杨幂的伯爵，刘诗诗的香奈儿，国际化的小花纷纷走上大牌代言之路

去 年开始关于 香奈儿 新的 形象大使 这个大饼到底会花落谁家这事儿就一直在被广泛讨论。吃饼艺人众多，从姚晨到刘诗诗再到林允欧阳娜娜以及男生那边的陈伟霆都有份。

本来榜妹和大部分的吃瓜群众想的一样，毕竟之前国内香奈儿形象大使只有一个周迅，那是不是这次的大使也只有一个？？

这个爆料现在来看并不准确，超模是有，刘雯。

但香奈儿现在走的应该是多人形象大使的路子， 刘雯和陈伟霆白百何 三人同时官宣为 香奈儿腕表 形象大使！

然鹅这三个人里面并没有小花是吧？！

因为那位被大牌看上的小花旦并不是腕表的形象大使，而是 香奈儿彩妆 的中国区形象大使啊~~~

没戳说的就是 刘诗诗 ，昨天晚上刚现身香奈儿在上海开的Coco Cafe店。

穿的当然是一身小香啊↓

妆容也符合春天这个季节，好看的很 高级 ↓

虽然 当时 香奈儿还 未 进行正式的形象大使 官宣 ，但nili诗诗这次出席活动的 身份 已经被盖了章。

官方邀请函是 这么写的 ↓

并且终于在今天下午@香奈儿微博 正式官宣 ，配图是一张刘诗诗的活动照↓

所以泥萌这些一线大牌都喜欢先让大家伙儿知道我已经定下来的人是sei，再重新出来说一遍咩？？

不过站在官宣形象大使的身份上再往前回顾一下，其实 刘诗诗和香奈儿的合作 很早之前就开始了。

曾身穿香家早春系列拍杂志↓

出席香奈儿举办的 品牌活动 ↓

连参加发布会现场 摊煎饼 都身穿小香新款↓

但就在和品牌关系这么好的情况下，去年年底去参加巴黎香奈儿大秀的时候居然闹出了一个 “蹭秀”乌龙 - -

起因就是因为刘诗诗并没有参加秀前派对并且请帖和其他明星不一样。。。还疑似穿了大表姐穿过的衣服。

再加上前几年“蹭秀”明星不要太多啊，而遭到大规模的黑 - -

好在当时不仅香奈儿 中国区公关 转发她微博互动特别亲密↓

香奈儿官博还在隔天发的活动照里面，把刘诗诗的照片排在了第一个↓

而除了香奈儿彩妆的这个形象大使之外，刘诗诗另一个主打玫瑰的奢侈品牌 Roseonly诺誓 的代言质量也很高。

或者说这两年随着小花们的地位逐渐上升，她们开始越来越受奢侈品or轻奢品牌的青睐。

最早接到高端代言的小花是时尚资源一直遥遥领先的 倪妮 ，SK-II全球代言人之一啊吼厉害的！

去年成为 蒂芙尼 中国区的首位品牌大使不说（啊，倪妮真的好白啊羡慕）↓

今年年初又拿到了 Gucci品牌 亚洲区眼睛形象大使↓

紧接着get到大牌的是 刘亦菲 ，15年成为迪奥花蜜系列的代言人↓

讲真这个代言在当时绝对堪称top级别的了！！

之后就成为迪奥亲闺女啊，衣品在无数迪奥成衣的加持下越来越好。

同时期又被官宣为 天梭手表 全新形象代言人↓

而化妆品牌 雅诗兰黛 则是一下子看好了三位当红小花。

最早合作的是 宋茜 ，雅诗兰黛红石榴大使↓

然后又官宣的 唐嫣 ，成为中国区彩妆大使↓

而最终亚太地区 代言人 这个大Boss量级的身份花落 杨幂 身上！

选在电视剧《三生》热度最高的时候官宣，无论是品牌还是大幂幂都受益匪浅 (。-`ω´-)

相较于早前的OPPO手机水密码溜溜梅等代言，雅诗兰黛这个大牌绝对助攻了大幂幂完成在形象上从小女生—— 优雅大女人 的转型。

并且对于粉丝们一直担忧的这几年杨幂代言越来越少的这个事情。

昨天晚上人家在参加伯爵珠宝发布会的时候用实际行动发声了：虽然代言少，但是每个质量都没得嘲啊！！

成为 伯爵 全新POSSESSION推广大使！！

不过这个推广大使当的也没有让人特别意外。

早前她在出席《三生》发布会的时候就佩戴过Possession系列的戒指↓

出席活动也经常佩戴伯爵珠宝旗下的耳环和戒指↓

和品牌关系这么好，应该当时就有在进行合作的接触了~~~

最后是一直在画饼还没有官宣，据说是迪奥历史上首位中国代言人的 Angelababy ↓

至于是不是真的目前未知，但不得不说baby真的很爱迪奥啊，年年去看秀~~

结婚时穿的婚纱都是迪奥高级订制↓

虽然代言只是明星商业价值的一部分，但依然希望wuli内地小花们成绩越来越好喽~~~

就酱紫，周末愉快！晚安大家伙儿！

根据档次有不同的礼物。

第一档是电子贺卡，基本就很少消费的，第二档是试管香+奢华面霜，第三档是生日专享礼。

香奈儿（Chanel）是法国奢侈品品牌，由可可·香奈儿（CocoChanel，原名GabrielleBonheurChanel，中文名加布里埃·香奈儿）于1910年在法国创立，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表/高级珠宝三个大类的产品。

预约活动进行报名参加。

香奈儿Chanel西岸艺术中心展览开幕的前一天晚上，巴黎高级定制部门宴请了中国区高订客人，每位客人可以携带一位朋友参加，所以整个晚宴如果是20人，实际客人的数目就是一半，整个巴黎高订部门团队都来到了上海，由于香奈儿高订每一次亚洲fitting都是在香港举行。

chanel时尚晚宴在美国洛杉矶举行，这次时尚聚会令演绎明星，纽约名媛等各界穿衣达人再聚首。到场的美女们都选择色彩，裁剪简洁的服饰。但KateBosworth的帅气皮靴、ElleFanning的水晶形状手包等细节上搭配的Chanel单品却充分展现出女明星们独特的个性气质。表现亮眼的14岁小美女HaileeSteinfeld很是喜庆的笑颜也不失为她的招牌。

香奈儿的山茶花系列是香奈儿的明星系列，除了护肤品之外，山茶花的口红也是非常好用的。香奈儿2020春季限定彩妆中，新出了山茶花口红盘和眼影盘，这一季口红盘只有一个色号，眼影盘是两个色号，相比来说还是口红盘更实用一些。一起来看看口红盘试色吧。

香奈儿2020春季限定山茶花口红盘试色

这个盘盘里色都很日常，并无论你怎么涂都不会太厚和突兀呢。颜色也很百搭，绒布套中还带有小小的唇刷。口红盘很精致。

左上色号是Fougueuse，上嘴应该是淡淡的梅子色，

右上色号是Palpitante，上嘴应该是西柚色，粉粉哒~

左下色号是Exaltée，上嘴应该是鎏金豆沙色，

右下色号是New Prodigious，上嘴应该是正红色~

上嘴后的颜色都是淡淡哒，再也不怕涂成吃小孩的狼外婆啦

香奈儿2020春季彩妆新品有什么

山茶花四色口红盘，限定1种

包含了四色Rouge Allure唇膏，美丽的缎光感，既可单涂亦可叠擦。

山茶花眼影盘，限定2色

四色眼影盘换上了香奈儿家经典的山花花图案，配色温柔优雅成熟。色号：356/358

单色眼影啫喱，限定1种

这一款也是特别限定品，加入了粉色偏光珠光的eye gloss，打造润泽感眼妆。

Rouge Allure Ink Fusion 印记唇釉

#830，#832

发色鲜艳持久的超哑光质地，新加入珊瑚色和紫红色。

Rouge COCO Flash 可可**炫光唇膏

#112，#114

春季感的闪耀木玫瑰色、亮珊瑚色

甲油，新2色

金色珠光的珊瑚色，以及紫调甜美粉色。

香奈儿2020春季新品什么时候上

目前香奈儿官网（页面最右下角选择英国区）、巴黎专柜有售，国内暂时没有。日本上市时间是2020年3月6日。

官网口红盘定价是47英镑，折合人民币约4236元。

香奈儿2021春夏给大家带来了繁花世界系列的新品彩妆，不少小伙伴们对此都非常的期待，大家都很好奇这些新品里面到底有哪些比较值得购买的，下面我就给大家带来了香奈儿2021春夏彩妆新品的详细介绍，一起来看看吧。

1、香奈儿山茶花系列高光腮红盘

表面饰以花瓣飞舞的浮雕图案，炫亮珊瑚色腮红与缎光桃红色高光的组合，脸庞透现幻光璀璨的绚丽光泽。

限定创作香奈儿山茶花系列高光腮红盘，是2021春夏彩妆系列的明星单品，表面饰以花瓣飞舞的浮雕图案，珊瑚色腮红与缎光桃红色高光的组合，为脸庞拂上一抹绚丽迷人的明媚光泽，彰显活力洒脱的女性魅力。

使用建议

用化妆刷的扁平侧，将腮红涂抹于颧骨中央，顷刻焕现自然光采。

然后将高光轻扫于颧骨上方与其他需要提亮的部分，例如太阳穴、鼻梁等。

2、香奈儿魅力炫光唇釉73号

明艳动人的亮红色，妆效晶莹闪亮，双唇更显饱满丰盈。

持久闪耀, 水润舒适,魅力唇妆持久在线。

防水不易脱色，蕴含精油成分，时刻给予双唇细腻柔润触感。

半透明黑色漆面管身设计，呈现炫亮夺目的鲜明色调。

产品配方

细密色素粒子与精油成分的组合，呈现炫亮夺目的鲜明色彩，长久持色。

两种创新成膜复合物，让唇妆持久在线，防水不易脱色。

蜡质成分、成膜成分与多种润肤油成分，给予双唇长时间水润舒适。

使用建议

用配套刷头直接涂抹双唇。

用配套刷头的扁平侧涂抹唇部中央，然后用细长侧涂抹上唇沿与唇角，打造鲜明立体的唇妆。

待干透后再涂抹一层，打造更加浓郁的妆效。

3、香奈儿指甲油887号

金属光泽的红色闪烁指尖香奈儿推出全新限量款指甲油，兼具色彩与防护的双重作用，令指尖闪耀浓郁鲜明的缤纷色彩。

妆效持久，质感细腻，明亮绚丽，为指尖带来均匀细腻、晶莹剔透的釉面光泽。

使用建议

洗净手后，修磨指甲并使用小号蘑菇刷清洁，再使用棉布擦干。

涂抹香奈儿护手霜。

修平指甲根部及两侧的角质，并使用化妆棉沾取洗甲水清除指甲表面多余油分。

擦上薄薄的一层香奈儿底油，再涂抹一层香奈儿指甲油。

如需令色泽更为饱满，则均匀涂上第二层。

香奈儿2019春夏彩妆包括有粉底棒、口红、唇釉、眼影、指甲油，其中粉底棒十分水润好涂，丝滑的质感可以预见会引发一波抢购狂潮。

香奈儿2019春夏彩妆介绍

1、粉底棒

丝滑的凝胶质地亲肤即融，焕现娇嫩欲滴的清新亮泽，宛如春日的一场雨。为均匀沾取彩妆产品并释放恰到好处的用量，可搭配：香奈儿伸缩修容刷。将香奈儿水润聚光棒涂抹于脸部任何部位：轻扫于颧骨，打造清新盈润妆效；轻扫于双颊后涂抹腮红霜，打造清透水感妆效：轻扫于眼睑，打造闪亮妆效;或是轻扫于眉骨，精确勾勒眉型。

香奈儿水润聚光棒#水漾光、香奈儿水润聚光棒#珍珠光

2、唇彩

随着春日的到来，娇唇也如繁花般盛放，呈现两种鲜活饱满的雾面唇妆作品。炫亮魅力唇膏丝绒系列的丰润质感，演绎一系列呼应东亚古典美中带有的庄重而静雅的感性色彩，而炫亮魅力柔雾唇釉则迸发出日韩两国前卫动感的摩登活力。

香奈儿超炫耀的丝绒唇膏(左到右>>限量#71乌干纱、#72刺绣玫瑰、限量#73皇室)

香奈儿超炫耀的柔雾唇釉9ml(左到右>>#962朱槿、#964绣球)

3、眼影

九色眼影盘微闪，高光，哑光的多种质地，到单色眼影霜的随性层叠，妆容的浓郁程度自如掌握，全凭上妆那一刻的喜好与心情。质地丰润。闪烁金属光泽的单色眼影霜#复古铜，既可单独使用，亦可作为九色眼影盘搭配使用，叠擦突显其神秘且百搭的色彩。

(限量)香奈儿九色眼影#东方印象

香奈儿持久眼影霜#840琥珀铜

4、指甲油

两款指甲油充分诠释现代东亚的二元特质，以素雅质朴的独特质感映衬炫目动人的电光色彩香奈儿指甲油褪色紫。演绎感性的裸粉色，如久经日晒般的复古色彩。

香奈儿时尚恒彩指甲油#646裸粉日出、#648不夜城

底妆不卡粉不脱妆的方法

第一个：用海绵来上底妆，不是用喷雾打湿而是把美妆蛋浸湿。

第二个：用手拧开多余的水分。

第三个：上妆时候用点涂按压或者斜压法，不但保证妆感自然服帖，而且还不会倒置毛孔，妆效更持久！原理：海绵可以同时吸收液体和霜状分子，使他们更好的融合在一起，所以妆效更加服帖哦！

完美底妆基础画法

一：肌肤护理

在打造底妆前，先进行基础的也是每天最重要的肌肤护理，将化妆水、保湿乳液、精华等护肤品按顺序涂抹于面部，并按摩直至吸收完毕。

二：防晒/隔离霜

出门的话当然要在底妆前擦一层厚厚的防晒霜啦，不管是春夏秋冬都要擦哦！秋冬季节可调低防晒值，长期面对电脑的美眉要擦一层隔离霜哈。隔离辐射的同时也可以隔离外界带来的灰尘及我们等下要涂抹的彩妆用品。

三：粉底液

将粉底液点涂在额头、鼻子、下巴、两颊处，然后用粉底刷或打湿的美妆蛋将粉底液均匀刷/拍开，按照由内而外的方向哈。同时也要记住，下巴和脖子也要涂抹好粉底液哦，这样才不会出现脸和脖子两个色号啦。

四：遮瑕

将遮瑕膏点涂在眼下、鼻头两侧及需要遮瑕的部位，用手指按压遮瑕膏，将边缘与皮肤晕染自然就可以啦。

五：定妆

一般定妆可以使用散粉或粉饼定妆，用刷子沾取散粉，薄薄的在脸上刷一层即可。记住在上脸前，要先抖掉多余散粉哦！

刷子和海绵蛋哪个更好上妆

1、粉底刷

化妆刷对于专业化妆师来说，是一种很方便快捷的上妆工具，能在最短的时间内把粉底刷开，而且小巧的刷头能很好的照顾到鼻翼、唇周等细节位置，节约上妆时间。而且刷子会更方便清洗，使用起来更加卫生干净，不会滋生细菌。而对于我们普通人来说，如果技术不到位的话，用刷子上粉底很容易留下刷痕，而且不容易涂抹均匀，可能在脸上出现斑驳的现象，所以一般人都不会选择用刷子上妆哦。

2、海绵块上妆

而我们自己最多的上妆方式就是用海绵蛋，基本上都会推荐大家选择一款有棱角的海绵块，这样出来的妆效比较服帖轻薄，其实这也是适合绝大多数人的上妆方式。海绵块虽然很容易“吃”粉底，稍微有一点浪费粉底的嫌疑，但它的上妆效果真的超棒，而且即使是新手也能把粉底涂抹均匀。看完也就知道了，技术一般就会海绵块，虽然浪费，但是上妆不会差，想要学得再精一点，可以先用粉底刷把粉底推开，再用海绵蛋去把面部按压一遍，这样底妆就很完美了哦。

作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

从1971年可可香奈儿去世到20世纪80年代初，香奈儿品牌的主设计师几经更换，但基本上都是让香奈尔服装原地踏步。直到1983年1月卡尔拉格菲尔德出任香奈儿首席设计师，情况才得以改变。那时候的香奈儿被人称为“睡美人”，虽然受人尊崇，但并不代表她能赚钱。香奈儿品牌需要复苏，卡尔拉格菲尔德的任务就是唤醒一位“睡去的女人”。

在那个年代，品牌复苏的概念并不存在。但是，卡尔拉格菲尔德的确用行动诠释了这个概念。卡尔拉格菲尔德天生充满决心，从来没有苦读或取得任何证书，完全即兴创造。他知道自己不是梦想家，清楚自己想做什么，怎么做。

1984年，卡尔拉格菲尔德执掌香奈儿第二年，首次推出了高级时装系列。在卡尔拉格菲尔德看来，每6个月的循环才有意义，因为他爱改变，不留恋任何事物，不能被什么东西牵制。他知道，时尚是短暂、冒险、不公平的。他必须时时刻刻如履薄冰，并在它破裂之前跨出下一步。

为了使香奈儿品牌迅速走出阴霾，卡尔拉格菲尔德不仅设计香奈儿时装，还兼职香奈儿平面广告摄影，出任香奈儿艺术大片的幕后指导，接受香奈儿跨界合作的邀约。卡尔拉格菲尔德在接受采访时曾说过：“我只出点子和设计。问题不断在变，我做这行就因为没有一定的答案。”

卡尔拉格菲尔德不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄。如今，香奈儿品牌的拉格菲尔德版本，色调较为艳丽，裁工则更加高雅素媚，有着融典雅与幻想为一体的特征。

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拉格菲尔德版的香奈儿在高级时装、高级成衣、香水、珠宝首饰、手表、皮制品、化妆、个人护理、服装配件等领域引领了时尚潮流。“香奈儿从服装延伸到配饰、手表、香水，这一做法可以引导和培养潜在消费者。”正略钧策管理咨询合伙人李哲说。

如今，卡尔拉格菲尔德让香奈儿起死回生，创造了另一个神话。

“可以这么说，如果卡尔拉格菲尔德让哪个模特红，这个模特一定红，不论这个模特是哪个国家的。”钱丹丹的一席话足以让人们明白，为什么卡尔拉格菲尔德被称为时装界的“凯撒大帝”。

“上个世纪90年代出现了一些超模，这与卡尔拉格菲尔德有密切的关系。近几年，迪奥男装的设计师海蒂斯曼，也是卡尔拉格菲尔德捧出来的。”张大川说。

“他非常了解服装设计，可以说他是时装江湖的老大。如今香奈儿在全世界的定位跟他是分不开的。很多人认为，香奈儿已经不太偏向于年轻人了，而是偏向拥有消费能力的人。其实，近期香奈儿发布的服装都适合年轻人。对于卡尔拉格菲尔德这样一个年纪很大的设计师，他能够与时俱进，不放弃原来的东西，把活力注入到服装设计里，让一个古老的品牌年轻化，其实并不容易，因为很多品牌都失败了。”张大川说。

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“香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑，而不是铺天盖地的广告。”李哲说，“香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。有些奢侈品品牌，虽然在中国业务增长很快，但是由于营销定向、营销方式的原因，变成了‘拥有XX品牌等于拥有财富、有面子’，受到高收入人群的追捧，虽然满足了一部分消费者的炫富需求，但品牌内涵被忽略了。”

、 营销目标：CHANEL的营销目标毫无疑问是做到产品质量领先以吸引高端市场，维

持一批忠实消费者并且在此基础上尽可能地拓展市场，但前提是保证一个稳定的消费群。有这批“死忠”消费者的支持，CHANEL自然无需降价来促进产品的销售，他要做的就是维持产品的奢华高贵精良的品质。 2、 产品成本：CHANEL的产品从设计到生产需要的是一个相对较长的过程，而且其独

一无二、考究的设计和精良的产品质量可以和艺术品相媲美，不可能像很多快速消费品一样实现大规模的流水线生产，因此其产品成本一定是相当高的，因此产品的定价站在产品成本的角度上看也应该是很高的。 3、 市场结构和需求：CHANEL所处的市场结构是垄断竞争型的市场结构，对自己生产

的产品有有垄断权，但同时CHANEL面临的竞争也是很激烈的，如BURBERRY、GUCCI、Hermès等与之定位相近的品牌。虽然价格上也需要与这些品牌有竞争，但毕竟CHANEL是自己的产品的价格制定者，有一定程度的定价自由。 

 Place分销渠道 

CHANEL在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。 

 Promotion促销策略 

广告：CHANEL的广告主要以杂志平面广告和电视广告为主。 

会出现CHANEL产品介绍的杂志，一般都是以品牌为导向的杂志，通常会与其他奢侈品牌一起出现在杂志的广告中。如vogue、elle。可以说，各大时尚杂志是CHANEL广告的聚集地。当然这样的杂志广告也取得了不错的效果，因为杂志面向的人群就是CHANEL的潜在消费群 

CHANEL的电视广告毫无疑问也是成功的。看过CHANEL电视广告的人都能从制作精良的广告党中感受到CHANEL高雅、简洁、精美的风格。