化妆品行业的现状和发展趋势

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

品牌好的口红有迪奥、阿玛尼、TOM FORD黑管金边口红、YSL圆管口红、纪梵希小羊皮等。

1、迪奥

DIOR迪奥由法国时装设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior)于1946年创于巴黎。品牌设计不断创新却始终保持高贵优雅的风格品位，演绎时尚魅惑，自信活力。迪奥唇妆打造每一名女性的专属色彩，完美点缀所有肤色，让女性光彩照人。

2、阿玛尼

阿玛尼算是口红界的佼佼者了，它将液态质地和哑光妆容效果相结合，形成了独特的液态丝绒哑光唇釉，让你感受到唇间的丝绒华服。阿玛尼是欧莱雅集团旗下的一线品牌。阿玛尼的彩妆属于彩妆界的中高端线,但是他们家的口红却走的平价路线。其中最著名的就是阿玛尼黑管、红管丝绒等。

3、TOM FORD黑管金边口红

TF口红(TOM FORD)女性最喜欢的口红品牌之一。TOM FORD黑管金边口红是设计师Tom Ford于2005年4月创立的品牌，汤姆·福特 (Tom Ford) 因扭转Gucci时装品牌的颓势而获得了国际大奖。

4、YSL圆管口红

YSL圣罗兰美妆,颠覆性法国高定设计师品牌，自由，大胆，始终引领当下。“着我装者,，着我妆” YSL美以其独特风格，自由游走优雅与率性之间。彩妆拒绝乏味，护肤悦享生命。YSL圆管口红深受广大女性喜爱。

5、纪梵希小羊皮

纪梵希品牌1952年由法国贵族Hubert de Givenchy先生创立，不断推出高级定制的时尚美妆。为您推荐必买经典明星产品：小羊皮唇膏，红丝绒唇膏，贴心粉底液，四宫格散粉。纪梵希臻选贵族护肤臻品墨藻系列，希世黑能， 凝时新生。

1 ipsa 鎏金水，自律乳液（推荐 ex美白系列），鎏金水通用，自律乳液可以根据肤质选择。

2 悦木之源 菌菇水（油皮容易长痘强烈推荐）

3 lamer 这个就是什么肤质都能用，但面霜觉得还是秋冬用比较好，或者夏季晚上用，

卸妆油品牌消费指南浓妆淡抹总相宜，化妆基本是每位女生必需的熟手技能，化妆之后需要卸妆，以便保护好自己的肌肤。消费者在选择时，也会有很多疑问，什么牌子的卸妆好呢？卸妆品牌哪些地区分布的最多？哪里产的卸妆比较好？获得大品牌、著名商标、省市名牌等荣誉的卸妆品牌有哪些？为了给消费者们提供真实的卸妆市场情况以及准确的行业品牌信息，以下是CNPP提供数据支持，网站为您统计的卸妆十大品牌榜单及相关品牌推荐，供您参考。

卸妆油什么牌子的好卸妆油十大榜单十大卸妆水品牌榜中榜，卸妆液品牌排行，卸妆水哪个品牌好1Bioderma贝德玛创立于1977年法国,提出[生物科技解决肌肤问题"理念,以遵循皮肤的自然生态规律为前提,研发健康美容护肤产品,上海倍德玛化妆品贸易有限公司2花印HANAJIRUSHI化妆品行业年轻快时尚品牌,以特护面膜类产品为特色,专注于缔造优质/平价/混搭的护肤品,北京龙和隆盛生物技术股份有限公司3L'OREAL巴黎欧莱雅始于1907年法国，全球知名美容护肤和美发品牌。巴黎欧莱雅的产品涉及女士护肤、彩妆、女士洗护发、家用染发、男士护肤、男士洗发及造型等诸多领域，全方位带来“从指尖4MAYBELLINE美宝莲始于1917年美国，1996年归于欧莱雅集团，全球知名化妆品公司。品牌定位于时尚、大众化，致力于提供专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆等系列产品，其睫毛膏与矿物粉5Biore碧柔日本规模较大的日用消费品制造商花王集团旗下品牌，从1980年开始面市销售，专注于为爱美人士提供完善的肌肤清洁保养产品，以满足多种肌肤的不同需求，目前主营产品涵盖6BYPHASSE蓓昂丝成立于2000年,西班牙知名护肤品牌,涵盖有护肤/美发沐浴/身体护理及香氛等多个系列产品,广州市拉拉米信息科技有限公司7Avene雅漾雅漾始于1736年，法国皮尔法伯集团旗下，基于天然温泉的护肤化妆品牌，提供适合干性、油性、中性以及混合性皮肤的护肤方案，解决多类敏感肌肤问题。其明星成分雅漾泉水8完美日记PERFECTDIARY完美日记是国内知名时尚彩妆品牌，致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。以口红、眼9SEPHORA丝芙兰丝芙兰诞生于1970年的法国巴黎，全球知名化妆品零售商，主要从事化妆品零售业务，同时拥有自己的自有品牌，囊括护肤、化妆、美妆工具、个护等产品。目前已在全球31个10Innisfree悦诗风吟韩国化妆品集团爱茉莉太平洋集团推出的，以橄榄护肤及绿茶护肤系列为代表的的自然主义化妆品品牌，悦诗风吟所有的产品都是从有机栽培的珍贵植物中萃取的草本纳米矿物水和精知名(著名)卸妆水品牌[2020]以上品牌榜名单由CN10/CNPP品牌数据研究部门通过资料收集整理大数据统计分析研究而得出，排序不分先后，仅提供给您参考。我喜欢的卸妆品牌投票>>知名(著名)卸妆品牌名单：含十大卸妆品牌+LAROCHE-POSAY理肤泉，Za姬芮，KOSE高丝，Alovivi，稚优泉CHIOTURE，Banilaco芭妮兰，DHC蝶翠诗，珀莱雅PROYA，LANCOME兰蔻，卡姿兰CARSLAN，BarrierMoist倍丽颜，LANEIGE兰芝，韩后HANHOO，Neutrogena露得清卸妆油品牌分布情况买什么品牌的卸妆油好卸妆油产地品牌榜单卸妆产品的品质取决于生产加工的工艺技术和原材料的选取。广东省和江浙沪地区的经济发展情况相对全国来讲比较发达。广东省的生产研发技术一直是走在全国的前沿，它的产品研发、原料采购、生产、市场销售已经形成了一个完整的体系，先进的生产技术引得一批卸妆品牌企业入驻。而一些国际卸妆品牌则倾向于选择上海这个时尚繁华的大都市作为落脚点。

广东省知名卸妆油品牌完美日记PERFECTDIARY卡姿兰CARSLAN韩后HANHOOOceana海肌源卡婷CATKIN上海市知名卸妆油品牌稚优泉CHIOTURE韩束KANS相宜本草INOHERB宠爱之名依爱IAI卸妆油等级/荣誉榜单一个企业获得的品牌荣誉和奖项，在一定程度上代表了它较高的市场价值和品牌品质。品牌荣誉、品牌奖项让企业在众多竞争对手中脱颖而出，让消费者所熟知，从而带来荣誉之外的市场价值，也为消费者选择知名卸妆品牌提供一些参考的作用。能够获得这些荣誉和奖项的企业，都是有较高的市场声誉和商业价值、产品质量达到先进水平，处于领先地位、市场占有率和知名度在行业前列、用户满意度高等，是有品质、有口碑、有市场竞争力的卸妆品牌。

卸妆油著名商标L'OREAL巴黎欧莱雅MAYBELLINE美宝莲Biore碧柔珀莱雅PROYALANCOME兰蔻卸妆油品牌规模历史企业注册资本卸妆油品牌历史行业推荐品牌品牌品牌历史/创立时间企业名称Za姬芮资生堂(中国)投资有限公司Alovivi广州明治良品商贸有限公司Avene雅漾1736年年皮尔法伯(上海)医疗科技有限公司屈臣氏Watsons1841年年屈臣氏集团(香港)有限公司AVON雅芳1886年年雅芳(中国)有限公司L'OREAL巴黎欧莱雅1907年年欧莱雅(中国)有限公司MAYBELLINE美宝莲1917年年欧莱雅(中国)有限公司LAROCHE-POSAY理肤泉1928年年欧莱雅(中国)有限公司VICHY薇姿1931年年欧莱雅(中国)有限公司LANCOME兰蔻1935年年欧莱雅(中国)有限公司KOSE高丝1946年年高丝化妆品销售(中国)有限公司BIOTHERM碧欧泉1952年年欧莱雅(中国)有限公司Neutrogena露得清1954年年强生(中国)投资有限公司Clinique倩碧1968年年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司SEPHORA丝芙兰1969年年丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司卸妆油品牌注册资本行业推荐品牌品牌注册资本/企业规模企业名称完美日记PERFECTDIARY34471510万元广州逸仙电子商务有限公司Simple清妍31524906万元联合利华(中国)投资有限公司Biore碧柔25189451万元花王(中国)投资有限公司Oceana海肌源15029880万元宝洁(中国)有限公司CoverGirl封面女郎13845197万元科蒂(中国)投资有限公司Neutrogena露得清11326237万元强生(中国)投资有限公司Kanebo佳丽宝10115280万元佳丽宝化妆品(中国)有限公司MINON蜜浓9848225万元第一三共(中国)投资有限公司ELIXIR怡丽丝尔4940884万元资生堂(中国)投资有限公司Dicila蒂思岚4940884万元资生堂(中国)投资有限公司AQUALABEL水之印4940884万元资生堂(中国)投资有限公司PURE&MILD泊美4940884万元资生堂(中国)投资有限公司Za姬芮4940884万元资生堂(中国)投资有限公司花瑶花4110605万元水羊集团股份有限公司LAROCHE-POSAY理肤泉3891623万元欧莱雅(中国)有限公司卸妆油选购事项卸妆油知识大讲堂妆产品选购

1、干性肌肤：尽量挑选油脂滋润度较佳，通常这类卸妆油颜色不会是透明色，而是呈现**或是偏褐绿色的植物油原色，而且也不要选择乳化过于完全的卸妆油，以免肌肤过于干燥，最好卸妆油用水冲掉时肌肤的触感会有稍微觉得有些油滑感为佳。

2、油性肌肤：油脂应该选择清爽无油腻感为主，通常这类卸妆油的颜色清清如水，或是摇晃时候观察卸妆油的水感较重，而且应避免前述容易造成粉刺的乳化剂成分，同时乳化剂比例最好高点，这样乳化较完全。用水冲洗后肌肤触感会异常洁净几乎咩有油感的卸妆油为佳。

3、敏感性肌肤：选择卸妆油以无香料无色素成分简单为主，你可以观察成分表列出的成分项目，如果成分越简单，就表示越适合敏感性肌肤使用，同时乳化剂比例也不可过高，一避免肌肤刺激。

如何正确使用卸妆油：

虽然是很简单的几个步骤，然而正确的使用方法才能确保达到最佳卸妆效果

1、挤压约硬币大小的卸妆油于干燥的掌心

2、用指腹沾取卸妆油涂于干燥的面部肌肤，以画圆的方式由内而外，由下而上的方向轻轻按摩全脸肌肤，让卸妆油与彩妆融合成一起

3、指尖沾湿，同样重复在脸上画圆动作，将脸上的卸妆油用水乳化开来。

4、最后用清水（微温的水最佳）冲洗干净。

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