NARS蜜粉饼好用吗？上班族控油神器

对于油皮妹子来说，妆容常常会被满脸的油光毁掉，既让人尴尬又影响心情。NARS蜜粉绝对是油皮妹子的亲妈，妆感服帖自然，关键是控油效果也厉害，6—7小时控油，对于上班族来说时间妥妥够了，一整天都能保持不脱妆的状态。

外观

NARS蜜粉的瓶身是小巧的圆形，不仅有种小可爱的气质，也便于日常出门携带。外观的色调简单，只采用了黑白两色，强烈的对比释放出典型的性冷淡风，看上去非常舒服。品牌LOGO显眼地出现在瓶盖上，每次使用的时候第一眼就能看见，无形中增添了对NARS的好感。NARS蜜粉做了小孔的设计，贴心的小细节让取粉更加方便，也避免了粗心鬼们不小心翻倒瓶子造成太多的浪费。使用的时候轻轻磕几下，出来的粉质更加分散，上妆时会更加自然。

对于NARS蜜粉有一点小吐槽的是它没有送粉扑，需要自己去买。名创优品和无印良品里的粉扑刚好能装下，平常就放在隔层里面，也不用费事专门收纳。妹子们也可以使用粉刷，上妆更加省事。

粉质

NARS蜜粉粉质非常细腻，妆感轻薄不厚重。左图为上妆后，能看出粉质带有一点雾面感，能够起到很好地控油作用。左边与右边相比，肌肤也会白了一个度，但是又不会感觉特别假白，看上去自然柔和。NARS蜜粉采用了独有地“Light Reflecting Complex”反光技术，比普通的散粉看上去有珠光感，用于定妆能让皮肤更为通透干净，感觉皮肤天生就是这么好。NARS蜜粉除了控油能力，让人心动的还有它的遮盖能力，能将细纹、毛孔弱化，上妆后完全是一种透明的光感，自带磨皮效果。蜜粉不会出现卡粉的情况，轻松打造出通透自然的妆容。

控油效果

NARS蜜粉做为油皮的亲妈，让人偏爱的自然是它的控油能力，它的粉质里面内含了天然的矿物质，能有效地吸取油脂，所以即使是底妆有点油腻，在化完妆之后涂上NARS蜜粉，也能保持清爽的状态。但是NARS又不会因为控油而用起来很干，依然能够是肌肤呈现出水润和活力。它的粉质是纯白色的，上妆后是一种透明感，不会改变原有的妆面，而且粉质有很细腻，不会堵塞毛孔，所以痘痘肌的油皮妹子也不用担心。

持久力

NARS蜜粉的持久度在6—7h左右，不能说太长，但是对于上班族妹子来说是足够的，油皮妹子至少在上班时间不用顶着油脸。这是带妆4h（左）和8h（右）的对比，T区有一些出油的现象但是并不明显，还没有到要补妆的地步。如果晚上有约会的**姐可以适当补一下妆，在容易出油的T区涂上蜜粉就可以了。NARS专为油皮妹子定制的一款蜜粉，将特有的“反光技术”融入，不仅能够控油，还能隐藏细纹、毛孔等肌肤问题，轻松打造出通透干净的妆感。蜜粉为10g装，量大用上小半年是没有问题的，油皮严重的妹子可以适当多涂一点哦。

名创优品是来自中国的品牌。

名创优品（MINISO）是一家快速消费品零售企业，成立于2013年，总部位于中国广东省广州市。该品牌迅速发展，目前已在全球各地开设了大量门店。名创优品的经营理念是“简约、时尚、高品质”，其产品线涵盖了家居用品、化妆品、文具、小件数码产品、保健品等多个品类。该品牌以设计简约、价格亲民、品质过硬的产品受到了消费者的喜爱。

名创优品的创始人兼首席设计师周建宏表示，名创优品的灵感来自日本的MINISO，从而洋溢着浓厚的日式风格。公司主张合理的产品定价，以实惠的价格提供高品质的商品，让消费者能够享受到物有所值的购物体验。

名创优品的发展

名创优品快速发展的一个关键因素是其与供应商的合作模式。该品牌通过与全球优质供应商建立战略伙伴关系，以确保产品的高质量和多样性。名创优品国际化战略也为其业务拓展提供了强大的支持。品牌积极探索国际市场，在全球范围内开设门店。截至2021年底，名创优品已进入80多个国家和地区，拥有超过5000家门店。

在市场竞争激烈的零售行业中，名创优品通过其独特的产品定位和优质的消费体验赢得了消费者的青睐。同时，该品牌还积极响应可持续发展的号召，推出环保产品和倡导节能减排的理念。未来，随着名创优品继续扩张，其将继续在世界各地提供消费者物美价廉的购物体验。

—名创优品

miniso是中国的。

名创优品是国产的牌子，总部设立在广东省，因为设计师是日本人，所以在日本被大众熟知，它的商品都是在中国自产的，然后挂着来自日本的名号进行销售。名创优品以时尚休闲生活百货为主。MINISO名创优品不只是品牌，更是一种生活方式。

名创优品不会刻意强调所谓的流行时尚或个性，也不赞同受欢迎的品牌就应该要抬高身价。相反的，MINISO名创优品是从未来的消费观点来开发商品，那就是还原产品本质，退去浮华，回归本真。

2021年12月，名创优品获TBI杰出品牌创新奖——年度人气品牌、年度最具投资价值品牌及年度最具年轻力品牌。

名创优品的品牌理念

情感价值的提升带来了一种新的消费趋势，叫兴趣消费。2020年，名创优品董事会主席兼CEO叶国富首次提出兴趣消费这个概念。他认为，被兴趣支配也是这届年轻人最大的消费特征，商品的使用价值和情感价值逐渐分离。

他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮正在到来，年轻人开始愿意为情感价值买单。

用优质的产品和服务，让更多人能够轻松地享受有品质的美好生活，是名创优品品牌创立的初衷。以亲民的价格，为消费者提供高颜值、高品质的产品，打造极致性价比的产品标签。

以上内容参考-名创优品

名创优品建立私域新玩法

　名创优品建立私域新玩法，对于处境尴尬的名创优品来说，一方面，头顶“百国千亿万店”小目标，自身却多项症结环，名创优品正在经历成长“阵痛期”。名创优品建立私域新玩法。

名创优品建立私域新玩法1

　壮年的叶国富，脱下了以往的西装领带皮鞋，一一换成了T恤慢跑裤运动鞋。

　他要给自己“改头换面”。“我们做的是年轻人的消费，一定要了解每个时代年轻人喜欢什么东西，年轻人喜欢什么东西我们就跟着走。”

　不是叶国富害怕变老，是名创优品不能脱离年轻人。

　 “性价比”不再是优势，叶国富得找新故事

　2004年，叶国富瞄准低价女性饰品市场，开创“哎呀呀”连锁饰品店，在2010年便发展至近3000家门店，年销售额超10亿元。但几年后的电商崛起让“哎呀呀”逐渐没落，叶国富的第一次创业以失败告终。

　2011年开始叶国富频繁在美国、日本、韩国等零售业较为发达的国家考察学习。有一次，他惊讶地发现在日本有许多200日元店，那时200日元相当于12元人民币，重点是，这些店里的产品大部分是“中国制造”。这给了叶国富很大的启发。

　两年后，叶国富回到国内创办了以“日本设计＋中国制造”为搭配的名创优品。当年11月，名创优品第一家店坐落于广州中华广场。凭借性价比优势以及门店快速扩张带来的规模效应，名创优品迅速发展至全国各大城市，一年后开店273家，2015年开店已至1075家。

　创业之初多次采访中，叶国富都会强调名创优品就是要让人们以合理的价格买到更高品质的产品。曾在与媒体聊至激动时，其二话不说撩起裤腿指着自己的袜子，骄傲地说，“名创优品，十块钱三双！”

　2020年10月15日，名创优品以20美元定价登陆纽交所，发行3040万股ADS（美国存托股），市值高达6992亿美元。快速出圈的名创优品，被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。

　（图源：网络）

　而叶国富的野心远大于此。2017年，他曾豪迈地定下“百国千亿万店”战略计划，“名创优品将在2019年进驻100个国家，开设10000家门店，实现年销售收入1000亿。”

　截至去年底，名创优品门店突破5000家。而对于未完成的上述计划，叶国富将期限调为2022年。

　不过，对于叶国富而言，眼前还有更烫手的事儿。

　上市后名创优品交出的第一份年报并不尽人意。据名创优品财报显示，2020年6月30日至2021年6月30日，其总营收为9072亿元，同比仅增长103%。同期，经调整后净利润为480亿元，同比-5055%。

　此外，经营亏损进一步扩大，财报显示，2020年6月30日至2021年6月30日期间其经营亏损为1429亿元，同比去年同期亏损的260亿元扩大549倍。

　到了2021年Q3，名创优品的营收增速也值得注意。据其财报显示，2021年Q1、Q2、Q3，分别取得营收2229亿元，2472亿元、2654亿元，同比增长分别为3651%、5918%、2809%。也就是说，相对于Q2的增速，Q3下降了，不仅如此，据名创优品预计，2021年Q4的营收在25-27亿元之间，同比增长88%-1751%，增速进一步下滑。

　不太好看的财报数据下，还伴随着高瓴进场又撤资等传闻。

　2021年第三季度高瓴减持了名创优品约540万股。在此期间，名创优品的股价由2021年6月30日的收盘价2079美元/股，降至2021年9月30日的收盘价1542美元/股。

　同年12月23日，多家媒体爆料称，名创优品正与美银、瑞银合作，商议有关在香港二次上市事项，预期募资数亿美元，对此，名创优品表示不予置评。

　不过，从种种的迹象足以见得，名创优品的“性价比”光环正在褪去，“百国千亿万店”的梦想，必须找下一个支撑点了。

　 放弃性价比，拥抱新零售？

　平日里，叶国富常做两件事，一是下店，二是刷小红书。

　以往每周他都要 “下店”，可能在周四深夜抵达某个城市，逛两天街，周六晚返粤，“我逛遍了全世界的购物中心！”叶国富所到门店，门额，墙面，货架，陈列，新的小玩意儿都是不能错过的细节，浏览完毕，还要跟员工“一条一条输出观点”。

　他对新消费需求的灵感，除了通过“下店”获取，就是刷小红书。“我几乎每天要刷小红书 1 个小时以上，看到好东西就转给商品中心。”

　名创优品的增速放缓，让叶国富变得焦虑。他也意识到，性价比时代已经过去了，“现在是有性价比还不行，产品要有独特性，有设计。”

　与漫威的合作，让叶国富看到了新的希望。2019 年，名创优品广州漫威黑金店在天河游戏城开业，“每天排队，很恐怖”。很多产品比非 IP 产品价格提高至少 30%，依然大受追捧，销售额比非主题店业绩翻了 2 倍以上。叶国富也从中看到，“兴趣真的是非常有价值。”

　（图源：网络）

　尝到联名IP的甜头，名创优品加速了布局。正如叶国富所言，“我们过去主要以生活家居为主，现在逐渐增加一些潮的东西。”

　2020年10月29日，名创优品携手迪士尼，推出“草莓熊抱”系列联名产品。并将线上线下渠道打通，线下打造12家草莓熊主题门店。线上发起“快把草莓熊带走”活动，建立11个“草莓熊”主题社群，日均互动量达6000+，在小红书，相关笔记超70万。据悉，草莓熊相关产品在预售期全部售罄。

　到了2020年12月，名创优品公布了旗下首个独立运营的潮玩品牌“TOP TOY”，定位于“亚洲潮玩集合店”，正式进军潮玩市场。首家门店于2020年12月18日在广州正佳广场开业，面积超400㎡，拥有超4000个SKU，汇集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。

　截至2021年9月30日，TOPTOY门店数累计72家，其中梦工厂店9家，集合店63家。据财报显示，2021年Q3单季度TOPTOY实现营收109亿元，首次突破亿元，环比增长64%。据了解，TOPTOY“因表现不错，还被纳入上市体系”。

　向潮玩进军，联名IP，名创优品似乎找到了年轻人的消费密码，只是，潮玩没那么简单。

　 名创优品的潮玩筹码

　叶国富看似给名创优品撕开了一道新潮玩的口子，但真正要填的东西还很多。

　首先，要填成本。

　TOP TOY门店数量也在不断增长，而扩充带来的最直接问题，便是运营成本的上升及毛利增速放缓。据财报数据显示，最新一季度营收成本录得155亿，其中营销及销售成本同比上升189%至341亿。

　与此同时，名创优品2021年三季度毛利率增速开始放缓，且一直未超过28%，对比2019年巅峰期32%的毛利率，仍有一定差距。

　最重要的是，还要填IP。

　在名创优品旗下，除Twinkle、Yoyo等自有IP外，更多的，是如草莓熊、漫威等联名IP。据了解，名创优品已与全球超过80个IP版权达成战略合作，包括漫威、迪士尼、火影忍者等。

　然而，非独家联名IP，也就意味着，你有，别人也可以有，本身并不具备独特性，也就失去了壁垒。

　（图源：网络）

　缺少自有IP打造，这样的问题也存在在TOPTOY上。目前TOPTOY以外采与和合作IP的潮玩为主，品牌外采和原创产品的比例约为7:3，更像是知名潮玩产品与IP的集合店。

　而即便打造IP，对于名创优品和TOPTOY而言也不是一件轻松事。当下，随着资本的青睐，竞争者剧增，潮玩赛道一派拥挤，其中就包括泡泡玛特、52Toys、十二栋文化、酷乐潮玩等在内的实力强劲的对手。

　去年，在泡泡玛特运营的85个IP中，有12个自有IP和22个独家IP。与名创优品联名IP难出圈不同，据泡泡玛特2020年年报显示，非独家IP占销售额从159亿元增长到444亿元，占营收比重从2019年的95%，上升到2020年的177%。

　如今，TOPTOY的短板或在于，原创比例偏低使其难以构筑出足够高的竞争壁垒，模式能否持续下去仍存疑。

　再来看潮玩赛道，表面红红火火，细究其中也会发现，要把潮玩卖给年轻人，也有一定难度。年轻人的喜好多变，加之潮玩本身具备新鲜好玩的特性，这对名创优品的产品能力、设计能力也极具考验。

　总而言之，名创优品试图依靠TOPTOY、潮玩来续接“百城千亿万店”梦想，道阻且长。

名创优品建立私域新玩法2

　近日，名创优品再传“谋求回港上市”，即使官方对此不予置评，但营收放缓、股价腰斩和频繁的资本操作难免让人浮想联翩。

　对于处境尴尬的名创优品来说，一方面，头顶“百国千亿万店”小目标，自身却多项症结环绕；另一方面，创始人叶国富试图跟着年轻人跑，却对新兴潮流品牌的冲击与围剿应接不暇。

　 回港IPO并非万能解药，名创优品正在经历成长“阵痛期”。

　自2016年起，名创优品的战略重点转向海外。作为公司老板，叶国富摇旗呐喊和加油鼓劲自然在情理之中。不过形势比人强，近日腾讯减持了新加坡互联网公司东海集团（Sea limited）的股份至187%，相关新闻令不少人多少感到咂舌，这意味着鹅厂主动放弃了自身对于Sea的控制能力，战略收缩意味明显。

　有媒体分析，在目前的国际政经形势下，中企出海的黄金时代可能已经过去，很多曾登陆美股上市的公司也开始陆续回流港股。去年12月23日，多家媒体爆料名创优品将在2022年返港上市，并已聘请美银、瑞银负责安排上市事宜。

　虽然名创优品官方表示对上市传闻不予置评，但种种迹象表明，消息并非是空穴来风。为何短短数年，名创优品就能坐拥数千家门店？拓展海外市场对于名创优品而言是壮大还是自救？名创优品能实现叶国富曾说过的到2022年“百国千亿万店”的目标吗？

　目前，名创优品在国内共有 850 个加盟商，其模式简单概括为加盟商出钱，但不参与日常经营；店面的人员管理和日常运营，都由公司总部牢牢把控。

　一方面，类加盟模式让加盟商帮助名创优品快速占领市场，提高市场份额，在供应商面前也拥有更多话语权，扩大规模效应。但对于加盟商而言，名创优品的毛利率不足以支撑公司运营，因此风险由总部转移、分摊至自身。

　另一方面，名创优品的快速扩张严重依赖加盟商，加盟商层次不齐导致在与经销商利益相关（比如说分红）等问题意见多元，而总部的流程化管理难免遇到推行阻力。

　本质上，名创优品是一家B2B企业，不断加快扩张规模才能保证销售额越滚越大，总部也能赚得越多。

　 C端，质不优、价不廉；低不成，高不就。

　从成立至今，名创优品的绝招就是“极致性价比”。直到目前，名创优品门店当中95%以上的产品价格仍然维持在50元以内，也因此号称“最牛十元店”。

　如今的名创优品虽然光环依旧，但是一些问题也逐渐凸显出来，这也成为名创优品可能存在的风险点：

　一是疫情影响下名创优品也没能独善其身。2020年突如其来的疫情对于整个零售产业都是重创，对于名创优品这样的新零售企业来说，虽然企业的发光点很多，但是归根结底还是零售产业，既然是零售产业也就没有办法回避自身的问题，这就是疫情对于零售的冲击，所以在这样的情况下，名创优品2020年的业绩其实是不及预期的，而且再加上2021年全世界受到疫情的影响还在继续，不时还有新的毒株出现，名创优品也自然会随着市场的波动出现起起伏伏的现象，虽然这个现象更多是宏观经济原因，但是名创优品的市场波动也的确是市场上的问题。

　面对着资本市场的不待见，回香港是个选择，不过在回香港之前，名创优品可能还是需要给资本市场更多的新的故事，只有这样才能真正让香港资本市场信服。

名创优品建立私域新玩法3

　“欢迎光临名创优品，随意挑选，随意看。”自2013年成立以来，名创优品通过主打多品类、高颜值、高性价比的生活好物集合店，快速发展，于2020年10月在美国纽交所挂牌上市，全球门店超过4000家。

　如今，名创优品上市一年多，股价坐上“过山车”，从2021年2月348美元/股的高点跌至2021年年底925美元/股的低点，市值蒸发近75亿美元，近500亿元。

　股价下滑背后，名创优品亏损待解。2021财年，名创优品实现营业收入9072亿元，同比增长1个百分点；营业利润为401亿元，同比下滑4772%；全年亏损1429亿元，与2020财年亏损26亿元相比，亏损幅度扩大。

　作为规模最大的日用百货集合店，名创优品股价为何不好看？号称“低毛利、不赚快钱、永续发展”的名创优品究竟赚不赚钱？

　 股价“变脸”

　从哎呀呀到名创优品，湖北老板叶国富向外界展示了“小产品也有大生意”。如今，随着名创优品上市一年多股价持续下滑，叶国富的生意经似乎不太好讲。

　2020年10月15日，名创优品在美国纽交所挂牌上市，当日股价报收2064美元/股，随后其股价持续走高，于2021年2月上涨至348美元/股的历史高点，市值一度突破100亿美元。

　然而好景不长，自此之后名创优品股价持续下跌，截至2022年1月10日，其股价报收999美元/股，较高点跌去7129%，总市值31亿美元，较高点蒸发约75亿美元。

　股价大跌、市值缩水的名创优品也引起了市场关注：作为全球规模较大的生活好物集合店，为何名创优品不被资本市场青睐？

　根据财报，截至2021年9月，名创优品在全球拥有超过4800家MINISO零售门店，其中中国超过3000家，海外超过1800家。随着门店规模不断扩大，名创优品的营业收入和营业利润并没有同步增长。

　2019-2021财年，名创优品的营业收入分别为9395亿元、8979亿元、9072亿元，营业利润分别为1017亿元、767亿元、401亿元，均呈现下滑趋势。

　对此名创优品在财报中表示：“受疫情影响，来自海外业务的收入减少，中国的销售增长放缓。”

　据了解，截至2021年6月底，名创优品海外市场有205家门店未恢复营业，而恢复营业的店铺大多数处于半开门状态或减少了营业时间，导致国际市场的收入从2019财年的3031亿元逐年降至2021财年的178亿元。

　而名创优品国内市场的营业收入也在2020财年下降5%至6044亿元，2021财年，名创优品中国市场的营业收入为7291亿元。

　中国商业联合会专家委员会委员赖阳对中国新闻周刊分析，名创优品的产品更加突出设计文创的特点，给人有趣且价格不贵的'体验，但在实际发展中存在实体门店不宜过多、需要更加突出文创的附加值等问题。

　“实体门店的运营成本较高，过密的门店，使得每个门店的商圈半径缩小，最佳门店选址地也越来越少，导致新开门店的选址都不是特别理想，很难有好的收益。”赖阳表示，应适当控制开店数量，同时加强文创设计，提升设计和文创的溢价，保障产品的收益。

　名创优品自成立以来就通过合作伙伴模式实现“轻资产”运营，快速扩张，但仍面临盈利问题。

　 亏损14亿？

　“在中国，能看懂名创优品模式的人，不超过10%。”叶国富曾表示。那么，名创优品模式是什么？

　财报显示，截至2021财年，名创优品拥有900多家国内外供应商，通过有计划的集中采购、以量制价、买断制、30天以内快速回款合作模式，建立稳定的供应商资源。

　而在终端市场，名创优品又通过合作伙伴模式，快速“跑马圈地”。

　在这种模式下，传统的加盟商角色变成了投资人，出钱和资源，负责门店选址、店铺租金、装修费、人工、电费等日常运营费用，以及缴纳特许商标使用金5万元/年和60万元的货品保证金；而门店布局和装修、室内设计、员工培训、定价、产品管理和库存等实际经营则由名创优品负责。

　和君咨询资深连锁经营专家文志宏对中国新闻周刊分析，名创优品这种合作伙伴模式，优点在于公司对门店的掌控能力较强，同时又不需要去承担门店扩张的投入，能保持比较快的扩张速度；但另一方面，对名创优品运营管理能力、供应链能力的要求较高，且由于是双方利益分成，如果门店的经营情况不好，可能会是双输的结果。

　名创优品公开资料显示，名创优品对合作伙伴的利润分配政策为：每天营业额的38%为投资商的收入，食品是33%。

　“依托优质的供应链网络及高效商品运营体系，以高性价比产品为核心，轻资产类直营模式扩渠道，实现规模经济和持续扩张。”国元证券研报显示。

　然而规模效应下，名创优品的净利润却大幅下滑。

　根据名创优品财报，2021财年亏损1429亿元，相较2019-2020财年分别亏损294亿元、26亿元，亏损幅度进一步扩大。

　对此名创优品财报显示，2021财年亏损1429亿元主要是由于报告期内应赎回及其他优先权利的实收资本或具有其他优先权利的可赎回股份的公允价值变动等等，剔除掉相关指标，2021财年名创优品的净利润为48亿元。

　“会计准则要求应该做抵减项，但实际经营并没有那个损失。”业内分析人士对中国新闻周刊表示。

　即便如此，与2020财年971亿元的净利润相比，2021财年名创优品的净利润仍然下降了5057%，同期其毛利率也从304%下滑至268%。

　名创优品2021财年增收不增利的原因是什么？中国新闻周刊曾就此相关问题致函名创优品，截至发稿，对方尚未回复。

　值得一提的是，2021财年，为了提高品牌知名度，扩大销量，名创优品曾先后聘请王一博、张子枫、陈飞宇为其全球品牌代言人。受此影响，2021财年名创优品的营销和广告费用为215亿元，同比增长近70%。

　 低价策略能走多远？

　“名创优品为什么能这么快地走向全世界？我觉得是因为两个坚持：一是坚持做好产品和好设计；二是坚持做低毛利，不赚快钱。”叶国富曾表示。

　截至2021财年，名创优品95%以上的产品在中国的零售价低于50元。名创优品通过低价策略获得消费者喜爱，积累了超过3300万会员，但近年来频繁出现的产品质量问题、抄袭等事件，触及消费者底线。

　近日，上海消保委通过比较试验50件保暖袜发现，有不少样品宣称使用石墨烯、远红外等特定纤维原料的方法达到保暖目的，但个别样品的保温率不理想，其中就包括标称商标为MINISO的110D天鹅绒发热连裤袜（自然肤），保温率仅21%，远低于测试样品近40%的平均保温率。

　2019-2020年，名创优品多次因口罩质量不合格、指甲油致癌物超标、儿童用餐具被检出三聚氰an迁移量项目不合格等问题，被广州市市场监管局、上海市市场监管局等监管机构点名。

　截至2022年1月12日，在黑猫投诉平台上，有关名创优品产品质量堪忧、虚假宣传、欺骗消费者等投诉近900条。

　与此同时，名创优品频频陷入“侵害外观设计专利权”纠纷。企查查数据显示，名创优品及相关企业被起诉的裁判文书超20件，涉及侵害外观设计专利权的纠纷约占37%。

　中国新闻周刊注意到，名创优品售价25元的“MINISO棉花糖控油四色散粉”与国际知名美妆品牌纪梵希（Givenchy）的“明星四宫格散粉”从外观到颜色相似度较高。

　来源：天猫纪梵希旗舰店截图、名创优品小程序 左图1、2为MINISO棉花糖控油四色散粉，右图为纪梵希明星四宫格散粉

　在文志宏看来，“名创优品采取超值低价的策略，代工生产，上游生产商的利润空间可能也非常小，容易出现产品品质问题。核心问题在于名创优品有没有一套非常严格的体系来确保产品质量。”

　此外，文志宏指出，名创优品这种新兴的零售业态，在美国和日本也有类似的“十元店”或折扣店，且发展得较为成熟，因此名创优品在国内国外都面临着越来越激烈的市场竞争。

　 竞争加剧、路在何方？

　根据Frost&Sullivan（弗若斯特沙利文）报告，2019年全球品牌零售市场的总GMV（商品交易总额）规模为520亿美元，预计从2020年到2024年将继续以116%的复合年增长率增长。

　在此情形下，涌现出HAYDON黑洞、HARMAY话梅、番茄口袋、九木杂物社等大批美妆、潮流集合店，不断挑战名创优品的业务面。

　天眼查数据显示，截至2020年，全国潮玩注册企业5480家。企查查数据显示，我国现存集合店相关企业近7600家，仅2021年新增注册企业达1471家，同比增长18%。

　行业市场规模较大，但市场竞争日趋激烈。名创优品如何应对市场竞争？应该怎样发展？

　赖阳表示，对于名创优品，应该控制开店的规模，更多以形象店、体验店来展示品牌形象，逐渐探索线上销售；布局一些超小店铺，卖一些必需品或销售情况最好的商品，提升门店坪效。

　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，当前国内潮玩用户仍集中于一二线城市，向下渗透率不高，整体市场占有率也较为分散，存在进一步开拓的空白市场。

　而在此方面，海外成熟市场的日用杂货品牌已有相关经验。

　作为美国最大平价日用杂货零售商龙头，达乐（Dollar General）通过社区杂货店定位，主打小包装、优质平价商品，门店面积小，深入拓展下沉城市和低线城镇，与Walmart等大型连锁超市错位竞争，快速拓店并形成规模效应。

　国元证券研报显示，2021财年，Dollar General拥有17000多家门店，实现营业收入3375亿美元，净利润265亿美元，在美国的市场占有率约423%，排名第一。

　相比之下，名创优品还有很大的提升空间。Frost&Sullivan报告显示，2019年，名创优品在中国的市场占有率为109%，排名第一，全球市场占有率为52%。

　赖阳认为，名创优品还应在保障产品品质上下功夫，避免在品质上出现争议，同时加大研发设计，提高产品的溢价能力；产品也需要不断创新，“如果还停留在前些年对消费者有吸引力的产品结构上，没有进一步突破，消费者也会审美疲劳。”

　名创优品财报显示，其核心SKU超过8800个，每隔7天推出大约100个新的SKU。

　为了提升竞争力，名创优品开始涉足潮玩领域，于2020年12月推出了潮玩品牌TOPTOY。截至2021年9月，TOPTOY合计有72家门店，拥有包括盲盒、积木、美漫手办、日漫手办、娃娃模型等8个品类。

　艾媒咨询数据显示，2020年中国潮玩市场规模达到295亿元，预计2023年中国潮玩市场规模将达到575亿元。TOPTOY能否成为名创优品的业绩增长点？

　2021年11月，拥有精品集合店KKV和KK馆、美妆集合店THE COLORIST调色师、潮玩集合店X11四大零售品牌的KK集团向港交所递交招股书。随着KK集团向资本市场发起冲击，国内品牌零售行业将有哪些变化，有待时间检验。

01魔法卷发筒

参考价格：10元/12支

购买链接：₴LQok1Dpi5gr₴

夏天最怕刘海贴额影响发型，所以刘海卷应该是刚需了。平时洗脸、敷面膜、护肤都能用的上。

偶尔想换个卷发，也可以用它打造一个即时的发型。先用卷发筒固定住发尾，再用电吹风冷热交替吹出雏形，最后定型喷雾定型，这样在家就能打造出百变造型。

当然，名创优品家最让顾客暗喜的，还是白菜的价格。10块钱就能买到12支不同尺寸的卷发筒，算下来每个才8毛钱！这种东西，进店直奔买下好吗？

02蒸汽眼罩

参考价格：15元/盒

购买链接：三丽鸥₴KLsi1Dp73DI₴

名创优品家的一些产品，都是大牌的品质、亲民的价格。其中蒸汽眼罩算一个，完全可以作为花王蒸汽眼罩的平替。

这次去的时候，店铺刚好上新，除了今年与三丽鸥联名的卡通款，还出了笑脸系列。瞳保圈专利技术，让眼罩在发热过程中，只热眼圈，不热眼球。3D眼窝设计，可以让眼球不受压，并且更好地贴合。

我一直用的是他们家经典的西柚味眼罩，对玫瑰精油味感兴趣的宝宝也可以试试哦~

03除螨喷雾

参考价格：15元/支

购买链接：$QcQA1DpSZpc$

“好东西要蹲下找”似乎是每个商场的潜规则~这支除螨喷雾，就是我无意间发现的好物。

阴雨天没办法晒被子，除螨仪不是太贵就是太重，种种现实条件都不能成为追求干净生活环境的阻力！小小一瓶植物除螨喷雾，就轻松解决了这些问题。

从柠檬桉叶和香茅草中提取的植物配方，能有效杀死99%的螨虫和细菌。每周喷一喷床、沙发、衣帽间，给家人和自己创造一个干净安心的家居环境。除了喷雾，衣柜还可以挂一个同系列的植物除螨包，长期维护就靠它啦~

04电风扇

参考价格：399元/个

购买链接：三丽鸥款 ₳dezJ1Dp6fww₳，其余款式实体店

夏季出门，便携式电风扇必不可少，但是很多姐妹都担心网上买的电风扇质量不过关。那为什么不去实体店挑一挑呢？亲自上手试用，感受风力和耐用度。

名创优品家出的几个联名电风扇，我去试用了之后，就老老实实下单了。迪士尼款不同于普通的手持电风扇，它的叶片是硬的，所以吹出来的风超级大（手不要触碰叶片哦！）。调一档风力已经很够了，调三挡感觉自己在用家用电风扇吹，超带感。

我入的是唐老鸭系列，399的价格感觉已经是他家顶了天的贵价产品了，但细节和质量绝对物超所值！

05收纳袋

参考价格：10元/2袋

购买途径：实体店

店员说收纳袋几乎一上新就会被抢购一空。10块钱2袋，足足有35枚，就跟不要钱似的。

用途非常广泛，装一些容易氧化的首饰，收纳出门旅行的袜子、内裤、发圈、棉签……总之，它能包罗所有散落的小玩意儿。

06珊瑚绒毛巾

参考价格：15元/条

购买链接：₴9UlC1DpTHOd₴

去挖宝之前，我先做了一些功课，当时就被这款考拉毛巾种草了，萌出血的小可爱这谁扛得住？

买回去用了一下确实很不错，珊瑚绒的材质，柔软舒适，用来做擦头的毛巾很适合。还有同款浴巾，吸水性很强，一裹就能擦干水分。

顺便说一下，他家的珊瑚绒擦手巾也很好用。

你以为名创优品家只是生活用品好用吗？他家的彩妆也同样出彩！

01化妆刷

参考价格：15-199元/2支

购买链接：$Xiqh1Dp5ZcR$

先说说彩妆工具吧。很多国货化妆刷已经做的很不错了，但是在同等品质面前，名创优品又在价格方面胜出了。

毛质采用的是高仿羊毛，抓粉强，非常柔软而且不扎脸。大号的散粉刷和腮红刷都是199/2支，小号的眼影刷更便宜，15元/2支。

02美妆蛋

参考价格：10元/个

购买链接：¢MvE31DpU9sf¢

我用过不少名创优品家的美妆蛋，真正好用的只有这款：泡水大蛋壳粉扑（名字怪怪的~）,进店认准塑料壳就是了。

根据不同的底妆需求，推出了4款切面造型，帮助我们360°无死角上妆。而且这只美妆蛋吃粉不严重，配备的塑料外壳方便收纳，把细节都替顾客考虑到了。

03爱刻秀系列极光之虹眼影

参考价格：单色199元，三色35元，五色45元

购买链接：单色€OP7r1Dp4wiU€，多色€bSNI1Dpfq2A€

一进门就被满桌的玻璃糖纸眼影闪瞎了眼，这次和acoshow联名的彩虹方糖眼影真的太秀了！镭射包装+亚克力盒子，张扬的外包装仿佛在用不能更明显的方式让我看到它！

单色眼影中，最推荐粉色A05，叫它“缤纷独角兽”吧，颜色实在是太浪漫太仙了。白色为主，闪耀着五彩的光芒，真恨相机不能拍出它1%的美。这只也是爆款，算是店里的“断货王”。

五色眼影推荐E02号色，可以说是简化版Colourpop-yes please日落盘。

其他色号都比较跳脱，更加适合喜欢玩色的姐妹入手。

04眉笔

参考价格：10元/支

购买链接：₤e44f1Dp4qto₤

再来就是极细眉笔了，网上对它是一水儿的好评。进店认准15mm纤细自动眉笔哦~

笔触非常舒服而且超级顺滑，笔头很细，这样各个角度都能画出根根分明的感觉。即使在有底妆的情况下，画上去依旧顺滑不结块。夏天用它，持妆一整天都不会掉色。

图源：小红书@小河少女

不用等打折，不用等活动，10块钱一支的眉笔，我真香了~

05强力卷翘睫毛膏

参考价格：10元/支

购买链接：¢D1de1DvrpuL¢

美妆区的睫毛膏有很多，但姐妹们选购的时候认准蓝标强力卷翘睫毛膏。

硅胶刷头，不容易画出苍蝇腿，手残党也可以闭眼入。刷出来是根根分明的效果，持妆久且不易晕染。10块钱的彩妆就不香了吗？

该商店一次补货补5000元左右。

名创优品是“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，由中国青年企业家叶国富先生于2013年开始经营，中国总部位于广东省广州市海珠区。 名创优品获高瓴资本和腾讯战略投资10亿，5年内已经将3500家门店开向全球79个国家和地区，年营收180亿。

2022年，名创优品正式启动品牌升级战略，推出全新品牌口号“点亮全球99国美好生活”。名创优品已经成功进入全球100个国家和地区，在全球范围内拥有超过5000家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。