平面广告设计的历史

据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（赛姆），愿悬金质硬币以酬赏。在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。

中国是世界广告的策源地，历史悠久。远在古代，经商点需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著……”，就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告，并一直沿用至今。然这类广告的时空限制很大，传播范围有限。只有当“印刷术”发明，平面广告才有大发展。中国是最早发明造纸和“印刷术”的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。

就在东汉时期的105年，宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。隋唐时期发明了雕版印刷。那时在江浙一带，已有木版印制的日历在市场出售。江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。当时印刷物保存至今的，有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》，书尾题有咸通九年四月十五日（公元868年），是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍，也是第一本插图书籍（现藏伦敦不列颠博物馆）。到北宋时期（公元960年一1127年），雕刻铜版问世。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比西方印刷广告早三百多年。北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷，开创了世界印刷史的新纪元，毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷，又早了四百年。

1985年，中国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。全文为：谭州（今长沙市）升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家（店主姓危）自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱：雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四远主顾请认门首红字高牌为记。整篇广告文不到70字，却导出了店的地址、产品的性质、特征，实在言简意赅，一目了然，通晓市场销售心理，是中国早期精彩的两张平面广告文物。

在西方，1473年，英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿即出了第一张出售祈祷书的广告，在伦敦张贴。世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊，它里面有一百页用几种文字推荐一本医书的广告，可作散发用。意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。世界上公认的第一份报纸广告，是乔治．马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部。

“Advertisement（广告）”一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的。《每周报道》上。但“广告”词下，编排的却是新闻。因为，当时英国流行凡重要新闻叫“广告”。正式使用“广告”一词，是1655年11月1日一8日的苏格兰《政治使者》报开始，从此便沿用至今。那时，1652年出现了咖啡广告，1657年出现了巧克力广告，1658年出现了茶叶广告，1666年《伦敦报》含开广告专栏。1615年，德国开始发行弗兰克法特杂志。但杂志成为广告媒体。

则兴盛于十九世纪的美国。美国的第一张报纸是《中外公闻周报》，16”年发刊于波士顿，1704年4月24日改名《波土顿新闻通讯》，在第一天出版的报纸上刊有广告。美国独立以前的1771年有报纸31家，都刊登广告。大发明家本杰明．富兰克林，在1729年把广告放在第一期《宾夕法尼亚日报》社论之上。至1784年，《宾夕法尼亚日报》的广告远远多于新闻、至1861年左右，美国的报纸和杂志已有五千多种了。

十九世纪中叶，西方发生了工业革命。机械化的大生产，急需用广告促进商品的流通、于是，广告行业兴起了。1840年，美国派茂就广告公司创文。1869年：美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展。这时，美国麦克卢尔广告公司发行了一个附有一百页左右的广告单行本，它文字精炼，富有诗的韵味。这就产生了为群众喜闻乐见的广告文撰写技巧。1898年，美国人路易斯提出了AIDA的广告公式，即：“注意Attention，趣昧Interest，欲望Desire，购买行动Action”。后发展为AIDCA公式，增加了：“确信Conviction”。这一广告理论，一直沿用至今。

1796年，奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。1860年法国人创始了招贴画。一些在美术史上颇有声望的大画家，为此辛勤耕耘，影响大的首椎法国：有夏尔丹绘制的商业招贴惊动了巴黎；有马奈的色彩艳丽的印象画派招贴；有波纳尔的装饰风味招贴；有柴特的演剧招贴；有劳特累克的戏剧与舞蹈系列招贴。英国的华尔克也绘制了类似的招贴。1891年，法国的萨戈特画廊举办《广告画展览》，展出了各类招帖广告，成为世界上第一个为广告敞开大门的画廊。

早期的产品广告摄影，似乎只是模拟传统绘画的式样。而最早用照片为一家帽子店做广告，乃是1853年美国纽约的《每日论坛》，从此广告开始启用摄影。第一次世界大故后，印刷的进步推动了广告摄影的发展。那时的印刷，1826年法国发明了照相制版。1883年美国费城发展成网版，至本世纪初，照相蚀刻网版在美国菌类上业销售部的广泛运用，推动了广告摄影的发展。研究表明，广告摄影因其表现真实性、丰富性、制作迅速及强烈的生活味，已优于绘画而成为印刷广告的头等要素。据有关资料统计，五十年代广告摄影占20%一30%，六十年代广告摄影与广告画各占50%，七十年代后期已占60%—70%，八十年代占90%以上。设计家称摄影与广告是“蜜月时代”，这是现代科技和经济飞速发展的必然趋势。

在第一、二次世界大战期间，招贴在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物资”、“生产救国”等方面，起到了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用，为大众所瞩目，并带动了日后商业招贴的发展。本世纪初出现的照相喷绘，从根本上提高了制作质量，也推动了插图广告的发展。二次大战后，商品经济在世界范围内的大发展，更需广告促进商品流通和竞争，随着印厢（机械和电子帘（版的日新月异，带来了平面广告的黄金时代。

平面广告的沿革，离不了设计的变迂。但长期的封建社会，经济发展缓慢，生产低下，广告的设计牙口制作也就不必分工，画家搞广告，往往是业余，只有当十八世纪中时的蒸气机，十九世纪中叶的电报电话、无声**、电动机等的发明和广为应用，推进了资本主义工业革命的蓬勃发展，根本上改变了社会的节奏，开创了现代设计运动的新时代。其中设计史上杰出的先行者，首推英国的空想社会主义舍、工艺家威廉·莫里斯（Wiilian Morris，1834一1896）。他为提高社会物质生活的情趣，倡导了“手工艺复兴运动”，呼吁“要为社会考虑更多更美的设计图，使城市建筑、居住环境赏心悦目”；他晚年设计的书籍装帧，主张画面的二度空间形式，摆脱了当时盛行的三度空间模式。

第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的中坚彼埃特·蒙德里安（Piet Mondrian，1872—1944），他和另外两位同行于1917年创办。《De Stiji（风格）》杂志，主张灵活面的分隔是美学的精神，要追求明晰、功能的美学原则，强调抽象、简洁、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主义把丰富多彩的自然压缩成一定关系的造型，艺术成为如数学一样精确表达宇宙基本特征的直觉手段。”《风格》学派反对传统的因循守旧艺术形式，角点、线、面、色四大造型元素表现客观实体，认为面的分割是美学精粹，为现代设计的创新起了示范作用。

第三位是德国“包豪斯”的奠基人戚廉·格罗佩斯（Walier Gropius，1883一1969）。”19年3月，他拟定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和画家们。我们因该转向应用艺术、艺术不是一门专门职业，艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别。艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。在灵感出现并超出个人意志的珍贵时刻，上苍的恩赐使他的作品变成艺术的花朵。然工艺技师的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺的。真正想象力的创造根源即建立在这个基础上，让我们建立一个新的设计家组织吧！”“包豪斯”是现代设计运动的发源地，它对20世纪设计思想的重要贡献在于：（一）艺术与技术的新统一；（二）设计的目的是人而不是产品；（三）设计必须遵循自然与客观的法则。“国立包豪斯设计学校”虽只办了十四年，毕业学生520人，但他们却是未来社会的建设者，前卫设计运动的尖兵。

第四位是法籍匈牙利人、视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利．维克多·德（Vasarely Victorde，1908—）。他以光学探索几何形成倍数变幻中大到小、虚到实的节奏及数学比例精确性的新颖形式——“视幻艺术”，曾于六十年代风靡了欧、美、日各国画坛。1965年视觉派艺术在纽约展出了15个国家106位国家、设计家的精彩杰作，为世界艺术界触目，并广泛被应用于各国现代设计的广告、服装、装饰上，至今方兴未艾。

从此，平面广告设计专业化了，广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了；。专职的广告设计界队伍迅速扩大了。至六十年代，美国设计界的视觉识别计划（Corporate ldentity Program）风糜全世界。“CI”即把一个企业从生产至销售的一切设计，采取一贯的、一体化的视觉活动，造成统一的视觉秩序。这是当今世界设计界（包括平面广告）的尖端工作。

　　鸟山明 (Toriyama Akira)

　　日本爱知县人,生于1955年4月5日

　　1974年从县立工业高中设计科毕业,进了一家广告设计公司,从事设计工作由于他经常迟到,只干了3年就辞职了有一天,他在茶馆里看见『少年跳跃』周刊,被漫画征稿的奖金吸引住了,满心欢喜地把应征稿件送去,却落选了他没有甘心,又画了一幅送去就这样,不断的投稿,终于在1978年他的『岛上漫游』在『少年跳跃』上刊出了这是他第一次崭露头角

　　1979年,他的『阿拉蕾』(即『IQ博士』)开始在『少年跳跃』上连载故事中的天才博士和他制造的机器娃娃阿拉蕾引起了读者极大的兴趣

　　1981年,『阿拉蕾』被制成动画阿拉蕾常说的那些不规范的地方话一时成了大街小巷的流行语言,阿拉蕾的形象被印制在各种商品上,人们把这一年称作〖阿拉蕾年〗

　　1984年,令人着迷的作品『龙珠』登场

　　1992年又推出『龙珠』续集这部长篇巨作在『少年跳跃』上连载7年,故事中孙悟空父子和那7颗能满足人们心愿的龙珠,把读者从山村引到城市,从地球引到外星,又从现在引到未来

　　鸟山明先生除画漫画外,还从事电子游戏机软件的造型设计,脚本创作等工作

　　代表作品:岛上漫游 阿拉蕾 龙珠 童浦大冒险

　　鸟山明剧作场: 储蓄战士CASH MAN 贺先生 无能君漫画研究所 刺

　　鸟山明自述:

　　我成为漫画家以前,曾在名古屋一家广告公司设计广告画,一干就是三年,了不起吧这三年我几乎天天迟到我估计老板快炒我的鱿鱼了,就主动提出了辞呈我最崇拜的漫画家是手冢治虫先生和美国的迪斯尼小时候,我就特别爱画『铁臂阿童木』中的机器人,直到把练习本画得黑乎乎的我认为:我今天能成为漫画家多亏了那时的模仿,想当漫画家的人首先要从模仿下手 对我来说,漫画家才是明星在宴会上只要遇到有名的漫画家,我就立刻请他给我签名留念我已经攒了30多页这样的签名了大家还记得『阿拉蕾』里有个爱收集签名的空豆美助吧其实那就是我的影子鸟山明就是我的本名,爱知县只有三个人叫这个古怪的名字我成名后,不断接到骚扰电话,真让我头疼于是,我就想起个笔名,叫"水田二期作"可是,编辑先生说这个名字太"无聊",就只好作罢 我最讨厌上电视了那个像大炮似的摄像机一对着我,我就浑身发抖,什么话也说不出来了而且,一想到镜头前面有几百万人正看着自己,我就吓得要尿裤子因此,我总是找各种理由来谢绝在电视上露面有一次,我应邀来到"彻子房间"节目组,看到以前只能在电视上看到的大名鼎鼎的黑柳彻子朝我走来,还跟我聊天我紧张得满脸通红,浑身打颤,连自己说了些什么都不知道结果,还没等我清醒过来呢,采访节目就结束了说到电视节目,我只爱看"动物世界"

问题一：广告喷绘是什么工作？ 喷绘就是一种基本的、较传统的表现技法，它具有着其它表现手法不可替代的特点和优越性：A相对其它手绘技法，它的表现更细腻真实，可以超写实的表现物象，达到以假乱真的画面效果。B相对电脑、摄影等现代技法，它所表现的物象更自然，生动。因此，掌握喷绘技法是设计师所必备的基本功，也是设计学科学生的一门必要的表现技法课。

问题二： 和喷绘是什么 1 ――是指高清晰度，像索高一些，纸用的好一些，

喷绘――可以用背胶，也分种类，但一般的喷绘清晰度没有 高

2喷绘的材料是用灯布做成的，上面的颜色会根据气温和时间的变化而褪色，而且相对来说，喷绘的效果没有 的效果好，建议用 好，也贵不了多少，但效果和保存时间相对就长很多了。

有分背胶、海报、灯片、照片贴、车贴等这些。如楼上那么同志说滴背胶是可以贴的，一般用做地贴、墙贴、桌面贴都可以。海报背面没有胶是不能贴的，一般用做X展架和易拉宝。灯片就是正反面都是透明的，一般都用做灯箱广告（那些车站内的广告大多都是用这个做的）。照片贴嘛就很简单了，类似于大头贴的，可以用专业的照片纸，也可以用背胶、海报、灯片这些材料做。车贴也是和灯片材料差不多的透明材质，一般都是用在车窗广告等

关键问题 清淅度很高也很好，也易保存（因为 表面要附一层薄膜，这个有分亮膜（增加画面的亮度和画面的颜色，使其更亮更艳丽）和哑膜（表面为磨纱的）

喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。输出机型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是32米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。

一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小画面。输出机型如：HP5000，一般15米的最大幅宽。 机使用的介质一般是PP纸、灯片，墨水使用水性墨水。在输出图象完毕还要覆膜、裱板才算成品，输出分辨率可以达到300―1200DPI（机型不同会有不同的），它的色彩比较饱和、清晰。

下面我们简单介绍一下喷绘和 中有关制作和输出图象的一些简单要求。

1、尺寸大小：

喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘10CM。如图你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。

2、图象分辨率要求：

喷绘的图象往往是很大的，应该明白“深在庐山不知庐山真面目”的道理。那喷绘图象也是这样，如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。但是喷绘图象分辩滤也没有标准要求，下面是我个人使用不同尺寸时使用的分辨率，可以参考：图象面积（平方米） 180―无穷 30---180 1――30分辨率（dpi） 1125 225 45

说明：因为现在的喷绘机多以1125DPI、 225DPI、 45DPI为输出时的图象要求的，故合理使用图象分辨率可以加快做图速度。

一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图象过与大（如在PHOTOSHOP新建图象显示实际尺寸时文件大小超过400M），可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。

3、图象模式要求：

喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。

可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。注意在RGB中大红的值用CMKY定义，即M=100 Y=100。

4、图象黑色部分要求：

喷绘和 图>>

问题三：广告制作是什么 1 ――是指高清晰度，像索高一些，纸用的好一些，

喷绘――可用背胶，也分种类，但一般喷绘清晰度没 高

2喷绘的材料是用灯布做成的，上面的颜色会根据气温和时间的变化而褪色，而且，喷绘的效果没有 的效果好，建议用 ，也贵不了多少，但效果和保存时间就长很多了。

有分背胶、海报、灯片、照片贴、车贴等这些。如楼上那么同志说滴背胶是可以贴的，一般用做地贴、墙贴、桌面贴都可以。海报背面没有胶是不能贴的，一般用做X展架和易拉宝。灯片就是正反面都是透明的，一般都用做灯箱广告（那些车站内的广告大多都是用这个做的）。照片贴嘛就简单了，类似大头贴，可用专业的照片纸，也可以用背胶、海报、灯片这些材料做。车贴也是和灯片材料差不多的透明材质，一般都用在车窗广告等

关键 清淅度很高也很好，也易保存（因为 表面要附层薄膜，这个有分亮膜（增加画面的亮度和画面的颜色，使其更亮更艳丽）和哑膜（表面为磨纱的）

喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。输出机型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是32米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布）墨水用油性墨水，喷绘公司为保证画面持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需30~45DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。

一般指户内使用，它输出的画面一般只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小画面。输出机型如：HP5000，一般15米的最大幅宽。 机使用的介质一般是PP纸、灯片，墨水使用水性墨水。在输出图象完毕还要覆膜、裱板才算成品，输出分辨率可以达到300―1200DPI（机型不同会有不同的），它的色彩比较饱和、清晰。

下面我们简单介绍一下喷绘和 中有关制作和输出图象的一些要求。

1、尺寸大小：

喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小一样的，它和印刷不同，不需留出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘10CM。如图你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算，所以画面尺寸以厘米为单位就可。

2、图象分辨率：

可以参考：图象面积（平方米） 180―无穷 30---180 1――30分辨率（dpi） 1125 225 45

说明：因为现在的喷绘机多以1125DPI、 225DPI、 45DPI为输出时的图象要求的，故合理使用图象分辨率可以加快做图速度。

一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图象过与大（如在PHOTOSHOP新建图象显示实际尺寸时文件大小超过400M），可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。

3、图象模式要求：

喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。

可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。注意在RGB中大红的值用CMKY定义，即M=100 Y=100。

4、图象黑色部分要求：

喷绘和 图象中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。

5、图象储存要求：

喷绘和 的图>>

问题四：什么是广告设计和喷绘？？？ 广告设计主要是指广告创意表达产品的某些特点，喷绘是把设计的打印制作出来

问题五：广告喷绘应该注意什么 他应该是做户外告喷绘的 这个气味很正常的 平时应该注意排风的开放 室内多放点绿色植物 如仙人掌 万年青之类的 还要多吃点猪血汤 有助于清理肺~~

问题六：广告这个行业有什么危害，例如喷绘有什么危害？ 广告行业危害说不上，对社会还有相当大的贡献。他推动的经济发展，产品的流通和购买的导向性。美化了城市。广告的的危害，只能说对于使用制作加工的工人，如印刷和喷绘，户外油墨对身体的危害是相当大的。但也仅仅是对工人及在其工作环境下工作的人。只要通风条件好。对健康的危害还是不太大的。为了生活也是没有办法。我就在这样的工作环境下工作了七八年了。健康情况还好。如果气味流向大气，其危害是微不足道的。现在这个社会发展，到处都是无时无刻污染和危害。

问题七：广告喷绘灯布危害是什么？ 那种东西一般的都含PVC的，其产生的气体有毒，最好不要天天被熏着，你要是是怀着孕一直在那会影响胎儿的，当然得看吸入体内的多少了。最好是月月体检看着点，问问大夫。我只是建议不要在闻那了，我知道你刚到单位感觉呛得慌，呆一会适应了就差点了，但是有毒啊。还是那句话，最好问大夫

问题八：我想做喷绘 不知道要给他们什么格式的 我做喷绘制作加工，正常广告公司发给我们JPG（同行加工制作），如果是一手客户，他们发给我们CDR的比较多，也有发PSD、AI 发PDF、TIF很少的，一般JPG发过来的图是可以直接打印的，所以广告公司发过来时，我们只需要看模式是不是CMYK，如果是RGB，改过来就可以直接打印了。其实的格式，都需要修改成JPG或TIF打印。其他格式都不能直接打印的。发图过去时，最好把尺寸和打印数量及要求标在文件名上，这样是不会出错的。

问题九：广告喷绘主要做什么？ 学徒的 做室外广告宣传布的

问题十：喷绘布是用什么材料做的 喷绘布为三合一材料，上下面为PVC压延膜 。中间为化纤部分，网格布。高温贴合，产品即成型，对于以上回答不知你还是否满意。浙江浙龙新材料技术支持。

广告包含哪些项目？比如说印刷、宣传册、海报等等，还有那些？户外广告牌，电视电脑传煤，小礼品，公车广告，衣服图案等等。。。。太多了。广告设计包括哪些？（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。（二）广告创意的原则。广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。二、广告创意的金字塔原理。从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（information)，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析(analysis)此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。三、广告创意的过程及其思考方法（一）广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段1、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。2、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。3、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。4、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美5、形成期－－以文字或图形将创意具体化（三）广告创意思考方法。美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵，时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，产生最强的效果，是极不易的事情，因此，广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯比兰曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当。在一则广告里如果色彩运用过多，反而会伤害了它的宣传力量。为了恰当地达到宣传效果，对于色彩永远要运用得明智高超才行。广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了**与戏剧之间，而且更为专门。平面的广告设计有分为报纸稿，杂志稿，其他促销品。平面广告种类有哪些问题一：平面广告的类型有哪些相应的，平面广告文案因传播特性的不同有多种分类标准，而以广告文案的出现场合来区分不同文案的特征更具有代表性。那么怎样来区分呢？武汉企业宣传片制作我为大家分享一下：（一）大众传播类包括报纸、杂志广告文案，这类广告文案发行量大、覆盖面广、接触率高，目标对象较为广泛，广告发布费高昂，因此广告文案要求更多更快地抓住目标消费群体。（二）一般传播类包括招贴广告文案、产品介绍手册广告文案、直邮广告文案、包装广告文案、年历广告文案及一些pop广告文案等。这类广告文案相比大众传播类广告文案来说信息传播面比较窄，传递的信息量集中、单纯，靠专门的时机和场合针对更为具体的目标对象来传递信息。（三）户外广告类户外市场是近年来发展最快的领域，户外媒体正成为继报刊、广播、电视之后阵容最强，形式、种类最多且潜力巨大的广告媒体，主要有交通类和建筑类两种类型。由于户外媒介面对的是流动性的受众，他们的接触往往是短暂的，因此户外媒体广告文案一定要简短，要求在极短的时间内抓住受众的眼光。以上从三个方面分析了平面广告文案的主题类型，以及特征，通过对这些特征的了解，我们可以了解这种媒介的宣传优势和劣势，因此，企业要宣传产品或者是企业形象的宣传，就得仔细考虑是利用平面广告，还是利用影视视频广告来作为宣传媒介了。问题二：平面设计包括哪些种类？您好，很高兴为您解答。平面应该要懂基础三大构成，目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。这些都是你要设计学习的知识。从事于平面设计，Ps是设计的基本软件，作用于修图。无论摄影、平面、室内设计工作都需要Ps。除了基本的Ps，你还需要学习基本的矢量软件Illustrator或CorelDRAW、排版软件PageMark和indesign。深入到平面工作的话,你需要做到与其他设计共通，因此网页三剑客（包括FLASH）、CAD、3D等都是不可少的。其次你必需要有手绘功底，没事多画速写这样才能增进你的设计思维。设计工作越是完善自己越是能做到的更多，做到的更多得到的才能更多。其实学习的事情，事在人为，要相信自己，凭自己的爱好和努力。一个永远学设计的专业码字，可追加提问，请采纳。问题三：广告设计的种类有哪些？广告设计分印刷类\户内外广告类印刷类是用于各类印刷户内外广告类是大幅面的宣传画前者以纸张为主,后者以展牌为主问题四：平面广告的类型15分一般分类为：平面广告影视广告动画广告媒体广告平面广告一般是指招贴广告POP广告报纸杂志广告还有灯箱广告。平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、**戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。在对平面广告的性质、形式、内容有了一个初步认识之后，应了解它的基本创作规律。概括地说，平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其>>问题五：生活中的平面广告有哪些？详细介绍平面广告有哪些种类1、杂志广告设计杂志广告设计具有对象的选择性、印刷品质优良、表现形式多样性三大特色。设计内容包括：封面，封里，内页。一般尺寸为8K、16K、32K对于杂志广告，是平面广告之中比较好制作的。详细介绍平面广告有哪些种类2、报纸广告设计报纸广告设计具有时间与内容的连续性、广告费用的经济性两大特色。一般适合于展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知、招聘等。但是报纸广告设计需要注意：1、中心明确、文字精练。2、减少图像细节。3、广告内容的连贯性。详细介绍平面广告有哪些种类3、书籍装帧设计书籍装帧设计内容主要包括函套、护封、封面、环衬、扉页、内页等。其中内容包含：目录、版权页、页码和书眉、版式设计、内页插图。另外要注意书籍的准确定位，例如古典书籍：简洁、大气、庄重、典雅，加强书卷气；文艺书籍：富于变化，多样性强；理论专着：层次分明、有严谨的秩序感；计算机图书：实用性、针对性，体现出科技感、现代感等等。详细介绍平面广告有哪些种类4、海报设计海报设计的特点是画面大、远视效果强、艺术性高。其内容可分为：文化类、公益类、商品类。设计要求为注重设计三要素、新颖创意、文字简洁、鲜明。详细介绍平面广告有哪些种类5、包装设计[1]包装设计从不同的角度有不同的分类，以形态分为：包装、内包装、外包装三种。以材料分为：纸、纸箱、木箱、陶瓷、玻璃容器、塑料膜、布袋、金属、天然材料等包装。以设计角度分为：工业包装和商业包装。包装形式分为：密封式、抽屉式、手提式、手提袋。详细介绍平面广告有哪些种类6、宣传卡设计（邮件广告、直邮广告）宣传卡具有：针对性、独立性。设计选材：纸张（铜版纸、卡纸、玻璃纸等），开本（32K、24K、16K、8K），折叠：平行折、垂直折。根据宣传卡的用途不同，可以分为三类：宣传卡片（传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信等）用于提示、活动介绍、企业宣传等。样本（各种册子、产品目录、企业刊物、画册等）用于展示产品。内容：前言、厂长或经理致辞、各部门介绍、各种产品介绍、成果介绍、未来展望和介绍服务等，以树立形象。说明书：介绍产品的性能、结构、成分、质量以及使用方法、注意事项等。问题六：广告有哪些种类广告是一个范围很大的概念，例如，广告可以分为平面广告、电视广告、**随片广告、网络广告、流动广告、广播广告、户外广告、交通广告和直邮广告等许多种。实际上，单纯的“平面广告”也是一个范围较大的概念，根据平面广告所选的媒体、诉求的目的及目标受众的不同，平面广告也可以细分为许多种。对于设计人员而言，由于每一类广告具有不同的侧重点，因此，需要注意的事项及设计的手法也有所差异。因此了解广告的种类，并明白各种广告的设计重点显得非常重要。121按目的划分按目的划分，平面广告可以分为以下几种。产品广告，用于促进产品销售的广告。公益广告，针对某一项公益性的事业所制作的广告。认知广告，旨在树立某一产品的形象，用于扩大产品知名度，使大众熟悉产品的名称、包装或产品特性的广告。由于上述几类广告的目的不同，因此在设计方面其侧重点也不一样。产品广告、认知广告要求对产品的主体有明确的表现，因此许多广告的设计偏于理性，而非产品广告、公益广告则注重以情动人，使读者对广告的内容产生共鸣。问题七：广告的分类有哪些由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。1、以传播媒介为标准分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、**广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。2、以广告目的为标准分为：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、公益广告。3、以广告传播范围为标准分为：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。4、以广告传播对象为标准分为：消费者广告、企业广告。口碑广告是指指人们口头上的赞颂的，泛指众人的议论和群众的口头传说。一般的直销公司（像安利、天狮、完美等）都是靠口头相传，就是最常见的口碑广告。问题八：设计的分类有哪些？30分平面：VI/CI标志图形/图案字体/字形DM/宣传单/平面广告海报包装书装/画册信息图PPT/演示其他平面GUI：移动设备界面电脑软件界面图标流程/UE概念/原型游戏UI桌面背景/壁纸其他GUI网页：企业官网门户/社交电子商务/商城专题/活动游戏/娱乐个人网站/博客Banner/广告图其他网页插画：商业插画概念设定儿童插画游戏原画涂鸦/潮流吉祥物像素画绘画习作其他绘画动漫：单幅漫画短篇/四格漫画中/长篇漫画时事漫画肖像漫画绘本网络表情二维动画三维动画其他动漫空间/建筑：建筑设计室内设计舞台美术展示/橱窗/店面设计园林景观/规划导视设计其他空间工艺产品：生活用品交通工具电子产品工业用品/机械人机交互器皿家具玩具礼品/纪念品其他产品问题九：设计主要有那些分类？国内设计的种类相当多，历史较久、较广为人知的设计种类主要分为：工业设计IndustrialDesign、环境设计EnvironmentalDesign、建筑设计ArchitectureDesign、室内设计InteriorDesign、服装设计、网站设计Webdesign、服装设计ClothesDesign、平面设计GraphicDesign、环艺设计EnvironmentArtdesign、影视动画设计Televisionanimationdesign、机械设计MachineDesign当前国外设计分类包括商贸领域（merce），包括商业设计（Businessdesign）、新产品研发（Newproductdevelopment）、包装设计（Packagingdesign）、产品设计（Productdesign）和服务设计（Servicedesign）；应用领域（Applications），包括体验设计（Experiencedesign）、游戏设计（Gamedesign）、交互设计（Interactiondesign）[1]、软件设计（Softwaredesign）、软件研发（Softwaredevelopment）、软件工程（Softwareengineering）、系统设计（Systemdesign）、用户体验设计（Userexperiencedesign）、用户界面设计（Userinterfacedesign）、网页易操作设计（Webaccessibility）、网页设计（Webdesign）；传达（munications）设计领域，包括书籍设计（Bookdesign）、色彩设计（Colordesign）、传达设计（municationdesign）、内容/编排与内容设计（Contentdesign）、展示设计（Exhibitiondesign）、图形设计（Graphicdesign）、资讯设计（Informationdesign）、教学设计（Instructionaldesign）、移动图形设计（Motiongraphicdesign）、新闻报刊设计（Newsdesign）、制作设计（Productiondesign）、音效设计（Sounddesign）、舞台设计（Theatricaldesign）、字体设计（Typefacedesign）、印刷设计（Typography）、视觉传达设计（Visualmunication）；科学和数学领域（Scientificandmathematical），包括组合设计（binatorialdesign）、实验设计（Designofexperiments）；物质领域（Physical），包括建筑设计（Architecturaldesign）、建筑工程（Architecturalengineering）、汽车设计（Automotivedesign）、手机设计（Cellularmanufacturing）、陶瓷和玻璃设计（Ceramicandglassdesign）、Designengineer、环境设计（Environmentaldesign）、服装设计（Fashiondesign）、插花设计Floraldesign、家具设计（家具设计Furnituredesign）、园林设>>

韩后茶蕊系列非常好用，这套系列的洗面奶也同样表现出色，下面我带大家来看一下韩后茶蕊洁面乳是皂基吗_韩后茶蕊洁面乳评测。

韩后茶蕊洁面乳是皂基吗

现在洗面奶含不含皂基是大家非常关心的话题，几乎是谈“皂基”色变，那么韩后这款洗面奶含不含皂基呢？看成分表。凡是成分里面出现脂肪酸+碱，可认定为皂基配方。脂肪酸类：常见的有甘油、月桂酸、肉豆蔻酸、棕榈酸，硬脂酸。碱剂类：常见的如氢氧化钠、氢氧化钾、三乙醇胺。从下面的成分中可以看出，韩后这款是皂基洗面奶，它含有甘油和三乙醇胺。但是有一个观点必须更正大家，含有皂基并不是很伤害皮肤的事情，因为一定规格的皂基有很好的清洁效果，对于油皮和混合皮，必须要用含有皂基的洗面奶，否则就无法清除毛孔里的垃圾，就达不到清洗的目的，清洁没做好会长痘，会产生很多肌肤问题。综上所述，这是一款皂基洗面奶，但是同时添加很多保湿水润的成分，干皮也不用担心洗后会拔干，油皮和混油皮不用担心清洁力，敏感皮不用担心会敏感，适合所有肤质。

韩后茶蕊洁面乳评测

洗面奶看起来呈半透明粘稠状，味道清新。轻柔几下就有丰富的泡沫，泡沫细腻。我是敏感性的皮肤，大多数的护肤品使用之后都会有强烈的刺痛感。使用韩后的洗面奶之后，没有任何不舒服的感觉。清洗之后皮肤温润，没有紧绷的感觉，滑滑的，很舒服。 强烈推荐此款洗面奶，尤其适合于敏感性皮肤。

韩后茶蕊洁面乳使用心得

瓶盖设计很特别，香味清新，用后不紧绷，而且很滋润，洗后皮肤很滑很嫩。包裹很严实，把洗面奶保护的很好洗面奶外观设计很好看，盖子是水滴状。100%零添加哦。洗面奶质地很清透，粘稠度很高，香味很清新。泡沫很丰富。将黑色眼线笔画在手背上。用韩后洗面奶清洗。画了眼线笔的部位清洗的非常干净。

韩后茶蕊洁面乳好用吗

韩后有机洁面乳，试用了一个星期，效果真的很好，面上的彩妆污垢洗得干干净净，过后会有一种清新，清爽感觉，值得推荐。洁面乳很清透，平放在桌上，都要流出来了。韩后牌和现在正在用的其它牌子，相比下，韩后看起来很清透，很容易清洗。泡沫很丰盈。试试看，是不是和广告上面说的，污垢都可以清洗干净，将黑色的笔水，画在手背上，涂上韩后洁面乳。清洗过程，洁面乳慢慢变成黑色，手上的笔水慢慢变谈了。

这款洗面奶总的来说还是不错的，洗完皮肤挺滑的，中干性皮肤用起来应该更好！这款洗面奶质地比较厚，味道也比较清淡，一开始放在手心里搓是低泡的，但是加点水，泡沫就会多很多哦！我一般都化眼线液、涂睫毛膏，所以我用这个洗面奶洗了两遍，感觉还是蛮干净的，洗完也很滑、很嫩，还不错吧！

写真

写真一般是室内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小画面。一般是15米的最大幅宽。写真机使用的介质一般是PP纸、车贴、灯片等，墨水使用水性墨水。在输出图像完毕还要覆膜、或者裱板才算成品，输出分辨率可以达到300—1200DPI(机型不同会有不同的)，它的色彩比较饱和、清晰。如展架画面就是用写真机打印，然后覆膜再裁切。

如图：这个三角支架的画面就是用写真机以PP背胶为介质打印出来，然后覆膜再裱在KT板上经过裁切而成。

喷绘

喷绘一般是户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。一般是32米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布)，墨水使用油性墨水，为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图像分辨率一般只需要30——45DPI(设备分辨率)，画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。