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《品牌年轻化》（（荷）乔瑞·范·登·伯格）电子书网盘下载免费在线阅读

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书名：品牌年轻化

作者：（荷）乔瑞·范·登·伯格

译者：王琼

豆瓣评分：62

出版社：中信出版集团

出版年份：2019-10

页数：356

内容简介：

耐克、李维斯、奥利奥、喜力、李宁、Supreme抓住年轻用户的营销奥秘，就在这本书里！抓住年轻用户，意味着打造全新的消费场景；进入10万亿大市场；实现200%的销售增长！ 《品牌年轻化》，以30000+次案例调查为基础，研究全球4000+品牌年轻化打法，总结抓住年轻用户的5大逻辑，手把手教你进入年轻市场！

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当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户，成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现销量和品牌价值的再次增长。

通过历时15年，近三万次密集研究，《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。运用他的营销逻辑，可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。

作者简介：

乔瑞·范·登·伯格，资深营销专家，市场研究公司InSites Consulting创始人，比利时弗拉瑞克商学院营销学教授，曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家，拥有30余年的营销经验。

马蒂亚斯·波赫尔，数字传媒巨头电通安吉斯（瑞典）CEO，服 装品牌H&M全球营销总监，世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。

前段时间小意来我家做客，饭后我们聊起了部分初中同学的近况，听说好多同学都已经结婚了，有些同学的孩子都可以打酱油了，甚至还有几位同学都已经离婚了……这话听得我心有余悸，作为第一批90后，我们这些未婚的“大龄剩女”面临着各种被催婚的困境，很多女孩觉得年纪到了，家里安排到条件适合的，就选择早早进入婚姻的围城了。

但猫**还是想跟大多数女孩说： 姑娘，我劝你别那么早结婚！

之前看过一期节目，里面的离婚律师在接受采访的时候说，现在很多90后的小夫妻都是奉子成婚，感情基础并不牢，恋爱的时候过着风花雪月的生活很是恩爱甜蜜，一旦步入婚姻，就不得不面对柴米油盐等生活琐事，现在的年轻人大多很娇惯又不肯相互包容，才造成很多“闪婚”、“闪离”的局面。

小秦和茜茜的离婚事件就是一个典型的事例，他们本来是大学同学，毕业后两人一起在当地参加工作，确定恋爱关系后他们便同居了，不久茜茜就有了身孕，于是两人很快奉子成婚。

茜茜是有了身孕才嫁到小秦家的，所以小秦家给的彩礼并不多，但对家境贫寒的小秦来说，已经是大大破费了，而茜茜本身就是幺女，小秦又是家里的幺儿，两人都是从小被宠到大的，小秦年轻不懂得体谅妻子怀孕的辛苦，结婚后还是跟以前一样吃喝玩乐潇洒自在，家里结婚欠下的钱小秦让妻子把彩礼钱拿出来先补上，说本来是因为她才欠下的，现在理所当然得让她还上一部分。

茜茜自然是不愿意的，她又气又委屈地跑回娘家，结果娘家的嫂子就不乐意了，嫁出去的女儿泼出去的水，哪有动不动就回娘家哭诉的道理？面对强势的嫂子，出嫁后的茜茜也不好说什么，哭完只能自己回到婆家。

几个月后茜茜生下了一个女儿，婆婆更是不待见了，丈夫小秦也直接忽视茜茜的心理状况，导致茜茜心中极度不满，这无疑是加剧了小夫妻之间的矛盾。

前段时间，两人去参加一个同学孩子的满月宴，女方娘家送了很多礼，小秦看了便开玩笑说：“还是你有福气，娶了个这么好的媳妇，不像我媳妇，让我们家贴了不少钱。”

同学还没有接话，茜茜便被惹恼了，起身就将一杯酒倒在小秦身上，吼道：“是的，你们家贴了不少钱，自己没本事赚钱，还让我把彩礼钱拿出来给你们家去还债。”

小秦本来家世不好就有些自卑，现在众目睽睽之下被妻子毫无遮拦地抖了出来，心中自然恼怒，反手就给了茜茜一耳光，这次矛盾的结果就是两人直接到民政局办理了离婚手续。

我们这一代人直到大学毕业都一直生活在父母的庇护下，刚出校门的情侣，对自己和彼此的人生规划都是一知半解，男孩的赚钱和理财能力暂时多半是看不出来的，更是不知道他能否在未来成熟起来，撑起两个人的小家。

爱情并不像狗血的电视剧中那么无坚不摧，现实中的爱情是脆弱的，再炽热的爱之火总会褪色，心跳终将归于常态，热恋之后该如何维系和支撑彼此间的关系，才是真正考验人的地方。

恋爱的时候花前月下以为对方就是全世界，婚后才发现尽是些鸡零狗碎的柴米油盐酱醋茶；直到进了围城出不去的时候，才意识到是自己把未来想得太过于简单，但又没有足够的能力和心理去把控，很容易陷入绝望和失衡，造成婚姻的变故。

前些年父母在广州工作，我的表姐没读多少书，家庭条件也不好，辍学之后就南下打工，在我们家寄宿过一段时间，后来我要回湖北读高中，我们一家人就先回来了。

高二那年，小姑妈突然说表姐今年要结婚了，后来才知道她也是奉子成婚的，听我妈说男孩子长得还不错，是个清秀的小伙子，就是家庭条件不见得很好，可你表姐现在已经怀孕了，没有什么可以挑选的余地了，只希望这个孩子结婚后能对你表姐好一点。

然而，贫贱夫妻百事哀，这话说的一点也不假！

婚后，表姐夫觉得反正婚已经结了，每个月拿着三千多块钱的工资得过且过，表姐在家又带孩子又要忙着自己的小杂货店，脾气自然是不好的，经常跟表姐夫起冲突，后来听说表姐夫在家对她大打出手，我忙着自己的学业自然是不太清楚他们的详细情况。

只是在大二的寒假回去过年的时候跟表姐匆匆见了一面，才二十出头的表姐已经是两个孩子的母亲了，烫着一头大波浪卷却没时间打理而显得乱糟糟的，手上的皮肤因为每天要洗衣做饭而变得十分粗糙，生活的不顺心让她把更多的情绪吼吼骂骂地宣泄在孩子身上，聊起天来都是一些家长里短的生活琐事，以及如何省钱哪里的东西更便宜，只觉得岁月在她的身上满是痕迹。

看到她这样子，心理不禁有些感慨， 二十多岁的我们似乎把结婚看得太轻描淡写，还没来得及去到远方，就迫不及待地把自己的一生托付给了别人，然而一个人的眼界决定了人一生的路。

年轻的女孩更应该到外面去看看，很多东西不一定要得到，但一定要知道：世界上最好的衣服不是阿迪和耐克，还有CHANEL和PRADA；世界上最好的化妆品不是百雀羚和自然堂，还有LANCOME和Dior；世界上除了有5块钱一个的甜筒，还有99块钱一杯的哈根达斯。

人生很难，但婚姻绝不是你温暖的避风港，要知道爱情和婚姻共同构成一个开口向下的抛物线，结婚证就是对称轴，左侧是爱情，右侧是婚姻，一旦到达抛物线的最高点，没有物质基础作为支撑，每天一睁眼的油盐酱醋茶就会让你的生活品质持续下降，分分钟压得你喘不过气来。

与其想着早点结婚，我劝你还不如想着多挣点钱。毕竟已婚女性永远比单身女性多那么一茬婚姻里的艰难，面对婚姻，有钱的女人总会比没钱女人的多一份从容淡定，关于金钱，富女人永远不懂穷女人的心酸，更无法体会她们所需咽下的苦楚。

所幸我的母亲十分民主，我与男友大一认识，恋爱五年，母亲从来不催婚，甚至建议我晚点结婚，她说：先把自己的人生路想清楚，等有了稳定的事业，到三十岁左右再考虑结婚也不迟。

男友的父母人都特别好，但他们只要见面就会催婚，男友起初和我商量好晚点结婚，但经不起家里父母的催促，也开始说服我体谅一下他的父母，还是想早点把婚结了，我跟他说：“我可以体谅你的父母，但请问谁来体谅我的父母？他们含辛茹苦把我养大，让我读这么多书，不是为了让我随随便便就嫁做人妇，为人生儿育女的，而是希望我拥有更多选择的权利，不那么早就困囿于日常的家庭琐碎，他们期盼我能多长见识，奋斗出一个理想的幸福人生。我也更期望你能不断努力，用实力来证明你是一个可以让我托付终身的人。”

每每提到这些，总会有人劝我说结婚之后再努力也是可以的，但我想问：你见过哪个大学是先发录取通知书，而后才参加高考的？哪一场高考不是学生先埋头苦学，拼尽全力才换来那一纸录取通知书的？

而婚姻更应该如此，毕竟结婚不是到了一定年龄阶段就必须要履行的责任和义务，你可以选择在别人的催促声中匆忙的把自己嫁出去，但却不一定能够熬过这漫长的一生。

如果只是为了结婚而结婚，那实在是太容易了，领个证摆完酒目标就实现了，但如果是为了终身幸福而结婚，那么终点应该是幸福。

年轻的时候，我们总是会轻易的被一个承诺俘获，头脑发热的以为能与对方恩爱一生。

但只有生活的考验剥夺了爱人身上所有的闪光点，看着满是缺点的他，你依然可以包容，愿意跟他共度余生时，才是永久获得幸福的时候。

因为那时候的你，即使面对生活的磨难与挫折，依然拥有着创造爱与幸福的能力，而这来源于内心的能量，足以让你在鸡零狗碎的生活中，保持一份相对的从容和淡定。

姑娘，我劝你晚点结婚并不是建议你别谈恋爱，而是希望你在有了经济基础和人生规划之后，能在爱情和婚姻间找到最佳的平衡点，本着对婚姻负责的态度，从容不迫地牵着对方的手，步入理想的婚姻殿堂。

--END--

会跳舞的猫**：一只风格多变而又傲娇的猫。习惯冷眼看人生，笑饮梅花酒；喜欢文字，愿意听你的故事。

1、只要价格不离谱，包装的水平差不多，产品的东西是几乎差不多的，那就不是假的。

2、在超市不同时间买，包装都会不一样。百雀羚的包装更改貌似很频繁（这一点不太好。应该做出品牌）。批次不同外观就不同。

3、再次，如果成分味道都差不多的造假，也太费神了吧！

除了那种利润很大，很有知名度的大牌高仿A品才会有那种以假乱真的水平（阿迪啊耐克啊古奇啊lv啊）。百雀羚的假冒商家，能做到这样么。

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