女生化妆好不好

女生化妆好不好

　女生化妆好不好，在现实生活中，化妆的女性是非常多的，很多人出门时都会化妆，我们可以通过化妆让自己变得更加青春靓丽。下面一起来看看女生化妆好不好及相关内容。

女生化妆好不好1

　女生化妆好，对自身的美观程度能够起到提升的作用。通过化妆对于脸部出现的缺陷能够起到遮盖的作用，比如出现的皮肤暗沉或者斑点，使脸部处在白嫩和光滑的状态。眼部的化妆可以使眼睛部位出现美观程度的提升，从而可以增加五官的美观程度以及精致程度。化妆期间有一些注意事项，需要选择一些大品牌的化妆品，避免购买一些过了期的化妆品，可能会导致皮肤出现严重的损害，会影响到自身的健康。

　 女生化妆的正确步骤

　首先全妆的化妆顺序是护肤→底妆→修容→眼妆→唇妆，接下来我先说护肤。

　 第一步：基础护肤

　化妆之前，要先进行基础护肤，具体步骤主要是洁面→化妆水→乳液→防晒，质地也是由轻薄到厚重的顺序使用。

　 第二步：面部彩妆―底妆

　底妆主要有四个步骤：妆前乳→粉底→遮瑕→定妆。其中妆前乳也就是大家常提的隔离了，它分为几种功效：毛孔对策型、水油调节型、修饰肤色型。

　毛孔对策型妆前乳成分中都含硅，能填补毛孔，让皮肤更平滑。水油调节型分为滋润型和控油型，干皮用滋润型，不卡粉、油皮用控油型，不脱妆。修饰肤色型就是有色妆前乳，利用互补色原理来改善肤色不均，一般紫色比较适合黄皮、白色比较适合皮肤白皙的妹纸，绿色比较适合皮肤黝黑或是泛红者。

　另外（粉底液、粉饼、气垫）等都是属于粉底系列，其中自然也包括大家常说的（气垫BB、气垫CC、BB霜、CC霜）等，记住化妆时用其中之一即可，不要重复使用。

　定妆一般就是粉饼或是散粉/蜜粉了，在我们画完底妆之后，需要及时定妆，加强定住容易泛油部位的妆容。

　 第三步：面部彩妆―修容

　想要五官立体，修容这一步必不可少，修饰轮廓主要有（高光→阴影→腮红）三部分，这三部分没有固定顺序，大家可以根据自己习惯选择进行。

　 第四步：眼部彩妆

　都说眼妆是妆容中最困难的一个步骤，不仅是因为眼妆要考验画功，还因为它步骤甚多，眼妆主要包括（画眉→眼影→眼线→睫毛膏）。

　眉部产品一般有眉粉、眉笔、液体眉笔、眉胶、染眉膏和眉毛雨衣。先用眉梳把眉毛上的粉底梳掉，然后用眉笔勾勒眉形，之后用眉粉填满空隙，最后可以用染眉膏把眉毛颜色和头发的颜色统一。

　至于是先画眼影还是先画眼线，这个可以根据你想要的妆容效果决定，如果想要眼睛更立体，建议先画眼影后画眼线；如果想要裸妆自然的效果，那就先画眼线再画眼影。最后上睫毛夹，刷睫毛膏，眼妆就算大功告成了。

　 第五步：唇部彩妆

　唇妆一般是化妆的最后一步，为了妆容更精致，唇部更水润饱满，可以在涂口红前涂一层润唇膏做打底。涂完口红，面部妆容就算是全部结束了，可以美美的出门了。

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　 女生上班化妆吗

　当然。

　化妆的浓淡可根据职业、工作场所情况来定。

　 一、职业不同，要求不同

　1、如果是工作是与人打交道比较多的职业，如：销售人员、培训师、演出人员，那化妆是非常必要的，只有符合职业的形象，才能得到客户、学员、观众的认可，工作效果才会更好。这是一个看脸的世界，也就是说第一印象是非常重要的。同时这也是一个两分钟的世界，你有一分钟展示给人们你是谁，另一分钟则是让他们喜欢你。这样你才能更好的开展工作。只有留给人们好的印象，你才能开始第二步。

　2、如果是办公室上班的，与外人打交道少，化些淡妆，能把自己收拾的干干净净、漂漂亮亮也是一种自信的表现，悦人悦己呀。与同事的关系也会好处些，工作自然会好做多了。说实话，谁也不喜欢和灰头土脸的人打交道。有句话说：这个世界就是一面镜子，你对世界笑，世界也会对你笑。

　 二、场合不同，浓淡不同

　1、如果是舞台表演人员、或是主持人，专业的舞台浓妆是非常一定要的，因为舞台的环境、背景、灯光等跟其它环境都不一样，只有舞台浓妆才能体现在台上的表演效果。才能得到台下观众起码的尊重和好拼。

　2、如果是经常外出的工作，建议来点淡妆会好些，因为一旦出汗或淋雨，也许妆破了会很尴尬的'哦。

　 三、化妆变美，心灵也要更美

　心灵美才是最重要的美，有一颗友善真诚的心，我相信不管在哪里都会受到人们的欢迎，甚至素面朝天也不失众多朋友。

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　 女生化妆的错误步骤

　 一、底妆过白

　化妆并不是越厚越好，连很多的女星现在都更喜欢轻薄的隐形妆容，因为这会让人有一种天生丽质的感觉。妆容中最破坏这种浑然天成美感的就是过白底妆了。明星没有选择好色号是化妆师的锅，但是你自己一定要学会判断自己的肤色，选择自己适合粉底。太白的粉底容易脱妆露出你原来肤色，氧化后面色是发灰的。

　 二、眉毛太粗

　眉毛的形状要符合眉骨的走向，强行一字眉只会失去灵动感。带有棱角感的眉形更加适合扁平圆脸，带来立体轮廓。为了避免将眉毛画成粗黑蚯蚓，你可以在修剪之后先用染眉膏将颜色染浅，和发色保持统一，用眉梳让斜下方梳开。然后再将眉尾、眉峰的地方用眉粉填充完整，打造利落的眉形。

　 三、眼线晕妆

　眼线在皮肤皱褶的地方特别容易晕妆，而且颜色很深，会让整个眼妆都变得模糊起来。用最持久的眼线笔，干净的线条，可以让晕妆不那么明显。上扬的部分从后半段眼白的位置开始，然后再将前面补充完整，就能够有完整的眼线了。这样两笔化成的眼线利落纤细，符合日常眼妆的审美。

      女人天性是爱美的，作为男人，当看到女人化妆，涂口红，你觉得美吗？我的回答是：我认为不美。我的理如下所述。

   第一，爱美之心人皆有之，女人天生就爱美，作为爱美的女人，每天给自己涂脂抹粉，进行化妆，这是无可厚非的，在化妆的过程中，给嘴唇上涂画口红唇膏，都是必需的。听一个女性朋友说，她们每天化妆涂口红，是为了增强自己的气色，让自己的气质更加出众，面色更加美丽。

   第二，我作为一个男人，看到女人涂口红，我还是有些接受不了。口红虽然涂在嘴唇上，色彩亮丽，光鲜动人，会让女人面部更加出彩，或许在别的男人眼中，会看着很美很漂亮吧，从我个人角度来说，我对这种妆容的认知和接受度，还不是太到位，可能这一点上，我比较土吧。可能是我真的落伍了。

  第三，我还是喜欢天然的素颜的样子，不施粉黛的女人更美吧。这是我的审美观，也许是我的审美观不是太正常吧，这一点我跟大众有所不同吧，我自身的感受，还是喜欢素雅，端庄一些的妆容，面部涂有厚厚的彩妆，嘴唇上涂有口红，我个人感受来说，总是不想多看。

    第四，嘴部是我们每天进食，喝水的重要部位，我们不时的都要通过嘴唇，进行与外界进行摄取营养特质，这样在喝水，进餐时，食物和水分都要经过嘴唇，那么如果嘴上涂有厚厚的口红，不是全部都随着食物和水分进入了肠胃和身体当中了吗，这样对身体的健康会有正面作用吗？

    综上所述，对一个事物，不同人有不同的看法和观点，从我的个人观点出发，我认为天然的美，才是最美的，自然朴实，是最让人欣赏的。所以，我还是坚持我自己的观点，我不太喜欢女人涂口红。可能是我的审美太落伍了吧，但是这只是我个人观点。虽然我不喜欢女人涂口红，但是我尊重女性的选择，涂不涂口红，都是别人的自由，我们不应该把自己个人意志，强加给别人，对于女人涂口红，我们应该加以尊重。

某站上有这样一则视频获得了高达百万的浏览量，视频名为《你被美妆博主的灯光骗了吗》，作者对比了打光之前与之后的底妆区别，打光前面部瑕疵明显，毛孔粗大、痘痘等问题一览无余，而打光后作者的皮肤却像开了美颜一般，一键磨皮，面部变得十分平整光滑。由此，该作者得出打光堪比美颜，虽无可厚非，但应以自然光线下的参考为准的结论。

该视频下面的评论认同追随者众多，他们认为作者帮助他们揭开了美妆博主的骗局，解开了为什么自己与美妆博主妆效差距甚多的困惑，甚至有评论区的观众终于搞明白了自己在厕所照镜子觉得自己更漂亮的原因。

然而，该视频的火爆，引来的却是另一群人的愤怒与质问。小某书上的众多美妆博主并不买账，他们纷纷拍摄视频反击“打光就是美颜”的观点。这些博主通过对比自己在室内灯光、自然光和阴暗状况下的妆效，声称自己打光是为了让观众能够更为清晰地看清妆效以及产品的使用效果而非是为了美颜磨皮。此类视频下的评论，有认同美妆博主观点的，也有不依不饶依旧认为美妆博主的打光使得视频失真的。双方各不相让，你来我往，在网络上展开了一场唇枪舌战。

打光到底是美颜磨皮还是只是让妆效更清晰，在这个问题上争执不休其实并没有太多意义。这场争端，更多反映出普通人对于美妆博主的质疑。他们不愿再单纯相信美妆博主展现出来的绝美妆容，而是开始怀疑这份效果的真实性。

近年来，随着短视频和直播带货的大热，美妆博主成为了一个炙手可热的职业。这些博主通过对比素颜状态的朴素与妆后效果的惊艳，让更多女性相信化妆技术或者说是化妆产品的重要性，从而让女性更愿意购买她们所推荐的产品。

这些博主也引领了当下许多流行的风格：“纯欲风”、“少女感”、“御姐范”、“清冷厌世风”、“财阀千金妆”、“伪素颜”仔细观察这些风格，它们存在着要求“白”和“瘦”等共同特点。

美妆博主仿佛在帮女性定义“美”的标准，而这个标准逐渐变得狭窄并且似乎只能通过化妆才能达到。女性在各类护肤品和彩妆产品投入大量资金，去追逐这些公认的、标准的“美”。

诚然，我们不能否认这些风格的美，追求这些风格也无可厚非，因为我们每个人都有追求美的权利，但我们也绝不能仅仅追求这些美。

我们需要警惕的是， 单一僵化的审美标准对女性的束缚以及对女性容貌焦虑的负面影响 。据中青校媒调查显示，约有60%的大学生存在一定程度的容貌焦虑，甚至其中有45%的人对自己的容貌极度不满意，需要很多医美项目来改善自己的容貌。

从2010年开始，中国医美产业一直保持每年30%左右的高速增长。据《医美市场趋势洞察报告》预计，2023年中国医美市场规模将突破3000亿元。[1]女生在成年，尤其是高考之后去做双眼皮的项目已经是家常便饭。现在，女性开始寻求更多的医美项目如光子嫩肤、热玛吉等来去除自身的缺陷、延缓自己的衰老。

对于这点，我可谓深有体会。大学期间，有位来自南方的室友，得益于南方湿润的天气，这位同学（小Y）有着典型的南方人的皮肤，肤色白皙且水嫩。在我看来，小Y已经算是非常漂亮的女生，非常清秀灵动。然而，她却对自己脸上的雀斑耿耿于怀，其实她脸上的雀斑在正常社交距离下根本让人难以察觉。但小Y却因此始终自信不起来，尝试各种方法去遮盖雀斑。最终，在听说了光子嫩肤的效果之后，小Y如愿以偿去除了雀斑，也开始沿着医美这条路越走越远，瘦脸针、嗨体等项目纷纷体验一番。

小Y的经历尚且有一个圆满的结局，但我们又能如何想象容貌焦虑到底给女性带来多大程度的困扰呢？

容貌焦虑，轻则成为女性生活中的一个不和谐音符，重则发展成为一种心理障碍。 东方医院脑病科主任郭蓉娟认为对长相、外在的过分关注，不仅会成为一种心理负担，使人陷入焦虑、 痛苦的情绪当中无法自拔，甚至还有可能发展成为一种心理障碍。如果这种焦虑逐渐泛化到日常生活当中，比如不想上学、不敢跟他人打交道、无法参与工作等，最终丧失生活的积极和热情， 甚至产生厌世的想法，那么，很有可能患上了“躯体变形障碍。[2]容貌焦虑会使女性过分关注自身的缺点，却忽视了自身的特长与优点，无限放大自身的缺陷。

正如上文提到的小Y同学，明明有着良好的皮肤，却要纠结于面部的一些雀斑。而我们关注和在意的事情恰恰是影响生活状态的重要因素，总是将关注点放在表面的容貌会使得我们的精神世界变得贫瘠。

引起女性容貌焦虑的原因，其中一个很重要的便是对美的认知的匮乏。

女性的美不应该被框定在少女、年轻、纤瘦等词语的囚笼之下，女性的美应该是多元的。在中国女性在追求”白幼瘦”的同时，远在大洋彼岸的美国正在经历一场由卡戴珊家族掀起的以“美黑”、“厚唇”和“丰乳肥臀”带来的审美潮流的变化。

这两种截然不同的潮流，显示出美的形态的多元性可能。美有很多种状态，脸上的皱纹不是可怕的衰老标志，它也可以是岁月沉淀的痕迹；鬓角的白发不是需要遮挡的颜色，它们是熠熠生辉的银河，我们不需要追求纯粹的完美，追求紧致的脸蛋、整洁的牙齿，美与完美从不是完全对等的意思。断臂维纳斯，本身就代表着美。即使这尊雕塑并不完整，但她带来的美感却丝毫不受这份残缺的影响。

此外，美也不是一成不变的，不同的 历史 时代有着不同的美。今天人们追求“白幼瘦”的美，而在 历史 上，中国和欧洲都曾有过以胖为美的时代。成语“环肥燕瘦”，“燕 ” 汉代美人赵飞燕 (汉成帝的皇后)。相传她可以在宫女托起的一个水晶盘中跳舞, 可见她身体轻盈, 也可见当时的风尚是以瘦为美。“环” 则是指杨玉环, 杨玉环 “肌态丰艳” , 深受唐玄宗的宠爱。

由此可见，瘦并不是美的唯一的标准。

但我们应如何跳出单一的审美标准，摆脱容貌焦虑呢？

首先，倾听自己内心的声音，接纳不完美的自己。

尽管起初容貌焦虑的产生是由于外部对个体的评判，但一旦这种批评充斥在生活的各个角落，个体就容易被裹挟在焦虑的浪潮中难以摆脱，进而从自己的内心中产生对自我的不认可与批评。

正如北卡罗来纳大学 健康 中心创始主任辛迪·布利克所说：“我们对自己的态度比对别人粗鲁得多：你看看你这副丑样子！你看你都胖成什么样了？”[4]也正如我们常常一方面羡慕法国女性的自由与洒脱，转而另一方面又纠结于自身的种种缺点。想要成为独立自由的女性，我们必须首先摆脱对自我的不认可，我们需要知道我们是可以不完美的。每当我们看到网络上美妆博主的精致妆容，开始质疑自己的脸型、眼睛、鼻子甚至是后脑勺的时候，我们需要告诉自己“这没什么大不了，我没有必要和她们一样，我有自身独特的美”。当我们重复给予自己这种积极的心理暗示时，我们就会在一定程度上摆脱这种焦虑。

其次，拓宽眼界，感受不同的美。

当我们将自己封闭在“白幼瘦”的空间中时，我们很难破除容貌焦虑。而当我们逐渐去了解感受不同的美，我们才能避免沉溺于单一的审美。我们可以看到，东京奥运会上许多非洲女性，在比赛时将自己的头发梳成自己喜欢的样式，戴上首饰去比赛，我们从她们的表情和装扮中可以感受到一种充满激情和活力的美。尽管这种美与白幼瘦大相径庭，但不可否认的是我们都被吸引到了。

也许对女性来说，这个时代对于容貌的要求过于苛刻。但重要的是，我们应该用一种坚定的信念和自信的状态去勇敢迎接这些评判，我们也应该学会欣赏自己，发现自己独特的美，而不是一味地改变自己迎合时代。 毕竟，美的定义与标准终会变化，而幸福、自信地度过自己的一生更为紧要。 （作者：都凝）

参考文献

[1]徐鸥：《制造“容貌焦虑”可以休矣》，载《小康》，2021年第27期

[2]尹晓燕：《接纳自己，遇见美丽人生》，载《工人日报》，2021 年10月20日第007版

[3]叶朗：《美是什么》，载《 社会 科学战线》，2008年第10期

[4]高琳：《“整得漂亮”不如“活得精彩”》，载《中国妇女报》，2021年9月27日第 008版

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我觉得肯定是可以的，因为你做的所有的努力bai基本上都是为了让自己变得更漂亮。

只要你能坚持下来，我觉得肯定是可以的，因为首先一定要让自己皮肤状态变得更好，而且一定要让自己看起来更瘦一点，这样穿上衣服也是比较好看。

然后学一下衣服的穿搭，包括化妆的技巧，在化妆的时候我觉得一定要分析一下自己的脸型，包括自己的皮肤，因为在选择色号的时候，一定要和自己的皮肤状态相搭配，这样在化妆的时候就不会显得太假。

我觉得你做的这些东西其实都是可以的，而且这个还是需要时间的，肯定不是一天两天就可以完成的，而且这个效果有一些可能，并不是这不明显，所以不管怎么样，我觉得其实还是要努力的。

尤其是自己的皮肤状态，我觉得一定要做好保养，平时可以敷面膜，而且要用一些比较好的护肤品。这样就可以让自己皮肤看起来又白又嫩，这样就会显得非常的好看，而且不管穿什么样的衣服都会非常的衬托。

其实平时在选择衣服，包括在选择自己发行的时候，一定要注意自己的整体的状态，而且妆容也是要和自己整体相匹配的。

所以你在选择化妆的时候，我觉得尽量还是要选择更适合自己的妆容，可以化淡妆，因为袋装是适合所有人的，而且不管是什么样的人，基本上都是可以用这样的方式。

所以我觉得以通过这些努力肯定是可以变得更漂亮的，而且我觉得你可以坚持下去，肯定就是可以通过这样的方式让自己变得更有魅力，更迷人的。

美女为什么一化妆就变样

　美女为什么一化妆就变样，很多爱美的女人，每天都会化妆外出。习惯了妆容加身，不化妆反而感觉没穿衣服一样，非常没有安全感。以下分享美女为什么一化妆就变样，快来看看吧

美女为什么一化妆就变样1

　 为什么有些美女一化妆就变样，变得不好看

　 1、底妆色号不合适/太厚

　底妆厚重、粉底与肤色不搭、遮瑕下手太重等都会让你看起来更老，产生“假面”的情况。尤其是脸和脖子的颜色不同的话，不仅尴尬，妆感也不自然。粉底色号太白，皮肤看起来苍白无起色，好像唱戏一般。粉底太暗，脸又会被衬得太黑。挑选正确的粉底颜色，减少粉底用量，才能让妆容看起来自然。

　 2、眼线太粗

　很多新手都知道画眼线可以放大眼睛，但如果把整个眼皮都画上很粗的黑色眼线，一不小心就会变得锐利又妖艳，老态尽现。其实画黑色眼线时，只要着重上眼线，就可以画出电眼。技术不好的话，下眼线不描也罢。仔细用眼线笔填满睫毛根部，在眼珠的上方稍稍加粗眼线，就可以勾画出双眼轮廓。新手用深啡色或灰色眼线笔更不容易出错。

　 3、眼影太深

　眼影可以让眼睛更深邃，但切勿下手过重，否则会让人看起来风尘味很重，甚至有被打肿脸的效果。如果不想显老的话，建议用一些素颜感重的眼妆，如香槟金色、大地色浅色的眼影，可以让整体气色变得更好。

　 4、眉毛太浓

　眉毛直接影响了一个人看起来精神不精神，眉毛画好了，可以让五官变得立体。不过韩国很火的一字浓眉却不是人人都适合，应该根据自己的脸型画出自然得眉型，再用眉粉轻轻填满眉毛中间，才是最适合的画法。

　 5、修容太过

　大部分女人 修容都是为了五官更鲜明、脸更小，但是下手太重反而会弄巧成拙，颜色一坨坨地堆积在脸上非常尴尬。追求极致的修容，结果就是看起来高耸入云的鼻梁和锥子一样的尖下巴，不仅不美，还非常假。所以各位在修容时，下手一定要轻一点。

　 6、中毒口红

　虽然最近几年流行深色唇色，但太暗的颜色会让你更显老。比如姨妈色，看起来就像“吃小孩”一般，太过风尘。相反明亮的唇色如豆沙色调、橘色调等更有少女感。不是什么妆容都需要搭配一个深色口红，日常妆容还是选择清淡自然些的色号比较好。

美女为什么一化妆就变样2

　 为什么女生爱化妆

　 特点一、变得漂亮

　化妆的美女面部显得精致好看，与素颜比有非常大的不同。化妆的美女搭配适合妆容的衣服，自然是漂亮而有内涵，让人耳目一新。

　 特点二、热情大方

　化妆的美女给人感觉是漂亮的，热情的，想要温暖我们所处的气氛，给人想要接近的感觉。化妆的美女热情大方体现在外表风格和她们的言行上。

　 特点三、变得自信

　化妆的美女十分的自信。虽然化妆后自己本来的样子不会改变，但是增加了自己漂亮的资本，让自己变得十分自信，对待任何事情都十分有信心。

　 特点四、增加气质

　化妆的美女气质是和素颜有非常大的区别。我们经常说的气质美女，有相当大的一部分是靠化妆来表现自己的。化妆对一个美女的气质必不可少，不管在生活中还是工作中，密不可分。

　 特点五、尊重彼此

　化妆不仅仅是对自己的尊重，也是对他人的尊重。素颜给人感觉就是无精打采，大大咧咧的感觉，化妆后精神气质完全不一样，是对自己美貌的负责，也是对他人的尊重。

　 特点六、提高审美

　化妆的美女对美的认知完全和素颜上升了几个等级，因为化妆的美女会不断地通过观察别人的妆容及网络流行的妆容，不断提高自己的化妆技术，让自己的审美完全在一个较高的状态。

　 特点七、配合穿衣

　美女们都喜欢穿衣打扮，衣服的风格又不经相同，不同场合需要不同的服饰搭配，所以合适的妆容就显得非常重要。工作中的妆容，生活中的妆容，聚会中的妆容都有不同的要求。所以化妆对穿衣搭配有非常重要的作用。

美女为什么一化妆就变样3

　 女生化妆的目的

　 化妆有两个目的：突出优点，掩盖缺点。但是最重要的目的还是让自己变得自信

　所谓突出优点，就是把人们的视线集中到你好看的地方。

　比如说，你的眼睛很大很好看，那么化妆的时候一般会在你的眼影、眼线、睫毛膏上下功夫，让别人第一眼看到你，就被你的深邃眼神所吸引～～(╯3╰)

　再比如说，你的皮肤很白、很细致，那么化妆的时候眼妆就要清淡，用粉嫩的腮红和鲜嫩的唇膏或唇彩突出你的白嫩，看上去就很可口的样子～～^ω^

　 当然，更多人化妆是为了掩盖缺点。主要有这么几类：

　1、 眼睛小，这种一般是通过加粗眼线和睫毛膏，从视觉上造成眼睛轮廓放大的效果。

　2、 眼皮肿，可以通过深色的眼影打造收缩色的效果，看上去会没那么肿。

　3、 肤色黑黄，这没啥好说的，直接用粉。

　4、 脸上不平整，基本是通过遮盖的方式，在光照过来的时候淡化痘痘或斑点，其实近距离还是看得见的。

　5、 脸大或脸平，这里就是用到题主说的光学了。用阴影粉加深边缘，藏掉脸大的部分；用高光突出眉骨、鼻梁等部分，让五官看起来更立体。

九月底，国潮美妆品牌"完美日记"完成新一轮14亿元融资，新估值翻倍，高达40亿。

该消息一出，引起了不少创投圈的议论，观点呈两极分化。

不少资方和创业者受到鼓舞，认为"完美日记"模式可复制性强，且已实现消费者的心智占领，众美妆品牌能借势步入"国货之光"的康庄大道。

但另一些分析尖锐指出，该估值水分大。完美日记线上红利已消退、线下渠道铺陈更困难重重，加上品牌生产力不足、质量参差——单凭其"网红种草"的互联网爆品运作，很难继续"哄"住日渐挑剔的年轻美妆消费者。

快消日货，是消费市场的晴雨表。

而"美妆"赛道，更因其"精神审美"的特殊属性，与实体经济大周期呈现出"逆势而行"的规律，即经济学上所谓的"口红经济"效应。同时，以95、00后为代表的"Z世代"已成为美妆消费主力，他们消费欲望强、闲钱还不少。

种种迹象似乎都表明，美妆国货的钱好赚。

但与之而来的，是新一代消费者对大众传媒时代洗脑式营销的 " 拒不上当 " ：习惯移动搜索的他们，信息渠道多、教育程度高，对于审美有更细致而个性化的诉求，传统广告"注意力轰炸"的生猛打法，难以对其进行规模化的"认知塑造"。

鱼池虽在变大，但鱼儿学精了，总不上钩——这钱或许又没那么好赚。

"国货不如洋货"，是自改革开放以来深钉在国人心中的刻板印象，在美妆领域尤为显著。

首先，现代意义上的 " 美妆 " ，本就是舶来品。

现代美妆建立在化学科学之上，大多数妆品都是化学合成，而非天然萃取。因此，大力发展自然科学、率先进入工业时代的欧洲、北美国家，自然更先孵化出"合成美妆"的产业、普及彩妆 时尚 。

反观 历史 上"闭关锁国"的中国，国人"描画眉眼"的年代虽能追溯到汉朝，却一直使用"黛青"、"紫粉"等从矿石、米面中简单提取出的天然妆品，既无法实现产量上的规模化，也难以企及化学合成的效率，快速迭代新款的颜色、纯度、质感——所谓的" 时尚 转轮"转不起来，文化影响力也因此局限。

20世纪初，西洋文化东渐，中国女性的化妆品才开始从纯天然成分，过度到经化学调制的复合品。随后，上海滩歌厅门口的画报女郎，逐渐兴起纽约百老汇的风尚感，国人的"彩妆审美"可算初步启蒙，在审美上饱受欧彩妆影响，始终未形成普遍的"国妆"风气。

其次，国人在美妆产品的质量上，吃过不少亏。

改革开放初期，中国人赶上了战后全球化浪潮，从物质和精神上都与西洋世界有了更多交融。普通女孩开始翻阅校园 时尚 杂志，幻想自己和封面女郎一样青春靓丽。

而当时，中国的美妆产业链才刚刚起步。

最初，欧美妆化巨头利用中国廉价劳力，大量修建代工厂，并利用上流 社会 对 " 洋货 " 的推崇，将中国人自己生产的脂粉以极高的品牌溢价，反卖给中国人。

特权阶层从来都是掌握话语权、主导文化风向的一拨。

他们购买洋货彩妆、而非小作坊胭脂的行为，层层向下渗透，使大多工薪阶层开始"亦步亦趋"，模仿这种"新潮"的打扮方式，也就给了下游投机商家 " 假冒伪劣 " 的市场机会。通过廉价的化学勾兑、虚假营销，在松散无力的产业监管下，使得大批质量低劣的合成化妆品流向大众市场。

长此以往，中国彩妆市场形成了 " 良莠不齐 " ，甚至是 " 劣币驱逐良币 " 的恶性循环，反向加深了最初"买洋货才放心"的刻板认知。

直到今天，这个"认知否定—质量走低—更加否定"的 " 负向反馈 " 飞轮，依旧拖拽着许多国货美妆下陷泥潭。一方面，B站、小红书上对国货品牌的吐槽视频月月更新；另一方面，海外代购欧美大牌的 时尚 买手越来越多。

据CBNData最新出炉的《2020 Z世代趋势美妆消费洞察报告》统计，美国成为2019年天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地，越来越多年轻男女，依旧倾心欧美大浓妆。

看来，这"刻板印象"是难以抹去了。

"Z世代主要是爱玩儿。"

美西时间9月21日，完美日记母公司逸仙集团CMO孙蕾在Zoom上做了一场创投分享会。

她表达了完美日记对 Z 世代的 " 信心 " ："他们获取信息的渠道更多元、兴趣更广泛，其实能更好地从多个维度，综合测评一个产品的价值，而不只是看牌子。"

换句话说，"欧美妆容"，只不过是Z时代众多风格偏好中的一种，和"日韩风"、"Ins风"、"古风"一样，是同时被消费的一种 " 审美观 " ，而非背后的品牌资产。

CBNData的数据分析，仅能说明近两年"欧美妆容"走红，连带着对部分想打入中国市场的欧美彩妆潮牌有曝光效益，却并不等同于"洋货更好"，不反映大多数90后的选品决策。

实际上，对于大多数刚步入职场的年轻女孩，用高性价比的彩妆，将 " 欧美猎艳风 " 高度还原，才是重点。

孙蕾举了完美日记"动物眼影"系列多色盘的例子。

这款国货眼影盘，曾创下了"一周20万"的销量奇迹，并成功输出海外，目前在同类产品的海外市场占有率高达25%。

"之所以成为爆品"，孙蕾分析，"是因为大数据精准判断了下一季的风尚需求。"

通过对美妆杂志、社交媒体的大数据挖掘，完美日记产品团队第一时间预测了"多色盘眼影+欧美风"的潮流风向。

事实证明，这个判断是正确的。

品牌又通过与社群KOL的高频反馈，获取消费灵感，最终确定了"动物眼神杀"这个营销"核武器"，从而在概念塑造、包装设计上成功出位。

动物眼影盘的案例充分说明， Z 世代能够将 " 洋妆 " ，和 " 洋货 " ，明确区分开。

与老一辈"认准大牌"，购买标准化的需求解决方案不同，Z世代长期浸泡在海量潮流信息中，对美妆需求的颗粒度更细（例如，想在周五的单身派对上画一个明星同款的豹眼妆）。

他们能随时从线上美妆社区中，获得相关产品的测评视频和购买建议，从而让每单购买的"性价比"最大化（例如，一个色彩齐全、质量靠谱、却更便宜的国货眼影盘，显然比国外大牌同款更值得下单）。

他们并不会单纯因品牌"洋气"，就下单购买。

这背后，是Z世代从消费品牌 Logo 、抬高身价的 " 身份经济 " ，到彰显个人态度、表达个性的 " 体验经济 " 的转型——"洋"，既不代表品质过硬，也不代表头衔尊贵。

在移动社媒时代，彩妆更多是为网络上那个完美的"虚拟自我"服务的。只要产品没有明显的质量问题（如引发红疹、溃烂），国货完全可以提供充量、甚至更具性价比优势的个性化解决方案，让自拍颜值逆天，在社交网站上"娇艳欲滴"。

换句话说， Z 世代或许还有些 " 崇洋 " ，但并不 " 媚外 " 。

除"刻板印象"外，另一个看衰国潮美妆的理由，来自对 Z 世代消费者需求的 " 迷惑 " 。

回首造就快消日化巨头宝洁的"大众美妆时代"，是典型的卖方市场：标准品类、标准审美。

在电视广告的反复念经下，消费者的审美想象力被带上紧箍咒；同时，因产能限制，大众能购买的品类也有限。两个因素共同作用下，美妆护肤头部品牌很容易通过营销手段，实现大面积"心智垄断"，成为复购者的默认选项，从而积累"品牌忠诚度"。

品牌忠诚，是品牌价值的核心竞争力。

根据诺贝尔心理学奖丹尼尔·卡尼曼在《思考：快与慢》中提出的心理模型，消费者在做购买决策时，往往启动的是依托心理惯性和认知偏见的 " 快 " 系统，而非审慎、全盘的理性分析。

这一理论充分解释了，为何长久以来，营销届推崇 " 隐秘的哄术 " ——"需求是被创造，而不是挖掘出来的"——因为真正促成购买决定的，并非产品客观的功能、样式、价格，而是一切因素揉杂综合后，在消费者心中涌现出的一种基于信任和依赖的 " 体感 " 。

在电视、纸媒垄断传播渠道的年代，头部品牌和媒体的合谋，往往能以较低成本，"创造"这种程式化的、期待明确的消费体感，并通过信息不对称，持续 " 哄 " 住消费者复购。

然而，以移动互联网为代表的传播"碎片化"时代，彻底打碎了这条"哄赚"逻辑。

Z时代的消费者，接触同一款产品的信息渠道，至少十条。微信分享、朋友圈植入、微博热搜、抖音直播、小红书社群、 游戏 中插、Ins靓图、油管主播、长视频前贴片、电梯广告，等等。

这直接造成了年轻人的注意力涣散——据统计，95后的线上社交注意只有8秒。

缺乏长时段、高频率的信号刺激，"快"系统的条件反射回路就难以建立。消费者对品牌只有"金鱼记忆"，拇指一划，就另寻新欢了，根本没有沉淀品牌印象的机会，"忠诚"二字，更不在考量范围内。

美妆快消品牌若建立不起"忠诚度"，势必将失去核心竞争力。

的确，当下国货美妆市场集中度低，竞争激烈、品类过剩，容易纵容年轻消费者"朝三暮四"。

但这是否代表， " 忠诚 " 二字，根本就不在 Z 世代的字典里？

完美日记孙蕾有不同看法："年轻消费者信息渠道丰富，是好事。企业可以把大量营销的钱，花在打造产品实力上。 "

孙蕾表示，正是传播渠道的多元化，丰富了消费者评判产品的维度，帮助品牌节约了"教育市场"的成本。

该观点颇具启发性。

第一，对于任何初创的国潮品牌，重要的第一步不是概念营销，而是产品自证。

拿时下热门的国风古妆品牌花西子举例，其"古典、国风"的垂直概念定位，若没有"雕花口红"这款独具创新的产品设计作为载体，而只在广告文案上涂脂抹粉，也很难撬动现象级的销售盛况。

第二， Z 世代的购买行为受 情感 影响较大。只要产品"种草了"，Z世代会自发为品牌"打call"，通过各种线上社交渠道"表忠心"。

花西子"雕花口红"的创意设计，之所以能得到广泛的爱，离不开其视觉效果（传统镂花）对美妆博主带货吸睛、自拍涨粉的有力加持。

全民自拍时代，提升颜值的方式不止美妆一种。一个滤镜，一键渲染，都能极速获得美颜带来的"悦己感"。

这就意味着，美妆品牌不但要与同类美妆竞争，还要与美图秀秀这样的AI智能竞争。因此，如何"从幕后走到台前"，成为相片里衬托网红"红花"的最佳"绿叶"，是新国潮品牌在产品设计上的发力点。

第三，通过第三方社群测评等方式，买卖双方的信息不对称性被进一步修正，更加促进消费者与品牌之间的信任构建。

用完美日记内部的术语讲，这叫"与KOL共创"：在产品的打造过程中，高频与有消费意愿的KOL社群互动，以买方偏好、潮流意见反向指导产品生产。

企业顺着"网红赋能"的逻辑，将资金和心力投入到如何帮消费者提高自身的"社交热度" 上，新品牌能节约传统营销中"卖力说服"代言人的时间成本，广告，也从一种单向灌输，变成动态的双向交流。

新时代的"品牌忠诚"，是自发的网络口碑传播。

也就是说， Z 世代的消费者压根儿就不用 " 哄 " ：只要你够潮，他们自然会找到你，在网络社交的无意间（一张美图、一次探店），自发地为你传播花粉。

"Z世代根本不用哄"，这个观点还值得商榷。

毕竟所有引导销售的行为，都必然带有"认知塑造"的属性。

很可能，数字信息时代，新品牌正在通过另一些方式，变本加厉地 " 哄 " 。

新华字典对"哄"字有两层释义：

第一，精妙地说假话骗人；

第二，用语言或行动逗人喜欢。

改革开放初期的妆化营销手段，多半是前者：虚假商详、虚高标价，能卖一单是一单。其本质是依赖信息不对称和渠道垄断，榨取平民百姓的智商税，过度赚取溢价。

移动互联网时代以后，随市场监管更加规范、信息渠道更加透明，品牌营销不过是从拙劣的"哄骗"，进化为较为文明的"哄开心"——归根结底，还是靠 " 哄 " 。

然而， " 哄开心 " 比 " 哄骗 " ，成本更高。

"开心"是一个主观感受，人皆不同，难以量化。

Z世代赶上了一个"物质和精神双爆发"的移动互联网时代。无论是线下体验、还是线上购物， " 乱花迷眼 " 就是他们所认知的那个世界的常态。

他们的审美也因此呈现出一种 " 意识流 " 的状态：碰见一个爱一个，千百风格都想私藏——若不能及时得到满足，还很火大。

这导致企业几乎没法持续地捕捉和满足他们的"审美偏好"。

当然，有人会反驳，人工智能和大数据已经很好解决这个问题。

通过对海量用户的大数据挖掘，企业可以精准判断近期的潮流风向，提前布局；通过"AI推荐算法"，算法能优先投放用户感兴趣的商品信息，对用户进行"千人千面"的个性化导购，定时定点、精准无误地"哄开心"。

但从企业ROI考虑，成立数据中台、训练AI模型，对于非技术基因的快消公司，也是一笔巨大的投入。

完美日记通过所谓 " 大数据中台 " 的模式打造爆品，在表面上看似省去了不少"硬广"的钱，却在数据库搭建、工程师招聘、算法研发上投入大量的资金和人力。这也间接导致其在供应链搭建、质量检测和技术创新上发力较晚，形成好坏参半的口碑，长期而言对品牌并非是利好。

还有，目前的商业数据标签，大多还是人工打点。产品线一旦复杂化，人力规模必然难以追上，产品迭代的周期拖长、推荐精准度下降，很快将不能及时满足Z世代"敏感而苛刻"的审美期待。因此，孙蕾所述的"教育市场"的成本，其实是变相转移到了 " 信息数据 " 的搜集、整理、提炼成本上。

所以说，新兴国潮品牌，一方面必在信息技术上斥巨资，上道"数字化营销"，才能保证不出局；另一方面，又没有欧莱雅这类外国老牌既有的"品牌忠诚"可以消耗，可谓是腹背受敌、背水一战。

" 哄 " 的代价比收益高太多，此时入局不明智。

以上分析虽有道理，却将"哄开心"的思路限制在了"数据智能"这一条路上。

大数据、智能推荐或许能准确识别出让目标用户"开心"的点，却在 " 哄 " 的体验上缺乏温度。

其实，"哄"是一门古老的沟通艺术，是巧妙运用非文字的表达方式，与对方构建一个"共情"场。Z世代看似"哄"不了、不用哄，或许并不是算法不够强大、猜不中对方心意，而是没有用对 " 共情的语言 " 。

著名营销咨询机构华与华创始人华杉，曾分享过他在品牌打造上的"终极公式"："超级品牌，就是寄生在文化母体上的超级符号。"

在Z世代，这种超级符号，必须是强视觉的。

"用产品说话"固然重要，但过犹不及。当下许多初创国牌，眼看着"天然"、"草本"、"医美"等细分赛道火热，就将大量资金投入到成分萃取技术、高端器械等重型资产的积累上，忽略了产品与消费者的表达界面——包装设计。

但从小浸*在图文视频中 探索 世界的Z世代，是绝对的视觉动物，妥妥的 " 颜控 " 。盒子里的货成分再好、功效再奇，若不能通过独具创意的视觉设计，将品牌内涵"正确"演绎，将是"百尺竿头，功亏一篑"。

这便能解释，为何"IP联名"的帽子戏法已玩儿了良久，却还是好用。

许多70、80后创业者不理解 "IP 联名"：在盒子上贴个娃娃，就能价高一倍？——现在的小孩儿也"太好骗了吧"。

那是他们不熟悉Z世代的语言。

相反，那些保持开放心态、"不耻下问"，有极强与00后沟通欲的品牌，都开始主动学习这门视觉语言，往往能成功 " 用对 IP ，哄对人 " 。

比如完美日记与Discovery的联名，看似八杆子打不着，却通过"动物眼神杀"这一强视觉的概念接口，给消费者的刻板认知建立了新的联想纽带，成功将完美日记残存的"网红土low"形象，进一步高端、国际化，为品牌积累了新的势能。

无独有偶，国潮美妆的另一本 " 日记 " ，也在IP联名路上尝到甜头。

日记公式是近年来在玻尿酸和多肽垂类赛道上高速成长的国潮医美品牌。该品牌一方面在打造后生产、技术线上斥巨资，另一方面也紧盯小红书等新兴社交媒体，做口碑营销。

运营团队发现，95、00后小红书用户，对过长的、文字向产品贴不感冒；同时，即便博主晒出产品盒照片，却因其包装设计过于简约，引不起社交话题。

品牌因此想到跨圈的 IP 联名，并找到了沪上潮流品牌TakiTaki，与旗下"AI机器人"属性的人气IP"JJBanana"做了"破圈联名"的定制款面膜套装。

很快，这款面膜在社媒上制造话题、二次传播的效应大幅增强，销量也随之攀升。

"这代年轻人的消费行为，更像是一种价值表达。"

为日记公式设计包装视觉的 TakiTaki 主理人豆爸，在一次直播中分享："每个人心中都有一种独特的热爱，通过与不同产品的视觉元素寻求共鸣，他们购买的，更像是这种热爱心态的放大镜。 "

以上"两本日记"的案例均表明，用对了Z世代的语言，以视觉元素构建体感丰富的"共情"场域，能大幅降低与消费者沟通的成本，催化购买。

相比70、80后，Z时代的消费需求，层次更丰富、结构更复杂，对周遭社交环境的敏感度大。反映在美妆这类主观性强的精神审美领域，更是受圈层KOL、明星效应影响波动大，需求表达"喜怒无常"，往往弄得品牌方 " 哭笑不得 " ，不知要如何 " 哄 " 才好。

但仔细分析不难发现，Z世代的难"哄"，仅仅表现在对"欺骗性营销信息"的高度敏感、和"廉价煽情洗脑花招"的麻木无感——对于 " 真诚且有趣 " 的视觉营销，年轻人其实很感兴趣。

说到底，只要弄懂了Z世代的视觉语言，创造出独具Z世代精神的美妆"超级符号"，并通过IP联名、社群互动、KOL共创等强互动性的C2M产品模式，品牌就能以更高的性价比，与欧美老牌正面抗衡，在国潮美妆的各条细分赛道上继续掘金。

未来，随中国经济继续走强、泛 娱乐 产业逐步出海，美妆国货将乘中国人"文化自信"之翼，飞展出"高端、多元、全球化"的繁荣格局。

化妆可以使自己面部的优点更突出，掩盖自己的面部缺陷，使自己的面部变得美丽，还可以增加自己的自信心，让自己心情愉悦。化妆在社交礼仪上也是尊重他人的体现。

化妆的作用

1、美化容貌

通过化妆，使优点更加突出，起到美化容貌，增添神采的作用。

2、矫正缺陷的作用

用化妆手段来弥补或矫正面部缺陷是美容化妆的重要作用之一。化妆可使塌梁鼻显挺，长鼻显短，短鼻显长;可矫正眼形，小眼显大，吊眼或下垂眼显正;涂抹口红可使薄唇显丰满，厚唇显薄，模糊唇形变得轮廓清晰等。

3、护肤美颜的作用

化妆就是为了美化容颜。比如用营养化妆品可使皮肤光洁、美观;用粉底霜可调整皮肤的颜色;描画眉毛可改变眉毛的形态;可使眼睛柔美传神;涂抹腮红可使面部艳丽红润等。

4、健美健身的作用

化妆不仅能傅容颜美丽，而且还可以保护皮肤。比如用防晒霜可使皮肤免受阳光的刺激和伤害;用按摩膏可使皮肤增加弹性，处级皮肤衰老;用爽肤水可使面部毛孔收缩，爽滑细腻。可见，健与美是辩证的统一体。

5、增强自信

化妆在增添美丽的同时，也增加了自信，精心装扮而信心十足的人，会为社会交往和社会生活增添了更多的愉悦气氛。

正确的化妆步骤

一、底妆部分

1、隔离(主要是改善肌肤状态，使肌肤有亮度)

2、粉底(皮肤好的其实用bb霜或者气垫就够了，这两个妆感都比较薄;皮肤状况较差的推荐使用粉底(选择粉底颜色最好尽可能试用一下))

3、遮瑕(皮肤状况不好的可以用遮瑕膏来遮掉痘印、黑眼圈什么的)

4、定妆(定妆有两种一种是散粉、一种是蜜粉，本人更喜欢蜜粉)

二、眼妆部分

1、眉毛(首先需要眉毛刷将眉毛旅顺，修正眉毛，根据眉形来画眉毛是最为简单自然的)

2、眼影(新手画眼影还是以基础色入手比较好，这样不太容易出错)

3、眼线(眼线是一个比较困难的步骤，这个只能孰能生巧了)

4、眼睫毛(首先需要夹睫毛，然后再涂睫毛膏)

三、唇妆部分

1、平时需要做唇部护理不然嘴唇太干涂口红不好看

2、涂口红(建议是用唇刷，更好上手)

四、腮红部分

腮红一定要下手轻一点，不然谁重谁尴尬

以上是关于化妆的作用的内容，消费者可以根据自己的审美风格和喜好，参考上述关于化妆的作用的相关内容，考虑是否选择并尝试学习化妆。初次使用化妆品的时候，记得先在耳后试敏喔。

化妆渐渐成为一种主流，化妆的年龄也越来越小。前段时间，有个3岁的小女孩直播化妆，简直不敢相信。在韩国就有这么一位小女孩，因为过早化妆被医院鉴定骨骼已停止生长！

出生于韩国的李恩采，一次偶然的机缘让她接拍广告，原本她妈妈只是想磨炼她面临镜头不害羞，可是万万没想到的是李恩采却因为这个广告在韩国一炮而红了。因为妈妈在韩国也是位时尚美妆达人，所以在李恩采6岁时就开始精心打扮自己的女儿，先是在直播上简单的给女儿化，后来为了满足观众的需求开始慢慢给女儿化更浓的妆2岁小女孩晒出自己的自拍照，分享自己的化妆美容心得

由于过多过早的化妆，导致李恩采比同龄人都要矮，从8岁左右就几乎没长过，爸妈带去医院检查，可结果缺让所有人大吃一惊！医生说：目前真实年龄是12岁，可骨骼年龄已经达到16岁，早成熟了四年，意味着以后几乎没有成长的空间。

深入检查才发现，是过多过早的使用化妆品导致体内雌性激素过早摄入导致的。然而李恩采的爸爸一米八左右，妈妈也将近一米七，按正常高度发展的话，李恩采怎么也要长到168以上吧，可就目前这个情况估计只能长到158了！如此可爱的她，目前也小有名气，但是这确实是个不好的消息，特别是对于模特来说！

年仅12岁的她已经比绝大多数小女生都要成熟，无论是表面上，还是心理上，会经常做头发，穿搭衣服，和粉丝互动，有很多网友也担心这么小就打扮这么成熟不好吧？年纪太小不要经常化妆之类的留言。

这些超龄的行为反映出儿童成人化现象，引起热议。超龄妆扮会使孩子提前进入青春期，提前完成从儿童向成人的过渡。心理学家认为，现今一些成人急于把社会流行的审美标准用于孩子身上，认为孩子化妆美容是时尚前卫，加以大肆赞美，无形中强化了这种行为，扭曲了儿童的价值观，泯灭了儿童天真烂漫的个性。

一般来说，完全无害的染发剂是不可能存在的，染发剂一般会含有铅、汞等物质，很有可能会对小孩造成影响。染发都是需要先用药水将头发“软化”，成人都对“软化”头发的药水会感到有刺激性的不适感，更不用提孩子了。如果仅仅是一时之需，染一小簇，可能问题还不大，如果长期整头全染，影响肯定是不良的。再加上染发剂中的苯二胺等物质有一定的强致敏性，更容易让皮肤细嫩的孩子发生皮肤过敏、发炎等不适。