有部时装剧,是王艳和黄海冰演的,还有个女的总经理是京华烟云上那个第三者演的,这部电视叫什么名字啊?

有部时装剧,是王艳和黄海冰演的,还有个女的总经理是京华烟云上那个第三者演的,这部电视叫什么名字啊?,第1张

  《今生情未了》又名《黑白之门》

  主演:

  黄海冰 饰 陈扬

  王 艳 饰 绵绵

  傅 淼 饰 苏盈

  廖京生 饰 苏一

  故事梗概

  二十年前,一对活泼可爱的孪生姐妹因为父母离异而分开。二十年后,妹妹绵绵已是舞蹈专业的大学生,在面临毕业之际,母亲病重去世。临终前要求绵绵她去青岛寻找她的孪生姐姐,并将绵绵托付给绵绵的恋人、大学同学陈扬。

  为了寻找绵绵的姐姐,农民出生的陈扬毅然辞去了优越的工作,接受一直暗恋绵绵的同学孙雷的建议,与绵绵一道踏上青岛之路。

  没有想到,青岛火车站,孙雷不见踪迹,不得已,陈扬送绵绵去了她的姨妈家,从此绵绵在姨妈家安顿下来,而绵绵的姨妈对农村出身的陈扬却有些不屑。

  陈扬离开了姨妈的家徘徊在青岛街道,一辆飞驶而来的轿车,将陈扬撞出街道,而驾车人正是陈扬和绵绵所要寻找的绵绵的姐姐苏盈。当然,这一点,谁也不知道。

  所幸陈扬伤势不重,绵绵和苏盈见面,两人顿生一种奇怪的感应。

  出院之后的陈扬四处寻找工作,终于在海情广告公司谋到一个业务员的工作。

  与陈扬不同,绵绵进入了一个私立贵族学校当了一名舞蹈老师。

  日子虽苦,但两人互相勉励,公共汽车站成为他们谈情说爱的最佳场所,一碗水饺,一笼汤包都能使他们感受生活的甜美,直到陈扬因为工作而遭同事嫉妒,被打,绵绵才感觉到陈扬为自己付出得太多。但是陈扬对此毫无怨言。

  绵绵和陈扬到派出所查找有关姐姐的信息未果,两人来到蔚蓝的海边,栈桥上人流汹涌,绵绵失足落海,不懂水性的陈扬跳水营救。

  当陈扬醒来的时候,已经是在医院,站在他身边的除了绵绵还有周凯,一个有钱的经理。是周凯救了绵绵,又将他送入医院。绵绵对周凯所表现出溢于言表的热情,使陈扬感到有些不安。

  在公司关于罗兰丝宝的投标策划会上,公司的总经理苏盈第一次在公司公开露面,在苏盈的身边还有她的哥哥苏一。苏盈惊讶的发现,被自己开车撞了的人竟然就在自己的公司。

  为了拿到高档化妆品罗兰丝宝的代理,苏盈决定由陈扬和杨磊来做投标策划书。但是苏一对苏盈要接罗兰丝宝的代理却是醋意暗生,因为罗兰丝宝的负责人就是苏盈大学时期的恋人谢小东。在公司的标书评价会上,陈扬的策划因为被认为过于冒险而落选,杨磊的标书得到了苏盈的首肯。

  可是,陈扬又来了机会。杨磊的策划书在预投标阶段就被谢小东的新行公司否定,为了争取最后的机会,苏盈带着陈扬的策划书与谢小东见面。但是,谢小东已经找不到往日的感觉,但是对陈扬策划中的冒险精神大加赞赏。

  绵绵和陈扬在报纸刊登了寻人启示,但是,前来见面的并没有他们的姐姐。绵绵对寻找姐姐的可能性开始怀疑。

  在罗兰丝宝的招标会上,苏盈与陈扬配合默契,发挥出色,尤其是陈扬大胆的策划,得到了新行的青睐,使新行公司将罗兰丝宝的代理权交给苏盈。

  拿到了代理权的苏盈十分兴奋。晚上,苏盈带着陈扬喝酒、飚车,陈扬吃惊的发现在苏盈冷酷美丽的外表下还掩藏着如此疯狂的一面,当陈扬将苏盈送回家的时候,等待他们的是苏一一双阴冷的眼睛。

  苏盈回到房间冷笑着对苏一大加讽刺,一个惊人的秘密被揭开,原来苏盈和苏一并非兄妹,而是情人。

  陈扬升任公司策划部经理,全面负责罗兰丝宝的广告销售工作,而此刻,绵绵正在为参加舞蹈比赛而全力的准备着。

  苏盈的助理在看到绵绵照片之后告诉陈扬,绵绵曾和周凯在一起吃饭,陈扬想起那天晚上,绵绵说她是在加班。原来绵绵一直在和周凯交往。陈扬异常痛苦,觉得如果自己陪绵绵来青岛不但没有帮上绵绵的忙,反而成了绵绵追求幸福生活的障碍。因为自己实在是太穷了,而周凯有房有车,有事业。

  罗兰丝宝的广告宣传活动全面展开,正当陈扬为电视广告的人选大伤脑筋的时候,绵绵获得了舞蹈比赛的冠军,大幅的照片刊登在报上使导演一眼相中了绵绵,绵绵成为电视广告的主角。

  广告拍摄完成之后,苏盈和绵绵有了第一次亲密接触,苏盈对绵绵更是有一种难以言表的好感。尽管她们都很漂亮,但是他们谁也没想到对方就是自己要找的孪生姐妹,因为他们长得实在是太不象了。

  绵绵的广告在电视台重磅轰炸。绵绵迅速成为青岛的明星,但是,罗兰丝宝的销售代理却迟迟无人问津,苏盈和陈扬陷入困局。杨磊这个苏一的安插在苏盈身旁的卧底,此时乘机发难,要求陈扬辞职,调整经营策略。而陈扬认为此刻的僵局即将打破,不能改变经营策略,在最后时刻,苏盈坚定的支持陈扬。

  在陈扬和业务部经理孙梅的紧密配合下,前来商场询问罗兰丝宝的顾客络绎不绝,经销商和陈扬的憋宝终于告负,定单接踵而来,为了报答孙梅,冒着被苏一穿小鞋的危险,陈扬坚持将最重要的代理权交给从公司辞职的孔杰,苏一为此大为恼火。

  就在苏盈的事业渐露起色的时候,苏一为了将苏盈紧紧的栓住,在最紧要的时刻将公司资金抽走,使苏盈的公司立刻成为一个空壳。

  苏盈万念俱灰,几乎走到绝境,只得将公司的事情告诉陈扬,陈扬临危不乱,联合谢小东,孔杰使苏盈度过难关。

  而此刻,青岛广告界有名的花花公子周凯为接近绵绵提出为绵绵举办舞蹈晚会,而陈扬认为周凯的目的决不仅仅是一场晚会,劝绵绵不要自投虎口,可是绵绵却表现出从未有过的固执,不惜与陈扬发生重大矛盾,坚持要开。陈扬心灰意冷,觉得与绵绵的恋爱已经走到了头,两人的感情危机突现。

  苏盈和陈扬此时面临着同样的际遇,那就是事业的成功和感情的失败,共同的事业使他们惺惺相惜,一个酒醉的夜晚苏盈和陈扬无可避免的发生浪漫而错误的感情,事后两人后悔莫及,为了让绵绵和陈扬早日结婚,苏盈拿出二十万奖金奖励公司员工,其中陈扬八万,正好够陈扬和绵绵买房。

  正在法国考察葡萄酒业务的苏一大为恼火,突然返回青岛,开会决定要杨磊负责罗兰丝宝的全面业务,苏盈和陈扬被苏一架空。没有想到此举遭到公司所有人的全体反对,纷纷以辞职相威胁,苏一没有料到自己对公司已经失去了威信,为了不丧失罗兰丝宝的巨大利润,只好收回成命。

  苏盈和陈扬又一次的战胜苏一,但是却埋下了一个重大的祸端。

  正如陈扬所预料的一样,周凯对绵绵的兴趣并不在舞蹈晚会而是另有所图。周凯在看演出的时候对绵绵进行骚扰,面对周凯的骚扰,表面柔弱的绵绵并没有象他的姐姐苏盈那样屈服于苏一,而是义正词严的吓退了周凯,面对着同样的处境,这对孪生姐妹显出了完全不同的性格。

  晚会如期举行,绵绵获得了热烈的掌声,陈扬在海边为她举行了别开生面的庆祝晚会,那天的夜里,绵绵答应了陈扬的求婚。

  但是,事情急转直下,苏一得知了陈扬和苏盈有私情。而就在此刻,医院的检查结果证明绵绵得的是白血病。当苏一告诉绵绵陈扬和苏盈有私情的时候,绵绵好像遭遇了晴空霹雳,一边是她深爱的恋人,一边是待她如姐姐的苏盈,绵绵如万箭穿心。面对如此艰难的局面,绵绵为了不拖累陈扬,为了能成全苏盈,绵绵选择了退出。可是绵绵告诉陈扬的理由却是她想过富裕的生活,因而答应了周凯的求婚。

  正在为和苏盈之间的感情纠纷而悔恨无比的陈扬,此刻无话可说,只能终日借酒消愁,以泪洗面。除了离开青岛,似乎再也没有别的选择,为了爱情,陈扬再次选择了离开。

  车站,前来送行的除了苏盈,还有有苦难言的绵绵。正当三人各奔前程之际,陈扬却被突如其来的公安人员带走,原因是苏一起诉他贪污了公司五十万元的奖金。可是苏盈知道,这又是苏一设下的阴谋,能够证明陈扬无罪的只有公司的财务经理李丽芳,而李丽芳却是苏一安排在公司的又一个监视苏盈的人。

  绵绵此刻以因白血病住院,如果找不到相匹配的造血干细胞,绵绵的结局只有死亡。苏盈除了为陈扬的自由奔走之外,还要为绵绵的病情而担心,当医生告诉她异卵同胞的姐妹长相也有完全不一样的之后,她认定棉棉就是她的孪生妹妹,而只有她才能给绵绵提供合适造血干细胞。

  DNA检测绵绵和苏盈就是孪生姐妹。苏盈的骨髓静静地流入绵绵的体内,但是绵绵并不知道捐献者是谁,因为捐献者要求医院不得透露自己的身份。

  由于李丽芳的伪证,一审陈扬有罪,被判七年徒刑。此后苏盈终日守侯在李丽芳家的门口,十几个日日夜夜,李丽芳终于出现了。正如苏盈预料的一样,李丽芳受到了苏一的胁迫,苏一以李丽芳儿子的安全为要挟,要求李丽芳做了伪证。可是这种违心的日子李丽芳决定再也不过了,她决定从法国招回儿子。

  当飞机降落机场的时候,苏一简直发疯了,对苏盈他们的车穷追不舍,但是恶有恶报,苏一的车冲进山谷,燃烧爆炸。但是,苏盈却对其痛哭不已,也许她还在感受苏一曾经对他的帮助。

  陈扬无罪获释,绵绵安全出院,而苏盈在安葬了苏一之后就消失在茫茫人海中,谁也不知道她去了哪里。

  陈扬为了寻找苏盈踏破铁鞋,却音信皆无,而绵绵却认定了苏盈就是她要找的姐姐,他们要一直寻找下去。

  一年以后,当绵绵和陈扬带着孩子回到陈扬老家的时候,他们得知一个城里的女孩为村里建了一个小学。校长的名字和他们女儿的名字一样,都叫夏莲,那才是苏盈真正的名字。

  绵绵和陈扬赶到学校,他们看见正在给乡村的孩子们上课的正是他们朝思暮想的苏盈,他们亲爱的姐姐。

  历经磨难的姐妹终于相聚,三人相拥而泣。

  近日,中国消费者协会从北京市场上抽取了23种防晒化妆品,委托北京市日用化学产品质量监督检验站进行了比较试验。这些样品的名称分别叫防晒露(霜)、美白防护日霜、隔离日霜和抗紫外线润肤露等,均在其外包装或产品说明书中称具有防紫外线功能。

  试验结果显示,绝大多数样品对长波紫外线UVA的阻隔效果普遍不如对中波紫外线UVB的阻隔效果。

  阻隔效果较好的有:羽西防晒水嗜喱、碧柔歌婷美白防晒润肤霜、欧珀莱超凡防晒乳、AVON夏日之恋防晒露和奥琪晒不黑遮阳蜜。

  阻隔效果较弱的有莎仙娜隔离日霜、自然美芦荟美白防晒霜和可蒙美白防晒霜。

  产品名称 规格 SPF 实测对紫外线的阻隔率

  UVB(%) UVA(%)

  KOSE诗兰皙 60ml 8

  美白防晒美容液

  奥琪 50g 15

  晒不黑遮阳蜜

  小护士 45g 15 95

  防紫外光润肤露

  羽西 100ml 15

  防晒水嗜喱

  玉兰油 75ml 15

  美白防晒润肤露

  丹芭碧 80g 15

  双效美白防晒露

  NIVEA 30ml 15

  美白防护日霜

  Fa"花" 50ml 15

  凝美抗紫外线润肤露

  欧莱雅 75ml 15+

  花蕊抗紫外线滋润露

  资生堂 50g 18

  日用防水/防晒露

  娜丽丝 60g 19 96

  伊爱丝UV素折防晒乳

  姗拉娜 60g 20

  防晒露(防晒乳液)

  丽花丝宝 80ml 20

  防晒乳液

  佳雪 80ml 20

  抗黑防晒露

  AVON 120ml 30

  夏日之恋防晒露

  东洋之花 50ml 30 83

  美白防晒露

  小护士 45g 40

  高效防晒露

  欧珀莱 40g 40

  超凡防晒乳

  碧柔歌婷 30ml 50

  美白防晒润肤露

  大宝 50g

  MT太阳霜

  可蒙 30g

  美白防晒霜

  莎仙娜 60ml

  隔离日霜

  自然美 30g

  芦荟美白防晒霜

二十年前,一对活泼可爱的孪生姐妹因为父母离异而分开。二十年后,妹妹绵绵已是舞蹈专业的大学生,在面临毕业之际,母亲病重去世。临终前要求绵绵她去青岛寻找她的孪生姐姐,并将绵绵托付给绵绵的恋人、大学同学陈扬。为了寻找绵绵的姐姐,农民出生的陈扬毅然辞去了优越的工作,接受一直暗恋绵绵的同学孙雷的建议,与绵绵一道踏上青岛之路。没有想到,青岛火车站,孙雷不见踪迹,不得已,陈扬送绵绵去了她的姨妈家,从此绵绵在姨妈家安顿下来,而绵绵的姨妈对农村出身的陈扬却有些不屑。陈扬离开了姨妈的家徘徊在青岛街道,一辆飞驶而来的轿车,将陈扬撞出街道,而驾车人正是陈扬和绵绵所要寻找的绵绵的姐姐苏盈。当然,这一点,谁也不知道。

二十年后,妹妹绵绵已是舞蹈专业的大学生,在面临毕业之际,母亲病重去世。临终前要求绵绵她去青岛寻找她的孪生姐姐,并将绵绵托付给绵绵的恋人、大学同学陈扬。 为了寻找绵绵的姐姐,农民出生的陈扬毅然辞去了优越的工作,接受一直暗恋绵绵的同学孙雷的建议,与绵绵一道踏上青岛之路。 没有想到,青岛火车站,孙雷不见踪迹,不得已,陈扬送绵绵去了她的姨妈家,从此绵绵在姨妈家安顿下来,而绵绵的姨妈对农村出身的陈扬却有些不屑。 陈扬离开了姨妈的家徘徊在青岛街道,一辆飞驶而来的轿车,将陈扬撞出街道,而驾车人正是陈扬和绵绵所要寻找的绵绵的姐姐苏盈。当然,这一点,谁也不知道。 所幸陈扬伤势不重,绵绵和苏盈见面,两人顿生一种奇怪的感应。 出院之后的陈扬四处寻找工作,终于在海情广告公司谋到一个业务员的工作。 与陈扬不同,绵绵进入了一个私立汉密哈顿贵族学校当了一名舞蹈老师。 日子虽苦,但两人互相勉励,公共汽车站成为他们谈情说爱的最佳场所,一碗水饺,一笼汤包都能使他们感受生活的甜美,直到陈扬因为工作而遭同事嫉妒,被打,绵绵才感觉到陈扬为自己付出得太多。但是陈扬对此毫无怨言。 绵绵和陈扬到派出所查找有关姐姐的信息未果,两人来到蔚蓝的海边,栈桥上人流汹涌,绵绵失足落海,不懂水性的陈扬跳水营救。 当陈扬醒来的时候,已经是在医院,站在他身边的除了绵绵还有周凯,一个有钱的经理。是周凯救了绵绵,又将他送入医院。绵绵对周凯所表现出溢于言表的热情,使陈扬感到有些不安。 在公司关于罗兰丝宝的投标策划会上,公司的总经理苏盈第一次在公司公开露面,在苏盈的身边还有她的哥哥苏一。苏盈惊讶的发现,被自己开车撞了的人竟然就在自己的公司。 为了拿到高档化妆品罗兰丝宝的代理,苏盈决定由陈扬和杨磊来做投标策划书。但是苏一对苏盈要接罗兰丝宝的代理却是醋意暗生,因为罗兰丝宝的负责人就是苏盈大学时期的恋人谢小东。在公司的标书评价会上,陈扬的策划因为被认为过于冒险而落选,杨磊的标书得到了苏盈的首肯。 可是,陈扬又来了机会。杨磊的策划书在预投标阶段就被谢小东的新行公司否定,为了争取最后的机会,苏盈带着陈扬的策划书与谢小东见面。但是,谢小东已经找不到往日的感觉,但是对陈扬策划中的冒险精神大加赞赏。 绵绵和陈扬在报纸刊登了寻人启事,但是,前来见面的并没有他们的姐姐。绵绵对寻找姐姐的可能性开始怀疑。 在罗兰丝宝的招标会上,苏盈与陈扬配合默契,发挥出色,尤其是陈扬大胆的策划,得到了新行的青睐,使新行公司将罗兰丝宝的代理权交给苏盈。 拿到了代理权的苏盈十分兴奋。晚上,苏盈带着陈扬喝酒、飚车,陈扬吃惊的发现在苏盈冷酷美丽的外表下还掩藏着如此疯狂的一面,当陈扬将苏盈送回家的时候,等待他们的是苏一一双阴冷的眼睛。 苏盈回到房间冷笑着对苏一大加讽刺,一个惊人的秘密被揭开,原来苏盈和苏一并非兄妹,而是情人。 陈扬升任公司策划部经理,全面负责罗兰丝宝的广告销售工作,而此刻,绵绵正在为参加舞蹈比赛而全力的准备着。 苏盈的助理在看到绵绵照片之后告诉陈扬,绵绵曾和周凯在一起吃饭,陈扬想起那天晚上,绵绵说她是在加班。原来绵绵一直在和周凯交往。陈扬异常痛苦,觉得如果自己陪绵绵来青岛不但没有帮上绵绵的忙,反而成了绵绵追求幸福生活的障碍。因为自己实在是太穷了,而周凯有房有车,有事业。 罗兰丝宝的广告宣传活动全面展开,正当陈扬为电视广告的人选大伤脑筋的时候,绵绵获得了舞蹈比赛的冠军,大幅的照片刊登在报上使导演一眼相中了绵绵,绵绵成为电视广告的主角。 广告拍摄完成之后,苏盈和绵绵有了第一次亲密接触,苏盈对绵绵更是有一种难以言表的好感。尽管她们都很漂亮,但是他们谁也没想到对方就是自己要找的孪生姐妹,因为他们长得实在是太不象了。 绵绵的广告在电视台重磅轰炸。绵绵迅速成为青岛的明星,但是,罗兰丝宝的销售代理却迟迟无人问津,苏盈和陈扬陷入困局。杨磊这个苏一的安插在苏盈身旁的卧底,此时乘机发难,要求陈扬辞职,调整经营策略。而陈扬认为此刻的僵局即将打破,不能改变经营策略,在最后时刻,苏盈坚定的支持陈扬。 在陈扬和业务部经理孙梅的紧密配合下,前来商场询问罗兰丝宝的顾客络绎不绝,经销商和陈扬的憋宝终于告负,定单接踵而来,为了报答孙梅,冒着被苏一穿小鞋的危险,陈扬坚持将最重要的代理权交给从公司辞职的孔杰,苏一为此大为恼火。 就在苏盈的事业渐露起色的时候,苏一为了将苏盈紧紧的栓住,在最紧要的时刻将公司资金抽走,使苏盈的公司立刻成为一个空壳。 苏盈万念俱灰,几乎走到绝境,只得将公司的事情告诉陈扬,陈扬临危不乱,联合谢小东,孔杰使苏盈渡过难关。 而此刻,青岛广告界有名的花花公子周凯为接近绵绵提出为绵绵举办舞蹈晚会,而陈扬认为周凯的目的决不仅仅是一场晚会,劝绵绵不要自投虎口,可是绵绵却表现出从未有过的固执,不惜与陈扬发生重大矛盾,坚持要开。陈扬心灰意冷,觉得与绵绵的恋爱已经走到了头,两人的感情危机突现。 苏盈和陈扬此时面临着同样的际遇,那就是事业的成功和感情的失败,共同的事业使他们惺惺相惜,一个酒醉的夜晚苏盈和陈扬无可避免的发生浪漫而错误的感情,事后两人后悔莫及,为了让绵绵和陈扬早日结婚,苏盈拿出二十万奖金奖励公司员工,其中陈扬八万,正好够陈扬和绵绵买房。 正在法国考察葡萄酒业务的苏一大为恼火,突然返回青岛,开会决定要杨磊负责罗兰丝宝的全面业务,苏盈和陈扬被苏一架空。没有想到此举遭到公司所有人的全体反对,纷纷以辞职相威胁,苏一没有料到自己对公司已经失去了威信,为了不丧失罗兰丝宝的巨大利润,只好收回成命。 苏盈和陈扬又一次的战胜苏一,但是却埋下了一个重大的祸端。 正如陈扬所预料的一样,周凯对绵绵的兴趣并不在舞蹈晚会而是另有所图。周凯在看演出的时候对绵绵进行骚扰,面对周凯的骚扰,表面柔弱的绵绵并没有象他的姐姐苏盈那样屈服于苏一,而是义正词严的吓退了周凯,面对着同样的处境,这对孪生姐妹显出了完全不同的性格。

晚会如期举行,绵绵获得了热烈的掌声,陈扬在海边为她举行了别开生面的庆祝晚会,那天的夜里,绵绵答应了陈扬的求婚。

但是,事情急转直下,苏一得知了陈扬和苏盈有私情。而就在此刻,医院的检查结果证明绵绵得的是白血病。当苏一告诉绵绵陈扬和苏盈有私情的时候,绵绵好像遭遇了晴空霹雳,一边是她深爱的恋人,一边是待她如姐姐的苏盈,绵绵如万箭穿心。面对如此艰难的局面,绵绵为了不拖累陈扬,为了能成全苏盈,绵绵选择了退出。可是绵绵告诉陈扬的理由却是她想过富裕的生活,因而答应了周凯的求婚。

正在为和苏盈之间的感情纠纷而悔恨无比的陈扬,此刻无话可说,只能终日借酒消愁,以泪洗面。除了离开青岛,似乎再也没有别的选择,为了爱情,陈扬再次选择了离开。

车站,前来送行的除了苏盈,还有有苦难言的绵绵。正当三人各奔前程之际,陈扬却被突如其来的公安人员带走,原因是苏一起诉他贪污了公司五十万元的奖金。可是苏盈知道,这又是苏一设下的阴谋,能够证明陈扬无罪的只有公司的财务经理李丽芳,而李丽芳却是苏一安排在公司的又一个监视苏盈的人。

绵绵此刻以因白血病住院,如果找不到相匹配的造血干细胞,绵绵的结局只有死亡。苏盈除了为陈扬的自由奔走之外,还要为绵绵的病情而担心,当医生告诉她异卵同胞的姐妹长相也有完全不一样的之后,她认定棉棉就是她的孪生妹妹,而只有她才能给绵绵提供合适造血干细胞。

DNA检测绵绵和苏盈就是孪生姐妹。苏盈的骨髓静静地流入绵绵的体内,但是绵绵并不知道捐献者是谁,因为捐献者要求医院不得透露自己的身份。由于李丽芳的伪证,一审陈扬有罪,被判七年徒刑。此后苏盈终日守侯在李丽芳家的门口,十几个日日夜夜,李丽芳终于出现了。正如苏盈预料的一样,李丽芳受到了苏一的胁迫,苏一以李丽芳儿子的安全为要挟,要求李丽芳做了伪证。可是这种违心的日子李丽芳决定再也不过了,她决定从法国招回儿子。

当飞机降落机场的时候,苏一简直发疯了,对苏盈他们的车穷追不舍,但是恶有恶报,苏一的车冲进山谷,燃烧爆炸。但是,苏盈却对其痛哭不已,也许她还在感受苏一曾经对他的帮助。陈扬无罪获释,绵绵安全出院,而苏盈在安葬了苏一之后就消失在茫茫人海中,谁也不知道她去了哪里。

陈扬为了寻找苏盈踏破铁鞋,却音信皆无,而绵绵却认定了苏盈就是她要找的姐姐,他们要一直寻找下去。

一年以后,当绵绵和陈扬带着孩子回到陈扬老家的时候,他们得知一个城里的女孩为村里建了一个小学。校长的名字和他们女儿的名字一样,都叫夏莲,那才是苏盈真正的名字。

绵绵和陈扬赶到学校,他们看见正在给乡村的孩子们上课的正是他们朝思暮想的苏盈,他们亲爱的姐姐。

历经磨难的姐妹终于相聚,三人相拥而泣。

成功的宝洁 失败的润妍

一、洗发水市场群雄割据

中国洗发水市场的发展历程

综观中国洗发水市场的发展历程,大体上经过了三个发展阶段:

第一阶段是在20世纪80年代前后,是中国洗发水品牌发展的初级阶段。以梦思、蜂花、美加净为代表的国产洗发品牌作为中国洗发水市场的开创者,所谓的品牌也只是一个产品或企业的名称,以单一的低价位、低档次为主。

第二阶段是品牌迅速成熟阶段,在20世纪80年代后期,以宝洁、联合利华等国际品牌的进入为主要特征。当时,中国洗发水市场中高档市场迅速膨胀,开始有了真正意义的品牌,洗发水市场也由此走向了成熟。而与此同时,国内品牌开始逐步萎缩,美加净等品牌被美国庄臣等公司收编雪藏。

第三阶段为品牌繁荣阶段。20世纪90年代后期,国内品牌逐渐成熟壮大,国际品牌日显本土化趋势。在宝洁神话似乎难以企及的时候,以丝宝舒蕾、奥妮皂角为代表的国内新力量凭借终端等优势实现了对国际品牌封锁的突破,看到了国产品牌的希望。随后,以广州好迪、拉芳等为代表的民族品牌一拥而上,展开了新一轮反攻,洗发水市场可谓百家争鸣。而国际品牌一方面加快了本土化进程,一方面不断在产品、品牌上进行创新。 

成功的宝洁 失败的润妍

从中国洗发水市场的发展过程来看,宝洁公司等跨国公司的加入,不仅促进了中国洗发水市场日渐走向成熟,而且为中国消费者带来了许多洗发新理念。

宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第75位,全美排名第23位并被评为业内最受尊敬的公司。 宝洁公司在全球的雇员总数超过11万,在全球70多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 1987年,自从宝洁公司登陆中国市场以来,在日用消费品市场可谓是所向披靡,一往无前,仅用了十余年时间,就成为中国日化市场的第一品牌。在中国,宝洁旗下共有六大洗发水品牌,二十多个系列,包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列、润妍、伊卡璐等洗发护发用品品牌。

在中国如鱼得水的宝洁也许也不曾料到,竟然在耗费了多种资源,花费了长达3年时间进行市场调研和概念测试的润妍上载了一个大跟头。

二、为谋求增长 宝洁力推润妍

1、宝洁全球增长放慢

润妍诞生于宝洁全球增长停滞的大背景之下。90年代末期,宝洁全球连续几年出现零增长。宝洁时任董事长推出了一系列大刀阔斧的改革措施,提倡挑战极限和创新。在此战略指导下,宝洁在全球市场上都推出了新产品。而在中国市场,宝洁中国自1996——1997财年达到顶峰后,连续三年出现零增长甚至负增长,一些合资的品牌“熊猫”、“浪奇”等逐渐退出宝洁舞台;牙膏“佳洁士”长期徘徊在5%左右的市场占有率,而眼睁睁的看着“高露洁”扶摇直上;洗衣粉如“太渍”则不断被“雕牌”、“立白”等越抛越远;而洗发水更是面临着丝宝、联合利华的强大挑战。此时,宝洁急需一个新的增长点以改变中国的市场局面。

2、中国洗发水市场刮起黑色旋风

1998—2000年,中国洗发水市场中国洗发水市场刮起了黑色旋风:联合利华的"黑芝麻"系列产品从"夏士莲"衍生出来,成为挑逗宝洁的杀手锏:重庆奥妮推出"新奥妮皂角细发浸膏"强调纯天然价值,深得"何首乌"、"黑芝麻"、"皂角"等传统中草药之精华;伊卡潞把其草本净化系列产品推向中国;河南民营企业鹤壁天元不失时机地推出"黛丝"黑发概念的产品。这些产品基本上采取定位区隔的方式,将植物与化学进行系统区分,将宝洁划分为化学成分阵营,有效击中了宝洁的要害。另一方面,在世界范围领域,天然、环保的潮流愈演愈烈,成为未来主导的流行趋势,而这很可能使得宝洁的洗发水走向穷途末路。面对这一局面,宝洁也不得不正视这一块的市场,中草药和植物概念必须被引入到宝洁的品牌当中。润妍认为新千年,美发产品的潮流将会转向,自然黑亮之美已卷土重来。同时伴随着重庆奥妮的衰落,这一块的市场有许多的既有消费者等待新品牌的出现,由此也更加坚定了宝洁推出该类产品的信心与决心。

三、精耕细作 怀胎三年

1997年,宝洁开始确定新品战略,并从此开始长达3年的市场调研与概念测试。宝洁在新产品开发上采取其一贯的做法,从消费者到竞争对手,从品牌到包装等无不经过科学与严格的市场测试。

首先是做产品概念测试

在研制产品之前,按照宝洁公司“成功—再推广”的惯例,首先要找准目标消费者的真正需求。为此,宝洁公司先后请了300名消费者反复进行3次产品概念测试。1999年底,包括时任润妍品牌经理在内的十几个人分头到北京、大连、杭州、上海、广州等地选择符合条件的目标消费者,和他们48小时一起生活,进行"蛔虫"式调查。从被访者早上穿着睡衣睡眼朦胧地走到洗手间,开始洗脸梳头,到晚上洗发卸装,女士们生活起居、饮食、化妆、洗护发习惯尽收眼底。在调查中,宝洁公司又进一步了解到,东方人向来以皮肤白皙为美,东方女性渴望有"一头乌黑的秀发,一双水汪汪的大眼睛",所以最具表现力的黑发美,是她们的选择。经过反复3次的概念测试,宝洁公司基本把握住了多数消费者心目中的秀发概念——滋润而又具有生命力的黑发最美。

科学证明:将一根头发放在显微镜之下,你会发现头发是由很多细微的表皮组成的,这些称为毛小皮的物质直接影响头发的外观。健康头发的毛小皮排列整齐,而头发受损后,毛小皮则是翘起或断裂的,头发看上去又黄又暗。而润发露中的滋润成分能使毛小皮平整,并在头发上形成一层保护膜,有效防止水分的散失,补充头发的水分和养分,使头发平滑光亮,并且更加滋润。同时,润发露还能大大减少头发的断裂和摩擦,令秀发柔顺易梳。宝洁公司专门做过研究,发现使用不含润发露的洗发水,头发的断裂指数为1,含润发露的洗发水的指数为03,而在使用洗发水后再单独使用专门的润发露,断裂指数就降低到01。市场调查表明,在欧美、日本、香港等发达市场,约80%左右的消费者都会在使用洗发水后单独使用专门的润发产品,而在中国,这个比例即使在北京、上海等大城市也只有14%左右,全国平均还不到10%,这说明国内大多数消费者还没有认识到专门润发步骤的必要性。因此,宝洁推出润妍一方面是借黑发概念打造属于自己的一个新品牌,另外就是把润发概念迅速普及。

从消费者的需求出发进行技术创新

根据消费者的普遍需求,宝洁的日本技术中心随即研制出了冲洗型和免洗型两款“润妍”润发产品。产品研制出来后并没有马上投放市场,而是继续请消费者做使用测试,并根据消费者的要求,再进行产品改进。最终推向市场的“润妍”是加入了独创的水润中草药精华、特别适合东方人发质和发色的倍黑中草药润发露。

设立模拟货架,检验包装的美观程度

宝洁公司专门设立了模拟货架,将自己的产品与不同品牌特别是竞争品牌的洗发水和润发露放在一起,反复请消费者观看,然后调查消费者究竟记住什么,忘记什么,并据此做进一步的调整与改进。最终推向市场的“润妍”倍黑中草药润发露强调专门为东方人设计,在润发露中加入了独创的水润中草药精华(含首乌),融合了国际先进技术和中国传统中草药成分,适合东方人的发质和发色。

让消费者选择他们最喜欢的广告

宝洁公司先请专业的广告公司拍摄一组长达6分钟的系列广告,再组织消费者来观看,请消费者选择他们认为最好的3组画面,最后,概括绝大多数消费者的意见,将神秘女性、头发芭蕾等画面进行再组合,成为“润妍”的宣传广告。广告片的音乐组合也颇具匠心,现代的旋律配以中国传统的乐器如古筝、琵琶等,进一步呼应“润妍”产品现代东方美的定位。

此外,宝洁还委托第三方专业调查公司做市场占有率调查,透过问卷调查、消费者座谈会、消费者一对一访问或者经常到商店里看消费者的购买习惯,全方位搜集顾客及经销商的反馈。

四、市场推广不遗余力

2000年,意指“滋润”与“美丽”的“润妍”正式诞生,针对18-35岁女性,定位为“东方女性的黑发美”。润妍的上市给整个洗发水行业以极大的震撼,其包装、广告形象、公共宣传等无不代表着当时乃至今天中国洗发水市场的极高水平。

品牌诉求

针对18-35岁女性,产品目标定位为展示现代东方成熟女性黑发美的润发产品。宝洁确定 “润妍”的最终诉求是:让秀发更黑更漂亮,内在美丽尽释放。进一步的阐述是:“润妍”信奉自然纯真的美,并认为女性的美就像钻石一样熠熠生辉。“润妍”希望能拂去钻石上的灰尘和砂砾,帮助现代女性释放出她们内在的动人光彩。“润妍”蕴含中国人使用了数千年的护发中草药——首乌,是宝洁公司专为东方人设计的,也是首个具有天然草本配方的润发产品。

广告创意

宝洁拍摄了一组长达6分钟的系列广告,组织消费者进行观看并选择她们认为最好的3组画面,根据绝大多数消费者的意见,将广告画面进行再组合,进一步呼应"润妍"产品的现代东方美的定位。具体来说,利用电脑的技术特点,加强润妍Logo的视觉冲击力,通过flash技术使飘扬的绿叶(润妍的标志)在用户使用网站栏目时随之在画面上闪动。 通过润妍品牌图标链接,大大增加润妍品牌与消费者的互动机会。 润妍是一个适合东方人用的品牌,又有中草药倍黑成份,所以主页设计上只用了黑,白,灰,绿这几种色但以黑,灰为主,有东方的味道。广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。飘扬的黑发和少女的明眸将"尽洗铅华,崇尚自然真我的东方纯美"表现的淋漓尽致。 网站上将建立紧扣"东方美"、"自然"和"护理秀发"等主题的内页,加深润妍品牌联想度。

产品选择

2001年9月10日 “润妍” 一款新品在杭州面世,其定位于不同于当时在市场占主导地位的二合一洗发水,此款产品不含任何润发成分,强调对头发的彻底清洁,正因为它本身不含润发成分,所以也同时强调和润妍润发露的配合使用。其实,二合一洗发水也是润妍产品系列的主要构成,之所以此次仍要推出单独的纯净单洗型洗发水是因为润妍相信彻底洁净每一根头发是获得完美、健康秀发的第一步。外界环境的污染,定型产品如摩丝、着哩等的长期频繁使用等等都会在我们的头发上积累一些肉眼看不出、不易清洗的“脏”东西,因此需要象润妍纯净单洗型洗发露这样的产品,彻底打开头发表面鳞片,深入清洁每一根头发里里外外的污垢,也令头发表面达到吸收营养的最佳状态, 然后配合润妍润发露,深入滋润秀发,令秀发变得乌黑润泽。

上市之地

“润妍”在选择“上市之地”也费了一番心思。最后选定了杭州——这个孕育着无限商机的市场就成为商家必争之地。特别是,杭州是著名的国际旅游风景城市,既有深厚的历史文化底蕴,富含传统的韵味,又具有鲜明的现代气息,受此熏陶兼具两种气息的杭州女性,与“润妍”要着力塑造的既现代又传统的东方美一拍即合。

公关宣传

在产品推出时,宝洁公司还有举行了一系列公关宣传。如,开展东方美概念的黑方系列展"公共活动"--1999年8月,宝洁在上海隆重推出《中国美发百年回顾展》;赞助中国美院,共同举办“创造黑白之美”水墨画展; 2000年赞助**《花样年华》;“周庄媒体记者东方美发秀”等活动。这些公管宣传活动都取得了成功。

网上推广

开设润妍网站,通过提供丰富的产品介绍、护发知识、品牌近期活动预告、跟踪报道等内容来教育消费者,同时也刺激了购买欲望。为了更好地在18~35岁的女性中推广,宝洁还专门聘请赛百威公司进行网上和网下推广营销活动,成立了润妍俱乐部。 通过"润妍俱乐部Friend's recommendation"的在线活动,可以清晰地辨认消费者的功能,并能有效统计、管理消费者名录、锁定目标消费者;通过区别消费者的不同喜好,网站可以"一对一"传递消费者关心的信息;让消费者在与润妍产品相关"自然多FUN"的在线游戏设计娱乐中,了解产品。

“润妍”洗润发系列产品在由Media999代理的网络广告投放中也创造了惊人的点击率,其中wwwzhaodaolacom网站投放的cascading logo的网络广告形式的点击率最高达到了3597%。润妍产品因专为率真、年轻的便装少女和忙碌而心情平和的成熟女性,所以广告主题为:表现东方女性的自然之美。这次在线推广的主要目标是提高"润妍"产品的知名度;增加"润妍"品牌网站访客量与注册用户数;获取线下推广活动(润妍女性俱乐部、润妍女性**专场)的参加人。

网下活动

店内促销;试用装派发,让消费者尽快认知产品;润妍俱乐部之"Friend's recommendation"活动;润妍女性**专场

五、业绩平平 悄然离市

2001年5月,宝洁收购伊卡璐,表明宝洁在植物领域已经对润妍失去了信心,也由此宣告了润妍的消亡,2002年4月,润妍全面停产,一个经历3年酝酿、上市刚刚2年的产品就这样退出了市场。到目前为止,宝洁在中国的18个品牌,均是其已有的国际化品牌。宝洁1988年登陆中国以来,针对中国消费者研发却又因为种种原因退出市场的品牌里,润妍是第一个,也是惟一的一个。

据业内的资料显示,润研产品在过去两年间的销售额大约在1个亿左右,品牌的投入大约占到其中的10%。两年中,润妍虽获得不少消费者认知,但据有关资料,其最高市场占有率,不超过3%——这个数字,不过是飘柔市场份额的1/10。一份对北京、上海、广州和成都女性居民的调查也显示,在女性最喜爱的品牌和女性常用的品牌中,同样是定位黑头发的夏士莲排在第6位,而润妍榜上无名,同样是宝洁麾下的飘柔等四大品牌分列1、2、4、5位——时间是2001年3月,润妍上市的半年之后。一份来自白马广告的调查则表明,看过夏士莲黑亮去屑洗发水的消费者中有接近24%愿意去买或者尝试;而看过润妍广告的消费者中,愿意尝试或购买的还不到2%。

那么因何润妍不能成为宝洁的第五大品牌?

1、 目标人群有误,失去需求基础

润妍从孕育开始,就应该是一个别人市场制造之后的延续产品,因为这一部分人群已经具有对黑头发的认知和使用习惯,也是品牌切入最为经济的办法。但不知是出于不屑还是对未来趋势的判断过于自信,宝洁居然舍弃了已经存在的市场而独辟蹊径,将目标人群定位为18-35岁的城市高知女性,于是我们可以看到润妍具有唯美的广告形象和唯美的视觉冲击,其包装也是素雅和高贵的。但问题在于这部分人群是否是真正的购买者?

当然,我们不怀疑宝洁长达三年之久得出的调查结论,这一部分人群在调研时也必然表现出对黑头发的向往,但这还绝对不是真正购买的理由。让我们来看一下通过黑头发成功的例子。重庆奥妮最早提出了黑头发的利基,但是经由调研得出的购买原因却是因为明星影响和植物概念,而夏仕莲黑头发的概念更是建立在“健康、美丽夏仕莲”和“黑芝麻”之上的,由此我们不得不怀疑黑头发是否是真正的购买诱因?再来看一下它们所针对的人群,基本上都是大众化和普通的家庭使用者,这部分人群具有讲求实用、购买能力较低的特点,而“黑头发”是与生俱来的特质,符合她们在基础护理层面的直接效果和心理联想。反观润妍的人群,属于社会阶层当中的潮流引导者,她们的行为特点就是改变与创新,随着染发事业的不断发展,其发型与颜色都在不断变换,多种颜色当中也许黑色才是最守旧的一种。当然她们也需要“黑头发”,但却是本身健康的发质颜色,而且是希望能快速见效的那种。于是,问题出现了,将目标人群锁定位为这样的人群,仅仅提供黑头发的利益,也许是润妍最大的败笔,可能宝洁认为应该让高端消费群影响低端消费群吧!

事实上,夏仕莲的黑芝麻洗发水也是与润妍差不多的时间推出的,其很好的借用了奥妮遗留的市场空间,针对大众人群,以低价格快速占领了市场,也许应该成为宝洁的反衬。

2、 未突出新功能和配方,购买诱因不足

就现有成功运做的品牌而言,消费者真正的购买诱因更多的集中在植物、天然或品牌形象上,而黑头发的作用并不明显。事实上,黑头发我们都喜欢,也都认同,就象东方美一样,但是单纯东方美已经是我们所具有的特质,也是无法去感受到改变的,因此不会因为这个原有多少人去尝试购买,即使买了,也会因为效果不明显而放弃。由此我们不难发现,黑头发仅仅是符合现有消费者的认同和情感联想,而其它的支撑或利益才是购买诱因。这也就是为什么看夏仕莲广告的有24%左右的人愿意尝试购买,而润妍的不过2%的原因。

其实,润妍刚刚上市之初的策略还是较为有效的,突出中草药的概念而不是简单的黑头发,其所做的促销及赠品也都是在这一点上突破的。但是,遗憾的是,也许宝洁以为,形象的作用更为明显,于是在中草药的概念尚未深入人心之际就开始转变策略,将润妍的品牌完全形象化,在推广时犯了炫耀性销售的毛病。广告和赞助活动高潮迭起,但却不能给消费者真正的触摸,美则美,却似乎只是搭建了一个海市蜃楼。润妍在丰富的推广中没有把消费者最重视的利益点突出来,这就使产品脱离了根基,轰轰烈烈的广告中掩盖了润妍的植物中草药配方的特性,只留给消费者一幅美丽却苍白的图画。据调查发现,大部分消费者都不知道润妍的中草药成分,更谈不上知道它的功能了,消费者印象深刻的就是黑发。也许这是润妍失败的又一根源。

3、 品牌自视太高,遭遇推力障碍

宝洁因为四大品牌的缘由,已经成为主导渠道的代表,每年固定6%左右的利润率成为渠道商家最大的痛,只是因为消费者指名购买的原因,不得不做宝洁的产品。但是也仅仅是在四大品牌范围内,润妍作为一个新上市的品牌,当然不具备这样的实力,于是乎思维定式造成的利益矛盾就十分明显了。

一方面,宝洁以过去的经验确定润妍的价格体系,另一方面,经销商觉得没有利润空间而消极抵抗,致使产品没有快速的铺向市场,有广告见不到产品的现象在宝洁也出现了。一些当时代理宝洁的经销商现总结润妍的失败就是只注重广告拉动,而忽视渠道推动。一贯作风强硬的宝洁,当然不会向渠道低头,当然渠道也不会积极配合宝洁的工作,润妍与消费者接触的环节被无声的掐断了,就好比是一个美丽的大姑娘,刚要出嫁,却发现没有人抬轿子,难道要自己走过去?也许宝洁当初若能适度让出部分空间给经销商,能够更好的实现双赢。

也许对于宝洁而言,润妍并不是最主要的品牌。宝洁要将目标集中到大品牌大生意上,以便更好地利用研发等资源。也许应该把润妍的引退“归功”于伊卡璐,如果没有伊卡璐,宝洁也许还会给润妍更多的时间。

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