chanel中国占比

chanel中国占比21%左右

2021上半年香奈儿光电商就是6亿元。香奈儿与迪奥的市场份额各占10%左右，2021年上半年，两品牌仅线上渠道的销售额就分别约6亿元和5亿元，属第一梯队品牌。

祖玛珑、圣罗兰、爱马仕、宝格丽、古驰、范思哲、汤姆福特、阿玛尼属第二梯队，上述品牌线上市场份额均在2%-4%之间，其中，爱马仕、宝格丽、范思哲均属颖通集团代理品牌，如今，仅这一家香水代理巨头就占据了中国香水市场20%以上的市场份额

Chanel不同材质的包包有不同的保养方法。

荔枝皮，就是所谓的小牛皮。是Chanel包包中最耐用的一种皮质。基本上专柜的SA会建议你避免淋雨，避免跟化妆品之类的东西接触。如果不“虐待”包包的话，这种皮不需要跟特别的保养。

小羊皮，跟荔枝皮比，比较娇气。尤其质地比较软，所以要用得很小心，避免跟任何尖利的东西接触。包包不用时尽量把链收进包里，要不然很容易在包盖上留下划痕。包内例如钥匙等物品，尽量放进小包内。

Metallic leather，这种金属色是在包包完成的最后一个步骤贴上去的，所以使用不当及其容易脱落。这种皮尽量不要涂抹任何防水喷雾及其他任何皮革保养品。不经常用时至少一个月把包包拿出防尘带一天，让皮革可以正常“呼吸”。另外，尽量避免包包接触流过汗的身体。

Chanel帆布包。污迹最好能送去专柜清洗。

作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

从1971年可可香奈儿去世到20世纪80年代初，香奈儿品牌的主设计师几经更换，但基本上都是让香奈尔服装原地踏步。直到1983年1月卡尔拉格菲尔德出任香奈儿首席设计师，情况才得以改变。那时候的香奈儿被人称为“睡美人”，虽然受人尊崇，但并不代表她能赚钱。香奈儿品牌需要复苏，卡尔拉格菲尔德的任务就是唤醒一位“睡去的女人”。

在那个年代，品牌复苏的概念并不存在。但是，卡尔拉格菲尔德的确用行动诠释了这个概念。卡尔拉格菲尔德天生充满决心，从来没有苦读或取得任何证书，完全即兴创造。他知道自己不是梦想家，清楚自己想做什么，怎么做。

1984年，卡尔拉格菲尔德执掌香奈儿第二年，首次推出了高级时装系列。在卡尔拉格菲尔德看来，每6个月的循环才有意义，因为他爱改变，不留恋任何事物，不能被什么东西牵制。他知道，时尚是短暂、冒险、不公平的。他必须时时刻刻如履薄冰，并在它破裂之前跨出下一步。

为了使香奈儿品牌迅速走出阴霾，卡尔拉格菲尔德不仅设计香奈儿时装，还兼职香奈儿平面广告摄影，出任香奈儿艺术大片的幕后指导，接受香奈儿跨界合作的邀约。卡尔拉格菲尔德在接受采访时曾说过：“我只出点子和设计。问题不断在变，我做这行就因为没有一定的答案。”

卡尔拉格菲尔德不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄。如今，香奈儿品牌的拉格菲尔德版本，色调较为艳丽，裁工则更加高雅素媚，有着融典雅与幻想为一体的特征。

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拉格菲尔德版的香奈儿在高级时装、高级成衣、香水、珠宝首饰、手表、皮制品、化妆、个人护理、服装配件等领域引领了时尚潮流。“香奈儿从服装延伸到配饰、手表、香水，这一做法可以引导和培养潜在消费者。”正略钧策管理咨询合伙人李哲说。

如今，卡尔拉格菲尔德让香奈儿起死回生，创造了另一个神话。

“可以这么说，如果卡尔拉格菲尔德让哪个模特红，这个模特一定红，不论这个模特是哪个国家的。”钱丹丹的一席话足以让人们明白，为什么卡尔拉格菲尔德被称为时装界的“凯撒大帝”。

“上个世纪90年代出现了一些超模，这与卡尔拉格菲尔德有密切的关系。近几年，迪奥男装的设计师海蒂斯曼，也是卡尔拉格菲尔德捧出来的。”张大川说。

“他非常了解服装设计，可以说他是时装江湖的老大。如今香奈儿在全世界的定位跟他是分不开的。很多人认为，香奈儿已经不太偏向于年轻人了，而是偏向拥有消费能力的人。其实，近期香奈儿发布的服装都适合年轻人。对于卡尔拉格菲尔德这样一个年纪很大的设计师，他能够与时俱进，不放弃原来的东西，把活力注入到服装设计里，让一个古老的品牌年轻化，其实并不容易，因为很多品牌都失败了。”张大川说。

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“香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑，而不是铺天盖地的广告。”李哲说，“香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。有些奢侈品品牌，虽然在中国业务增长很快，但是由于营销定向、营销方式的原因，变成了‘拥有XX品牌等于拥有财富、有面子’，受到高收入人群的追捧，虽然满足了一部分消费者的炫富需求，但品牌内涵被忽略了。”

、 营销目标：CHANEL的营销目标毫无疑问是做到产品质量领先以吸引高端市场，维

持一批忠实消费者并且在此基础上尽可能地拓展市场，但前提是保证一个稳定的消费群。有这批“死忠”消费者的支持，CHANEL自然无需降价来促进产品的销售，他要做的就是维持产品的奢华高贵精良的品质。 2、 产品成本：CHANEL的产品从设计到生产需要的是一个相对较长的过程，而且其独

一无二、考究的设计和精良的产品质量可以和艺术品相媲美，不可能像很多快速消费品一样实现大规模的流水线生产，因此其产品成本一定是相当高的，因此产品的定价站在产品成本的角度上看也应该是很高的。 3、 市场结构和需求：CHANEL所处的市场结构是垄断竞争型的市场结构，对自己生产

的产品有有垄断权，但同时CHANEL面临的竞争也是很激烈的，如BURBERRY、GUCCI、Hermès等与之定位相近的品牌。虽然价格上也需要与这些品牌有竞争，但毕竟CHANEL是自己的产品的价格制定者，有一定程度的定价自由。 

 Place分销渠道 

CHANEL在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。 

 Promotion促销策略 

广告：CHANEL的广告主要以杂志平面广告和电视广告为主。 

会出现CHANEL产品介绍的杂志，一般都是以品牌为导向的杂志，通常会与其他奢侈品牌一起出现在杂志的广告中。如vogue、elle。可以说，各大时尚杂志是CHANEL广告的聚集地。当然这样的杂志广告也取得了不错的效果，因为杂志面向的人群就是CHANEL的潜在消费群 

CHANEL的电视广告毫无疑问也是成功的。看过CHANEL电视广告的人都能从制作精良的广告党中感受到CHANEL高雅、简洁、精美的风格。

真的正版香奈儿包包的纽扣和包链用久了也会掉色，因为现在大部分材料都采用的国家环保材质，它们会自己氧化，这是正常的，不用感到可惜。只是品牌的会用的的久一些。

扩展资料：

一、香奈儿简介：

香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。

该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

二、识别正版香奈儿方法：

1、chanel包包-标志

真品Chanel的标志大部分是镀金且厚，假的标志镀金较薄，虽然颜色看上去非常金亮，但较易褪色。

2、chanel包包-拉链

大部分正品Chanel拉链的钩链处都有一个珠宝主题的钩扣，通常是早期的狮头或是著名的双C字型。真品拉链的分量较重，拉链做工细腻密度适中。

3、chanel包包-内里

真品Chanel包包内里可看到烫金Chanel及Made in France/Italy的字样。包的内里有一张小贴纸，贴纸印有电脑打印的编号，这个编号跟身份卡上的编号以及原装盒上的编号是相同的。假的贴纸会有涂改的痕迹，编号是用电动打字机打上去的。

三、辨别香奈儿包包的小窍门：

1、香奈儿小羊皮皮包可以从皮革气味和车线工整上检查真假。

2、香奈儿皮包内袋的防伪雷射贴纸上的号码，要和保证卡一致。

3、小羊皮和荔枝纹，是香奈儿被仿得最多的两款皮包材质。不论是菱格纹包或CoCo经典包，手感都十分柔滑平顺，金属配件也不刮手。

4、香奈儿皮包本身的形很挺，不会有塌陷之感。特别是小羊皮，不但触感佳，而且会有一种原皮味。

5、最有力的真伪之分，是香奈儿皮包内附保证卡的序号和防伪贴纸上的序号相同（翻开皮包内袋，仔细找底部，会发现一个萤光防伪贴纸），才是真品。

参考资料：

香奈儿

香奈儿印记唇釉最为火爆的一个色号——香奈儿印记唇釉154，颜色有点砖红的感觉，涂上去气场一米八，自带磨光感，结合磨砂外壳，美得不可言说！

香奈儿印记唇釉154是哑光吗

这款颜色是暗红的哑光色

如墨水般轻薄柔滑的服帖嘴唇，含有的保湿成分增添嘴唇的舒适度，最火的、也是最难买的一支就是154，磨砂瓶很有质感，小巧可爱，姨妈色，手臂上涂出来是暗红色，有点姨妈色的感觉，丝绒质地，点涂晕开后无敌美

香奈儿154干不干

薄涂和厚涂是两种感觉，薄涂日常，厚涂比较成熟， 但不会发黑所以不老气。虽然说是丝绒哑光，但不拔干不算显唇纹，质地用着很舒服！而且包装好喜欢，磨砂玻璃手感很好

香奈儿印记唇釉154试色

秋冬三大巨头之一～香奈儿154，一直很想收这个颜色，但是根本买不到啊～这次还要感谢**姐帮忙买回来～超级开心

香奈儿#154,秋冬必备,森绘梨佳同款,太迷人了,对这种红棕没有抵抗力

官方介绍

香奈儿Chanel炫亮魅力唇釉，持妆效果好，有双层高分子聚合膜，一层锁色，另一层维持耀目光泽，融入宛若第二层肌肤般的细腻质地，打造浓郁而又轻薄的唇妆。高浓度油性润泽成分能够提供理想的长效保湿。双唇饱满柔软娇美如斯，更胜从前。

炫亮魅力印记唇釉，哑光液体唇妆。浓郁而明亮的唇釉。细腻而稠密的色彩，即刻融于双唇，妆效持久。大胆彰显鲜明魅力。细腻、易融的配方带来如第二层肌肤般的质感，蕴含特殊的蜡质成分（确保柔软、丰盈和如天鹅绒般的触感），荷荷巴油（带来舒适、滋润和保护作用）和活性成分（苏木，抹茶，甜杏油，维他命E衍生物）。细致幼滑及高浓度的色素粒子，瞬间与双唇自然融合，缔造轻盈无重的持久妆效（8小时)。大胆的魅惑妆效使人一见倾心。

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