手机越来越不好卖了是怎么回事儿？

最近全 球 手 机市 场出货量出现了大 幅下滑的趋 势,手机卖不动的的原因可能包括如下几个方面：

1、市场饱和：随着智 能手机的普 及，市场饱和 度不断提高，人们对于手机的需求量逐渐减少，这导致了手机市场的增长速度 放缓。此外手机的更新周 期也在不断延 长，许多用户不再像以前那样频 繁更换手机，这也导致了手机市场的增长速度减 缓。近年来消 费 者更加注重手机的品质和性能，对于新品的需求不再像过去那样强 烈。

2、消 费升级：随着消 费 者收入的提高和消 费 观念的变化，消 费 者对于手机的要求也发生了变化。消 费 者更加注重手机的品质和功能，而不是单纯的品牌和外观，因此手机厂商需要不断提升产品的性能和用户体验。

3、竞 争加 剧：手机市场是一个竞 争激 烈的市场，品 牌竞 争也非常激烈。各大品牌为了争夺市场份 额，不断推出新 款手机和促 销活动，这导致了市场上的竞 争越来越激 烈。此外，一些新兴品牌也在崛 起，给传 统品 牌造成了一定的竞争 压力。

4、新品创新不足：近年来，手机厂商的新品创新不足，新品的升级换代速度变慢，新品的差异化不足，消费者对于新品的需求减少，导致手机销售量下降。产品同质化，挤牙膏式创新，难以唤起消费者的购买欲望。大部分手机厂商把希望寄托在供应商上游，比如高 通、联 发 科、索 尼、三 星等，自己失去了基 础的创 新能力，结果就是陷 入配 置参 数大战中。消 费 者对这类产品，越来越不感兴趣，也就没有了换 机 冲 动。

5、经 济增长放 缓：全 球 经济增长的放 缓也对手机市场造成了影响。许多国 家的经济增长放 缓，人们的消 费 能力也在下降，导致了手机市场的整 体需 求 量减少。此外，贸 易 战的影 响也加剧了经济放 缓的趋势，导致了手机市场的整 体下滑。

6、疫 情 影响：全 球 新 冠 肺 炎 疫 情的爆 发，导致消 费者的购 买 力下降，消费市场逐渐萎 缩，手机市场也受到了一定的影响。

手机厂商可以通过以下几个方面创新，以提升市场竞争力：

1、提升产品质量和用户体验：手机厂商可以通过提升产品质量和用户体验，吸引更多的消费者。可以在手机的外观设计、硬件配置、软件优化等方面进行改进，提升用户体验和品质。

2、推出新颖的功能和应用：手机厂商可以推出一些新颖的功能和应用，以满足消费者在生活、工作和娱乐等方面的需求。例如，推出更加智能化的语音助手、更加强大的摄像功能、更加便捷的支付功能等。

3、加强创新合作：手机厂商可以加强与其他厂商、企业和开发者的合作，通过共同创新和开发，推出更加具有差异化的产品和服务，提升市场竞争力。

4、发掘新的市场机会：手机厂商可以通过发掘新的市场机会，开拓新的市场领域。例如，开发智能家居、智能穿戴等新的产品和服务，以满足消费者在生活中的需求。

5、聚 焦环保和可持 续发展：手机厂商可以聚 焦环 保和可持 续发展，推出更加环 保、可持 续的产品和服务，吸引越来越注重环 保的消费者，提升品 牌形象和市场竞争力。

总之，智 能手 机市场出货 量大 幅下滑的原 因比较复杂，需 要综 合考 虑市场饱 和、消 费升级、竞争加剧、新品创新不足和疫 情 影 响等因素。对于手机厂商来说，需要针对市场变化进行调整和创新，加大产 品创 新力度，降 低成本，提升产品质 量和用户体 验，并调 整营 销 策 略，以提高手机市场的竞 争 力。

需求决定市场，市场是跟着消费者走的，尤其是智能手机产品。哪怕手机厂商做得再好，配置再高，一旦消费者不想买了，高端机和千元机并没有太大的区别。

手机厂商费尽心思提高智能手机的配置性能，争取骁龙芯片的首发，与各大相机品牌联名，可是在消费市场引起的反响并不是很大。

等产品发布没多久以后，就很少有人继续关注了。什么原因导致手机卖不动了呢？综合来看，有三个主要原因。

第一：手机不再是奢侈品，已经向日用品转变。

智能手机刚普及的那段时间，能够拥有一部智能手机是一件值得高兴和炫耀的事。如果购买的是苹果最新款机型，还会引起身边人的羡慕，将手机当作满足虚荣心的工具，所以对购买智能手机抱有很大的向往。

但是智能手机普及之后，就不再是奢侈品，已经向日用品转变，哪怕经济条件有限，买个千元机还是没问题的。当人手一部智能手机的时候，非必要的情况下不会考虑再入手机型。

第二：手机换汤不换药，新机亮点不足，不足以引起消费者的购买兴趣。

手机产品的功能越来越丰富，搭载了顶级旗舰镜头的手机都可以当成专业相机来使用。1亿像素，200W快充以及512GB内存等等，即便对产品做了很大的升级，也基本上都是换汤不换药，没有足够的亮点，很难引起消费者的购买兴趣。

第三：手机产品的耐用性不断提升，使用两三年不成问题。

手机厂商一方面提高手机的耐用性，另一方面也因此受到一定的困扰。因为产品的耐用性高了之后，后续厂商发布新机消费者也会本着能用就用的原则，不会浪费多余的钱去购置多余的产品。

现在好一点的旗舰手机使用两三年不成问题，甚至有的智能手机坚持四五年还能继续使用。

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总结

手机卖不动究竟是好是坏，并没有准确答案。好的方面来看，消费者可以获得更优质的产品，坏的方面来看，供应链厂商会因此受到损失。总之手机需求下滑是肯定的，就看有关厂商能否有效应对了。近来，手机行业迎来寒冬，各种手机品牌销售量断崖式下降，问题是，为什么手机突然卖不动了？原因或者与这些问题相关。显然，手机卖不动了与疫情当前的经济环境是有极大的关系，但是，我认为这并非是手机卖不动的主要原因。

我认为，手机之所以卖不动还是因为，手机没有什么新样式，也就是说，手机的功能还是哪样的功能，肯定是没有必要去更换。事实上，手机的更新换代才是手机发展的最主要动力，如果，新出品的手机没有创新，没有能够更新换代，生产出来的手机肯定会卖不出去。其实，手机之所以不好卖，根本原因还是手机行业科技创新不足，科技创新跟不上时代发展的步伐。特别是对于中国的手机企业来说，外部竞争压力十分巨大，必须加快产品的更新换代的速度，大力发展科技创新，科技创新一定要跟上时代发展的步伐，否则必然会落后于人。消费者不再愿意频繁更换手机、行业创新乏力、技术鲜有重大突破……在多重压力影响下，过去一年，手机行业依然深处寒冬，消费大盘持续下滑。

进入2021年之后，各大手机厂商陆续开始亮剑，不论是旗舰机还是中端机，都陆续召开了发布会。

华为拿出了全新折叠手机Mate X2，市场反响良好，但是难逃一机难求。 买不到和买不起，是这款手机面临的窘境！

三星也发布了自己的S21系列，只是国内反响平平，三星的中国市场流失似乎越来越严重， 昔日人手一部三星的盛况，如今早已不在 ！

小米则发布了小米11系列，用户反馈不错，只可惜 骁龙888似乎有点翻车的意思 。小米成了？还是小米稳了？目前，还没有定论！

OPPO Find X3系列发布之后惊艳了不少人，这次 安卓手机终于不再模仿iPhone ，iPhone可能要反过来模仿安卓了。

除此之外，红米 、iQOO、魅族也都发布了自己的开年力作，不过这些手机要么是不好买，要么是不好卖。有货的卖不出去，没货的买不到，这是不少手机厂商的尴尬。

导致这个如今这个局面，有多重原因。

No1芯片荒，你有钱，我没货

全球芯片告急，这个问题任何一个手机厂商都要面对。对于国人来说，很多人在选择手机的时候更愿意选择华为，可是华为从去年开始就一直处于“缺货”状态，手里的芯片也只为了高端新机续命。所以，用户有钱买不到华为手机；华为手机想卖，但是没有充足供货。

其它手机厂商也好不到哪去，小米、红米、oppo、vivo等一系列安卓手机，哪怕是三星，都出现了高端芯片供应问题。

No2手里的手机太能打了，不急着换

在当下，智能手机几乎是人手一部，整个智能手机市场也出现了饱和状态。很多人手里的手机再用个几年都不成问题！对于这点，和手机性能过盛有很大关系。性能超前是每个手机厂商竞争的重点，同样也拉长了未来换机时长。毕竟很少有用户会一年一换，大多数要用上几年才会考虑换新。

No3师出同门，我们都一样

智能手机发展了这么多年，最大的变化就是长得越来越像。想当年诺基亚时代，每一款都拥有着独自的特色，那种挤牙膏式更新根本就不存在。等到苹果崛起之后，每一年都是挤牙膏式更新，导致手机的外观越来越像。不是你模仿我，就是我参考你。然后嘴里还骂骂咧咧地说上一句“我们为友商提供创作灵感”。其实，大家都是在模仿的这条路上探究！

既然大家长得一样，消费者自然没有必要在性能相差不多的情况下，去更换一台长得差不多的手机。

最近几年，全球手机市场出货量出现了大幅下滑的趋势,手机卖不动的原因如下：

1 饱和市场：智能手机市场已经进入饱和状态，消费者对更高级、更有吸引力的产品需求有限。早期的智能手机采用了全新的操作系统和应用程序，这种新鲜感已经消失。现在的智能手机只是款式、功能和性能的不同变体，而消费者的需求已经得到了很好的满足。

2 较长的更新周期：由于智能手机的技术更新速度放慢，消费者的更新周期也变得越来越长。许多消费者选择跳过每年的更新并等到他们的手机变得太旧以至于功能无法正常工作时再替换。这也导致了手机市场出货量的下降。

3 价格上涨：随着各大品牌的价格上涨，消费者的购买力也在减弱。越来越多的消费者选择购买比较实惠的中端手机，而高端手机则成为了更为昂贵的奢侈品。因此，价格的上涨也对市场出货量产生了明显的影响。

4 疫情影响：随着全球疫情的爆发，消费者的消费意愿和购买力受到了一定程度的影响。尤其是在许多国家实行封锁和隔离的情况下，消费者的购买需求被限制在必需品和基本生活用品上，而手机则被视为次要需求。

5 新兴市场的饱和度：对于一些新兴市场，如印度、巴西和印度尼西亚等国，这些市场曾经被视为全球手机市场增长的新机会。但是，随着市场逐步成熟，新兴市场的饱和度也在逐渐增加，市场增长的空间也变得更加有限。

总之，智能手机市场出货量下降的原因是多方面的，包括市场饱和度、更新周期、价格上涨、疫情影响和新兴市场的饱和度。厂商需要找到新的增长点和变革方向来应对这些挑战。

我认为手机市场出货量大幅下滑，手机卖不动是由于多个因素共同作用的结果。首先，技术革新的减缓导致了消费者对新手机的需求下降。其次，市场饱和度的增加使得消费者更加挑剔，对于产品的要求更高。最后，价格竞争激烈，导致了消费者对手机的购买意愿下降。

首先，技术革新的减缓是手机市场不景气的一个主要原因。过去几年，手机行业在硬件和软件方面的创新取得了显著进展，使得消费者热衷于购买新款手机。然而，近年来，这种技术创新的速度有所减缓，新款手机在功能和性能方面的改进变得较为有限。因此，消费者对于换购新手机的动力减弱，导致了手机市场需求的下降。

其次，市场饱和度的增加也对手机市场造成了冲击。如今，手机已经成为人们生活中必不可少的工具，大多数人已经拥有一部或多部手机。随着市场饱和度的增加，消费者对于新手机的购买需求变得较为谨慎和审慎。他们更加关注手机的品质、功能和性价比，对于产品的要求也变得更高。这使得手机厂商需要花费更多的精力来满足消费者的需求，否则就难以吸引他们进行购买。

最后，价格竞争激烈也是手机市场出货量下滑的原因之一。手机市场竞争异常激烈，许多手机厂商为了争夺市场份额，推出了价格相对较低的产品。这导致了整个市场的价格水平下降，使得消费者在选择购买手机时更注重价格因素。对于价格敏感的消费者来说，他们更倾向于购买价格较低的手机，而不是选择高端产品。这进一步削弱了手机市场的销售增长。

综上所述，手机市场出货量大幅下滑、手机卖不动的原因是多方面的。技术革新的减缓、市场饱和度的增加以及价格竞争激烈都对手机市场造成了影响。手机厂商需要继续创新，提升产品的品质和性能，同时注重满足消费者的需求。

作为手机行业的从业者，对于正在席卷当下手机行业的这股“寒流”是深有感触，目前几乎所有的国产手机品牌都下调了今年的销量预期，并且纷纷减少了对上游供应商的订单，并且大幅度的削减了营销预算。

知名分析师郭明錤的爆料称，中国主要安卓手机品牌今年已削减约17亿部订单，占原2022年出货计划的20%，这个消息基本属实。

如下图所示，这是Canalys汇总的自2019年到2022年各季度的手机出货量情况，2022年的Q1和Q2季度是自2019年以来仅次于2020年之后最差的一个年份，Q2季度的销量甚至还不如2020年。

那么，智能手机为什么突然卖不出去了？

1、国内市场趋于饱和，对手机的需求大幅下降，换机周期延长。

如上图所示，这是2021年全球智能手机用户的数量分布，大家可以看到，我们国家的智能手机用户已经达到了惊人的85亿，这是什么概念？如下图所示，这是2021年，由国家统计局发布的2021年第七次人口普查的数据，我们国家15-60周岁的人口数量为894亿人。

考虑到1-14周岁的幼儿以及60岁以上的老年群体，并非是智能手机的潜在消费群体，那么由此可以得出结论，在我们国家，智能手机在适龄群体中的普及率已经达到了95%以上，已经完全接近于饱和的状态。

也就是说，目前国内手机市场几乎没有太多的潜在消费群体可以被挖掘，这自然会带来手机出货量的下滑。所以，对于当下的手机品牌来说，出海是最合适的选择，但是相较于国内的市场，海外市场充满变数，很难在短时间内收获成效。

2、自2019年高刷屏，5G，全面屏彻底普及之后，智能手机行业尚未出现能够驱动消费者换机的重大创新。

除了机器老化所带来的自然换代之外，每一次驱动消费者换机的“核心动力”无外乎来自于如下两个方面：

01| 通信技术的更新换代（即3G-4G，4G-5G）

02| 手机行业出现能够大幅改变或带来巨大体验提升的革新。

然而这两个方面在2019年，5G，高刷屏和全面屏完成普及之后，就再也没有出现任何更有实质性的重大创新和技术革命。

就拿手机形态来说，自从目前这种全面屏的形态普及之后，2022年所推出的手机相比于2019年所推出的手机来说，几乎没有任何本质差异，唯一的不同之处只能体现在后摄矩阵的设计。

如下图所示，这分别是2019年发布的一加7Pro以及2022年发布的小米12Pro，单以正面显示效果而言，两款手机几乎可以用“难分秋毫”来形容。

一加7Pro

小米12Pro

现阶段唯一能够带来较大体验提升的地方就是拍照，然而不管是1英寸还是2019年就出现过的1/2英寸的手机，都没有办法帮助手机摄影跨过横亘在娱乐向和专业向之间的沟壑。

用通俗的话来讲，现阶段旗舰手机的成像素质对于普通用户（做直播，拍Vlog等）已经完全过剩，但是对于专业用户来说又不够。所以，从2019到2022，手机摄影依旧只是一款只能用作记录生活的产品，很难被赋予更高的使命，依旧处于一个相对尴尬的境地，很难转化为真正的驱动力。

而近两年，手机厂商在其他方面的突破受到的边际效应递减的影响越来越明显。

比如充电，从20W到65W所带来的体验感知非常明显，直接将原本需要一个多小时的充电周期压缩到了30分钟。而从65W-120W的提升则相对不那么明显，毕竟论实际所压缩的时间也就只有15分钟左右，而从120W到200W所带来的体验提升就更加微乎其微了，只是从15分钟压缩到了10分钟左右。

所以，总的来看，目前智能手机行业已经进入了一个非常尴尬的瓶颈期，技术创新趋于停滞，给消费者所带来的实际体验提升也越来越小，这是在此前智能手机发展史上所不曾遇到的。

3、受制于当下手机的形态，移动生态的发展遭遇瓶颈，手机性能出现明显的溢出，性能升级所带来的用户体验提升越来越小，导致换机周期延长。

此前手机更新换代的速度为什么非常快？本质的原因其实就是移动生态的快速发展。手机APP的体积越来越大，越来越高清，游戏的画质越来越好，这些都会增加系统对于性能的要求，所以此前手机的淘汰速度非常快。

有两个原因：

第一点：华为手机缺少芯片供应，高端旗舰手机匮乏

在缺少芯片供应的情况下，华为也一直都没有发布自己的高端旗舰手机，而华为在2021年发布的一款P50新旗舰手机，因为芯片限制，全系不支持5G，在5G时代，华为手机却不支持5G功能，这自然让很多资深用户就离他而去。

第二点：华为手机价格越卖越贵，让人高攀不起

在国内手机市场上，华为是唯一一家成功打入高端手机市场的国产手机厂家，而且也是唯一拥有实力和苹果iPhone手机相抗衡的手机厂家，但自从华为手机越做越高端以后，其售价的价格也一直在不断地水涨船高，这也让不少资深用户都觉得有点高攀不起了。

华为使用的芯片介绍

在芯片被打压以后，华为手机的发展就只能依靠着库存的海思麒麟芯片来发展，而华为最后库存的5nm海思麒麟9000系列芯片的数量有限，用一块就少一块，为了节省芯片，华为还直接将子品牌荣耀手机给卖了出去。

但即使这样，华为库存的芯片也支撑不了多久，所以在市场上搭载华为麒麟9000系列芯片的手机供应严重不足，高端旗舰手机越来越难买到，很多系列都需要抢购才能买到。

我认为手机市场出货量大幅下滑，手机卖不动是由于多种因素的综合影响。

首先，市场饱和度的提升是导致手机销售下滑的重要原因之一。如今，几乎每个人都拥有一部智能手机，市场已经进入了饱和状态。大部分人已经满足了基本的通讯和娱乐需求，对于新款手机的需求并不迫切。因此，消费者对于更新换代的手机产品不再具有强烈的购买欲望，这导致了手机销售的疲软。

其次，技术创新的放缓也是手机销售下滑的原因之一。近年来，手机行业的技术创新步伐明显放缓，新款手机的功能和性能提升并不明显。相比于过去，手机更新换代的速度变慢了，这也降低了消费者购买新手机的动力。许多消费者宁愿继续使用他们当前的手机，而不是花费大量资金购买新款手机。

此外，手机价格的不断上涨也对销售产生了一定的影响。随着手机技术的进步，新款手机的价格越来越高。对于许多消费者来说，高昂的价格已经成为购买新手机的阻碍因素。他们更倾向于选择性价比更高的旧款手机或者延长使用现有手机的寿命，而不是购买昂贵的新款手机。价格过高使得手机成为了一种奢侈品，而不再是人们日常必需品。

最后，全球经济的不稳定也对手机销售产生了负面影响。经济衰退和不确定性导致了消费者对于高价购买手机的犹豫，更多人选择减少消费或者选择延迟购买。消费者的购买能力下降，这进一步压制了手机销售的增长。

综上所述，手机市场出货量大幅下滑，手机卖不动的原因包括市场饱和度的提升、技术创新的放缓、手机价格上涨以及全球经济的不稳定等因素的综合影响。要恢复手机销售的增长，手机制造商需要创新技术，推出更具吸引力和实用性的产品，并合理定价以满足消费者需求。同时，全球经济的稳定和增长也是刺激手机市场的关键因素。