蕾哈娜美妆品牌

FentyBeauty。

由美国歌坛天后蕾哈娜(Rihanna)创办的美妆品牌FentyBeauty，自2017年成立后迅速走红，销售额为41159亿英镑(约合人民币3678亿元)，Instagram粉丝数为1070万人，话题讨论数达到506万次。

FentyBeauty取得成功后，蕾哈娜在2020年又推出了护肤品牌FentySkin，今年3月，《华丽志》曾报道，蕾哈娜正在开发新的护发品牌FentyHair并且已经提交了品牌的商标申请。

FentyBeauty的灵感缪斯源自Rihanna——“化妆从来不该是一件有压力的事，也不会千篇一律，相反，它能为带来快乐并令你享受其中。你可以做新的探索和冒险，不断尝新并变成独特的自己。

从上周末开始，Fenty Beauty 陆续在官方 Instagram 上发出预告，为即将亮相的品牌首款香水预热，最终的香水“Fenty Eau De Parfum”会在 8 月 10 日登陆 Fenty Beauty 官网。

这是 Rihanna 蕾哈娜的彩妆品牌 Fenty Beauty 又一个全新产品线。香水产品也仍然是由 Fenty Beauty 的合作方、LVMH 旗下的 Kendo 公司生产。

关于这款香水，目前已知的信息是它会是一款中性香水，它融合了水果味、木兰香和香料味，有着“非常亲密的、男女皆宜的香味”。蕾哈娜本人也描述了她对香水的理解：它是一种体验、一种记忆，我可以把它封装到香味当中，那种味道你永远不会忘记（这句话是发在 Fenty Skin 的 Instagram上的）。

同时产品的内外包装也基本曝光，香水瓶是琥珀色，在不同角度下会有奇妙的光泽。瓶盖有 logo——注意这并不是 Fenty Beauty 的“FB”logo，而是用的 LVMH 和蕾哈娜合作的时装品牌 FENTY的 logo。包括外包装用的也是 FENTY 那个蓝色的标准色。

今年 2 月 LVMH 和蕾哈娜联合宣布暂停时装品牌 FENTY。现在来看，时装业务或许暂停了，但却通过香水重生（或者说延续）了。相比时装一旦上了规模所带来的设计、供应链、销售等全方位的压力（这也是时装业务暂停的直接原因），香水门槛更低、生命周期更长，触达范围也更广——推出香水不失为巧妙的一招。

目前 Fenty Beauty 已经开始提供香水小样（需要在官网消费满 40 美元以上），最终的零售产品价格就等 8 月 10 日上架来看了。