未来护肤品的发展趋势和特点

未来护肤品的发展趋势和特点

　未来护肤品的发展趋势和特点，在现实生活中，爱美的人士不管是在哪一个时代都是存在的，所以对于美容护肤这行业的发展有着一定的促进作用，下面为大家分享未来护肤品的发展趋势和特点。

未来护肤品的发展趋势和特点1

　1、化妆品的市场需求非常大，而且需求还会越来越大。目前化妆品需求旺盛，品牌多样化但处于市场低端的品类，由于技术含量低、品牌价值低，同质化严重，以及出口转内销等，产能将严重过剩，所以美妆技术和美妆研究加持的品牌，才是以后美妆的高速公路。

　2、中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场。

　3、同时，国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率，国内品牌开始推出高端产品，向高端产品市场渗透。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

　4、中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长，出口创汇增长加快，进口数额快速回升，政府相继出台多项法规强化化妆品的管理，国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场，男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小，护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。

　5、未来化妆品研发技术质量和研发加持的品牌才是美妆的高速公路，随着我国经济的发展，社交电商的壮大，更为我国化妆品做大做强提供支持。本土品牌市场份额不断提，平台是新市场的风向标，但是还是要产品靠谱。只有靠谱的产品，口碑好的店才会有源源不断的客户，才是长久发展之道。

未来护肤品的发展趋势和特点2

　随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

　 护肤品行业主要上市公司： 上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、华熙生物(688363)

　 本文核心观点： Z世代的开支占比、Z世代的护肤重点

　 1、Z世代的消费大军兴崛起

　每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。

　随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

　 2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

　中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

　颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

　据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

　德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

未来护肤品的发展趋势和特点3

　据欧睿数据显示，2019年全球化妆品市场规模达到4996亿美元，近年来呈缓慢增长趋势。其中，美国占据全球化妆品市场份额1858%，排名第一，我国占据约14%，排名第二。我国化妆品市场规模巨大。

　根据欧睿数据显示，2019年，我国化妆品行业市场规模高达4777亿元，同比增长1384%，增速高于全球。从人均化妆品消费来看，中国香港、日本和挪威排名前三，中国人均消费仅为50美元，低于发达国家，随着人均消费水平的提高，化妆品行业空间广阔。

　 全球化妆品市场缓慢增长，美国占比第一

　化妆品是在经济发展到一定阶段后，人们对美丽的需求而兴起的。受全球经济放缓影响，近年来全球化妆品市场规模增速明显走低。据Euromonitor数据，2009-2019年全球化妆品市场复合增速仅25%，其中2015年负增长713%，至2019年全球市场规模4996亿美元。

　世界规模基数最大的化妆品市场是美国，2019年其市场规模达到92853亿美元，较我国多3428%，占全球市场的1858%。我国的化妆品市场规模位居世界第二，占据约14%。世界第三位是同处于亚太地区的日本，其2019年的市场规模约389亿美元，占比约8%。

　 国内化妆品行业景气度高，体量大且增速快

　从国内化妆品市场角度来看，随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升，化妆品行业快速增长，2013年中国化妆品市场超过日本化妆品市场规模，并保持全球最高增速发展。据Euromonitor数据，2009-2019年间，中国化妆品市场规模实现翻倍，由1845亿元激增至2019年的4777亿元，CAGR10%。

　 我国人均化妆品消费低于其他发达国家，市场潜力大

　根据欧睿数据，全球最高的人均化妆品消费是中国香港地区，2019年人均消费了475美元。其次是日本，2019年人均消费了309美元。随后是地处北欧的挪威，2019年人均消费了299美元。美国虽拥有最大的化妆品市场，但其人均消费只排在第七位，2019年人均消费282美元。反观中国，2019年人均仅消费50美元，仅是中国香港、日本、挪威和美国的11%、16%、17%和18%。

　 疫情后恢复迅猛，行业延续高景气度

　受疫情影响，Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长63%，2021年增速提升，此后恢复10-11%的增长。据此，前瞻预计到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。

随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

1、Z世代的消费大军兴崛起

每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

我有一个学化学的哥哥，曾经煞有介事地为我普及过化妆品的原理。按照他的说法，不管多贵的化妆品，主要成分都是甘油，所以没什么区别。

他找了个老婆，也是这样教育人家。估计他老婆挺信他的，化妆品支出好像少了很多。

不过我做过实验，好的化妆品确实让我白了很多，皮肤状态一直很好。不过我也不敢百分之百确定这不是我的心理作用。

我这个哥哥，特别笃信自己的理论，认定这种东西不该花太多的钱，甚至都不该花钱。不过化妆品这个充满玄学意味的东西，我认为是这样的:钱花到哪不是花，男人就不要阻止了。

看过一个很有意思的答案，分享给你们。

是智商税。单位前有小饭店，老板娘天天早上用一个又深又大的碗，盛一半刚烧开的水，脸贴在碗口，让蒸汽从脸上经过，水冷后用冷水洗完脸，再来热烫一次，用热水洗脸，一天一回，只坚持了一个月，脸白嫩光泽贼亮，5o多岁，脸色灿若桃花。与那些动辄几千元的化妆品往脸上涂的同事，靓的多

打个比方吧，你想买一个拉杆箱，一百多的可以装，一千多也是一样装。你说被宰了吧，可能一千多是卖贵了，本钱没这么贵。但是跟一百出头的比它轮子，拉链，拉杆，箱体材料都是要好一些的。

护肤品大牌的跟小品牌的比，一样的甘油，凡士林价格都有差，就说玻尿酸，一斤几万到几十万的价格差在那，你说都是一样玻尿酸你被宰了，那东西肯定不一样，我们不懂，化妆品公司傻啊他们进货会不懂？原材料好点差点你外行就不懂了。

还有调配师，那化妆品材料的先后顺序，量多少，火候在什么时候这个都是技术。就像大厨和普通人做菜，为啥人家煮菜好吃？

过了三十以后，这个脸能不能见人比的就是人民币谁多了。护肤品是基础的，除了护肤品还有运动和医美，这些都要钱来堆。

明星看上去都很年轻，他们用的护肤品真不是平时在平台上面推荐的那些平价的。都不是我们普通人能见到了，不然他们熬夜还能这么好的皮肤，没大把的钞票谁能做到。

护肤品肯定不能说都是智商税，是一条不归路。每个人要找到适合自己的护肤品，都要走一些冤枉路，就拿我自己来说，大家吹爆了的SKII 希思黎 雅诗兰黛 兰蔻 ，这四家的明星产品我都买来用过，真的是皮肤越来越粗糙，一点都不适合我，我反而比较适合韩妆的，比如后。所以大家在众多品牌里面找到适合自己用的还真的不容易，不适合自己的产品用了可能会伴随这其他的一些问题，比如粉刺、闭口、痘痘。这些都可能是用了护肤品产生了，所以，护肤这条路又花钱又冒险。

不全是智商税。客观地讲：要说都是智商税，还真对不起很多品牌；说一定不是智商税，那是不可能的。为啥呢？咱们分开分析。

如果说买千元化妆品都是交智商的行为，那是对一些大牌们在产品本身非附加值上所作努力的极其无视！而产品本身的品质，主要指功效和肤感。

（1）原料品质的微妙差异

几元十几元甚至几十元的护肤品本就利润很低，成本控制决定其使用原料种类甚至选择原料品质等级的限制。千元护肤品利润空间大，成本变化弹性大，能接受更多贵的原料并且使用品质更高的原料；而市场定位也驱动他们选择更好的原料。

（2）决定功效和肤感的技术真的有差异！

如今大伙儿买护肤品，都是先看功效。除了满足最基础的补水保湿，还要求各种各样的个性化功能需求。尽管前者在护肤里占了80%，后者占了20%，偏偏很多产品就是靠这20%拉开差距。

而护肤品又不像药品那样单纯依赖成分，它做的是在正常皮肤或介于正常和生病之间状态皮肤的微妙护理和调理。每个人的皮肤状态又不一样，这就导致一款产品并非适合所有人的需求，甚至肤感也会对护理效果产生一定的影响。

所以，护肤品的技术含量，就在于功能配方和肤感配方。用什么成分、哪些成分组合使用的效果加倍、使用哪些成分甚至如何加工可以让肤感更好，都是做产品的人需要琢磨的核心。

例如都是以凡士林为基础，做得不闷痘和容易闷痘之间就差了许多细节。

还有很多打着原料桶名义的护肤品出现并流行，到头来，很多人反而觉得还不如一瓶有同样成分却不主打且肤感好的护肤品。

小品牌们想把产品做好吗？当然想呀！问题是他们有能力吗？品牌公司没有钱，用不起有技术的代工厂生产，搞不了产品研发中心，不舍得花钱聘请牛掰的产品经理，如何能把产品做好？三个条件，不需要全占，占两个就能把产品做好！

大品牌护肤品卖得贵，既有经营成本高的原因，也有品牌效应的原因。品牌效应对定价的影响，完全不亚于品牌经营成本，甚至远远高于经营成本。

前面说了原料和技术都得花钱，虽然大品牌花得起这钱，但是愿不愿意花，就是另一码事儿了

如果产品的原料和技术本身都非常好，其他品牌做不到同样的品质，也算不上交智商税；可如果原料和技术一般般，顶着品牌的名义还卖那么贵，就是真的交智商税了。

可消费者又如何判断有没有交智商税呢？

答案是：无解。

栽了就只能认栽，以后绝对不买；没栽就看效果，效果不好，勉强算交智商税，效果很好，那就不要给自己找不痛快，告诉自己没交智商税。

也许有人问了，难道就没有物美价廉的护肤品吗？

答案一定是：有的。

可问题又来了，做一款好产品意味着成本不低，有多少品牌真心实意地想做好产品呢？有多少人愿意花精力去寻找且能够判断出物美价廉的产品呢？即便所有中低端品牌都做好产品，又有多少消费者相信价格便宜的护肤品比价格贵的大牌护肤品好呢？

答案依然是无解。

不愿意相信价格便宜的产品好，就只能花更多钱去买你认为的好的产品。在物美价廉的产品前，买大牌护肤品当然也属于交智商税；在不好用的便宜产品面前，买大牌护肤品就不是交智商税！

说来说去，关心买大牌护肤品是不是交智商税，不过是因为自己不是那个随意买大牌护肤品的人，无论想买还是不想买，都能找到一点心理安慰。

生活不是只有护肤，还有很多事情要做，买得大牌护肤品，随便买；买不起大牌护肤品，就选择自己承担范围内最好的产品。

碰上物美价廉的产品，是幸运的，碰不到物美价廉的产品，也是大概率的事件，没什么可苦恼的。索性把钱花在需要的地方，好好生活，努力工作，让自己变成那个不再惧怕价格、不再纠结选择的人！

护肤品是为了用了之后保持青春美丽。这个世界真的有天生丽质，但是更多的人30以后皮肤衰老就很明显了。眼部出现鱼尾纹，小细纹，皮肤松弛，没有光泽，色斑等等问题。所有的皮肤问题最简单易修复的就是补水保湿的问题，但是一般的面霜可能就要好久才能有作用，或者还没等有作用，新的问题就来了。所以你看看街上走的那些妆容精致的女性，平时用好一些的护肤品，到了40，50看上去也是30出头，就像现在很火的乘风破浪的姐姐们，都是30+的年龄，却看起来很年轻，都是大牌的护肤品堆出来的。反过来再看看一些收入不高的女性，40一过很多人就真的很匹配这个年龄了。或者想想你的妈妈姥姥那一代人，他们在50岁时候的状态，你就知道护肤保养的重要性了。

有人说护肤品几十元和几百元的90%成分一样，那花大钱买名牌值不值？值不值就看你对颜值的追求程度了。但是大牌护肤品好就好在那10%，就像母乳和奶粉，基本成分都一样，但是母乳有400种左右奶粉不具备的成分，可是这些成分都是微量的。就是这些

微量的成分决定了产品的品质。如果再举一个例子， 吃的药片中真正有效的成分也就几毫克几十毫克，其他的都是一样的，但是就这几mg决定了药效

我觉得的护肤品不是智商税，我可以不用化妆品，但是一定要用护肤品，我自己皮肤例子就能显示出来，护肤品确实是有用的。

首先讲一下皮肤的好坏跟遗传有很大的关系，有的人天生皮肤好擦便宜的护肤品，甚至不擦那她的皮肤也很好。就像人天生聪明跟不聪明一样，聪明的人不怎么学，人家考试都是前几名，不聪明的人天天学习，有时候还不如他一样，但是不聪明天天学习还是有效果的，付出就要比别人多的多。

同样的皮肤也是这样道理，我20出头的时候就遗传我父亲这边，眼下有皱纹，看起来就比别人老，等到了30岁的时候看我爸爸跟我姑姑都是五十多岁，他们所有的人眼下的皱纹一笑都到耳朵边了，而我妈那时候也是50多眼睛皱纹都没有我的多。

我是从20多岁就开始擦眼霜，因为皮肤别的地方还挺好，就用贵的眼霜擦，别的护肤品都用便宜的。等到了40岁的时候我就用贵的精华跟眼霜，其他的用的都不贵，这个也是根据自己皮肤和财力而定的。我今年50了，虽然眼下的皱纹还是有，但是相对比我父亲那一辈皱纹好太多，我眼下皱纹还是保持在30岁那个样子，皮肤还挺紧致，所以护肤品肯定不是智商说，但是化妆品应该是吧，因为化妆品对皮肤都有伤害，所以有时候能不擦化妆品就不要擦。

算是也不算是，就看购买者的需求。有时候会看到说有平价版或是代替 版，但比较只是某些成分相似或是肤感一致，并不能完全平代。

就等同于肉，猪肉牛肉都是肉，但营养价值和肉的呈现的状态完全都不相同。以至于是不是交了智商随税，就看这护肤品能不能大致达到你想到的效果，个人观点哟，不喜勿喷[比心][比心][比心]

所谓的专家的话不一定可行，专家说面膜没啥用，那你观察下用了面膜的人和没用面膜的人，实际就是有区别的，你再观察用了好的面膜的人和用了差的面膜的人，同样也不同。

不排除有的护肤品是智商税，但不排除护肤品真的要用，也真的有用。

也不算智商税吧，我个人一直觉得护肤品这东西，价格 效果，适合自己的才是最重要的！大牌护肤品和平价护肤品，主要的成分可能相差不大，短期使用效果也不会很明显，但是大牌贵有贵的道理，添加了更多的精华成分，长期使用下来确实效果更明显，而且大牌子嘛，生产上更规范，质检更严格，安全性上肯定更放心。

另外，护肤也不能过度，过犹不及，想有好的皮肤，最重要的还是要养成好的生活习惯啦，早睡早起，夏天出门注意防晒（物理防晒），多运动，少吃辛辣，少对着电脑手机等等，皮肤基底调理好了，护肤品真正起到的作用顶多是调节水油平衡和保湿而已哦。

颜空间的护肤品我几乎都有买过，效果的话完全超出了预期。我之前皮肤粗糙暗黄，就是用了颜空间的护肤品以后慢慢变好的，而且我在网上看到好多姐妹都是用的这个品牌的护肤品，效果也都是很不错。 你也可以百度下。

发展前景可观，市场潜力巨大。

1、护肤品增长速度较快，发展空间巨大。根据Euromonitor的数据预测，2021年我国护肤品市场规模将达到2,237亿元，2017-2021年护肤品市场规模复合增长率约6%。随着我国国民经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高，护肤品人均消费将大幅提高。据国家统计局数据显示，中国城镇居民可支配收入从2001年的6,860元增长到2016年的33,616元，复合年均增长率1118%；农村居民可支配收入从2001年的2,366元增长到2016年的12,363元，复合年均增长率为1165%。随着城镇化的不断深入，人口结构的变化，收入水平的提升以及护肤品消费习惯和消费理念的培育，消费升级成为大势所趋。

2、核心护肤品消费人群迅速增长。护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。在这庞大的消费群体中，成年女性成为护肤品消费的主力军。在护肤品消费人群中，不同年龄结构的护肤品消费需求差异较大，人均消费金额也存在一定差距。国内目前25-39岁的青年女性成长于上世纪80年代改革开放以后，与上世纪60年代以前的消费者在经济实力和消费习惯上差别很大。随着她们年龄的增长和收入的增加，这一群体护肤品消费升级的现象非常显著，消费曲线也将随之发生改变，届时成熟女性将成为护肤品特别是抗衰老护肤品的主力军。从这一点来看，未来10-20年，中国消费者将很有可能复制欧美成熟市场的情况。

3、国内企业逐步崛起。国内护肤品行业从上世纪90年代以后开始发展，中小型生产企业数量众多且大多布局于三四线城市，多以功能性品类来满足消费者的基本护理需求，整体市场影响力有限，近20年来一直处于市场弱势地位。然而，在国际国内企业日趋白热化的竞争中，迅速成长的中国日化企业也在大浪淘沙中重新洗牌，涌现出一批积极向中高端市场渗透的品牌。随着国内消费者消费理念逐步成熟，以及近年来电商渠道的快速发展，注重品牌策划、技术研发及市场营销的国内护肤品企业通过加大投入，依靠本土优势，逐步抢占了跨国企业的市场份额。2016年，包括上海家化、伽蓝集团、百雀羚、上海上美、珀莱雅等本土护肤品企业出现在护肤品国内市场占有率排名前20的名单中，且大都呈现上升趋势；同时上述企业的合计市场占有率也逐年提升，从2011年的44%上升至2016年的161%。虽然本土品牌市场占有率逐年上升，但与发达国家相比仍有较大的提升空间。国内本土护肤品企业通过更好地满足消费者的消费偏好、精准的品牌定位、灵活的供应链管理以及与日化专营店、电商等渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土护肤品品牌有望保持持续稳定增长。

4、电商渠道发展迅速。近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。