护肤品的市场前景大吗？

随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

1、Z世代的消费大军兴崛起

每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

洗发护发产业主要上市公司：目前国内洗发护发行业的上市公司主要有霸王集团(01338HK)、拉芳家化(603630)和上海家化(600315)等

本文核心数据：洗发护发产业链，洗发护发全景图，洗发护发企业区域分布，洗发护发代表性企业布局

洗发护发产业链全景梳理：依托多种下游销售渠道

洗发护发行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业，原材料行业包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂;包装行业包括纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装。下游行业主要为商品流通行业，包括美容业和个体消费群体，洗发护发行业的营销渠道对行业销售有着较为直接的影响。

此外，洗发护发是护理及美容业的重要用品，其发展对整个化妆及个人护理行业有重要影响。同时洗发护发也是儿童、女性、男性不可或缺的日常生活用品，作为下游产业的消费者需求目前每年能维持较快的增长速度，因此洗发护发业也将维持较快的发展速度。

从洗发护发及相关行业行业上下游产业链参与企业来看，上游的企业包括华业香精、青松股份、科思股份等洗发护发及相关行业原料供应商，以及包括锦盛新材、嘉亨家化等企业的洗发护发及相关行业包装供应商。中游的洗发护发及相关行业品牌商包括外资的欧莱雅、资生堂、宝洁等国际品牌，还有包括贝泰妮、水漾股份、拉芳家化等在内的中国本土品牌。下游主要有天猫、京东等线上分销商，还包括企业线下的直营店，专卖店等。

洗发护发产业链区域热力地图：广东及沿海地区拥有聚集优势

从行业内的企业区域竞争来看，全国共有5506家行业注册企业，其中广东省的生产企业数量有着绝对的优势，有1229家生产企业。从全国的分布中，也主要在东部及沿海区域。

从代表性企业分布情况来看，上市企业主要聚集在我国长江三角洲地带，上海和浙江在洗发护发行业拥有更多的区位优势，从品牌效应来看，广东的厂商具备品牌商的一定优势地位，市场占有率也相对较高。

洗发护发产业代表性生产布局现状

国内本土企业近年来在品牌力、产品技术和营销力度上都在对国际龙头企业发起冲击，而作为最主要的产品力，则很大程度上来源于企业本身的生产能力，包括工厂规模、生产技术等，从国内目前主要的企业生产布局来看，阿道夫、上海上美、霸王以及拉芳等都具有一定规模的生产工厂、并且技术水平上也与企业本土企业对比中有着一定的优势：

洗发护发行业结构现状

目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到3964%，护发产品达到3354%，生发产品目前市场份额占比较少，为1283%，但是随着近年来防脱发、生发等话题逐步受到社会各界和消费认识的青睐，预计生发产品的份额将在未来有明显的增加。

洗发护发产业代表性企业最新投资动向

从中国本土主要企业广州阿道夫以及拉芳近年来的战略布局上可以看出，中国目前有一些市场份额优势、具备相对较强竞争力的企业在这两方面都在全力布局，可以看出，目前这也是中国本土企业提升国际竞争力的必经之路，在国际市场上获得一席之地，首先要在技术手段和营销手段加大布局：

以上数据参考前瞻产业研究院《中国洗发护发行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。