事件营销经典案例有哪些

一、芝麻信用地铁长长长文案

      整个六月，仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……

      一切还要从芝麻信用的一支长长长长长长广告说起， 6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是压压压压压着键盘写出来的，这脑洞我服服服服服服！

事件营销

二、百雀羚一镜到底神广告

     今年5月，网友@局部气候调查组为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。其清新的名族风，及曲折的故事的情节让人拍案叫绝。网友惊呼脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚!然而5月11日，自媒体人公关界的007推文《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到000008》又将此事件点燃了新的传播高潮。“品牌传播与营销转换之间该不该画上等号”引发人们的激变。

三、丧茶

      五一小长假，一家“哭着做茶”的丧茶店，“沮丧”开业。仅营业四天却赚足了眼球，吸引了媒体和网民的广泛关注和讨论。能用钱解决的问题都不是问题，但如何有钱才是你的问题/咸鱼总有翻身的一天，但翻身后还是咸鱼/等忙完这一阵就可以接着忙下一阵了……倾向于调侃意味的负能量，让消费者因为情绪共鸣而感觉找到了同伴，因为情绪的暂时宣泄而开心起来。

四、网易云音乐杭州地铁文案

     2017年3月20日，3月20日，网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列：看见音乐的力量”，其将点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。世界如此宽广，人类却走进了悲伤的墙角一个人久了,煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开，不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长……看着这些文案，有没有戳中你的内心呢

五、黄小厨抄袭事件

      4月23日，一篇名为《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的文章在朋友圈刷屏，主要内容是说影视演员黄磊创办的“黄小厨”公司剽窃公关公司创意。文章称，该公关公司去年就开始给黄小厨noob市集做文案，但是没有中标，今年文案也没有中标，但是黄小厨noob市集北京站活动超高度还原了该公司文案创意内容。随后，黄磊发文进行回复，对此并不知情，对抄袭不能容忍。“如果黄小厨涉及抄袭，黄小厨公司自会承担责任，并对责任人作出相应处理。”其真诚、负责的处理方式基本上算是平息了此事。

王一博成为百雀羚最新代言人，新生代偶像引领新国潮



时尚简讯

2020年8月12日10:45



关注

7月28日8:05，国货护肤品牌百雀羚官宣王一博成为品牌代言人。紧接着，#百雀羚品牌代言人王一博#、#百雀羚帧颜霜#、#王一博探秘帧颜国#三大微博热门话题阅读量突破66亿。在一片叫好声中，百年国潮品牌正式牵手王一博，共同揭开捍卫国人年轻肌肤的秘密。



其实，早7月27日8:05，百雀羚在发出预热微博后，网友们就对该事件表现出了极大的关注，不但纷纷留言表示期待，该条微博的点赞、转发数也迅速突破二十万。

一向懂得如何和年轻人沟通的百雀羚，这一次显然又做对了选择。兼具颜值和实力的王一博，似乎无法用“偶像”一词去简单地定义。从最初出演爆火的网剧《陈情令》，到现在参与综艺节目《创造101》、《这就是街舞》，王一博的表现总能让人耳目一新。在他身上，既能看到炽烈与清冷、“奶”与酷的碰撞与融合，也能感受到独属于年轻人的热血与勇敢、天真与坦率，甚至还能领略到作为成年男士应有的优雅与内敛，冷静与沉稳。不得不说，选他做代言人为品牌发声，百雀羚的确“慧眼识人”。

就在官宣当天，百雀羚还公映了王一博主演的微**《帧颜传》。这个视频从外淡纹、内修护的全新抗初老黑科技入手，通过讲故事的方式，展示了百雀羚帧颜霜的抗初老功效，并限量发售王一博同款全新百雀羚帧颜霜礼盒28569套。据小编了解，目前礼盒已被抢购一空，但王一博同款帧颜系列产品仍在火热预售中，帧颜霜单品也可以持续购买。



这款帧颜霜是百雀羚在抗初老产品领域的最新力作，其功效主要是针对东方女性关注的潜在纹、可见纹等皮肤初老问题。根据百雀羚草本科技创新中心研究结果显示，在18-28岁区间，肌底修护能力的逐渐减弱是导致潜在纹出现的重要原因，潜在纹是肉眼看不见的底层皱纹。如果不及时保养护理，日积月累将形成“可见的皱纹”。

百雀羚凝练48%精纯视黄醇、90%高纯人参多肽与4倍高浓缩修复力的积雪草精粹，经过精妙配比后融入每一瓶帧颜霜，淡化可见纹，隐退潜在纹。除此之外，还有独家核心黑科技成分萃取植物精粹ProVTA原初因加持帧颜霜的抗老功效，帮助国人女性焕活肌肤，还原年轻脸。

1997年出生的王一博，其主要粉丝群体也以95后、00后为主，由他来担任品牌代言人，自然也赋予了百雀羚更年轻、更具实力的品牌标签，更进一步解锁了百雀羚在年轻消费群体中的品牌认知，二者合作可谓珠联璧合

他成了《中国好声音2020》的导师。收视率保存了吗？

我不知道你说的是哪个。据我所知，有两个新的导师，一个是李荣浩，小眼睛神，另一个是李健。不用说，李健是一个实力歌手，学历和唱功都很优秀。作为一名歌手和词曲作者，李荣浩也非常有资格担任导师。

但我觉得他们成为中国好声音导师后收视率不太可能上升。现在除了一些老套、有意义、有意思的节目，要想保持收视率的增长或稳定，必须要有高质量的内容输出。那些搞笑的节目，只要能让观众笑，让他们看起来有趣，就是成功的。但是像好声音这样的节目就不一样了。除了导师本身的影响，更重要的是好声音节目组对节目的把控。

就我个人而言，我曾经是中国好声音的忠实粉丝。我从第一季到第三季几乎每一季都看，有很多“点”让我想起这个综艺节目。除了主持人的速度和导师的专业，最吸引我的还是那些歌手，那些真正有实力的歌手。而那些歌手离开好声音后也获得了很多发展机会。可以说，好声音成就了前几季的歌手，这些歌手的精彩表演也成就了好声音。

但是后来看看，还是好声音吗？我没有资格评价这个节目，但是作为一个观众，作为曾经好声音的粉丝，我觉得还是要评价一下。适当的秀节目，做点事赚收视率没什么，但既然是好声音，就不能公平一点吗？别的不提，只说贝拉。她很久以前就去世了，她有一个遗憾，就是没有成为好声音的冠军。导致这一切的罪魁祸首我就不说了。之前一直觉得好声音是个好节目。只要你唱得好，就可以通过节目提供的平台和导师的口碑获得一条成功的捷径，但是后来我发现我把事情看得太简单了。

所以对于我来说，一个靠唱歌选秀节目的音乐节目，虽然导师会给节目加很多噱头，但我不会因为导师换人就关注这个节目。如果学员的演唱水平和选拔过程中出现问题或不公平的情况，不要说你换了导师，就是整个电视台都换了人。那也无济于事。当然，我这样说并不是为了质疑李荣浩和李健的影响。毕竟我喜欢这两位歌手。虽然他们不是偶像(我没有什么偶像)，但至少我不讨厌他们。

也希望节目组能认真反思。既然考虑了商业化，那就不要想着通过换导师来提高收视率了。至于收视率为什么下降，我想节目组自己比谁都清楚。无论我们找什么样的借口搪塞，都改变不了一个好声音不如下一个好声音的客观事实。另外，在我看来，一个优秀的歌手，道德品质必然是好的，但并不是所有歌手的品质和道德都是合格的，包括导师。而李健和李荣浩的性格，基于他们过去的成就，至少要比某些人好得多。有他们参加好声音，收视率会上升，但不会有太大变化，因为问题不在导师。

03010录制时间出炉，导师阵容又变了。这次准确吗？

随着时间的推移，2021年的夏天正在全面到来。而每年夏天准时和我们见面的大型选秀节目《中国好声音》也越来越受到大众的关注和期待。

2021年《中国好声音》可谓一波三折。海选一度暂停，直到现在也没有官方公布导师阵容。虽然周杰伦很早就已经正式宣布了，但是目前来看，周杰伦已经无法加盟大陆。之前传闻的港台歌手，如阿美、林俊杰和斯蒂芬妮，也没有希望参加。

103010录制时间出炉，导师阵容又变了。

知名音乐博主“Dengdenghoho”在微博中爆料称，20210103010将于7月7日、8日、9日、10日在嘉兴首次录制。同时，它在评论部分透露，导师阵容中将有李荣浩。

在博主邓登透露《中国好声音》录制时间的同时，几位博主还透露了2021《中国好声音》导师阵容的最新版本：李荣浩、刘欢、汪峰！目前网上只曝光了三个男导师。我们都知道《好声音》一直是四个导师的配置，剩下一个肯定是女导师。目前网上猜测最多的是GEM

个人认为微博中某人的爆料也是不准确的，因为毕竟还没开始录制，某知名博主的爆料可能只是猜测，所以我认为还是不准确的。至于导师是谁，还是静静等待《好声音》节目组的官方公布吧。

早在2020年，好声音2020赛季刚刚结束的时候，《中国好声音》就迫不及待的想让自己的节目在接下来的一年里有更高的关注度。一是2021年敲定音乐之王周杰伦为导师。然而导师阵容却一再反转。到现在为止，已经转身的周杰伦都不会参加。

当初周杰伦、邓紫棋、李荣浩三人证实了传闻，后来证实第四位导师应该是阿美。到目前为止，最新的消息是阿美和周杰伦都不会来了。

由于《中国好声音》的影响，国内娱乐整个选秀行业迎来整顿，包括好声音在内的很多大型音乐合奏团都在积极响应号召。其中《中国好声音》直接取消了海选，意味着节目大概率会出现转折。毕竟这是选秀节目。

好在《中国好声音》已经试镜了，今年不会受影响。感兴趣的朋友可以继续期待该剧的官方公布。这个十周年，一定会是整个系列的巅峰。让我们拭目以待。

独家金罐加多宝，独家特供百雀羚。加多宝集团品牌管理部副总经理王在加多宝《青春有你3》第二季结束后评价道：

从第一季度的6000万元到第二季度的2亿元，加多宝支付的巨额冠名费能否获得相应的收入，是外界一直质疑的焦点。“选秀节目蜂拥而至，好声音被关掉。

注度受挑战”、“观众审美疲劳”等“唱衰”声不断。

不过，第二季“好声音”仍然没有让加多宝失望。CSM46城数据显示，第二季加多宝《中国好声音》15期平均收视率高达4．61；此外，搜狐视频的点击量高达30多亿次，微博话题讨论量高达1．24亿次，其影响力和关注度远超过第一季。

加多宝和“好声音”的两度联姻除了让“好赞助”加多宝顺利完成品牌转换，也使加多宝与好声音融合成为一个不可拆分的整体。

《中国好声音》是浙江卫视推出的励志专业音乐评论节目，节目邀请明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。四位导师通过盲选选择自己心仪的学员组成战队，并带领自己的战队进行战队内和战队间关于音乐的对抗。

《中国好声音》不是传统意义上的“制播分离”，单纯制播分离是播出平台跟制作方买片，中间制作过程播出平台完全不管。

而浙江卫视从头到尾参与了《中国好声音》，无论节目策划、编排，还是节目宣传，以及政府、上级部门的报批，到找选手、制作、后期处理，整个一条线浙江卫视都参与投入。浙江卫视对节目进行整体操盘。

1、节目重树“声音”本位，对于所有学员只有一个评判标准：声音。

2、传统选秀节目只有评委有资格选选手，评委和选手之间的权利是单向的，《中国好声音》则提出了“双选”的概念。

3、跟传统选秀节目不同，明星导师会和学员一起合作演出。

百雀羚的明星代言人有：莫文蔚、迪丽热巴、范冰冰、李冰冰、周冬雨、周杰伦、王一博等。

2010年莫文蔚代言草本护肤系列，2016年李冰冰和周杰伦成为品牌代言人，2017年范冰冰代言三生花系列代言，周冬雨成为三生花系列面膜代言人，2019年7月迪丽热巴成为彩妆代言人，2020年官宣王一博成为全新品牌代言人。

凭借着为品牌代言人的打Call应援行为，百雀羚成功在几千万用户面前怒刷了一波存在感，从最初的童年记忆里的经典国货，到现在的“国潮”姿态，愈发被大众消费者所熟知。

百雀羚的国潮姿态：

2017年9月，联手京剧女老生王佩瑜推出京剧面膜；同年10月20日，百雀羚首度与故宫合作，携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华推出了燕来百宝奁美妆礼盒，创下35秒售罄记录；

2018年，百雀羚再次携手钟华，打造百雀羚雀鸟缠枝美什套装，在双十一预售排名高居榜首。

2019年，百雀羚踏上携手中国工美行业艺术大师、非遗敦煌彩塑技艺传承人杜永卫，推出护肤套装及敦煌悦色岩彩彩妆系列，在双11预售中，成为最早破千万元的新品。