庄\保定\南昌\九江\景德镇\长沙\衡阳\湘潭\益阳\岳阳\邵阳\常德\潍坊\南宁\廊坊\燕郊\合肥\马鞍山\芜湖\铜陵\蚌埠\滁州\安庆\六安\南京\徐州\淮安\泰州\常州\无锡\昆山\常熟\江阴\宜兴\济宁\张家港\淮安\南通\盐城\昆明\个旧\成都\绵阳\达州\攀枝花\宜宾\广州\汕头\佛山\东莞\江门\中山/宿迁\珠海\肇庆\株洲\海口\苏州\杭州\嘉兴\温岭\上海\大连\武汉\孝感\咸宁\襄阳\黄石\荆州\随州\十堰\宜昌\重庆\郑州\开封\焦作\牡丹江\天津\福州\泉州\西安\汉中\安康\哈尔滨\齐齐哈尔\双城\大庆\太原\自贡\大同\阳泉\洛阳\宁波\慈溪\厦门\仪征\扬州\石狮\台州\温州\金华\宿州\绍兴\诸暨\上虞\海宁\贵阳\遵义\兰州\西宁\长春\松原\济南\青岛\枣庄\兖州\邹城\沈阳\营口\鞍山\抚顺\本溪\锦州\葫芦岛\盘锦\呼和浩特\淄博\吉林\四平\延吉\桂林\深圳\三亚\永安\柳州\湖州\淮北\南阳\新乡\烟台\高密\吴江\海丰\新余\包头\晋江\齐齐哈尔\连云港\贵港\溧阳\郴州\赣州\张家口\咸阳\临沂\滕州\镇江\仪征\儋州\通辽\邳州\池州\等城市开设多家分店。

酒窖

屈臣氏酒窖屈臣氏酒窖是和记黄埔旗下屈臣氏集团在香港设立的洋酒零售连锁店，主要对象是中产阶级的消费者，售卖世界各地洋酒。现时在香港共有13间分店。首间分店于1998年6月在中环国际金融中心一期商场开幕。

1998年6月在中环国际金融中心一期商场开幕。

2000年秋季，酒窖开展了批发业务，向全港餐厅、会所及酒店供应餐酒、啤酒和烈酒。

2007年，屈臣氏酒窖及其批发业务单位分别荣获由全球性的著名洋酒刊物 Wine Business International 颁发"最佳零售商"及"最佳批发商"奖项。

2007年8月，屈臣氏酒窖与 Nuance-Watson 成为合作伙伴，把 store within store 的概念带到澳门威尼斯人度假村酒店。

屈臣氏酒窖每逢周未都会举行试酒活动。 屈臣氏酒窖要求每位员工均须修读国际认可的洋酒课程(Wine & Spirit Education Trust)。

出售产品

屈臣氏酒窖出售来自全球的洋酒，包括:

从 20 多个国家采购洋酒，供应逾 2,000 款佳酿，而独家供应的也有 400 多款。

储存了波尔多及新兴酿酒区 300 多款的佳酿。

香港分店

香港岛

中环国际金融中心一期商场 1035 号铺(营业时间:10:30-21:00(一至六) / 10:30-20:00(日))

中环夏悫道 10 号和记大厦 1 楼 131 号铺(营业时间:10:30-21:00(一至六))

半山区史丹顿街 2 号地下(营业时间:12:00-22:00)

金钟太古广场 GREAT Food Hall (营业时间:10:00-22:00)

湾仔港湾道 1 号会展广场 1 楼 102C 号铺(营业时间:10:30-21:00)

铜锣湾告士打道 310 号柏宁酒店地下 D3b 号铺(营业时间:11:00-22:00)

铜锣湾恩平道 28 号利园地下 G03 号铺(营业时间:11:00-21:00)

快活谷山村道 49 号骏愉居地下(营业时间:12:00-22:00)

铡鱼涌海光街 28 号地下(营业时间:11:00-21:00(一至六))

赤柱马坑佳美道赤柱广场 2 层 202A 号铺(营业时间:11:00-21:00)

九龙

尖沙咀广东道 3-27 号海港城海洋中心 3 层 313A 号铺(营业时间:11:00-21:00)

新界

西贡福民路 22-40 号西贡市中心地下 51 号铺(营业时间:10:30-21:00)

离岛

愉景湾商业中心地下 G11A2 号铺(营业时间:11:00-22:00(一至五) / 10:00-22:00(六及日))

内地门店

屈臣氏用2年多时间将门店增加了之前数年扩张的总和。公司2012年12月9日宣布，内地门店数量达到1000家，完成2009年前作出的"百城千店"计画。屈臣氏计画到2016年在内地将门店数量增加到3000家，遍布300个城市。

行销战略 产品策略

屈臣氏个人护理店经营的产品可谓包罗万象，来自二十多个国家，有化妆品、药物、个人护理用品、时尚饰物、糖果、心意卡及礼品等二万五千种，主要分为两部分:一是屈臣氏自创品牌，有化妆品类和个人护理用品类等;二是其他品牌的护理用品，宝洁就不在少数，还有美宝莲、雅芳在店内也设有专柜。当然，产品也不仅是为女士提供，各种国外原产的食品也足够让男士食客大快朵颐。

屈臣氏 宣传单

屈臣氏产品最大的特色便是处处传达着三大经营理念。药品及保健品保留着创店以来的特色，倡导"健康";美容美发及护理用品占比重最大，种类也最繁多，表达着"美态"的概念;而独有的趣味公仔及糖果精品则传递著乐观的生活态度。为了配合这三大理念，公司的货架上、收银台和购物袋上都会有一些可爱的标志，"心"、"嘴唇"、"笑脸"，给人以温馨、愉快、有趣的感觉。

价格策略

屈臣氏通过差异化和个性化来提升品牌价值，定价也一般相对较高。屈臣氏集团公共关系总经理倪文玲解释道，是"希望做到价格与市场需求一致"，而不是"具有竞争力的价格"。纵然如此，据个人护理店对600多位女性顾客的调查显示，有超过85%的人认为屈臣氏产品丰富和精致是吸引她们来此购物的首要因素。由此可见，对日益同质化的零售行业，价格已不是吸引顾客的首要因素。

行销策略

1、专业化指导

行销策略

屈臣氏拥有一支强大的健康顾问队伍，包括八十位全职药剂师和一百五十位"健康活力大使"。他们均受过专业的培训，为顾客免费提供保持健康生活的咨询和建议。

2、特色化服务

每家屈臣氏个人护理店均清楚地划分为不同的售货区，货品分门别类，摆放整齐，便于顾客挑选;在店内陈列信息快递《护肤易》等各种个人护理资料手册，免费提供各种皮肤护理咨询;药品柜台的"健康知己"资料展架提供各种保健营养配分和疾病预防治疗方法;积极推行电脑化计画，采用先进的零售业管理系统，提高了订货与发货的效率。如此种种，我们可以看到的是，屈臣氏关心的不仅仅是商品的销售，更注重对顾客体贴细致的关怀，充分展现了其"个人护理"的特色服务。

3、社会行销

企业是社会的企业，"取之于民，用之于民"，屈臣氏深谙其道。2002年，屈臣氏个人护理店与香港癌症基金会发动"粉红革命"，向市民传达预防乳癌的咨讯，并筹募善款用于乳癌的研究。2003年底，又成功支持中国儿童少年基金会实施"春蕾计画"，通过开展爱心购物行动，集捐款项达235800元，令500名失学女童重返校园。这些活动充分体现了屈臣氏的社会责任感，取得了巨大的社会反响。当年商店的营业额获得了80%的增长，更重要的是为企业树立了良好的社会形象。

4、广泛开展电子商务

2011年12月16日，屈臣氏中国宣布正式进驻淘宝商城，开启官方旗舰店。1989年创立至今，屈臣氏在国内线下零售实体店已经达到1000家，覆盖全国超过100个城市。而屈臣氏淘宝商城旗舰店将是屈臣氏在中国内地的第1001家店面。屈臣氏淘宝商城旗舰店不仅作为屈臣氏线下成功模式的延伸，更被屈臣氏看作是与消费者在网路时代更加亲密沟通的新联系点。

锁定消费群

在日益同质化竞争的零售行业，只有为消费者提供合适的产品选择和优质的购物体验才能赢得市场。而实现这一切的首要基础就是准确锁定目标消费群。屈臣氏将中国大陆的目标消费群锁定在18岁-35岁，月收入在2500元人民币以上的时尚女性。它为何偏爱的是这一人群呢原来年龄更长一些的女性大多早已有了自己固定的品牌和生活方式，很难做出改变。

而40岁以下的这个人群则富有挑战精神，比较注重个性，喜欢体验优质新奇的产品。同时，又是女性中收入增长最快的一个群体，有较强的消费能力，但通常又时间紧张，不太喜欢去大卖场或大超市购物，追求的是舒适的购物环境。这些消费者特征都与屈臣氏的商品定位非常吻合。

塑造专家形象

走进屈臣氏，你会发现给人的感觉不是走进了一家超市，而是一家专业的个人护理店，为什么会有这种感觉呢

这是因为精确锁定目标消费群后，屈臣氏进而提出了"个人护理"的专业化服务和行销概念。店里不仅针对个人护理提供完备的产品线，而且在商品的陈列方面，按化妆品─护肤品─美容用品─护发用品─时尚用品─药品的顺序分类摆放，方便顾客挑选。

同时，屈臣氏成立了一支强大的健康顾问队伍，包括全职药剂师和供应商驻店促销代表，免费提供各种皮肤护理等专业咨询。并且在店内设资料展架，陈列个人护理、保健营养分配和疾病预防治疗方法等各类资料手册。这样，消费者很容易被店内的氛围、营业人员的素质、商品的陈列、资料的发放等一系列专业化购销手段所打动，这样屈臣氏个人护理专家的品牌形象也因此深得人心。

系统化促销

根据国人"实惠才是硬道理"的消费习惯。屈臣氏实施加1元多一件、"全线八折"、"买一送一"等促销力度大的优惠策略，吸引顾客眼球。此外，屈臣氏更注重消费者心理研究，比如，新奇 的活动对有"小资情调"的白领一族更具有吸引力，屈臣氏就推出"60秒疯狂抢购"，抽奖获得者可以在卖场对指定的货架商品进行"扫荡"，60秒内拿到的商品都属于获奖者，这样的方式让消费者因体验新鲜 而津津乐道。

总之，依靠精准消费群定位，专业化服务，物美价廉的自有品牌产品，专业和系统化的促销等一系列环环相扣的精细经营举措，屈臣氏牢牢抓住了大量的忠诚顾客，并有效避免了与购物中心、大型综合超市、便利店、专卖店和网店等零售形态的同质化竞争，着实有效地实现了自己的经营特色。

布线O2O行销

屈臣氏与行销APP"i蝶儿"联手合作，发布首款手机及移动设备游戏屈臣氏i蝶儿，把优惠券电子化并且娱乐化，让购物的过程变得生动有趣起来，从而为消费者创造更愉悦的购物体验。

行销定位 网路行销

据悉，"利用更多不同媒介进行更多品牌推广"将是屈臣氏未来的重点之一。相关负责人表示，"作为个人护理专家，屈臣氏服务的同时也引领着顾客的消费需求与习惯，对于日益盛行的网际网路消费风潮，屈臣氏将尝试与消费者进行线上网路互动的新鲜沟通方式，针对性地为消费者提供更精准的服务。"

以屈臣氏"人人网美丽之旅"行销事件为例，2010年上半年，人人网的注册用户已经超过12亿人，屈臣氏选择与人人网合作建立互动网路行销，相当于直接对接这12亿时尚消费族群。而在传播内容方面，屈臣氏也采用消费者关注高的产品免费试用来吸引用户，这能直接反应网友对屈臣氏品牌、产品的意见反馈。相关负责人指出，"人人网美丽之旅"虽刚推出，但每一条试用分享报告已经均能保持一定量网友的关注和回复，配合适时的线上活动推广，屈臣氏对此项主题活动充满信心。

移动行销

与在电视上做广告形成鲜明对比，越来越多企业开始关注各种专属手机使用的域名、无线网址，业内正悄然掀起一阵移动行销的狂潮。据悉，屈臣氏除了SNS社交网站，还推出了自己的手机平台软体，如IPHONE的APP，这在国内可谓品尝了"头啖汤"。

数据显示，2010年中国使用手机网民达到277亿。显然，随着移动商用时代的到来，通过手机网路进行企业行销是一大趋势。据了解，屈臣氏APP的推出，等同于可以让下载用户随身携带屈臣氏的推广宣传册，让消费者可以第一时间了解屈臣氏的动态。业内人士指出，屈臣氏这一举措，不仅是行销手段上的一个跨越，更是抢夺消费者市场的重要一步，"善用手机网路的人一定程度上是代表活跃的消费频次和强势消费力，是借力打力的最佳实践。"

创新过程 发展稳中取胜

屈臣氏通过多年来对中国内地零售市场的深入研究和钻研，总结出品牌发展最适宜的定位和发展策略。长期以来，屈臣氏奠定了内地最大的健康和美容个人零售商的坚实地位，并且密切关注市场变化，适时把握时机，蓄势待发。不以发展的快慢衡量企业的发展，因为任何事物的发展都有其自身的规律，受时机和多方面因素的影响。多年来，屈臣氏始终以敏锐的触觉了解、研究和分析市场动向。在尊重市场规律、了解消费者需求和内地零售业各项政策法规的基础上，不断完善内部的管理，积极调整发展战略。

屈臣氏 店铺 健康生活方式

屈臣氏制胜的模式是:独特的产品组合(日用品、美容及保健品、特色商品)+保证优质+每周新品不断+惊喜不断的购物环境。制胜的法宝就是"要了解市场和顾客真正的需求"。由于前面奠定的基础，2005年，屈臣氏将在内地市场行销方面加大投入，力争实现在12至18个月实现店铺数量翻番的目标。在与本土企业和欧美巨头的竞争中，屈臣氏的行销模式成为制胜的法宝。作为一个成熟的国际零售品牌，屈臣氏不仅拥有了市场先驱的品牌优势，更拥有全球布局、本土采购的强势搭配。屈臣氏在中国内地发展已有15年，其成功之处还在于对消费时尚的把握以及对健康生活方式的倡导。屈臣氏不仅了解市场以及本地的消费者，而且运用强大的市场推广策略，与合作伙伴和供应商建立稳固和双赢的合作模式。

开发自有品牌

屈臣氏的市场定位是要做"个人护理专家"。同时，发展自有品牌也体现了屈臣氏在个人护理用品方面的专业性和创新性。屈臣氏计画根据消费者的需要，推出更多的自有品牌，以满足消费者不断增长的需求。自有品牌对零售商而言不仅仅是"重要"，而且"必不可少"。消费者光顾屈臣氏，不但选购其他品牌的产品，也购买屈臣氏的自有品牌新产品。它的增长将帮助公司增加和平衡利润，同时与其他独家代理的产品相得益彰，为顾客带来更多的选择空间。在中国市场，屈臣氏的自有品牌数量为700多种，约相当于所销售总商品数量为20%;在销售价格上，大约比同类其他品牌便宜20%~40%。作为世界性连锁集团，屈臣氏推出多款洗发、护肤、沐浴产品，以及部分食品和生活用品。这些商品一方面在产品的开发和设计上都十分迎合都市年轻人。在屈臣氏购物的职员刘**表示，她很喜欢在屈臣氏购物，因为这里的商品都是独一无二的，而且它的洗浴护肤用品都比较便宜。

我们的妆容一整天下来的完整度除了看粉底的持妆度以外，后续的定妆也很重要，蜜粉是最常见的定妆产品之一，蜜粉可以防止脱妆，那么冬天用什么蜜粉？适合秋冬用的蜜粉。

冬天用什么蜜粉

城市坐标：呼和浩特。这个城市一到冬季便会寒冷干燥，保湿与护肤显得非常重要。我的肤质为混干型，以往一到冬季不注意保湿皮肤就会出现细纹，但后来发现，护肤工作做好了，皮肤一样能做到自然、水嫩、白皙。原来总以为粉饼适合夏季使用，只有控油的效果，但后来逐渐改变这个错误的观点。因为不同的粉饼就会有不同的功效，看你要什么妆效了，就功效而论，粉饼也好，蜜粉也好，都会有美白、养肤、控油、保湿等类型。如果不了解自己的肤质，更不了解粉饼的功效，那么用过粉饼后便会导致卡粉、浮粉、干燥等现象。粉饼与蜜粉的区别比较大，我在这里不细说了，一句话，蜜粉是用做化妆的最后一步起定妆效果的，且蜜粉=散粉，蜜粉饼就是蜜粉或散粉压制成的粉饼，功效与蜜粉或散粉是一样的，携带比较方便。前面啰嗦了一大堆，主要想让被粉饼迷惑的亲在了解粉饼的性质后再选择粉饼。在这里，我介绍三款适用于干燥冬季的粉饼或蜜粉，希望能对大家有帮助。

1、澳尔滨牛奶雪肤细腻保湿粉饼SPF20 PA++

这款粉饼的关键词就是保湿，粉质非常非常的细腻，粉盘压的比较实，粉盒与粉盘是分开卖的。有防晒值，更有养肤的功效，对皮肤不会有伤害。我的肤色白，所以在色号上选了010#，上妆无任何假面感，绝对打造的是裸妆效果，日系的粉饼多数都不会死白，上妆效果属于清透自然的类型。这款粉饼遮瑕效果也还可以，因为我的皮肤没有痘痘和斑点，有些黑眼圈，对黑眼圈的遮盖效果能达到60%吧，我已很满意了，若想对痘痘或斑点有更好的遮瑕效果，可考虑保湿完上遮瑕膏，最后再用粉饼。如果单纯要求粉饼有绝对明显的美白效果，那么这款粉饼就不适合你用了，得考虑有明显美白效果的粉饼。

2、纪梵希16年玉兰花限量轻盈无痕四宫格蜜粉1#

纪梵希的四宫格蜜粉已是散粉界中经典中的经典了!这些年来，它的包装换了又换，但品质是共同的：轻盈无痕的柔焦效果，粉质的香味也是纪家独特的清香。这一冬我也是第一次用它，用做化妆的最后一部，意外地发现它绝对不干，更不会卡粉，真的有保湿效果!在色号上，我依旧选择的是1#，个人感觉稍稍有一点点美白的效果，也不是很明显。如果皮肤不是特别黑，都可以选择1#，其它色号我不了解，好像个别色号有珠光或带闪的妆效，可根据喜好去选择色号，最好买前去专柜看看试试。

3、资生堂16年限量心机蜜粉饼

说实话，买这款粉饼绝对是被它的外貌所征服，但粉饼也是非常的好用。因为粉饼本身有滋养皮肤的功效，所以这款粉饼也叫日夜养肤粉饼，换句话说就是晚上也能用。我白天的粉饼已不少，所以这款美貌的粉饼留给了晚上使用，做为保湿结束的最后一步，用它轻轻地扫一下脸颊，护肤品的留下的粘腻油光被柔焦效果所取代。想说的是，这款粉饼粉盘压的不是很实，所以很好取粉，千万不要使劲用粉扑按压粉饼，那样会飞粉，上脸也会突然显白，更会导致面部干燥。轻擦粉盘取粉的话，粉量也会恰到好处。这款粉饼我已使用三个月了，到现在皮肤无任何不适或闭口的情况，亲们可以放心在晚上使用。

温馨提示：

1澳尔滨粉饼适合裸妆清透效果，也可用它来适量补妆，但没有定妆功效，若是想定妆时间长些，最好用纪梵希四宫格蜜粉。另外，这两款粉我没有一起使用过，怕皮肤有负担。

2资生堂心机蜜粉饼最好放在睡前使用，用完它后最好不要再对着电脑或手机屏幕了，因为粉饼里有美白精华，睡前使用可促进皮肤吸收。

以上是个人感觉适合冬季用的保湿粉饼，也许有可能不太适合于极干肤质的亲。但不管怎样，入粉饼之前一定要清楚自己需要什么功效，所选粉饼是否适合于自己的肤质否，千万不能因粉盒的外表去买粉饼，那样就会导致粉饼的闲置和浪费;用粉饼前一定要做好皮肤的保湿工作!这一点真的很重要。

适合秋冬用的蜜粉

1、纪梵希 轻盈无痕明星四色散粉

风超大的一款散粉品牌，高颜值圈粉无数!纪梵希家的明星单品，我们常用的散粉都是单一的颜色，特别以与肤色相近似为主，近来偶有紫色或绿色散粉出现，却也是廖廖无几。而纪梵希的轻盈无痕明星散粉，却是第一款同时拥有四种颜色的散粉。这也是它为什么吸引人其中之一的原因。上脸后能营造持久清新的哑色妆容效果，能防汗、防水、防油脂，即使整天在户外活动都能维持完美妆容。质感幼滑容易推开，绝不感觉粘腻，持久力也很高。

2、贝玲妃 蒲公英蜜粉

颜值控必入的一款彩妆单品!别的不说，包装就已经俘获了所有人的心!这款散粉可是全美网络评选最漂亮的粉红色第一名，可见它的好，这款是蜜粉腮红两用的产品，一物两用，它可以让肌肤呈现有红润自然的好气色。它透明轻薄带有淡粉红色的细腻粉末可以均匀肤色，妆前妆后都能使用，让肌肤呈现透明闪亮的光泽感，充满活力而且神采奕奕，持久力也不差。

3、梦妆 梦妆花怡舒柔保湿散粉

粉质很细腻，上脸感觉很舒服，控油效果一般，没有美白的效果。这款散粉蕴含自然萃取成分(塔希提栀子花提取物)，以及特殊覆膜且水润闪耀的珠光成分二氧化钛(CI77891)，这些使得上妆后妆容更加贴合自然。拥有自然色和闪亮梦幻珠光2种色号，缔造光泽亮丽的细腻妆容。妆感自然，不会浮粉。

4、法国娇兰 全新幻彩流星粉球

好看到哭!又一款种草后必买的产品。法国娇兰首次以“星钻光”的概念创造光芒，打造肌肤独一无二的璀璨光芒。传承古法手工打磨的6色粉球浑圆可爱，粉末细致轻盈宛若星尘!上脸后瑕疵弱化，肤色均匀、轮廓精致立体，内含柔肤磨砂微粒，去除老化角质，让肌肤保持柔软细嫩。内含亮白精华，让肌肤更加白皙。但是敏感肌要慎用。定妆持久，无色无味。

5、香奈儿 轻盈完美蜜粉

想要的控油，持妆，自然效果，它都有!这款蜜粉，轻透无油光的质地使得上脸后肤色更为均匀一致，同时还能遮掩一些脸上的小瑕疵，让那些细小的线纹更为不明显。独特的过滤网让粉扑能够取出适合的剂量，适中地呈现羽毛般柔嫩妆效。轻盈细腻的粉质，使其上脸后有轻透薄雾般的妆效。

6、姬芮 T区修护蜜粉

平价又实用的一款，学生党比较喜欢。这款蜜粉含有速效吸油粉末，能够有效控制肌肤泛光，油腻等问题。同时能够清理毛孔，抑制油光及黑头的出现。能够及时实现快速补妆。上妆后能够使肌肤透泽亮彩，上妆持久，一般情况下不会脱妆，浮粉。妆感细腻，柔滑。

7、安娜苏 魔幻光影瓷娃娃蜜粉

包装超级魔幻，有种黑暗公主的feel，底座有四个小角设计经典华丽考究，每一抹线条，都给人赏心悦目的感官享受。粉质轻薄，紧紧密合肌肤，含有控油与防水防汗的定妆因子,长时间上妆也不黯沉。

8、巴黎欧莱雅 绝配无瑕矿物质粉

性价比很高的一款定妆散粉，卖点是矿物质粉，说到这个矿物质粉，最大的优势就在于完全不用使用油脂、防腐剂和添加剂。因为矿物质粉底使用的是全天然的矿物质成分，而不是动物、植物原料，因此不容易滋生细菌，也就不必添加防腐剂等成分。去除了油脂、香料、防腐剂等容易引发皮肤过敏的成分。粉质特别细腻，容易打散，扑到脸上感觉很清爽，透气的效果也特别好，补妆也很方便的。

9、美宝莲 精纯矿物自然亲肤散粉

美宝莲彩妆产品也是相对平价好用的，这款矿物散粉自然透明的妆感 ，使妆容更持久，使肌肤更显自然光泽。可单独使用或在粉底后使用，性质温合，亲和肌肤，经皮肤学专家测试，不含香精，不含防腐剂。矿物质粉不仅成分更为安全、温和，而且妆效很自然、也很清新。而真的使用下来，也是有这样的感觉的，而且比想象中的效果好很多，而且这款散粉使用起来很方便。

10、伊蒂之屋 水晶透明散粉

学生党比较钟爱的一个彩妆品牌，伊蒂之屋的东西一般都很细腻，这款散粉也不例外，基本上每次的用量不用太多，薄薄的一层就足够保持一整天的妆容，而且擦完脸部的肌肤也比较光滑与细腻，服帖自然,没有浮粉的困扰，价格也不是很贵，都在大众可以接受的范围之类。

冬季也需要用蜜粉

理由一：为油性肌肤MM吸油脂，抗灰尘

油性肌的MM一年四季总是满面油光的。除了吸油纸之外，蜜粉其实是一个很好的选择。吸油纸只能吸取油脂，却没有修饰肤色的效果，可是一旦用了附着力较强的粉饼，难免会有浓妆感。与粉饼相比，你会发现蜜粉的粉质比较疏松，粉粒较细、密度低，透光性也较高，这就意味着，就算上了蜜粉之后，也不会有厚重的妆感，却会让你的脸部呈现丝绒般的半亚光效果，为油性肌肤MM带来舒适的触感和清爽的观感。

理由二：增加妆容持久度

这是蜜粉最为认知的一个作用。当你从妆前底霜到粉底、遮瑕、腮红、眼影一应俱全，化完一个完整的妆后，就会发现蜜粉的必要性了。涂抹了几乎全是液体状的底霜和粉底液之后，轻轻扑上的少量蜜粉，就起到了定妆作用。它让眼影腮红固定在原来的位置，不会因为你的脸部表情化妆，也不会你稍微摸下脸，就粘下一手的粉底来。用按压的手法，大面积上妆，少量上粉。用粉扑蘸取了蜜粉后，然后用按压的手法，按在已经完成的妆容上。切忌用涂抹的方式，这会弄花原有妆容。

编辑推荐：安娜苏 魔幻光影瓷娃娃蜜粉

规格/价格：25g/￥45000

推荐理由：安娜苏的魔法不只在妆容，更在细致典雅的包装!底座的四个小角都是经典华丽地讲究，每一抹线条，给你赏心悦目的感官享受，RFP弹力棱镜光透复合粉末，瞬间服帖，紧紧密合肌肤，含有控油与防水、防汗的定妆因子，使长时间上妆也不暗沉，让你随时宛如刚上妆般持久透亮，细致无暇一整天。

理由三：冬季雾气、哈气的克星

冬天总是下雾，即使没有雾气外面的温度低，屋里的温度高，眼睛周围难免会被哈气弄花。在画眼影前在眼周围扑上一点蜜粉，蜜粉无色，而且装效也比扑干粉更清爽，不会增加眼部彩妆的厚度。另外，我们常有画好眼线之后，用睫毛夹一夹，眼线就被睫毛夹粘下半条的惨痛经验，这时，用指尖蘸一点蜜粉，涂在睫毛夹和眼皮接触的金属片上，就能很好地解决这个烦恼了。

理由四：塑造脸部立体感

有的MM们对蜜粉有这样的疑惑，为什么用了蜜粉后还是满面油光的那其实是因为你选择了珠光效果的蜜粉。如果是珠光效果的蜜粉，真的不适合在全脸使用。它是用来刷在鼻梁、额头以及下巴尖上，来额外塑造脸部立体感的。在无须突出的地方，应选择亚光蜜粉。还有的蜜粉是带颜色的，比如紫色、粉色、蓝色，它们和妆前底霜一样，有轻微调节肤色的作用。虽然不明显，但使用时也需小心，分区并少量上粉。

编辑推荐：La Mer海蓝之谜 极致轻柔蜜粉

La Mer海蓝之谜 极致轻柔蜜粉 

参考价格：25g/￥90000

推荐理由：这款矜贵的极致轻柔蜜粉有着史上最轻盈的质地，细密到仿佛是飘浮于空中的微粒般，使上妆后的肌肤产生近乎完美、无负担的轻透净亮。使用形状对称和特殊微细的粒子研制而成，经过特殊化处理，使其带有正电，能完美地服贴于带有负电的肌肤之上。

为什么秋冬要坚持用蜜粉

1为油性肌肤吸油脂，抗灰尘

油性肌的妹子一年四季总是满面油光的,除了吸油纸之外，蜜粉其实是一个很好的选择。吸油纸只能吸取油脂，却没有修饰肤色的效果，可是一旦用了附着力较强的粉饼，难免会有浓妆感。与粉饼相比，你会发现蜜粉的粉质比较疏松，粉粒较细、密度低，透光性也较高，这就意味着，就算上了蜜粉之后，也不会有厚重的妆感，却会让你的脸部呈现丝绒般的半亚光效果。

2增加妆容持久度

冬天总是下雾，即使没有雾气外面的温度低，屋里的温度高，妆容难免会弄花。在画眼影前在眼周围扑上一点蜜粉，蜜粉无色，而且装效也比扑干粉更清爽，不会增加眼部彩妆的厚度。另外，我们画好眼线之后，有时候用睫毛夹一夹眼线就被睫毛夹粘下半条，这个时候用指尖蘸一点蜜粉，涂在睫毛夹和眼皮接触的金属片上就能完美解决bug。

3填补毛孔、赋予肌肤光泽

想要达到上乘的皮肤质感，还要解决皮肤上哪些微小的不平整，因为这些细微的凹凸，会让光线在皮肤上无法形成规律的反射，脸部看起来就不够透亮、不够细致。蜜粉恰好可以解决这些问题，通过轻按轻压的方法，可以让蜜粉均匀分布在皮肤表面，让微小的凹凸变的不明显，隐藏毛孔，让光线在脸上呈现规律反射。